Μιλάμε για τη Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) με τον Έμπορο της χρονιάς για τις μηχανές αναζήτησης 2017 — John Lincoln για το πώς να ξεκινήσετε την κατάταξη για αναζήτηση για αρχάριους εμπόρους.
- Μηχανή αναζήτησης
- Έρευνα λέξεων-κλειδιών
- SEMRush, Google Keyword Planner
- Ενεργά παραδείγματα λέξεων-κλειδιών προς στόχευση
Ακούστε όλα τα επεισόδια της σειράς:
- SEO 101 για διαδικτυακούς εμπόρους. Μέρος 1: Έρευνα λέξεων-κλειδιών
- SEO 101 για διαδικτυακούς εμπόρους. Μέρος 2: Σελίδες προϊόντων
- SEO 101 για διαδικτυακούς εμπόρους. Μέρος 3: Επιστροφή συνδέσμους
- SEO 101 για διαδικτυακούς εμπόρους. Μέρος 4: Δημιουργία περιεχομένου
Αντίγραφο
Τζέσι: Γεια σας παιδιά! Αυτός είναι ο Jesse Ness εδώ με…
Richard: Ρίτσαρντ Οτέι.
Τζέσι: Πραγματικά ενθουσιασμένος που σας έχω μαζί. Είμαι ενθουσιασμένος με τον καλεσμένο μας σήμερα. Αυτός είναι ο John Lincoln, είναι ο SEO του Ignite Visibility. Ήταν ο δείκτης μηχανής αναζήτησης της χρονιάς, που ονομάστηκε από Αναζήτηση Land κινητήρα. Και η παρέα τους Ignite Visibility ήταν η νούμερο ένα κατάταξη εταιρεία SEO από το clutch.co. Έτσι, κατά κάποιο τρόπο, φέρνουμε έναν ειδικό σήμερα. Θα προσπαθήσουμε να τον απογοητεύσουμε λίγο και να μιλήσουμε για το SEO 101. Έτσι, θέλουμε να βοηθήσουμε τους εμπόρους να ξεκινήσουν με το κατάστημά τους και να κάνουν τα βασικά του SEO. Λοιπόν, Γιάννη, χαίρομαι που σε έχω εδώ!
John: Ναι! Είναι χαρά που βρίσκομαι εδώ, είμαι πολύ ενθουσιασμένος που μιλάω για SEO σήμερα, αυτό κάνω. Και, είμαι ενθουσιασμένος που δίνω στους ανθρώπους μερικές συμβουλές για το πώς μπορούν να ξεκινήσουν και να αποκτήσουν κάποια επισκεψιμότητα, μετατροπές και κάποια έσοδα, ενδεχομένως για την επιχείρησή τους.
Τζέσι: Δεν είναι λοιπόν η πρώτη φορά που μιλάτε για SEO, που το παίρνω;
John: Μιλάω για SEO όλη μέρα, κάθε μέρα για 10+, ίσως περίπου 14 χρόνια τώρα σε αυτό το σημείο. Έχω δουλέψει με τεράστιους ιστότοπους, που έχουν, ξέρετε, εκατομμύρια, δεκάδες εκατομμύρια, σχεδόν εκατό εκατομμύρια επισκέπτες το μήνα, μέχρι μικρούς ιστότοπους που είναι ολοκαίνουργιοι. δεν έχουν ιδέα τι κάνουν, ξέρετε, μόλις ξεκινούν, δεν έχουν αγοράσει ακόμη όνομα τομέα. Χρειάζεστε λοιπόν μια ευρεία εμπειρία εκεί, και υπάρχουν πολλά να ξέρετε γι 'αυτό. Θα χαρώ λοιπόν να απαντήσω σε όποιες ερωτήσεις έχετε.
Τζέσι: Τέλειος! Έτσι, το τελευταίο μέρος που αναφέρατε - άτομα που μόλις ξεκινούν. Σε αυτό θέλω να εστιάσω σήμερα. Όταν κοιτάτε το SEO, από πού ξεκινάει για εσάς; Ποιο είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να αρχίσουν να σκέφτονται οι άνθρωποι με το SEO;
Richard: Και πριν καν ξεκινήσετε με αυτό. Ας ορίσουμε το SEO για αυτούς, καθώς μπορεί να ξεκινούν, Τζον. Τι ακριβώς είναι το SEO;
John: Ναι. Έτσι, το SEO σημαίνει βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και βασικά κατατάσσεται μέσα σε μια μηχανή αναζήτησης. Η κύρια μηχανή αναζήτησης που κοιτάζουν οι περισσότεροι είναι η Google. Αλλά υπάρχει επίσης το Bing, υπάρχει επίσης το Yahoo, και υπάρχουν και άλλα.
Μερικοί άνθρωποι βλέπουν το Facebook ως μηχανή αναζήτησης, βλέπουν το Amazon ως μηχανή αναζήτησης, βλέπουν το Instagram ως μηχανή αναζήτησης, το YouTube ως μηχανή αναζήτησης… Έτσι, κάθε διαδικτυακός ιστότοπος έχει μια μηχανή αναζήτησης.
Αυτές οι μηχανές αναζήτησης, προβάλλουν διαφημίσεις σε ορισμένες από αυτές, άλλες απλώς ταξινομούν τα πράγματα οργανικά. Επομένως, αυτό για το οποίο μιλάμε εδώ δεν είναι η προβολή μιας διαφήμισης, αλλά η εμφάνιση του περιεχομένου σας στη μηχανή αναζήτησης. Ο λόγος για τον οποίο θα θέλατε να το κάνετε αυτό είναι μια πολύ μεγάλη πρόθεση για κάποιον να κάνει μια αγορά ή να συμπληρώσει μια φόρμα δυνητικού πελάτη ή απλώς να μάθει για την επιχείρησή σας όταν κάνει μια αναζήτηση. Έτσι, με το να εμφανιστείτε εκεί στο σωστό μέρος, τη σωστή στιγμή, μπορείτε να αποκτήσετε πολλά πράγματα. Και είναι πραγματικά η ραχοκοκαλιά όλου του διαδικτυακού μάρκετινγκ, από εκεί ξεκίνησε το διαδικτυακό μάρκετινγκ. Πρώτα ήταν το SEO. Και μετά έγινε email marketing και μετά ακολούθησαν πληρωμένες διαφημίσεις. Επομένως, θέλετε πραγματικά να εμφανίζεστε στις μηχανές αναζήτησης — μερικοί άνθρωποι έχουν πολλά έσοδα και δυνητικούς πελάτες από εκεί, για αυτό ακριβώς μιλάμε.
Τζέσι: Ωραία, καλά να ακούσουμε. Έτσι, ξέρετε, με το Google ή άλλες μηχανές αναζήτησης, γνωρίζουμε ότι όλα ξεκινούν με την αναζήτηση. Και η αναζήτηση ξεκινά με συγκεκριμένες λέξεις που πληκτρολογείτε ή ακόμα και μιλάτε αυτές τις μέρες. Λοιπόν, ποια είναι τα βασικά στοιχεία της έρευνας για λέξεις-κλειδιά;
John: Λοιπόν, αυτό είναι το μεγάλο πράγμα. Θέλετε να σκεφτείτε ποιον προσπαθείτε να στοχεύσετε, σωστά; Ποιο είναι το πρόσωπο σας, ποιο είναι το άτομο στο οποίο προσπαθείτε πραγματικά να πουλήσετε ή, ξέρετε, να γνωρίσετε την επωνυμία σας και από εκεί θέλετε να ξεκινήσετε. Το επόμενο θα είναι οι λέξεις-κλειδιά που αναζητούν. Έτσι, ορισμένες λέξεις-κλειδιά είναι
Κάποιος μπορεί να ψάξει για την καλύτερη εταιρεία SEO στις Ηνωμένες Πολιτείες, σωστά. Τώρα θα είναι πολλές λέξεις-κλειδιά μαζί. Ένα άλλο άτομο μπορεί απλώς να αναζητήσει SEO. Το SEO είναι ένας πραγματικά ευρύς όρος. Θα μπορούσαν απλώς να προσπαθούν να καταλάβουν τι είναι. Μπορεί να ψάχνουν για εταιρεία. Θα μπορούσαν να ψάχνουν για έναν τραγουδιστή, του οποίου το όνομα είναι Seo, κάτι που συμβαίνει πολύ και στην πραγματικότητα και διογκώνει αυτά τα δεδομένα.
Έτσι, η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένα τεράστιο θηρίο. Βασίζεται στο τι θέλετε να εμφανιστείτε και στις μετατροπές που θέλετε να λάβετε και υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να το πετύχετε. Πραγματικά ξεκινά με την εύρεση του ατόμου που θέλετε να απευθυνθείτε και, στη συνέχεια, τις λέξεις-κλειδιά και, στη συνέχεια, αντιστοιχίζοντας το σε μια υπηρεσία ή ένα προϊόν που αναζητάτε. Και υπάρχουν μερικά εργαλεία για τα οποία μπορώ να μιλήσω στη συνέχεια, αν θέλετε, που θα σας βοηθήσουν να το κάνετε επίσης.
Τζέσι: Ναι! Λοιπόν, ας πούμε, είμαι μια αρχή
John: Το πρώτο πράγμα που κάνω είναι απλώς να αφιερώνω πολύ χρόνο απλώς ψάχνοντας τριγύρω. Γκουγκλάροντας, προσπαθώντας να βρω κάποιους ανταγωνιστές, σκέφτομαι τι κατατάσσουν, κοιτάζοντας τους τίτλους τους, βλέποντας αν υπάρχουν λέξεις-κλειδιά σε αυτό, τι είδους σελίδες έχουν δημιουργήσει στον ιστότοπό τους και τέτοια πράγματα. Θα έχετε μια καλή ιδέα για το ποιες λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι σωστές.
Και στη συνέχεια, ως επόμενο βήμα, θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο, όπως το Google Keyword Planner ή ένα εργαλείο όπως το SEMrush. Αυτά είναι δύο από τα κύρια εργαλεία για την έρευνα λέξεων-κλειδιών. Πηγαίνετε εκεί, βάζετε τον ιστότοπο του ανταγωνιστή σας και μπορείτε να βρείτε κάθε πράγμα για το οποίο η κατάταξή του.
Και στη συνέχεια, αυτό που θέλετε να κάνετε είναι να δείτε πόση επισκεψιμότητα αναζήτησης υπάρχει για αυτούς τους όρους. Και θέλετε να σκεφτείτε πόσο ανταγωνιστικό είναι. Και μετά, πώς θα στοχεύατε αυτόν τον όρο στον ιστότοπό σας ως επόμενο βήμα. Αλλά γενικά, θέλετε να υπάρχει αρκετή επισκεψιμότητα αναζήτησης, οπότε οπουδήποτε μεταξύ δύο εκατοντάδων επισκεπτών το μήνα έως χιλιάδων επισκεπτών το μήνα, πραγματικά οτιδήποτε άλλο κάτω από εκατό επισκέπτες το μήνα θα είναι πολύ καλό γιατί είναι πραγματικά σημαντικό να έχετε αρκετό όγκος, δεξιά.
Εάν περάσετε τρεις μήνες και τελικά καταταγείτε στην πρώτη θέση για μια περίοδο που έχει χίλιους επισκέπτες το μήνα και υπάρχει ένα 26%
Τζέσι: Καλά. Και κάνοντας έστω και το βήμα πίσω από αυτό και μετά, ξέρετε, απλά γκουγκλάροντάς το. Τώρα είμαι ο νούμερο ένα σύμβουλος από την εταιρεία της μαμάς μου.
John: Συγχαρητήρια!
Τζέσι: Ναι, ναι, υπέροχη δουλειά! Δεν έρχεται με καμία αμοιβή! Έρχεται όμως υψηλές προσδοκίες. Λοιπόν, πουλάει ένα τσιμεντένιο τραπέζι με κάποιες οπτικές ίνες
John: Ναι, ξέρετε, είναι κάτι που θέλετε να… Αυτό που νομίζετε ότι μπορεί να θέλετε να κατατάξετε μπορεί να μην είναι το σωστό. Επομένως, επειδή το ονομάσατε κάτι δεν σημαίνει ότι αυτός θα είναι ο όρος που αναζητούν οι άνθρωποι. Πρέπει να βρείτε αυτούς τους γενικούς όρους, η ανάλυση ανταγωνισμού είναι πολύ καλή, να γκουγκλάρετε, να δείτε τι υπάρχει μέσα στους τίτλους και τέτοια πράγματα. Συνήθως, είναι καλή ιδέα να ξεκινήσετε τη μακριά ουρά.
Έτσι, εάν προσπαθήσετε να ακολουθήσετε κάτι που είναι μόνο μία λέξη-κλειδί, όπως, απλώς "πίνακας". Αυτό θα είναι σχεδόν αδύνατο, ειδικά για μια μικρή επιχείρηση. Εάν επιδιώκετε τα "προσαρμοσμένα πράσινα τραπέζια κατασκευασμένα με βιολογικό τρόπο", έχετε περισσότερες πιθανότητες να κατατάξετε, αλλά τότε μπορεί να μην υπάρχει αρκετή επισκεψιμότητα αναζήτησης για αυτό. Επομένως, είναι πολύ σημαντικό να βρείτε αυτό το χαρούμενο μέσο μεταξύ των δύο. Αυτό είναι που θα πρέπει να δουλέψετε. Θα πω, το SEO θέλει χρόνο, σωστά. Συνήθως, για να κατατάξετε για αυτά τα πράγματα, εάν πρόκειται για έναν ολοκαίνουργιο ιστότοπο, θα είναι αρκετά δύσκολο να το κάνετε. Λοιπόν, αυτή είναι μια άλλη συζήτηση που μπορούμε να κάνουμε, αλλά θέλετε πραγματικά να είστε ρεαλιστές: πόσα άλλα άτομα βρίσκονται στο χώρο, είναι ένας όρος που έχει αρκετή επισκεψιμότητα και είναι αρκετά μακριά ώστε να μπορείτε πραγματικά να κάνετε μια κατάταξη βάθους.
Τζέσι: Κατάλαβα. Για εσάς, μακριά ουρά σημαίνει, αντί για «τραπέζι» ή «τραπέζι από σκυρόδεμα», αυτό μπορεί να είναι, ξέρετε, «τραπέζι από σκυρόδεμα οπτικών ινών». Είναι αυτό που θα λέγατε μακριά ουρά;
John: Αυτό είναι σωστό, ναι. Ξέρετε, ακόμη και αυτοί οι όροι σήμερα μπορεί να είναι κάπως ανταγωνιστικοί, αλλά νομίζω ότι αν είστε σε μια εξειδικευμένη μικρή επιχείρηση, η αναζήτηση εξειδικευμένων λέξεων-κλειδιών που έχουν λίγη άνοδο είναι σίγουρα ο σωστός τρόπος. Γιατί αν βάλετε όλα τα αυγά σας κάπως σε αυτό το καλάθι και το κάνετε πραγματικά μετά από αυτό, οι μεγαλύτεροι παίκτες, θα είναι πιο συγκεντρωμένοι στους μεγαλύτερους όρους, σωστά. Τώρα θα επικεντρωθούν περισσότερο στα "καλύτερα τραπέζια" ή τα "τραπέζια σε έκπτωση", αλλά, εάν ακολουθείτε τους "τραπέζιους με ενσωμάτωση καλωδίου οπτικών ινών", τότε έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες να κατατάξετε.
Τζέσι: Κατάλαβα, κατάλαβα. Αφού λοιπόν ψάξετε στο google στο διαδίκτυο, καταγράψατε μερικές από αυτές τις αναζητήσεις ίσως σε υπολογιστικό φύλλο… Αναφέρατε το SEMrush. Ξέρω ότι υπάρχει μια δωρεάν και μια πληρωμένη έκδοση. Είναι κάτι που ένας αρχάριος θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει δωρεάν;
John: Ναι, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε δωρεάν. Πραγματικά δεν χρειάζεται να πληρώσετε για αυτό. Το SEMrush είναι ένα πραγματικά εξελιγμένο εργαλείο. Έτσι, ξέρετε, απλώς τοποθετώντας τον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή, θα δείτε όλα όσα προσπαθούν να κατατάξουν, μπορείτε να δείτε όλες τις διαφημίσεις που προβάλλουν, μπορείτε να δείτε πώς φαίνεται η ανάπτυξη των λέξεων-κλειδιών τους. Γενικά, θέλετε απλώς να επιλέξετε αυτούς τους κορυφαίους όρους, να τους βάλετε σε ένα φύλλο και, στη συνέχεια, το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε ένα σχέδιο για να κατατάξετε πραγματικά για αυτούς και τότε είναι που γίνεται ενδιαφέρον.
Τζέσι: Κατάλαβα. Έρευνα λοιπόν, αυτό είναι το εύκολο κομμάτι.
John: Μπορεί να είναι.
Τζέσι: Ναι, λοιπόν, Γιάννη. Θα ήθελα να σε έχω ξανά για να το συζητήσουμε. Εντάξει τώρα που κάναμε αυτή την έρευνα, τι μπορούμε να κάνουμε για να την κάνουμε πραγματικά πράξη;
John: Καλό ακούγεται, ανυπομονώ.
Richard: Έχουμε περίπου 30 δευτερόλεπτα, αφήστε κάποιον να μάθει λίγα περισσότερα για τον John Lincoln και την εταιρεία σας και τι κάνετε;
John: Το καλύτερο μέρος για μένα, μπορείτε να μας βρείτε στο ιστολόγιο Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Κάνουμε ένα σωρό εκπαιδευτικά βίντεο στο YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Και μετά, μπορείτε να με ακολουθήσετε στο Twitter (@JohnnyLincoln) και θα έχετε κάποια καλή αίσθηση εκεί.
Τζέσι: Υπέροχο, ευχαριστώ! Είμαι ο Jesse Ness στο Ecwid
