Hören Sie sich die Moderatoren Jesse und Rich an, die mit Kim Sutton vom Podcast „Positive Productivity“ sprechen. In dieser Folge geht es um die Feinheiten des Pinterest-Marketings und es wird erklärt, wie Sie mit Pins und Boards Besucher in Ihren Shop locken können, ohne auch nur einen Cent auszugeben. Bonus: Laden Sie Kims Pinterest-Checkliste für Unternehmer herunter – ein besonderes Geschenk für alle Ecwid-Hörer!
Notizen anzeigen
- Einführung zu Pinterest
- Vertikale Bilder (Pins, Boards)
- Repinnen und Kuratieren
- Tribes und Tailwind
- Kataloge, Pixel und Shoppable Pins
- Kims Geschenk für alle Ecwid-Hörer: Die
Seelenzentriert Pinterest-Checkliste für Unternehmer
Abschrift
Jesse: Schönen Freitag, Rich!
Richard: Was ist los, Jess? Wie geht es dir?
Jesse: Mir geht es gut.
Richard: Schon wieder dieser Tag! Los geht’s.
Jesse: Ja. Es ist ein schöner Tag. Auf dem Weg zu den Hundstagen des Sommers hier in San Diego.
Richard: Ich hoffe, dass unser Happy Friday an die Leute weitergeht. Egal an welchem Tag Sie hier sind. Es fühlt sich immer komisch an, weil wir es live machen und wir hier sind, und es ist jetzt live, wenn Sie im Studio zuhören, aber wir wissen, dass die Leute trotzdem zuhören. Also hoffentlich, wenn es Montag ist, wenn es Dienstag ist, wenn es Sonntagabend ist und Sie aufgeregt sind und es sich so fühlen, als wäre es Freitag.
Jesse: Ich denke schon. Ich glaube, die Leute sind in der Stimmung, dieses Geschäft aufzubauen, weil ich am Montag nicht zur Arbeit gehen möchte. Vielleicht so etwas in der Art. Ich weiß nicht. (lacht)
Richard: Es sei denn, es ist für Ihre
Jesse: Ja. Das ist der Traum. Genial. Rich, wir haben in mehreren anderen Podcasts darüber gesprochen, aber im Grunde tun wir das, um Menschen zu helfen mit
Richard: Ja, wir sind
Jesse: Ja, totale Nerds. Ich weiß nicht, ob wir uns ein
Richard: Irgendjemand wird es kaufen. Es gibt ein paar von uns da draußen, weil es wächst. Ja. Ich freue mich auch sehr über den heutigen Gast, weil wir eine Menge Sachen abgedeckt haben. Wir haben Ecwid selbst und viele der Funktionen im Rückblick behandelt. Wir haben Ecwid-Benutzer einbezogen und ihre Geschichten und ihre Geschäfte ins Rampenlicht gestellt. Wir haben über fast jede einzelne soziale Plattform gesprochen, aber wir haben nie wirklich … Ich kann mich nicht erinnern, dass wir das hier tatsächlich angesprochen haben. Ich weiß nicht einmal, ob dieses Wort gefallen ist.
Jesse: Vielleicht ist es das, aber ja. Bis zu diesem Punkt geht es uns darum, Ihnen zu helfen, den richtigen Weg zu finden, Ihr Unternehmen zu vermarkten. Und ich werde hier öffentlich ein Geständnis machen … Ich habe das noch nie erwähnt, aber ich liebe Pinterest wirklich. Ich finde es ziemlich cool.
Richard: Kommst du raus? (lacht)
Jesse: Ich oute mich als Pinterest-Fan. Das ist öffentlich. Heute ist der 2. August oder so. Also, ja, ich bin Pinterest-Fan. Es gibt viele Gründe, warum ich es liebe. Und ich denke, andere Leute werden es auch lieben. Aber anstatt dass nur Rich und ich hier darüber sprechen, holen wir unsere Expertin hier zu Wort, Kim Sutton von Positive Productivity. Wie läufts, Kim?
Kim: Oh, es läuft großartig. Ich lache hier und freue mich, dass du Pinterest liebst, denn du bist tatsächlich Teil einer wachsenden Zielgruppe. Ich höre das also sehr gerne.
Jesse: Das ist gut. Ja. Es gibt diese Vorstellung, dass Pinterest nur für Mütter aus dem Mittleren Westen ist, oder? Das ist die alte Vorstellung. Aber ich bin keine Mutter aus dem Mittleren Westen. Und ich finde Pinterest großartig.
Richard: Aber vielleicht ist Kim deshalb so gut darin. Sie versucht nicht, die Leute in eine Schublade zu stecken, aber „Kim, bist du nicht aus dem Mittleren Westen?“
Kim: Du hast so recht. Für wen, glauben die Leute, ist Pinterest gedacht? Sie denken, es ist für Mütter. Mütter aus dem Mittleren Westen, die nach Kleidung, Kunsthandwerk und Rezepten suchen. Aber ich verbrenne jedes Essen, das ich zu kochen versuche. Also koche ich einfach nicht mehr. Mein Mann macht das alles. Ich hasse es, Kleidung einzukaufen. OK. Tut mir leid, an alle
Richard: Wir brechen hier alle Stereotypen. Das ist großartig. Jesse outet sich. Das ist fantastisch.
Jesse: Ich bin ein Mann, der Pinterest liebt. Sie sind eine Mutter aus dem Mittleren Westen, die weder kocht noch Kleidung kauft. Das ist großartig. (lacht)
Kim: Ja, absolut. Nein, das heißt nicht, dass ich keine Kleidung kaufe. Ich betreibe mein Geschäft nicht ohne Kleidung. Aber ja, ich liebe es trotzdem. Es ist der wichtigste Motor für mein Geschäft und für die Geschäfte vieler meiner Kunden.
Jesse: Hm. Nun, da haben wir ein paar Goldstücke gefunden. Pinterest ist also der wichtigste Verkehrstreiber für Ihr Unternehmen.
Kim: Unbedingt.
Jesse: Awesome.
Richard: Wow. Das ist wie das zitierfähige, twitterbare Instagram
Jesse: Ja, das werden wir. Aber Sie haben gerade noch 15 Sekunden hinzugefügt. Also müssen wir auch diesen Teil rausschneiden. (lacht) Also gut. Der ganze Traffic kommt von Pinterest. Kommen wir zurück zu den Leuten, die sagen: „OK, ich habe von Pinterest gehört.“ Was ist Pinterest? Das ist wohl die Frage.
Kim: Nun, ich denke, wir müssen zunächst einmal sagen, was es nicht ist: Es ist keine Social-Media-Plattform. Und ich denke, das ist es, was viele Leute verwirrt. Es ist eine Suchmaschine. Und Google ist zunehmend besorgt über die Menge an Suchverkehr, die Pinterest jetzt an Websites sendet, weil es tatsächlich viel davon abbekommt. Google behält im Auge, was Pinterest tut, denn die Leute gehen auf Pinterest, um nach Sachen zu suchen, und nicht, um mit Leuten zu interagieren.
Richard: Ich werde eine kleine Analogie heranziehen, und ich weiß nicht, ob das stimmt, aber in dem Kommentar, den Sie dort gemacht haben. Das könnte sehr ähnlich sein wie bei Leuten, die auf Facebook waren und sich zunehmend Sorgen darüber machten, dass eine Menge Leute das taten, was die Leute auf Facebook am häufigsten taten, auf dieser kleinen Plattform, die damals Instagram hieß. Und so beobachtete Facebook sie. Auch hier wissen wir es nicht. Ich arbeite nicht bei Google. Sie arbeiten nicht bei Google. Aber es würde mich nicht überraschen, wenn das möglicherweise irgendwann der Fall sein könnte. Eine erstaunliche Übernahme für sie, wenn sie jemals etwas in diesem Bereich kaufen wollten. Denn es klingt so, als würde es auf Ihren Punkt zutreffen, da Google eine Suchmaschine ist und ihnen auch die zweitgrößte gehört, und YouTube, eine weitere Suchmaschine. Das könnte perfekt für jemanden wie ihn passen. Wir werden uns nicht in dieses Kaninchenloch begeben, aber zu Ihrem Punkt. Es ist nicht so, dass die Leute hingehen und fragen: „Hey, wie geht es dir und was ist los? Hier ist mein Welpe.“ Sie stellen vielleicht trotzdem ein Bild ihres Welpen ein, aber vielleicht, weil sie Welpenkleidung darauf haben. Sie verkaufen Welpenkleidung oder sie haben Hundefutter, das sie für Welpen herstellen. Das ist einfach ein wirklich interessanter Kommentar, den Sie da gemacht haben. Diese Suche ist eigentlich das, was Pinterest ist. Suchen Sie auf einer visuellen Plattform, also auf einer visuellen Plattform. Würden Sie das sagen?
Kim: Oh, absolut. Es ist das heutige Äquivalent zum Bulletin Board oder Vision Board von vor 30 Jahren. Und obwohl viele von uns vielleicht immer noch Vision Boards und Bulletin Boards haben, war dies der Ort, an den die Leute gehen und die Dinge, die ihnen wirklich gefielen, virtuell an einem Ort festpinnen und diese Boards dann mit anderen Leuten teilen konnten. Und dann wurde es einfach immer größer und größer und größer, bis es das ist, was es heute ist.
Jesse: Und es wächst immer noch.
Kim: Ach, absolut.
Jesse: Wenn also Leute auf Pinterest herumgerutscht sind, wie Sie es vielleicht schon einmal gesehen haben, haben Sie jemanden gesehen, der auf seinem Telefon durchgeblättert hat. Auf Pinterest ist im Moment viel los. Etwas, das mir auch aufgefallen ist. Und für andere Leute in der
Richard: Das ist ein guter Punkt, Jesse. Ich habe neulich darüber nachgedacht. Die Art und Weise, wie Tricia, meine Frau, Pinterest verwendet, ist vielleicht anders als Google, wo sie eine Suche durchführen und dann sofort kaufen möchten. Dies hat eine Kombination aus „sie könnten sofort kaufen“. Aber es gibt fast ein Element in Kims Aussage von vorhin zu diesem Vision Board oder diesem Planungsboard, wo es um die Dinge geht, die Sie vielleicht zu kaufen planen. Also pinnst du es. Wenn du zurückkommst und den Kauf später tätigen möchtest, denkst du: „Oh, ich gehe zurück und ich gehe zurück zu diesem Pin.“ Und das könnte einer der Gründe sein, warum das so wertvoll ist. Ist dir so etwas aufgefallen, Kim, oder weißt du etwas darüber?
Kim: Nun, ich möchte nur ein persönliches Beispiel geben, wenn das in Ordnung ist. Ich habe ein Traumhaus, das ich eines Tages bauen werde. Und ich speichere seit fünf Jahren Pins auf meinem Traumhaus-Board, weil ich vorhabe, dorthin zurückzukehren. Und ich habe es bereits mit dem Architekten geteilt, mit dem ich zusammenarbeiten werde, weil ich möchte, dass er es und seine Vision auch sieht. Aber sehen Sie, Sie haben eine Vorstellung. Jeden Tag werden zwei Millionen Pins auf Boards gespeichert, die Einkaufs-Pins sind.
Jesse: Wow OK.
Richard: Wow!
Jesse: Einkaufs-Pins, schon vergessen? Absicht
Richard: Zwei Millionen pro Tag.
Jesse: Also zwei Millionen Einkaufs-Pins. Das heißt, das sind Pins von wichtigen Produkten. Das heißt, es ist nicht nur ein Blick auf diese Aufnahme vom Strand. Das ist ein Bild, ein Pin von einem Produkt, das sie relativ einfach von dieser Pinnwand kaufen können.
Kim: Unbedingt.
Jesse: Also gut. Wieso haben wir noch keinen Pinterest-Podcast gemacht, Rich?
Richard: Wir hatten Kim noch nicht.
Jesse: OK. Das stimmt. Alles klar.
Richard: Nun, es gibt auch einige neue Dinge mit Ecwid, also ist es auch zeitgemäß. Aber wenn wir zu 101 zurückkehren, sagen Sie, es ist eine Suche, Sie sagen, es ist eine visuelle Suche, zurück zum Vision Board und den Dingen, die Sie vorhaben.
Jesse: Ich glaube, es ist fast wie eine Kombination aus Google und Instagram. Es ist visuell und man kann Leuten folgen, aber normalerweise beginnt es mit einer Suche und dann geraten die Leute in ein einziges Labyrinth, in dem sie sich verschiedene Dinge ansehen.
Richard: Was sind einige der Dinge, die die Leute dort tatsächlich tun? Da Sie sagen, es ist nicht sozial, aber Sie finden die Pins anderer Leute, als ob es eine Art soziales Element gäbe. Wenn jemand noch nie von Pinterest gehört hat, was sollte er erwarten, wenn er häufig auf Pinterest ist?
Kim: Vertikale Bilder. Und ich denke, wenn wir uns soziale Medien getrennt von Pinterest ansehen, sehen wir viele Quadrate, aber auf Pinterest sehen wir viele wirklich große vertikale Bilder, die das Thema, über das wir sprechen oder das wir bewerben, wirklich hervorheben. Die Wolkenkratzerbilder, aber was Sie erwarten können, ist, dass es anfängt, sich zu aggregieren. Wenn Sie auf Pinterest gehen, fängt es an, zu bemerken, was Ihnen wirklich gefällt, und es stellt es Ihnen stärker vor Augen, wie es viele andere Plattformen tun. YouTube macht das, wenn es anfängt zu sehen, was Sie gerne sehen. Es wird anfangen, Ihnen mehr davon vor Augen zu führen. Aber was viele Benutzer getan haben, ist, verschiedene Boards einzurichten, auf denen sie Bildersammlungen erstellen, die sich tendenziell alle um ein Thema drehen. Kann ich nur ein Beispiel geben?
Richard: Natürlich würden wir uns über ein Beispiel freuen.
Kim: Sagen wir einfach, es gibt eine
Jesse: In unserem letzten Podcast hier war unser Beispiel ein Pfannkuchenspatel. Wenn Sie Pfannkuchenspatel verkaufen, könnten Sie eine Pinnwand für Pfannkuchenrezepte und -spatel und eine für Spateltechniken haben. Ich weiß nicht. Ist das Ding…
Richard: Bestimmte Pfannkuchenpfannen.
Jesse: Ja, absolut. Und Sie können in Supernischenbereiche vordringen, in denen die Leute, die dieses Board verfolgen, Pfannkuchen wirklich mögen und wahrscheinlich Ihre Kunden sind. Und Sie können das auf Ihre spezifische Nische anwenden.
Kim: Absolut. Sie haben da einen wirklich guten Punkt angesprochen, ohne es zu wissen. Ich weiß es nicht, oder vielleicht wussten Sie es. Aber selbst wenn Sie nur über Pfannkuchen sprechen, könnten Sie separate Bretter haben, eines für Pfannkuchenpfannen, aber ein anderes für Pfannkuchenkunst, weil die Leute … Ich habe einige großartige Pfannkuchenkünstler gesehen, die diese aufwendigen Muster auf ihre Pfannkuchen machen. Aber das würde die Leute dazu inspirieren, das zusätzliche Gerät zu kaufen, das man braucht, um die Pfannkuchenkunst zu machen.
Richard: Darüber habe ich noch nie wirklich nachgedacht. Aber etwas in Ihren Kommentaren hat mich zum Nachdenken gebracht. Gibt es eine Möglichkeit … wir müssen nicht wirklich erklären, wie das geht, ich möchte zu diesem Zeitpunkt nur wissen, ob es mit Pinterest funktioniert oder nicht. Gibt es eine Möglichkeit, ein Bild relativ einfach auf mehrere Pinnwände zu bringen? Nehmen wir an, Sie haben dieses Pfannkuchenbild und könnten es auf einer einzigartigen Zeichenfläche sein. Das ist etwas, was Sie mit dieser Pinnwand machen können. Ich weiß, das ist ein verrückter Vergleich, aber ich lag mit dieser Sache mit dem Pfannkuchenspatel einen Moment lang falsch. Aber können Sie ein Bild relativ einfach auf mehrere Pinnwände bringen?
Kim: Absolut. Und es gibt den einfachen Weg. Und es ist nicht so einfach, aber immer noch einfach. Sie können manuell auf so viele verschiedene Boards repinnen, wie Sie möchten. Oder es gibt Tools. Ich nenne hier einfach Tailwind, das das für Sie erledigen kann. Sie sagen ihm einfach, auf welche Boards Sie den Pin repinnen möchten. Und das Tolle daran ist, dass Ihre Follower ihn jedes Mal, wenn Sie ihn repinnen, erneut sehen. Vielleicht haben sie ihn nicht beim ersten Mal gesehen. Ich weiß, Sie haben schon einmal über Twitter gesprochen, glaube ich, aber die durchschnittliche Verweildauer auf Pinterest beträgt 14.2 Minuten. Wenn der Pin nicht in den letzten 14.2 Minuten gesehen wurde, sollten Sie sicherstellen, dass Sie ihn immer wieder in den Feed einfügen.
Richard: Das ist super interessant, weil ich darüber nachgedacht habe. Die Lebensdauer ist kurz, aber sie ist immer noch potenziell lang. Basierend auf dem, was Sie gerade gesagt haben. Wie ein Tweet kommt und geht es. Aber da es auch eine Suchmaschine ist, könnte es über die Suche auftauchen. Es könnte über dieses Repinnen auftauchen. Aber um noch einmal darauf zurückzukommen und zusammenzufassen, warum ich diesen Kommentar gemacht habe. Denken Sie, Sie verkaufen Kleidung und Sie verkaufen Kinderkleidung. Und hier ist ein blaues Kinderhemd. Das könnte unter blauer Kinderkleidung sein. Das könnte unter Kinderkleidung sein. Das könnte nur unter blauen Hemden sein, richtig? Es könnte an all diesen Orten sein. Und dann, wenn Sie ein Tool verwenden, wie Sie Tailwind erwähnen, oder ich bin sicher, es gibt verschiedene Tools da draußen, und dann beginnen Sie, dies zu repinnen, während die Leute nach diesen Dingen suchen. Jetzt haben sie mehrere Standorte, mehrere Datenpunkte … Ich denke, unterschiedliche Datenpunkte sind in Ordnung. Sagen wir, mehrere Orte, an denen sie hingehen können, um dies zu finden. Wie empfehlen Sie jemandem, tatsächlich anzufangen? Sagen wir, sie fangen gerade erst an. Ist es ziemlich einfach, es mit einer anderen Plattform einzurichten? Oder Sie richten eine E-Mail ein. Wie können Sie beginnen?
Kim: Der erste Schritt besteht darin, ein Konto für Ihr Unternehmen zu registrieren. Und ich empfehle, ein kostenloses Geschäftskonto zu erstellen. Sie melden sich zunächst mit einem Bonus für ein persönliches Konto an und wechseln dann zu einem Geschäftskonto. Das sind nur ein paar Schritte. Aber der Grund, warum ich das tun würde, ist, dass Sie alle Analysen sehen können. Sehen Sie, welche Boards am besten funktionieren, sehen Sie, welche Pins am besten funktionieren, denn wie in jedem Fall in unserem Geschäft möchten wir wissen, was am besten funktioniert. Wir möchten nicht mehr davon pinnen. Und der zweite Schritt, den ich wirklich empfehlen würde, ist die Entwicklung einer Art Strategie für die wichtigsten Boards. Nun gibt es Profile, die möglicherweise nur fünf Boards haben. Das ist großartig. Ich persönlich habe 100 Boards. Ich sage keineswegs, dass Sie 100 Boards benötigen, aber es ist wirklich großartig, von Anfang an zu wissen, was Sie haben werden, damit Sie mit der Erstellung des Inhalts beginnen und sogar den Inhalt anderer Leute beschaffen können, um ihn in Ihre Boards aufzunehmen.
Richard: Das führt uns zu einer weiteren Frage. Wie funktioniert das, wenn Sie auf dem Board oder einem anderen Pin von jemand anderem etwas sehen, das Ihnen gefällt, aber Sie denken, dass es zu Ihrem Board oder Ihrer Vision passt oder dass es etwas ist, das Sie gerne hätten. Gibt es einen Grund, warum Sie das an Ihr Board pinnen sollten? Abgesehen vom Offensichtlichen, inspiriert es Sie visuell oder ist es etwas, das Sie später haben möchten. Gibt es als Unternehmen einen Grund, warum Sie die Dinge von jemand anderem an Ihr Board pinnen möchten?
Kim: Auf jeden Fall. Denn die Person, deren Pin Sie gerade erneut gepinnt haben, erhält eine Benachrichtigung, dass Sie ihn an Ihr Board gepinnt haben. Sie wird herüberkommen, sehen, was Sie tun, und Ihnen vielleicht folgen. Sie könnte anfangen, Ihre Sachen zu pinnen. Und sobald sie Ihnen folgen, werden Ihre Pins in ihren Füßen angezeigt.
Jesse: Rich, ich habe ein paar verschiedene Geschäftskonten. Und ja, ich werde ständig gepinnt, die Leute pinnen deine Sachen erneut, und ich habe schon eine Weile nichts mehr gemacht. Das sind Pins, die ich vielleicht gemacht habe … ich weiß nicht, vor etwa einem Jahr, und es besteht immer noch Interesse daran. Die Leute pinnen sie ständig überall hin.
Richard: Was ist, wenn … ihr, über die wir sprechen, und ihr beide mehr über Pinterest wisst, eine Idee. Das ist noch nicht mein Spielfeld. Wir werden sehen. Vielleicht kann Jesse mich bekehren. (lacht) Nehmen wir an, jemand hat einen Pin, der zum Shoppen einlädt, und dann gefällt er dir und du pinnen ihn erneut. Lenke ich jetzt auch den Verkehr auf seine Website?
Kim: Wenn Sie es jetzt erneut pinnen, sieht es auch Ihr Publikum. Es ist fast wie ein Facebook-Share. Wenn Sie einen Teil meines Inhalts geteilt haben, sehen jetzt auch alle Ihre Freunde oder Follower meinen Inhalt. Das ist großartig.
Richard: Was aber, wenn es kaufbar ist? Angenommen, Sie haben etwas, das direkt zu einer Ihrer Produktseiten führt, und jemand anderes pinnt es. Führt der Pin, den sie gerade gepinnt haben, dann wieder zurück zu Ihrem Produkt?
Kim: Auf jeden Fall. Der Link wird so oft übertragen, wie er erneut gepinnt wird.
Richard: Wow. Das ist großartig.
Jesse: Ja. Deshalb bin ich so begeistert von Pinterest. Bei vielen der Dinge, über die wir sprechen, erstellt man all diese Inhalte und dann verschwinden sie. Bei Pinterest leben sie noch eine Weile weiter. Man macht diese Arbeit, und bei Pinterest muss man eher ein Wolkenkratzer-Bild erstellen. Das ist ein bisschen Arbeit. Aber es lebt tendenziell viel, viel länger weiter. Und da verwenden wir Shoppable die ganze Zeit für andere Plattformen. Dies ist eher ein Rich Pin, ein Rich Shopping Pin. Am Ende des Tages führt es zurück zu Ihrem Geschäft, sodass die Leute kaufen können. Deshalb ist es auch so großartig für
Kim: Die Pins, die den meisten Verkehr auf meine Website senden — nur um die Leute zu inspirieren — unsere Blog-Artikel von
Jesse: Ja. Du hast das geschrieben. Du hast vor Jahren die Arbeit für diese Blogs gemacht. Dann hast du die Pins gemacht, die… OK, lass uns diese Frage stellen. Du hast einen Blogbeitrag geschrieben. Du machst all das Zeug auf deinem Blog. Jetzt hast du einen Pin für diesen Blogbeitrag gemacht. Wie lange dauert das?
Kim: Maximal fünf Minuten in Canva.
Jesse: Okay. Gut. Canva.com für alle, auf das schon oft verwiesen wurde. Wenn Sie schnell einen Pin erstellen möchten, gehen Sie zu Canva. Das dauert fünf Minuten. Und jetzt bekommen Sie immer noch Verkehr. Jetzt, sechs Jahre später, bekommen Sie immer noch Verkehr von diesem Pin in diesem Blogbeitrag.
Kim: Das tue ich. Und das könnte auch Sie inspirieren, Jesse, aber ich pinne jetzt sogar alle meine eigenen Podcast-Episoden und das führt zu mehr Verkehr auf meinen Podcast-Episoden.
Jesse: Okay. Ich liebe es. Ich liebe den heißen Tipp dort im Podcast. Leider habe ich einen neuen Job zu erledigen. Aber ja. Und Ecwid hat, wir versuchen auch, auf Pinterest aktiv zu bleiben. Es gibt einige Pinterest-Boards. Grüße an Karina, die es verwaltet. Wir müssen jetzt auch den Podcast dorthin bringen. Sie können dort auch ein Video hochladen. Wir haben einige unserer letzten Videos dort hochgeladen, die Videos von Tim und mir, übrigens, Tim ist der Star. Also gut. Ich könnte damit in viele verschiedene Richtungen gehen. Versuchen wir, es den Leuten zurückzubringen, die von Pinterest gehört haben, von Pinterest gehört haben und ein bisschen was auf Instagram und Facebook und all dem Zeug machen. Für sie ist es vielleicht wirklich eine ähnliche Strategie, sie auf Pinterest mit einem neuen Bild anzuwenden, um anzufangen? Wäre das ein guter Anfang oder sollten sie sich ein bisschen mehr Gedanken darüber machen, bevor sie ihre ersten Pinnwände erstellen?
Kim: Ein bisschen mehr Nachdenken, aber nicht viel, ist nötig. Ich möchte nur einen wirklich wichtigen Punkt ansprechen: Da Pinterest eine Suchmaschine ist, sollten Sie darauf achten, dass Sie Ihre Grafik angemessen benennen, denn es geht nicht nur um den Titel Ihres Pins. Wenn Sie ein Bild hochladen, geben Sie ihm auf Pinterest einen Titel, aber Sie sollten auch darauf achten, dass Sie einer Datei einen guten Namen geben, wenn Sie sie in Canva oder auf Ihrem Computer speichern.
Jesse: Also gut, Leute, das ist wieder ein Rückblick auf SEO 101. Also Pfannkuchenspatel. Wenn Sie hier Ihren Pfannkuchenspatel-Pin herstellen, benennen Sie die Datei
Richard: Sie wissen jetzt, dass wir dies transkribieren. Und wir haben lange genug darüber gesprochen. Sie wissen, dass wir fast vorschreiben, dass wir eine Pancake Spatula-Site erstellen müssen.
Jesse: Ja, ich glaube, wir werden das Schlüsselwort „Pfannkuchenspatel“ für uns gewinnen, und niemand wird einen Laden eröffnen können, weil wir damit alle umhauen und sie nicht verkaufen. (lacht)
Richard: Noch.
Jesse: Aber verstanden. Die Benennung ist also eine sehr wichtige Sache. Organische Pinnwände. Ist es für jemanden, der gerade anfängt, wichtig, sofort mit dem Pinnen von anderen Pinnwänden zu beginnen? Oder wie weckt er Interesse an seinen Pinnwänden?
Kim: Pinterest legt mehr Wert auf Boards mit mindestens 10 Pins. Selbst wenn Sie nicht alle auf einmal pinnen, sollten Sie bei Verwendung eines Planungstools sicherstellen, dass Sie so schnell wie möglich 10 Pins für dieses Board planen. Ein weiterer Punkt für Ihre Boards ist, dass Sie darauf achten, dass Sie Ihre Boards angemessen benennen. Ich habe so viele Boards gesehen, die niedliche Namen haben. Nehmen wir hier einfach mal „Pfannkuchenspatel“. Nennen Sie es nicht „Pfannkuchenwender“, „lustige Pfannkuchenwender“ oder etwas, wonach die Leute nicht suchen würden, obwohl sie definitiv danach suchen könnten. Aber machen Sie es ziemlich offensichtlich, denn wenn die Leute nach Pfannkuchenspezialitäten suchen, wird Ihr Board weiter oben in den Suchergebnissen erscheinen, wenn Sie das Board angemessen benannt haben. Es gibt auch eine Beschreibung, über die Sie für Ihre Boards nachdenken sollten. Und während die Pins selbst einen Platz haben, um auf Ihre Site zurückzuverlinken, ist das bei den Boards nicht der Fall. Stellen Sie daher sicher, dass Sie in der Boardbeschreibung einen Link, beispielsweise zur Kategorie „Pfannkuchenspatel“ in Ihrem Shop einfügen.
Richard: Das ist ein guter Punkt. Sie denken an eine Kategorie, wenn Sie einen Link auf das Board setzen. Sie denken an eine Produktseite, wahrscheinlich direkt zu dem, was sie sich im Pin selbst ansehen. Der eigentliche Pin.
Kim: Richtig. Absolut. Bei meinem Podcast-Board führt die Beschreibung des Podcast-Boards sie zurück zu meiner allgemeinen Podcast-Seite. Aber die Podcast-Pins selbst führen sie zurück zu ihren einzelnen Episoden.
Richard: Guter Punkt. Also habe ich eine Frage. Hier denken wir wieder an den Zuhörer, und er sagt: „Hey, Leute, wartet mal, wartet mal. Denkt daran, das ist im Moment mein Nebengeschäft. Ich bin fest entschlossen, dieses Geschäft aufzubauen, aber ihr, Jesse und Rich, ihr habt mir von YouTube erzählt. Ihr habt mir von Instagram erzählt. Ich muss an so vielen Orten sein. Kann ich Fotos, die ich von woanders habe, wiederverwenden, um das in Gang zu bringen, oder muss ich mit ganz neuen Fotos anfangen?“
Kim: Sie können sie durchaus umfunktionieren. Aber wenn Sie Zeit haben, würde ich empfehlen, sie alle in hohe Bilder umzuwandeln, anstatt in quadratische oder kurze und breite. Denn je mehr Platz Sie auf der Homepage einnehmen können, desto mehr Aufmerksamkeit werden Sie erhalten und desto mehr
Jesse: Ja, und Rich, das war ein guter Punkt. Ich glaube, wir haben es in der Einleitung kurz erwähnt. Aber man kann wahrscheinlich nicht überall gleichzeitig sein. Man kann keine schicken YouTube-Videos machen, auf Facebook und Instagram und in seinem Shop aktiv sein und so weiter. Aber für manche Leute ist Pinterest wahrscheinlich der perfekte Ort. Und für manche Leute ist es YouTube und für manche Leute Facebook. Ich will nicht sagen, dass man das alles machen muss, aber lass uns darüber sprechen, für wen Pinterest perfekt ist. Kim, kannst du da etwas Licht ins Dunkel bringen? Es gibt eine Menge Rezepte, also vielleicht wäre Pinterest perfekt für Leute, die Lebensmittel verkaufen. Aber welche anderen Nischen wären perfekt für Pinterest?
Kim: Ich weiß nicht, ob Sie möchten, dass ich die Frage so beantworte, aber ich muss ganz ehrlich sein.
Jesse: Sei ehrlich.
Kim: Wenn Sie Inhalte haben, Blog-Artikel, Podcasts, Episoden, Produkte zum Verkauf in Ihrem Shop, wenn Sie einen Blog haben, in dem Rezepte geteilt werden, oder irgendetwas davon, dann ist Pinterest perfekt für Sie. Jeden Tag registrieren sich mehr und mehr Leute. Sie gehen dorthin. Sie finden Infografiken und binden sie in ihren eigenen Shop ein. Ja, Sie müssen vorsichtig sein, das ist nicht Ihr geistiges Eigentum. Dafür brauchen Sie eine Genehmigung. Aber ich gehe zu Pinterest, wenn ich nach einer tollen Infografik zu einem bestimmten Thema suche. Wenn Sie also Inhalte zum Teilen haben, ist Pinterest eine großartige Anlaufstelle.
Richard: Lassen Sie mich das nur zur Sicherheit klarstellen. Sie meinen, Sie sollen nicht das ganze Web durchsuchen, eine Infografik nehmen und sie auf Ihrem Pinterest-Konto veröffentlichen. Aber wenn jemand eine Infografik auf Pinterest hat, können Sie sie gerne erneut pinnen.
Kim: Sie können es gerne erneut drucken. Bitten Sie um Erlaubnis, bevor Sie es auf Ihrer Website veröffentlichen.
Richard: Okay. Ich möchte das nur klarstellen. Verstanden.
Jesse: Stehlen Sie niemals etwas online. Sie wollen sich damit nur Ärger einhandeln.
Richard: Denn manche Leute sagen: „Moment mal, du hast gerade gesagt, ich könnte die Sachen von jemand anderem repinnen.“ Ich wollte das nur klarstellen. Du redest davon, rauszugehen, woanders etwas zu finden und es mitzubringen. Aber wenn du einfach eine Infografik siehst, die dir gefällt, kannst du sie gerne auf deinem Board repinnen. Und alles ist gut. Du sagst also mehr oder weniger, ich denke, es kommt auf deinen Kommentar zurück, dass es eine Suchmaschine ist. Vielleicht ist das der Grund, warum die Leute … zurück zu unserem anfänglichen Gespräch, als wir in Schubladen gesteckt haben, oder wir denken, die Welt hätte dies in die Schublade gesteckt, dass es sich hier um Mütter aus dem Mittleren Westen handelt, die nach Rezepten suchen.
Jesse: Ja, und ich wollte niemanden in eine Schublade stecken.
Richard: Ich weiß, weil es dir gefällt, hast du es einfach gesagt. Du hast die Schublade gleich von Anfang an gesprengt. Und ich weiß, dass du das nicht gemeint hast, aber ich sage, ich weiß, dass sogar ich selbst dazugehört habe, als ich zum ersten Mal davon gehört habe. Davon habe ich gehört, es waren Rezepte, es waren Bilder von Dingen, die inspirierend waren. Aber ich habe auf all den anderen Plattformen gespielt, die wir besprochen haben, und du bist nie wirklich da reingekommen. Um auf deinen Kommentar zurückzukommen, da es eine Suchmaschine ist. Gibt es eine Möglichkeit, möglicherweise herauszufinden … sagen wir, jemand hat eine Idee für etwas, das er tun möchte, und dann könnte man zu Google gehen und sich die Suchanfragen und Google AdWords und Keyword Planner ansehen und sehen: „Oh, so viele Leute suchen danach und nur so viele Anfragen dafür.“ Gibt es eine Möglichkeit, sich die Statistiken in Pinterest anzusehen und fast
Kim: Ich habe noch keine Möglichkeit gesehen, die Anzahl der Suchanfragen bei Pinterest anzuzeigen, aber einen wirklich wichtigen Indikator – Sie können sehen, wie oft ein Pin erneut gepinnt wurde. Wenn Sie also sehen, dass es eine Idee gibt, wurde dieser eine Pin nur einmal gepinnt, und Sie können es direkt dort sehen. Aber diese andere Idee, dieser Pin, wurde 10000 Mal erneut gepinnt, das könnte ein Indikator sein.
Richard: Verstanden. Wir haben also keinen Ort, wo wir uns genaue Statistiken ansehen können, aber …
Kim: Nicht, dass ich wüsste, aber ich werde es nicht mit Sicherheit sagen.
Richard: Ich bin sicher, das gibt es. Ich weiß nichts davon, weil ich es nicht so oft pinne. Aber wenn man zwischen den Zeilen liest, was Sie sagen, ist: Nehmen Sie Ihre 10 Ideen, die Sie in diesem hypothetischen Fall haben. Schreiben Sie diese 10 Ideen auf, gehen Sie zu Pinterest, suchen Sie sie, finden Sie diejenige, die am meisten Resonanz findet, und probieren Sie diese aus. Wenn sie alle gleich sind und Sie diese Dinge tun möchten und in der Lage sind, tatsächlich Gewinn damit zu machen. Andere Dinge kommen ins Spiel, aber wenn jemand versucht, etwas zurückzuentwickeln, Mann, wo fange ich an, es gibt so viele Dinge. Ich hatte gehofft, sie würde antworten, dass es eine sehr enge Nische ist, genau das, was ich tun möchte, aber sie sagt nein, dies ist eine Suchmaschine und die Leute suchen dort nach allen möglichen Dingen. Sie suchen nach Pflanzen, sie suchen nach Häusern, sie suchen nach Anleitungen zum Umbau eines Autos, sie suchen auch nach Rezepten. Sie suchen nach einem Hinweis, sie suchen nach allem, wonach es klingt.
Kim: Das sind sie, das sind sie. Aber ich möchte noch einmal auf die Rezepte zurückkommen. Es gibt 1.7 Milliarden Rezept-Pins auf Pinterest, aber das heißt nicht, dass das … Ich meine, es gibt Milliarden und es gibt 75 Milliarden Ideen auf Pinterest. Wenn also nur 1.7 dieser 75 Milliarden Ideen Rezepte sind, denken Sie an alles andere, was es derzeit gibt.
Jesse: Ja, ja. Ich würde jeden ermutigen. Die meisten Leute, die diesen Podcast hören, haben eine
Richard: Wir haben vorher nicht darüber gesprochen, aber ich gehe davon aus … und Sie wissen, was das manchmal bedeutet, also hoffe ich, dass es nicht so läuft. Wenn sie sich frühere Episoden angehört und diesen Feed bereits eingerichtet haben, wird es viel einfacher sein.
Jesse: Es sollte ein Kinderspiel sein. Aber ich sage das, weil ich weiß, dass … OK, schreiben Sie mir dazu keine E-Mail. (lacht)
Richard: Bleiben Sie bei der Unterstützung.
Jesse: Ja, es ist OK, das zu unterstützen. (lacht)
Richard: „Jesse sagte…“
Jesse: Ok, es sollte ziemlich einfach sein. Es sollte ein paar Minuten dauern, Ihre Produkte dorthin zu bringen. Aber jetzt ermöglicht das die Rich-Pin-Funktionalität, die bei Pinterest so ziemlich das große Ding ist. Kim, ich leite das wieder an Sie weiter. Haben Sie mit einigen
Richard:
Kim: Ich habe an mir selbst gearbeitet. (lacht)
Richard: Das ist das Beste. Uns gefällt es. Deshalb hören sie sich die Sendung an. Sie versuchen, dabei zu helfen, ihre Unternehmen zum Laufen zu bringen. Das ist perfekt.
Kim: Ja. Ich arbeite mit vielen Business- und Life-Coaches zusammen, die Produkte zu verkaufen haben. Nicht auf die Art, wie wir sie hier beschreiben, aber sie verkaufen ihre Produkte online. Pinterest ist dafür eine großartige Möglichkeit. Und wir stellen sicher, dass wir Rich Pins einrichten, mit denen ich weiß, was Sie tun, und die es so einfach machen, das Pixel zu installieren. Die Rich Pins – und lassen Sie sich nicht von mir überfordern – sind so einfach, selbst wenn Ihre technischen Fähigkeiten nahezu null sind. Es ist eine einfache Möglichkeit, jedem einzelnen Pin mehr Informationen hinzuzufügen, sodass das Einkaufen einfacher ist. Es ist einfacher, sich über das zu informieren, was Sie verkaufen. Und es ist einfach einfacher zu wissen, ob Sie das Produkt direkt auf Pinterest kaufen möchten oder nicht.
Jesse: Ja. Das ist es, was ich erreichen wollte. Und leider verstehe ich Pinterest nicht ganz, so sehr ich es auch mag. Und die Rich-Pin-Funktionalität ist im Grunde das, was Sie durch diese Katalogintegration ermöglichen. Das wird super wichtig sein für
Richard: Ich habe eine kurze Frage an Sie, Kim. Ich denke, es ist eine kurze Frage. Wir haben darüber gesprochen, wie Sie die Pins benennen möchten. Und wir haben darüber gesprochen, wie wichtig es ist, das Board zu benennen und wie Sie Pins mit der eigentlichen Produktseite verknüpfen und Ihr Board mit der Kategorieseite in diesem
Kim: Wenn Leute auf Pinterest nach Ihnen suchen, möchten Sie, dass Sie ganz einfach zu finden sind. Ein einfacheres Beispiel, Richie: Wenn Ihr Shop „Travel Dreams“ heißt, möchten Sie, dass jemand auf Pinterest nach „Travel Dreams“ suchen und Sie ganz einfach finden kann.
Richard: Der Grund, warum ich das frage, ist Jesse, und ich habe
Kim: Sie haben die Möglichkeit, bei einer Suche auf Konten zu klicken. Sie werden gefragt, ob Sie sich die Personen ansehen möchten. Alle Pinterest-Benutzer, egal ob Sie ein Geschäfts- oder Privatkonto haben, bezeichnen Sie als Personen, nicht als Benutzer. Ich würde sicherstellen, dass es, wenn es nicht genau dasselbe wie Ihr Shop sein kann, so nah wie möglich drankommt, aber stellen Sie sicher, dass Ihr Benutzername immer noch das Schlüsselwort Rich ist. Und dann haben Sie auch eine Biografie. Ich habe gerade gegoogelt, volles Geständnis, ich kann mich nicht erinnern, wie viele Zeichen. Es sind nicht sehr viele Zeichen, die Sie für Ihre Biografie haben, aber Sie könnten den Namen Ihres Unternehmens dort eingeben. Aber laden Sie auch ein bisschen Schlüsselwörter hoch oder … ist das der richtige Ausdruck? Laden Sie Ihre Biografie hoch.
Jesse: Ja, Keyword-Stuffing.
Kim: In Ihrer Biografie können Sie es direkt einfügen, wenn jemand nach Ihnen sucht, wenn er nach einem bestimmten Produkttyp sucht, auf den Sie spezialisiert sind. Und es wird auch Ihre Suchergebnisse verbessern.
Jesse: Alles läuft auf SEO 101 hinaus. Seien Sie bei Ihrem Namen und Ihrer Beschreibung nicht zu niedlich. Verwenden Sie die Wörter, die die Leute verwenden, um zu beschreiben, was Sie tun und was Sie verkaufen, und es wird wahrscheinlich funktionieren. Ein guter Ratschlag, den man immer wieder wiederholen sollte. Kim, wenn Sie auf Pinterest Werbung gemacht haben, haben Sie dabei etwas falsch gemacht?
Kim: Ich habe damit herumgespielt, aber ich habe nicht wirklich viel Zeit oder Geld investiert. Um ehrlich zu sein: Für mich hat es nicht wirklich gut funktioniert. Aber ich mache sowieso nicht viel bezahlte Werbung und es ist nichts, was ich viel Zeit damit verbringen möchte, zu lernen. Ich bin sicher, dass es für manche Leute wunderbar funktioniert. Nur für mich hat es nicht funktioniert.
Jesse: Okay. Sehen wir uns doch die positiven Seiten an. Sie erhalten den gesamten Traffic von Pinterest und müssen dafür nicht einmal bezahlen. Noch besser.
Kim: Ja.
Jesse: Und jetzt für die Werbe-Nerds da draußen: Es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, auf Pinterest zu werben. Ich würde sogar sagen, ein bisschen überwältigend. Aber Sie können Remarketing betreiben, Sie können „Act Alike“ machen, was „ein
Kim: Klar. Ich möchte nur mitteilen, dass ich mein Geschäft habe, meinen Podcast und fünf Kinder. Die Zeit, die ich tatsächlich für Pinterest-Marketing aufwenden kann, ist also sehr knapp, da ich viele andere Dinge zu tun habe, denen meine Aufmerksamkeit gilt. Mit Tailwind kann ich Pins und Instagram-Posts für die Zukunft planen. Normalerweise ist meine Pinterest-Warteschlange für den nächsten Monat geladen und ich muss mir keine Gedanken darüber machen, ob ich etwas pinnen soll.
Jesse: Perfekt. Dann kann es losgehen mit dem Urlaub.
Kim: Ja, bitte, gib mir den Stecker. (lacht)
Richard: Was ist das für ein Urlaub, von dem Sie sprechen? (lacht)
Kim: Aber ich möchte auch mitteilen, wenn es Ihnen nichts ausmacht, dass ich Tailwind auch verwende, um einen Smart Loop zu erstellen, und das ist es, worüber ich vorher gesprochen habe. Ich habe einige Pins als
Richard: Ist Tailwind ein Freemium-Modell? Können die Leute es kostenlos ausprobieren oder ist es kostenpflichtig? Gibt es verschiedene Tarife?
Kim: Ja, beides. Sie können kostenlos loslegen. Und wenn Sie dann mehr Kapazität und Volumen benötigen, können Sie ein Upgrade durchführen.
Richard: Fantastisch. Verstanden.
Jesse: Cool. Wir werden das auf der Blog-Post-Seite auf Ecwid.com/blog/podcast veröffentlichen. Ich muss meinen Dank für die URL rausschicken. Kim, das war wirklich hilfreich, denke ich. Ich hoffe, viele Zuhörer da draußen konnten sich ein paar Ideen holen, wie man mit Pinterest loslegt. Wenn sie mehr von Ihnen lernen möchten, wie sie ihr Pinterest-Geschäft aufbauen können oder darüber hinaus, wo können sie mehr von Ihnen erfahren?
Kim: Also gut. Ich würde den Zuhörern gerne eine Pinterest-Marketing-Checkliste anbieten.
Jesse: Bitte.
Kim: Zu finden unter
Jesse: Gut.
Richard: Genial. Cool. Vielen Dank, Kim. Das war fantastisch. Normalerweise bin ich in diesem Thema ziemlich bewandert, und dies war einer der Momente, in denen ich die ganze Zeit wie wild Notizen gemacht habe, und ich muss zugeben, dass ihr mich vielleicht auch bekehrt habt.
Jesse: Alles klar, das ist gut. Rich, wir bringen dich auf die Pinnwände. Kim, vielen Dank für deinen Auftritt.
Kim: Danke für die Einladung.
