Was ist Produkttesten: Vorteile und Arten

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Ein neues Produkt zu entwerfen und auf den Markt zu bringen, kann eine gewaltige Aufgabe sein. Vom ersten Entwurf über die endgültigen Renderings bis hin zur Erstellung des Produkts kann die Liste der Teilaufgaben endlos erscheinen. Sobald Sie jedoch ein Produkt erstellt und in Ihren Händen haben, ist es Zeit für einen der wichtigsten Teile des Prozesses: Produkttests.

Betrachten Sie Produkttests als die Bestimmung der Markttauglichkeit eines Produkts. Sie helfen festzustellen, ob das Produkt wirklich vollständig und bereit zur Auslieferung an Kunden ist. Ganz zu schweigen davon, dass sie bestimmen, ob das Produkt qualitativ hochwertig genug ist, um die Kunden zufriedenzustellen.

Schauen wir uns die Produkttests genauer an!

Die Bedeutung eines Testprodukts: Was ist ein Produkttest?

Bevor wir direkt loslegen, klären wir, was Produkttests sind.

Im Wesentlichen ist ein Testprodukt ein Produkt, das an Benutzer gesendet wird, um Daten und Bewertungen seiner Konzepte, Merkmale und Funktionen zu erhalten.

Dabei geht es darum, herauszufinden, was potenzielle Kunden über das Produkt denken, wie sie es nutzen oder darauf reagieren oder wie es verbessert werden könnte.

Warum Produkttests so wichtig sind

Leider verzichten viele Marken auf Produkttests, weil dadurch die Zeit bis zur Markteinführung länger wäre oder sie sich über die zusätzlichen Testkosten Sorgen machen.

Allerdings sind Verbraucherprodukttests für die erfolgreiche Markteinführung eines Produkts äußerst wichtig. Denn sie helfen bei der Bestimmung folgender Punkte:

Identifizieren Sie Probleme
Neue Einsatzmöglichkeiten für das Produkt finden
An die Vorschriften anpassen
Identifizieren Sie Bereiche, in denen Kosten gespart werden können
Finden Sie Bereiche, in denen das Produkt verbessert werden kann
Von der Öffentlichkeit lernen, um neue Produkte zu entwickeln

Lassen Sie uns im Folgenden jeden dieser Faktoren im Detail betrachten.

Identifizieren Sie Probleme

Das Letzte, was ein Unternehmen will, ist, dass ein Produkt mit einer Menge Probleme auf den Markt kommt, die ihnen erst auffallen, wenn es bereits in den Händen der Leute ist. Produkttests können unglaublich nützlich sein in Hilfe bei der Lokalisierung und Isolierung dieser ProblemeAuf diese Weise können sie behoben werden, bevor das Produkt offiziell auf den Markt kommt.

Neue Einsatzmöglichkeiten für das Produkt finden

In manchen Fällen können Produkttests hilfreich sein Entdecken Sie neue oder einzigartige Möglichkeiten, wie Menschen das Produkt nutzen. Es kann sein, dass das Publikum eine bestimmte Funktion bevorzugt oder sie in einem Szenario außerhalb ihrer anderen Verwendungen nützlich findet. Unternehmen können davon profitieren, indem sie diese Verwendungen verbessern oder sie in ihre Marketingkampagnen integrieren.

Halten Sie sich an die Vorschriften

Produkttests sind auch eine hervorragende Möglichkeit, Stellen Sie sicher, dass das Produkt allen erforderlichen Sicherheitsvorschriften und Branchenstandards entspricht. Produkttester können möglicherweise entscheidende Konstruktionsfehler aufdecken, die das Unternehmen vor Klagen oder anderen Schwierigkeiten bewahren können.

Kosten sparen

Wie bereits erwähnt verzichten einige Unternehmen auf Tests, um Geld sparen, aber das kann auf lange Sicht mehr kosten. Tests können helfen, Defekte, Reparaturen, Rückgabe, und Kosten für die Garantieerfüllung.

Produktverbesserung

Bewertungen kann im Wesentlichen helfen, das Produkt einem Stresstest zu unterziehen, um Bereiche zu finden, in denen es Mängel aufweist oder versagt. Dies bietet wichtige Einblicke in Verbesserungen die bei der letzten Iteration vorgenommen werden können.

Entwicklung neuer Produkte

Produkttests können wichtige Einblicke in die Gedankenwelt eines Verbrauchers liefern. Sie können bestimmte Dinge besprechen, für die sie sich ein Produkt wünschen, oder eine Funktion, die sie sich von dem Produkt wünschen, das sie bewerten. Dies kann dazu führen, unglaubliche Marktchancen.

Arten von Verbraucherprodukttests

Sehen wir uns nun einige der Arten von Produkttests an, die Unternehmen nutzen können.

QA-Tests

QA-Tests (Qualitätssicherung) werden im Allgemeinen in einer Produktions- oder Bühnenumgebung durchgeführt. Hier können die Produktmerkmale und -funktionen vollständig getestet werden.

Ein Testteam kann das Produkt einer Reihe von Szenarien oder Ereignissen unterziehen, die die tatsächliche Erfahrung eines Kunden nachahmen. QA-Tests helfen sicherzustellen, dass das Produkt wie vorgesehen funktioniert, können aber auch dazu beitragen, Probleme oder Fehler zu identifizieren, bevor sie an die Öffentlichkeit gelangen.

Konzeptprüfung

Konzepttests sind die früheste Form von Produkttests und Teil der Marktforschung. Sie beinhalten Testen des ersten Produktkonzepts auf Realisierbarkeit und Machbarkeit, sowie zu sehen, wie es auf dem tatsächlichen Markt funktionieren kann. Diese Art von Tests kann beinhalten Prototypen, Wireframes oder ein anderes Beispiel oder eine andere Darstellung des Produkts.

Ziel des Konzepttests ist es, die nächste Phase der Produktentwicklung zu bestimmen. Das heißt, es wird klar, ob das Produkt verbessert, angepasst oder in manchen Fällen sogar verworfen werden muss.

A/B-Tests

A / B-Tests beinhaltet die Aufteilung der Benutzertester in zwei verschiedene Gruppen, wobei jede Gruppe einen anderen Typ oder eine andere Version des Produkts erhält. Idealerweise sollte es sich beim A/B-Test nicht um ein völlig anderes Produkt handeln, sodass die einzelnen Gruppen praktisch nicht voneinander zu unterscheiden sind. Vielmehr sollten kleinere Variablen geändert werden, da dies dabei hilft, einzugrenzen, welche Funktionen oder Versionen besser abgeschnitten haben.

Multivariate Tests

Multivariante Tests basieren auf derselben Prämisse wie A/B-Tests, sind aber umfassender und komplexer. Wie der Name schon sagt, werden beim multivarianten Test mehrere Variablen des Produkts geändert und anschließend einem A/B-Test unterzogen. Mit dieser Art von Tests lässt sich feststellen, welche Funktions- oder Designgruppen am attraktivsten sind.

Markttests

Markttests sind der erste Schritt bei der Einführung des Produkts auf dem tatsächlichen Markt, um die Leistung zu bewerten. Das Produkt wird nur an einen kleinen Teil des Marktes gesendet, um Daten zur Bewertung zu sammeln.

Der eigentliche Test kann je nach den demografischen Merkmalen, die ein Unternehmen testen möchte, variieren. Sie könnten ihn an ein bestimmtes geografisches Gebiet oder eine bestimmte Altersgruppe senden, wie zum Beispiel 18-45. Dies kann bei der Prognose von Leistung, Interesse und Marketingstrategien hilfreich sein.

User Testing

Benutzertests finden statt, nachdem das Produkt bereits entworfen, hergestellt und freigegeben wurde. Der Zweck dieser Art von Tests besteht darin, zu beurteilen, wie Kunden das Produkt auf verschiedene Weise verwenden und damit interagieren. Ein Team sammelt und wertet Daten auf Grundlage der Erfahrungen des Benutzers mit dem Produkt aus, die dazu beitragen können, das Produkt weiterzuentwickeln oder zu verbessern.

Welche Art von Test sollten Sie verwenden?

Alle oben genannten Testarten sind äußerst wertvoll. Die richtige Wahl hängt von der jeweiligen Phase des Produkts und den Daten ab, die das Unternehmen benötigt. Die Verwendung mehrerer Testarten während des gesamten Produktentwicklungs- und -freigabeprozesses kann Unternehmen dabei helfen, äußerst erfolgreiche Produkte zu entwickeln, die ihre Kunden lieben.

Während die für die Produktentwicklung aufgewendete Zeit überwacht und eingedämmt werden muss, kann das Vermeiden von Tests aus Zeit- oder Kostengründen leicht zu Kopfschmerzen führen. Selbst wenn das Produkt auf dem Markt ist, Die bloße Beauftragung eines Produktprüferteams kann wertvolle Daten zur Verbesserung der aktuellen Iteration liefern.

Denken Sie daran, Sie wissen es nicht besser als der Markt. Ein Unternehmen kann vollstes Vertrauen in sein Produkt und sein Design haben, aber letztendlich entscheidet der Benutzer, ob das Produkt wertvoll genug ist, um es zu kaufen. Aus diesem Grund sind Produkttests ein unschätzbarer Teil der Produktentwicklung.

Lassen Sie Ihre Produkte nicht durchfallen – gehen Sie raus und testen Sie sie!

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Los geht´s

15. April 2024

Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.