Ein Leitfaden für digitale Vermarkter zur URL-Struktur: Ihr Leitfaden zur perfekten Webadresse

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Dieser Leitfaden hilft Ihnen, die Bestandteile einer URL zu verstehen und wie sich die URL-Struktur auf SEO-Ergebnisse auswirkt. Ecwid bietet SEO Friendly URLs, aber viele andere Web-Builder-Plattformen haben sehr schlecht gestaltete URLs. Dieser Artikel bietet eine Einführung in technische SEO und Ressourcen, die Ihnen helfen, die häufigen Probleme bei Wix, WordPress, Woocommerce und Shopify zu beheben.

Was ist eine Website-URL?

URL ist ein Akronym, das steht für Universeller Ressourcen-Locator. Manche Leute benutzen auch die Abkürzung URI, was für Universelle Ressourcenkennung. Diese beiden Begriffe sind austauschbar. Sie verwenden URLs jeden Tag, wenn Sie die Webadresse einer Site in Ihren Browser eingeben.

Ein berühmtes URL-Beispiel ist https://www.example.com. Diese Webadresse wird verwendet, um Menschen etwas über Domänennamen und URLs beizubringen. Heute lernen Sie die URL-Teile in dieser Adresse kennen und erfahren, warum sie für das digitale Marketing wichtig sind. Sie lernen auch, die beste URL-Struktur für Ihre eigene Website zu erstellen.

Eine gute URL erleichtert es Besuchern, sich Ihre Website zu merken und sie im Internet zu finden.

Suchmaschinen und menschliche Besucher werden stark von den URLs beeinflusst, die Ihre Website definieren. Sie können Ihr Suchmaschinen-Ranking, Ihre Markenbekanntheit und Ihre Conversions verbessern, indem Sie Ihre URLs optimieren.

Die URL-Struktur ist wichtig für Marketing und Sicherheit

URL-Protokoll: HTTP vs. HTTPS

Der erste Teil der URL heißt Protokoll. Dieser Abschnitt enthält die Buchstaben HTTP oder HTTPS, gefolgt von einem Doppelpunkt und zwei Schrägstrichen. In unserer Beispiel-URL sehen Sie das Protokoll in fetten roten Buchstaben, https://beispiel.com.

Wenn Sie tiefer in die technischen Details einsteigen möchten, was das bedeutet, haben wir eine großartige Artikel über das HTTP-Protokoll dass Sie lesen können. Wenn Sie es einfach halten wollen, müssen Sie nur wissen, dass die S am Ende von HTTPS steht für „sicher“.

SSL ist eine Technologie, die Daten verschlüsselt, die Benutzer auf einer Website eingeben. In den frühen Tagen des Internets gab es diese Technologie noch nicht. Nach der Erfindung von SSL unterschied HTTPS sichere Websites von älteren, unsicheren.

In dem moderne, Sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen bevorzugen Websites, die das HTTPS-Protokoll verwenden. Google bestraft Websites, die das HTTP-Protokoll in Suchergebnissen verwenden, und blockiert diese Websites manchmal für den Suchmaschinenverkehr. Versierte Benutzer achten vor dem Kauf auf das HTTPS-Protokoll als Zeichen von Professionalität und Sicherheit.

So richten Sie das HTTPS-Protokoll für Ihre Website ein

In den meisten Fällen müssen Sie nichts Besonderes tun, um das HTTPS-Protokoll für Ihre Website anzufordern oder zu konfigurieren. HTTPS ist die Standardtechnologie für moderne Websites, daher verwenden die meisten Hosting-Unternehmen und e-commerce Plattformen stellen dieses Protokoll automatisch bereit.

Wenn für Ihre Website das HTTPS-Protokoll aktiviert ist, wird in Ihrem Webbrowser vor der URL ein Vorhängeschloss angezeigt. Wenn Sie das Vorhängeschloss nicht sehen, wenden Sie sich an den technischen Support Ihres Website-Hosting-Unternehmens oder e-commerce Plattform. Sie sollten das Problem schnell beheben können.

Beispiel einer nicht sicheren HTTP-Verbindung

Wenn Sie einen Host haben, der nicht automatisch SSL-Zertifikate bereitstellt, sollten Sie auf einen besseren Host upgraden. Andernfalls können Sie Ihr SSL-Zertifikat für Ihre Site mithilfe der Zertifikate und Tutorials generieren und installieren, die unter verfügbar sind. SSL kostenlos.

Warnungen vor gemischten Inhalten

Sie erhalten Warnungen zu gemischten Inhalten, wenn Ihre HTTPS-Website auf HTTP-URLs verweist.

Wenn eine sichere Website auf Fotos, Schriftarten und Code aus unsicheren Quellen verweist, treten diese Warnungen häufig auf. In vielen Fällen zeigt ein Browser HTTP-Inhalte auf einer Website, die das HTTPS-Protokoll verwendet, nicht an. Ihre Website erscheint Besuchern möglicherweise als defekt und Hacker können Ihre Website möglicherweise angreifen.

Google bestraft Websites mit gemischten Inhalten streng und kann den Suchmaschinenverkehr zu diesen Websites vollständig blockieren. Die Behebung von Problemen mit gemischten Inhalten ist für SEO und Sicherheit von entscheidender Bedeutung.

Wenn Sie die Ecwid-Plattform, müssen Sie sich über dieses Problem keine Sorgen machen, abgesehen von einigen speziellen Szenarien. Andere Web-Builder und e-commerce Plattformen können diese Fehler verursachen und Sie müssen sie beheben.

Das Beheben von Warnungen zu gemischten Inhalten kann ein technischer Prozess sein, der die Prüfung und Korrektur des Codes umfasst, der Ihre Website betreibt. Möglicherweise müssen Sie einen Entwickler beauftragen.

Verwenden Sie Ecwid als e-commerce Plattform wird die meisten Probleme mit Warnungen zu gemischten Inhalten beseitigen. Wir konfigurieren alles automatisch so, dass es richtig funktioniert. Wenn Sie Ecwid jedoch in eine Website einbetten, müssen Sie sicherstellen, dass die Website auch das HTTPS-Protokoll verwendet. Es ist außerdem wichtig, dass alle Bildlinks für Ihre Produktlisten das HTTPS-Protokoll verwenden.

Einrichten Ihrer kanonischen Domäne: Sollten Sie WWW verwenden?

Schauen wir uns noch einmal unsere Beispiel-URL an. Die vollständige URL lautet https://www.example.com. Die meisten Benutzer merken sich jedoch nur example.com. Wenn jemand „example.com“ in seinen Webbrowser eingibt, wird er trotzdem auf die richtige Website umgeleitet. Dadurch können sich die Leute Ihre Website leichter merken und finden, es gibt jedoch einige technische Schwierigkeiten.

Alle der folgenden URLs führen Sie zu example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Wenn die Suchmaschinen Index Wenn Sie für jede dieser URLs einen Wert angeben, sieht es so aus, als ob Ihre Website sechs doppelte Seiten hätte. Strafen für doppelte Inhalte wird Ihre Suchmaschinen-Rankings zerstören, egal wie gut der Rest Ihrer SEO-Strategie ist implementiert. Keine Sorge, es gibt eine einfache Lösung für dieses Problem.

Sie müssen sich für eine Version Ihrer primären URL entscheiden, die von Google indexiert werden soll. Diese Version Ihrer URL wird als kanonische Domäne. Das ist nur eine elegante Art zu sagen, dass es das Wichtigste und das Einzige ist, dem Google Aufmerksamkeit schenken sollte.

Sollten Sie also WWW oder nicht WWW?

Aus technischer Sicht spielt es keine Rolle, ob Sie WWW in Ihrer kanonischen Domäne verwenden oder nicht. Diese Entscheidung läuft auf eine Markenpräferenz hinaus. Einige Unternehmen bevorzugen das ausgewogene Erscheinungsbild von www.example.com, während andere die Einfachheit bevorzugen example.com.

Sobald Sie sich entschieden haben, welche Version der URL Sie verwenden möchten, müssen Sie diese Version der URL bei allen Ihren Webentwicklungs- und Marketingbemühungen konsequent verwenden. Sie sollten Ihre kanonische Domain für alle internen Site-Links, Backlinks von anderen Sites, Branchenverzeichniseinträge und außerhalb des Geländes Werbematerial.

Ein Argument für die Verwendung von www in Ihrer URL ist, dass viele Veröffentlichungsplattformen einen Link ohne das www-Präfix nicht automatisch erkennen. Wenn Sie beispielsweise Folgendes eingeben: www.example.com in einen Facebook-Beitrag, erkennt Facebook die URL automatisch als Link. Facebook zeigt dann ein Site-Bild, den Titel der Site und eine Meta-Beschreibung als Teil des Beitrags an.

Diese automatische Linkerkennung ist nicht auf Ihre eigenen Veröffentlichungsbemühungen beschränkt. Wenn Ihre Fans Ihren www-Link in sozialen Medien teilen, werden ihre Posts auch die erweiterte Version Ihres Links enthalten. Der schicke Link konvertiert besser, was zu mehr Besuchen auf Ihrer Website führt. Wenn Sie Ihr Publikum bereits darauf trainiert haben, Ihre URL mit www zu erkennen, werden sie Sie mit einem besseren Sharing-Erlebnis belohnen.

Wie lege ich meine kanonische Domäne fest?

Der beste Weg, Ihre kanonische Domain zu etablieren, ist die Verwendung eines 301-Weiterleitung. Nehmen wir an, Sie möchten, dass Ihre kanonische Domain www.example.com. Sie würden eine Umleitung erstellen, um den gesamten Datenverkehr von example.com zu www.example.com.

Eine 301-Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung. Sie legen es einmal fest und vergessen es. Wenn Google diese Weiterleitung sieht, Such-Bots wird verstehen, welche Version Ihrer Domain indexiert werden soll. Der beste Weg, eine 301-Weiterleitung einzurichten, ist die Bearbeitung der . Htaccess-Datei auf Ihrem Server.

Ecwid erledigt dies automatisch für Sie, aber andere Plattformen erfordern möglicherweise eine Konfiguration. SEMRush hat ein ausführliches Tutorial veröffentlicht, das erklärt So richten Sie 301-Weiterleitungen einWenn Ihr Hosting-Provider oder e-commerce Plattform erstellt diese Weiterleitungen nicht automatisch für Sie und bietet Ihnen nicht die Möglichkeit, eigene Weiterleitungen zu erstellen. Sie müssen Ihre Website verschieben!

Wählen Sie Ihre Domain

Was ist eine Domain?

Ihre Domain ist Ihre Online-Marke. Sie besteht aus einem Wort oder einer Phrase Ihrer Wahl, gefolgt von einem TLDsTLD steht für Top-Level-Domainund bezieht sich auf verschiedene Domänennamenerweiterungen wie .com, .org, .biz usw. Sie können den Domänennamen in unserer Beispiel-URL in roten Buchstaben sehen, https://example.com.

Ihr Domänenname muss eindeutig sein. Bevor Sie Registriere eine neue Domain, wird sie mit jeder anderen registrierten Domain weltweit verglichen. Sie sollten mehrere Ideen für die gewünschte Domain haben, denn Ihre erste Wahl ist möglicherweise bereits vergeben.

Welche TLD sollten Sie wählen?

Kaufen Sie immer einen .com-Domänennamen.

Die meisten Leute geben automatisch die .com-Domänenerweiterung ein, wenn sie eine Website aufrufen. Wenn Sie eine andere Domänenerweiterung haben, müssen Ihre Besucher zusätzliche Schritte unternehmen, um sich Ihre URL zu merken und sie richtig einzugeben.

Manche Unternehmen kaufen die .org- und .biz-Versionen ihrer Domain und parken sie. Dadurch wird Ihre Marke geschützt, da andere daran gehindert werden, konkurrierende oder widersprüchliche Inhalte in Ihrem Namensraum zu entwickeln. Manche Marken kaufen auch häufige Falschschreibungen ihres Domainnamens unter allen drei großen TLDs. Ein Besucher einer dieser Domains wird dann auf die primäre Domain der Marke umgeleitet.

So wählen Sie die beste Domain für Ihre Marke

Für die Auswahl eines guten Domänennamens gelten einige Regeln:

Stellen Sie sicher, dass der Name leicht zu buchstabieren ist. Vermeiden Sie lange oder komplizierte Wörter.
Fassen Sie sich kurz. Verwenden Sie nicht mehr als zwei bis drei kurze Wörter.
Stellen Sie sicher, dass häufige Rechtschreibfehler Ihrer Domain nicht zu Links zu Wettbewerbern oder fragwürdigen Online-Inhalten führen.
Verwenden Sie keine Bindestriche. Die Leute werden vergessen, sie zu verwenden.
Prüfen Sie, ob Ihr Domainname auch im gesamten Online-Namensraum verfügbar ist. Am besten suchen Sie sich eine Domain, die Sie als Account-Namen für Facebook, Instagram und andere soziale Kanäle nutzen können. NameCheckr ist ein hervorragendes Werkzeug für diese Forschung.

Es gibt verschiedene Ansätze zur Auswahl eines Domänennamens. Manche Leute verwenden gerne ihren Firmennamen. Andere beschreiben lieber ihre Waren oder Dienstleistungen. Lokale Unternehmen geben oft den Namen ihres Servicebereichs an. Manche Unternehmen verwenden Modifikatoren wie „am besten“, „Luxus“ oder „glücklich“, um die Position der Marke weiter zu definieren.

Eine bestehende Domain kaufen

Einige Unternehmen entscheiden sich für den Kauf einer bestehenden oder ablaufenden Domain. Der Kauf einer bestehenden Domain ermöglicht es Ihnen, von fortgeschrittenem Domainalter, etablierter Domainautorität, eintippen Verkehr und ein vorhandenes Backlink-Profil. Diese Strategie kann gut funktionieren, wenn die vorherige Website eine Marke mit einer zu Ihrer eigenen passenden Nische gehostet hat.

Führen Sie unbedingt ein SEO-Audit durch, um sicherzustellen, dass die Domain in einem guten Zustand ist. Achten Sie besonders auf die Qualität der Backlinks. Wenn Sie eine bestehende Domain kaufen möchten, versuchen Sie, die dazugehörigen Marken-Social-Media-Konten zu kaufen. Verwenden Sie Namechkr.com, um zu prüfen, ob die Social-Media-Benutzernamen zur kostenlosen Registrierung verfügbar sind.

Wenn Sie eine bestehende Domain kaufen, um sie für Ihre Marke neu zu nutzen, müssen Sie eine sorgfältig durchdachte Wildcard-Umleitungsrichtlinie implementieren. Google hat möglicherweise noch alte Seiten der Site indexiert. Ihre Umleitungen können die Suchbots zu Ihren neuen Inhalten führen.

Am besten nutzen Sie beim Kauf einer Domain einen professionellen Domainmakler oder ein Treuhandkonto. Vor der Finanzierung des Geschäfts sollte ein schriftlicher Vertrag vorliegen. Der Käufer hinterlegt das Geld auf einem Treuhandkonto und gibt die Mittel an den Verkäufer frei, wenn die Domainübertragung abgeschlossen ist. Eine Domainübertragung dauert bis zu einer Woche und umfasst mehrere Schritte, die Sie möglicherweise lieber einem Fachmann überlassen.

Grundlegendes zu Dateipfaden

Jede Seite Ihrer Website hat eine eindeutige URL. Ihre Website hat beispielsweise das Thema Reinigung und besteht aus vier Seiten. Diese Seiten heißen „Home“, „Info“, „Dienste“ und „Kontakt“. Die URLs für diese Seiten würden etwa so aussehen:

Heim - https://www.example.com/
Um - https://www.example.com/best-cleaning-company
Dienstleistungen - https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakt - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Wie Sie sehen, ist die URL jeder Seite einzigartig. Die roten Abschnitte dieser URLs werden als Dateipfade bezeichnet. Diese Beispiel-URLs haben Dateipfade, die für SEO optimiert sind. Die URLs sind kurz, leicht zu merken und enthalten SEO-Schlüsselwörter. Wenn Ihre URLs so aussehen, sind Sie auf dem richtigen Weg!

Viele Website-Builder und e-commerce Plattformen produzieren schlechte URLs, die Ihre Suchrankings beeinträchtigen. Sie müssen wissen, wie Sie diese schlechten URLs erkennen und beheben können. Wenn Sie Ecwid verwenden, müssen Sie sich keine Sorgen um schlechte URLs machen. Wir bieten SEO Friendly Webadressen seit 2017.

Machen Sie sich das Leben leichter, indem Sie technisches SEO auslagern

Der Prozess der Herstellung SEO Friendly URLs und Site-Struktur werden als technische SEO bezeichnet. Sie können großartige Keyword-Recherche, tolle Kopie und tolle Metadaten Wenn Ihre URLs schlecht strukturiert sind, wird Ihre Site dennoch kein Ranking erzielen.

Die Verwaltung Ihrer technischen SEO ist sehr mühsam und Zeitaufwendig. Die Lernkurve ist steil und die Technologie entwickelt sich ständig weiter. SEO-Experten müssen sich ständig mit neuen Trends befassen und regelmäßig Website-Audits und -Updates durchführen.

Konzentrieren Sie sich auf Ihr Geschäft und überlassen Sie dies den SEO-Experten von Ecwid stellt sicher, dass Ihre Site richtig eingerichtet ist. Im Gegensatz zu vielen anderen Plattformen ist unser Code sauber, sicher und SEO-freundlich. Sie müssen nichts reparieren!

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17. Februar 2022

Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.