En este episodio de Ecwid Ecommerce Show, los anfitriones del podcast Jesse y Rich analizan las campañas publicitarias Performance Max de Google. Sintonice para obtener más información sobre este tipo de campaña publicitaria y descubra cómo puede beneficiar a su empresa.
¿Qué es el rendimiento máximo de Google?
Performance Max es un tipo de campaña publicitaria que le permite crear una sola campaña para promocionar sus productos en todos los canales publicitarios de Google. Eso significa que sus anuncios se muestran en las páginas de Google, como los resultados de búsqueda, Maps y Shopping.
¡Pero eso no es todo! Sus anuncios también se muestran en sitios de Google como YouTube, Blogger, Gmail, además de miles de sitios web asociados.
La principal diferencia entre Performance Max y otras campañas publicitarias es que Google automatiza la orientación y la entrega de la campaña en función de la información que proporciona. Puedes incluir:
- su feed de productos (un archivo con los datos de sus productos),
- señales de audiencia (intereses de los clientes potenciales, qué están investigando o cómo han interactuado con su negocio),
alta calidad texto, imágenes y vídeo.
En el pod, Jesse analiza cómo las campañas Performance Max son buenas para todo tipo de propietarios de negocios. Las personas que hacen su propia publicidad en Google se benefician enormemente de esta campaña, al igual que aquellos que desean adelantarse a la competencia probando las últimas y mejores herramientas.
Como Performance Max es una característica nueva, Jesse y Rich sugieren que se involucren más temprano que tarde. Cuando una plataforma lanza una nueva herramienta, quiere maximizar su alcance. De esa manera, pueden recopilar una gran cantidad de datos para determinar si funciona para las personas o no.
Performance Max marca la nueva era de campañas publicitarias de Google. Usando su IA avanzada, Google les da a los anunciantes un descanso de tomar todas las decisiones. Solo le da todos sus datos y contenido a Google y deja que encuentre clientes por usted.
Algunas personas están acostumbradas a tener más control sobre el proceso. Pero al final del día, es probable que obtenga más ventas al usar Performance Max. Y si obtiene más ventas por menos dinero, será feliz.
¿Cómo aprovechar al máximo Performance Max?
Las campañas Performance Max son similares a las campañas de Smart Shopping en que ambas requieren un feed de productos. Entonces, para usar cualquiera de los dos, deberá configurar un feed de productos en un Google Merchant CenterDe esa manera, sus productos se mostrarán en todas las propiedades de Google: YouTube, Gmail, motor de búsqueda de Google, Google Shopping, Google Ads, Google AdWords, Google AdWords y Google AdWords.
Otro aspecto importante para crear una campaña de Performance Max exitosa es el contenido. Hablamos de crear contenido todo el tiempo, ya sean publicaciones de blog, podcasts o videos. Puedes crear contenido sobre todo tipo de temas, como cómo hacer tus productos, cómo usarlos,
Con Performance Max, tendrá que darle contenido para usar en los anuncios. Luego, creará anuncios personalizados en todos los canales utilizando su contenido. ¡Hay otra razón más para crear más contenido sobre tu producto!
Google puede tener puntos de datos, pero no necesariamente conoce su producto y su empresa como usted. Por lo tanto, debe proporcionar videos, descripciones, titulares y cualquier dato de Performance Max que tenga para brindarle a la IA una
Lo más importante, ¡haz videos! Performance Max depende en gran medida de los videos.
Si no proporciona videos de Performance Max, los creará automáticamente a partir de las fotos de sus productos. Tal vez salgan bien... Pero no serán tan buenos como los videos reales que grabas.
Subirlos es fácil
Otra forma de llevar las campañas Performance Max al siguiente nivel es usar listas de clientes o remarketing Audiencias. Esas audiencias actuarán como "señales" y ayudarán a informar al algoritmo de Google sobre qué grupos demográficos debe orientar sus anuncios.
Esa es su breve y agradable descripción general de las campañas de Performance Max. Si desea configurar una campaña Performance Max, estos las instrucciones podría ser útil.
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