Den digitale tidsalder har ført til et markant skift i markedsføringslandskabet.
Mere end nogensinde er virksomheder primært fokuseret på online marketingindsats, da de er nemmere at spore og ofte billigere.
Alt for mange virksomheder efterlod enhver offline indsats på vej eller lavt i budgettet i deres spring til det digitale rum.
Dette betyder dog ikke det traditionel offline marketingindsats giver stadig ikke værdi.
Faktisk giver en kombination af de to indsatser det højeste niveau af rækkevidde og succes for en virksomhed.
Lad os se nærmere.
Hvad er offline marketingstrategier?
Som navnet sandsynligvis antyder, er offline marketingstrategier enhver form for markedsføring, der ikke udføres via internettet.
Dette kan omfatte forskellige formater, såsom tv- og radioannoncer, billboards, avis-/magasinannoncer og mere.
Denne type markedsføring er også kendt som traditionel markedsføring.
Offline marketingplatforme
Adskillige offline marketingplatforme kan være utrolig effektive, når de føjes til den nuværende indsats afhængigt af budget og ressourcer.
Tjek nogle af ideerne nedenfor.
Trykte annoncer
Trykte annoncer er annoncer i forskellige typer fysiske publikationer, såsom aviser og magasiner.
Magasin annoncer har tendens til at være mere effektive, da de tilgodeser specifikke interesser. Disse er en god måde at målrette mod bestemte erhverv eller nicheinteresser.
Ifølge forskning har forbrugerne også en tendens til det stole betydeligt mere på trykte annoncer end søgemaskiner eller annoncer på sociale medier.
Flyers eller foldere
Flyers eller foldere er en fremragende metode til bred distribution. De kan leveres i magasiner eller i lokale hotspots - selvfølgelig med tilladelse.
Dette er en relativt billig metode til at få mange øjne på en annonce for en ny lancering eller til at nå ud til de særlige områder eller interesser.
Direkte post
De fleste virksomheder antager sandsynligvis, at direct mail er en af de mindst effektive strategier i nutidens digitale verden.
Det er faktisk langt fra tilfældet, da nogle undersøgelser har vist, at direct mail faktisk har en højere ROI end betalte søge- og displayannoncer.
Naturligvis er forbeholdet at sikre, at kunder ikke bliver spammet med mail. Bare fordi den har en højere ROI betyder ikke, at en virksomhed skal sende endeløse direct mail-kampagner.
En lejlighedsvis salgsfremmende direct mail-kampagne kan dog være god at inkludere i strategien.
TV og radio
TV og radio markedsføring kan være en glimrende måde at nå ud til kunder med ringe online tilstedeværelse.
Dette kan gøres gennem annoncer i pauser eller som et fremhævet sted på et program.
Disse metoder vil sandsynligvis være de dyreste traditionelle markedsføringsmetoder, men de kan være gode til at nå dem, der ikke kan se de andre bestræbelser.
billboards
Billboards er en nem måde at skabe en fed og mærkbar offline besked.
Disse massive reklamer vil blive set af mange mennesker under deres pendling til og fra arbejde, såvel som andre almindelige rejsende.
Den ene ulempe er, at de kun vil blive set kortvarigt, når nogen kører forbi, hvilket betyder, at budskabet skal være klart og kortfattet. Afhængigt af typen og placeringen af et billboard kan disse annoncer koste fra et par hundrede dollars til et par tusinde.
Ovenstående er langt fra de eneste eksempler på offline markedsføring, men de bør tjene som et solidt grundlag for at komme i gang.
Hvorfor bøvle med traditionel markedsføring?
Med en så betydelig del af online-forretningen, kan nogle virksomheder stille spørgsmålstegn ved, hvorfor de skulle bøvle med offline markedsføring i disse dage. Disse bestræbelser kan trods alt ikke klikkes på, købes eller hurtigt konverteres, så hvad er meningen?
Den nederste linje er, at traditionelle marketingstrategier simpelthen er endnu et effektivt værktøj i marketingarsenalet.
Offline indsats er ikke beregnet til at erstatte nogen af de nuværende online strategier. Som nævnt ovenfor fungerer de bedst i en overall
Fordelene ved offline markedsføring
Der er visse fordele ved traditionel markedsføring.
- Offline marketing indsats kan være præcist målrettet mod et bestemt sted og interesse. Dette kan være meget gavnligt for dem med
mursten og mørtel steder, da de kan trække mere lokal trafik ind. - Offline marketing indsats er også meget lettere at målrette mod specifikke eller nicheinteresser. Magasiner eller publikationer catering til en niche vil nå målgrupper der er mere interesserede i annoncen. Digitale annoncer kan målrettes på en lignende måde, men en kombineret strategi vil nå både online og offline.
- Sommetider, offline strategier vil være billigere end mange online indsatser. Den primære undtagelse herfra er tv-reklamer, som kan blive ret dyr afhængig af pladsen.
Ulemperne ved offline markedsføring
Ligesom alle andre marketingstrategi, kan der være ulemper ved offline indsats.
Den primære ulempe er, at de er meget sværere at spore og måle.
Virksomheden vil ikke have nogen konkret idé om, hvor mange mennesker strategien var i stand til at nå ud til eller imponere på.
Dette kan gøres gennem manuelle indsatser, såsom undersøgelser og sporing af salg og rækkevidde efter lancering af kampagnen.
Det betyder selvfølgelig, at det vil koste mere tid og ressourcer at spore.
En kombineret strategi er vejen at gå
I sidste ende vil offline markedsføring aldrig erstatte nuværende online strategier.
Et bredere publikum vil dog blive nået, når virksomheder bruger både traditionelle og online markedsføringskanaler. Det hjælper med at bygge bro mellem det online og offline rum, og hjælper med at skabe et bredt net af markedsføring.
Der er ingen perfekt marketingstrategi, men jo mere robust den overordnede strategi er, jo mere rækkevidde vil den give.
Realistisk set er der stadig mange mennesker, der ikke bruger internettet eller bruger det meget lidt, og dette kan være en savnet kundebase uden offline strategier.
Ønsker du at begynde eller øge din e-handelsindsats?
Uanset om du bruger en online eller traditionel marketingstrategi, har din virksomhed brug for et onlinerum, hvor dine potentielle kunder kan finde dig.
Hvis din virksomhed for nylig er på vej ind i e-handelsområdet eller leder efter en mere effektiv platform, kan Ecwid hjælpe.
Lige meget om du leder efter sælge på din egen hjemmeside, sociale medier eller alt derimellem, vi har dig dækket.
Vores platform gør det nemt at starte din nye e-handelsbutik, og du kan endda komme i gang gratis.
- Traditionel markedsføring: Fordelene ved offline markedsføring
- Kreative offline marketingidéer til at booste din virksomhed
- Hvad er effektiv telemarketing
- Din guide til trykt annoncering
- Sådan markedsfører du dit brand på messer
- TV-reklame: En omfattende guide
- Sådan annoncerer du dit brand på radio
- Din omfattende guide til avisannoncering
- Magasinannoncering: En omfattende guide for begyndere
- Sådan kører du en effektiv flyerkampagne
