Wichtige Finanzkennzahlen, die jeder E-Commerce-Geschäftsinhaber beherrschen sollte

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Genau und auf dem neusten Stand Finanzielle Kennzahlen sind entscheidend für den Erfolg und die Gesundheit eines Unternehmens. Diese Zahlen sind nicht nur Zahlen; sie sind das GPS, das Geschäftsinhaber durch die Höhen und Tiefen von Gewinnen und Verlusten führt.

Wichtige Finanzkennzahlen helfen Geschäftsinhabern, Geschäftsentscheidungen zu treffen, die sich direkt auf das Endergebnis auswirken. Glücklicherweise müssen Sie kein Finanzguru sein, um die wichtigsten Leistungsindikatoren zu verstehen, die Ihrem Unternehmen beim Betrieb helfen.

Lassen Sie uns über wichtige Finanzkennzahlen sprechen, die jeder E-Commerce-Unternehmer kennen sollte, um sein Geschäft über Wasser zu halten.

Was sind finanzielle Leistungskennzahlen?

Eine genaue Überwachung der Geschäftsmetriken in jedem E-Commerce-Geschäft ist unternehmenskritisch. Sie können Ihr Geschäft nicht voranbringen, ohne zu wissen, wo die Schwachstellen liegen. Finanzielle Leistungskennzahlen liefern wertvolle Erkenntnisse darüber, wo Ihr Unternehmen sich verbessern kann.

Was sind also finanzielle Leistungskennzahlen? Lassen Sie uns darüber diskutieren.

Finanzielle Kennzahlen oder KPIs (Key Performance Indicators) werden verwendet, um die Leistung und allgemeine Gesundheit eines E-Commerce-Unternehmens zu bestimmen. Diese Kennzahlen berücksichtigen Einnahmen, Ausgaben, Verkäufe, Gewinne und andere wichtige Finanzkennzahlen, die normalerweise wöchentlich, monatlich oder vierteljährlich überprüft werden.

Diese Kennzahlen können Geschäftsinhabern helfen, notwendige Kosten wie die Gewinnung neuer Kunden, die Rentabilität zu einem bestimmten Zeitpunkt und vieles mehr zu verstehen. Mit diesen kritischen Kennzahlen im Hinterkopf können Geschäftsinhaber datengesteuerte Entscheidungen, die vorantreiben langfristig Wachstum und Expansion.

Sie fragen sich, was KPIs im Geschäftsleben außer Finanzkennzahlen sind? Lesen Sie diesen Artikel, der wichtige geschäftliche KPIs für Onlineshops behandelt:

Wichtige Finanzkennzahlen für ein E-Commerce-Unternehmen

E-Commerce-Unternehmen verfügen über eine Fülle kritischer Kennzahlen, die wöchentlich, monatlich und jährlich überwacht werden sollten. Lassen Sie uns hier die besten Finanzkennzahlen zur Bewertung eines Unternehmens besprechen.

Umsatzwachstumsrate

Die Umsatzwachstumsrate ist eine aussagekräftige Kennzahl, mit der Unternehmen erkennen können, wie stark ihr Umsatz in einem bestimmten Zeitraum gestiegen ist.

Es wird in Prozent angegeben und kann Unternehmern und Geschäftsinhabern dabei helfen, zu messen, wie schnell ihr Unternehmen wächst. Es ist auch praktisch, auf die Zeit zurückzublicken, in der ein Unternehmen ein neues Produkt oder eine neue Initiative eingeführt hat, um seinen Einfluss auf diese Veränderung zu verstehen, ob positiv oder negativ.

Berechnung der Umsatzwachstumsrate:
Umsatzwachstumsrate = (Umsatzmonat B - Umsatzmonat A) / Umsatzmonat A X 100

Kundenakquisitionskosten

Die Kundenakquisitionskosten (CAC) sind der Betrag, den ein Unternehmen ausgibt, um einen neuen Kunden zu gewinnen. Sie helfen Unternehmen dabei, die Effizienz ihrer Vertriebs- und Marketingprozesse zu verstehen und zu erkennen, wie profitabel Kunden für das Unternehmen sind.

Berechnung der Kundenakquisitionskosten:
CAC = Kosten der Marketingkampagne/gewonnene Kunden

Durchschnittlicher Bestellwert

Der durchschnittliche Bestellwert (AOV) berechnet den durchschnittlichen Betrag, den ein Kunde pro Bestellung ausgibt. Er hilft dabei, das Einkaufsverhalten der Kunden zu verstehen und herauszufinden, wie viel sie bereit sind, für Ihre Produkte auszugeben.

Die Mehrheit der E-Commerce-Unternehmen verfolgt diese Kennzahl monatlich, um einen vollständigen Überblick über die Ausgaben- und Einkaufsgewohnheiten der Kunden zu erhalten.

Berechnung des durchschnittlichen Bestellwerts:
Durchschnittlicher Bestellwert = Umsatz/Anzahl der Bestellungen

Durchschnittlicher Umsatz pro Kunde/Besucher

Der Umsatz pro Besucher ist eine hilfreiche Kennzahl, um zu messen, wie gut Online-Verkäufe abschneiden. Er ermittelt genau den durchschnittlichen Umsatz pro Besucher Ihrer Website. Es ist wichtig zu beachten, dass der Umsatz pro Besucher die einzelnen Besucher der Website berechnet, nicht die Gesamtzahl der Besuche.

Berechnung des Umsatzes pro Kunde:
Umsatz pro Besucher = Gesamtumsatz/Anzahl der Besucher (während eines bestimmten Zeitraums)

Bruttogewinnspanne

Die Bruttomarge wird berechnet, indem die Kosten der verkauften Waren (COGS) von Ihrem gesamten Nettoumsatz abgezogen werden. Dies hilft bei der Messung der Produktionseffizienz und kann Einblicke bei der Festlegung des Produktpreises liefern. Bruttogewinnmargen helfen auch bei der Bewertung der Kostenkontrolle und der allgemeinen Preisstrategien auf dem Markt.

Berechnung der Bruttogewinnspanne:
Bruttogewinnspanne = (Nettoumsatz – Herstellungskosten) / Nettoumsatz

Nettogewinnspanne

Die Nettogewinnspanne zeigt die Rentabilität eines Unternehmens an, indem sie zeigt, wie viel Gewinn es als Prozentsatz seines Umsatzes erzielt. Sie ist eine wertvolle Kennzahl für Unternehmen, um die Effektivität der Gewinngenerierung aus Verkäufen zu bewerten und zu überwachen, ob Betriebs- und Gemeinkosten unter Kontrolle sind.

Berechnung der Nettogewinnspanne:
Nettogewinnspanne = (Nettoeinkommen/Umsatz) x 100

Working Capital

Das Betriebskapital ist die Differenz zwischen dem Betriebsvermögen eines Unternehmens (Barmittel, Kundenrechnungen, aktueller Lagerbestand) und seinen Verbindlichkeiten (Verbindlichkeiten, Schulden).

Das Betriebskapital ist ein Maß für die kurzfristig finanzielle Gesundheit und spiegelt die betriebliche Effizienz wider.

E-Commerce-Unternehmen benötigen typischerweise weniger Betriebskapital, da sie im Vergleich zu Unternehmen anderer Branchen einen größeren Kundenstamm bedienen.

Berechnung des Betriebskapitals:
Betriebskapital = Umlaufvermögen – kurzfristige Verbindlichkeiten

Lagerumschlagsrate

Die Lagerumschlagshäufigkeit beschreibt den Zeitraum vom Kauf eines Produkts durch ein Unternehmen bis zu dessen Kauf durch einen Kunden. Einfach ausgedrückt ist es die Anzahl der Tage, die benötigt werden, um den vorhandenen Lagerbestand zu verkaufen.

Mithilfe dieser Kennzahl können Unternehmen besser verstehen, wie sich ihre Produkte verkaufen, und bessere strategische Entscheidungen hinsichtlich Herstellung, Preisgestaltung und Einkauf treffen.

Berechnung der Lagerumschlagshäufigkeit:
Lagerumschlagshäufigkeit = Tage im Zeitraum / (COGS / Durchschnittlicher Lagerwert)

So verfolgen Sie Finanzleistungskennzahlen

Das Berechnen und Verstehen wichtiger Finanzkennzahlen ist nicht so schwierig, wie es klingt, und es gibt Tools und Software, die dabei helfen können. Zu den beliebtesten Tools gehören SimpleKPI und GeckoBoard. Diese Tools bieten Überwachungs- und Verwaltungsfunktionen, die Geschäftsinhaber bei der Entscheidungsfindung in Finanzfragen unterstützen.

Das Beste ist, dass einige E-Commerce-Plattformen kommen mit eingebaut Metrikanalyse. Nehmen Sie Ecwid von Lightspeed, zum Beispiel. Es hat eine eingebaut Berichtstool, das Einblicke in verschiedene Kennzahlen eines Unternehmens bietet. Berichte enthalten Daten zu Besuchern, Konvertierungen, Bestellungen, Marketing und Umsatz eines Online-Shops.

Die Umsatzberichte von Ecwid bieten Einblicke in einige der wichtigsten Finanzkennzahlen, die wir oben besprochen haben:

Durchschnittlicher Bestellwert
Durchschnittlicher Umsatz pro Kunde
Durchschnittlicher Umsatz pro Besucher.

Überprüfung des durchschnittlichen Umsatzes pro Besucher in den Berichten von Ecwid

Das ist jedoch nicht alles. Die Umsatzberichte von Ecwid liefern Ihnen auch Daten zu Folgendem:

Ladenumsatz: der Gesamtbetrag, den Ihr Laden durch Verkäufe erhält
Kosten und Ausgaben: Wie viel Geld Sie ausgeben, um mit Verkäufen Geld zu verdienen
Steuern: der Gesamtbetrag der Steuern, die auf alle Bestellungen in Ihrem Geschäft erhoben werden
Versandkosten: Summe aller Versandkosten, die du für deine Versandarten angegeben hast
Bearbeitungsgebühr: Wenn Sie Bearbeitungsgebühren für Ihre Versandarten angeben, wird der Gesamtbetrag der Gebühren für alle Bestellungen angezeigt.
Kosten der verkauften Produkte: die Summe der Produktkostenpreise, die in Ihren Shop-Einstellungen angegeben sind.

Durch die Verfolgung finanzieller Kennzahlen kann Ihr E-Commerce-Geschäft langfristig ein gesundes Wachstum aufrechterhalten. Sie können Ihren Umsatz im Laufe der Zeit überwachen und prognostizieren und Ihre Customer Journey verbessern, um höhere Gewinne zu erzielen.

Folgendes sagt Ecwid-Verkäufer Benjamin Dorner von BraveBrew zu den Berichten von Ecwid:

Die neue Funktion „Berichte“ hilft uns, die wichtigsten KPIs ohne Hindernisse zu verfolgen: wann Einkäufe getätigt werden, wie oft Einkäufe getätigt werden und von welchen Geräten aus Einkäufe getätigt werden. Alles in allem ist es großartig und macht mehr Spaß als basierte Online-to-Offline-Werbezuordnungen von anderen gab. Apps. Benjamin Dorner von BraveBrew

Beginnen Sie mit der Überwachung der Finanzkennzahlen für Ihr Geschäft

Sind Sie überwältigt von all den Beispielen für Finanzkennzahlen, die Sie als Online-Geschäftsinhaber im Auge behalten sollten? Kein Stress! Sie müssen kein Mathegenie sein, um diese Zahlen zu interpretieren – Sie brauchen nur eine positive Einstellung und ein wenig Unterstützung durch Berichtstools.

Ecwid bietet eine voll funktionsfähige E-Commerce-Plattform mit eingebaut Berichte auf die wichtigsten Kennzahlen Ihres Onlineshops. Beginnen Sie noch heute und verfolgen Sie die Leistung Ihres Unternehmens direkt dort, wo Sie Ihren Onlineshop verwalten – in Ihrer Ecwid-Verwaltung.

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Unternehmensfinanzierung

31. Juli 2024

Über den Autor

Anastasia Prokofieva ist Content Writer bei Ecwid. Sie schreibt über Online-Marketing und Werbung, um den Alltag von Unternehmern einfacher und lohnender zu gestalten. Außerdem hat sie eine Schwäche für Katzen, Schokolade und die Herstellung von Kombucha zu Hause.