Τι είναι ένα Micro-Influencer; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της συνεργασίας μαζί τους

Αναγν. 9 min

Το Influencer Marketing είναι ένας από τους πιο ισχυρούς και αποτελεσματικούς τρόπους για τις επωνυμίες να πουλήσουν προϊόντα. Ωστόσο, δεν μπορεί κάθε εταιρεία να αντέξει οικονομικά να προσλάβει τους κορυφαίους παράγοντες επιρροής του κλάδου για μερικές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η πρόκληση με το μάρκετινγκ επιρροής για επωνυμίες έγκειται στο κόστος. Όσο μεγαλύτερο είναι το παρακάτω, τόσο περισσότερα μπορεί να χρεώσει ένας influencer για τις εγκρίσεις του.

Τα μικρότερα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου και οι επιχειρήσεις ενδέχεται να μην έχουν τον προϋπολογισμό για να χρηματοδοτήσουν μια καμπάνια επιρροής, ανεξάρτητα από το πόσο αποτελεσματική θα μπορούσε να είναι για την επιχείρησή τους.

Εκεί βρίσκεται το μικρο-επιρροή Ας εξερευνήσουμε τους μικρότερους αλλά εξίσου εντυπωσιακούς παράγοντες επιρροής που κάνουν μεγάλη βουτιά επηρεασμός μάρκετινγκ.

Τι είναι ένα Micro-Influencer;

A μικρο-επιρροή ορίζεται από τον αριθμό των ακολούθων τους. Γενικά έχουν από οπουδήποτε 10,000 έως 100,000 οπαδούς σε οποιαδήποτε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης.

Μικρο-επιρροές έχουν μικρότερους ακόλουθους, αλλά έχουν τεράστια δύναμη όταν επηρεάζουν το κοινό τους. Η θέση τους είναι συνήθως πολύ στοχευμένη, καθιστώντας εύκολη την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και αυθεντικότητας με τους ακόλουθους και τη δημιουργία προσωπικών συνδέσεων.

Εκτός από διασημότητες και διάσημους ανθρώπους, όποιος ξεκίνησε ένα προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και απέκτησε κοινό με την πάροδο του χρόνου ήταν κάποτε α micro-influencer.

Για πολλές μάρκες και επιχειρήσεις, συνεργάζονται με μικροεπηρεαστές είναι μια εξαιρετικά αποτελεσματική στρατηγική για την κατώτατη γραμμή τους.

Οφέλη της Μικρο-επιρροή Μάρκετινγκ για Μάρκες

Υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα και προνόμια από τη συνεργασία μικροεπηρεαστές στον κλάδο σας. Είτε προσπαθείς να χτίσεις ευαισθητοποίηση σχετικά ή να αυξήσετε τις πωλήσεις, μικροεπηρεαστές φέρτε ένα μοναδικό επίπεδο δέσμευσης και κοινότητας στο τραπέζι χωρίς να σπάσετε τα χρήματα.

Εδώ είναι τα πιο σημαντικά οφέλη από τη χρήση μικροεπηρεαστές στις καμπάνιες μάρκετινγκ.

Σύμπλεξη

Οι μικρότεροι ακόλουθοι δεν σημαίνουν λιγότερη αφοσίωση. εννοούν το αντίθετο. Όταν οι ακόλουθοι αισθάνονται συνδεδεμένοι με τους influencers που ακολουθούν, είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με το περιεχόμενό τους. Αυτό περιλαμβάνει "μου αρέσει", σχολιασμό, κοινή χρήση και εκ νέου ανάρτηση φωτογραφίες και βίντεο.

Μικρο-επιρροές αλληλεπιδρούν με τις κοινότητές τους σε προσωπικό επίπεδο, χτίζοντας εμπιστοσύνη και αξιοπιστία με τους οπαδούς τους. Όσο περισσότερο ασχολούνται, τόσο περισσότερο οι ακόλουθοί τους νιώθουν ότι έχουν προσωπική σχέση.

Το 2022, μικροεπηρεαστές με 10,000 ακολούθους καμάρωνε έναν ποσοστό αφοσίωσης 2.53%. Εν τω μεταξύ, το συνολικό ποσοστό αφοσίωσης των influencers παγκοσμίως ήταν περίπου 1.9% το 2022.

Αυτό το επίπεδο αφοσίωσης θα ωφελήσει την επωνυμία σας μόνο εάν συνεργαστείτε με ένα micro-influencer. Εάν εγκρίνουν τα προϊόντα σας, οι ακόλουθοί τους πιθανότατα θα ακολουθήσουν το παράδειγμά τους.

Κόστος αποτελεσματική

Μπορείτε σίγουρα να προσλάβετε έναν πιο σημαντικό παράγοντα επιρροής για μια καμπάνια, αλλά θα σας κοστίσει μια αρκετά δεκάρα. Οι influencers με μεγάλους ακόλουθους (πάνω από 100,000 followers) μπορούν να χρεώσουν από 5,000 έως 10,000 $ ανά ανάρτηση.

Μικρο-επιρροές είναι μια εξαιρετική εναλλακτική εάν ο διαφημιστικός προϋπολογισμός σας δεν ταιριάζει με αυτήν την τιμή. Σύμφωνα με Κόμβος μάρκετινγκ Διαδικτύου, ορίστε πώς μικροεπηρεαστές συνήθως χρεώνουν για αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:

Instagram: $100 έως $500 ανά ανάρτηση
YouTube: 200 έως 1,000 $ ανά βίντεο
TikTok: $25 έως $125 ανά βίντεο
Twitter: $20 έως $100 ανά Tweet
Facebook: $250 έως $1,250 ανά ανάρτηση

Όπως μπορείτε να δείτε, μικρο-επιρροή οι τιμές είναι πολύ πιο προσιτές. Μικρο-επιρροές αποτελούν μια φανταστική πηγή για τις μικρές επιχειρήσεις ή εκείνες που ξεκινούν νέες εκστρατείες μάρκετινγκ.

Στοχευμένο κοινό

Ενώ mega-influencers προσπαθούν να απευθυνθούν στις μάζες, μικροεπηρεαστές έχουν δημιουργήσει πολύ πιο στοχευμένους ακόλουθους. Εύρεση α μικρο-επιρροή ποιος απευθύνεται στο κοινό σας είναι το όνειρο μιας επωνυμίας — σχεδόν εγγυάται ότι το προϊόν σας θα πουλήσει.

Αξιοποίηση α μικρο-επιρροή Η συνεργασία είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τις επωνυμίες και τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου ενισχύστε τις πωλήσεις προσελκύοντας ένα κοινό έτοιμο να αγοράσει.

Πώς να βρείτε Μικρο-επιρροές

Χρησιμοποιώντας τους παράγοντες επιρροής ως μέρος του εαυτού σας στρατηγικής μάρκετινγκ είναι πλέον προσιτή. Χάρις σε μικρο-επηρεαστές, Οι καμπάνιες προϊόντων μπορούν να έχουν μεγάλη επιτυχία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς τεράστιο προϋπολογισμό.

Δεν είμαι σίγουρος πώς να βρω μικροεπηρεαστές ποιοι ανταποκρίνονται στις ανάγκες της επωνυμίας σας όσον αφορά το κοινό και την αφοσίωση; Δεν είσαι μόνος. Υπερ Το 70% των εμπόρων και των επωνυμιών λένε ότι η εύρεση του κατάλληλου influencer είναι μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις τους.

Ακολουθούν μερικοί οργανικοί τρόποι για να βρείτε τους τέλειους δημιουργούς για την επωνυμία σας.

Αναζήτηση σχετικών Hashtag

Είτε βρίσκεστε στο Instagram, στο Facebook ή στο TikTok, μπορείτε να δοκιμάσετε να αναζητήσετε hashtags για έρευνα σχετικά με άτομα που επηρεάζουν τη θέση σας. Θα βρείτε περιεχόμενο από επιρροές που προωθούν παρόμοια προϊόντα και μπορεί εύκολα να βρείτε α μικρο-επιρροή ποιος ταιριάζει στο όραμα της καμπάνιας σας.

Περιηγηθείτε στους ακολούθους σας

Μπορεί να έχετε ένα μικρο-επιρροή στα χέρια σας και να μην το καταλάβετε! Ελέγξτε τους ακόλουθούς και τις αναρτήσεις σας για να δείτε ποιος αλληλεπιδρά με το περιεχόμενό σας και εάν μπορείτε να τους αξιοποιήσετε σε μια επερχόμενη καμπάνια.

Χρήση μικρο-επιρροή πλατφόρμες

Εάν όλα τα άλλα αποτύχουν, ζητήστε την καθοδήγηση του α μικρο-επιρροή πλατφόρμα για να καλύψει τα κενά για εσάς. Αυτές οι πλατφόρμες είναι αγορές όπου μπορούν να βρουν επωνυμίες μικροεπηρεαστές στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης της επιλογής τους.

Αυτές οι πλατφόρμες συνήθως περιλαμβάνουν λειτουργίες όπως εργαλεία επικοινωνίας και στρατολόγησης, διαχείριση καμπάνιας και μηχανή αναζήτησης επηρεαστών.

Micro vs Macro Influencers: Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

Εάν σκέφτεστε να συνεργαστείτε με παράγοντες επιρροής για μια επερχόμενη καμπάνια, συνεχίστε να διαβάζετε για μια γρήγορη σύγκριση μεταξύ μικρο- και μακρο επιρροών. Αυτοί οι δύο τύποι επιρροών έχουν μερικές βασικές διαφορές, οφέλη και μειονεκτήματα.

Πλεονεκτήματα του μικροεπηρεαστές

Μια πιο προσιτή επιλογή για τη δημιουργία επισκεψιμότητας, την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και την αύξηση των πωλήσεων
Αφοσιωμένο, στοχευμένο κοινό που βασίζεται στην εμπιστοσύνη και την αυθεντικότητα

Μειονεκτήματα της μικροεπηρεαστές

Ένα μικρότερο κοινό μπορεί να σημαίνει λιγότερα άτομα που είναι έτοιμα να κάνουν μια αγορά
Εάν είναι καλοί σε αυτό που κάνουν, πιθανότατα θα αναπτυχθούν γρήγορα και θα αρχίσουν να χρεώνουν υψηλότερα ποσοστά

Πλεονεκτήματα του macro-influencers

Πρόσβαση σε ένα τεράστιο κοινό δυνητικά ενδιαφερόμενων αγοραστών και τεράστια απήχηση
Διαφορετικό κοινό με διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία και τοποθεσίες
Σχεδόν εγγύηση of υψηλής ποιότητας περιεχόμενο χάρη στις επαγγελματικές ομάδες με τις οποίες συνεργάζονται

Μειονεκτήματα της macro-influencers

Οι μακροοικονομικές τιμές ενδέχεται να είναι απρόσιτες για μικρότερες επιχειρήσεις και επωνυμίες
Το μεγάλο κοινό μπορεί να αισθάνεται λιγότερο συνδεδεμένο και λιγότερο επηρεασμένο

Μικρο-επιρροή Παραδείγματα

Η Gillette δημιούργησε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας με τους χρήστες των κοινωνικών μέσων Gen Z, πληρώνοντας beauty influencers για να υποστηρίξουν τη σειρά προϊόντων Venus. Αυτοί οι influencers περιλάμβαναν γυναίκες με αριθμό ακολούθων από 1,000 και άνω. Της Gillette #choosetosmooth Η καμπάνια ήταν εξαιρετικά επιτυχημένη, με χίλιες αναρτήσεις με ετικέτα από influencers και ποσοστό αφοσίωσης 2.2%.

Το ανθρακούχο νερό LaCroix επιστρατεύει τη βοήθεια των μικρών μικροεπηρεαστές για να ενισχύσει το trending hashtag του #LiveLaCroix με μοναδικούς τρόπους. Η μάρκα νερού το βρήκε αυτό μικροεπηρεαστές δημιουργούν περιεχόμενο που αντικατοπτρίζει το στυλ και την πρωτοτυπία τους, ενώ παράλληλα προωθεί την επωνυμία La Croix στο σύνολό της.

Μπορείτε να δείτε από αυτά μικρο-επιρροή Παραδείγματα ότι ακόμη και οι μεγαλύτερες μάρκες του παιχνιδιού ενδιαφέρονται περισσότερο να έχουν αυθεντικό περιεχόμενο παρά για εγκρίσεις διασημοτήτων.

Μπορεί να μην έχετε τον προϋπολογισμό του La Croix ή της Gillette, αλλά μπορείτε να εργαστείτε με ένα μικρο-επιρροή στη θέση σας που μπορεί να προωθήσει αυθεντικό περιεχόμενο για την επωνυμία σας.

Τελικές σκέψεις Μικρο-επιρροές

Το να ξεκινήσετε να εργάζεστε με παράγοντες επιρροής μπορεί να είναι τρομακτικό, αλλά είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για να αναδείξετε το όνομα της επωνυμίας σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μικρο-επιρροές είναι συχνά περισσότερες αποδοτική από μεγαλύτερους παράγοντες επιρροής λόγω της αυθεντικότητας και της αξιοπιστίας τους στη βάση των οπαδών τους.

Για περισσότερα συμβουλές και συστάσεις για τη χρήση του μάρκετινγκ επιρροής για την επωνυμία ή την επιχείρησή σας ηλεκτρονικού εμπορίου, εξερευνήστε το ιστολόγιο Ecwid.

Πουλήστε online

Με το Ecwid Ecommerce, μπορείτε εύκολα να πουλήσετε οπουδήποτε, σε οποιονδήποτε — στο διαδίκτυο και σε όλο τον κόσμο.

Αγορά

25 Ιουλίου 2023

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Η Max εργάζεται στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου τα τελευταία έξι χρόνια βοηθώντας τις επωνυμίες να καθιερώσουν και να αναβαθμίσουν το μάρκετινγκ περιεχομένου και το SEO. Παρόλα αυτά, έχει εμπειρία στην επιχειρηματικότητα. Είναι συγγραφέας μυθοπλασίας στον ελεύθερο χρόνο του.