Im Zeitalter der digitalen Transformation hat die Marketingszene ein neues Gesicht bekommen. Unternehmen verfügen nun über leistungsstarke Tools, um ihre Reichweite zu steigern
Damit E-Commerce-Unternehmen erfolgreich sein können, müssen sie
Hier erhalten Sie einen genaueren Blick auf hyperlokales Social-Media-Marketing und wie Sie es zum Erzielen optimaler Ergebnisse nutzen.
Einführung in hyperlokales Social Media Marketing
Die erste Frage lautet also: Was genau ist hyperlokales Social-Media-Marketing?
Manche gehen vielleicht davon aus, dass alles Social-Media-Marketing gleich ist, aber das ist weit von der Wahrheit entfernt.
Hyperlokales Social-Media-Marketing zielt auf ein bestimmtes geografisches Gebiet ab, um Eindruck zu machen und mit Kunden vor Ort in Kontakt zu treten. Auf diese Weise können Unternehmen durch gezielte Relevanz wirklich vom Social-Media-Marketing profitieren.
Hyperlokales Social-Media-Marketing ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingbemühungen sogar auf einen Häuserblock oder ein Stadtviertel zu beschränken. Letztendlich besteht das Hauptziel darin, mit den Kunden in der unmittelbaren Umgebung in Kontakt zu treten.
Auf den ersten Blick denken manche Unternehmen vielleicht, dass eine Einschränkung der Marketingbemühungen nicht ideal wäre. Warum sollte ein Unternehmen schließlich wollen, dass weniger Menschen seine Werbung sehen?
Hyperlokale Anzeigen sind zwar verständlich, dienen aber eher dazu, diejenigen anzusprechen, die wirklich von den Bemühungen überzeugt sind. Beispielsweise ein Taco-Truck, der die Einheimischen dazu bringen möchte, seine neuen Menüangebote auszuprobieren, oder eine Buchhandlung, die die Einheimischen zu einer Veranstaltung einlädt.
Die Bouqs Company nutzt eine hyperlokale Marketingstrategie, indem sie Inhalte für Chicago maßschneidert
Ist hyperlokales Targeting nur etwas für kleine Marken?
Viele Unternehmen können von hyperlokalem Marketing profitieren, insbesondere
Hyperlokale Anzeigen oder andere Formen hyperlokalisierter Werbung sind jedoch nicht nur kleineren lokalen Marken vorbehalten.
Wenn beispielsweise eine größere Marke ein neues Geschäft in einem kleineren Gebiet eröffnet, kann sie hyperlokales Targeting nutzen, um lokale Kunden anzulocken. Genau das hat Crumbl Cookies getan, als sie ihren neuen Standort in Charlotte, North Carolina, eröffneten. Sie begannen, an ihrem neuesten Standort kostenlose Kekse anzubieten und für dieses Event zu werben, das das lokale Publikum anzog.
Die Vorteile von hyperlokalem Marketing
Hyperlokales Marketing kann die Sichtbarkeit und Reichweite eines Unternehmens erheblich steigern, auch wenn es sich dabei um einen begrenzten Aufwand handelt.
Natürlich kann ein Unternehmen ein beträchtliches Budget dafür ausgeben, überall digitale Anzeigen und Social-Media-Kampagnen zu schalten, aber vieles davon wird auf taube Ohren stoßen. Im digitalen Zeitalter werden die Menschen täglich mit Anzeigen und Kampagnen bombardiert, was viele dazu bringt, sie zu ignorieren oder zu übergehen.
Hyperlokales Social Marketing hingegen spricht Kunden auf eine persönlichere und relevantere Weise an. Es verbindet Kunden auf Gemeinschaftsbasis und trifft sie am richtigen Ort und zur richtigen Zeit. Dies trägt dazu bei, eine stärkere Verbindung zu potenziellen Kunden aufzubauen und gleichzeitig ein Gefühl des Vertrauens zu schaffen.
Hyperlokale Marketingstrategien helfen Ihnen, mit Ihrer lokalen Community in Kontakt zu treten
Einer der größten Vorteile des hyperlokalen Marketings ist, dass es einer Marke hilft, eine Verbindung zu ihrer lokalen Gemeinschaft aufzubauen. Es etabliert die Marke als Teil der Gemeinschaft und nicht als bloßes Unternehmen, das versucht, die Geldbörsen der Einheimischen zu erobern. Wie oben erwähnt, schafft dies Vertrauen in der Gemeinschaft und erzeugt ein Gefühl der Loyalität bei den Einheimischen.
Sprouts Farmers Market kündigt die Eröffnung eines neuen Geschäfts in den sozialen Medien an, um mit lokalen Käufern in Kontakt zu treten
Darüber hinaus werden Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen oder Organisationen innerhalb der örtlichen Gemeinschaft geschaffen. Anstatt dass die Einheimischen das Unternehmen als eigenständige Einheit betrachten, wird es in die Gemeinschaft integriert. Dies wiederum wird dazu beitragen, mehr Kunden in das Unternehmen zu locken.
Hyperlokale SEO kann Ihre Online-Präsenz und Sichtbarkeit steigern
Der Wert des hyperlokalen Targetings relativiert sich, wenn man bedenkt, dass 69 % des digitalen Datenverkehrs entfallen auf organische und lokale Suchen..
Das bedeutet, dass ein Unternehmen diese Suchanfragen nutzen muss, indem es für diese Sucharten relevant bleibt. Dies kann durch hyperlokale SEO erreicht werden. Ein Unternehmen kann bei diesen lokalen und organischen Suchanfragen besser ranken, indem es
Ein Unternehmen, das beispielsweise biologische und lokal angebaute Produkte verkauft, kann bestimmte Schlüsselwörter wie „frische lokale Produkte“ oder
Während sich Verbraucher bei der Produktrecherche nach wie vor in erster Linie auf Suchmaschinen und Online-Marktplätze verlassen, Nutzen Sie Social-Media-Plattformen, um Produkte zu finden. Die wichtigsten Social-Media-Plattformen für die Produktsuche sind YouTube, Facebook, Instagram und TikTok. Das bedeutet, dass die Optimierung von Social-Media-Inhalten mit hyperlokalisierten Begriffen auch für Unternehmen von Vorteil sein kann, die lokale Verbraucher ansprechen möchten.
Bericht über Verbrauchertrends von Jungle Scout bietet Produktsuchstatistiken
Nehmen wir an, ein lokaler Food Truck, den wir oben besprochen haben, möchte mehr Menschen auf ihn aufmerksam machen. Er kann damit beginnen, hyperlokalisierte Begriffe in seine Social-Media-Beiträge zu integrieren, wie z. B. Standort-Tags, Hashtags für Orts- oder Stadtnamen, Namen von Stadtteilen, Sehenswürdigkeiten und mehr. Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass seine Social-Media-Beiträge angezeigt werden, wenn Menschen in den besagten lokalen Gebieten nach Essen suchen.
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Tipps zum Erstellen effektiver hyperlokaler Social-Media-Strategien
Sehen wir uns nun einige umsetzbare Tipps zum hyperlokalen Marketing an, mit denen Unternehmen sich in ihrer Community bekannt machen können.
Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe
Wie bei jeder guten Marketingstrategie müssen Unternehmen die Zielgruppe für ihre hyperlokalen Social-Media-Kampagnen bestimmen.
Das Unternehmen muss die demografische Bandbreite, Interessen, Altersgruppe usw. der lokalen Community kennen, mit der es Kontakt aufnehmen möchte. Dadurch kann es die Bedürfnisse und Wünsche der Community besser verstehen. Stellen Sie sich Fragen wie:
- Was teilt die Community normalerweise?
- Worüber sind sie leidenschaftlich?
- Was sind ihre größten Anliegen?
- Was sind einige Hauptinteressen?
Durch die Konkretisierung der Zielgruppe kann jedes Unternehmen eine effektivere und spezifischere Social-Media-Kampagne erstellen, die Anklang findet.
Bestimmen Sie den Zielbereich
Ein weiterer wichtiger Schritt für die Marke besteht darin, zu bestimmen, auf welches Gebiet sie abzielen möchte. Ist es ein bestimmtes Viertel? Ein Dorf? Eine Stadt? Dies hilft dabei, einzugrenzen, was in die Social-Media-Kampagne aufgenommen werden soll und welche Arten von SEO-Begriffen verwendet werden sollen.
Bedenken Sie, dass hyperlokale Kampagnen gezielt eingesetzt werden sollen und nicht als Marketing-Schrotflintenmethode.
Ziele auf Gut geschrieben Hyperlokalisiertes SEO
Wie oben erwähnt, ist SEO eine der effizientesten Möglichkeiten für ein Unternehmen, seine hyperlokalen Marketingstrategien zu verbessern. Jeder Social-Media-Beitrag sollte so gestaltet sein, dass er den lokalen Bereich widerspiegelt.
Laut K. K. Ranga, einer führenden Stimme im digitalen Marketing, müssen für den Erfolg mit hyperlokaler SEO mehrere Faktoren berücksichtigt werden, darunter „das Verständnis der Suchbegriffe, die Ihre Zielgruppe verwendet, die Optimierung Ihrer Website für diese Suchbegriffe und der Aufbau enger Beziehungen zu anderen lokalen Unternehmen und Organisationen.“
Eine gute Liste mit hyperlokalen SEO-Begriffen kann durch Berücksichtigung folgender Punkte erstellt werden:
- Nachbarschaftsnamen
- Lokal bekannte Abkürzungen oder Slang für die Region, z. B. „Soo“ für Sault Ste. Marie in Kanada
- Bekannte Orientierungspunkte wie Parks, Brücken, Denkmäler oder Sehenswürdigkeiten
- Große Organisationen in der Region, wie etwa Hochschulen.
Von hier aus kann die Keyword-Recherche durchgeführt werden auf
Verwenden Sie Hashtags und Geotags
Hashtags sind eines der mächtigsten modernen Marketing-Tools, insbesondere in der hyperlokalen Werbung. Wenn Unternehmen Anzeigen in sozialen Medien schalten oder Beiträge veröffentlichen, sollten sie die Verwendung hyperlokaler Hashtags nutzen und dabei die Begriffe verwenden, die in den oben genannten Punkten für SEO zu finden sind.
Übertreiben Sie es jedoch nicht mit Hashtags. Platzieren Sie nur
Vergessen Sie nicht, Ihren Social-Media-Posts lokale Geotags hinzuzufügen. Dies kann Ihre Sichtbarkeit bei lokalen Suchen verbessern und Sie mit potenziellen Kunden in Ihrer Umgebung verbinden.
Half Magic Beauty verrät nicht nur den Veranstaltungsort im Bild, sondern fügt auch einen Geotag hinzu
Zielen Sie auf die richtige Plattform
Einer der wichtigsten Faktoren für eine effektive
Dies bedeutet jedoch nicht, dass es auf eine Plattform beschränkt sein muss. Unternehmen können je nach Budget und Ressourcen so viele Plattformen nutzen, wie sie möchten. Tatsächlich kann die Ausrichtung auf mehrere Plattformen eine hervorragende Möglichkeit sein, mehr Interesse und Verkehr zu wecken.
Erstellen Sie hyperlokale Inhalte
Erstellen Sie Inhalte zu lokalen Ereignissen wie
Finden Sie neben den Veranstaltungen heraus, was Ihren Standort einzigartig macht. Wenn Ihre Gegend eine berühmte Gastronomieszene oder eine beliebte Sportmannschaft hat, teilen Sie Inhalte, die diese einzigartigen Aspekte hervorheben. Sie könnten beispielsweise ein YouTube-Video mit einem Interview mit einem lokalen Künstler erstellen.
Ein Outdoor-Shop in Colorado Springs veröffentlicht einen lokalisierten Beitrag mit Details zum Wetter und beliebten Aktivitäten in der Gegend
Denken Sie an die visuellen Elemente. Wenn Sie Fotos oder Videos erstellen, sollten Sie lokale Wahrzeichen oder kulturelle Elemente einbeziehen. Dies könnte eine berühmte Straße, ein beliebter Ort oder eine coole regionale Architektur sein.
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Interagieren Sie mit lokalen Benutzern
Nach dem Erstellen eines Social-Media-Beitrags sollte das Unternehmen versuchen, auf alle Aktivitäten rund um den Beitrag zu reagieren. Reagieren Sie auf Kommentare, regen Sie die Leute zum Teilen des Beitrags an, danken Sie ihnen für das Teilen und gehen Sie auf etwaige Bedenken oder Fragen ein.
Das bedeutet nicht, dass es rund um die Uhr überwacht werden muss, aber das Unternehmen sollte darauf abzielen, mit den Benutzern zu interagieren. Dies kann die Verbindung zu potenziellen Kunden stärken und das Vertrauen in die Marke fördern.
Eine weitere wirksame Strategie besteht darin, lokale Kunden zu ermutigen, Inhalte mit Ihren Produkten zu teilen. So hat Hermes beispielsweise
Der Hermes-Kiosk war in mehreren Städten zu sehen und erhöhte die Sichtbarkeit der Marke auf lokaler Ebene
Natürlich müssen Sie nicht so groß wie Hermes sein – kleinere, aber wirkungsvolle Aktionen sind auch gut. Beispielsweise können Rabatte oder Sonderaktionen für lokale Kunden, die ihre Einkäufe in sozialen Medien teilen, eine einfache, aber effektive Möglichkeit sein,
Engagieren Sie sich bei lokalen Organisationen oder Veranstaltungen
Um zusätzliches Interesse und Begeisterung innerhalb der Community zu wecken, sollten Unternehmen mit anderen namhaften Organisationen, Veranstaltungen oder Wohltätigkeitsorganisationen interagieren und diese unterstützen. Teilen Sie Beiträge über diese anderen Veranstaltungen oder Organisationen und fordern Sie die Leute auf, sich diese anzusehen. Folgen Sie diesen anderen Organisationen auf ihren Social-Media-Seiten usw.
Dies zeigt nicht nur, dass das Unternehmen in die Gemeinschaft investiert, sondern öffnet auch die Tür für eine Zusammenarbeit oder für die Weitergabe eigener Inhalte. Darüber hinaus sollten Unternehmen an lokalen Veranstaltungen oder Wohltätigkeitsorganisationen teilnehmen und sich engagieren, um ihr Engagement für die Gemeinschaft zu zeigen und einen Ruf aufbauen.
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Kennen Sie Ihre Konkurrenz
Jedes Unternehmen, das hyperlokale Zielgruppen anstrebt, muss auch die Konkurrenz in der Region berücksichtigen. Stellen Sie fest, wer die größten Konkurrenten sind und was bei ihnen funktioniert und was nicht. Auf diese Weise kann das Unternehmen effektive Strategien einsetzen, die nachweislich funktionieren, und dort Kapital schlagen, wo die Konkurrenz versagt.
Darüber hinaus hilft die Bestimmung der Standorte der Wettbewerber dabei, die besten Zielorte einzugrenzen, da im Umfeld der Wettbewerber bereits Interesse an dem Produkt oder der Dienstleistung besteht.
Halten Sie Ihre Einträge und Seiten auf dem neuesten Stand
Die korrekte Auflistung Ihres Unternehmens hat erhebliche Auswirkungen darauf, ob Käufer Sie online finden können. Achten Sie daher nicht nur darauf, dass Ihre Einträge bei Google My Business und Yelp aktuell sind, sondern auch darauf, dass Ihre Informationen auf sozialen Seiten wie Facebook und Instagram aktuell sind.
Coffee Parisien teilt seine Adresse und Öffnungszeiten in seiner Instagram-Bio
Fügen Sie Ihre Geschäftszeiten und andere Details hinzu, die Kunden dazu veranlassen, bei Ihnen vorbeizuschauen, zusammen mit Ihrem Firmennamen, Ihrer Adresse, Telefonnummer und Website. Wenn Ihr Unternehmen über mehrere Standorte verfügt, sollten Sie für jeden Standort einen eigenen Eintrag erstellen.
Arbeiten Sie mit lokalen Unternehmen und Influencern zusammen
Lokale Influencer und Unternehmen können Ihre Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit deutlich steigern. Lassen Sie sie ihre Erfahrungen in Ihrem Geschäft teilen oder Ihre Produkte bewerten. Dadurch werden Sie nicht nur ihrem Publikum bekannt, sondern bringen auch Abwechslung in Ihre Marketingbemühungen.
Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant besitzen, arbeiten Sie mit Unternehmen in der Nähe zusammen, um den Kunden des anderen Rabatte oder Sonderangebote anzubieten.
Netflix veranstaltete in Bowral eine Veranstaltung zur Bewerbung einer neuen Staffel von Bridgerton und lud lokale Influencer zur Teilnahme ein
Erste Schritte mit hyperlokalem Social Media Marketing
Wir hoffen, dass diese Tipps Ihrem Unternehmen dabei helfen, unglaublich erfolgreiche hyperlokale Social-Media-Marketingkampagnen zu starten. Indem Sie die Community verstehen, sich an Veranstaltungen und Wohltätigkeitsorganisationen beteiligen und die Konkurrenz einschätzen, können Sie Ihren Zielmarkt effektiv erreichen und einen starken lokalen Ruf aufbauen. Unterschätzen Sie niemals die Macht, Vertrauen und Loyalität zur lokalen Community aufzubauen!
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