Pinterest Marketing για ηλεκτρονικό εμπόριο

Ελάτε στους οικοδεσπότες Jesse και Rich που μιλούν με την Kim Sutton από το Positive Productivity podcast. Το επεισόδιο καλύπτει τις λεπτομέρειες του μάρκετινγκ του Pinterest, εξηγώντας πώς να χρησιμοποιήσετε καρφίτσες και πίνακες για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα στο κατάστημά σας χωρίς να ξοδέψετε ούτε ένα σεντ. Μπόνους: κατεβάστε τη λίστα ελέγχου του Kim's Pinterest για επιχειρηματίες — ένα ξεχωριστό δώρο για όλους τους ακροατές του Ecwid!

Εμφάνιση σημειώσεων

• Εισαγωγή στο Pinterest
• Κάθετες εικόνες (καρφίτσες, πίνακες)
• Επανακαρφίνωση και επιμέλεια
• Φυλές και  Ανεμος εκ των όπισθεν
• Κατάλογοι, εικονοστοιχεία και καρφίτσες με δυνατότητα αγοράς
• Το δώρο της Kim για όλους τους ακροατές του Ecwid: The Ψυχοκεντρικά Λίστα ελέγχου του Pinterest για επιχειρηματίες

Αντίγραφο

Τζέσι: Καλή Παρασκευή, Πλούσιο!

Richard: Τι συμβαίνει, Τζες; Τι κάνετε;

Τζέσι: τα πάω καλά.

Richard: Και πάλι εκείνη τη μέρα! Πάμε λοιπόν.

Τζέσι: Ναι. Είναι μια καλή μέρα. Προς τις σκυλίσιες μέρες του καλοκαιριού εδώ στο Σαν Ντιέγκο.

Richard: Ελπίζω η Χαρούμενη Παρασκευή μας να συνεχιστεί στους ανθρώπους. Όποια μέρα κι αν είσαι εδώ σε αυτό. Είναι πάντα περίεργο γιατί το κάνουμε ζωντανά και είμαστε εδώ, και είναι live τώρα αν ακούς στο στούντιο, αλλά ξέρουμε ότι ο κόσμος ακούει ούτως ή άλλως. Ας ελπίσουμε, λοιπόν, αν είναι Δευτέρα, αν είναι Τρίτη, αν είναι Κυριακή βράδυ και είσαι εκνευρισμένος, και το νιώθεις σαν να είναι Παρασκευή.

Τζέσι: Νομίζω πως ναι. Νομίζω ότι οι άνθρωποι έχουν το πνεύμα να ξεκινήσουμε να χτίζουμε αυτήν την επιχείρηση γιατί δεν θέλω να πάω στη δουλειά τη Δευτέρα. Ίσως κάτι τέτοιο. Δεν ξέρω. (γέλιο)

Richard: Εκτός αν είναι για σένα e-commerce επιχείρηση. (γέλιο)

Τζέσι: Ναί. Αυτό είναι το όνειρο εκεί. Φοβερός. Rich, μιλήσαμε για αυτό με πολλά άλλα podcast, αλλά βασικά, το κάνουμε για να βοηθήσουμε τους ανθρώπους ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Αυτό ζούμε και αναπνέουμε. Έτσι για τους ανθρώπους που ακούν. Αν δεν ζεις και δεν αναπνέεις e-commerce Όλη την ώρα και να ακούτε άλλα podcast στα εξώφυλλά σας, αυτό μπορεί να είναι ένα μικρό παράθυρο στον κόσμο που βλέπουμε.

Richard: Ναι, είμαστε e-commerce σπασίκλες, νομίζω.

Τζέσι: Ναι, εντελώς σπασίκλες. Δεν ξέρω αν πρέπει να πάρουμε ένα Κοντομάνικη μπλούζα για αυτό. (γέλιο)

Richard: Κάποιος θα το αγοράσει. Είμαστε λίγοι εκεί έξω γιατί μεγαλώνει. Ναι. Είμαι πραγματικά πολύ ενθουσιασμένος με τον σημερινό καλεσμένο γιατί έχουμε καλύψει πολλά πράγματα. Έχουμε καλύψει το ίδιο το Ecwid και πολλές από τις λειτουργίες προς τα πίσω. Φέραμε χρήστες του Ecwid και επισημάναμε τις ιστορίες και τα καταστήματά τους. Έχουμε μιλήσει για σχεδόν κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά ποτέ δεν… Δεν μπορώ να θυμηθώ να την αναφέραμε στην πραγματικότητα. Δεν ξέρω καν αν έχει εμφανιστεί αυτή η λέξη.

Τζέσι: Ίσως να έχει, αλλά ναι. Σε αυτό το σημείο, προσπαθούμε να σας βοηθήσουμε να βρείτε τον σωστό τρόπο προώθησης της επιχείρησής σας. Και θα πάω να έχω μια παραδοχή εδώ για να το κάνω δημόσια… Δεν το ανέφερα ποτέ πριν, αλλά μου αρέσει πολύ το Pinterest. Νομίζω ότι είναι πολύ ωραίο.

Richard: Βγαίνεις; (γέλιο)

Τζέσι: Βγαίνω ως θαυμαστής του Pinterest. Όλοι, αυτό είναι δημόσιο. Σήμερα 2 Αυγούστου ή κάτι τέτοιο. Λοιπόν, ναι, θαυμαστής του Pinterest, υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους το λατρεύω. Και νομίζω ότι θα το κάνουν και άλλοι άνθρωποι. Αλλά αντί να μιλάμε μόνο εγώ και ο Rich για αυτό εδώ, ας φέρουμε τον ειδικό μας εδώ, την Kim Sutton από το Positive Productivity. Πώς πάει, Κιμ;

Κιμ: Α, πάει περίφημα. Είμαι εδώ και γελάω που αγαπάς το Pinterest γιατί στην πραγματικότητα είσαι μέρος ενός αυξανόμενου δημογραφικού. Λοιπόν μου αρέσει να το ακούω.

Τζέσι: Αυτό είναι καλό. Ναι. Υπάρχει αυτή η ιδέα ότι το Pinterest είναι μόνο για μητέρες από το Midwestern, σωστά; Αυτή είναι η παλιά ιδέα. Αλλά δεν είμαι μαμά της Midwestern. Και, νομίζω ότι το Pinterest είναι φοβερό.

Richard: Αλλά ίσως αυτός είναι ο λόγος που η Kim είναι τόσο καλή σε αυτό, δεν προσπαθεί να ξετρυπώσει τους ανθρώπους αλλά την Kim, δεν είσαι στα Midwest;

Κιμ: Έχεις τόσο δίκιο. Σε ποιον πιστεύει ότι απευθύνεται το Pinterest; Νομίζουν ότι είναι για μαμάδες. Μεσοδυτικές μαμάδες που αναζητούν ρούχα, χειροτεχνίες και συνταγές. Αλλά καίω κάθε γεύμα που προσπαθώ να μαγειρέψω. Οπότε απλά δεν μαγειρεύω πια. Ο άντρας μου τα κάνει όλα αυτά. Μισώ τα ψώνια για ρούχα. ΕΝΤΑΞΕΙ. Συγγνώμη σε όλους e-commerce καταστήματα που πωλούν ρούχα. Απλώς δεν μου αρέσει να ψωνίζω ρούχα. Και ο άντρας μου κάνει όλες τις χειροτεχνίες, αλλά τα παιδιά το λατρεύουν.

Richard: Σπάμε όλα τα στερεότυπα εδώ. Αυτό είναι υπέροχο. Ο Τζέσι βγαίνει. Αυτό είναι φοβερό.

Τζέσι: Είμαι ένας άνθρωπος που λατρεύει το Pinterest. Είσαι μια μαμά από το Midwestern που δεν μαγειρεύει ούτε ψωνίζει ρούχα. Αυτό είναι υπέροχο. (γέλιο)

Κιμ: Ναι, απολύτως. Όχι, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν ψωνίζω ρούχα. Δεν λειτουργώ την επιχείρησή μου χωρίς ρούχα. Αλλά, ναι, εξακολουθώ να το λατρεύω. Είναι ο νούμερο ένα οδηγός για την επιχείρησή μου και για πολλές από τις επιχειρήσεις των πελατών μου.

Τζέσι: Χα. Λοιπόν, τώρα παίρνουμε μερικά χρυσά ψήγματα εκεί. Έτσι, το Pinterest είναι ο νούμερο ένα οδηγός επισκεψιμότητας στην επιχείρησή σας.

Κιμ: Απολύτως.

Τζέσι: Φοβερός.

Richard: Εκπληκτική επιτυχία. Αυτό είναι σαν το quotable, το twittable, το Instagram 15 δευτερόλεπτο κάτι που πρέπει να κόψουμε από το podcast.

Τζέσι: Ναι, θα το κάνουμε. Αλλά μόλις προσθέσατε άλλα 15 δευτερόλεπτα σε αυτό. Πρέπει λοιπόν να κόψουμε και αυτό το μέρος. (γέλια) Εντάξει. Παίρνετε όλη αυτή την επισκεψιμότητα από το Pinterest. Ας υποστηρίξουμε τους ανθρώπους που λένε, "Εντάξει, κάπως άκουσα ένα Pinterest". Τι είναι το Pinterest; Υποθέτω ότι αυτό θα ήταν το ερώτημα.

Κιμ: Λοιπόν, νομίζω ότι πρέπει να ξεκινήσουμε λέγοντας ότι αυτό που δεν είναι, δηλαδή δεν είναι μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Και νομίζω ότι εκεί μπερδεύονται πολλοί άνθρωποι. Είναι μια μηχανή αναζήτησης. Και η Google ανησυχεί ολοένα και περισσότερο για το μέγεθος της επισκεψιμότητας αναζήτησης που στέλνει το Pinterest σε ιστότοπους τώρα, επειδή στην πραγματικότητα λαμβάνει. Η Google παρακολουθεί τι κάνει το Pinterest επειδή οι άνθρωποι μπαίνουν στο Pinterest για να αναζητήσουν πράγματα και όχι για να αλληλεπιδράσουν με ανθρώπους.

Richard: Θα κάνω μια μικρή αναλογία, και δεν ξέρω ότι αυτό είναι αλήθεια, αλλά στο σχόλιο, το κάνατε εκεί. Αυτό θα μπορούσε να είναι πολύ παρόμοιο με τους ανθρώπους που ήταν στο Facebook και άρχισαν να ανησυχούν όλο και περισσότερο ότι πολλοί άνθρωποι έκαναν το νούμερο ένα πράγμα που έκαναν οι άνθρωποι στο Facebook σε αυτή τη μικρή πλατφόρμα που τότε ονομαζόταν Instagram. Και έτσι το Facebook τους παρακολουθούσε. Και πάλι δεν ξέρουμε. Δεν εργάζομαι στη Google. Δεν εργάζεσαι στην Google. Αλλά δεν θα εκπλαγώ που θα μπορούσε να είναι τελικά αυτό. Ένα καταπληκτικό απόκτημα για αυτούς αν ήθελαν ποτέ να αγοράσουν κάτι στον χώρο. Επειδή ακούγεται σαν να σας ενδιαφέρει εκεί, καθώς η Google είναι μια μηχανή αναζήτησης και κατέχει επίσης τη δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης, καθώς και το YouTube, που είναι μια άλλη μηχανή αναζήτησης. Αυτό θα μπορούσε να ταιριάζει απόλυτα σε κάποιον σαν αυτόν. Δεν θα πάμε κάτω από αυτήν την κουνελότρυπα, αλλά στο σημείο σας εκεί. Δεν είναι που πηγαίνουν οι άνθρωποι και «Γεια, πώς τα πάτε και τι συμβαίνει; Εδώ είναι το κουτάβι μου.» Μπορεί ακόμα να βάλουν μια φωτογραφία του κουταβιού τους, αλλά ίσως είναι επειδή έβαλαν ρούχα για κουτάβι. Πουλάνε ρούχα για κουτάβια ή πήραν τροφή για σκύλους που φτιάχνουν για κουτάβια. Είναι απλώς ένα πολύ ενδιαφέρον σχόλιο που κάνατε εκεί. Αυτή η αναζήτηση είναι πραγματικά αυτό που είναι το Pinterest. Αναζήτηση μιας οπτικής πλατφόρμας, η οποία είναι μια αναζήτηση οπτικής πλατφόρμας. Θα το έλεγες αυτό;

Κιμ: Α, απολύτως. Είναι το σημερινό αντίστοιχο με τον πίνακα ανακοινώσεων ή τον πίνακα οράματος πριν από 30 χρόνια. Και ενώ πολλοί από εμάς μπορεί να έχουμε ακόμα πίνακες οράματος και πίνακες ανακοινώσεων, αυτό ήταν το μέρος όπου οι άνθρωποι μπορούσαν να πάνε και να καρφιτσώσουν ουσιαστικά τα πράγματα που τους άρεσαν πραγματικά σε ένα μέρος και στη συνέχεια να μοιραστούν αυτούς τους πίνακες με άλλα άτομα. Και μετά απλά μεγάλωσε και μεγάλωσε και μεγάλωσε σε αυτό που είναι σήμερα.

Τζέσι: Και εξακολουθεί να μεγαλώνει.

Κιμ: Α, απολύτως.

Τζέσι: Έτσι, αν οι άνθρωποι γλιστρούσαν στο Pinterest όπως ίσως το έχετε ξαναδεί, έχετε δει κάποιον να κάνει κύλιση στο τηλέφωνό του. Το Pinterest έχει πολλή δράση αυτή τη στιγμή. Κάτι που έχω παρατηρήσει και εγώ. Και για άλλους ανθρώπους στο e-commerce Το παιχνίδι, αν κοιτάξετε τα αναλυτικά στοιχεία σας, η επισκεψιμότητα που προέρχεται από το Pinterest είναι πολύ πιο πολύτιμη από την επισκεψιμότητα, ας πούμε, από το Facebook, το Instagram, ακόμη και την Google. Οι άνθρωποι στο Pinterest είναι εκεί και αναζητούν έμπνευση, αλλά θέλουν επίσης να αγοράσουν. Δεν τους αρέσει η φωτογραφία σας με τα παιδιά σας ή το παιδί του φίλου σας. Δεν πρόκειται να αγοράσεις αυτό το παιδί. Αλλά όταν καρφιτσώνετε πράγματα στο Pinterest, αυτά είναι πράγματα που σας ενδιαφέρει να αγοράσετε. Υπόδειξη, υπόδειξη, όλοι! Πουλώντας πράγματα. Ακούστε αυτό το podcast! Οι άνθρωποι αναζητούν πράγματα για αγορά στο Pinterest.

Richard: Είναι ένα καλό σημείο, Jesse. Το σκεφτόμουν τις προάλλες. Ο τρόπος με τον οποίο η Tricia, η γυναίκα μου, χρησιμοποιεί το Pinterest είναι σε αντίθεση με το Google, όπου κάνουν μια αναζήτηση και θέλουν να αγοράσουν αμέσως. Αυτό έχει έναν συνδυασμό που θα μπορούσαν να αγοράσουν αμέσως. Αλλά υπάρχει σχεδόν ένα στοιχείο στη δήλωση της Kim νωρίτερα για αυτό το όραμα ή αυτό το συμβούλιο προγραμματισμού, όπου είναι τα πράγματα που ίσως σχεδιάζετε να αγοράσετε. Άρα το κολλάς. Όταν επιστρέψετε και θέλετε να κάνετε αυτήν την αγορά αργότερα, λέτε, "Ω, θα επιστρέψω και θα επιστρέψω σε αυτήν την καρφίτσα". Και αυτός μπορεί να είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους είναι τόσο πολύτιμο. Έχεις παρατηρήσει κάτι τέτοιο, Κιμ, ή ξέρεις κάτι γι' αυτό;

Κιμ: Λοιπόν, θέλω απλώς να δώσω ένα προσωπικό παράδειγμα αν είναι εντάξει. Έχω ένα ονειρεμένο σπίτι που θα χτίσω κάποια μέρα. Και έχω αποθηκεύσει καρφίτσες στη σανίδα του σπιτιού των ονείρων μου εδώ και πέντε χρόνια γιατί σκοπεύω να επιστρέψω. Και το έχω ήδη μοιραστεί μαζί μου, ήμουν αρχιτέκτονας εσωτερικών χώρων στην προηγούμενη ζωή μου. Μάλλον το μοιράστηκα με τον αρχιτέκτονα με τον οποίο θα συνεργαστώ γιατί θέλω να το δει και το όραμά του επίσης. Αλλά απλά δείτε, έχετε μια ιδέα. Δύο εκατομμύρια καρφίτσες αποθηκεύονται σε πίνακες κάθε μέρα που είναι καρφίτσες αγορών.

Τζέσι: Εκπληκτική επιτυχία! ΕΝΤΑΞΕΙ.

Richard: Ουάου!

Τζέσι: Καρφίτσες αγορών, θυμάστε; Πρόθεση e-commerce ακροατές.

Richard: Δύο εκατομμύρια την ημέρα.

Τζέσι: Άρα δύο εκατομμύρια καρφίτσες αγορών. Αυτό σημαίνει ότι πρόκειται για καρφίτσες βασικών προϊόντων. Αυτό σημαίνει ότι δεν είναι απλώς μια ματιά σε αυτό το στιγμιότυπο της παραλίας. Αυτή είναι μια εικόνα, μια καρφίτσα ενός προϊόντος που μπορούν να αγοράσουν αρκετά εύκολα από αυτό το pinboard.

Κιμ: Απολύτως.

Τζέσι: Εντάξει. Πώς και δεν έχουμε κάνει podcast στο Pinterest, Rich;

Richard: Δεν είχαμε ακόμα την Κιμ.

Τζέσι: ΕΝΤΑΞΕΙ. Αυτό είναι αλήθεια. Εντάξει.

Richard: Λοιπόν, υπάρχουν και κάποια νέα πράγματα που έρχονται μαζί με το Ecwid, έτσι ώστε να είναι και επίκαιρο. Αλλά αν επιστρέψουμε στο 101, λέτε ότι είναι μια αναζήτηση, λέτε ότι είναι μια οπτική αναζήτηση, πίσω στον πίνακα όρασης και σε πράγματα που σκοπεύετε να κάνετε.

Τζέσι: Νομίζω ότι είναι σχεδόν σαν ένας συνδυασμός Google και Instagram μαζί, είναι οπτικός και μπορείς να ακολουθήσεις ανθρώπους, αλλά συνήθως ξεκινά με μια αναζήτηση και μετά οι άνθρωποι πέφτουν σε μια τρύπα κουνελιών κοιτάζοντας διαφορετικά πράγματα.

Richard: Ποια είναι μερικά από τα πράγματα που κάνουν πραγματικά οι άνθρωποι εκεί; Αφού λέτε, δεν είναι κοινωνικό, αλλά βρίσκετε τις καρφίτσες άλλων ανθρώπων σαν να υπάρχει μια μορφή κοινωνικού στοιχείου σε αυτό. Αν κάποιος δεν είχε ακούσει ποτέ για το Pinterest, τι θα έπρεπε να περιμένει όταν μπαίνει πολύ στο Pinterest;

Κιμ: Κάθετες εικόνες. Και νομίζω ότι όταν κοιτάμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ξεχωριστά από το Pinterest, βλέπουμε πολλά τετράγωνα, αλλά στο Pinterest, βλέπουμε πολλές πολύ ψηλές κάθετες εικόνες που πραγματικά τονίζουν το θέμα για το οποίο είτε μιλάμε είτε προωθούμε. Οι εικόνες του ουρανοξύστη, αλλά αυτό που μπορείτε να περιμένετε είναι ότι αρχίζει να συγκεντρώνεται. Όταν μπαίνεις στο Pinterest, αρχίζει να παρατηρεί τι πραγματικά σου αρέσει και το βάζει μπροστά στο πρόσωπό σου περισσότερο, όπως και πολλές διαφορετικές πλατφόρμες. Το YouTube το κάνει αυτό όταν αρχίζει να βλέπει τι σας αρέσει να παρακολουθείτε. Θα αρχίσει να βάζει περισσότερα από αυτά μπροστά σας. Αλλά αυτό που έχουν κάνει πολλοί χρήστες είναι να στήνουν διαφορετικούς πίνακες όπου δημιουργούν συλλογές εικόνων που τείνουν να είναι γύρω από ένα θέμα. Να δώσω απλώς ένα παράδειγμα;

Richard: Φυσικά, θα θέλαμε ένα παράδειγμα.

Κιμ: Ας πούμε απλώς ότι υπάρχει ένα e-commerce κατάστημα που πουλάει μαγειρικά σκεύη. Μπορεί να υπάρχει σανίδα για πιάτα. Μπορεί να υπάρχει ένα μπολ για φλιτζάνια και κουτάλια. Διαφορετικά πράγματα γιατί… αν ανοίξετε έναν κατάλογο IKEA σε οποιοδήποτε δεδομένο σημείο… Όχι, το IKEA στην πραγματικότητα δεν το κάνει αυτό, αλλά φανταστείτε μια σελίδα που ήταν όλη κουτάλια και έκανε πραγματικά εύκολη την εύρεση.

Τζέσι: Είχαμε στο πρόσφατο podcast μας εδώ, το παράδειγμά μας ήταν μια σπάτουλα για τηγανίτες. Εάν πουλάτε σπάτουλες για τηγανίτες, θα μπορούσατε να έχετε ένα pinboard για συνταγές και σπάτουλες για τηγανίτες και έναν για τεχνικές σπάτουλας. Δεν ξέρω. Είναι αυτό το πράγμα…

Richard: Ορισμένα τηγάνια για τηγανίτες.

Τζέσι: Ναι, απολύτως. Και μπορείτε να φτάσετε σε εξαιρετικά εξειδικευμένες περιοχές όπου οι άνθρωποι που θα ακολουθήσουν αυτόν τον πίνακα, νιώθουν πραγματικά, απολαμβάνουν πραγματικά τηγανίτες και πιθανότατα είναι πελάτης σας. Και μπορείτε να το εφαρμόσετε στη συγκεκριμένη θέση σας.

Κιμ: Απολύτως. Έθιξες ένα πολύ καλό σημείο εκεί χωρίς καν να το ξέρεις. Δεν ξέρω, ή ίσως το ήξερες. Αλλά ακόμα και όταν μιλάτε απλώς για τηγανίτες, θα μπορούσατε να έχετε ξεχωριστούς πίνακες, έναν για τηγανίτες, αλλά έναν άλλο για την τέχνη με τηγανίτες γιατί οι άνθρωποι είναι… Έχω δει μερικούς σπουδαίους καλλιτέχνες pancake που κάνουν αυτά τα περίτεχνα σχέδια στις τηγανίτες τους. Αλλά αυτό θα ενέπνευσε τους ανθρώπους να αγοράσουν την επιπλέον συσκευή που θα χρειαζόταν για να κάνει την τέχνη της τηγανίτας.

Richard: Ποτέ δεν το έχω σκεφτεί πραγματικά αυτό. Αλλά κάτι στα σχόλιά σου με έκανε να το σκεφτώ. Υπάρχει τρόπος… δεν χρειάζεται να μπούμε στο να εξηγήσουμε πώς να το κάνουμε, απλά θέλω να ξέρω ναι ή όχι αυτή τη στιγμή με το Pinterest. Υπάρχει τρόπος να κάνετε μια εικόνα να εμφανίζεται σχετικά εύκολα σε πολλούς πίνακες; Ας πούμε, ότι έχετε αυτήν την τέχνη τηγανιτών και θα μπορούσε να είναι σε ένα μοναδικό πίνακα τέχνης. Είναι κάτι που μπορείτε να φτιάξετε με αυτό το pinboard. Ξέρω ότι αυτή είναι μια τρελή αναλογία, αλλά έκανα λάθος με αυτή τη σπάτουλα τηγανίτα για ένα δευτερόλεπτο. Αλλά μπορείτε να κάνετε μια εικόνα σχετικά εύκολη να πάει σε πολλούς πίνακες;

Κιμ: Απολύτως. Και υπάρχει ο εύκολος τρόπος. Και δεν είναι τόσο εύκολος τρόπος, αλλά εξακολουθεί να είναι εύκολος. Μπορείτε να επανασυνδέσετε χειροκίνητα σε όσες διαφορετικές πλακέτες θέλετε. Ή υπάρχουν εργαλεία. Απλώς θα πετάξω τον Tailwind εδώ που μπορεί να το κάνει αυτό για εσάς. Απλώς πείτε του σε ποιους πίνακες θέλετε να επανασυνδέσετε την καρφίτσα. Και αυτό που είναι υπέροχο σε αυτό είναι ότι κάθε φορά που επαναλαμβάνετε, οι ακόλουθοί σας το βλέπουν ξανά. Μπορεί να μην το είδαν την πρώτη φορά. Ξέρω ότι έχετε μιλήσει για το Twitter στο παρελθόν, νομίζω, αλλά ο μέσος χρόνος που δαπανάται για τους σκοπούς του Pinterest είναι 14.2 λεπτά. Εάν η καρφίτσα δεν εμφανίζεται τα τελευταία 14.2 λεπτά, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι την ανακατεύετε στη ροή ξανά και ξανά και ξανά.

Richard: Είναι πολύ ενδιαφέρον γιατί το έχω σκεφτεί. Η διάρκεια ζωής είναι μικρή, αλλά εξακολουθεί να είναι δυνητικά μεγάλη. Με βάση αυτά που μόλις είπες. Σαν ένα tweet, έρχεται και φεύγει. Αλλά επειδή είναι επίσης μια μηχανή αναζήτησης, θα μπορούσε να εμφανιστεί μέσω αναζήτησης. Θα μπορούσε να προκύψει μέσω αυτού του repin. Αλλά για να επαναφέρω και να συνδέσω γιατί έκανα αυτό το σχόλιο. Σκέψου ότι πουλάς ρούχα και πουλάς παιδικά ρούχα. Και εδώ είναι ένα παιδικό μπλε πουκάμισο. Αυτό μπορεί να είναι κάτω από τα μπλε παιδικά ρούχα. Αυτό μπορεί να είναι κάτω από τα ρούχα των παιδιών. Αυτό θα μπορούσε να είναι κάτω από μόνο μπλε πουκάμισα, σωστά; Θα μπορούσε να είναι σε όλα αυτά τα μέρη. Και στη συνέχεια, εάν χρησιμοποιείτε ένα εργαλείο όπως αναφέρεστε στο Tailwind ή είμαι βέβαιος ότι υπάρχουν διάφορα εργαλεία εκεί έξω, και μετά αρχίζετε να το επαναλαμβάνετε καθώς οι άνθρωποι αναζητούν αυτά τα πράγματα. Τώρα έχουν πολλές τοποθεσίες, πολλά σημεία δεδομένων… Υποθέτω ότι διαφορετικά σημεία δεδομένων είναι εντάξει. Πείτε πολλά μέρη που μπορούν να πάνε για να το βρουν. Πώς προτείνετε σε κάποιον να ξεκινήσει πραγματικά; Ας πούμε, απλώς αρχίζουν να κυλούν. Είναι αρκετά εύκολο να ρυθμιστεί με άλλη πλατφόρμα; Ή ρυθμίζετε με ένα email, πώς ξεκινάτε;

Κιμ: Το πρώτο βήμα είναι να εγγραφείτε για έναν λογαριασμό στην επιχείρησή σας. Και συνιστώ να τον κάνετε έναν επαγγελματικό λογαριασμό που είναι δωρεάν. Θα εγγραφείτε με ένα προνόμιο για έναν προσωπικό λογαριασμό πρώτα και μετά θα αναβαθμίζατε σε έναν επαγγελματικό λογαριασμό. Είναι μόνο μερικά βήματα. Αλλά ο λόγος για τον οποίο θα το έκανα αυτό είναι ότι μπορείτε να δείτε όλα τα αναλυτικά στοιχεία. Δείτε ποιες σανίδες έχουν την καλύτερη απόδοση, δείτε ποιες καρφίτσες έχουν την καλύτερη απόδοση, γιατί όπως σε κάθε περίπτωση στην επιχείρησή μας, θέλουμε να μάθουμε τι έχει την καλύτερη απόδοση. Δεν θέλουμε να καρφιτσώσουμε περισσότερα από αυτά. Και μετά το δεύτερο βήμα που θα συνιστούσα πραγματικά είναι η δημιουργία κάποιου τύπου στρατηγικής για το ποιοι πρέπει να είναι οι πιο σημαντικοί πίνακες. Τώρα, υπάρχουν προφίλ εκεί έξω που μπορεί να έχουν μόνο πέντε πίνακες. Αυτό είναι υπέροχο. Προσωπικά έχω 100 σανίδες. Δεν το λέω με κανέναν τρόπο ότι χρειάζεστε 100 πίνακες, αλλά είναι πραγματικά υπέροχο να γνωρίζετε από την αρχή τι θα έχετε, ώστε να μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε το περιεχόμενο και ακόμη και να προμηθεύεστε περιεχόμενο άλλων για να μπείτε στους πίνακες σας.

Richard: Αυτό λοιπόν οδηγεί σε ένα άλλο ερώτημα. Πώς λειτουργεί όταν βλέπετε κάτι που σας αρέσει στον πίνακα κάποιου άλλου ή σε άλλη καρφίτσα, αλλά πιστεύετε ότι ταιριάζει στον πίνακα σας ή ταιριάζει με το όραμά σας ή είναι κάτι που θα θέλατε. Υπάρχει κάποιος λόγος που θα ήταν καλό να καρφιτσώσετε στον πίνακα σας; Εκτός από το προφανές, σας εμπνέει οπτικά ή είναι κάτι που θέλετε να αποκτήσετε αργότερα. Θα υπήρχε κάποιος λόγος ως επιχείρηση που θα θέλατε να καρφιτσώσετε τα πράγματα κάποιου άλλου στο ταμπλό σας;

Κιμ: Απολύτως. Επειδή το άτομο του οποίου το pin μόλις ξανακαρφιτσώσατε θα λάβει μια ειδοποίηση ότι το καρφιτσώσατε στον πίνακα σας. Θα έρθουν, θα δουν τι κάνετε και μπορεί να σας ακολουθήσουν. Μπορεί να αρχίσουν να καρφιτσώνουν τα πράγματά σας. Και τη στιγμή που θα σας ακολουθήσουν, οι καρφίτσες σας θα αρχίσουν να φαίνονται στα πόδια τους.

Τζέσι: Rich, έχω μερικούς διαφορετικούς επαγγελματικούς λογαριασμούς. Και ναι, καρφιτσώνομαι συνέχεια, οι άνθρωποι ξαναγυρίζουν τα πράγματά σου και δεν έχω κάνει τίποτα εδώ και καιρό. Αυτά είναι καρφίτσες που ίσως έχω φτιάξει… Δεν ξέρω όπως πριν από ένα χρόνο, και υπάρχει ακόμα ενδιαφέρον για εκεί. Οι άνθρωποι συνεχίζουν να τα καρφιτσώνουν παντού.

Richard: Τι γίνεται αν… εσείς μιλάμε, και ξέρετε και οι δύο περισσότερα για το Pinterest, μια ιδέα. Δεν είναι αυτό το μέρος που παίζω ακόμα. Θα δούμε. Ίσως ο Jesse να με μετατρέψει. (γέλια) Πείτε ότι κάποιος είχε μια καρφίτσα για αγορά, και μετά σας αρέσει και την επανατοποθετείτε. Τώρα οδηγώ επίσης επισκεψιμότητα προς τον ιστότοπό τους;

Κιμ: Όταν το επανατοποθετείτε τώρα το βλέπει και το κοινό σας. Είναι σχεδόν σαν μια κοινή χρήση στο Facebook. Εάν μοιραστήκατε ένα κομμάτι του περιεχομένου μου, τώρα όλοι οι φίλοι ή οι ακόλουθοί σας βλέπουν το περιεχόμενό μου τώρα. Το οποίο είναι φανταστικό.

Richard: Τι γίνεται αν μπορεί να αγοραστεί όμως, ας πούμε ότι έχετε κάτι που πηγαίνει απευθείας σε μια από τις σελίδες του προϊόντος σας και κάποιος άλλος το καρφιτσώνει και το καρφιτσώνει. Αυτή η καρφίτσα που μόλις καρφίτσωσαν θα οδηγήσει πίσω στο προϊόν σας;

Κιμ: Απολύτως. Ο σύνδεσμος μεταφέρεται όσες φορές έχει επανατοποθετηθεί.

Richard: Ουάου. Είναι υπέροχο.

Τζέσι: Ναι. Γι' αυτό είμαι ενθουσιασμένος με το Pinterest. Πολλά από αυτά για τα οποία μιλάμε, δημιουργείτε όλο αυτό το περιεχόμενο και μετά εξαφανίζεται. Με το Pinterest, ζει για λίγο. Κάνετε αυτή τη δουλειά και με το Pinterest, πρέπει να δημιουργήσετε περισσότερη εικόνα ουρανοξύστη. Είναι λίγη δουλειά εκεί. Αλλά τείνει να ζει στην πορεία, πολύ περισσότερο. Και εκεί χρησιμοποιούμε συνεχώς το shoppable για άλλες πλατφόρμες. Αυτό είναι περισσότερο μια πλούσια καρφίτσα, μια πλούσια καρφίτσα για ψώνια. Στο τέλος της ημέρας, οδηγεί πίσω στο κατάστημά σας, ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να αγοράσουν. Γι' αυτό είναι και τόσο φοβερό για e-commerce καταστήματα, κατά τη γνώμη μου.

Κιμ: Οι καρφίτσες που στέλνουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό μου — απλώς για να εμπνεύσω τους ανθρώπους — από τα άρθρα του ιστολογίου μας 2013-2015. Τώρα δεν θέλω να σας το γράψω ραντεβού γιατί δεν είναι δική μου εκπομπή, αλλά ας πούμε ότι είναι πάνω από μερικά χρόνια.

Τζέσι: Ναι. Αυτό το έγραψες. Κάνατε τη δουλειά για αυτά τα ιστολόγια πριν από χρόνια. Μετά φτιάξατε τις καρφίτσες, οι οποίες… Εντάξει, ας κάνουμε αυτή την ερώτηση. Έκανες μια ανάρτηση στο blog. Κάνεις όλα τα πράγματα στο blog σου. Τώρα, φτιάξατε μια καρφίτσα για αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου. Πόσο καιρό παίρνει αυτό;

Κιμ: Πέντε λεπτά κορυφές στο Canva.

Τζέσι: Καλά. Καλός. Το Canva.com για όλους, το οποίο αναφέρθηκε πολλές φορές, αν θέλετε να κάνετε μια γρήγορη καρφίτσα, μεταβείτε στο Canva. Είναι πέντε λεπτά. Και τώρα εξακολουθείτε να έχετε κίνηση. Τώρα έξι χρόνια αργότερα εδώ, εξακολουθείτε να λαμβάνετε επισκεψιμότητα από αυτήν την καρφίτσα σε αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου.

Κιμ: είμαι. Και αυτό μπορεί να σας εμπνεύσει επίσης, Jesse, αλλά τώρα καρφιτσώνω όλα τα δικά μου επεισόδια podcast και οδηγεί την επισκεψιμότητα στα επεισόδια podcast μου.

Τζέσι: Καλά. Αγαπήστε το. Λατρεύω την καυτή συμβουλή εκεί στο podcast. Δυστυχώς, έχω μια νέα δουλειά να κάνω. Αλλά ναι. Και το Ecwid το έχει, προσπαθούμε να παραμείνουμε ενεργοί και στο Pinterest. Υπάρχουν μερικοί πίνακες Pinterest. Φώναξε στην Καρίνα, που το διαχειρίζεται. Πρέπει να φέρουμε και το podcast εκεί τώρα. Μπορείτε επίσης να βάλετε ένα βίντεο εκεί. Βάλαμε μερικά από τα πρόσφατα βίντεό μας εκεί, τα βίντεο του Tim και εμένα, παρεμπιπτόντως, ο Tim είναι το αστέρι. Εντάξει. Θα μπορούσα να πάω πολλές διαφορετικές κατευθύνσεις με αυτό. Ας προσπαθήσουμε να το επαναφέρουμε στους ανθρώπους που έχουν ακούσει για το Pinterest, έχουν ακούσει για το Pinterest και κάνουν λίγα πράγματα στο Instagram και το Facebook και όλα αυτά. Για να ξεκινήσουν, είναι πραγματικά ίσως να υιοθετήσουν μια παρόμοια στρατηγική, αλλά να την εφαρμόσουν στο Pinterest με μια νέα εικόνα; Θα ήταν αυτό το σωστό μέρος για να ξεκινήσουν ή θα έπρεπε να το σκεφτούν λίγο περισσότερο πριν ξεκινήσουν τα πρώτα τους pinboards;

Κιμ: Λίγη περισσότερη σκέψη, αλλά δεν χρειάζεται πολλή. Θέλω απλώς να κάνω ένα πολύ σημαντικό σημείο, ότι επειδή το Pinterest είναι μια μηχανή αναζήτησης, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ονομάζετε σωστά το γραφικό σας επειδή δεν κοιτάζει μόνο τον τίτλο της καρφίτσας σας. Όταν ανεβάζετε μια εικόνα, της δίνετε έναν τίτλο στο Pinterest, αλλά θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι όταν αποθηκεύετε ένα αρχείο στο Canva ή στον υπολογιστή σας, του δίνετε ένα υπέροχο όνομα.

Τζέσι: Εντάξει, παιδιά, αυτό είναι άλλο ένα σαν πίσω στο SEO 101 εκεί. Σπάτουλα για τηγανίτα λοιπόν. Εάν είστε εδώ για να φτιάξετε την καρφίτσα της σπάτουλας για τηγανίτα, ονομάστε το αρχείο “τηγανίτα-σπάτουλα” ή οτιδήποτε άλλο, και μετά το χαρακτηρίζεις. Χρησιμοποιήστε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Αυτό επαναλαμβάνεται σε όλα τα podcast, αλλά χρησιμοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά που πιστεύετε ότι θα αναζητήσουν οι χρήστες. Φοβερό tip.

Richard: Ξέρετε τώρα που το μεταγράφουμε αυτό. Και έχουμε μιλήσει για αυτό αρκετή ώρα. Ξέρετε ότι σχεδόν επιβάλλουμε ότι θα πρέπει να δημιουργήσουμε μια τοποθεσία σπάτουλας για τηγανίτες.

Τζέσι: Ναι, νομίζω ότι θα μας ανήκει η λέξη-κλειδί pancake spatula και κανείς δεν θα μπορέσει να ανοίξει ένα κατάστημα γιατί απλώς θα τους ξεφορτωθούμε με αυτό και δεν θα τους πουλήσουμε. (γέλιο)

Richard: Ακόμη.

Τζέσι: Ωστόσο, το κατάλαβα. Άρα η ονομασία είναι πολύ σημαντική. Βιολογικοί πίνακες καρφίτσας. Είναι σημαντικό για κάποιον που ξεκινάει να αρχίσει να καρφιτσώνει από άλλους πίνακες αμέσως; Ή πώς αρχίζουν να ενδιαφέρονται για τα pinboards τους;

Κιμ: Το Pinterest δίνει περισσότερη εύνοια και περισσότερο βάρος σε σανίδες που έχουν τουλάχιστον 10 καρφίτσες πάνω τους. Ακόμα κι αν δεν τα καρφιτσώσετε όλα σε μια ευθεία λήψη, εάν χρησιμοποιείτε ένα εργαλείο προγραμματισμού, βεβαιωθείτε ότι έχετε προγραμματίσει 10 καρφίτσες για να μεταβείτε σε αυτόν τον πίνακα το συντομότερο δυνατό. Τώρα, ένα άλλο σημείο για τους πίνακές σας είναι επίσης να βεβαιωθείτε ότι ονομάζετε σωστά τους πίνακες σας. Έχω δει τόσες πολλές σανίδες, έχουν χαριτωμένα ονόματα. Ας χρησιμοποιήσουμε απλώς σπάτουλα τηγανίτας εδώ. Μην το ονομάζετε "βατραχοπέδιλα για τηγανίτες", "αστεία βατραχοπέδιλα για τηγανίτες" ή κάτι που οι άνθρωποι δεν θα έψαχναν, το οποίο σίγουρα θα μπορούσαν να το αναζητήσουν. Αλλά κάντε το αρκετά προφανές γιατί αν οι άνθρωποι ψάχνουν για τηγανίτα special, ο πίνακας σας θα πλησιάσει στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, εάν ονομάσατε σωστά τον πίνακα. Υπάρχει επίσης μια περιγραφή που θέλετε να σκεφτείτε για τις σανίδες σας. Και ενώ οι ίδιες οι καρφίτσες θα έχουν ένα μέρος για να συνδεθούν πίσω στον ιστότοπό σας, οι πίνακες δεν έχουν. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι στην περιγραφή του πίνακα έχετε συμπεριλάβει έναν σύνδεσμο για να πούμε απλώς την κατηγορία σπάτουλα για τηγανίτες στο κατάστημά σας.

Richard: Αυτό είναι ένα καλό σημείο. Σκέφτεστε κατηγορία όταν βάζετε έναν σύνδεσμο στον πίνακα. Σκέφτεστε τη σελίδα προϊόντος, απευθείας σε αυτό που κοιτάζουν στην ίδια την καρφίτσα. Η πραγματική καρφίτσα.

Κιμ: Δικαίωμα. Απολύτως. Για τον πίνακα podcast μου, η περιγραφή για τον πίνακα podcast τα στέλνει πίσω στη συνολική μου σελίδα podcast. Αλλά οι ίδιες οι καρφίτσες του podcast τους επιστρέφουν στα μεμονωμένα επεισόδια τους.

Richard: Καλό σημείο. Έχω λοιπόν μια απορία. Εδώ επιστρέφουμε σκεπτόμενοι τον ακροατή, και πάνε: «Γεια, παιδιά, περιμένετε λίγο, περιμένετε. Θυμηθείτε, αυτή είναι η δευτερεύουσα δουλειά μου αυτή τη στιγμή. Έχω δεσμευτεί να δημιουργήσω αυτήν την επιχείρηση, αλλά εσύ, Τζέσι και Ριτς, μου είπατε για το YouTube. Μου είπες για το Instagram. Πρέπει να είμαι σε τόσα μέρη. Μπορώ να επανατοποθετήσω φωτογραφίες που είχα από κάπου αλλού για να το κάνω αυτό ή πρέπει να ξεκινήσω εντελώς νέες φωτογραφίες;»

Κιμ: Μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε απολύτως τον σκοπό. Αλλά όταν έχετε χρόνο, θα συνιστούσα να τις μετατρέψετε όλες σε ψηλές εικόνες και όχι σε τετράγωνες ή κοντές και φαρδιές. Επειδή όσο περισσότερα ακίνητα μπορείτε να αποκτήσετε στην αρχική σελίδα, τόσο περισσότερη προσοχή θα τραβήξετε και τόσο περισσότερο κλικ-κλικ και δέσμευση.

Τζέσι: Ναι, και Rich, αυτό ήταν ένα καλό σημείο. Νομίζω ότι ίσως το αναφέραμε εν συντομία στην εισαγωγή. Αλλά μάλλον δεν μπορείτε να είστε παντού ταυτόχρονα. Δεν μπορείτε να κάνετε φανταχτερά βίντεο στο YouTube, να είστε ενεργοί στο Facebook και στο Instagram και στο κατάστημά σας και μπλα μπλα να σας αρέσουν όλα αυτά. Αλλά για μερικούς ανθρώπους, το Pinterest είναι ίσως το τέλειο μέρος. Και για κάποιους ανθρώπους είναι το YouTube και για κάποιους το Facebook. Δεν θέλω να πω ότι πρέπει να τα κάνετε όλα αυτά, αλλά ας μιλήσουμε για ποιον είναι τέλειο το Pinterest; Κιμ, μπορείς να ρίξεις λίγο φως εκεί; Υπάρχει ένας τόνος συνταγών, οπότε ίσως το Pinterest να είναι τέλειο για φαγητό, άτομα που πουλάνε φαγητό. Ποιες είναι όμως κάποιες άλλες θέσεις που θα ήταν ιδανικές για το Pinterest;

Κιμ: Δεν ξέρω αν θέλετε να απαντήσω έτσι στην ερώτηση, αλλά πρέπει να είμαι απόλυτα ειλικρινής.

Τζέσι: Να είστε ειλικρινείς.

Κιμ: Εάν έχετε περιεχόμενο, εάν έχετε άρθρα ιστολογίου, podcast, επεισόδια, προϊόντα προς πώληση στο κατάστημά σας, αν έχετε, ένα ιστολόγιο που μοιράζεται συνταγές, οποιοδήποτε από τα παραπάνω. Το Pinterest είναι τέλειο για εσάς. Όλο και περισσότεροι κάθε μέρα, όλο και περισσότεροι εγγράφονται. Εκεί πάνε. Βρίσκουν γραφήματα και τα ενσωματώνουν στο δικό τους κατάστημα. Ναι, πρέπει να είστε προσεκτικοί, αυτό δεν είναι πνευματική σας ιδιοκτησία. Χρειάζεστε άδεια για να το κάνετε αυτό. Αλλά πηγαίνω στο Pinterest όταν ψάχνω για ένα υπέροχο infographic για ένα συγκεκριμένο θέμα. Έτσι, αν έχετε περιεχόμενο να μοιραστείτε, το Pinterest είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να πάτε.

Richard: Να διευκρινίσω για να βεβαιωθώ. Λέτε να μην πηγαίνετε σε όλο τον ιστό και μετά να πάρετε ένα infographic και να το βάλετε στο Pinterest σας. Αλλά αν κάποιος έχει ένα infographic στο Pinterest, μπορείτε να το επανατοποθετήσετε.

Κιμ: Είστε περισσότερο από ευπρόσδεκτοι να το ανατυπώσετε. Ζητήστε την άδεια προτού το αναδημοσιεύσετε στον ιστότοπό σας.

Richard: Καλά. Θέλω απλώς να διευκρινίσω. Κατάλαβα.

Τζέσι: Μην κλέβετε ποτέ πράγματα στο διαδίκτυο. Απλώς ζητάς κόπο.

Richard: Επειδή κάποιοι λένε: «Περίμενε, μόλις είπες ότι θα μπορούσα να επαναλάβω τα πράγματα κάποιου άλλου». Οπότε ήθελα απλώς να διευκρινίσω. Μιλάς για να βγεις έξω, να βρεις κάτι αλλού και να το φέρεις. Αλλά αν δείτε απλώς ένα infographic που σας αρέσει, μπορείτε να το επανατοποθετήσετε στον πίνακα σας. Και είναι όλα καλά. Λέτε λίγο πολύ τότε, υποθέτω ότι επανέρχεται στο σχόλιό σας ότι είναι μηχανή αναζήτησης. Ίσως γι' αυτό οι άνθρωποι… επιστρέφοντας στην αρχική μας συνομιλία εκεί όταν κάναμε περιστέρι, ή πιστεύουμε ότι ο κόσμος είχε καταλάβει ότι πρόκειται για μαμάδες από τη Μεσοδυτική που αναζητούν συνταγές.

Τζέσι: Ναι, και δεν είχα σκοπό να κάνω περιστερότρυπα.

Richard: Ξέρω, επειδή σου αρέσει, μόλις τελείωσες να το πεις. Φύσηξες την περιστερότρυπα ακριβώς έξω από την πύλη. Και ξέρω ότι δεν εννοούσες αυτό, αλλά λέω ότι γνωρίζω ακόμη και τον εαυτό μου όταν το άκουσα για πρώτη φορά. Αυτό άκουσα, ήταν συνταγές, ήταν εικόνες από πράγματα που ήταν εμπνευσμένα. Αλλά δεν έπαιζα σε όλες εκείνες τις άλλες πλατφόρμες που συζητήσαμε και ποτέ δεν μπήκες πραγματικά εκεί. Κάπως να επιστρέψω στο σχόλιό σας, καθώς πρόκειται για μηχανή αναζήτησης. Υπάρχει κάποιος τρόπος να ανακαλύψετε… ας πούμε ότι κάποιος έχει μια ιδέα για κάτι που θέλει να κάνει και, στη συνέχεια, θα μπορούσατε να μεταβείτε στο Google και θα μπορούσατε να κοιτάξετε τις αναζητήσεις και το Google AdWords και το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών και να δείτε: «Ω, υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που αναζητούν γι' αυτό και μόνο τόσα πολλά αιτήματα γι' αυτό». Υπάρχει τρόπος να δούμε τα στατιστικά στο Pinterest και σχεδόν σαν παιχνίδι «Γεια, εδώ έχω 10 πράγματα στο μυαλό μου για πράγματα που θα ήθελα να πουλήσω. Παναγία, κοίταξε όλες αυτές τις αναζητήσεις για αυτό το πράγμα». Υπάρχει κάποιο εργαλείο ή κάτι που σας δίνει πληροφορίες σχετικά με το είδος των αναζητήσεων που γίνονται στο Pinterest;

Κιμ: Δεν έχω δει έναν τρόπο να κοιτάξω τον αριθμό των αναζητήσεων στο Pinterest αλλά μια πραγματική βασική ένδειξη — μπορείτε να δείτε πόσες φορές έχει ξανακαρφωθεί μια καρφίτσα. Έτσι, αν δείτε ότι υπάρχει μία ιδέα, αυτή η μία καρφίτσα έχει καρφιτσωθεί μόνο μία φορά και μπορείτε να τη δείτε ακριβώς εκεί. Αλλά αυτή η άλλη ιδέα ότι το στυλό έχει ξαναγυριστεί 10000 φορές, μπορεί να είναι ένας δείκτης.

Richard: Κατάλαβα. Επομένως, δεν έχουμε ένα μέρος όπου μπορούμε να πάμε και να δούμε αναλυτικά στατιστικά, αλλά…

Κιμ: Όχι ότι ξέρω, αλλά δεν πρόκειται να το πω με σιγουριά.

Richard: Είμαι σίγουρος ότι υπάρχει. Δεν το ξέρω γιατί και πάλι δεν το καρφιτσώνω τόσο πολύ. Αλλά διαβάζοντας ανάμεσα στις γραμμές εδώ αυτό που λέτε είναι να πάρετε τις 10 ιδέες που έχετε σε αυτό το υποθετικό. Γράψτε αυτές τις 10 ιδέες, μπείτε στο Pinterest, ψάξτε τις, βρείτε αυτή που έχει τη μεγαλύτερη αφοσίωση και δώστε της μια ευκαιρία. Εάν είναι όλοι ίσοι και επιθυμείτε να κάνετε αυτά τα πράγματα και την ικανότητά σας να κάνετε πραγματικά περιθώριο σε αυτά τα πράγματα. Άλλα πράγματα μπαίνουν στο παιχνίδι, αλλά αν κάποιος προσπαθούσε να κάνει αντίστροφη μηχανική, φίλε από πού να ξεκινήσω, υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα. Ήλπιζα να απαντήσει ότι είναι μια πολύ στενή θέση του τι ακριβώς θέλω να κάνω, αλλά λέει όχι, αυτή είναι μια μηχανή αναζήτησης και οι άνθρωποι πηγαίνουν εκεί ψάχνοντας για όλα τα είδη των πραγμάτων. Ψάχνουν για φυτά, ψάχνουν για σπίτια, ψάχνουν πώς να ξαναφτιάξουν ένα αυτοκίνητο, ψάχνουν και συνταγές. Ψάχνουν για μια ιδέα, ψάχνουν για όλα όσα ακούγεται.

Κιμ: Είναι, είναι. Αλλά θέλω να επιστρέψω στα σημεία της συνταγής. Υπάρχουν 1.7 δισεκατομμύρια καρφίτσες συνταγών στο Pinterest, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι είναι… Εννοώ ότι υπάρχουν δισεκατομμύρια, και υπάρχουν 75 δισεκατομμύρια ιδέες στο Pinterest, οπότε αν μόνο 1.7 από αυτές τις 75 δισεκατομμύρια ιδέες είναι συνταγές, σκεφτείτε οτιδήποτε άλλο είναι έξω εκεί αυτή τη στιγμή.

Τζέσι: Ναι, ναι. Θα ήθελα να ενθαρρύνω όλους. Οι περισσότεροι άνθρωποι που ακούν αυτό το podcast έχουν ένα e-commerce κατάστημα. Πάρτε τα προϊόντα που έχετε και κοιτάξτε στο Pinterest αυτή τη στιγμή και δείτε τι υπάρχει εκεί έξω. Είναι πολύ πιθανό να υπάρχουν άλλοι άνθρωποι, οι ανταγωνιστές τους εκεί έξω, η γνώμη τους. Μπορεί να θέλετε να μπείτε σε αυτό το παιχνίδι. Και από ποιος θα έπρεπε να το κάνει είναι ναι, όλοι. Αλλά υπάρχουν μερικοί άνθρωποι που θα ωφεληθούν πραγματικά από αυτό. Μπορεί να είναι όπως: "Εντάξει, τελείωσα με τις διαφημίσεις στο Facebook, θα πάω στο Pinterest." Νομίζω ότι είναι σίγουρα για μένα ένα από τα κορυφαία πράγματα που πρέπει να δοκιμάζετε και αν τύχει να λειτουργήσει για εσάς, αφιερώνετε πολύ χρόνο σε αυτό. Μακάρι να είχα περισσότερο χρόνο για τον εαυτό μου προσωπικά, αλλά αυτό συμβαίνει επειδή έχω αυτόν τον εθισμό στο Pinterest τώρα που πρέπει να ταΐσω. Θέλω να ασχοληθώ λίγο με την τακτική για τους ανθρώπους που ακούνε. Παρεμπιπτόντως, όλα όσα έχουμε αναφέρει εδώ πριν, όλα αυτά είναι δωρεάν. Έτσι ξοδεύετε το χρόνο σας για να προσελκύσετε δωρεάν κίνηση στο κατάστημά σας. Δεν έχουμε μιλήσει ακόμα για διαφημίσεις, αλλά το Pinterest κάνει πολλές κινήσεις e-commerce κόσμο αυτή τη στιγμή. Στην πλευρά Ecwid, έχουμε πλέον ενσωματώσει το pixel, ώστε να μπορείτε να κάνετε ένα κλικ και το pixel εγκαθίσταται. Αυτό θα ξεκινήσει την παρακολούθηση και τη λήψη αναλυτικών στοιχείων και θα είναι καλό για διαφημίσεις στο μέλλον. Αυτό έρχεται στο μέλλον. Αλλά κυρίως το Pinterest σας επιτρέπει πλέον να εισάγετε τον κατάλογο των προϊόντων σας στο Pinterest. Επομένως, πρέπει να εγγραφείτε για τον επαγγελματικό λογαριασμό όπως ανέφερε η Kim. Σίγουρα, θέλετε να αποκτήσετε τους επαγγελματικούς λογαριασμούς. Δεν υπάρχει λόγος να μην. Και στη συνέχεια, υπάρχουν μερικοί τρόποι για να μεταφέρετε τον κατάλογο των προϊόντων σας εκεί, ανάλογα με το πότε το ακούτε. Θα είναι διαφορετικό, αλλά μπορείτε πάντα να χρησιμοποιείτε τη ροή σας Google για να μπείτε εκεί, τελικά θα έχετε άμεση σύνδεση, οπότε μεταφέρετε τη ροή του προϊόντος σας εκεί. Αυτό που κάνει είναι ότι επιτρέπει ουσιαστικά τις τιμές και τις πληροφορίες των προϊόντων σας να μεταβούν απευθείας στο Pinterest.

Richard: Δεν μιλήσαμε για αυτό πριν, αλλά υποθέτω… και ξέρετε τι σημαίνει αυτό μερικές φορές, οπότε ελπίζουμε ότι δεν θα πάει έτσι. Αν έχουν ακούσει προηγούμενα επεισόδια και έχουν ήδη ρυθμίσει τη ροή, θα είναι πολύ πιο εύκολο.

Τζέσι: Θα πρέπει να είναι ένα κομμάτι κέικ. Αλλά το λέω γνωρίζοντας ότι… Εντάξει, μην μου στείλετε email για αυτό. (γέλιο)

Richard: Επιμείνετε στην υποστήριξη.

Τζέσι: Ναι, είναι εντάξει να υποστηρίζεις. (γέλιο)

Richard: «Ο Τζέσι είπε…»

Τζέσι: Εντάξει, θα πρέπει να είναι αρκετά εύκολο. Θα πρέπει να περάσουν λίγα λεπτά για να φτάσετε εκεί τα προϊόντα σας. Αλλά τώρα αυτό επιτρέπει τη λειτουργία εμπλουτισμένης καρφίτσας που είναι κάπως το μεγάλο πράγμα στο Pinterest. Kim, επιτρέψτε μου να το ανακατευθύνω σε εσάς. Έχετε συνεργαστεί με κάποιους e-commerce πελάτες στο παρελθόν; Αυτό θα βοηθούσε.

Richard: E-commerce είναι μεγάλο ερώτημα. Δεν μας ενδιαφέρει καν αν πουλάνε ένα βιβλίο ή πληροφορίες. Πουλάνε κάτι στο διαδίκτυο και το Pinterest οδήγησε σε πωλήσεις.

Κιμ: Έχω δουλέψει με τον εαυτό μου. (γέλιο)

Richard: Αυτό είναι το καλύτερο. Μας αρέσει. Γι' αυτό ακούνε την εκπομπή. Προσπαθούν να βοηθήσουν να χτίσουν τις επιχειρήσεις τους να λειτουργούν. Αυτό είναι τέλειο.

Κιμ: Ναί. Συνεργάζομαι με πολλούς επιχειρηματικούς και life coaches που έχουν προϊόντα να πουλήσουν. Όχι με τον τρόπο που μπορεί να μιλάμε εδώ, αλλά πωλούν προϊόντα στο διαδίκτυο. Το Pinterest ήταν ένας πολύ καλός τρόπος για να το κάνετε. Και αυτό που κάνουμε είναι να βεβαιωνόμαστε ότι ρυθμίζουμε εμπλουτισμένες καρφίτσες που γνωρίζω με αυτό που κάνετε και διευκολύνουμε την εγκατάσταση του pixel. Οι πλούσιες καρφίτσες, και μην με αφήσεις να σε κατακλύσω καθόλου, είναι τόσο εύκολο πράγμα ακόμα κι αν οι τεχνολογικές σου ικανότητες είναι κοντά στο μηδέν. Είναι ένας εύκολος τρόπος για να προσθέσετε περισσότερες πληροφορίες σε κάθε καρφίτσα, ώστε να είναι πιο εύκολο να κάνετε αγορές. Είναι πιο εύκολο να μάθετε τι πουλάτε. Και είναι απλώς πιο εύκολο να γνωρίζετε εάν θέλετε ή δεν θέλετε να αγοράσετε το προϊόν απευθείας από το Pinterest.

Τζέσι: Ναι. Σε αυτό έψαχνα να φτάσω. Και δυστυχώς, όσο κι αν μου αρέσει το Pinterest, δεν το καταλαβαίνω καλά. Και η λειτουργία εμπλουτισμένης καρφίτσας είναι βασικά αυτό που ενεργοποιείτε κάνοντας αυτήν την ενσωμάτωση καταλόγου. Αυτό θα είναι σούπερ κλειδί για e-commerce επιχειρήσεις έτσι ώστε η τιμή να είναι και όταν οι χρήστες κάνουν κύλιση στο Pinterest βλέπουν αυτήν την τιμή και συνδέεται ξανά με το κατάστημά σας. Είναι κάπως σαν γιατί δεν θα μας συνδέατε, πρέπει οπωσδήποτε να το κάνετε. Κάντε τα βήματα και ολοκληρώστε το. Αυτό ήταν το σημείο στο οποίο έφτανα.

Richard: Έχω μια γρήγορη ερώτηση για σένα, Kim. Νομίζω ότι είναι μια γρήγορη ερώτηση. Μιλήσαμε για το πώς θέλετε να ονομάσετε τις καρφίτσες. Και μιλήσαμε για τη σημασία της ονομασίας του πίνακα και για το πώς να συνδέσετε τις καρφίτσες με την πραγματική σελίδα προϊόντος και να συνδέσετε τον πίνακα σας με τη σελίδα κατηγορίας σε αυτό e-commerce παίξτε εδώ. Τι γίνεται όμως με την ονομασία του λογαριασμού σας; Υπάρχει κάτι που έχει σημασία εκεί; Επειδή βλέπετε το Instagram σαν ξάδερφος, είναι μια διαδικασία οπτικής ανακάλυψης, όχι απαραίτητα η ίδια αναζήτηση. Υπάρχει, όμως, λόγος για «ταξιδιωτικά όνειρα» ή για να το ονομάσουμε κάποιο μεγαλύτερο; Μπορείτε να γίνετε λίγο πιο παιχνιδιάρικοι εκεί ή θα πρέπει ακόμα να επιμείνετε σε αυτό ακριβώς το θέμα;

Κιμ: Όταν οι άνθρωποι ψάχνουν στο Pinterest για εσάς, θέλετε να διευκολύνετε την εύρεση του. Με ένα πιο εύκολο παράδειγμα, Richie, αν το όνομα του καταστήματός σας είναι Travel Dreams, θέλετε κάποιος να μπορεί να πάει στο Pinterest, να ψάξει για ταξιδιωτικά όνειρα και να σας βρει πολύ εύκολα.

Richard: Ο λόγος που το ρωτάω είναι ο Jesse, και το έχω κάνει e-commerce για τόσο καιρό που μπερδευτήκαμε ακόμα και στις πρώτες μέρες αυτού που θα λέγαμε εικονική ακίνητη περιουσία. Σαν να είμαστε απλώς ναρκομανείς που αγοράζουμε domain. Και όταν σκέφτεστε όλους τους ανθρώπους που βρίσκονται σε όλες αυτές τις πλατφόρμες και έχουν αγοράσει όλα αυτά τα ονόματα. Μερικές φορές είναι δύσκολο να πεις: «Θα πάρω… αυτό θα είναι το όνομά μου και θα είναι το ίδιο ακριβώς όνομά μου σε όλες τις κοινωνικές πλατφόρμες μου και στο Pinterest και το email μου». Καταλαβαίνω και καταλαβαίνω απόλυτα την απάντησή σου. Βασικά προσπαθείτε να είστε όσο το δυνατόν πιο συνεπείς. Αλλά αν δεν μπορεί να ταιριάζει ακριβώς με το όνομά σας με τον ιστότοπο ή το κατάστημά σας, εξακολουθείτε να θέλετε να το ονομάσετε με κάτι που είτε προκαλεί αυτό το συναίσθημα, κάποιο είδος λέξης που πληκτρολογούν. Υποθέτω ότι ίσως η ερώτηση θα ήταν εμφανίζονται λογαριασμοί κατά την αναζήτηση ή μόνο σε αυτό που έχετε καρφιτσώσει και ή τοποθετήσει σε πίνακες;

Κιμ: Έχετε την επιλογή να κάνετε κλικ σε λογαριασμούς όταν κάνετε μια αναζήτηση. Θα σας ρωτήσει αν θέλετε να κοιτάξετε τους ανθρώπους. Όλοι οι χρήστες του Pinterest, είτε έχετε επαγγελματικό είτε προσωπικό λογαριασμό, σας αναφέρονται ως άτομα, όχι ως χρήστης. Θα φρόντιζα αν δεν μπορεί να είναι ακριβώς το ίδιο με το κατάστημά σας, να το πλησιάσετε όσο πιο κοντά μπορείτε, αλλά βεβαιωθείτε ότι το όνομα χρήστη σας εξακολουθεί να είναι η λέξη-κλειδί, Rich. Και τότε επίσης έχετε ένα βιογραφικό. Στην πραγματικότητα απλώς γκουγκλάριζα, πλήρης εξομολόγηση, δεν μπορώ να θυμηθώ πόσους χαρακτήρες. Δεν είναι πολλοί χαρακτήρες που έχετε για το βιογραφικό σας, αλλά θα μπορούσατε να βάλετε το όνομα της εταιρείας σας εκεί. Αλλά και λίγη φόρτωση λέξεων-κλειδιών ή… είναι αυτή η σωστή έκφραση; Φορτώστε το βιογραφικό σας.

Τζέσι: Ναι, γέμιση λέξεων-κλειδιών.

Κιμ: Στο βιογραφικό σας, έτσι ώστε ένα αν σας ψάχνουν, αν ψάχνουν για έναν συγκεκριμένο τύπο προϊόντος στο οποίο ειδικεύεστε, μπορείτε να το βάλετε ακριβώς εκεί. Και θα βοηθήσει επίσης τα αποτελέσματα αναζήτησής σας.

Τζέσι: Όλα επιστρέφουν σε αυτό το SEO 101. Μην γίνεστε πολύ χαριτωμένοι με το όνομά σας και την περιγραφή σας. Χρησιμοποιήστε τις λέξεις που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να περιγράψουν τι κάνετε και τι πουλάτε, και πιθανότατα θα λειτουργήσει. Καλή συμβουλή για να συνεχίσετε να επαναλαμβάνετε. Kim, αν έχεις κάνει κάποια διαφήμιση στο Pinterest, έχεις κάνει καθόλου λάθος με αυτό;

Κιμ: Έχω παίξει με αυτό, αλλά πραγματικά δεν έχω αφιερώσει πολύ χρόνο ή χρήματα σε αυτό. Πλήρης εξομολόγηση. Για μένα, δεν λειτούργησε πολύ καλά. Αλλά δεν κάνω έναν τόνο πληρωμένης διαφήμισης ούτως ή άλλως, και δεν είναι κάτι που θέλω να αφιερώσω πολύ από το χρόνο μου μαθαίνοντας. Είμαι σίγουρος ότι σε μερικούς ανθρώπους λειτουργεί θαυμάσια. Απλώς για μένα δεν το έκανε.

Τζέσι: Αρκετά δίκαιο. Στην πραγματικότητα, ας ρίξουμε μια ματιά στη θετική πλευρά. Λαμβάνετε όλη αυτή την επισκεψιμότητα από το Pinterest και στην πραγματικότητα δεν πληρώνετε για να διαφημιστείτε εκεί. Ακόμα καλύτερα.

Κιμ: Ναί.

Τζέσι: Και τώρα για τους διαφημιστικούς σπασίκλες εκεί έξω, υπάρχουν τόσες πολλές διαφορετικές επιλογές για να διαφημιστείτε στο Pinterest. Θα έλεγα έστω και λίγο συντριπτικό. Αλλά μπορείτε να κάνετε επαναληπτικό μάρκετινγκ, μπορείτε να κάνετε "να ενεργείτε παρόμοια" που είναι "α μοιάζουν» στον κόσμο του Pinterest. Τόσες πολλές διαφορετικές μορφές. Δεν θα μπω καν σε όλες τις διαφορετικές επιλογές εκεί, αλλά απλώς για να ενημερώσω τον κόσμο, μπορείτε να κάνετε πολλές διαφορετικές επιλογές διαφήμισης. Δεν προσπαθώ να σας κάνω να ξεκινήσετε τη διαφήμιση σήμερα, αλλά θέλω να σας ενθαρρύνω να ξεκινήσετε τη διαδικασία και να αρχίσετε να προχωράτε οργανικά στο Pinterest. Στη συνέχεια, μπορείτε να το έχετε όταν σας φέρουμε σε ένα podcast. Kim, μπορείς να πεις ότι το Pinterest ήταν η νούμερο ένα διαφημιστική σου πηγή ή η διαφημιστική πηγή επισκεψιμότητας θα έπρεπε να πω. Φοβερός. Τώρα θέλω να κάνω κάτι περισσότερο σε επίπεδο ειδικών εδώ. Kim, είχες αναφέρει το όνομα Tailwind, οπότε πιστεύω ότι είναι Tailwind.com. Μπορείτε να δώσετε μια μικρή περιγραφή του τι, πώς μπορέσατε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο για να ενισχύσετε την επισκεψιμότητά σας από το Pinterest;

Κιμ: Σίγουρος. Θέλω απλώς να μοιραστώ ότι έχω την επιχείρησή μου, έχω το podcast μου, έχω πέντε παιδιά. Οπότε, ο χρόνος που μπορώ να αφιερώσω για να βάλω πραγματικά στη ζωή το μάρκετινγκ του Pinterest, είναι λίγος, γιατί έχω πολλά άλλα μέρη στα οποία στρέφεται η προσοχή μου. Έτσι, αυτό που μου επιτρέπει το Tailwind είναι να προγραμματίζω καρφίτσες και αναρτήσεις στο Instagram να βγαίνουν στο μέλλον. Συνήθως, αυτή τη στιγμή, η ουρά μου στο Pinterest φορτώνεται για τον επόμενο μήνα και δεν χρειάζεται να ανησυχώ μήπως καρφιτσώσω τίποτα σε πραγματικό χρόνο.

Τζέσι: Τέλειος. Έτσι μπορείτε να πάτε διακοπές.

Κιμ: Ναι, παρακαλώ, συνδέστε με. (γέλιο)

Richard: Ποιες είναι αυτές οι διακοπές που λες; (γέλιο)

Κιμ: Αλλά θέλω επίσης να μοιραστώ, αν δεν σας πειράζει, ότι χρησιμοποιώ επίσης το Tailwind για να κάνω έναν έξυπνο βρόχο και αυτό είναι που μίλησα πριν. Έχω ορίσει κάποιες καρφίτσες για να είναι έξυπνος βρόχος, πράγμα που σημαίνει ότι θα συνεχίσει να τα ανακυκλώνει συνεχώς. Δεν τους κάνει πιο κοντά συνήθως με διαφορά 30 ημερών. Το Pinterest δεν αρέσει πιο κοντά αν χρησιμοποιείτε έναν έξυπνο βρόχο. Δεν θέλω να αντικρούσω αυτό για το οποίο μίλησα νωρίτερα. Καρφιτσώστε σε όσους πίνακες θέλετε. Αλλά αν πρόκειται να καρφιτσώσετε την ίδια καρφίτσα στον ίδιο πίνακα, θέλετε να της δώσετε λίγο χρόνο για να μην κάνετε το Pinterest τρελό, αλλά γι' αυτό χρησιμοποιώ ένα έξυπνο βρόχο. Επαναφέρει τις καρφίτσες μου και κάθε φορά που το βλέπω να επαναφέρει κάτι, ξέρω ότι μπορώ να το δω στην επισκεψιμότητά μου στον ιστότοπό μου επειδή μπορώ να δω πού πάνε. Ήμουν σαν "Ω, αυτό το άρθρο κυκλοφόρησε ξανά σήμερα, αυτό το podcast κυκλοφόρησε ξανά σήμερα". Μπορώ να δω αυτή την κίνηση.

Richard: Είναι αυτό το Tailwind ένα μοντέλο freemium; Μπορούν οι άνθρωποι να ξεκινήσουν δωρεάν και να το ελέγξουν ή είναι επί πληρωμή; Έχει διαφορετικά επίπεδα;

Κιμ: Ναι και στα δύο. Μπορείτε να ξεκινήσετε δωρεάν. Και μετά, αν χρειάζεστε μεγαλύτερη χωρητικότητα και όγκο, τότε μπορείτε να αναβαθμίσετε.

Richard: Φοβερός. Κατάλαβα.

Τζέσι: Δροσερός. Θα το συμπεριλάβουμε στη σελίδα ανάρτησης ιστολογίου στο Ecwid.com/blog/podcast. Πρέπει να φέρω τη φωνή μου εκεί έξω για τη διεύθυνση URL. Kim αυτό ήταν πραγματικά χρήσιμο, νομίζω. Ελπίζω ότι πολλοί ακροατές εκεί έξω μπόρεσαν να αντλήσουν μερικές ιδέες, πώς να ξεκινήσετε στο Pinterest. Αν θέλουν να μάθουν περισσότερα από εσάς, πώς μπορούν να δημιουργήσουν την επιχείρησή τους στο Pinterest ή όχι μόνο, πού μπορούν να μάθουν περισσότερα από εσάς;

Κιμ: Εντάξει. Θα ήθελα πολύ να προσφέρω μια λίστα ελέγχου μάρκετινγκ Pinterest στους ακροατές.

Τζέσι: Ναι παρακαλώ.

Κιμ: Το οποίο μπορείτε να βρείτε στο thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Τζέσι: Εντάξει.

Richard: Φοβερός. Δροσερός. Ευχαριστώ πολύ, Kim. Αυτό ήταν φανταστικό. Κανονικά, είμαι πολύ έμπειρος σε αυτό το θέμα, και αυτή είναι μια από εκείνες τις φορές που κρατούσα με μανία σημειώσεις όλη την ώρα, και πρέπει να παραδεχτώ ότι μπορεί να με μετατρέψατε κι εσείς.

Τζέσι: Εντάξει, αυτό είναι καλό. Πλούσιο, θα σε βάλουμε στα pinboards. Kim, σε ευχαριστώ πολύ που εμφανίστηκες.

Κιμ: Σας ευχαριστώ που με έχετε.