Άκουσε

SEO 101 για διαδικτυακούς εμπόρους. Μέρος 2: Σελίδες προϊόντων

14 λεπτά ακρόαση

Επαναλαμβάνουμε τη συζήτηση με τον John Lincoln, τον έμπορο της χρονιάς στις μηχανές αναζήτησης 2017, και παίρνουμε ό,τι μάθαμε στο Μέρος 1 (Έρευνα λέξεων-κλειδιών) και το εφαρμόζουμε σε ένα κατάστημα.

Ακούστε όλα τα επεισόδια της σειράς:

Αντίγραφο

Jesse: Γεια σας παιδιά, Jesse Ness εδώ. Χαίρομαι που σε έχω πίσω, είμαι εδώ με…

Richard: Richard Otey.

Jesse: Εντάξει! Έτσι, αν ήσασταν μαζί μας στο προηγούμενο podcast, θα επιστρέψουμε ξανά με τον ειδικό μας καλεσμένο John Lincoln. Είναι Διευθύνων Σύμβουλος της Ignite Visibility, ονομάστηκε δείκτης μηχανής αναζήτησης της χρονιάς από το Search Engine Land και έχει την #1 εταιρεία SEO που κατατάσσεται από το clutch.co. Γεια, Γιάννη!

Γιάννης: Γεια, τι κάνεις; Καλά που επέστρεψα!

Jesse: Καλά, καλά που είμαι εδώ. Λοιπόν, την περασμένη εβδομάδα μιλήσαμε για έρευνα λέξεων-κλειδιών και αυτό είναι ένα είδος SEO 101, άρα είναι ακόμα ένα θέμα SEO 101; Λοιπόν, κάνατε όλη αυτή την έρευνα λέξεων-κλειδιών, τι στο καλό κάνετε με αυτήν, σωστά; Λοιπόν, θα ρίξουμε μια ματιά - γιατί αυτό επικεντρώνεται σε e-commerce έμποροι — θα μιλήσουμε για το πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε μια σελίδα και συγκεκριμένα θα εστιάσετε πρώτα σε μια σελίδα προϊόντος, επειδή τα περισσότερα e-commerce οι έμποροι πωλούν προϊόντα. Ξεκινώντας με την ιδέα ότι οι άνθρωποι έχουν ήδη κάνει την έρευνα λέξεων-κλειδιών και έχουν τρεις ή τέσσερις όρους για τους οποίους θέλουν να κατατάξουν στο Google. Ποιο είναι το επόμενο βήμα για ένα e-commerce έμπορος;

Γιάννης: Ναι. Οπότε, όταν πρόκειται, ξέρετε, για τη βελτιστοποίηση μιας σελίδας, υπάρχουν πολλά και θα προσπαθήσω να μην ασχοληθώ με όλα αυτά μαζί σας. Ο τρόπος που θα κάνατε μια κατηγορία είναι διαφορετικός από την αρχική σελίδα, η οποία είναι διαφορετική από μια υποκατηγορία, και α υποκατηγορία. Υπάρχουν διάφορα πράγματα που μπορείτε να κάνετε σε μια σελίδα και συστήματα που οι χρήστες πρέπει να τα ανανεώσουν. Όλα αυτά που είπα - ξεχάστε τα. Δεν θα το συζητήσω. Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτό, μπορείτε να το μάθετε στην ιστοσελίδα μας.

Αυτό για το οποίο θα μιλήσουμε σήμερα είναι η σελίδα του προϊόντος. Και η σελίδα προϊόντος θα πρέπει να βελτιστοποιηθεί μόνο για το όνομα του προϊόντος σας. Αυτός είναι πραγματικά ο σωστός τρόπος να το κάνεις. Συνήθως στοχεύετε τους μεγαλύτερους όρους σας στην αρχική σας σελίδα ή στη σελίδα της κατηγορίας σας και αυτοί συνήθως προορίζονται για πιο γενικούς όρους.

Έτσι, η σελίδα του προϊόντος σας θα βελτιστοποιηθεί για όποιο και αν είναι το συγκεκριμένο όνομα του προϊόντος σας. Έτσι, εάν έχετε έναν ιστότοπο και πουλάτε πίνακες, για παράδειγμα. Μπορεί να ακολουθήσετε τους πίνακες στην αρχική σας σελίδα και, στη συνέχεια, να έχετε μια κατηγορία για πράσινους πίνακες. Τότε μπορεί να έχετε το τελικό σας εσωτερικό σε αυτήν την κατηγορία των προϊόντων σας. Το όνομα του προϊόντος σας μπορεί να είναι συγκεκριμένο. Συνήθως δεν πρέπει να είναι κάτι, που λέει «πράσινο τραπέζι» και θέλεις να είσαι μοναδικός, ξέρεις. Μπορεί να είναι "4×22 τραπέζι" ή κάτι τέτοιο.

Έτσι, αυτό που θα κάνατε είναι μόλις μάθετε ποιος είναι αυτός ο όρος, θα θέλετε να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα σας για αυτόν τον όρο. Και ο τρόπος με τον οποίο το κάνετε αυτό είναι να βελτιστοποιήσετε τον τίτλο της σελίδας σας, την περιγραφή της σελίδας σας, γνωστή και ως μετα-περιγραφή. Αυτό είναι μόνο στον κώδικα της σελίδας σας. Έτσι, αυτό βγάζει η Google και στη συνέχεια εμφανίζεται στη μηχανή αναζήτησης. Θα βεβαιωθείτε ότι το όνομα του προϊόντος είναι στο H1 σας, που σημαίνει "επικεφαλίδα 1 ετικέτα", και αυτό είναι κάτι μέσα στο HTML καθώς και στο H2 και στη συνέχεια σε όλο το αντίγραφο. Στη συνέχεια, το τελευταίο στοιχείο στον πιο βασικό τύπο SEO που θα μπορούσατε να κάνετε είναι να βεβαιωθείτε ότι βρίσκεται στο όνομα του αρχείου εικόνας, στις ετικέτες alt εικόνας και στη συνέχεια στη λεζάντα της εικόνας. Εάν μπορείτε να το κάνετε αυτό, η Google θα έχει μια πολύ καλή ιδέα ότι αυτή η σελίδα θα πρέπει να κατατάσσεται για οποιοδήποτε προϊόν είναι. Θέλετε επίσης να κατατάξετε για αυτούς τους άλλους όρους, επειδή πιθανώς πολλοί άνθρωποι θα αναζητήσουν το όνομα του προϊόντος σας, εκτός αν είστε μεγαλύτερη επωνυμία. Λοιπόν, ξέρετε, το επόμενο επίπεδο που θέλετε να ανεβείτε μετά τον τύπο κατηγορίας του όρου ή μπορεί να θέλετε να συνεχίσετε στο ιστολόγιό σας, αλλά κάπως έτσι κάνετε τη σελίδα προϊόντος.

Richard: Υπάρχει κάποιος λόγος για τον οποίο διατηρείτε το τμήμα του πράσινου τραπεζιού ξεχωριστό στη σελίδα της κατηγορίας; Παρόλο που οι περισσότεροι άνθρωποι μπορεί να πιστεύουν ότι η συμπερίληψη αυτού στη σελίδα του προϊόντος τους μειώνει ακόμη περισσότερο;

Γιάννης: Αυτό είναι το μεγαλύτερο λάθος πιο νέο e-commerce οι τοποθεσίες κάνουν και οι περισσότεροι ιστότοποι κάνουν γενικά. Θέλουν η σελίδα του προϊόντος τους να κατατάσσεται στον πράσινο πίνακα, σωστά. Και δεν είναι αυτός ο σωστός τρόπος.

Αυτό θα μπερδέψει πραγματικά τα πράγματα, επειδή δεν θέλετε να δείτε ότι η σελίδα της κατηγορίας σας ανταγωνίζεται τη σελίδα του προϊόντος σας. Επομένως, θέλετε η σελίδα του προϊόντος σας να είναι το όνομα του προϊόντος στην κατηγορία και την κατάταξη για τον πράσινο πίνακα. Ίσως να έχετε περισσότερα πράσινα τραπέζια κάποια στιγμή, σωστά. Οπότε θέλεις όλα αυτά να είναι εκεί μέσα. Αυτό είναι πραγματικά κάτι που πρέπει να προσέξεις. Δεν μπορώ να σας πω πόσες φορές θα φέρω έναν πελάτη και μετά θα βελτιστοποιήσει όλα τα προϊόντα τους για τα ονόματα της κατηγορίας τους. Στη συνέχεια, οι κατηγορίες τους βελτιστοποιήθηκαν για το ίδιο πράγμα και δεν υπάρχει κατάταξη, επειδή η Google μπερδεύεται. Μπορείτε να πάρετε μόνο μία βολή στο Google για να κατατάξετε μια σελίδα για έναν όρο. Δεν σε κατατάσσουν πολλές φορές. Έτσι, πρέπει πραγματικά να διαλέξετε και να επιλέξετε τις μάχες σας εκεί.

Jesse: Τέλεια. Λοιπόν, νομίζω ότι θα μιλήσουμε για τις σελίδες αρχικής σελίδας και κατηγορίας στις οποίες είναι καλύτερο να πάτε. Έτσι, μείνε με τη σελίδα του προϊόντος για τελευταία φορά. Έτσι, εάν έχετε μια πολύ συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Ονομάσατε έτσι το προϊόν σας. Και υπάρχει μέσα στο Ecwid, είναι μια περιοχή περιγραφής προϊόντος. Έτσι, μπορείτε να πληκτρολογήσετε όσο θέλετε για ένα προϊόν. Πόσες λέξεις πρέπει να πληκτρολογήσει ένας έμπορος για να εμφανιστεί στο Google;

Γιάννης: Καλή ερώτηση. Έτσι, οι σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη στο διαδίκτυο είναι 1500 έως 2200 λέξεις που είναι πολλές λέξεις. Αλλά δεν χρειάζεται να το κάνετε αυτό για τη σελίδα προϊόντος. Πρέπει να το κάνετε αυτό και ίσως ακόμη περισσότερο για έναν όρο, όπως "τραπέζι", ή "πράσινο τραπέζι", ή κάτι "τραπέζι εξωτερικού χώρου" ή οτιδήποτε άλλο. Επομένως, αυτού του είδους οι σελίδες έχουν μια εντελώς διαφορετική στρατηγική από τη σελίδα προϊόντος. Η σελίδα προϊόντος είναι λιγότερο ανταγωνιστική, επειδή είστε μόνο εσείς, βρήκατε το όνομα, δεν υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός γι' αυτήν, εκτός εάν έχετε έναν ανταγωνιστή που ονόμασε τα προϊόντα του ακριβώς με το ίδιο πράγμα ή υπάρχει κάποια επικάλυψη με κάποιο περίεργο τρόπο. Συνήθως για τη σελίδα προϊόντος είναι συνήθως 150 έως 300 λέξεις. Υπάρχουν άλλα πράγματα που μπορείτε να κάνετε σε αυτήν τη σελίδα. Σε πολλούς ανθρώπους αρέσει να λαμβάνουν κριτικές σε αυτές τις σελίδες. Έτσι, μπορείτε να πάρετε τα "πέντε αστέρια" στο Google ή όσες βαθμολογίες έχετε. Το φρέσκο περιεχόμενο επιτρέπει τις προσλήψεις κατάταξης σελίδας καθώς και τον ιστότοπο στο σύνολό του. Αλλά, ξέρετε, είναι ένα είδος οριοθέτησης, και αυτός είναι πραγματικά ο κύριος τρόπος για να σκεφτείτε απλώς την έρευνα λέξεων-κλειδιών και μια βελτιστοποίηση και γενικά. Ξεκινήστε από την κορυφή, αυτή είναι η μεγαλύτερη αυθεντία, και αυτό είναι το περισσότερο περιεχόμενο, και κατεβαίνετε σε μια ιδέα σαν πυραμίδα μέχρι να φτάσετε τελικά μέχρι το τέλος και να φύγετε στη σελίδα του προϊόντος.

Jesse: Εντάξει, τέλειο. Λοιπόν, ξέρω ότι μάλλον ξεκινήσαμε από το κάτω μέρος αυτής της πυραμίδας!

Γιάννης: Αλλά δεν πειράζει, είναι καλό να το αποκλείσετε πρώτα, ώστε οι άνθρωποι να κατανοήσουν ολόκληρο το πλαίσιο, ώστε να μην κάνουν αυτό το πολύ συνηθισμένο λάθος να ξεκινήσουν με τη βελτιστοποίηση για έναν ευρύτερο όρο σε μια σελίδα προϊόντος.

Jesse: Μην ονομάζετε λοιπόν τα προϊόντα σας με ένα πολύ βασικό όνομα. Ονομάστε τα πολύ συγκεκριμένα. Χρησιμοποιήστε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά στην περιγραφή του προϊόντος και, στη συνέχεια, ίσως αποθηκεύσετε μερικούς από αυτούς τους όρους για περισσότερες από μια σελίδα κατηγορίας ή μια αρχική σελίδα. Δεν έχουμε πολύ χρόνο εδώ. Έτσι, έχετε ένα πολύ συγκεκριμένο όνομα προϊόντος στη σελίδα σας. Ας επιστρέψουμε στην αρχική σελίδα. Σε πολλούς ανθρώπους δεν αρέσει να τοποθετούν πολύ περιεχόμενο στην αρχική τους σελίδα, και αυτό το καταλαβαίνω. Ποιος είναι ο τρόπος να εργαστείτε σε κάποιο περιεχόμενο σε μια αρχική σελίδα, ώστε να μπορείτε να μιλήσετε για την κύρια λέξη-κλειδί σας;

Γιάννης: Έτσι, η αρχική σελίδα είναι συνήθως η πιο έγκυρη σελίδα στο πλάι. Αυτό συμβαίνει επειδή όλες οι άλλες σελίδες σχετίζονται με αυτό και έχει τους περισσότερους συνδέσμους από άλλους ιστότοπους. Τα δύο πιο σημαντικά πράγματα για την κατάταξη στο SEO είναι η ποσότητα και η ποιότητα των συνδέσμων που έχετε και, στη συνέχεια, η ποιότητα του περιεχομένου σας. Έτσι, η αρχική σελίδα έχει σχεδόν πάντα τους περισσότερους συνδέσμους, και γι' αυτό μερικές φορές μπορείτε να ξεφύγετε με λίγο λιγότερο περιεχόμενο. Έτσι, αυτό δεν αρέσει στους ανθρώπους, πολύ περιεχόμενο στις σελίδες. Αλλά, βασικά, εφόσον οι λέξεις-κλειδιά μέσα στον τίτλο βρίσκονται σε όλη τη σελίδα λίγο, έχετε μια πολύ καλή ευκαιρία. Και θέλετε να βρείτε τουλάχιστον μερικές εκατοντάδες λέξεις σε αυτήν την αρχική σελίδα, αν μπορείτε. Εάν είναι πιο κάτω, και μια μορφή FAQ ή κάτι τέτοιο, δεν πειράζει. Αλλά, δεν χρειάζεται να είναι πέντε χιλιάδες λέξεις. Οπότε κάπως έτσι θέλεις να το σκέφτεσαι.

Jesse: Κατάλαβα. Ειδικά για ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Θέλετε να δείξετε τα προϊόντα ireally το συντομότερο δυνατό, δεν θέλετε να έχετε παραγράφους κειμένου, ξέρετε. Εμμένοντας στο παράδειγμά μας για τσιμεντένια τραπέζια. Μπορώ να δώσω στη μαμά μου ένα παράδειγμα όπως "ας βεβαιωθούμε ότι στην επικεφαλίδα εδώ χρησιμοποιείτε, ξέρετε, "πίνακες από σκυρόδεμα οπτικών ινών", εμφανίζετε μερικές εικόνες και μετά στο κάτω μέρος, ξέρετε, ίσως υπάρχει ένα "Σχετικά με εμάς" ' ή παραγράφους στο κάτω μέρος. Είναι ένα μέρος όπου μπορείτε να εργαστείτε στις λέξεις-κλειδιά σας;

Γιάννης: Ναι, αυτό είναι ένα μέρος όπου μπορείτε να το κάνετε αυτό. Για τη μαμά σου, για τα «τσιμεντένια τραπέζια», νομίζω ότι πρέπει απλώς να πεις: «Γεια, κοίτα. Αυτός είναι ένας πραγματικά ανταγωνιστικός όρος ». Έτσι, νομίζω ότι θέλουμε να κάνουμε ένα είδος θέματος εκτός από αυτό και με την πάροδο του χρόνου, καθώς οικοδομούμε εξουσία και τέτοια πράγματα, ξέρετε, τελικά θα αρχίσετε να προβάλλετε όλο και περισσότερο. Θα έψαχνα πραγματικά για έναν πιο εξειδικευμένο όρο. Και, ανάλογα με τον αριθμό των προϊόντων, βελτιστοποιείτε μια κατηγορία για αυτό. Εάν δεν υπάρχουν πολλά προϊόντα που διαθέτετε, μπορείτε επίσης να σκεφτείτε να το ακολουθήσετε στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Έτσι, αυτή είναι μια μεγάλη αλλαγή σήμερα στο SEO. Είναι σαν, τι στοχεύετε στο blog και τι είναι μια κατηγορία. Αυτό είναι κάτι για το οποίο μπορούμε να μιλήσουμε στα επόμενα επεισόδια, είναι πολύ να σκεφτούμε. Αλλά πραγματικά νομίζω, ξέρετε, για τους περισσότερους ανθρώπους που ξεκινούν και ξεκινούν με το SEO, προσπαθήστε να δημιουργήσετε μια καλή βάση, μερικές απλές λέξεις-κλειδιά στη σωστή θέση με τη σαφή οριοθέτηση από την κορυφή στο προϊόν, και θα είστε σε αρκετά καλή κατάσταση.

Jesse: Ίσως λοιπόν, σε μια αρχική σελίδα μιλάμε για 200 λέξεις περίπου, 300;

Γιάννης: Ναι, μερικές εκατοντάδες λέξεις στην αρχική σελίδα.

Jesse: Δεν είναι πολύ καλό για έναν νέο χρήστη να το δει αυτό, αλλά εξακολουθείτε να λέτε τα λόγια σας εκεί. Και μετά για μια σελίδα κατηγορίας, ξέρετε, θέλετε να ξεκινήσετε πάνω από μια κατηγορία με μια παράγραφο;

Γιάννης: Να πώς μου φαίνεται η τέλεια σελίδα κατηγορίας. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να το κάνετε. Αλλά μπαίνεις, είναι η λέξη-κλειδί στον τίτλο, είναι στην περιγραφή, είναι στην επικεφαλίδα. Υπάρχει μια μικρή μικρογραφία εικόνας και η μικρογραφία έχει το όνομα αρχείου, την ετικέτα alt και τη λεζάντα που έχουν βελτιστοποιηθεί για αυτές τις λέξεις-κλειδιά, σωστά. Και τότε αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό, είναι καθώς η Google ανιχνεύει τη σελίδα βλέπει ότι τα προϊόντα είναι επίσης πράσινα τραπέζια. Σχετίζονται με όποιον και αν είναι αυτός ο όρος κατηγορίας, έτσι ώστε η Google να μπορεί να το καταλάβει. Και τότε θα πρέπει να υπάρχουν λίγες περιγραφές και για καθένα από αυτά, ώστε να υπάρχουν μερικά κείμενα σε αυτήν τη σελίδα. Στη συνέχεια, συνήθως θα βάλετε λίγο κείμενο και περιγραφή στο κάτω μέρος. Και αυτό θα σας φέρει σε καλή κατάσταση. Μπορείς να γίνεις λίγο πιο προχωρημένος από αυτό. Και αυτό για άλλο ένα επεισόδιο, αλλά αυτή είναι η βασική βελτιστοποίηση εκεί.

Jesse: Κατάλαβα, τέλεια. Οπότε είναι ακόμη περισσότερα από 101 για αρχάριους εμπόρους!

Γιάννης: Είναι 102 τουλάχιστον!

Ελπίζω να μην τρομάξαμε τους πάντες με λίγη παραπάνω πρόοδο, αλλά θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι θα καλύψουμε κάποιο έδαφος. Λοιπόν, Γιάννη, σας ευχαριστώ που επισκεφθήκατε το podcast του Ecwid.

Γιάννης: Ναι, ευχαριστώ που με έχετε, εκτιμήστε το!

Jesse: Γεια σας παιδιά. Ο Τζέσι Νες στο Ecwid E-commerce εμφάνιση και ρίξτε μια ματιά στο ecwid.com για περισσότερες πληροφορίες και στο ignitevisibility.com για περισσότερες πληροφορίες από τον John.