Reinhören

SEO 101 für Online-Händler. Teil 4: Inhalte erstellen

10 min anhören

Dies ist der letzte Teil der SEO 101-Reihe mit John Lincoln.

Wir besprechen die Routinearbeit der Suchmaschinenoptimierung – das Schreiben von Inhalten. Erfahren Sie, worüber Sie auf Ihrer Website schreiben sollten, wie lang es sein sollte und wie oft Sie es tun sollten.

Alle Folgen der Serie hier anhören:

Abschrift

Jesse: Hey Leute, hier ist Jesse Ness mit dem Ecwid E-Commerce zeigen, hier mit meinem Co-Moderator…

Daniel: Richard Otey, wie geht es dir, Jess?

Jesse: Mir geht es super, super! Wir sind wieder mit unserem regelmäßigen Experten-Beitrag zurück – John Lincoln von Ignite Visibility.

Peter: Hallo Leute. Danke, dass ich wieder hier sein darf.

Jesse: Absolut. Für alle, die diesen Podcast ohne die vorherigen hören: John wurde von Search Engine Land zum Suchmaschinen-Vermarkter des Jahres ernannt und sein Unternehmen war laut clutch.co das bestplatzierte SEO-Unternehmen.

Wir haben also über SEO gesprochen, eine Art SEO-Grundkurs. Im Wesentlichen haben wir über Keyword-Recherche, Seitenoptimierung und das Gewinnen von Backlinks gesprochen. Jetzt werden wir darüber sprechen, was der einfachste Weg ist, Backlinks durch Bloggen und Content-Erstellung zu gewinnen. John, ich nehme an, Sie haben in der Vergangenheit ein paar Blogs geschrieben?

Peter: Ich habe viele Blogs geschrieben, ja, eine ganze Menge.

Jesse: Also, welchen Rat würden Sie neuen Händlern geben, die ihre ersten Blogs starten? Fangen wir damit an und kommen dann auf die Frage zurück, warum Sie das tun sollten.

Peter: Ja, ich habe wahrscheinlich 5000 bis 10000 Artikel veröffentlicht, und wir haben einen kleinen, nicht das gesamte Geschäft, aber einen großen Teil davon bei Ignite nur über einen Blog aufgebaut, richtig. Ich meine, wir haben jetzt ungefähr 80,000 Besucher pro Monat, und das ist wirklich wichtig fürs Geschäft, es bringt uns Preise ein, es verschafft uns ein Ranking für Schlüsselwörter, es bringt Menschen zu CSS-Vordenkern und dem Raum, es bringt Menschen dazu, hereinzukommen und auf Dinge zu klicken und zu konvertieren, und das ist eine Strategie, die definitiv wirklich funktioniert.

Das Thema ist in den letzten vier, fünf Jahren wettbewerbsintensiver geworden, und die Leute wissen, dass die Erstellung von Inhalten ein Online-Geschäft wachsen lassen kann. Es ist also so, als ob man anfangen soll. Als Erstes muss man ein Blog einrichten und sicherstellen, dass die URLs richtig eingerichtet sind. Wenn Sie also auf example.com sind und zu /blog gehen, sind Ihre Blogs dort. Sie möchten es in einem Verzeichnis und nicht in einer Subdomain haben. Es sollte blog.example.com sein. Wenn Sie Ihren Blog veröffentlichen, brauchen Sie nur eine saubere URL mit den Titeln, also example.com/blog/blogtitle. Sie möchten dort keine Zahlen und keine URL-Parameter. URL-Parameter sind Fragezeichen und so etwas. Richten Sie das also richtig ein und dann…

Jesse: Und, John, die meisten Site Builder, wissen Sie, insbesondere bei Ecwid, viele Leute nutzen WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Die meisten dieser Site Builder haben eine eingebaut Blog, richtig? Würdest du empfehlen, einfach dort anzufangen?

Peter: Ja, ja! Jede Blogging-Plattform ist in Ordnung. Manche haben etwas mehr Abwechslung, aber man kann mit fast allem arbeiten. Man muss nur sicherstellen, dass man ein paar Dinge erledigen kann, wie die URLs, Titelbeschreibungen und Überschriften.

Eine wirklich wichtige Seitenleiste. Ich wollte gerade darauf eingehen. Ich glaube, das ist ein großer Fehler. Die Leute erstellen einen Blog und dann sind ihre Seitenleisten einfach leer. Was wir nicht erkennen, ist, dass dies die beiden wichtigsten Dinge in einem Blog sind: die Seitenleiste und dann Popups, denn so bringt man die Leute dazu, sich für das eine oder andere anzumelden. Ich weiß, nicht jeder mag Popups. Aber wie auch immer, der Grund, warum die Seitenleisten wichtig sind, ist, dass sie Ihre einzige Chance für jemanden sind, sich umzusehen, wo zum Teufel er im Internet ist, wissen Sie. Er könnte zum Beispiel googeln, wissen Sie, „wie man ein Blog einrichtet“, und dann kommen Sie dorthin und erzählen es ihm, aber wenn Sie kein kleines Bild von sich selbst oder Ihrem Unternehmen haben, dann haben Sie gerade eine riesige Chance verpasst. Sehen Sie sich also all das an, und meine bevorzugte Methode ist, einen kleinen Pitch zu machen und dann ein paar Handlungsaufforderungen zu setzen, zu versuchen, ihn dazu zu bringen, einen Newsletter zu abonnieren, Ihre sozialen Medien zu abonnieren und ihn dazu zu bringen, Ihre besten Beiträge aller Zeiten auf diesem Blog zu sehen, damit Sie Ihre Seitenzahl erhöhen können. Also, viele Klicks auf, Sie haben mehr Seitenaufrufe, und dann gelangen Sie zu Kategorien, und Kategorien, die Sie auf dem Blog haben, und dann normalerweise eine Suchleiste, das ist eine gute Methode, das zu tun, also.

Daniel: Ist es beim Bloggen wichtiger, John, wirklich in die Tiefe zu gehen oder mehrere Blogbeiträge zu verfassen?

Peter: Ich bin nicht sicher, ob ich das verstehe.

Daniel: Wenn wir also auf Produktseiten mit einer bestimmten Wortanzahl, die Kategorieseite und die Homepage zurückgreifen … Sehen Sie einen Grund dafür, dass jemand einen Blogbeitrag sehr ausführlich und lang schreibt? Man hört viel über Inhaltsaktualisierungen und die Leute versuchen, Blogbeiträge mit schlechter Leistung loszuwerden und fügen einfach immer mehr hinzu. Man hört so viele widersprüchliche Dinge, zum Beispiel: Wenn sie gerade erst anfangen, sollten sie wirklich tief in ein Thema einsteigen oder: Was empfehlen Sie, wenn sie gerade erst anfangen?

Peter: Damit haben Sie wahrscheinlich die größte Frage im Content-Marketing angesprochen. Ich denke so darüber nach: Wenn ich möchte, dass dies bei Google gerankt wird, muss es tausend Wörter oder mehr sein. Und im Idealfall sind es ungefähr 2,000 Wörter, und wenn es sich um ein wirklich, wirklich, wirklich wettbewerbsintensives Thema handelt, sollten Sie ehrlich gesagt vielleicht 3,000 bis 10,000 Wörter verwenden. Aber wenn es nur um Neuigkeiten geht, muss es nicht wirklich lang sein, richtig, und Sie können dafür möglicherweise in Google News oder vielleicht sogar im Story-Bereich auftauchen. Da gibt es einige technische Dinge, die Sie tun müssen. Die konkrete Antwort lautet: Der Beitrag kann kurz sein, wenn er nur für Ihre Leser bestimmt ist oder wenn es sich nur um Neuigkeiten für beispielsweise einen Newsletter handelt. Wenn Sie jedoch ein gutes Google-Ranking erreichen möchten, müssen Sie versuchen, mehr als tausend Wörter zu schreiben, es sei denn, Sie möchten einen wirklich sehr nischenhaften Suchbegriff eingeben oder es handelt sich um ein wirklich sehr nischenhaftes Thema. Denn im Grunde genommen gilt bei der Konkurrenz: Je länger der Beitrag ist, desto größer sind Ihre Chancen. Bei geringerer Konkurrenz können Sie auch einen kürzeren Beitrag verfassen.

Was passiert, ist, dass viele Leute eine Menge wirklich kleiner, kurzer, geringe Qualität Blogs, die nicht viel Substanz haben. Und dann erkennt Google das und versucht, nur Keywords zu verfolgen, für die sie ein Ranking haben. Sie haben einfach eine Menge Zeit verschwendet. Für uns bei Ignite ist alles, was wir tun und alles, was wir für Kunden tun, tausend Wörter oder mehr, und wir veröffentlichen, wissen Sie, täglich, und das ist etwas, was ich getan habe, weil es eine großartige Investition für das Geschäft war. Ich wünschte, ich hätte auf diesem Niveau vom ersten Tag an angefangen, ehrlich. Ich meine, jetzt sind es 80,000 Besucher pro Monat, nächstes Jahr werden es über 200,000 Besucher pro Monat sein, und unsere Kunden sehen das auch, wissen Sie, wir haben einige Kunden, die 40 bis 50 Seiten Inhalt pro Monat machen, und, wissen Sie, es funktioniert wirklich, aber es geht um Qualität, und das kann ein großes Problem sein. Wenn Sie gerade erst anfangen, fangen Sie klein an, ein Blog pro Woche, tausend Wörter.

Daniel: Was ich also höre, ist „gehen Sie tief in die Sache, für die Sie bekannt sein wollen“, richtig? Also Ihre Autorität von zehntausend Worten.

Peter: Ja das ist richtig.

Daniel: Und wenn Sie dann trotzdem im Gedächtnis bleiben wollen, kommen Sie rein und scheuen Sie sich nicht, über Neuigkeiten oder das Geschehen in der Branche zu sprechen. Das ist Ihr kleines Hilfspersonal, das Sie einsetzen, damit es nicht zu viel darüber nachdenkt, sondern loslegen und sich einfach auf das konzentrieren kann, was es gut kann.

Peter: Ja, so funktioniert es. Wenn es um Neuigkeiten geht, bringen Sie schnell etwas raus, und bumm. Sie können immer noch zurückgehen und es später hinzufügen, wenn Sie es wirklich wollen, aber bringen Sie es schnell raus, und gelten Sie als Experte. Wenn es etwas ist, für das Sie ein Ranking erzielen möchten, machen Sie es lang.

Jesse: Für manche macht es Sinn, wissen Sie, die Einrichtung und einige schwierige Bedingungen. Aber wenn ich neu bin, gerade meinen Laden öffne und Angst vor dem Bloggen habe, Angst vor dem Schreiben, worüber soll ich dann schreiben?

Peter: Sie schreiben also über das, wofür Sie von Ihren Benutzern als Autorität, als Fachexperte gesehen werden möchten, und es gibt ein paar verschiedene Möglichkeiten, das zu erreichen. Erstens: Sie möchten ein Fachexperte sein, Sie möchten über die Branche schreiben, Sie möchten, dass die Leute diese Leidenschaft spüren, Sie möchten das außerhalb von SEO tun, Sie möchten, dass die Leute Sie als Vordenker sehen, dass sie sagen: „Oh, hinter dieser Website steckt eine Seele“, richtig. Dieser Typ produziert Sachen, er interessiert sich dafür, richtig, und deshalb wird die Marke online menschlicher, sie sehen Ihr Bild und denken sich: „Ich möchte von ihm kaufen“, richtig. So geht das also, und dann, wissen Sie, der nächste Schritt ist, wenn Sie wirklich für diese Sachen ein Ranking erzielen möchten, Ihren Konkurrenten bei SEMRush zu platzieren, zu versuchen, alle Begriffe herauszufinden, für die er ein Ranking erzielt, und Blogbeiträge dazu zu schreiben, diese Begriffe dann irgendwie einzubauen, aber nicht mit den anderen Abschnitten Ihrer Website zu konkurrieren, wie Ihren Kategorien und so.

Jesse: Also ähnlich, aber offensichtlich nicht kopiert.

Peter: Nein, Sie möchten nicht kopieren, sondern Ihre eigene Note hinzufügen und es besser machen.

Jesse: Das ist großartig! Bloggen ist also ein Muss für SEO, wissen Sie. Wenn Sie einen Autorenblog haben, müssen Sie das einfach hinter sich lassen. John, Sie haben 5,000 geschrieben?

Peter: Ja, derzeit 5,000 bis 10,000. Das sind eine Menge Blogs.

Jesse: Also, Leute, ihr müsst nur Nummer eins machen, zur Nummer eins kommen. Okay, danke, John, hier ist Jesse Ness mit dem Ecwid e-commerce Weitere Informationen zu Ecwid finden Sie unter ecwid.com. Weitere Informationen zu Ignite Visibility finden Sie unter ignitevisibility.com. Vielen Dank!