Der ultimative Leitfaden zur lokalen SEO

12 min gelesen

Google weiß, wann seine Nutzer nach einem lokalen Unternehmen suchen. Die Benutzer geben lokale Suchbegriffe ein, die eine Art von Geschäft und ein geografisches Gebiet beschreiben. Beispiele für lokale Suchbegriffe sind „Klempner in meiner Nähe“ or „Schrottplatz in Athens, GA“. Wenn Google einen lokalen Suchbegriff erkennt, zeigt es lokale Suchergebnisse an.

Zu den lokalen Suchergebnissen zählen Brancheneinträge zusätzlich zu den herkömmlichen organischen Suchergebnissen. In den Branchenverzeichnissen zu erscheinen ist wertvoller als ein Ranking in den organischen Verzeichnissen.

Google hat spezielle Algorithmen entwickelt, um festzustellen, welche lokalen Unternehmen den besten Ruf haben. Lokales SEO ist der Prozess, ein lokales Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen zu platzieren.

Local SEO ist ein Nischenspezialgebiet. Nur sehr wenige SEO-Experten und noch weniger Webdesigner verstehen, was ein lokales Unternehmen in Bezug auf Online-Marketing benötigt. Wenn du ein kleines lokales Geschäft besitzen, kann die Arbeit mit generalisierter SEO-Beratung Tausende von Dollar verschwenden und nur wenige Ergebnisse erzielen. Sie müssen sich auf lokale SEO-Strategien konzentrieren und den Rest ignorieren, was Sie über Online-Marketing hören.

Sie brauchen ein Nickerchen

Der wichtigste Teil der lokalen SEO ist Ihre NAP. Dieses Akronym steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Google will diese drei Dinge sehen passen jedes Mal perfekt zusammen, wenn Ihr Unternehmen online erwähnt wird. Je mehr Erwähnungen Sie erhalten und je länger Ihr Unternehmen online ist, desto höher werden Sie in den lokalen Suchergebnissen eingestuft.

Lokales SEO basiert auf der Veröffentlichung Ihres NAP im gesamten Internet. Jede Auflistung Ihres NAP wird als Zitat bezeichnet. Je mehr Erwähnungen ein lokales Unternehmen hat, desto höher wird es in den lokalen Suchergebnissen eingestuft. Zitate stammen hauptsächlich aus Branchenverzeichnissen, Regierungsverzeichnissen und Social-Media-Konten.

So erhalten Sie Zitate

Google sucht staatliche Auflistungen die beweisen, dass Ihr Geschäft echt ist. Beispielsweise veröffentlicht der Außenminister eine Liste der im Bundesstaat registrierten Unternehmen, und die Kommunalverwaltungen veröffentlichen eine Liste der von ihnen ausgestellten Geschäftslizenzen. Google zählt einen konsistenten NAP, der in öffentlichen Aufzeichnungen aufgezeichnet ist, als einen sehr hohen Rankingfaktor.

Es gibt viele hochwertige lokale Branchenverzeichnisse, in denen Sie Ihr Unternehmen eintragen können. Google My Business, Bing, Yahoo Local und Facebook Places sind Hauptverzeichnisse. Viele kleine Unternehmen haben schlechte Erfahrungen mit Yelp und anderen Verzeichnissen gemacht, die kostenpflichtige Dienste anbieten. Es ist besser, sich an hochwertige kostenlose Verzeichnisse zu halten.

Wenn Sie zu den Einheimischen gehören Handelskammer oder andere Unternehmensverbände, stellen Sie sicher, dass sie eine Mitgliederliste veröffentlichen und Ihr NAP korrekt aufgeführt ist. Sie können auch verlangen, dass Ihr NAP in allen Presseerwähnungen zitiert wird und dass Ihr NAP bei jedem Gastbeitrag in Ihrer Autorenbiografie enthalten ist.

Du solltest eine Tabelle mit all deinen Zitaten führen. Führen Sie einmal im Monat eine Suche nach Ihren Geschäftsdetails durch und prüfen Sie, ob Sie neue Zitate finden oder Zitate, die korrigiert werden müssen. Notieren Sie die neuen Zitate und führen Sie die notwendigen Arbeiten aus, um inkonsistente Zitate zu korrigieren.

Machen Sie Ihr Nickerchen zukunftssicher

Eine wichtige Sache, die man über den NAP wissen sollte, ist dies Google wird Ihr Ranking SCHWER bestrafen wenn Sie eine dieser drei Geschäftsdaten ändern. Sie müssen gründlich darüber nachdenken, einen Namen, eine Adresse und eine Telefonnummer festzulegen, die sich auf absehbare Zeit nicht ändern werden.

Für Unternehmen, die von einem stationären Standort aus operieren, verwenden Sie automatisch Ihre Anschrift und Geschäftstelefonnummer für Ihre Online-Geschäftseinträge. Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen sind, das zu Ihren Kunden reist, müssen Sie verschiedene Optionen in Betracht ziehen. Sie können entweder Ihre Privatadresse und Ihr privates Telefon verwenden oder ein virtuelles Büro einrichten.

Benötigen Sie ein virtuelles Büro?

Viele Menschen möchten ihre Wohnadresse nutzen, um einen Homeoffice-Abzug geltend machen zu können. Allerdings, ein Auch das virtuelle Büro ist eine abzugsfähige Betriebsausgabe und Sie können immer noch den Home-Office-Abzug in Anspruch nehmen. Manche Leute haben ein virtuelles Büro, ein Coworking Mitgliedschaft, ein Home-Office, Arbeitstage im Café und Geschäftsessen. Diese sind alle steuerlich absetzbar, und Ihre Reisen auch!

Es gibt mehrere starke Argumente für die Nutzung eines virtuellen Büros für Ihre Geschäftsadresse:

Datenschutz — Die weite Verbreitung Ihrer Privatadresse könnte Sie und Ihre Familie zu einem Ziel für Kriminelle machen.
Zoneneinteilung — Ihre Privatadresse wird als Wohngebiet ausgewiesen, was zu Problemen führt, wenn Sie einen Geschäftskredit und eine Lizenz beantragen müssen.
Haftung - Du musst eine GmbH gründen, richten Sie ein Geschäftsbankkonto ein und schließen Sie eine Unternehmensversicherung ab. Um Ihren Firmenschild zu schützen, können Sie Ihre privaten und geschäftlichen Bankkonten oder Kontaktpunkte nicht mischen. Daher sollten Sie nicht Ihre Heimatadresse verwenden.
Marketing — Wenn Sie nicht in der Mitte Ihres gewünschten geografischen Marktes leben, gibt Ihnen ein virtuelles Büro die Möglichkeit, Ihre lokalen Suchergebnisse zu verbessern. Wohnen Sie beispielsweise am Stadtrand und wollen Kunden aus der Innenstadt, sollten Sie ein virtuelles Büro in der Stadt einrichten. Google stuft Sie am besten ein, wenn die Suchenden in der Nähe Ihres Standorts sind.
Dauerhaftigkeit — Wie bereits erwähnt, bestraft Google Änderungen von NAP-Details streng. Möglicherweise müssen Sie Ihre persönliche Adresse im Laufe der Jahre mehrmals umziehen, aber ein virtuelles Büro bleibt während all Ihrer persönlichen Übergänge eine stabile dauerhafte Adresse für Ihr Unternehmen.

Zusätzlich zu einem virtuellen Büro entscheiden sich einige Unternehmen für die Verwendung eines virtuelle Telefonnummer für ihr Unternehmen. Viele der gleichen Argumente für ein virtuelles Büro lassen sich auch für die Verwendung einer virtuellen Nummer anführen.

Wenn Sie eine Telefonnummer nur für Ihr Unternehmen auswählen und dies die einzige Telefonnummer ist, die Sie online verwenden, dann ist es einfach, die Anrufe zu verfolgen, die von Ihren Online-Marketing-Bemühungen stammen.

Einige Leute entscheiden sich dafür, zwei Telefone mit sich zu führen, was es einfach macht, die Kosten für das Geschäftstelefon vollständig abzuziehen. Andere Leute entscheiden sich dafür, die virtuelle Nummer an ihr privates Telefon weiterzuleiten und die virtuelle Nummer einfach als Geschäftsausgabe geltend zu machen. Es gibt auch einige virtuelle Nummern, die als Apps auf Ihrem persönlichen Smartphone laufen.

Die lokale Geschäftswebsite

Lokal ist mobil

Die Mehrheit der lokalen Suchen wird auf Mobiltelefonen durchgeführt. Wenn Ihre Website die Geschwindigkeits- und Benutzerfreundlichkeitsanforderungen von Google für mobile Suchergebnisse nicht erfüllt, wird Ihr Unternehmen niemals in den meisten lokalen Suchergebnissen erscheinen.

Sie müssen haben Google Page Speed Insights-Punktzahl von 80+ und Die Google Search Console muss Ihre Website verifizieren als benutzerfreundlich. Wenn Ihre Website diese Anforderungen nicht erfüllt, wird sie in den lokalen mobilen Suchergebnissen nicht angezeigt.

Beispiel für die mobile Google-Suche. Bild-Quelle.

Sie möchten zuerst für Mobilgeräte entwerfen. Halten Sie Ihre Website einfach und drängen Sie die Besucher, Sie schnell per Telefon, E-Mail oder Messenger zu kontaktieren.

Universelle Elemente

Jede Seite Ihrer Website enthält die gleiche Kopf- und Fußzeile. Ihre Kopf- und Fußzeile sollte Ihren NAP, Ihre Geschäftszeiten, Ihre E-Mail-Adresse und Links zu sozialen Medien enthalten. Dies gibt einem Besucher alles, was er braucht, um Sie zu kontaktieren, egal wo er sich auf Ihrer Website befindet.

Alle lokalen Geschäftsstandorte sollten Folgendes enthalten: a "Kontaktiere uns" Seite, die den NAP des Unternehmens veröffentlicht, ein E-Mail-Formular anbietet, eine Karte des Einzugsgebiets oder stationären Standorts veröffentlicht und Links zu allen Social-Media-Konten enthält. Diese Seite sollte auch einige Absätze mit Inhalten enthalten, die auf lokale Schlüsselwörter abzielen.

Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen sind, sollten Sie eine haben "Dienstleistungen" Seite. Wenn Sie ein Restaurant sind, sollten Sie eine „Speisekarte" Seite. Wenn Sie Produkte verkaufen, sollten Sie a "Produkte" Seite. Dies kann nur ein Portfolio von Produktfotos sein, die ein repräsentatives Beispiel dafür liefern, was Sie verkaufen. Es muss nicht mit dem aktuellen Bestand auf dem Laufenden gehalten werden.

Wenn Sie möchten eine „Über uns“-Seite haben, verwenden Sie lokale Keywords und verlinken Sie auf lokale Organisationen, denen Sie angehören. Machen Sie es zu Ihren Wurzeln und Ihrem Engagement in der Gemeinschaft.

So wählen und verwenden Sie lokale Keywords

Zur Bestimmung der lokale Schlüsselwörter Sie sollten auf Ihrer Website für kleine Unternehmen die Stadt und das Bundesland, in dem sich Ihr Unternehmen befindet, in Google eingeben. Die Suchergebnisseite enthält ein Wissensfeld in der oberen rechten Ecke. Ganz unten in dieser Wissensbox befindet sich ein Abschnitt mit dem Titel „Andere suchten auch nach“. Dies wird eine Liste der Nachbarschaften und nahe gelegenen Städte sein.

Klicken Sie auf den Link, der sagt „10+ weitere anzeigen“. Gehen Sie die Liste durch und notieren Sie die Namen aller Standorte, die Sie bedienen. Dies sind Ihre lokalen Keywords. Erstellen Sie einen Abschnitt Ihrer Website mit dem Titel "Standorte" und erstellen Sie eine Seite für jedes lokale Schlüsselwort. Sie können die lokalen Schlüsselwörter auch als Kategorien für Ihren Blog verwenden.

Lokales Schema einrichten

Lokales Schema ist erweitertes Markup, das Suchmaschinen-Spider lesen. Das ist ein neuere Form von Metadaten die die meisten Ihrer Konkurrenten nicht auf ihrer Website haben. Eine Website mit Schemadaten wird im Allgemeinen eine Website ohne Schemadaten übertreffen, sodass das Einrichten von Schemadaten auf Ihrer Website ein einfacher Marketinggewinn ist.

Es ist sehr wichtig, dass Sie Ihre Schemadaten richtig auflisten und Ihre Schemadaten mit validieren validator.schema.org oder ein ähnliches Werkzeug. Search Engine Journal veröffentlicht eine vollständige Anleitung zur Verwendung von Schemadaten für lokales SEO. Der Prozess sollte sorgfältig durchgeführt werden und dauert einige Stunden, wenn Sie ein Anfänger sind.

Die Ergebnisse sind jedoch die Mühen wert!

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Los geht´s

5. April 2022

Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.