Ο Jesse και ο Richie συζητούν με τον Ricardo Lasa, τον ιδρυτή του Klicken για δεύτερη φορά. Η Google διαθέτει μια νέα επιλογή αυτοματοποιημένης διαφήμισης — Έξυπνη καμπάνια αγορών — που είναι πλέον διαθέσιμη στους εμπόρους της Ecwid που χρησιμοποιούν την ενοποίηση των Αγορών Google.
- Οι «παλιές» Αγορές Google
- Πώς διαφέρουν οι έξυπνες διαφημίσεις
- Διαφημίσεις Display
- Διαφημίσεις Gmail
- YouTube
- Dynamic Prosecting και Remarketing
Τζέσι:: Τι συμβαίνει, Ρίτσαρντ;
Richard:: Τι συμβαίνει, Jesse; Είστε έτοιμοι να το ξεκινήσετε;
Τζέσι:: Είμαι, καλή Παρασκευή. Είμαι ενθουσιασμένος για σήμερα γιατί θα φέρουμε σε μερικούς ανθρώπους μερικές πολύ χρήσιμες συμβουλές που μπορούν να χρησιμοποιήσουν. Βασικά, θα είναι σαν αυτό το μαγικό εύκολο κουμπί που μπορούν να πατήσουν. Είναι πολύ ωραίο.
Richard:: Μας αρέσουν τα εύκολα κουμπιά.
Τζέσι:: Ναι, μου αρέσουν τα εύκολα κουμπιά και επίσης μου αρέσει όταν μπορούμε να μιλάμε με άτομα με τα οποία έχουμε ήδη μιλήσει στο παρελθόν. Ο καλεσμένος μας τώρα ήταν πραγματικά στο παρελθόν. Θα βουτήξουμε βαθύτερα σε αυτό που κάνουν. Ας φέρουμε τον καλεσμένο, τον Ρικάρντο Λάσα. Πώς είσαι, Ρικάρντο;
Ρίτσαρντ:: Καλά. Πώς τα πάτε παιδιά;
Richard:: Πώς είναι όλα; Επιβίωσες από τον τυφώνα;
Ρίτσαρντ:: Το κάναμε, προφανώς.
Richard:: Υποτίθεται ότι θα ηχογραφούσαμε την περασμένη εβδομάδα και χαιρόμαστε που είστε σώοι και αβλαβείς και η επιχείρηση εξακολουθεί να ανθεί εκεί.
Ρίτσαρντ:: Ναι. Σας ευχαριστώ. Μάλλον αυτό είναι όλο για τώρα. Πολλοί πολλοί μουσώνες κάθε τόσο.
Τζέσι:: Φαντάζομαι ότι απλά πρέπει να το συνηθίσεις.
Ρίτσαρντ:: Ναι, λίγο πολύ.
Τζέσι:: Το απόγευμα βρέχει. Υπέροχα, χαιρόμαστε που επέστρεψες. Ricardo, είστε ο Διευθύνων Σύμβουλος του SiteWit και οι ακροατές του Ecwid μπορεί να είναι πιο αναγνωρίσιμοι ως Klicken, όπως είναι το εμπορικό σήμα σας στο Ecwid. Ας κάνουμε ένα βήμα πίσω με μια γρήγορη ανακεφαλαίωση σε αυτό που μιλήσαμε πριν. Τι κάνει το προϊόν σας; Τρέχουσα κατάσταση πριν μιλήσουμε για νέα ανακοίνωση.
Ρίτσαρντ:: Τέλεια. Ναί. Η πλατφόρμα μας είναι το Klicken και αυτοματοποιούμε το Google Ads. Και στη συνέχεια επίσης καμπάνιες διαφημίσεων Αγορών Google. Είναι μια βαθιά ενσωματωμένη πλατφόρμα στο Ecwid που σας επιτρέπει να δημιουργείτε εύκολα καμπάνιες Google Ads και καμπάνιες Αγορών Google. Περιλαμβάνει επίσης τη δημιουργία του λογαριασμού Google Merchant Center και την επαλήθευση και την αξίωση του λογαριασμού, καθώς και όλη τη δημιουργία των ροών. Αυτοματοποιεί πλήρως το Google Merchant Center. Και στη συνέχεια δημιουργεί τις παγκόσμιες καμπάνιες μας, τις παγκόσμιες διαφημιστικές καμπάνιες. Επομένως, μετράμε τα αποτελέσματα και προσφέρουμε αυτόματα προσφορές και βελτιστοποιούμε για τη μεγιστοποίηση των πωλήσεων. Είναι μια λύση όλα σε μία για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Google Ads για εμπόρους Ecwid.
Τζέσι:: Λοιπόν, νομίζω ότι αυτή είναι μια πολύ καλή περιγραφή. Πολύ καλύτερα από ό,τι θα το περιέγραφα. Νομίζω ότι είναι σαν το εύκολο κουμπί εκεί.
Richard:: Ναι. Και για εκείνους τους πελάτες ή τους χρήστες του Ecwid που δεν άκουσαν το αρχικό podcast, ακούγεται σαν να κάνετε πραγματικά όλη τη βαριά ανύψωση. Δικαίωμα. Υπάρχει μόνο λίγη ρύθμιση παραμέτρων στον πίνακα ελέγχου και στην εγγραφή στην πραγματική υπηρεσία και μετά κάνετε όλα αυτά. Δεν χρειάζεται να κάνουν τίποτα επιπλέον οι έμποροι. Απλώς αντλούν τις περιγραφές από τις τρέχουσες περιγραφές προϊόντων και τις εικόνες τους ή πώς ακριβώς λειτουργεί αυτό;
Ρίτσαρντ:: Ναι, έτσι είναι. Αυτός ο κύκλος είναι σωστός. Στην πραγματικότητα, η διαδικασία ενσωμάτωσης είναι αρκετά απλή. Απλώς το επιλέγετε ουσιαστικά όπου θέλετε να προβάλλονται οι διαφημίσεις και μετά ποιες κατηγορίες από το κατάστημα θέλετε να διαφημίσετε επειδή έχουμε άμεση πρόσβαση και ενσωμάτωση στο ίδιο το κατάστημα Ecwid. Στην πραγματικότητα αφαιρούμε όλες τις πληροφορίες αποθέματος, δημιουργούμε την περιγραφή του προϊόντος και τις ήττες για την καμπάνια, για το εμπορικό κέντρο, χρησιμοποιούμε τις εικόνες από το κατάστημα απευθείας για τις διαφημίσεις και ούτω καθεξής. Είναι πραγματικά πολύ εύκολο. Είναι απλώς ένα είδος βημάτων, νομίζω ότι ο μέσος πελάτης μας ολοκληρώνει την καμπάνια σε λιγότερο από 10 λεπτά. Είναι πραγματικά πολύ απλό. Και στη συνέχεια, από εκείνο το σημείο και μετά, αυτοματοποιούμε τη συντήρηση και τη βελτιστοποίησή τους με την έννοια ότι, για παράδειγμα, εάν προσθέσετε νέα προϊόντα για αυτήν την κατηγορία που διαφημίζετε, η πλατφόρμα μας τα παίρνει και δημιουργεί διαφημίσεις για το προϊόν. Το ίδιο πράγμα εάν όντως σας τελειώσει το απόθεμα. Ας πούμε ότι ανήκετε σε μια κατηγορία. Έχετε μερικά πραγματικά επιτυχημένα αντικείμενα και σας τελειώνει το απόθεμα. Στην πραγματικότητα, σταματάμε τις διαφημίσεις για αυτά τα προϊόντα μέχρι στιγμής, επομένως θα αυτοματοποιήσετε πλήρως τη διαχείριση μόλις ξεκινήσει μια εταιρεία.
Τζέσι:: Ναι, νομίζω ότι είναι τέλειο. Και ακόμη και αυτό το τελευταίο μέρος για το τρέξιμο. Εάν εξαντληθεί το απόθεμα και ένα προϊόν, οι διαφημίσεις σταματούν αυτόματα. Αυτό είναι ένα τεράστιο μπόνους για τους ανθρώπους. Σε
Richard:: Αυτό είναι υπέροχο. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να οδηγείτε τις διαφημίσεις προς κάτι που δεν υπάρχει. Και τότε θα αποκτήσετε ακόμη και πελάτες που θα είναι αναστατωμένοι. "Γιατί με οδήγησες σε μια διαφήμιση και έχει εξαντληθεί;"
Τζέσι:: Είναι υπέροχο νομίζω. Θα μπορούσαμε σχεδόν να κάνουμε την πτώση του μικροφώνου στο podcast αυτή τη στιγμή. "Εντάξει, γεια σας παιδιά, αυτοματοποιημένες Αγορές Google." Χρειάζονται μόλις 10 λεπτά και κάποιος άλλος τα διαχειρίζεται όλα αυτά για εσάς, πολύ εύκολα. Και νομίζω ότι έχουμε αναφέρει σε άλλα podcast και άλλα βίντεο σχετικά με τη σημασία του να ονοματίζετε τα προϊόντα σας και να κάνετε πολύ καλές περιγραφές, και αυτός είναι ο λόγος. Επειδή όλες αυτές οι πληροφορίες βασικά χρησιμοποιούνται από το Klicken και την Google για τη δημιουργία όλων αυτών των διαφημίσεων και βασικά για την πώληση των προϊόντων σας για τον εαυτό σας. Εν πάση περιπτώσει, μια υπενθύμιση σε όλους: κάντε καλά ονόματα προϊόντων και καλές περιγραφές προϊόντων, καλές φωτογραφίες προϊόντων γιατί αυτό τροφοδοτεί όλο αυτό το υλικό.
Ρίτσαρντ:: Στην πραγματικότητα, αυτό είναι τόσο σημαντικό. Οι σωστές περιγραφές προϊόντων ακόμη και για την κατηγοριοποίηση των προϊόντων που οδηγούν σε πολύ φθηνότερο κόστος ανά κλικ. Αυτό είναι ένα σπουδαίο σημείο. Jesse, νομίζω ότι είναι σίγουρα κάτι που πρέπει οπωσδήποτε να προσέξουν οι ακροατές του podcast. Επειδή θα λαμβάνατε ένα άμεσο όφελος όχι μόνο από το καλύτερο κλικ, τις τιμές και την καλύτερη επισκεψιμότητα, τις δημοπρασίες σας επειδή είναι υψηλότερης ποιότητας και ταιριάζουν καλύτερα. Έχετε την τάση να πληρώνετε λιγότερα ανά κόστος ανά κλικ. Έτσι, όσο καλύτερες είναι οι περιγραφές στο κατάστημα, τόσο καλύτερο το μάρκετινγκ.
Τζέσι:: Ναι. Θα συνεχίσω να οδηγώ αυτό το σπίτι σε όλα τα βίντεο και τα email.
Richard:: Ναι, και οι πελάτες όντως συνδέονται στον ιστότοπο με το Kliken ή συνδέονται στο κατάστημά τους για να δουν τι συμβαίνει ή για να λάβουν μια αναφορά, πώς ακριβώς γνωρίζουν τι συμβαίνει;
Ρίτσαρντ:: Ναι…
Richard:: Προχώρα.
Ρίτσαρντ:: Συγγνώμη για τη διακοπή. Θα έλεγα ότι είμαστε άμεσα ενσωματωμένοι στο Ecwid. Έτσι, όταν βρίσκεστε στον Πίνακα Ελέγχου του καταστήματός σας Ecwid, εάν πάτε στο μάρκετινγκ και μετά στις διαφημίσεις Google, κάνετε κλικ και στη συνέχεια κάνετε όλη τη διαχείριση της καμπάνιας, όλες τις αναφορές, όλα τα άλλα είναι εκεί. Δεν χρειάζεται να πάτε πουθενά αλλού. Όλα είναι μέσα στην εμπειρία σας στο Ecwid.
Richard:: Είναι υπέροχο.
Τζέσι:: Φοβερό. Αυτό είναι ήδη εκεί σήμερα. Και ο λόγος που σας παρουσιάσαμε σήμερα είναι ότι κάτι νέο έρχεται. Ανάλογα με το πότε θα το ακούσετε, για τους ακροατές, αυτό μπορεί να είναι ήδη διαθέσιμο ή μπορεί να είναι σε δοκιμή και να κυκλοφορήσει τις επόμενες δύο ημέρες, επομένως αναζητήστε το. Αλλά Ricardo, γιατί δεν μας δίνεις ένα περίγραμμα της νέας ανακοίνωσης για τις ενημερώσεις νέων προϊόντων;
Ρίτσαρντ:: Σίγουρα. Στην πραγματικότητα κυκλοφορούμε μια νέα γενιά καμπανιών Αγορών Google που ονομάζονται Έξυπνες καμπάνιες Αγορών και αποτελούν μια θαυμάσια προσθήκη στα σύνολα εργαλείων που παρέχει η Google στους κατόχους καταστημάτων. Και βασικά, είναι όπως λέει το όνομα — Έξυπνες καμπάνιες Αγορών. Παρέχουν πραγματικά πολλή τεχνητή νοημοσύνη και πολλές προθέσεις βασισμένες στην πραγματικά μηχανική μάθηση για τις διαφημίσεις. Και για να προσπαθήσουμε να εξηγήσουμε λίγο περισσότερο σε επίπεδο επιφάνειας, βασικά, οι διαφημίσεις αντί να εμφανίζονται απλώς κατά τη διάρκεια των αναζητήσεων, χρησιμοποιούν επίσης επαναστόχευση για την εμφάνιση των διαφημίσεων που έχουν τοποθετηθεί, για παράδειγμα, στο καλάθι αγορών, φύση. Και έτσι το μάρκετινγκ είναι πολύ πιο αποτελεσματικό. Δεν οδηγεί μόνο νέους πελάτες στο κατάστημά σας, αλλά καθώς βάζουν προϊόντα στο καλάθι αγορών και λένε ότι φεύγουν και πράγματα αυτής της φύσης, στην πραγματικότητα τους βλέπουν και στα προϊόντα Google. Και στη συνέχεια μπορούν να κάνουν κλικ πίσω και να ολοκληρώσουν την αγορά. Έτσι, ο κινητήρας είναι πραγματικά πολύ έξυπνος, χρησιμοποίησε αυτή την πρόθεση σε επίπεδο χρήστη. Ο κινητήρας γνωρίζει, για παράδειγμα, τι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν οι χρήστες, σε ποια χρονική στιγμή και το χρησιμοποιεί για να εξυπηρετήσει πραγματικά το μάρκετινγκ. Είναι όλα ενσωματωμένα σε αυτή τη μοναδική λύση, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για τη δημιουργία των διαφημίσεων επαναστόχευσης. Στην πραγματικότητα δημιουργούνται απευθείας από τις ροές προϊόντων ή ακόμη και κάνουν οποιονδήποτε τύπο ενσωμάτωσης, όσον αφορά το πότε στοχεύουν πελάτες και πράγματα αυτής της φύσης. Όλα συμβαίνουν αυτόματα και παρέχει πολύ μεγαλύτερο εύρος πρόσβασης στους πελάτες από ό,τι η αναζήτηση Google μόνο, επειδή στην πραγματικότητα πραγματοποιείτε αναζήτηση Google και στοχεύετε εκ νέου σε όλες τις πλατφόρμες Google, συμπεριλαμβανομένου του Gmail και οτιδήποτε άλλο.
Τζέσι:: Νομίζω ότι υπάρχουν μερικά πράγματα που θέλω να επισημάνω εκεί. Αναφέρατε όλες τις ιδιότητες της Google και έτσι για τους ανθρώπους που ακούνε εκεί έξω, δεν είναι μόνο όταν ψάχνετε στο google πράγματα. Δεν πηγαίνει μόνο στο Google.com. Η Google κατέχει το YouTube, επομένως αυτά τα προϊόντα μπορούν να εμφανίζονται στο YouTube και στο Gmail και μπορούν να εμφανίζονται σχεδόν σε οποιονδήποτε ιστότοπο εκεί έξω. Θα δείτε όλες τις διαφημίσεις. Δεν παράγονται όλα από την Google, αλλά ένα αρκετά καλό ποσοστό από αυτά. Αυτό ουσιαστικά σημαίνει ότι έχετε καλύψει τις Αγορές Google. Εάν οι άνθρωποι αναζητούν τα προϊόντα σας στην αναζήτηση, σίγουρα θα δουν τα προϊόντα σας και θα δουν την εικόνα και την τιμή. Στη συνέχεια, όμως, μόλις πάνε στον ιστότοπό σας ή η Google σκεφτεί ότι σκοπεύει να το αγοράσει, θα αρχίσουν να βλέπουν τα προϊόντα σας παντού. Θα πιστέψουν αμέσως ότι είστε μια πολύ μεγάλη εταιρεία επειδή θα είναι σαν «Ο άνθρωπος, αυτός ο διαφημιστής, αυτός ο έμπορος έχει καταλάβει πώς να διαφημίζεται στο YouTube και στο Gmail και σε όλους αυτούς τους άλλους ιστότοπους. Και παρεμπιπτόντως, αυτό είναι το προϊόν που κοίταζα πριν από τρεις ημέρες.» Ουάου, είναι πολύ καταπληκτικό.
Richard:: Και αναφέρατε εκεί όλες τις ιδιότητες της Google. Έχω μια γρήγορη ερώτηση. Λειτουργεί πραγματικά; Ας πούμε ότι υπάρχει ένα ιστολόγιο εκεί έξω που καλύπτει ένα προϊόν που μπορεί να πουλήσετε. Πουλάς αλιευτικά θέλγητρα και είναι ένα blog ψαρέματος. Εάν έχουν το Google AdSense εκεί, θα μπορούσε να εμφανιστεί και σε αυτήν την ιδιοκτησία;
Ρίτσαρντ:: Ναι. Εξαρτάται από τις ακριβείς παραμέτρους του τελευταίου, εννοώ το blog πχ. Επομένως, η Google είναι πολύ καλή στο να εμφανίζει μόνο διαφημίσεις
Richard:: Λοιπόν, αυτό είναι υπέροχο.
Τζέσι:: Παρεμπιπτόντως, έχω ήδη παίξει με αυτό στο παρελθόν, οπότε είμαι στη λίστα beta εδώ. Είναι εκπληκτικό πώς θα γεμίσουν οι διαφημίσεις σας και έτσι αυτό το πρόγραμμα θα πάρει πραγματικά… Εάν είστε ήδη εξοικειωμένοι με τις διαφημίσεις Αγορών Google, αυτή είναι η εικόνα του προϊόντος και η τιμή και αναγράφεται στην κορυφή της αναζήτησης Google. Ωστόσο, αυτή η καμπάνια έξυπνων αγορών Google λαμβάνει όλες αυτές τις φωτογραφίες προϊόντων και όλες τις τιμές και στη συνέχεια τα αναμιγνύει και τα αντιστοιχίζει σε μια ποικιλία διαφορετικών τοποθεσιών. Ανάλογα με το μέγεθος της διαφήμισης μπορεί να έχει ένα προϊόν και μπορεί να δανείζεται λίγη από την περιγραφή, μπορεί να έχει λίγα… θα το ονομάσουμε αυτοκόλλητα πάνω του που το κάνουν να ξεχωρίζει λίγο περισσότερο. Και παρεμπιπτόντως, δεν χρειάζεται να κάνετε τίποτα από αυτά. Σε ένα όχι πολύ μακρινό παρελθόν, θα ήταν πολύ οδυνηρό να ρυθμίσετε διαφημίσεις Gmail και YouTube και να προβάλλετε διαφημίσεις χρησιμοποιώντας το προϊόν. Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να συνδυάσεις. Έτσι, αυτό είναι σίγουρα το εύκολο κουμπί για μάρκετινγκ βασικά. Λοιπόν, Ρικάρντο, τι κοστίζει αυτό; Τι κοστίζει για να ξεκινήσετε με κάτι τέτοιο;
Ρίτσαρντ:: Η πλατφόρμα μας ξεκινά από εκατόν πενήντα δολάρια το μήνα και περιλαμβάνει τις δαπάνες για διαφημίσεις. Είναι πραγματικά πολύ ακριβό τόσο για τους νέους διαφημιστές όσο και για εκείνους που υπάρχουν εδώ και πολύ καιρό. Για παράδειγμα, το πακέτο εκατόν πενήντα δολαρίων περιλαμβάνει ήδη δαπάνες Google Ad αξίας εκατόν είκοσι δολαρίων και, στη συνέχεια, μπορείτε να ανεβείτε σε χιλιάδες δολάρια το μήνα, ανάλογα με την απόδοση της επένδυσής σας και την απόδοση του καταστήματός σας. Είχαμε πελάτες με καλό ξεκίνημα από εκατόν πενήντα δολάρια και καταλήγουμε να ξοδεύουμε πάνω από έξι χιλιάδες το μήνα και να είμαστε πραγματικά πολύ επιτυχημένοι και να έχουν μια επένδυση με πραγματικά υψηλή απόδοση σε όλους τους τομείς. Αλλά η τιμή του για το επίπεδο εισόδου είναι εκατόν πενήντα δολάρια για να ξεκινήσετε. Και πάλι μπορείτε να βρείτε τη σωστή προσέγγιση. Εννοώ τον σωστό προϋπολογισμό σας με βάση το πού βρίσκεστε στο κατάστημα. Έτσι για καταστήματα που υπάρχουν εδώ και πολύ καιρό και έχουν ήδη αρκετά μεγάλη πελατειακή βάση. Έχουμε την τάση να βλέπουμε μεγαλύτερους προϋπολογισμούς, αλλά μπορείτε να ξεκινήσετε έως και 150 το μήνα.
Richard:: Ναι, στο σημείο του Ρικάρντο εκεί. Όποιος ακούει, μην φοβάται όταν λέει χιλιάδες δολάρια το μήνα γιατί θα ανεβείτε και θα ξοδέψετε περισσότερα όταν βγάζετε περισσότερα χρήματα. Δεν είναι ότι αρχίζετε αυθαίρετα να ξοδεύετε πολύ περισσότερα χρήματα. Το έκανα λίγο, αλλά αν ξόδεψες 10 δολάρια και μπορούσες να το πουλήσεις, κέρδισε είκοσι δολάρια. Πόσες φορές θα ξοδεύατε δέκα δολάρια; Πολλές φορές δεν μπορείς. Γνωρίζω ότι υπάρχει αμφιβολία για το περιθώριο σε αυτό και αυτό, αλλά θα αυξήσετε τις δαπάνες διαφήμισης καθώς βλέπετε την επιτυχία με την καμπάνια. Μην ανησυχείτε ότι το 150 ακούγεται πολύ καλό, που στην πραγματικότητα είπατε ότι περιλαμβάνει εκατόν είκοσι δολάρια σε διαφημιστικά έξοδα, σωστά ακούω;
Ρίτσαρντ:: Έτσι είναι. Τα περισσότερα από τα χρήματά μας πηγαίνουν στην Google. Μια αστεία ιστορία, η ιστορία ενός πελάτη, ένας πραγματικά από τους προηγούμενους πελάτες μας στο Ecwid, πούλησε προϊόντα που ήταν της τάξης των δύο χιλιάδων δολαρίων και για εκατόν πενήντα δολάρια πούλησε προϊόν αξίας περίπου επτά χιλιάδων δολαρίων το μήνα και αυτό πήγε για σαν 300 δολάρια τον επόμενο μήνα και πουλήθηκε σαν 20,000. Οπότε, ναι, υπάρχει περίπου μια διαδρομή αναβάθμισης όταν βλέπετε ότι βάζετε μερικές εκατοντάδες δολάρια σε ή μέσω άλλων και πουλάτε χιλιάδες, σίγουρα.
Τζέσι:: Ναι, νομίζω ότι επιστρέφει στη διαφήμιση. Μπορεί να το σκεφτείτε ως έξοδο, αλλά συνήθως μεγαλώνετε. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα και να λάβετε πωλήσεις, αλλά ξοδεύετε χρήματα όταν μπορείτε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα τόσο εύκολα και σε ένα ωραίο ταμπλό, είναι πολύ εκπληκτικό όταν μπορείτε να πείτε "Εντάξει, ξόδεψα 150". Μπορείτε να υπολογίσετε πόσες πωλήσεις κάνατε και στη συνέχεια πόσα κέρδη έχετε. Και μετά μπορείς να αποφασίσεις από εκεί. Αυτό λειτούργησε για μένα; Θέλω να ξοδεύω περισσότερα ή θέλω να συνεχίσω να ξοδεύω τα ίδια; Αυτό είναι βασικά
Ρίτσαρντ:: Σίγουρα. Νομίζω ότι το πιο σημαντικό πράγμα είναι να βεβαιωθείτε ότι έχετε το κατάστημα έτοιμο για μάρκετινγκ πριν ξεκινήσετε το μάρκετινγκ. Με αυτό εννοώ να ξεκινήσετε και να λειτουργήσετε το κατάστημα και στη συνέχεια να κερδίσετε τουλάχιστον 10 ή 20 βιολογικές εκπτώσεις μόνο για να βεβαιωθείτε ότι η πραγματική διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς λειτουργεί σωστά, ότι δεν χάνετε κανένα στοιχείο διαμόρφωσης. Για παράδειγμα, μερικοί άνθρωποι μπορεί να μην διαμορφώνουν πλήρως το ταμείο και, στη συνέχεια, σίγουρα δεν θέλετε να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα σε ένα κατάστημα που δεν μπορεί να αγοράσει. Δικαίωμα. Αλλά μόλις δημιουργήσετε πλήρως το κατάστημά σας, υπάρχουν μερικά πράγματα που είναι πραγματικά κρίσιμα για την επιτυχία. Το ένα είναι να συμφωνήσετε με τις εικόνες. Εχω
Τζέσι:: Εντάξει. Και τότε τώρα αναφέρατε αυτή την κατηγοριοποίηση. Αυτό σημαίνει ότι τα οργανώνετε σε μια κατηγορία στο δικό σας κατάστημα ή αυτό σημαίνει… Ξέρω ότι υπάρχουν υπολογιστικά φύλλα και τέτοια που προέρχονται από την Google και το Facebook και την Amazon. Πού ταιριάζει αυτή η κατηγοριοποίηση;
Ρίτσαρντ:: Στην πραγματικότητα αυτοματοποιούμε την κατηγοριοποίηση για την Google, την οποία φροντίζουμε εμείς. Σημαίνει περισσότερα από την κατηγοριοποίηση του ίδιου του καταστήματος.
Τζέσι:: Εντάξει. Λέτε λοιπόν ότι αν το οργανώσετε σε κατηγορίες στο κατάστημά σας, θα κάνει τη δουλειά σας όχι απλά πιο εύκολη, αλλά θα κάνει και το επόμενο βήμα καλύτερο.
Τζέσι:: Ακριβώς, κάνει το επόμενο πολύ καλύτερο. Αυτό που είδαμε σε ορισμένες περιπτώσεις όπου υπήρχαν πολύ επίπεδα καταστήματα όπως ίσως μια κατηγορία και ένα σωρό προϊόντα που θα έπρεπε να είχαν χωριστεί σε μικρότερες κατηγορίες. Για παράδειγμα, μιλάμε για ψάρεμα. Σαν καλάμια ψαρέματος. Αυτό είναι πραγματικά ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Θα μπορούσες να πάρεις ένα κατάστημα, ας πούμε με 100 προϊόντα και όλα είναι καλάμια ψαρέματος. Αλλά αν τα χωρίσετε πραγματικά σε διαφορετικές κατηγορίες σε καλάμια ψαρέματος με μύγα, καλάμια ψαρέματος ανοικτής θαλάσσης, καλάμια ψαρέματος παράκτιας θάλασσας, όλες τις διαφορετικές κατηγορίες. Και στη συνέχεια, ακόμη και αυτές οι κατηγορίες, χωρίστε τις σε υαλοβάμβακα ή άνθρακα ή ξύλο ή οτιδήποτε άλλο είναι. Και μετά βάλτε τα σωστά προϊόντα από κάτω. Θα σας βοηθήσει πάρα πολύ για πολλούς λόγους. Θα σας βοηθήσει να σχηματίσετε πολύ καλύτερες ροές, να κατηγοριοποιήσετε καλύτερα τα προϊόντα για το Google και το Facebook αργότερα. Αλλά ακόμα και για το ίδιο το κατάστημά σας, για αυτήν την κάλυψη, αφού το ρυθμίσετε έτσι, οι διαφημίσεις μας οδηγούν την επισκεψιμότητα απευθείας στο προϊόν. Έτσι, εάν κάποιος είδε ένα καλάμι ψαρέματος με μύγα και πάει στο κατάστημά σας σε αυτό το καλάμι ψαρέματος και θέλει να δει περισσότερα, ή απλά πρέπει να κάνει κλικ σε αυτήν την επάνω κατηγορία εδώ και να δείτε όλα τα άλλα. Κάνει πολύ καλύτερη τόσο την εμπειρία στόχευσης όσο και την εμπειρία εκμάθησης.
Τζέσι:: Ναι, αυτό είναι υπέροχο. Νομίζω ότι αυτή είναι μια καλή συμβουλή για το κατάστημά σας γενικά, είτε θέλετε να κάνετε διαφήμιση, αλλά πραγματικά βοηθάει όταν κάνετε διαφήμιση επειδή καθοδηγείται από αυτές τις ροές που αναφέρατε και τις οποίες… Όλοι, μην τρομάζετε, Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για τις τροφοδοσίες απαραιτήτως επειδή εσείς το έχετε δημιουργήσει για αυτούς, αλλά είναι υποκείμενες. Αυτό είναι που οδηγεί τα πράγματα σε αυτό, πρέπει να ενταχθούν στη σωστή κατηγορία. Νομίζω ότι είναι πραγματικά πολύ καλές συμβουλές για να σκεφτούν οι άνθρωποι. Ricardo, έχεις ξαναδεί τόσα πολλά από αυτά τα καταστήματα, έχεις δει ένα σωρό καταστήματα επιτυχίας. Ποια είναι η μέση απόδοση που έχουν οι άνθρωποι σε αυτό αν ξοδέψουν ας πούμε εκατό δολάρια; Ποιος είναι ο μέσος όρος που είμαι σίγουρος ότι υπάρχει σε όλο τον χάρτη, αλλά ποιος είναι ο μέσος όρος σε αυτό;
Ρίτσαρντ:: Ναι, είναι όλος ο χάρτης κατά μέσο όρο και βλέπουμε τουλάχιστον τρεις φορές. Αν βάλεις εκατό, παίρνεις τριακόσια σε αυτό.
Τζέσι:: Αυτό είναι καλό. Ένας καλός αριθμός, ένα καλό σημείο αναφοράς για να σκεφτεί ο κόσμος. Δεν πειράζει. Αυτό είναι λογικό. Υπάρχει μια προώθηση τώρα, μερικές φορές αυτά αλλάζουν τους πάντες, οπότε αν το ακούσετε αργότερα, μπορεί να είναι μια διαφορετική προώθηση. Αλλά ποια είναι η τρέχουσα συμφωνία που έχουμε, Ρικάρντο;
Ρίτσαρντ:: Η τρέχουσα συμφωνία που έχουμε, την οποία συνεργαστήκαμε τόσο με την Ecwid όσο και την Klicken και την Google για να παρέχουμε στους πελάτες της Ecwid είναι να αγοράσουμε εκατόν πενήντα δολάρια και να λάβουμε εκατόν πενήντα δολάρια τον δεύτερο μήνα. Βασικά, αγοράστε ένα μήνα, πάρτε έναν μήνα δωρεάν. Αυτό είναι διαθέσιμο για όλους τους νέους διαφημιζόμενους που αρχίζουν να διαφημίζονται στο Google Ads. Βασικά, πληρώστε εκατόν πενήντα δολάρια και κερδίστε τον δεύτερο μήνα δωρεάν.
Τζέσι:: Φοβερό, καταργώντας όλα τα εμπόδια εδώ για να το δοκιμάσουν οι άνθρωποι. Δεν μιλήσαμε για αυτό πριν από την κλήση εδώ, αλλά έχω μια μικρή έκτακτη ανακοίνωση. Προηγουμένως, όλες οι επιλογές διαφήμισης ήταν… έπρεπε να βρίσκεστε σε πρόγραμμα επί πληρωμή για να το χρησιμοποιήσετε. Έτσι, μέχρι να το ακούσετε, θα το ενεργοποιήσουμε και για δωρεάν χρήστες, με την ιδέα ότι θέλουμε οι χρήστες μας να είναι επιτυχημένοι. Πολλές φορές, αν βρίσκεστε σε δωρεάν πρόγραμμα, ίσως χρειαστεί να διαφημιστείτε πρώτα για να πετύχετε. Τέλος πάντων, απλώς μια ανακοίνωση προς όλους εκεί έξω. Εάν βρίσκεστε σε δωρεάν πρόγραμμα με το Ecwid, αυτό μεταφέρεται τώρα στο δωρεάν πρόγραμμα. Μην πανικοβληθείτε αν δεν το δείτε, το διαθέτουμε, πάντα υπάρχουν κάποιες δοκιμές σε τέτοια πράγματα. Στην πραγματικότητα, είναι πολύ ενθουσιασμένοι για όλους τους χρήστες μας που μπορούν να έχουν πρόσβαση σε αυτό. Ρίτσαρντ, υπάρχουν τελευταίες ερωτήσεις για τον Ρικάρντο;
Richard:: Όχι, είναι φανταστικό, με κάνει ακόμη και να θέλω να ξεκινήσω ένα άλλο κατάστημα και να το κάνω πραγματικά. Γρήγορη ερώτηση για άτομα που χρησιμοποιούν ήδη το Klicken, θα πρέπει να κάνουν κάτι νέο όταν κυκλοφορήσει αυτό το νέο υλικό; Και πάλι ανάλογα με το πότε το ακούνε αυτό. Πρέπει να επικοινωνήσουν μαζί σας και να αλλάξουν κάποιες ρυθμίσεις; Πώς θα μάθουν ότι τώρα μπορούν να επωφεληθούν από τις Έξυπνες Αγορές;
Ρίτσαρντ:: Για όλους τους νέους λογαριασμούς θα είναι διαθέσιμος και, στη συνέχεια, για υπάρχοντες λογαριασμούς που εκτελούνται ήδη σε καμπάνιες αγορών, μπορούμε να κάνουμε αναβάθμιση έναν προς έναν. Βασικά, δεν υπάρχει διακόπτης για τις Αγορές Google, δεν μπορείτε να αρχίσετε να αλλάζετε τις καμπάνιες σας. Έτσι, για τους υπάρχοντες πελάτες έχουμε τον τρόπο μας να χρησιμοποιήσουμε βασικά την παλιά καμπάνια και να την κάνουμε Έξυπνες Αγορές, αλλά σίγουρα θα απαιτούσε τη διακοπή της παλιάς καμπάνιας και την έναρξη μιας νέας.
Τζέσι:: Εντάξει, αυτές δεν υποτίθεται ότι εκτελούνται, για μια έξυπνη καμπάνια Αγορών υποτίθεται ότι πρέπει να σταματήσετε άλλες καμπάνιες που είναι Αγορές Google και επαναληπτικό μάρκετινγκ, είναι σωστό;
Ρίτσαρντ:: Ακριβώς, δεν θέλετε να επικαλύπτονται οι καμπάνιες. Στην πραγματικότητα, επαναδιαμόρφωση
Τζέσι:: Κατάλαβα. Είμαι ενθουσιασμένος που όλοι οι χρήστες μας στο παρελθόν μπορούσαν να δοκιμάσουν αυτό και όλα για τους νέους χρήστες. Άτομα που έχουν ένα δωρεάν σχέδιο για να μπορέσουν να ξεκινήσουν και να ξεκινήσουν, πατήστε το εύκολο κουμπί για μάρκετινγκ. Τόσο ενθουσιασμένος γι' αυτό. Ricardo, εκτιμώ πολύ που βρίσκομαι ξανά στο podcast. Richard, άλλη μια υπέροχη παράσταση.
Richard:: Ναι, ας το συνεχίσουμε, ξεκινήστε το.
Τζέσι:: Καλησπέρα. Ευχαριστώ, Ρικάρντο.
Ρίτσαρντ:: Ευχαριστώ.
