Πώς να πουλήσετε στις Αγορές Google: Οδηγός για αρχάριους

Ως διαδικτυακός πωλητής, ο απώτερος στόχος σας είναι να προσελκύσετε νέους αγοραστές χωρίς να αυξήσετε το κόστος μάρκετινγκ. Δημοσιεύετε ήδη πλέγμα και στέλνετε tweet για την επισκεψιμότητα — αλλά ξέρατε ότι μπορείτε να προσελκύσετε πραγματικούς πελάτες βάζοντας το προϊόν σας μπροστά στους αγοραστές ακριβώς τη στιγμή που το αναζητούν;

Μπείτε στις Αγορές Google. Αυτή η μικρή αλλά πανίσχυρη καρτέλα στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης Google παρουσιάζει προϊόντα πωλητών από όλο τον κόσμο, ειδικά αυτά που σχετίζονται με τις αναζητήσεις σας.

Όντας η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στο διαδίκτυο, η Google είναι η ιδανική πλατφόρμα για να αναδείξετε το προϊόν σας στους αγοραστές, ειδικά όταν το ενδιαφέρον τους έχει ήδη κεντρίσει. Σύμφωνα με έρευνα Think With Google, το 55 τοις εκατό των ανθρώπων αναζητήστε προϊόντα για αγορά στο Google.

Σε αυτό το άρθρο, θα πάρουμε ένα σε βάθος κοιτάξτε τις Αγορές Google. Τι είναι, πώς λειτουργεί και πώς μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε τις πωλήσεις σας.

Περιεχόμενα:

1. Τι είναι οι Αγορές Google;
2. Πώς λειτουργούν οι Αγορές Google
3. Γιατί να χρησιμοποιήσετε τις Αγορές Google;
4. Πώς να πουλάτε στις Αγορές Google
5. Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το Google Merchant Center
6. Πώς να ρυθμίσετε μια ροή προϊόντων Αγορών Google
7. Καμπάνιες επί πληρωμή στις Αγορές Google
8. Τι είναι οι έξυπνες καμπάνιες;
9. Αυτοματοποιημένες Αγορές Google
10. Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στις Αγορές Google;
11. Πώς να βελτιστοποιήσετε την καταχώρισή σας για αγορές Google

Τι είναι οι Αγορές Google;

Το Google Shopping είναι μια αποκλειστική μηχανή αναζήτησης αγορών που υποστηρίζεται από την Google. Οι αγοραστές μπορούν να το χρησιμοποιήσουν για να αναζητήσουν προϊόντα από διαδικτυακούς εμπόρους, να συγκρίνουν τιμές και να τα αγοράσουν με ασφάλεια.

Αυτά τα αποτελέσματα αναζήτησης εμφανίζονται επίσης με τη μορφή διαφημίσεων με εικόνα όταν κάποιος εισάγει ένα που σχετίζονται με το προϊόν λέξη ή φράση στο πλαίσιο αναζήτησης. Αυτό διευκολύνει τους αγοραστές να συγκρίνουν προσφορές από διαφορετικούς προμηθευτές.

Ταραγμένος; Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτά τα παραδείγματα αποτελεσμάτων αναζήτησης για τον όρο "ομιλητές":

Το γραφικό στοιχείο Αγορών Google βρίσκεται πάντα στην κορυφή του SERP

Βλέπετε την καρτέλα "Αγορές" δίπλα στις "Εικόνες" ακριβώς κάτω από το πλαίσιο αναζήτησης; Κάνοντας κλικ σε αυτό θα μεταφερθείτε στην αποκλειστική αναζήτηση Αγορών Google στη διεύθυνση Google.com/shopping.

Εάν κάνετε κλικ σε οποιοδήποτε από τα αποτελέσματα αναζήτησης, θα κατευθυνθείτε στον ιστότοπο του εμπόρου.

Πώς λειτουργούν οι Αγορές Google

Οι έμποροι λιανικής παραθέτουν τα προϊόντα τους στις Αγορές Google, ώστε να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησής τους. Η Google υπόσχεται ότι η τοποθέτηση προϊόντων στην πλατφόρμα της θα βοηθήσει "Προσεγγίστε εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους που το κάνουν που σχετίζονται με ψώνια αναζητήσεις στο Google κάθε μέρα” και αύξηση των εσόδων κατά 33%.

Στην πραγματικότητα, εσείς, ο πωλητής, μπορείτε να ανεβάσετε ολόκληρο το απόθεμά σας και να ξεκινήσετε καμπάνιες αγορών, για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητές σας να εμφανιστείτε στον κατάλληλο αγοραστή.

Ακολουθούν μερικά από τα κυριότερα σημεία της λειτουργίας Αγορών Google:

• Χρήση Merchant Center της Google για να ανεβάσετε τα προϊόντα σας και να διαχειριστείτε τις καταχωρίσεις σας.
• Εάν έχετε φυσικό κατάστημα, βάλτε το προϊόν σας σε τοπικές αναζητήσεις για να δημιουργήσετε επισκεψιμότητα στο κατάστημά σας.
• Δημιουργήστε κριτικές. Η Google τοποθετεί προϊόντα με τις υψηλότερες βαθμολογίες στην κορυφή της σελίδας της. Οι θετικές κριτικές μπορούν να αυξήσουν σημαντικά τις μετατροπές.
• Ρύθμιση πληρωμών και παράδοσης. Η Google προσφέρει επιλογές πληρωμής μέσω Android Pay και παράδοση μέσω Google Express σε καταστήματα που πληρούν τις προϋποθέσεις.
• Διαφημίζω. Αυτή είναι η καρδιά της υπηρεσίας Αγορών της Google — διαφήμιση για επιλεγμένες καταχωρίσεις στα στοχευμένα ερωτήματά σας. Προσφορές Google Έξυπνες καμπάνιες Αγορών και  Τοπικές διαφημίσεις αποθέματος για να προσελκύσετε τις διαφημίσεις σας στον ιστό (και όχι μόνο σε ερωτήματα-στόχους).

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες Αγορών Google ακούγοντας αυτό το podcast:

Γιατί να χρησιμοποιήσετε τις Αγορές Google;

Υπάρχουν τρεις κύριοι λόγοι για τους οποίους οι Αγορές Google πρέπει να αποτελούν μέρος της στρατηγικής απόκτησης επισκεψιμότητας:

1. Όγκος αναζήτησης

Με περισσότερες από 3.5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις την ημέρα, η Google είναι ο ιστότοπος με τις περισσότερες επισκέψεις στο Διαδίκτυο.

Πάνω από τις μισές από αυτές τις αναζητήσεις είναι για προϊόντα. Το κατάστημά σας δεν έχει την πολυτέλεια να χάσει μια ευκαιρία για τις Αγορές Google.

2. Περισσότερα κλικ

Το κορυφαίο οργανικό αποτέλεσμα (δηλ. μη αμειβόμενη σελίδα) στις Σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (που ονομάζονται SERP) έχει ένα μέσος όρος CTR 31%. Το δεύτερο και το τρίτο αποτέλεσμα λαμβάνουν περίπου το 14% και το 9% των κλικ, αντίστοιχα.

Ωστόσο, δεδομένου ότι τα αποτελέσματα των Αγορών Google εμφανίζονται πριν από τα οργανικά αποτελέσματα, λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος των κλικ για κάθε αναζήτηση. Το γεγονός ότι βλέπετε μια εικόνα του προϊόντος και την τιμή του αυξάνει επίσης τα κλικ για κάθε προϊόν που εμφανίζεται.

Στην πραγματικότητα, για τα πιο δημοφιλή ερωτήματα για τα προϊόντα, δεν μπορείτε να δείτε κανένα οργανικό αποτέλεσμα στο επάνω μέρος. Αλλά μπορείτε να δείτε μια ολόκληρη δέσμη αποτελεσμάτων των Αγορών Google.

Εάν θέλετε στοχευμένη επισκεψιμότητα από ερωτήματα προϊόντος, θα θέλετε να διαφημιστείτε στις Αγορές Google

3. Στοχευμένη κυκλοφορία

Ως πωλητής στο Διαδίκτυο, δεν θέλετε απλώς καμία παλιά κυκλοφορία ιστού. θέλετε επισκεψιμότητα που οδηγεί σε πωλήσεις!

Αυτό είναι που κάνει τις Αγορές Google τόσο ελκυστικές e-commerce προμήθεια.

Όταν ένας αγοραστής αναζητά "ηχεία κάτω των 100 $", δεν περιηγείται τυχαία. Οι συγκεκριμένοι όροι της αναζήτησης πιθανώς σημαίνουν ότι αναζητούν ενεργά «ηχεία» που κοστίζουν κάτω από 100 $.

Αυτό σημαίνει ότι η καταχώριση των προϊόντων σας στις Αγορές Google σάς δίνει πρόσβαση σε πολύ περισσότερη στοχευμένη επισκεψιμότητα από οποιοδήποτε άλλο μέσο.

3 τρόποι για να πουλήσετε στις Αγορές Google

Η προσθήκη των προϊόντων σας στις Αγορές Google ήταν πάντα δωρεάν. Αλλά η αποτελεσματική επίδειξή τους στους διαδικτυακούς αγοραστές κοστίζει χρήματα. Ή τουλάχιστον, παλιά. Μέχρι πρόσφατα, το εργαλείο χρησιμοποιούσε την ίδια προσέγγιση στις αναζητήσεις με το Google Adwords. Τα προϊόντα που καταχωρήθηκαν δωρεάν εμφανίστηκαν στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά κάτω από τις πληρωμένες διαφημίσεις.

Τον Απρίλιο του 2020, Η Google άλλαξε την πολιτική της και άρχισε να εξισορροπεί τις κορυφαίες θέσεις μεταξύ των προωθούμενων προϊόντων και αυτών που αναφέρονται δωρεάν, δίνοντας στους πωλητές πιο ίσες ευκαιρίες για έκθεση.

Πρόσφατα, η Google ανακοίνωσε ότι οι πωλητές που συμμετέχουν στην εμπειρία ολοκλήρωσης αγοράς "Buy on Google". δεν χρειάζεται πλέον να πληρώνετε προμήθεια για συναλλαγές.

Ως αποτέλεσμα, τα ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν ευκαιρίες πώλησης μέσω των Αγορών Google, ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό και το μέγεθος της επιχείρησής τους.

Δωρεάν καταχώριση στις Αγορές Google

Ναι, οι Αγορές Google είναι δωρεάν. Μπορείτε να ανεβάσετε τα προϊόντα σας στο Google Merchant Center και να τα καταχωρήσετε στην καρτέλα Αγορών Google.

Ξεκινήστε με την εγγραφή σας για Merchant Center της Google. Αυτό θα σας επιτρέψει να διαχειριστείτε τις καταχωρίσεις σας και να ανεβάσετε τα προϊόντα σας με μη αυτόματο τρόπο.

Θα πρέπει να εισαγάγετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας, το όνομα του καταστήματός σας και τη χώρα λειτουργίας σας. Αφού εισαγάγετε αυτά τα στοιχεία, η Google θα σας ζητήσει να ανεβάσετε ένα αρχείο στον διακομιστή σας για να επαληθεύσει την ιδιοκτησία του ιστότοπου.

Αναγνώρισε τον εαυτό σου! Παρεμπιπτόντως, μπορείτε να επεξεργαστείτε αυτές τις πληροφορίες αργότερα.

Το να μεταφέρετε το προϊόν σας στις Αγορές Google είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για την επιχείρησή σας, αλλά σας δίνει αρκετή έκθεση ώστε να περιμένετε σημαντική άνοδο στις πωλήσεις; Μάλλον όχι.

Δυστυχώς, οι πληρωμένες διαφημίσεις δεν έχουν πάει πουθενά και εξακολουθούν να κατέχουν συνήθως τις κορυφαίες θέσεις για τα αποτελέσματα των προϊόντων.

Για να αποφύγετε την απογοήτευση, αντιμετωπίστε τις δωρεάν καταχωρίσεις Google ως το πρώτο βήμα στη διαδρομή σας στο Google Advertising. Καταχωρίστε τα προϊόντα σας δωρεάν και παρακολουθήστε την απόδοσή τους. Αυτά τα δεδομένα θα σας βοηθήσουν να αποκαλύψετε τις δυνατότητές τους και να εστιάσετε στα πιο κερδοφόρα προϊόντα με πληρωμένες καμπάνιες.

2. Διαφήμιση επί πληρωμή στις Αγορές Google

Οι επί πληρωμή διαφημίσεις Έξυπνων Αγορών Google εμφανίζονται μπροστά σε πιθανούς και υπάρχοντες πελάτες στο Δίκτυο αναζήτησης Google (δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης, στους Χάρτες Google, στις Αγορές Google, στις Εικόνες Google), στο YouTube, στο Gmail και στο Δίκτυο εμφάνισης. Η υπηρεσία Google Smart Shopping αυτοματοποιεί τις προσφορές και τις τοποθετήσεις διαφημίσεων χρησιμοποιώντας μηχανική εκμάθηση. προσδιορίζει την καλύτερη ώρα και μέρος για να εμφανίσετε διαφημίσεις στους δυνητικούς και τους υπάρχοντες πελάτες σας.

Λάβετε υπόψη ότι η ενσωμάτωση των Αγορών Google δεν υποστηρίζει χώρες beta της Google. Πρέπει να πουλήσετε σε έναν από τους αυτές τις υποστηριζόμενες χώρες. Το κατάστημά σας πρέπει επίσης να συνεδριάζει Πολιτικές Αγορών Google.

3. Αυτοματοποιημένες διαφημίσεις Αγορών Google με το Ecwid

Η ρύθμιση των Αγορών Google περιλαμβάνει πολλά βήματα: δημιουργία λογαριασμού, αναμονή για έγκριση, δόμηση καμπανιών, προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών, βελτιστοποίηση τίτλων, εικόνων και τιμών, αντιμετώπιση προβλημάτων εάν κάτι πάει στραβά.

Η Ecwid θέλει να σας βοηθήσει να πουλήσετε περισσότερα σε λιγότερο χρόνο — γι' αυτό ξεκινήσαμε μια νέα υπηρεσία για όλους τους εμπόρους: Αυτοματοποιημένες Αγορές Google! Τώρα μπορείτε να αναθέσετε ολόκληρη τη διαδικασία στους επαγγελματίες μας και να διατηρήσετε την εστίασή σας στις πωλήσεις.

Για να ξεκινήσετε να πουλάτε δωρεάν στις Αγορές Google με το Ecwid, δεν χρειάζεστε λογαριασμό Google Merchant. Δεν χρειάζεστε λογαριασμό Google Ads. Δεν χρειάζεσαι καν e-commerce δικτυακός τόπος. Θα δημιουργήσουμε όλους τους απαραίτητους λογαριασμούς Google και θα τους συνδέσουμε στο κατάστημα. Και θα δημιουργήσουμε μια έγκυρη ροή προϊόντος, θα τη συγχρονίσουμε με το Google Merchant Center και θα τη διατηρήσουμε ενημερωμένη.

Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το Google Merchant Center

Το Google Merchant Center είναι ένα βασισμένο σε σύννεφο υπηρεσία της Google που αποθηκεύει και διαχειρίζεται πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα σας σε ένα μέρος, διανέμοντας και συγχρονίζοντας αυτές τις πληροφορίες σε όλες τις υπηρεσίες της Google (επιφάνειες).

Για να ξεκινήσετε να πουλάτε τα προϊόντα σας στις οργανικές καταχωρίσεις των Αγορών Google, θα πρέπει να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό στο Google Merchant Center και να ανεβάσετε όλα τα προϊόντα σας (με εικόνες και περιγραφές) χρησιμοποιώντας μια ροή προϊόντων.

Χωρίς αυτό το βήμα, η πώληση στις Αγορές Google είναι αδύνατη. Η GMC επαληθεύει επίσης την ιδιοκτησία του ιστότοπού σας, υπολογίζει τους φόρους σας και εκτιμά το κόστος αποστολής των αγοραστών. Το Merchant Center είναι δωρεάν για χρήση, είτε εκτελείτε καμπάνιες διαφημίσεων Google είτε όχι.

Μεταφόρτωση προϊόντων στο Merchant Center

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να μεταφέρετε τα προϊόντα σας στο Google Merchant Center:

Ολοκλήρωση. Πλέον e-commerce πλατφόρμες, όπως το Ecwid, έχουν άμεση ενοποίηση με το Merchant Center για να ανεβάσετε τα προϊόντα σας και να συγχρονίσετε το απόθεμά σας.

Τροφοδοσία προϊόντος. Αυτό είναι ένα αρχείο που περιέχει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα σας, την κατηγοριοποίησή τους και τις τοποθεσίες των εικόνων τους. Η ροή του προϊόντος μπορεί να συντεθεί χειροκίνητα ή αυτόματα. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα αρχείων με όλες τις πληροφορίες μόνοι σας ή μπορείτε να κάνετε λήψη της ροής από το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, εάν το επιτρέπει η πλατφόρμα.

Έχετε πολλούς τρόπους για να διατηρήσετε το απόθεμά σας στο Merchant Center χρησιμοποιώντας μια ροή προϊόντος:

• Συγχρονισμός με τα Φύλλα Google. Διατηρήστε τη ροή στο Google Drive και συγχρονίστε τη με το GMC. Κάθε φορά που κάνετε μια αλλαγή στη ροή, η αλλαγή θα αντικατοπτρίζεται στο Merchant Center.
• Ανεβάζετε το Excel τακτικά. Εάν προτιμάτε να αποθηκεύετε αρχεία στον υπολογιστή σας, χρησιμοποιήστε το Excel για να δημιουργήσετε τον πίνακα και να τον ανεβάσετε στο Google Merchant Center όταν χρειάζεται να ενημερώσετε τις πληροφορίες του προϊόντος.
• Χρονοδιάγραμμα λήψης. Αποθηκεύστε τη ροή του προϊόντος σας στο διακομιστή και αφήστε το Merchant Center να τη διαβάσει για να ενημερώσει τις καταχωρίσεις των προϊόντων σας. Θα χρειαστείτε κάποιες τεχνικές δεξιότητες για να το κάνετε αυτό, αλλά η ροή εργασίας είναι πλήρως αυτοματοποιημένη και δεν απαιτεί χειρωνακτική εργασία.
• Συνδεθείτε στο API. Είναι πλήρης αυτοματισμός τροφοδοσίας προϊόντων.

Επιλέξτε τη μέθοδο που είναι πιο εύκολο να διατηρήσετε

Ακολουθούν τα πρότυπα ροής προϊόντων που παρέχονται από την Google:

• Οριοθετημένη καρτέλα (.txt)
• Οριοθετημένη καρτέλα (.xls)

Τοπική προώθηση με Surfaces στο Google

Το Google Merchant Center επιτρέπει στους ιδιοκτήτες φυσικών καταστημάτων να επιδεικνύουν και να πωλούν προϊόντα σε τοπικούς αγοραστές σε όλες τις υπηρεσίες Google (τοπικοί αγοραστές εννοούν εκείνους που κατοικούν κοντά στον πωλητή γεωγραφικά). Αυτό το σύστημα ονομάζεται "Επιφάνειες σε όλη την Google".

Οι «Επιφάνειες» περιλαμβάνουν:

• Αναζήτηση Google
• Εικόνες Google
• Google Shopping
• Χάρτες Google
• Google Φακός

(η διαθεσιμότητα των τύπων καταχώρισης για κάθε επιφάνεια Google διαφέρει ανάλογα με τη χώρα. Μάθε περισσότερα.)

Για να επωφεληθούν από τις δωρεάν καταχωρίσεις σε πλατφόρμες Google, οι επιχειρήσεις πρέπει να το κάνουν opt-in στο πρόγραμμα στο Merchant Center.

Πατήστε Ανάπτυξη και μετά Διαχείριση προγραμμάτων στο αριστερό μενού πλοήγησης. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Επιφάνειες σε όλη την Google κάρτα προγράμματος και ακολουθήστε τις οδηγίες.

"Shopping Actions" στο Google Merchant Center

Στην ίδια λίστα με τα προγράμματα, θα συναντήσετε μια άλλη επιλογή — Shopping Actions. Τι είναι αυτό;

Το Google Shopping Actions είναι ένα πρόγραμμα που δίνει τη δυνατότητα στους εμπόρους να πωλούν προϊόντα στις υπηρεσίες Google, επιτρέποντας στην Google να αποδέχεται απευθείας πληρωμές. Με αυτόν τον τρόπο, οι αγοραστές δεν θα χρειάζεται να επισκεφτούν το κατάστημά σας και θα ολοκληρώσουν τις αγορές απευθείας στην καρτέλα Αγορές Google.

Για να υποδηλώσει τα προϊόντα που είναι διαθέσιμα για αγορά από την καρτέλα "Αγορές", η Google εμφανίζει ένα εικονίδιο καλαθιού αγορών σε καταχωρίσεις από πωλητές λιανικής που συμμετέχουν στο Google Shopping Actions. Η Google διαθέτει επίσης ξεχωριστά φίλτρα "Αγορά στο Google" σε κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές.

Οι έμποροι λιανικής όλων των μεγεθών μπορούν να πουλήσουν τα προϊόντα τους απευθείας στο Google, με μηδενικές προμήθειες Google, μέσω της εμπειρίας ολοκλήρωσης αγοράς "Αγορά στο Google". Οι έμποροι λιανικής μπορούν να συνεργαστούν με τους δικούς τους τρίτους παρόχους, ξεκινώντας από το PayPal για την επεξεργασία πληρωμών και πολλά άλλα.

Δείτε πώς λειτουργεί το Shopping Actions:

1. Ένας αγοραστής βρίσκει την καταχώρισή σας στο Shopping Actions.
2. Ο αγοραστής ολοκληρώνει την αγορά χρησιμοποιώντας το "Αλλά στο Google".
3. Η Google εισπράττει την πλήρη τιμή, προσθέτει φόρους και τυχόν χρεώσεις αποστολής.
4. Η Google σας στέλνει την παραγγελία στο Google Merchant Center.
5. Η Google σας στέλνει τα χρήματα.
6. Συσκευάζετε και στέλνετε το προϊόν στον πελάτη.

Το πρόγραμμα Shopping Actions είναι προς το παρόν διαθέσιμο μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Γαλλία. Αλλά πρόκειται να επεκταθεί σημαντικά το 2021.

Διαβάστε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να συμμετάσχετε δωρεάν στο Google Actions στο Κέντρο βοήθειας της Google.

Αποτελεσματικότητα παρακολούθησης στο Google Merchant Center

Το Merchant Center διαθέτει ένα ενσωματωμένο σύστημα αναφορών που εμφανίζει καμπάνιες επί πληρωμή και μη. Ωστόσο, η εσωτερική ανάλυση δεν θα σας πάει περισσότερο από ένα κλικ σε διαφήμιση που στέλνει τον πελάτη στον ιστότοπό σας.

Εάν θέλετε να συγχρονίσετε το Merchant Center με τις περιόδους σύνδεσης του ιστότοπού σας και να μάθετε εάν αυτό το κλικ οδηγεί σε αγορά ή όχι, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics.

Ακούγεται εύκολο, σωστά; Συγγνώμη που σας απογοήτευσα. Το GA αντιμετωπίζει τις εισερχόμενες περιόδους σύνδεσης από τις Αγορές Google ως "google/οργανικές", καθιστώντας αδύνατη την αποσύνδεσή τους από τις υπόλοιπες κανονικές περιόδους αναζήτησής τους.

Ευτυχώς, υπάρχει ένας τρόπος να επιλύσετε αυτό το ζήτημα — ετικέτες UTM. Μπορείτε να προσθέσετε ετικέτες στους συνδέσμους των προϊόντων σας απευθείας στη ροή ή χρησιμοποιώντας τους Κανόνες ροής στο Google Merchant Center. Στο Google Analytics, φροντίστε να καταργήσετε την επιλογή της παράκαμψης μη αυτόματης προσθήκης ετικετών στην επιλογή Σύνθετες ρυθμίσεις των ρυθμίσεων ιδιοκτησίας.

Καταργήστε την επιλογή της παράκαμψης μη αυτόματης προσθήκης ετικετών στην επιλογή Σύνθετες ρυθμίσεις των ρυθμίσεων ιδιοκτησίας για την παρακολούθηση μετατροπών των Αγορών Google

Ακόμα μπερδεμένοι; Αυτά τα άρθρα μπορούν να σας βοηθήσουν:

• Τρόπος παρακολούθησης εσόδων επιφανειών στο Google (Δωρεάν διαφημίσεις Αγορών) στο Google Analytics.
• Κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των ετικετών UTM.
• Οδηγός Google Analytics με προηγμένες συμβουλές για την παρακολούθηση και τον αυτοματισμό.

Το κόστος χρήσης του Merchant Center

Τίποτα! Μας ακούσατε, το Google Merchant Center είναι δωρεάν για χρήση. Αλλά η εκτέλεση διαφημιστικών καμπανιών θα σας κοστίσει χρήματα. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε πόσο.

Πριν από τη μεταφόρτωση προϊόντων στις Αγορές Google

Προτού ανεβάσετε τη ροή προϊόντων σας στο Google Merchant Center, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το κατάστημά σας πληροί τις απαιτήσεις του Google Merchant Center.

Ετοιμάστε το κατάστημά σας

Ακριβή στοιχεία επικοινωνίας. Πρέπει να εμφανίζετε ακριβή στοιχεία επικοινωνίας στον ιστότοπο του καταστήματός σας, συμπεριλαμβανομένης μιας φυσικής διεύθυνσης, ενός αριθμού τηλεφώνου ή/και μιας διεύθυνσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Πολιτική επιστροφής χρημάτων και Όροι Παροχής Υπηρεσιών. Βεβαιωθείτε ότι έχετε μια σαφή και εύκολη εύρεση της Πολιτικής Επιστροφών Χρημάτων και της σελίδας Όρων Παροχής Υπηρεσιών στον ιστότοπο του καταστήματός σας.

Ασφαλής διαδικασία ταμείου. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι Προστατεύεται με SSL και λειτουργεί μέσω ασφαλούς σύνδεσης (https://).

Γλώσσα και νόμισμα. Κατά την υποβολή των δεδομένων του προϊόντος σας στο Google Merchant Center, πρέπει να χρησιμοποιείτε τη γλώσσα και το νόμισμα της χώρας-στόχου σας. Ελέγξτε το λίστα νομισμάτων και γλωσσών ανά χώρα εάν δεν είστε βέβαιοι ποια γλώσσα και νόμισμα πρέπει να χρησιμοποιήσετε.

Ρυθμίσεις αποστολής και φόρου. Ο λογαριασμός σας στο Google Merchant Center πρέπει να έχει τις ίδιες ρυθμίσεις αποστολής και φόρου (μόνο στις ΗΠΑ) με αυτές που έχετε στο κατάστημά σας Ecwid. Με αυτόν τον τρόπο, οι πελάτες βλέπουν την ακριβή τιμή που θα πρέπει να πληρώσουν, συμπεριλαμβανομένων των τελών αποστολής και φόρων, στις διαφημίσεις Αγορών Google σας.

Μπορείτε να προσδιορίσετε τον τρόπο ρύθμισης της αποστολής και των φόρων στο Google Merchant Center σε αυτούς τους οδηγούς: Ρύθμιση αποστολής, Ορίστε φόρους (μόνο ΗΠΑ).

Επαληθεύστε την ιδιοκτησία του ιστότοπού σας

Πριν ανεβάσετε τα δεδομένα του προϊόντος σας στο Google Merchant Center, πρέπει να επαληθεύσετε την ιδιοκτησία του ιστότοπού σας και να αποδείξετε ότι είστε εξουσιοδοτημένος κάτοχος του.

πώς να Ρύθμιση μια ροή προϊόντων στο Google Merchant Center

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να προσθέσετε τα προϊόντα σας στις Αγορές Google:

• Δημιουργήστε μια ροή μη αυτόματα.
• Δημιουργήστε ένα με το δικό σας e-commerce πλατφόρμα.
• Χρήση Τρίτο μέρος να κάνει την άρση βαρέων.

DIY για τη νίκη

Η Google παρέχει λεπτομερή Οδηγός επιβίβασης για το πώς να προετοιμάσετε το Merchant Center σας για δράση. Αλλά εδώ είναι τα κυριότερα σημεία:

Στάδιο 1. Επιχειρηματικές ρυθμίσεις. Θα χρειαστεί να παρέχετε τις πληροφορίες της επιχείρησής σας, να διαμορφώσετε τις προτιμήσεις ολοκλήρωσης αγοράς (check out στον ιστότοπό σας, στο Google, στο τοπικό σας κατάστημα), να συσχετίσετε τον λογαριασμό σας με την πλατφόρμα του ιστότοπού σας και να επιλέξετε τις προτιμήσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Στάδιο 2. Πίνακας απογραφής. Στη συνέχεια, θα ανεβάσετε τη ροή και θα δείτε πώς θα φαίνονται τα προϊόντα σας στις Αγορές Google.

Στάδιο 3. Ολοκληρώστε τη ρύθμιση. Προσθέστε τα φορολογικά σας στοιχεία, ρυθμίστε την αποστολή, επαληθεύστε τον ιστότοπό σας, επιβεβαιώστε ότι ο ιστότοπος και η διεύθυνση URL σας ανήκουν σε εσάς, εγγραφείτε στο Google Surfaces και στο Shopping Actions.

Στάδιο 4. Ξεκινήστε την προώθηση. Δημιουργήστε πληρωμένες διαφημίσεις, επικοινωνήστε με τους πελάτες, εκτελέστε πωλήσεις, ανιχνεύστε μετατροπές, βελτιστοποιήστε την απόδοση.

Μόλις εσύ πρόσβαση στο Merchant Center, η διαδικασία ενσωμάτωσης θα σας βοηθήσει να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας και να μεταφέρετε τα προϊόντα σας στο διαδίκτυο. Ωστόσο, εάν χρειάζεστε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διαδικασία ή τα οφέλη συγκεκριμένων επιλογών, επισκεφθείτε τη διεύθυνση Οδηγός Google Merchant Center.

Κατεβάστε το με το Ecwid

Αν αναζητάτε μια πιο γρήγορη ρύθμιση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα έτοιμο αρχείο ροής XML με τα δεδομένα του προϊόντος σας, να το ανεβάσετε στο Google Merchant Center και να δημιουργήσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες από εκεί.

Για να δημιουργήσετε μια ροή προϊόντος για τις Αγορές Google:

1. Πήγαινε στο δικό σου Πίνακας ελέγχου Ecwid → Άλλα κανάλια → Αγορές Google.
2. Πατήστε Δημιουργία ροής.
3. Επιλέξτε το Αγορά κατηγορία όπου θέλετε να υποβάλετε τα στοιχεία σας.
4. Επιλέξτε Κατάσταση προϊόντος για τα αγαθά σας.
5. Πατήστε Αποθήκευση.

Όλοι αγαπάμε τα μαγικά κουμπιά!

Το Ecwid δημιουργεί τη ροή μέσα σε δευτερόλεπτα. Όταν ολοκληρωθεί η ροή, θα δείτε μια διεύθυνση URL ροής που μπορείτε να αντιγράψετε στο πρόχειρό σας. Θα πρέπει να υποβάλετε αυτήν τη διεύθυνση URL ροής στο Google Merchant Center.

Δεν χρειάζεστε καν δύο χέρια για να το κάνετε αυτό

Για να ανεβάσετε τη ροή στο Google Merchant Center:

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center.
2. Πλοηγηθείτε στο Προϊόντα → Τροφές.
3. Κάντε κλικ στο Νέα ροή (Συν) εικονίδιο.
4. Επιλέξτε το Χώρα-στόχος και  Γλώσσα και κάντε κλικ ΣΥΝΕΧΕΙΑ.
5. Εκχωρήστε το Όνομα ροής και επιλέξτε το Προγραμματισμένη μεταφόρτωση ανάκτησης. Κλίκ ΣΥΝΕΧΕΙΑ.
6. Παρέχετε το Όνομα αρχείου ροής. Μην χρησιμοποιείτε τη διεύθυνση URL ροής για αυτό το πεδίο.
7. Ρυθμίστε το Ανάκτηση συχνότητας και το Λήψη χρόνου. Λάβετε υπόψη ότι το Ecwid αναγεννά τη τροφή κάθε 5 ώρες.
8. Ρυθμίστε το Χρονική ζώνη.
9. Παρέχετε το URL ροής που αντιγράψατε στον Πίνακα Ελέγχου Ecwid. Κλικ ΣΥΝΕΧΕΙΑ.

Δώστε στην Google λίγα λεπτά για να ανακτήσει και να επεξεργαστεί τη ροή σας. Μετά από αυτό, θα μπορείτε να δείτε τις ιδιότητες ροής και να ελέγξετε για σφάλματα. Ανατρέξτε στην ενότητα Αντιμετώπιση προβλημάτων για να δείτε συνηθισμένα σφάλματα ροής και να μάθετε πώς να τα διορθώνετε.

Για να δείτε τις πλήρεις οδηγίες σχετικά με τη μεταφόρτωση μιας ροής προϊόντων που δημιουργήθηκε από το Ecwid στο Google Merchant Center, επισκεφτείτε Το Help Desk.

Εκτέλεση πληρωμένων καμπανιών στις Αγορές Google

Για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στις Αγορές Google, θα πρέπει να συνδέσετε τον υπάρχοντα λογαριασμό σας στο Merchant Center με έναν λογαριασμό Google Ads.

Αν δεν έχετε, τι περιμένετε! Δημιουργήστε ένα επισκεπτόμενοι το Ιστοσελίδα Google Ads.

Όταν έχετε ρυθμίσει πράγματα στο Google Ads, μεταβείτε στο Merchant Center.

1. Εύρεση Ρύθμιση διαφημίσεων αγορών στον πίνακα ελέγχου και κάντε κλικ ΣΥΝΕΧΕΙΑ.
2. Μετακινηθείτε προς τα κάτω στο Λογαριασμός διαφημίσεων Google και κάντε κλικ Συνδέστε τον λογαριασμό σας.
3. Στη λίστα των διαθέσιμων λογαριασμών, κάντε κλικ LINK.
4. Επιστρέψτε στον λογαριασμό Google Ads και ανανεώστε τη σελίδα.
5. Στο Κουδούνι εικονίδιο επάνω δεξιά, βρείτε την ειδοποίηση του Merchant Center και κάντε κλικ Προβολή.
6. Θα δείτε το μήνυμα σχετικά με το Merchant Center που προσπαθεί να συνδεθεί με τον λογαριασμό Google Ads με την κατάσταση Εκκρεμότητα. Κλικ ΔΕΊΤΕ ΛΕΠΤΟΜΈΡΕΙΕΣ.
7. Στις ανοιχτές λεπτομέρειες αιτήματος, επιλέξτε την επιλογή ΕΓΚΡΙΝΩ.
8. Επιστρέψτε στο Merchant Center και ανανεώστε επίσης τη σελίδα.
9. Εγινε!

Δημιουργήστε την πρώτη σας καμπάνια Αγορών Google

Με τη ρύθμιση και τη σύνδεση των λογαριασμών Merchant Center και Google Ads, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την πρώτη σας καμπάνια προώθησης στις Αγορές Google!

Η διαφήμιση είναι ένας συναρπαστικός αλλά πολύπλοκος κόσμος, που περιλαμβάνει πολυάριθμες ρυθμίσεις, επιλογές και ευκαιρίες ανάμειξης και αντιστοίχισης αυτών των ρυθμίσεων.

Ακούγεται πολύ; Λοιπόν, έχουμε παράσχει μια συντόμευση:

Συνιστούμε να παρακολουθήσετε ένα ολοκληρωμένο εκπαιδευτικό βίντεο από τον Darrel Wilson, ο οποίος διδάσκει στους ανθρώπους πώς να δημιουργούν ιστότοπους (κυρίως σε WordPress) χωρίς δεξιότητες κωδικοποίησης, δημιουργώντας δωρεάν σεμινάρια. Ρίξτε μια ματιά σε αυτό σχετικά με τους οδηγούς Αγορών Google (Μετάβαση σε 28:47).

Τι είναι μια Έξυπνη καμπάνια στις Αγορές Google

Η υπηρεσία Google Smart Shopping χρησιμοποιεί μηχανική εκμάθηση για την αυτοματοποίηση των προσφορών και των τοποθετήσεων διαφημίσεων για τη μεγιστοποίηση της διαφημιστικής σας επένδυσης. Χρησιμοποιεί τη ροή των προϊόντων σας και την εμπειρία άλλων διαφημιζόμενων για να προβάλλει τις διαφημίσεις σας στον καλύτερο χρόνο και τόπο στους δυνητικούς πελάτες.

Το πρόγραμμα Smart Shopping συνδυάζει όλες τις σχετικές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν σας, τα ψηφιακά στοιχεία (όπως έναν ιστότοπο) και την επιχείρησή σας. Στη συνέχεια, το πρόγραμμα το αναλύει για να δημιουργήσει αυτόματα μια ποικιλία διαφημίσεων στα δίκτυα Google. Δοκιμάζει διαφορετικούς συνδυασμούς εικόνας και κειμένου για να βρει τις πιο σχετικές διαφημίσεις με την υψηλότερη αποτελεσματικότητα που επιτυγχάνεται στο Δίκτυο αναζήτησης Google, στο Δίκτυο εμφάνισης Google, στο YouTube και στο Gmail.

Οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών μπορούν να παρακολουθούν συμβάντα όπως αγορές στο διαδίκτυο, εγγραφές, αγορές από τηλεφωνικές κλήσεις και επισκέψεις στο κατάστημα ως μετατροπές για περαιτέρω βελτιστοποίηση. Το σύστημα προσπαθεί συνεχώς να μεγιστοποιεί την αξία μετατροπής για τον ημερήσιο προϋπολογισμό που ορίζετε, αυτόματα.

Οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών διαθέτουν διαφημίσεις αγορών προϊόντων, διαφημίσεις τοπικού αποθέματος και διαφημίσεις προβολής (συμπεριλαμβανομένου δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ και δυναμικών έρευνα).

Δημιουργήστε την πρώτη σας έξυπνη καμπάνια Αγορών

Αν δεν ξέρετε πώς να ξεκινήσετε μια έξυπνη καμπάνια Αγορών, δείτε μια απλή βήμα-βήμα δημοσιεύτηκε στο Κέντρο υποστήριξης Google:

• Συνδεθείτε στο Google Ads.
• Στο μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ Καμπάνιες.
• Κάντε κλικ στο πρόσθεση , στη συνέχεια επιλέξτε Νέα καμπάνια.
• Αγορά ΕΚΠΤΩΣΕΙΣ ως στόχο για την καμπάνια σας ή επιλέξτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια χωρίς καθοδήγηση στόχου.
• Για "Τύπος καμπάνιας", επιλέξτε Καταστήματα Λιανικής.
• Επιλέξτε τον λογαριασμό Merchant Center που περιλαμβάνει τα προϊόντα που θέλετε να διαφημίσετε.

Σημαντικό: Κάθε καμπάνια μπορεί να συνδεθεί μόνο με έναν λογαριασμό Merchant Center και μπορεί να έχει μόνο μία χώρα πώλησης.

• Για "Υποτύπος καμπάνιας", επιλέξτε Έξυπνες αγορές καμπάνια και μετά κάντε κλικ ΣΥΝΕΧΕΙΑ.
• Δημιουργήστε ένα όνομα για την καμπάνια σας.
• Ορίστε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό.

Σημαντικό: Οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών έχουν προτεραιότητα έναντι άλλων τυπικών καμπανιών επαναληπτικού μάρκετινγκ Αγορών και προβολής για τα ίδια προϊόντα. Για να διατηρήσετε τις συνολικές δαπάνες σας, συνιστάται να ορίσετε έναν προϋπολογισμό ίσο με το άθροισμα αυτών των άλλων καμπανιών.

• Πρόσκληση. Από προεπιλογή, οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών ορίζουν προσφορές που μεγιστοποιούν την αξία των μετατροπών σας εντός του παρεχόμενου μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας.
• Εάν έχετε έναν συγκεκριμένο στόχο απόδοσης, προσθέστε έναν στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
• Επιλέξτε συγκεκριμένα προϊόντα ή ομάδες προϊόντων που θα θέλατε να διαφημίσετε στην καμπάνια σας. Όσο περισσότερα προϊόντα προσθέτετε σε μια μεμονωμένη καμπάνια, τόσο πιο απλή είναι η διαχείρισή της και τόσο καλύτερη αναμένεται η απόδοσή της. Εάν δεν ορίσετε συγκεκριμένα προϊόντα ή ομάδες, όλα τα προϊόντα σας θα είναι κατάλληλα για εμφάνιση στις διαφημίσεις σας.

Σημαντικό: Αν δεν έχετε πολύ διαφορετικούς στόχους απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης ή προϋπολογισμούς για συγκεκριμένα προϊόντα ή ομάδες προϊόντων, συνιστάται να συμπεριλάβετε όλα τα προϊόντα σας σε μία μόνο καμπάνια.

• Μεταφόρτωση στοιχείων, όπως λογότυπο, εικόνα και κείμενο που θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία αποκριτικών διαφημίσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ για το Δίκτυο εμφάνισης και το YouTube. Τα στοιχεία σας θα συνδυαστούν αυτόματα με διάφορους τρόπους για τη δημιουργία διαφημίσεων και αυτά με την υψηλότερη απόδοση θα εμφανίζονται πιο συχνά. Δείτε το πλαίσιο στα δεξιά για προεπισκοπήσεις σχετικά με τον τρόπο εμφάνισης της διαφήμισής σας. Ανεβάστε τα ακόλουθα στοιχεία για τις διαφημίσεις σας:
  • Λογότυπο: Εάν το λογότυπό σας έχει ήδη μεταφορτωθεί στο Merchant Center, δεν απαιτείται πρόσθετη ενέργεια. Τα τετράγωνα λογότυπα πρέπει να έχουν αναλογία διαστάσεων ακριβώς 1:1. Τα ορθογώνια λογότυπα πρέπει να είναι πιο φαρδιά από 1:1, αλλά δεν μπορούν να είναι πιο φαρδιά από 2:1. Για όλα τα λογότυπα, ένα διαφανές φόντο είναι καλύτερο, αλλά μόνο εάν το λογότυπο είναι κεντραρισμένο.
  • Εικόνα: Ανεβάστε μια εικόνα μάρκετινγκ που αντιπροσωπεύει την επιχείρησή σας. Επιλέξτε μια οριζόντια εικόνα με αναλογία 1.91:1 που είναι επίσης μεγαλύτερη από 600 x 314 pixel. Το προτεινόμενο μέγεθος είναι 1200 x 628 pixel. Το όριο μεγέθους αρχείου είναι 1MB. Το κείμενο δεν μπορεί να καλύπτει περισσότερο από το 20% της εικόνας. Σημείωση: Για να χωρέσει σε ορισμένους διαφημιστικούς χώρους, η εικόνα σας ενδέχεται να περικοπεί οριζόντια — επάνω έως 5% σε κάθε πλευρά.
  • Κείμενο: Προσθέστε κείμενο που περιγράφει λεπτομερώς την επιχείρησή σας. Αυτό το κείμενο θα χρησιμοποιηθεί σε διάφορους συνδυασμούς και μορφές διαφήμισης.
    • Σύντομος τίτλος (25 χαρακτήρες ή λιγότεροι) είναι η πρώτη γραμμή της διαφήμισής σας και εμφανίζεται σε στενούς διαφημιστικούς χώρους όπου η μεγάλη επικεφαλίδα δεν ταιριάζει. Οι σύντομοι τίτλοι ενδέχεται να εμφανίζονται με ή χωρίς την περιγραφή σας.
    • Μακρύς τίτλος (90 χαρακτήρες ή λιγότεροι) είναι η πρώτη γραμμή της διαφήμισής σας και εμφανίζεται αντί της σύντομης επικεφαλίδας σας σε μεγαλύτερες διαφημίσεις. Οι μεγάλοι τίτλοι ενδέχεται να εμφανίζονται με ή χωρίς την περιγραφή σας. Το μήκος της μεγάλης επικεφαλίδας, όταν αποδίδεται, θα εξαρτάται από τον ιστότοπο στον οποίο εμφανίζεται. Εάν συντομευτεί, η μεγάλη επικεφαλίδα θα τελειώνει με έλλειψη.
    • Περιγραφή (90 χαρακτήρες ή λιγότεροι) προσθέτει στην επικεφαλίδα και περιλαμβάνει μια παρότρυνση για δράση. Το μήκος της περιγραφής που αποδίδεται θα εξαρτηθεί από τον ιστότοπο στον οποίο εμφανίζεται. Εάν συντομευτεί, η περιγραφή θα τελειώνει με ελλείψεις.
  • Τελικό URL: Εισαγάγετε τη διεύθυνση URL της σελίδας στον ιστότοπό σας στην οποία επισκέπτονται οι χρήστες όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.

Σημαντικό: Αυτά τα στοιχεία θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία διαφημίσεων για την εμφάνιση χρηστών που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας αλλά δεν έχουν εκδηλώσει ακόμη ενδιαφέρον για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Μόλις υποδειχθεί το ενδιαφέρον του χρήστη, τα σχετικά δεδομένα θα αντληθούν από τη ροή του προϊόντος σας για να δημιουργηθεί μια διαφήμιση.

• Προβολή μερικές από τις πιθανές διαφημίσεις σας. Δεδομένου ότι οι αποκριτικές διαφημίσεις έχουν κατασκευαστεί για να προσεγγίζουν σχεδόν οποιονδήποτε διαφημιστικό χώρο στο Δίκτυο εμφάνισης, μπορούν να εμφανίζονται σε χιλιάδες διατάξεις.
• Πατήστε Αποθήκευση.

Συγχαρητήρια! Η πρώτη σας έξυπνη καμπάνια Αγορών είναι έτοιμη. Δώστε του λίγο χρόνο για να μάθει και να βελτιστοποιήσει τον προϋπολογισμό, τα προϊόντα και τους στόχους σας.

Διαβάστε: Πώς το Soundwave Art κέρδισε 415% απόδοση με το Google Smart Shopping και το Ecwid.

4 εύκολοι τρόποι για να μεγιστοποιήσετε την κερδοφορία της έξυπνης καμπάνιας Αγορών (από την Google)

1. Εστίαση στα έσοδα

Εάν ο πρωταρχικός σας στόχος είναι να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές ή τα έσοδα, δημιουργήστε μια ξεχωριστή καμπάνια έξυπνων αγορών για κάθε τύπο προϊόντος που διαθέτετε: μία για αθλητικά παπούτσια, μπλουζάκια, και πουλόβερ, για παράδειγμα.

2. Δώστε προτεραιότητα στο απόθεμα

Έχοντας μεμονωμένες έξυπνες καμπάνιες Αγορών για διαφορετικούς τύπους προϊόντων, μπορείτε εύκολα να ορίσετε τα μερίδια προϋπολογισμού Έξυπνων Αγορών για κάθε μία από τις καμπάνιες. Ενισχύστε τις πιο κερδοφόρες καμπάνιες δίνοντάς τους το μεγαλύτερο μερίδιο του συνολικού προϋπολογισμού σας.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια ειδική καμπάνια για προϊόντα που είναι διαθέσιμα για περιορισμένο χρονικό διάστημα, όπως την περίοδο των εορτών. Στη συνέχεια, ο αλγόριθμος της έξυπνης καμπάνιας Αγορών θα τον δώσει προτεραιότητα κατά την περίοδο αιχμής.

3. Αύξηση κερδοφορίας

Εάν ορισμένα από τα προϊόντα σας είναι πιο κερδοφόρα από άλλα (αυτά με υψηλότερο περιθώριο κέρδους), μπορείτε να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή καμπάνια για αυτά τα προϊόντα. Είναι ένας απλός τρόπος για να κάνετε μια έξυπνη καμπάνια Αγορών πιο αποτελεσματική και κερδοφόρα. Η Google συμβουλεύει τη χρήση προσαρμοσμένων ετικετών για την επισήμανση των πιο κερδοφόρων προϊόντων και για να διευκολύνει την ενοποίησή τους σε ξεχωριστή καμπάνια αργότερα.

Μην ξεχάσετε να μειώσετε τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (απόδοση δαπανών για διαφημίσεις) για να δημιουργήσετε μεγαλύτερη ζήτηση για το προϊόν σας και να αυξήσετε την κερδοφορία.

4. Μεγιστοποιήστε την απήχηση με εκδόσεις

Εάν λανσάρετε ένα νέο προϊόν (ή ακόμα και μια νέα επωνυμία), θέλετε να διαφημιστείτε όσο το δυνατόν πιο γρήγορα και αποτελεσματικά. Σε αυτήν την περίπτωση, ίσως θελήσετε να ξεκινήσετε μια καμπάνια για τα νέα προϊόντα με χαμηλή απόδοση επένδυσης (ROAS). Με αυτόν τον τρόπο, η απήχηση της διαφήμισης θα αυξηθεί σημαντικά, επιτρέποντας σε περισσότερους αγοραστές να δουν τα συναρπαστικά προϊόντα σας.

Δείτε την παρακάτω επίδειξη (1:12)

Cut Corners: Αυτοματοποιημένες διαφημίσεις Αγορών Google (hands-free κερδίζοντας χρήματα)

Μπορείτε να εξοικονομήσετε πολύ χρόνο με τη διαχείριση διαφημιστικών καμπανιών ενεργοποιώντας το αυτοματοποιημένες Αγορές Google για το κατάστημά σας. Μπορείτε να αναθέσετε ολόκληρη τη διαδικασία υποβολής και διαχείρισης ροής σε επαγγελματίες και να εστιάσετε στην εκπλήρωση.

Μια εύχρηστη ενοποίηση του Ecwid και της Google (τροφοδοτείται από Kliken) μπορεί να σας βοηθήσει να τρέξετε χωρίς χέρια προώθηση των προϊόντων σας με τις διαφημίσεις Αγορών Google και βρείτε περισσότερους πελάτες στο Google.

Αναχωρώ αυτό που έχουμε να προσφέρουμε.

Με τις Αυτοματοποιημένες Αγορές Google, δεν θα χρειαστεί να αντιμετωπίσετε τον κόπο: δημιουργία λογαριασμού, αναμονή για έγκριση, δομή καμπανιών, προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών, βελτιστοποίηση τίτλων, εικόνων και τιμών, αντιμετώπιση προβλημάτων εάν κάτι πάει στραβά — θα κάνε τα πάντα για σένα.

Απλώς επιλέξτε το σωστό πακέτο και είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε ένα χαμηλή προσπάθεια Καμπάνια Αγορών Google:

Υπάρχει επίσης η μηνιαία χρέωση αυτοματισμού 20 $ που συνοδεύει τα πακέτα και καλύπτει τη δημιουργία και τη διαχείριση του Google Merchant Center για Δωρεάν καταχωρίσεις/Google Smart Shopping καθώς και καθημερινές ενημερώσεις ροής, έξυπνη βελτιστοποίηση ροών, προσθήκη κατάλληλων προϊόντων στο Google Surfaces, και απεριόριστες έξυπνες καμπάνιες Αγορών χωρίς έξοδα διαχείρισης.

Η ρύθμιση των διαφημίσεων Αγορών Google είναι πλήρως αυτοματοποιημένη από την Ecwid και την Kliken και απαιτεί μερικά κλικ:

1. Από τον διαχειριστή Ecwid, μεταβείτε στο Μάρκετινγκ → Google Ads.
2. Στο Αυτοματοποιημένη Google ενότητα διαφημίσεων, κάντε κλικ Ενεργοποίηση.
3. Επιλέξτε μια χώρα (μπορείτε να επιλέξετε μόνο μία χώρα ανά καμπάνια) και μια γλώσσα (οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε άτομα που έχουν επιλέξει αυτήν τη γλώσσα στις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησής τους):
4. Πατήστε Συνέχεια στις Κατηγορίες. Επιλέξτε τη σωστή κατηγορία Google για το κατάστημά σας, για να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται στα σωστά αποτελέσματα αναζήτησης. Στη συνέχεια, επιλέξτε την κατάσταση των προϊόντων σας (Νέα, Ανακαινισμένα ή Μεταχειρισμένα).
5. Πατήστε ΣΥΝΕΧΕΙΑ.
6. Διαλέξτε τι προϊόντα θέλετε να διαφημιστείτε. Εάν δεν χρησιμοποιείτε κατηγορίες στο κατάστημά σας Ecwid, όλα τα προϊόντα θα επιλέγονται αυτόματα για διαφημίσεις. Εάν θέλετε να προωθήσετε μόνο συγκεκριμένα προϊόντα, βάλτε τα σε κατηγορίες πρώτα στο κατάστημά σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε αυτές τις κατηγορίες για την καμπάνια:
7. Πατήστε Συνέχεια στην Αναθεώρηση καταστήματος.
8. Εάν υποδεικνύονται σφάλματα, κάντε κλικ Λεπτομέρειες και ακολουθήστε τις οδηγίες για τη διόρθωσή τους και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Το διόρθωσα αυτό, Ανανεώστε το κατάστημά μου κουμπί.
9. Πατήστε Συνεχίστε στην Προεπισκόπηση για να δείτε πώς θα φαίνονται οι διαφημίσεις.
10. Πατήστε Αποκτήστε το κατάστημά μου στις Αγορές Google.
11. Και voila! Οι διαφημίσεις σας έχουν δημιουργηθεί!

Συνήθως παίρνει μεταξύ 3-5 ημέρες για να περάσουν οι διαφημίσεις από τη διαδικασία έγκρισης της Google. Μετά από αυτό, θα εμφανίζονται σε σχετικές αναζητήσεις στους αγοραστές που περιηγούνται στο Google.

Θέλετε περισσότερη τεχνογνωσία για να σας καθοδηγήσει; Ακούστε το επεισόδιο podcast με τον Ricardo Lasa. Ο Lasa είναι ο ιδρυτής του Klicken και ο εγκέφαλος του Ecwid-Google Ενσωμάτωση αγορών που επέτρεψε στο Ecwid να εξοικονομήσει τόσο πολύ χρόνο στη διαχείριση των Αγορών Google.

Πόσο κοστίζει η προβολή διαφημίσεων στις Αγορές Google;

Η απάντηση είναι απλή: όσο θέλεις να ξοδέψεις.

Η Google σάς προσφέρει μέγιστη ευελιξία με τον προϋπολογισμό, καθώς δεν έχει ελάχιστο όριο για προσφορές και ημερήσιους προϋπολογισμούς. Μπορείτε να ξεκινήσετε μια καμπάνια με 0.01 $ για ένα κλικ. Ωστόσο, αμφιβάλλουμε ότι αυτός είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να αποκομίσετε έσοδα.

Μερικά στατιστικά στοιχεία: Το κόστος ενός κλικ για τις διαφημίσεις Αγορών Google είναι συνήθως κάτω από 1 $. Ο μέσος όρος διαφημιστικός προϋπολογισμός μικρών επιχειρήσεων είναι κάπου ανάμεσα 1,000-3,000 $/μήνα. Αυτό λαμβάνει υπόψη μόνο τις διαφημίσεις στο Google. Ορισμένες επωνυμίες προσλαμβάνουν ειδικούς για να τρέξουν και να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους, να αναφέρουν την αποτελεσματικότητα και να αναζητήσουν ευκαιρίες. Αυτές οι υπηρεσίες μπορεί να κοστίζουν $350 έως $5000 ή 12-30 ποσοστό της διαφημιστικής δαπάνης ανά μήνα.

Με βάση αυτό, ο ελάχιστος μηνιαίος προϋπολογισμός σας για τις Αγορές Google μπορεί να είναι περίπου 1,350 $, εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε εξωτερική βοήθεια.

Προβλεπόμενες τιμές και αποτελέσματα

Υπάρχει ένας τρόπος να αποφύγετε την αβεβαιότητα με τις διαφημιστικές καμπάνιες και να γνωρίζετε τη διαδικασία αντί να τη μαντεύετε - Αυτοματοποιημένες Αγορές Google με το Ecwid.

Τα οφέλη:

• Εάν δεν έχετε λογαριασμό Merchant Center, η Ecwid δημιουργεί έναν για εσάς και συνδέει μια έγκυρη ροή προϊόντος απευθείας από το κατάστημά σας Ecwid.
• Μπορείτε να διαχειριστείτε προϊόντα στο Πίνακας ελέγχου Ecwid ενώ συγχρονίζουμε το απόθεμά σας με την καταχώριση Αγορών Google.
• Η Ecwid επικεντρώνει τις προσπάθειές της στην απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), για να μεγιστοποιήσει κάθε δολάριο.
• Οι διαφημίσεις διαδίδονται στο Διαδίκτυο και στο Google Surface, δηλαδή έκθεση στις Εικόνες Google, στην Αναζήτηση Google, στην καρτέλα Αγορές Google, στο YouTube, στο Gmail, ακόμη και στο Google Lens.
• Παρά τον ισχυρό αυτοματισμό της μηχανής πωλήσεών σας με τροφοδοσία Ecwid, θα έχετε πάντα έναν άνθρωπο δίπλα σας για να υποστηρίζει, να ελέγχει και να βελτιστοποιεί τα αποτελέσματά σας.
• Καλύτερα αποτελέσματα ταχύτερα με αυτοματοποιημένες λύσεις, όπως η Έξυπνη υποβολή προσφορών του Google Ads και το Έξυπνο δημιουργικό.

Πώς να βελτιστοποιήσετε την καταχώρισή σας για αγορές Google

Τώρα προσθέσατε τα προϊόντα σας στις Αγορές Google και πιθανότατα ξεκινήσατε την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια. Αλλά απομένει ακόμα ένα κομμάτι από το παζλ των Αγορών Google: βελτιστοποίηση.

Η βελτιστοποίηση της καταχώρισής σας στις Αγορές Google θα σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας. Θυμηθείτε: Οι διαφημίσεις Αγορών Google λειτουργούν όπως κάθε συμβατική διαφήμιση AdWords. Το CPC σας (Κόστος ανά κλικ) καθορίζεται όχι μόνο από την προσφορά σας αλλά και από το CTR, τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), τη συνάφεια της διαφήμισης και πολλά άλλα.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο τι μπορείτε να κάνετε για να βελτιστοποιήσετε την καταχώρισή σας στις Αγορές Google.

Δημιουργήστε έναν ενημερωτικό τίτλο καταχώρισης

Ο τίτλος της καταχώρισής σας είναι η κύρια πηγή πληροφοριών που έχουν οι αγοραστές σας. Επομένως, είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε τίτλους που ενημερώνουν τους αγοραστές για το προϊόν σας και ανταποκρίνονται στις προσδοκίες τους. Για παράδειγμα, ένας πελάτης που αναζητά μια συγκεκριμένη επωνυμία θα περιμένει να δει επωνυμίες σε τίτλους. Εάν δεν το κάνουν, ενδέχεται να παρακάμψουν την καταχώρισή σας.

Pro-tip: Ελέγξτε τις καταχωρίσεις του ανταγωνιστή σας για να καταλάβετε τι αναζητούν οι πιθανοί αγοραστές.

Επίσης, φροντίστε να ακολουθείτε καλές πρακτικές SEO. Ο γενικός εμπειρικός κανόνας είναι να τοποθετείτε σημαντικές λέξεις-κλειδιά στην αρχή και λιγότερο σχετικούς όρους στο τέλος του τίτλου. Η Google ζυγίζει πολύ περισσότερο τις αρχικές λέξεις-κλειδιά.

Δείτε ένα παράδειγμα με «μπλε patagonia jacket» παρακάτω:

Μπορείτε να δείτε ότι η επωνυμία "Patagonia" είναι πιο κρίσιμη για τους τίτλους παρά για το χρώμα

Γενικά, μια καλή μορφή καταχώρισης που πρέπει να ακολουθήσετε είναι μάρκα → φύλο → προϊόν → χρώμα → μέγεθος. Ενεργοποιήστε αυτήν την παραγγελία μόνο όταν τα αποτελέσματα αναζήτησης δεν φιλτράρονται πρώτα ανά επωνυμία.

Προσθέστε ειδικές προσφορές

Οι ειδικές προσφορές βοηθούν τους αγοραστές να ξεχωρίζουν την καταχώρισή σας από άλλες. Εμφανίζονται απλώς προσθέτοντας κείμενο στο κάτω μέρος της καταχώρισής σας για να τραβήξετε το βλέμμα του αγοραστή σας. Προσφέρει σε πειρασμό στους χρήστες click-through για να μάθετε περισσότερα για μια ειδική προσφορά.

Ρίξτε μια ματιά στις λίστες προϊόντων για «γάμο με ψηλά τακούνια»:

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσφορά με διάφορους τρόπους. Για παράδειγμα: δωρεάν αποστολή, κωδικοί κουπονιών ή δώρα διαγωνισμών (στον ιστότοπό σας). Θυμηθείτε να προσθέσετε μια ημερομηνία λήξης στις προσφορές σας για να δημιουργήσετε μια αίσθηση επείγοντος.

Προσθέστε κριτικές

Οι κριτικές έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος της εμπειρίας διαδικτυακών αγορών. Μελέτες δείχνουν ότι οι αγοραστές διαβάζουν κριτικές πριν κάνουν μια αγορά. Η προσθήκη κριτικών στην καταχώρισή σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιώσετε την προσφορά σας, καθώς χρησιμεύουν ως απόδειξη ποιότητας ακριβώς στην καταχώρισή σας.

Οι κριτικές σάς επιτρέπουν να γνωστοποιήσετε ότι το προϊόν σας είναι υψηλής ποιότητας και η εξυπηρέτηση σας άψογη. Αυτή η ποιοτική επικύρωση μπορεί να κάνει τους αγοραστές να επιλέξουν την καταχώρισή σας έναντι άλλων.

Σκεφτείτε το: αν ψάχνετε να αγοράσετε έναν αποχυμωτή, πιθανότατα θα κάνετε κλικ στην πρώτη καταχώριση που βλέπετε και έχει πολλές θετικές κριτικές.

Λάβετε υπόψη ότι οι κριτικές εμφανίζονται μόνο σε καταχωρίσεις από διαφημιστές που μοιράζονται όλες τις κριτικές τους στην Google (τόσο καλές όσο και κακές). Χρειάζεστε τουλάχιστον τρεις κριτικές για να λάβετε τα αστέρια βαθμολογίας στην καταχώρισή σας.

Ένα άλλο ωραίο πράγμα σχετικά με τις κριτικές είναι ότι έχουν ενσωματωμένο αναζήτηση και μπορεί να απαντήσει στις ερωτήσεις των αγοραστών. Η Google δίνει στους επισκέπτες συμβουλές για το τι μπορούν να ρωτήσουν. Η απάντηση σε πιθανές ερωτήσεις σε κριτικές είναι ένα εξαιρετικό κόλπο για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης μεταξύ της επωνυμίας σας και των πιθανών πελατών.

Προσθέστε καλύτερες φωτογραφίες

Οι εικόνες των προϊόντων σας είναι η πρώτη εντύπωση που έχουν οι αγοραστές για το προϊόν σας. Για αυτόν τον λόγο, αφιερώστε χρόνο στην επιλογή της σωστής εικόνας. Σκεφτείτε μια εικόνα που θα παρακινήσει έναν πιθανό αγοραστή click-through στο προϊόν σας.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές εικόνας που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε την καλύτερη φωτογραφία:

Χρησιμοποιήστε μόνο λευκό φόντο. Τα σκούρα φόντα, τα υδατογραφήματα και τα λογότυπα δεν λειτουργούν. Αν και το προϊόν σας μπορεί να φαίνεται εκπληκτικό σε αυτές τις παραλλαγές, μην τις χρησιμοποιείτε στην καταχώρισή σας. Μαθαίνω τα πιο συνηθισμένα λάθη που μπορεί να σας κοστίσουν πωλήσεις.

Σκεφτείτε διαγώνια. Οι Αγορές Google εμφανίζουν εικόνες προϊόντων σε τετράγωνο πλαίσιο. Οι περισσότερες καταχωρήσεις δεν χρησιμοποιούν αποτελεσματικά αυτόν τον χώρο και εμφανίζουν τα προϊόντα από πλάγια όψη. Αυτό μειώνει το επίπεδο των λεπτομερειών που μπορούν να δουν οι αγοραστές, κάτι που μπορεί να τους κάνει να κάνουν κλικ αλλού.

Τοποθετήστε τα προϊόντα σας διαγώνια. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να παρέχετε περισσότερες λεπτομέρειες και να γεμίσετε τον διαθέσιμο χώρο πολύ πιο αποτελεσματικά.

Δείτε τη διαφορά στη λεπτομέρεια μεταξύ πλάγιας και διαγώνιας όψης.

Χρησιμοποιήστε τις δικές σας εικόνες. Οι στοκ εικόνες είναι α δεν πας. Η χρήση των δικών σας φωτογραφιών σας ξεχωρίζει από τη θάλασσα των στοκ φωτογραφιών και σας επιτρέπει να λυγίζετε τους δημιουργικούς σας μυς και να επιδεικνύετε τις φωτογραφικές σας μπριζόλες.

Για παράδειγμα, μπορείτε να εμφανίσετε ένα προϊόν από διαφορετική οπτική γωνία ή να προσθέσετε post-production επαφές που κάνουν το προϊόν σας να ξεχωρίζει.

Πάνω σε Σένα

Οι Αγορές Google είναι ένας ισχυρός τρόπος για να προσεγγίσετε νέους αγοραστές όταν αναζητούν μια νέα επωνυμία ή ένα νέο προϊόν για να δοκιμάσουν. Η τεράστια απήχηση και οι δυνατότητες στόχευσης της Google την καθιστούν ένα ευεργετικό κανάλι πωλήσεων και ένα εξαιρετικό μέρος για να βρείτε πελάτες.

Ωστόσο, για να επιτύχετε τα αποτελέσματα που περιμένετε θα χρειαστεί χρόνος, υπομονή και σκληρή δουλειά (εκτός εάν το επιλέξετε αυτοματοποιήστε τις Αγορές Google).

Φροντίστε να ακολουθήσετε τις καθορισμένες οδηγίες της Google και να βελτιστοποιήσετε τις καταχωρίσεις σας και σύντομα θα έχετε αγοραστές να συρρέουν στο κατάστημά σας, έτοιμοι να αγοράσουν.

Ενισχύστε την επιχείρησή σας με τις Αγορές Google
Μάθε περισσότερα

• Αυτοματοποιημένες Αγορές Google για εμπόρους Ecwid
• Πώς να πουλήσετε στις Αγορές Google: Οδηγός για αρχάριους
• Έξυπνες αγορές Google: Όλες οι διαφημίσεις σας στο Google σε ένα εύκολο εργαλείο
• Αξιοποιήστε στο έπακρο τις διαφημίσεις Αγορών Google