I denne uges afsnit af Ecwid
Vis noter:
Transcript
Jesse:: Richie! God fredag! Hvordan har du det?
Richard:: Jeg har det godt. Endnu en fredag, endnu en optagelsessession. Ser solrig ud. Jeg tror for det meste.
Jesse:: Dejligt og solrigt.
Richard:: Røgen fra denne brand er her.
Jesse:: Jeg har i øvrigt ændret vores udgivelsesdato, så nu kommer folk til at høre det her om fredagen, så de kan komme ind i fredagsånden 'Hvad skal jeg bruge for at arbejde med min virksomhed?' denne weekend, og forhåbentlig få nogle tips med på vejen. Vi har talt om alle mulige smarte funktioner på det seneste, alt det her automatiserede Google Shopping og Instagram og en masse af de smarte ting. Jeg tror, at i dag er en dag til måske at komme tilbage til det grundlæggende. Og jeg tænker på det her som lidt af en SEO-skoledag.
Richard:: Jeg elsker det. Okay.
Jesse:: I dag henter vi Alan Bush fra Ignite Visibility. Grunden til, at vi henter Allan ind som SEO-skoledag, er fordi han underviser i en SEO på UCSD. Hvad sker der, Alan?
Alan:: Hvad sker der? Tak for at have mig.
Jesse:: Ja, absolut.
Alan:: Dejligt at være her. Jeg elsker studiet.
Jesse:: Ja. Jeg ved, du er lidt jaloux her.
Alan:: Jeg var. Det her er mit hus.
Jesse:: Det kan ordnes. Har du et ekstra soveværelse i studiet? Jeg tror ikke, jeg slipper af sted med det. Alt godt.
Richard:: Spring en tremmeseng.
Alan:: Ja, præcis. Nøjagtig.
Jesse:: Nå, kom helt sikkert ind når som helst. Dette er vores fredagsoptagelse. Kan vi kalde dig professoren?
Alan:: Ja, det er mærkeligt, fordi jeg har folk, der kalder mig professor eller instruktør eller 'Lærer, Lærer!' eller Mr. Bush, ligesom professor Bush. Det er så mærkeligt, jeg er ligesom 'Jeg er bare Alan'. OK.
Jesse:: Bare en fyr.
Alan:: Her er fyren, jeg ved det.
Jesse:: Så hvad med mange af de andre, der lytter her. De har sandsynligvis set denne podcast-titel tænke: 'Okay, SEO. Jeg ved, jeg er nødt til at gøre dette. Jeg vil gerne rangere. Jeg vil gerne være på side et for Google. Hvert semester. Hvad skal jeg gøre?'
Alan:: Det er nu er som fast ejendom.
Jesse:: Lad os give os nogle realistiske råd her og ting, som folk kan anvende. Hvordan starter du dine timer?
Alan:: Det starter virkelig med at uddanne folk om, hvad SEO selvfølgelig er. Søgemaskineoptimering er som udgangspunkt gratis
Jesse:: Tankeledere er dog et stort ord. Du ved som "Hvad nu hvis jeg bare vil sælge nogle ting her" (griner.)
Richard:: Så lad os også bryde den ned, fordi 'thought leader' endda bliver kastet rundt.
Alan:: Det gør det. Så mange mennesker taler om det.
Richard:: Virkelig det, du henviser til på dets grundlæggende niveau, fordi jeg forstår den joke, Jesse siger her. Men det er grundlæggende niveau. Tankeledelse er blot at skabe indhold, som du viser dine tanker om dette emne. Derfor tænkte. Og du lægger noget fra dig. Forsøger at lede en form for tro eller idé eller uddannelse eller hvad som helst afhængigt af hvad du laver.
Alan:: Ja, men min største ting er, at hvis du lytter til Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Det ændrede 100 % på, hvordan jeg tænker på, hvad SEO er, hvad marketing generelt er, fordi han giver eksemplet med ... og jeg råder alle til at lytte til Simons lektion 'The Power of 'Why?'
Richard:: Vi lægger et link på bloggen.
Alan:: Ja det ville være fantastisk. Ja. Fordi jeg ikke vil arbejde for den fyr du kender, det er bare godt. Det er noget, der lige har ændret min tankegang. Så jeg siger dybest set, at folk vil følge dig. De ønsker ikke nødvendigvis bare at købe dit produkt, de følger dit trossystem. De er villige til at... Jeg bruger Apple som eksempel. De sælger en idé i stedet for at sælge et produkt, så du prøver at købe den ud. Jeg er lidt parafraserende, men du synes næsten, det er absurd at købe en musikenhed fra Dell for eksempel. Fordi de er et computerfirma. Men i virkeligheden køber vi den type ting, fordi vi er fortrolige med den måde, Apple sælger deres beskeder på. Så vi er villige til at købe næsten alt fra iPhone eller købe musikenheden eller købe en computer eller købe en skærm. Du kender alle de enheder. Et ur! Den er fra Apple. Ja, fordi vi tror på deres produkter og tror på deres trossystem og ikke kun deres produkter. Så jeg synes, det er vigtigt, at folk formidler, at de tror på, hvad deres forbrugere tror, og de får dem til at være på
Richard:: Ja, nogle mennesker tror desværre, at det er lige så dybt som mig, at de selv beholder deres kasser. Jeg har stadig alle mine Apple-produktæsker. Det er det eneste produkt, jeg køber, som jeg stadig har en kasse med. Det er bare noget, der sidder fast i min sjæl.
Alan:: Ja, jeg har brug for det logo foran mig hele tiden.
Jesse:: Det er mærkeligt. Det er mærkeligt, mand. Du skal bare smide kasser væk.
Richard:: Bemærk, at næste gang du køber en ny telefon. Åbn den boks og fortæl mig, at du ikke er imponeret.
Jesse:: Ja. Det er imponerende. Og folk laver videoer om det (griner.) Så for nogen, der ønsker at være en tankeleder, en tankeleder i deres niche, ikke sandt. Jeg tror, det er en god måde at tænke over det på, fordi det at være en tankeleder også giver dig mulighed for at finde ud af 'Okay, hvad pokker skal jeg skrive om?' Du ved ligesom at tage det ned til det grundlæggende niveau er 'Okay. Jeg har dette produkt, alle har fortalt mig, at jeg skal se dette som en kyniker og være en tankeleder. Hvad er det første skridt? Ved du hvad jeg skriver om? Faktisk havde vi nogle meget seje damer på den sidste pod. Så hvis du lytter, er der en ordre. Jeg prøver at komme på råd, som vi specifikt vil give dem. De sælger briller, det er ligesom læsebriller, men det har kun den ene side, så de kan lægge makeup. Hvis du vil lægge makeup, og du vil gøre dine øjne og sådan noget, får du dette lille glas, som du kan vende om.
Alan:: Hvor sjovt.
Richard:: Ja, men her er hvad... Bare fordi jeg gerne vil følge det, han sagde. Det grundlæggende er, at vi indså, at ingen kender til dette produkt endnu. Så grundlæggende, hvad ville de gøre for at skabe tankelederskab og søgetermer, når ingen ved det? De skal først uddannes.
Alan:: Og det er lige præcis det. Du er nødt til at uddanne offentligheden, hvad der er fordelen ved at have denne type produkt med disse briller eller folk, der er i. Du tænker på folk, der er nærsynede eller langsynede, eller de har brug for ting, som du sagde for at læse. Hvis de er ivrige læsere. Hvilken slags mennesker er ivrige læsere? Så hvad kan vi tale. Målret den demografiske, fordi der er mennesker, der er der. Jeg kunne forestille mig, at hvis de læser meget, så er de måske uddannet, eller de har et job, hvor de skal læse meget, så de kan være redaktører eller bibliotekarer eller hvad det nu er. Så så finpudser du din persona. Det er et fancy ord for, hvem der køber dit produkt mest. Højre. Du udvikler en persona og siger: 'OK, hey, disse mennesker er den type mennesker, som vi virkelig henvender os til'. Jeg forestiller mig, siden du nævnte disse makeup-relaterede, primært kvindelige.
Jesse:: Primært ældre hunner.
Richard:: Fordi de har brug for, har de brug for læsebriller, men de vil stadig gerne lægge deres makeup på.
Alan:: Ja rigtigt. Nøjagtig.
Jesse:: Du kan ikke se. Ja. Du skal tage dine briller af for at lægge din makeup. Det er rigtigt.
Richard:: Så dybest set kan du se med et øje ad gangen, mens du laver makeup af det andet øje, og så vender du.
Alan:: Hav alt fokuseret. Ja. Det er ret smart.
Jesse:: Det er et smart lille produkt, men det er lidt underligt, du bærer dem ikke lige udenfor og taler sikkert om så meget, du vil bare lægge din makeup. Du kan ikke bruge dine almindelige briller. Nå ja.
Richard:: Og du ved ikke engang, hvad du skal skrive i. 'One eye makeup-briller'? (griner)
Alan:: Det er ligesom monokel eller hvad det nu er.
Richard:: Du skal oprette den nye term for den korrekte...
Jesse:: Ja, det udtryk vi talte om var makeup-briller. Så hvordan bliver de tankeledere ved at bruge udtrykket makeup-briller?
Alan:: Jamen, det er sagen. Det udtryk får nok ikke rigtig mange søgninger. Det ville vi nok bruge et værktøj til at finde ud af. Jeg mener, der er værktøjer derude som SEMrush, hvor du ville kunne tilslutte et søgeord og se, hvor meget søgevolumen dette har. Det er noget, som jeg tror, er et betalt værktøj, så du skal se dig om efter ting, der faktisk giver dig lidt mere information, som SpyFu er en anden. Og jeg ved, at vi har talt om det her lidt tidligere før showet. Bare se, om der er nogen søgninger omkring det udtryk.
Jesse:: Så for alle derude nu, for Donna og Andrea, kan du gå til SEMrush og skrive makeup-briller. Men for alle andre derude, så tænk på det ord, du tror, du vil rangere for. Som 'Det her er hvad jeg sælger, jeg er ret sikker på det'. Gå til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv disse ord, og du vil begynde at se en masse resultater. Du skal heller ikke nødvendigvis betale for disse. Der er betalte versioner af disse, som er alle mulige smarte ting, du kan få, men det grundlæggende er "Hvad sælger jeg?" og derefter 'Hvad siger Google?' Hvor mange mennesker søger efter dette? Og hvordan tager man det så ind i at blive en tankeleder? Hvad er... Når man tager de to udtryk, er der to ord. Hvordan gør vi det til et... Hvordan skal de læse en blog om dette?
Alan:: Du vil ikke bare starte med at skrive en blog om makeup-briller. Ingen ved hvad det er. Ingen søger efter det, så du skal tænke på grunden til, at nogen ville have brug for det. Og så de mennesker, der bruger det, og hvad er fordelen ved at have glasset, der lærer, at jeg kan crowdsource og få ideer fra folk og sige: 'OK, hej alle sammen, fortæl mig, hvad det første ord du tænker på, når vi tænker på makeup ' for eksempel. Og jeg laver en liste over forskellige ting, og folkene vil give mig ideer og et rum fyldt med en masse forskellige demografier der. Okay, hvad med briller? 'Læsning, eller denne vision. Jeg har brug for at se' osv. Ok, fantastisk. Og så sprang vi ud i forskellige ideer, fordi man faktisk kunne forbinde prikkerne mellem de kategorier, vi tildelte, og så lave en idé ud af det. Jeg vil tro, at der også er værktøjer, der endda vil hjælpe med at generere ideer, hvis du har brug for bare at skrive et ord, læse eller makeup, eller hvad det nu er. Og det vil give dig en liste over spørgsmål, som folk ofte stiller. Almindelige smertepunkter eller præpositioner, der relaterer sig til ideer, som folk skriver ind, fordi lige nu, som jeg sagde, med Google dengang i tiden, var det, som om du skriver et eller to ord, og du får en masse ting, som du har brug for. Nu stiller folk spørgsmål, og folk skriver i hele sætninger. Så med fremkomsten af ligesom lyden, mener jeg, at en af de store ting for mig nu er, hvordan vi forbereder os til stemmesøgning. Folk køber produkter, de vil ikke forlade huset, og de vil ikke længere hen til en computer. De vil bare råbe noget: 'Hey, uanset hvad...
Jesse:: Giv mig noget toiletpapir.
Alan:: Ja, toiletpapir. Hvad er det bedste toiletpapir? Hvad er det blødeste toiletpapir der findes? Og så bliver det måske et spørgsmål, som mange mennesker stiller. Så ville du bare generere noget indhold omkring, hvad folk spørger om, hvilke smertepunkter folk har, og hvorfor de har brug for dit produkt. Så kan du tragte dem ind i det, du laver. Og jeg tror, det er bedre at fange det publikum, der ikke er klar over det. Og jeg har et akronym, som jeg bruger kaldet ARC,
Jesse:: Det er godt. Jeg tror, jeg hørte, at du havde disse søgeord, som du vil rangere efter, ikke nødvendigvis gå efter halsen der. Sig ikke bare disse to ord, jeg vil rangere for disse, jeg vil bare skrive disse ord over og hver social profil. Måske tage et skridt op fra det og sige: 'OK, hvilken undergruppe er disse ord en del af?' Og måske lave en artikel om det eller en liste, du ved, at lister er inde.
Alan:: Lister er i. Og jeg tror, det er også for at forstå, at du kaster et bredt net af ting, så du måske ikke rangerer for den ene ting, men du kan gå i stykker for flere små ting. Og hvis du går efter de store fisk hele tiden, savner du alle disse andre fisk, der kommer til at købe dig. Så medmindre du har et stort budget, vil du gerne lave betalte annoncer eller hvad som helst. Hvis du er en lille mor eller en popbutik, er det bedre, at du målretter mod den demografi, du ved, hvordan du skal håndtere. Hej, hvem ville købe det produkt? Hvad taler de om? Lad mig tale om det med dem, så de forstår, hvad mit produkt er. Så køber de mit produkt. Du kan ikke bare blive ved, som du sagde, gå efter halsen. Jeg tror, at mange, især små virksomheder, misforstår, at SEO handler om at placere alle dine nøgleord. Nå, faktisk kunne du rangere for flere spørgsmål, der kredser om sproget omkring dine søgeord. Ja. Så det er som et kredsløbssprog omkring dine ord, du faktisk kunne rangere for dem og for at få et trin op og så begynde at rangere for det store trin senere. Du vil starte med de ting, som du ved, at du får nogle penge.
Jesse:: Måske rangerer du ikke for makeup-briller med det samme. Men hvis du begynder at skrive en masse indhold eller optage eller lave en video, siger du 'Nå, hvordan lægger jeg makeup, når jeg skal have briller på?' Og besvare det spørgsmål eller 25 andre spørgsmål, som jeg ikke kan komme i tanke om lige nu. Til sidst ringer du efter en masse ting. Måske var det du ikke var klar over, at det var det rigtige ord, men. Hvad råber folk derude, 'Alexa? Alexa, hvordan lægger jeg makeup, jeg kan ikke se.'
Alan:: 'Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?' (griner)
Jesse:: Så råb til din stemmeenhed.
Alan:: Det er også interessant, fordi der også er værktøjer til at hjælpe med det. Jeg tror, vi hentydede til, at før showet er, at der er et værktøj, som jeg elsker, kaldet Answer the Public. Answerthepublic.com du skriver det, og du ser denne slags uhyggelige gammel fyr, der kigger på dig og venter på, at du gør noget ved det. Men når du skriver dit ord, sætter du måske makeup-briller, eller du sætter læsebriller bare som en generel ting. Selvfølgelig vil det give dig en liste over spørgsmål og præpositioner og sådan og så. Det tror jeg vil hjælpe dig med at vejlede dig om, hvad folk online spørger om. Det kan få dig til at skrive indhold eller enten skrive en blog, der besvarer det spørgsmål eller oprette en infografik eller oprette en video, der taler om noget virkelig populært. Så det er virkelig nyttigt, hvis du ikke er opmærksom på, hvis du ikke har en skare af mennesker til at slags crowdsource, så kan du gå til værktøjer som det, det vil faktisk give dig svar. Nu er det også interessant, det giver Google faktisk. Så hvis du bare skriver ind, ser du det rigtigt med lidt søgedækning på det. Dette foreslog ting, hvis du begynder at skrive noget, vil lister over ting faktisk gå op. Og hvis jeg ikke tager fejl, hvis du scroller ned til bunden af siden (hvilket ingen gør), er der også en liste med forslag der.
Jesse:: Åh der er en der er en bund? (griner)
Alan:: Præcis, rigtigt.
Jesse:: Jeg var ikke klar over, at jeg bare klikkede på den første ting øverst på Google.
Alan:: Ja, præcis. Det vil det meste gøre, desværre. Men der er værdi, bare folk scroller ned. Du vil opdage, at du allerede har en masse ressourcer til rådighed for dig gratis, og at du ikke nødvendigvis behøver at genopfinde hjulet. Du kan se på, hvad folk laver, og se "Hej, jeg kan faktisk tilføje dette til min hjemmeside."
Richard:: Så fra et 101 perspektiv, fordi det her er perfekt lige her.
Jesse:: Ja, det er, jeg tror, det er, når du kunne stoppe din bil og skrive det ned.
Richard:: Så de besluttede nu 'vi er bare kørt med de her makeup-briller'. De besluttede, at de ville begynde at skabe indhold omkring dette. De har forskellige spørgsmål, som du sagde: hvordan lægger du makeup, når du har læsebriller på, uanset hvad sætningen er. Det lægger de åbenbart ikke ind i deres produktbeskrivelse.
Alan:: Ret.
Richard:: Så hvad gør det helt præcist
Alan:: Okay, vi taler. Vi tager bare en delmængde af disse rejsende, du når nu ud til de rejsefolk, der kan lide at læse. Så hvis du har lyst til at rejse, kan du lide at læse her er en fordel, og vi vil skrive en blog om det og vise dig fordelene ved, hvordan dette produkt kan hjælpe dig. Og så ville jeg skrive en blog, og så har du forhåbentlig en form for sociale medie-profiler, som du måske vil lave annoncer. Jeg ville tænke som Facebook, Twitter og Pinterest, hvis du har et visuelt produkt. Der er en række forskellige, Instagram. Ja.
Jesse:: Det i disse dage.
Alan:: Ja. Åh ja. Disse børn. Kom på Instagram og TED talks og dine vinstokke.
Jesse:: Nej, nej. Gå ikke amok, alle sammen. Få din Facebook.
Alan:: Vælg nogle få, som du ville være god til, og så kunne du syndikere den blog eller det billede eller hvad det nu er på tværs af disse netværk. Men som du hentydede til, når du for eksempel har disse ting, som du syndikerer, vil du gerne linke tilbage til dit produkt eller tilbage til dit websted eller tilbage til et opkald, du faktisk vil have dem til at tage, fordi alt har værdi for SEO . Jeg mener, at intern links faktisk hjælper. Jeg mener fra et teknisk perspektiv, søgemaskiner ser på din hjemmeside lidt bedre, men også fra et praktisk perspektiv. Du har folk, du vil gerne vise dig en blog. 'Hej, se på denne artikel. Åh fantastisk, det er en fantastisk artikel. Hvad nu?' Du ved, som om de bare læser om det. 'Det er vidunderligt. Nu kender jeg til produktet.' Nu er du afhængig af, at de skal undersøge produktet og prøve at finde dig, eller du giver dem adgangspunkt i din video, i din infografik, i din blog. Sørg for at lave et lead der, et link eller i det mindste dit brand et eller andet sted derinde eller sponsoreret af
Jesse:: Og dybest set for alle, der gik glip af delen om linket. Linket betyder ikke "Her er navnet på min butik". Gå på google det.' Det betyder dub dub dub dot U R L dot com.
Richard:: Eller skær dit produktnavn på skrå.
Jesse:: Ja. Gå direkte til det, det er et link.
Richard:: Dybest set er den nemme vej rundt, at gå til produktet og se på det på dit websted, du kigger på. Gå op til den øverste URL, copy paste.
Alan:: Kopiér indsæt. Nøjagtig. Og jeg tror, folk glemmer.
Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bare bryd din vej ned igen.
Alan:: Og jeg har altid indset, at nogle mennesker skulle føres til produktet. Det er så sjovt, at jeg taler med mine elever om det hele tiden. Dette er et fantastisk billede, du har her foran din hjemmeside, men der er ingen
Jesse:: Her er butikken. Køb nu. Shop online. Ethvert af disse ord betyder mere end "bare se på dette smukke billede."
Alan:: Præcis. Nøjagtig. Du antager ikke bare, at de vil finde det. Du skal guide dem i den rigtige retning.
Jesse:: Antag ikke, at folk vil bruge mere end to sekunder på at se på enten.
Alan:: Og så bare bam.
Jesse:: De vil have det nu.
Alan:: Så sandt.
Richard:: Så nu har de et blogindlæg. Vi fik
Alan:: Det er et godt spørgsmål.
Jesse:: Forhåbentlig sender de produkter til venstre og højre.
Alan:: De skal bruge tid på at tælle deres penge, sække fulde af dollarsedler, som de fik. Nej, jeg synes, det er vigtigt at allokere ressourcer og/eller tid til at generere indhold. Jeg vil sige i gennemsnit, blog en gang om ugen, hvis du kan, men mindst en gang om måneden, mindst jeg siger to gange om måneden og som minimum. Og så en gang om ugen, hvis du har nogle ressourcer. Hvis du ikke kan, ansætter du måske en til at hjælpe dig, får en praktikant eller et familiemedlem til at skrive noget om det, du taler om. Og det hjælper også nogle gange at have en anden stemme. Så det kan være godt at have en anden ombord og gøre det. Det er en ting, jeg ville gøre. Dette er en meget grundlæggende ting, men det kræver en lille smule indsats.
Jesse:: Okay. Ah, indsats. Jeg troede, jeg bare ville være...
Alan:: Åh, jeg skal arbejde her? (griner)
Jesse:: Klik på en SEO-knap her.
Alan:: Det er sagen. Folk tror, du bare bruger nogle penge, får du SEO. Nej, du skal bruge lidt tid og kræfter. Det er, hvad enhver markedsføring hver succesfuld …
Richard:: Engang et lotteri dog.
Alan:: Ja, jeg ved det. Nøjagtig. Enhver succesfuld marketingmedarbejder, enhver, der virkelig er på toppen af deres spil, gør den indsats, den ekstra indsats, lægger deres stemme ind i det.
Jesse:: Hjælp mig med indsatsen.
Alan:: OK. Så det, vi vil gøre, er, at vi laver en video om, hvad der end er det, vi lige har beskrevet, hvad vi diskuterer. Højre. Måske en fem til ti minutter lang video. Nu har du en ressource. Okay. Den har lyd, så vi kunne rippe den. Sæt det på SoundCloud eller hvilken som helst lydkilde, som vi vil syndikere til. Vi har lavet en podcast eller en lydlektion. Så har vi også transskriptionen af den lyd, som bliver til et blogindlæg, lige som vi så kunne lægge på vores hjemmeside.
Jesse:: Hvor får du transskriptionen?
Alan:: Du skal transskribere det, enten skrive dit script ud, eller du kan have en tjeneste, der gør det for dig.
Richard::
Alan:: Der går du. Så du fem minutter, du har fem dollars. Højre? Der går du. Så du fik en
Jesse:: Hvordan får jeg dette link derind?
Alan:: Indsæt det i YouTube-beskrivelsen.
Jesse:: Så du uploader videoen, skriv en lille titel der. Måske bruger du dit et af dine yndlingsord her, som vi har lært af, disse andre links. Og så er linket i profilen. Højre. OK. Korrekt.
Richard:: Og nu skal du gøre det. Du behøver ikke engang at lave kopien. Se denne gang, fordi du allerede har gjort det før. Du kopierer bare.
Jesse:: CTRL V.
Alan:: Så sørg for, at når du lægger indhold andre steder, hvis der er mulighed for at skrive en beskrivelse og sætte et link derinde, skal du linke tilbage til dit websted, fordi du får et gratis link fra det sted, du syndikerer dit indhold til. Og så lægger du videoen der. Du lægger lyden på SoundCloud.com, eller måske iTunes, hvis du vil starte en podcast eller noget. Det er en helt anden ting, vi kommer ind på det. Men så er transskriptionen et blogindlæg, som du lægger på din egen hjemmeside. Så hvis videoen har nogle overbevisende billeder, kan du enten lave en form for grafik ud af det, eller måske er det en serie billeder, der kommer fra videoen, som du kan lægge i Pinterest, for eksempel en anden anden social medieplatform, fordi de kan være eksempler på, hvad du skal tale om. Hvis du vil blive rigtig klog, kan du fortælle historien gennem et diasshow i stedet for blot en video. Så folk, der er på farten og ikke ønsker at se en video, og der er andre steder som slideshare.net, som faktisk er ejet af LinkedIn. Så nu har du taget én idé og konverteret den til fem stykker indhold til forskellige målgrupper, der fordøjer information forskelligt. Jeg elskede, når jeg har lavet podcasting, og jeg laver også podcasts. De fortalte mig, at de lyttede til mig på vej til arbejde. Så jeg behøvede ikke engang at stå foran en computer. Og jeg når dig nu. Og det er det, der er fedt ved den måde at gøre tingene på. Du tager en virkelig hård ting, og opdeler den i fem ting. Nu har du eksponentielt øget din bevidsthed og værdi ved at tage dig tid til at gøre den ene ting.
Jesse:: Det hele kommer fra én
Alan:: rigtigt. Det er dog det sværeste at gøre. Ikke alle har ressourcer og tid til at gøre det. Men hvis jeg havde ressourcerne og/eller tiden og viden, var det, hvad jeg ville gøre på et tidligere tidspunkt. Lej en til at hjælpe mig med videoen og ting, du kan gøre, som ikke er så dyrt.
Jesse:: Og du kunne bare få din ven til at holde en telefon op og skubbe deres tommelfinger, du kender sådan.
Alan:: Ja, bare en demonstrationsvideo.
Jesse:: Det er en begyndelse.
Alan:: Ja. Start i det små, start enkelt. Mange af disse ting sker ikke fra den ene dag til den anden. Du skal starte enkelt, og du vil blive overrasket over, hvor mange af de største navne i branchen. Du tager Richard Branson, han startede med en lokal pladebutik. Nu er han milliardær. Han var knust. Jeg siger ikke, at du bliver Richard Branson, men jeg mener, han startede et sted, og han tog det eksponentielt baseret på, hvad han allerede gjorde. Det er måden at tænke det på. Det er sådan SEO fungerer.
Jesse:: Der er arbejde. Okay. Men når du tænker på, hvilken slags video du gerne vil lave, så gå tilbage til disse ord, som du gerne vil ringe efter og besvare spørgsmål, som folk stiller. Tag din telefon, fem minutter, hvis du har en ven med bedre videoudstyr, bedre lyd, det er bedre.
Alan:: Din telefon tager virkelig fantastiske videoer i dag. Det plejede at være meget sværere.
Jesse:: Ja. Du kan tage din telefon. du gør en
Alan:: Måske mere end det. Afhænger af hvor meget du taler om at sende videoen. Hvis du ydre om ting, kan det sandsynligvis være otte hundrede tusinde ord. Måske er det en serie. Det er faktisk sket med en klient. Fyren tog vores idé og udvidede den for to tusinde ord. Vi er ligesom "Det her er for langt, mand." Så det, vi gjorde, er, at vi lige har lavet en serie. Okay. Dette er dette produkt. Bind 1, bind 2, bind 3. Folk begyndte at følge med. De venter på den næste. Så du skabte denne serie ud af det hele. Hvis du har en rigtig lang video, så klip den op og lav den, nu har du fem videoer, der hver er tre minutter stykket eller hvad som helst. Eller måske er det mere end det. Du vil have noget mere overbevisende. Og så har hver enkelt af dem. Så hvis du lavede lad os sige
Jesse:: Så det behøver ikke være så svært at skabe indhold. Folk, der lytter lige nu, behøver ikke at være 'Okay, jeg går hjem med min blyant og papir og skal skrive to tusinde ord ned'. Dette har ikke…
Richard:: Du behøver ikke at gå til en hytte på toppen af bakken i skoven (griner.)
Richard:: Spielberg-magi.
Jesse:: Du skal bare tage telefonen og gå og snakke om ting, som din virksomhed sælger.
Alan:: Du behøver ikke at hyre Pixar. Det er okay.
Jesse:: Fremragende. Vi talte lidt om at hjælpe Flipzees for eksempel, så det var et godt eksempel, som vi kunne tale om. Jeg ville også gerne vælge din hjerne på live-rådgivning, fordi folk, der lytter til denne podcast før eller husker nogle af vores tidligere gæster, og på en måde bruger den samme metode. Så vi havde en kunde for sandsynligvis fire eller fem siden, navnet på URL'en er CakeSafe. Så de sælger, det er ligesom en plexiglasbeholder, som du kan sende kager i, rigtig smart og tusinde dollars,
Alan:: Hvem har brug for en CakeSafe?
Richard:: Bagere.
Jesse::
Richard:: Der går du.
Jesse:: Super smarte cupcakes, der tv-programmer om cupcakes.
Alan:: Ja, jeg har set det på
Jesse:: Så for dem... jeg mener, vi ved det, vi talte lidt om, at nogle af spørgsmålene var 'Hvordan sender jeg en kage?' Jeg tror, de har fulgt vejen til at blive tankeledere i den.
Richard:: Det er interessant, der fik mig til at tænke på, om du altid selv skal skabe indholdet? Hvor meget af at kurere indhold og tilføje en mening til det kan faktisk hjælpe dig? Noget Jesse lige sagde fik mig til at tænke på Cake Wars er et af programmerne. Og jeg tror, at selv en gang, de havde talt med dem om at sponsorere sådan noget. På et tidspunkt er de sådan: "Åh ja, vi elsker det, men vi kan ikke bruge jer, fordi en stor del af dramaet i showet er at transportere kagen, hvorfra de gjorde det for at nå det over til bordet" og de ville have den til at falde nogle gange.
Jesse:: Få alle til at græde.
Richard:: Det er en del af showet. Det, jeg lige begyndte at tænke højt, var at lytte til jer tale, var hvad hvis du tog, jeg kender ikke de nøjagtige regler, men du tog en video, der er derude af kagen, der falder. Så er du ligesom 'Hej, lad ikke dette ske.' Der er en form for…
Alan:: Du kunne gøre tilbage, det er en rigtig god pointe. Du kan sige: 'Har du set Cake Wars? Ser du de mennesker med deres ansigter, når de tabte deres kage, de havde? Du ønsker ikke, at det skal ske for dig. Du driver en virksomhed, du er ikke med i et tv-program. Dette er din virksomhed, det er dine penge på spil, så det du skal gøre er at få noget til at beskytte din kage. Og jeg har noget til dig, og det her er et produkt, der faktisk beskytter denne kage'. Dette, det og alle disse taler, og
Richard:: Ja, det er interessant, at du sagde noget andet, som bliver ved med at inspirere andre tanker. Så jeg ved, at vi ikke er advokater, tjek med nogen om den nøjagtige nuance af dette, men hvad ville være en grundlæggende bare at sige 'Åh, jeg fik det her fra denne hjemmeside', måske med henvisning til Cake Wars eller noget i den retning, fordi i det mindste hvis de føler, at de får en form for kredit for det, at det var deres, virker det som på en eller anden måde 'Hvorfor?' Hvorfor, medmindre du var en rigtig kræsen virksomhed, hvorfor ville du være ligeglad, fordi det er endnu et link tilbage til dig, de taler med bagere, de vil have større du ved. Er der 'gør i det mindste dette', siger referer til det websted, du har fået det fra, giv kredit til nogen, er der en grundlæggende struktur, som nogen bør følge?
Alan:: Hvis du genererer en blog, enhver form for ting med dine låneideer og/eller indhold, du helt sikkert ønsker at referere til indholdet, skal du ikke låne billeder, jeg har lært, at de ville kalde varemærket, og virksomheden Getty, vil de komme efter dig. Og jeg havde en stakkels dame, jeg talte med, og hun lånte et billede fra en onlinekilde, og så i bund og grund, hvad der skete, kom Getty efter, de sagde, at hun skylder dem penge, syv hundrede dollars eller noget for et billede - skørt. Alligevel, lang historie kort, du vil helt sikkert kuratere din egen eller måske endda spørge om tilladelse, hvis du kender Cake Wars i dette scenarie. De havde den ind, og de sagde: 'Vi kan ikke bruge dig'. 'Jeg forstår det. Har du noget imod, hvis jeg bruger din video som eksempel?' I mange gange under paritet kan du slippe afsted med det alligevel, men hvorfor ikke få tilladelse fra dem: 'Ja, selvfølgelig. Det er fantastisk, at promovere vores show.' Se på dramaet, og du kan gøre det til et positivt spin - ok, vi vil gerne hjælpe de mennesker, der ikke er på tv. Og så binder man det ligesom sammen og laver en venlig ting. Og jeg tror, at hvis du har den slags ins, og du er det rigtige sted, men hvis du ikke i det mindste giver æren for en idé eller sådan noget. Og mange gange, når du giver kredit, så promoverer du dem aktivt, så derfor er de virkelig taknemmelige for det.
Jesse:: De er glade, og derfor begynder man at få likes.
Alan:: Præcis, og det er derfor, du siger: 'Hej, Cake Wars på Twitter, jeg nævnte dig på mit show, eller min video, eller hvad det nu er, jeg havde'. De vil nok takke dig for det.
Jesse:: Så vi har brugt et par URL'er her, så jeg tror, vi skal anvende denne strategi. Så Speedy, når du laver transskriptionen her, og vi talte om SEMRush, nævnte vi på podcasten. Det er ideen, nævn folk og giv et link til dem. Ja, vi vil have nogle links.
Alan:: Ja, der er det. Måske vil SEMRush i det mindste give dig et råb på Twitter. Hvorfor ikke?
Jesse:: Ja, gratis optælling. Vi vil have nogle gratis ting.
Alan:: Okay, hvad du også vil nævne. BuzzSumo. Det er faktisk en fantastisk en, for hvis du leder efter folk til at nå ud, nu hvor du har bygget dit indhold, så gå til BuzzSumo. Det er en betalt tjeneste, men du får et par søgninger gratis, og du kan finde influencers i dit rum. Så du kan skrive en kage, og så vil den, der nævner kage, vise dig artikler og/eller Twitter-folk, og hvem der er mest populær, og hvem der er mest tilbøjelige til at svare dig, så hvis du ikke ved, hvem du skal skriv til...
Jesse:: Så det har størst sandsynlighed for at reagere.
Alan:: Ja, sådan
Jesse:: Så følg dem, send dem billeder, måske dette
Alan:: Absolut, det er sådan, man kommer til at forstærke sin stemme, du kunne tage den idé, tage alt, hvad du foregår der, og gå på sådan et værktøj. Tal med de rigtige typer mennesker, bagere, promotorer eller folk, der virkelig er til kager eller endda bryllupper. Og så få dem til at hjælpe dig med at promovere dine egne produkter.
Jesse:: Perfekt. Jeg tror, det er en rigtig god form for genopfriskning af SEO for mig. Jeg ved nu, at jeg kunne komme i tanke om et par ideer til mine sideprojekter, som jeg skal begynde at arbejde på. Jeg skal nok få Rich til at holde sin telefon op. Jeg skal lave en
Alan:: Instruktør skulle jeg sige. UCSD, University of California, San Diego.
Jesse:: Så for andre mennesker, der ønsker at høre mere fra dig, mener jeg, hvor er du ellers online?
Alan:: Ja, jeg er på Twitter, Alan H Bush på Twitter. Jeg er også VP of Operations Director og leder af SEO-afdelingen hos Ignite Visibility. Så hvis du har brug for at se noget, så gå til Ignite Visibility. Du kan nå mig som sagt, Alan H Bush på Twitter, på LinkedIn, tror jeg, jeg er Alan Bush.
Jesse:: Var du i stand til at få Alan Bush i det hele taget?
Alan:: Ja, stort set overalt. H er mit mellemnavn, så dybest set kan du nå mig Alan H Bush næsten på alt, men et socialt medie, som jeg er mest fremtrædende på, er Twitter og LinkedIn, og så skal du selvfølgelig bare tage fat. Jeg ville elske enhver, der vil have nogle råd.
Jesse:: Det er perfekt. Alan, jeg sætter stor pris på, at du er med i programmet, Richard, endnu et godt show. Det er fredag.
Richard:: Ja, et godt stop, klar til at gå på arbejde.
Jesse:: Alle derude, få det til at ske.
