Άκουσε

SEO 101 για διαδικτυακούς εμπόρους. Μέρος 4: Δημιουργία περιεχομένου

10 λεπτά ακρόαση

Αυτή είναι η τελευταία δόση της σειράς SEO 101 με τον John Lincoln.

Συζητάμε τη βαρετή δουλειά της Βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης — τη συγγραφή περιεχομένου. Μάθετε τι να γράφετε στον ιστότοπό σας, πόσο καιρό πρέπει να είναι και πόσο συχνά πρέπει να το κάνετε.

Ακούστε όλα τα επεισόδια της σειράς:

Αντίγραφο

Jesse: Γεια σας παιδιά, Jesse Ness εδώ με τους Ecwid E-commerce εκπομπή, εδώ με το δικό μου συνοικοδεσπότης…

Richard: Richard Otey, τι κάνεις, Jess;

Jesse: Είμαι υπέροχος, υπέροχος! Επιστρέφουμε με τον τακτικό μας ειδικό συνεργάτη - τον John Lincoln με το Ignite Visibility.

Γιάννης: Γεια, παιδιά. Ευχαριστώ που με ξανάρθατε.

Jesse: Απολύτως. Έτσι, για τους ανθρώπους που έχουν μόλις συντονιστεί σε αυτό το podcast χωρίς τα προηγούμενα, ο John ανακηρύχθηκε ο έμπορος αναζήτησης της χρονιάς από το Search Engine Land και η εταιρεία τους ήταν η νούμερο ένα κατάταξη εταιρεία SEO από το clutch.co.

Έτσι, έχουμε μιλήσει για SEO, μια σειρά από SEO 101, βασικά, έχουμε μιλήσει για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, τη βελτιστοποίηση μιας σελίδας και την προσέλκυση backlinks. Λοιπόν, τώρα θα μιλήσουμε, λοιπόν, ποιος είναι ο ευκολότερος τρόπος για να προσελκύσετε backlinks blogging και δημιουργία περιεχομένου. Γιάννη, φαντάζομαι ότι έχεις γράψει μερικά blog στο παρελθόν σου;

Γιάννης: Έχω γράψει πολλά blogs, ναι, έναν τόνο.

Jesse: Λοιπόν, τι συμβουλή θα δίνατε στους νέους εμπόρους για, ξέρετε, τα πρώτα ζευγάρια ιστολογίων που θα ξεκινήσουν; Ας ξεκινήσουμε από εκεί και μετά θα επανέλθουμε στο «γιατί να το κάνεις αυτό».

Γιάννης: Ναι, οπότε μάλλον έχω δημοσιεύσει 5000 έως 10000 άρθρα και έχουμε δημιουργήσει μια μικρή, όχι ολόκληρη επιχείρηση, αλλά ένα μεγάλο μέρος της, στο Ignite μόνο μέσω ενός ιστολογίου, σωστά. Θέλω να πω, έχουμε περίπου 80,000 επισκέπτες το μήνα τώρα, και είναι πολύ σημαντικό για τις επιχειρήσεις, μας κάνει να κερδίζουμε βραβεία, μας κάνει να κατατάξουμε για λέξεις-κλειδιά, μας οδηγεί τους ανθρώπους στους ηγέτες σκέψης CSS και στον χώρο, μας κάνει τους ανθρώπους να μπείτε και κάντε κλικ σε πράγματα και μετατρέψτε, και αυτή είναι μια στρατηγική που σίγουρα λειτουργεί πραγματικά.

Το θέμα έχει γίνει πιο ανταγωνιστικό τα τελευταία τέσσερα, πέντε χρόνια και, ξέρετε, οι άνθρωποι γνωρίζουν πραγματικά ότι η δημιουργία περιεχομένου είναι κάτι που μπορεί να αναπτύξει μια επιχείρηση στο διαδίκτυο. Λοιπόν, ξέρετε, είναι κάπως σαν από πού ξεκινάτε, καλά, ξέρετε, το πρώτο πράγμα που χρειάζεστε είναι να εγκαταστήσετε ένα blog, σωστά, και να βεβαιωθείτε ότι οι διευθύνσεις URL σας έχουν ρυθμιστεί σωστά. Έτσι, εάν βρίσκεστε στο example.com και μεταβείτε στο /blog, τα ιστολόγιά σας είναι εκεί, θέλετε σε έναν κατάλογο, αντί για υποτομέα, θα πρέπει να είναι blog.example.com. Όποιος αναρτά το ιστολόγιό σας, απλώς έχει μια καθαρή διεύθυνση URL με τους τίτλους και, έτσι είναι example.com/blog/blogtitle, σωστά. Δεν θέλετε αριθμούς εκεί, δεν θέλετε παραμέτρους URL, οι παράμετροι URL είναι, όπως, ερωτηματικά και άλλα παρόμοια. Λοιπόν, ρυθμίστε σωστά και μετά…

Jesse: Και, John, έτσι οι περισσότεροι κατασκευαστές ιστότοπων, ξέρετε, με το Ecwid, ιδιαίτερα, πολλοί άνθρωποι βρίσκονται στο WordPress, το Wix, το Weebly, το Squarespace. Οι περισσότεροι από αυτούς τους κατασκευαστές τοποθεσιών έχουν α ενσωματωμένο blog, σωστά; Θα συνιστούσατε να ξεκινήσετε από εκεί;

Γιάννης: Ναι, ναι! Οποιαδήποτε πλατφόρμα blogging είναι μια χαρά. Υπάρχουν λίγο περισσότερα προς το άλλο, αλλά μπορείτε να δουλέψετε σχεδόν με οτιδήποτε. Είναι απλώς θέμα να βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να ολοκληρώσετε μερικά πράγματα, όπως τις διευθύνσεις URL, όπως περιγραφές τίτλων, επικεφαλίδες.

Μια πλευρική γραμμή πολύ σημαντική που θα πήγαινα κάπως εκεί, νομίζω ότι θεωρώ ότι είναι τεράστιο λάθος όπως οι άνθρωποι θα κάνουν ένα blog και μετά οι πλευρικές μπάρες τους είναι απλώς κενές. Αυτό που δεν καταλαβαίνουμε είναι ότι αυτά είναι τα δύο πιο σημαντικά πράγματα σε ένα ιστολόγιο: είναι η πλαϊνή μπάρα σου και μετά να έχεις αναδυόμενα παράθυρα, γιατί έτσι κάνεις τους ανθρώπους να εγγραφούν το ένα ή το άλλο. Ξέρω ότι δεν αρέσει σε όλους αναδυόμενα παράθυρα. Αλλά ούτως ή άλλως, έτσι, ο λόγος που οι πλευρικές μπάρες είναι σημαντικές είναι επειδή αυτή είναι η μόνη σας ευκαιρία για κάποιον να μπει και να δει πού στο καλό βρίσκεται στο Διαδίκτυο, ξέρετε. Μπορεί να κάνουν Google, ξέρετε, «πώς να στήσετε ένα ιστολόγιο», για παράδειγμα και μετά να μπείτε εκεί και να του το πείτε, αλλά αν δεν έχετε μια μικρή φωτογραφία του εαυτού σας ή της εταιρείας σας, τότε απλά χάσατε μια τεράστια ευκαιρία. Οπότε, ούτως ή άλλως, δείτε όλα αυτά τα πράγματα και ο αγαπημένος μου τρόπος για να το κάνω είναι να δώσω λίγη παρουσίαση, και στη συνέχεια να κάνετε μερικές παροτρύνσεις για δράση, να προσπαθήσετε να τον βάλετε σε ένα ενημερωτικό δελτίο, να εγγραφείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να τους κάνετε να δουν το κορυφαίες αναρτήσεις όλων των εποχών σε αυτό το ιστολόγιο, ώστε να μπορείτε να αυξήσετε τον αριθμό των σελίδων σας. Έτσι, πολλά κλικ στο στο, έχετε περισσότερες προβολές σελίδας και, στη συνέχεια, μπαίνετε σε κατηγορίες και κατηγορίες που έχετε στο Blog και, στη συνέχεια, συνήθως σε μια γραμμή αναζήτησης, αυτός είναι ένας καλός τρόπος για να το κάνετε αυτό, έτσι.

Richard: Όταν πρόκειται για το blogging, John, είναι πιο σημαντικό να εμβαθύνεις σε αυτό το ιστολόγιο ή σε πολλές αναρτήσεις ιστολογίου;

Γιάννης: Δεν είμαι σίγουρος αν το καταλαβαίνω.

Richard: Λοιπόν, όταν αναφερόμασταν σε σελίδες προϊόντων, έχοντας έναν ορισμένο αριθμό λέξεων σε αυτό, τη σελίδα κατηγορίας και την αρχική σελίδα… Θα βλέπατε έναν λόγο για κάποιον να κάνει πολύ ευρεία και μακροσκελή προβολή σε μια ανάρτηση ιστολογίου, είστε εδώ πολλά για αναβαθμίσεις περιεχομένου και οι άνθρωποι προσπαθούν να απαλλαγούν από αναρτήσεις ιστολογίου κακής απόδοσης και συνεχίζουν να προσθέτουν. Ακούτε τόσα πολλά αντιφατικά πράγματα, όπως, εάν μόλις ξεκινούν, πρέπει να εμβαθύνουν σε ένα θέμα ή τι προτείνετε εάν μόλις ξεκινούν;

Γιάννης: Λοιπόν, μόλις αντιμετωπίσατε ίσως το μεγαλύτερο ερώτημα στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Το σκέφτομαι κάπως έτσι, αν θέλω αυτό να κατατάσσεται στο Google, πρέπει να είναι χίλιες λέξεις ή περισσότερες. Και πραγματικά ιδανικό είναι περίπου 2,000 λέξεις, και αν είναι ένα πραγματικά, πραγματικά, πραγματικά ανταγωνιστικό θέμα, ίσως να θέλετε να πάτε 3,000 έως 10,000 λέξεις, ειλικρινά. Αλλά, εάν είναι απλώς μια είδηση, δεν χρειάζεται να είναι πολύ μεγάλη, σωστά, και μπορείτε να εμφανιστείτε στις ειδήσεις Google για αυτήν την πιθανή ή, ίσως, ακόμη και την περιοχή ιστοριών. Υπάρχουν κάποια τεχνικά πράγματα που κάνετε εκεί. Αλλά η συγκεκριμένη απάντηση είναι ότι μπορεί να είναι σύντομη, αν είναι απλώς κάτι για τους αναγνώστες σας και αν είναι απλώς νέα για, π.χ., ένα ενημερωτικό δελτίο, αλλά αν θέλετε πραγματικά να κατατάξετε το Google, θα πρέπει να προσπαθείτε να πετύχετε περισσότερες από χίλιες λέξεις, εκτός κι αν είναι ένας πραγματικά, πραγματικά εξειδικευμένος όρος αναζήτησης, όπως ο όρος αναζήτησης που αναζητάτε, ή είναι ένα πραγματικά, πραγματικά εξειδικευμένο θέμα, επειδή βασικά ο ανταγωνισμός είναι το μόνο, όπως, όσο μεγαλύτερος είναι, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε και αν είναι λιγότερες ανταγωνιστικό μπορείτε να έχετε μια πιο σύντομη ανάρτηση εκεί.

Αυτό που συμβαίνει είναι ότι πολλοί άνθρωποι είναι πολύ μικροί, κοντοί, χαμηλή ποιότητα blog που δεν έχουν πολλή ουσία. Και τότε η Google το αναγνωρίζει αυτό, και απλώς προσπαθούν να ακολουθήσουν τις λέξεις-κλειδιά που κατατάσσουν για οτιδήποτε, απλώς χάσατε έναν τόνο χρόνου. Για εμάς στο Ignite ό,τι κάνουμε και ό,τι προσπαθούμε να κάνουμε για τους πελάτες είναι χίλιες λέξεις ή περισσότερες, και δημοσιεύουμε, ξέρετε, καθημερινά, και είναι κάτι που έχω κάνει γιατί ήταν μια εξαιρετική επένδυση για την επιχείρηση . Μακάρι να είχα ξεκινήσει αυτό το επίπεδο την πρώτη μέρα, ειλικρινά. Εννοώ τώρα, με 80,000 επισκέπτες το μήνα αυτή τη στιγμή, το επόμενο έτος θα είναι πάνω από 200,000 επισκέπτες το μήνα, και οι πελάτες μας το βλέπουν επίσης, ξέρετε, έχουμε μερικούς πελάτες ανά 40 50 σελίδες περιεχομένου το μήνα και, Ξέρετε, λειτουργεί πραγματικά, αλλά είναι ποιοτικό και μπορεί να είναι μεγάλο πρόβλημα. Αν μόλις ξεκινάτε, ξεκινήστε από μικρά, ένα blog την εβδομάδα, χιλιάδες λέξεις.

Richard: Λοιπόν, αυτό που ακούω είναι «πήγαινε βαθιά σε αυτό για το οποίο ήθελες να γίνεις γνωστός», σωστά; Λοιπόν, οι αρχές σας δέκα χιλιάδων λέξεων.

Γιάννης: Ναι, έτσι είναι.

Richard: Και μετά, όταν θέλεις να είσαι ακόμα κορυφαίος, μπες και μη φοβάσαι να μιλήσεις για ειδήσεις ή τι συμβαίνει στον κλάδο. Αυτό είναι το μικρό βοηθητικό προσωπικό σας, το οποίο είστε έξω, έτσι δεν το σκέφτονται υπερβολικά, αλλά μπορούν να ξεκινήσουν και απλώς να επικεντρωθούν σε αυτό στο οποίο είναι καλοί.

Γιάννης: Ναι, έτσι λειτουργεί. Είναι σαν, αν είναι θέμα ειδήσεων, βγάλε κάτι γρήγορα, μπουμ. Μπορείτε πάντα να επιστρέψετε και να το προσθέσετε αργότερα, εάν το θέλετε πραγματικά, αλλά να το βγάλετε γρήγορα, να θεωρηθείτε ως ο ειδικός. Εάν είναι κάτι για το οποίο θέλετε να κατατάξετε, κάντε το παρατεταμένο.

Jesse: Είναι λογικό για κάποιους, ξέρετε, το στήσιμο και για κάποιους δύσκολους όρους. Αλλά αν είμαι νέος τύπος, που μόλις ξεκινάει το κατάστημά μου, και φοβάμαι το blogging, φοβάμαι να γράφω, για τι γράφω;

Γιάννης: Λοιπόν, αυτό για το οποίο γράφετε είναι ό,τι θέλετε να σας βλέπουν οι χρήστες σας ως αυθεντία, ως ειδικός σε θέματα και υπάρχουν, ξέρετε, μερικοί διαφορετικοί τρόποι για να το κάνετε. Ένα: θέλετε να είστε ειδικός σε θέματα, θέλετε να γράφετε για τον κλάδο, θέλετε οι άνθρωποι να αισθάνονται αυτό το πάθος, θέλετε να το κάνετε ακριβώς εκτός SEO, θέλετε οι άνθρωποι να σας βλέπουν ως ηγέτη της σκέψης, είναι όπως "ω, υπάρχει κάποια ψυχή πίσω από αυτόν τον ιστότοπο", σωστά. Αυτός ο τύπος στριμώχνει τα πράγματα, τον νοιάζει, σωστά, και εξαιτίας αυτού, εξανθρωπίζει τη μάρκα στο διαδίκτυο, βλέπουν τη φωτογραφία σας και, όπως "θέλω να αγοράσω από αυτόν", σωστά. Έτσι, αυτός είναι ο τρόπος για να το κάνετε, και μετά, ξέρετε, το επόμενο βήμα είναι εάν θέλετε πραγματικά να κατατάξετε για αυτό το υλικό, να βάλετε τον ανταγωνιστή σας στο SEMRush, να προσπαθήσετε να μάθετε όλους τους όρους για τους οποίους κατατάσσεται και να γράψετε blog αναρτήσεις σε αυτό, στη συνέχεια ενσωματώστε αυτούς τους όρους, αλλά μην ανταγωνίζεστε τις άλλες ενότητες του ιστότοπού σας, όπως, τις κατηγορίες σας και άλλα.

Jesse: Άρα, παρόμοια αλλά όχι αντιγραμμένη, προφανώς.

Γιάννης: Όχι, δεν θέλετε να αντιγράψετε, αλλά βάλτε την περιστροφή σας και βελτιώστε την.

Jesse: Είναι φοβερό! Έτσι, το blogging είναι κάτι που πρέπει να κάνετε για το SEO, ξέρετε. Αν έχετε ένα ιστολόγιο συγγραφέα, λίγο πολύ απλά πρέπει να το ξεπεράσετε. Γιάννη, έγραψες 5,000;

Γιάννης: Ναι, 5,000 με 10,000 σε αυτό το σημείο. Είναι πολλά blogs.

Jesse: Λοιπόν, παιδιά, πρέπει απλώς να κάνετε το νούμερο ένα, να φτάσετε στο νούμερο ένα. Εντάξει, ευχαριστώ, John, αυτός είναι ο Jesse Ness με τους Ecwid e-commerce δείτε, για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το Ecwid, ρίξτε μια ματιά στο ecwid.com και για περισσότερα σχετικά με το Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Σας ευχαριστώ!