Automatiseeritud Google'i ostureklaamid e-kaubanduse jaoks

Selles podcastis käsitleme uut funktsiooni, mis on saadaval Ecwidi kaupmeestele, et automatiseerida täielikult nende Google Shoppingu reklaamide loomist ja haldamist.

Ricardo Lasa on ettevõtte Sitewit/Klicken tegevjuht, kellega Ecwid selle uue funktsiooni pakkumiseks koostööd tegi.

Arutame Google'i ostude üldist reklaamiturgu, integratsiooni Ecwidiga, e-kaubandus statistika, tekstipõhine Adwordsi reklaam ja palju muud.

Ümberkirjutus

Jesse: Hei poisid, Jesse Ness siin koos Ecwidiga E-kaubandus Näidake, kus me Ecwidi aitame e-kaubandus poeomanikke esimesest müügist kuni esimese miljoni dollarini. Olen siin omadega kaassaatejuht Richard Otey.

Richard: Hei, kuidas läheb, Jesse?

Jesse: See on hea päev siin! Tänane päev on tegelikult teistsugune: meil on paar külalist ja enne nende tutvustamist… See on funktsioon, millest me täna räägime, ja partner, kes näitab tõeliselt, mis Ecwid endast kujutab. Nii et me räägime tõesti mõnest high-end keerulised ettevõttefunktsioonid, mille oleme oma kaupmeestele põhimõtteliselt peale pannud lihtsa nupu. Päris põnevil sellest! Kuna me räägime mõnest ettevõtte funktsioonist, tahtsin tutvustada oma ülemust ja Ecwidi turunduse asepresidenti David Novicki.

David: Tere kõigile! Siin on suurepärane olla! Jesse, tänan teid vastuvõtu eest, hindan seda väga! Teate, et minu jaoks on täna väga oluline jagada natuke oma tausta, et saaksime aru, mida ma lauale toon ja miks ma olen Ecwidist nii vaimustuses ja miks ma arvan, et ka teie peaksite seda tegema.

Minu ajalugu on see, mida ma olen teinud e-kaubandus Alates selle sünnist umbes 1999 - see on päris vana, aga nii see igatahes on. See on olnud lõbus, see on olnud suurepärane sõit! Suurem osa minu ärikarjäärist on üles ehitatud selle ümber ettevõtte tasandil ettevõtted, seega ehitamine e-kaubandus suuremate kaubamärkide jaoks, sealhulgas Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio – nimetage see. Olen neid palju puudutanud high-end kaubamärke ja aidanud neil mõlemal oma e-kaubandus ja digitaalturundus, mis on seotud nende müügi suurendamisega e-kaubandus platvormid.

Seega on Ecwidiga liitumine turunduse asepresidendina olnud minu jaoks suurepärane võimalus, sest olen teie asemel, kus te üritate liiklust juhtida, muutunud platvormi juhtimiseks, et tagada selle hea toimimine meie klientide ja veenduge, et sellel on uuendatud funktsioonid ja võimalused, mis aitavad teil kasvada. Minu jaoks on tõesti huvitav see, et ma mainisin paljusid neid suuri uhkeid brände... Õige, meil olid tohutud eelarved, meil oli palju inimesi ja meil oli palju võimalusi ning see oli hämmastav, sest saime teha asju, mis teised väiksemad poed ei saanud ja see istekoht, kus ma end praegu leian, on Ecwidiga väga huvitav, sest see, mida me teeme, on nende võimaluste toomine, mis meil olid ettevõtte tasandil e-kaubandus ja omamoodi demokratiseerida neid. Ma vihkan seda sõna kasutada, aga nii see tegelikult on.

Toome need võimalused alla väikestele poodidele ning anname suure haardeulatuse ja võimalused väikestele ettevõtetele, kellel ei ole suuri eelarveid, suuri lavasid, kuid mis võimaldavad neil kogu maailmas märkimisväärselt esindada ja kasvada. nende ettevõtted. Nii et ma olen ülimalt rahul, et saan sellest osa ja teiega, Rich ja Jesse, töötamine on olnud lihtsalt fenomenaalne.

Jesse: Äge! Niisiis, David, tahame võtta osa sinu kogemusest ja lasta sul kaasa rääkida, kui me oma järgmist külalist intervjueerime. Ricardo Lasa on SiteWiti tegevjuht, kes juhib rakendust Kliken. Ricardo, kas sa saad end tutvustada?

Ricardo: Muidugi! Tänan, et mul on olemas. Mina olen Ricardo Lasa, mina olen see asutaja ja SiteWiti tegevjuht. Meil on Google Shoppingu reklaamide platvorm nimega Kliken. Oleme selle Ecwidi baasi tarnimiseks teinud koostööd Ecwidiga. Nii et mul on väga hea meel siin olla. Loodetavasti saan vastata teie küsimustele Google Shoppingu ja selle automatiseerimise kohta. Mulle meeldib senine vestlus selles mõttes, et oleme teinud täpselt sama asja: oleme võtnud midagi väga keerulist, midagi, mis enamasti nõuab sügavaid teadmisi ja suuri ressursse, ning automatiseerinud selle Ecwidi klientide jaoks täielikult, võimaldades neil turundada nagu tipptasemel kaubamärgid Google Shoppingus automaatselt. Niisiis, mul on hea meel siin olla ja tänan teid, et olete olemas.

Jesse: Äge, vinge! Seega arvan, et alustame Google Shoppingu tutvustamisest meie kliendibaasile. Mis on teie sõnadega Google'i ostlemine, kui te pole sellest teadlik?

Ricardo: Muidugi! Seega on Google'il platvormil paar varianti selle kohta, kuidas saate sellel tegelikult reklaamida. Niisiis, esimene platvorm, mille nad pakkusid, oli Google AdWords. Ja see oli platvorm, mida kasutati nii müügiks kui ka reklaamimiseks e-kaubandus tooted ja teenused, eks. Seega, hoolimata sellest, kas olite torulukksepp või jurist või müüsite tooteid, külastasite tõenäoliselt Google AdWordsi platvormi.

Jesse: Ricardo, kui räägite AdWordsi platvormist, siis enamik inimesi teab seda, et sisestate Google'isse otsingu ja näete tekstreklaame – see on see, millest te räägite, eks?

Ricardo: See on õige! Tegelikult, kui otsite lihtsalt Google'ist, juhib teile peamiselt kuvatavaid tulemusi AdWordsi mootor ja need on kõik tekstreklaamid.

Jesse: Muidugi. Ja nüüd liigun edasi selle juurde, kus me täna seisame, mis on Google'i ostlemine?

Ricardo: Muidugi! Niisiis tegi Google selle jaoks spetsiaalse reklaamimootori e-kaubandus, konkreetselt. Niisiis, seda juhib e-kaubandus poe laoseisu ja otsinguid juhivad toote atribuudid ja nii edasi. Lõpptulemus on see, et kui otsite Google'is tootekirjeldusega tooteid kuvatavatel pildiplaatidel, juhib pilte ja hindu nii edasi Google Shoppingu mootor. Seega on see tavalisest AdWordsi tekstimootorist erinev mootor ja see on kõige tõhusam viis e-kaubandus poodi, et oma tooteid ja teenuseid reklaamida. Nii et see oli tegelikult mõeldud e-kaubandus ja see on optimeeritud e-kaubandus Niisiis, see on Google Shoppingu platvorm.

Richard: Oh, see on suurepärane! Hei, Ricardo, see on Richard. Kiire küsimus, mainisite paar lauset tagasi üht minu lemmiksõna – automatiseerimist –, sest Jesse ja mina oleme proovinud seda varem üksi teha, e-kaubandus poed... Kuigi see on väga võimas ja võib tegelikult müüki suurendada ning on väga kasulik müügi suurendamisel, on see valus. Mis siis täpselt Klikeniga selle nii lihtsaks teeb? Kuidas te Ecwidiga integreerusite? Milline on protsess, nagu mida peab poeomanik läbima?

Ricardo: Muidugi. Tegelikult on see asi, millest ma olen väga põnevil, sest oleme loonud mõlema platvormi vahel nii suurepärase integratsiooni. Niisiis, Ecwid, paistab ilmselgelt asjade poe poole pealt, eks: varude haldamine, teil oli kogu tooteteave ja nii edasi. Ja kui prooviksite seda Google Shoppinguga käsitsi teha, on see üsna pikk sammude komplekt, mille peate läbima.

Nii et kõigepealt peate hankima Google Merchant Centeri konto. Peate selle kontrollima ja seejärel taotlema, mis tähendab põhimõtteliselt seda, et peate veebisaidile lisama märgistusjupi. Kui olete kogu selle protsessi läbi teinud, peate eksportima oma varud Google'i voogu. Seejärel peate põhimõtteliselt valima, milliseid selle voo osi soovite kampaanias kasutada. Seejärel peate selle lisama Google AdWordsi, nii et põhimõtteliselt peate hankima Google AdWordsi konto, nii et peate kõik selle seadistama, kampaania ja Google AdWordsi voo ning seejärel kampaania käivitama. Niisiis, nüüd räägime seitsmest kuni kaheteistkümnest sõltumatust etapist mitmel platvormil, seega on see väga keeruline ülesanne.

Jesse: Kindlasti. Nüüd loodan inimestele, kes seal väljas kuulavad: ma loodan, et te ei teinud märkmeid, sest seda pidite varem tegema. See on valus, seal on palju samme, palju asju, mis võivad valesti minna, palju pettumust. Ricardo, kuidas te selle probleemi lahendasite?

Ricardo: Muidugi. Oleme Ecwidiga algusest peale loonud Google Shoppingu jaoks platvormi, eks. Tegelikult oleme teinud koostööd Ecwidi ja Google'iga.

Põhimõtteliselt automatiseerime kõik protsessid. Näiteks Merchant Centeri konto loomine on automaatne, teeme seda otse ja programmiliselt API kaudu, poodide kontrollimine toimub ka programmiliselt Ecwid Instant Sites. Ja siis kampaaniasse minevate voogude tegelik loomine – see on samuti automaatne.

Seega peate lihtsalt valima, millistes kategooriates soovite reklaamida, ja me loome kampaaniate jaoks automaatselt vood. Tegelikult pole see lihtsalt voogude genereerimine. Tegime koostööd Ecwidi ja Google'iga, et koostada spetsiaalsed tootekirjeldused ja tootenimetused, mis tegelikult on söödasõbralik ja otsingusõbralik.

Lõpptulemus on see, et teie kanalid on palju paremad kui käsitsi. Need on täielikult automatiseeritud, Google'i kaupmehe kontot ei omandata. Samuti pole AdWordsi konto omandamist. Ma mõtlen, et me teeme seda tegelikult automaatselt. Põhimõtteliselt valite lihtsalt, millistes kategooriates soovite reklaami teha, kui palju raha soovite kulutada ja me käivitame kampaaniad. Protsess koosneb mitmest etapist, teate, 15-20 suuremad sammud ja tõenäoliselt tundide (kui mitte päevade) töö kuni vaid minutite töö.

David: Vau! Ricardo, sa teed heli nii lihtsaks. Tegelikult olen selle protsessi läbi teinud ja vaadanud, mida te olete teinud. Olen sellest väga muljet avaldanud ja meil on väga hea meel teid Ecwidi integreerida. Ma arvan, et see saab olema suurepärane partnerlus.

Üks asi, mida tahaksin veidi käsitleda, on "miks". Olles aastaid Ecwidi kaupmeeste istmetel istunud, on Google Shoppingu huvitav asi ja miks me kõik peaksime sellele tähelepanu pöörama, kuulates Ricardo, Richardi ja Jesse teadmisi? Kas see, et maailm muutub ja otsing muutub. Praegu on see, et inimestele meeldis see tekst ja nad tõesti loevad. Keegi tegelikult enam ei loe. See on visuaalne maailm ja see on element, mille Google'i ostlemine Google'i otsingumootori tulemuste lehele toob, on see, et sellega seostatakse kujutisi.

Oletame, et soovite minna vaatama a T-särk, eks? Ecwidis on meil palju rõivamüüjaid. Sa ütled "T-särk, T-särk, T-särk", noh, võite öelda "Oh, sellel on hõimukujundus" või midagi sellist. See pole midagi, peate tõesti toodet näitama. Google Shoppingu voog on viis, kuidas seda Klikeni kaudu teha. See võimaluste komplekt, mille me Ecwidi kaupmeestele lisame, saab olema hämmastav!

Richard: Peaaegu tundub, et mõned asjad, mis traditsiooniliselt võivad tunduda rasked müüa võrgus võiks tegelikult olla lihtsam, nagu vaibad. Rääkisime Jessega vaipadest, nagu imelik müüa, aga kuidas läheb võrdluspood vaip, eks? Kui näete seda pilti ja see sobib selle piirkonna ruutmaterjaliga, mida soovite teha, ja see näeb välja selline pilt. Kuidas kavatsete selle sisestada ja võrdluspood — imelik, sebra, muster, funky? Teate, te ei saa seda isegi teha, nii et pilt muutub eriti oluliseks.

Jesse: Jah, ja nii ka Ecwidi kaupmeestele: mõelge kõikidele kordadele, kui olete midagi Google'is kasutanud, ja vaatate lihtsalt ülaosas olevaid pilte. Sellest me räägimegi. Kui teie tooted on visuaalselt atraktiivsed, kui teil on vaja selle müümiseks pilti näha, on Google Shopping tõesti see, kus te olema peate.

David: See pole ka ainult meie mõtted, eks? asi pole ainult selles, et me kõik armastame visuaalset. Google ise on aja jooksul otsingumootori tulemuste lehte muutnud ja varem oli see ainult tekst. Ja siis nad lihtsalt hakkasid käima: “Kuule, tead mida, inimesed ostavad visuaalselt. Paneme pildid ülaossa. Seega, kui teete lihtsalt tasulist otsingut, pole teil tõesti täielikku mängu. Teil on tõesti vaja visuaalset ostukomponenti.

Jesse: Jah! Ricardo, võib-olla teate, sest olete kogu aeg Google Shoppingus. Kuulsin hiljuti statistikat, et 50% kõigist e-kaubandus Google'i otsingud on nüüd Google Shopping, mis tähendab, et need näitavad visuaale. Kas teate selle kohta värskendatud numbrit?

Ricardo: Jah. Ma arvan, et see on umbes sama number, mida olen kuulnud. Aga see kasvab. Nii et ma ei oleks aja jooksul väga üllatunud. Tegelikult suureneks see protsentides jätkuvalt.

Tahtsin tegelikult lisada arutelule veel ühe, minu arvates väga olulise teguri, mida Google Shoppingu kohta mõista. See on tõesti mõeldud e-kaubandus kauplustes. See pakub loomulikku barjääri otsinguprotsessi sisenemisel, sest teil peavad olema pood, inventar, kanalid, need peavad olema korralikult vormitud, et saaksite isegi otsingutes osaleda. Seega on selle tõhusus palju suurem, sest teid näidatakse alati väga tõhusate otsingute puhul, mis tekitavad vähem müra ja vähem konkurentsi, kui teil oleks näiteks otsingureklaamide puhul, kus saate lihtsalt märksõna vastendada, olenemata sellest, kas see on asjakohane või mitte. Seega on Google Shoppingu üks suurepäraseid asju see, et see on mõeldud e-kaubandus täielikult ja kui te tegelikult sellel platvormil reklaamite, saate palju paremaid tulemusi.

Jesse: Jah! Ricardo, kuidas see töötab? Jääme juurde t-särk. Nii et inimesed otsivad, olenemata sellest, kas nad otsivad oma telefonist või arvutist, vaid sisestavad "T-särgid, sinine, hõimumuster” — kuidas vastab Google Ecwidi poeomaniku tootekataloogi tulemustele? Kas pealkirjad, kas toote kirjeldus — millest peaksid kaupmehed alustama?

Ricardo: Muidugi. Seega on sobitamisprotsess peamiselt kirjelduse poolel. Oletame, et teil on SEO Friendly kirjelduse tüüp – pöörake tähelepanu sellele, et teil oleks õiged SEO märksõnad – lisaks on oluline ka bränd ja toote tüüp. Seega on sobivus tavaliselt voo kirjelduse poolel, aga siis visuaalid... Mida näete Google'i mootoris endas, on toote pealkiri. Seetõttu on sõbralik tootenimetuse vajadus nii tähtis ja see on suurepärane, et oleme selle nimel koostööd teinud Ecwidi ja Google'iga, mis on kõik automaatne ja tootepealkirjad on tõesti asjakohased ja visuaalselt atraktiivsed. algusest peale. Nii et kui saate need visuaalid koos tootepiltidega, on ka pealkirjad tõesti väga kenad ja tõeliselt intuitiivsed.

Jesse: Täiuslik! Kaupmehe jaoks on see hea teada, sest see tähendab, et peate tõsiselt läbi mõtlema, mis on toote pealkiri. Nimetate oma toote õigesti, nii et kui see Google'is kuvatakse, oleks see inimestele mõistlik. Ma arvan, et vihje oleks: "Ära saa liiga armsaks", teate. Lihtsalt ütle, mis see on. Ja siis kirjeldus – sul on seal küll palju ruumi, sul on mitusada sõna, kus seda kirjeldada. Google kasutab seda vastet, mis muudab selle täpsemaks.

Ricardo: Muidugi. Ja see kirjeldav pool. Täpselt, sest teil on nii palju ruumi, eks? Pidage vaid meeles, et Google otsib teid erinevate tegurite põhjal, alates märksõna tootenimest endast, aga ka brändist, toote tüübist ja paljudest muudest asjadest. Seega, kui kirjeldate toodet ennast, toote kirjeldust, on teil palju suurem võimalus saada sobivus asjakohaste otsingutega. Seega rõhutan kindlasti väga heade tootekirjelduste olemasolu.

Richard: ma kujutan ka ette, et selles kirjelduses on see koht, kus teie abi Google'i algoritmis seda tegelikult teeb, kui räägite asjakohastest inimeste jaoks, kes tegelikult soovivad midagi osta, mitte ainult ei taha vaadata, kuidas t-särk või on tegelikult mingisugune ostukavatsus. Selles kirjelduses võiksite tõenäoliselt aidata seda algoritmi valikut mõjutada, kuigi me ei tea täpselt, mis need algoritmid on.

Ricardo: Muidugi. Jah, ja ma ütleksin, et Google Shoppingu mootor on ise, sest nad teavad, kuidas otsida, kuidas kõik inimesed otsingu kontekstis tegelikult otsivad. Need on väga tõhusad ja tagavad, et vastus kuvatakse ostukavatsusele.

Jesse: Kindlasti. See on parim aeg Interneti-otsijate ette jõudmiseks – siis, kui nad on ostuks valmis. Nii et pange oma pilt otse nende ette, määrake hind. Niisiis, Ricardo, ma tean, et see sõltub alati terminist ja on palju asju, mis lähevad ajalukku või kliki hinda. Kas teil on Google Shoppingu keskmine kliki hind?

Ricardo: Keskmist on raske saavutada, sest see on tõesti nii lai toote ja kategooria ning ka geograafilise asukoha järgi.

Ilmselgelt, mida suurem on konkurents oksjonitel, seda kõrgem on hind. Ja seda, teate, võib mõjutada toode, toote otsingute arv, toote otsingumaht, aga ka geolokatsioon.

Oleme läbivalt näinud, et kliki hind on umbes samas kontekstis nagu tavaline AdWordsi kliki hind. Teatud kategooriad on palju odavamad, teatud kategooriad võivad olla kallimad. Kuid üks asi, mida oleme üldiselt näinud, on see, et konversioonisuhe (ROI) on Shoppingu puhul kõrgeim. Ja ma arvan, et see on seotud sellega, mida me räägime. Niisiis, eesmärk on olemas, tõsiasi, et olete toodet tegelikult näinud, kui sellele klõpsate, olete valinud soovitud toote, eks. Te ei hakka tagastatud tulemuste hulgas klõpsama toodet, mis teile ei meeldi. Kui seda teete, olete peaaegu poolel teel. Seega on see palju suurem konversioonisuhe ja Google Shoppingu investeeringutasuvus kui peaaegu mis tahes muu meedia puhul e-kaubandus

David: See on fantastiline, Ricardo. Üks asi, mis mind liikluse kasvu suurendamiseks uuele teele asumisel alati muret teeb – ja ilmselt teeb see seda ka meie kaupmeestele – on see, et te ei pruugi millegi toimimisest päriselt aru saada. Sa ei pruugi teada, kuidas millelegi pakkumist teha. Sa ei pruugi teada, mis ROI saab olema, ja meie kaupmehed on sageli väikeettevõtted, just neid me tõesti toetame. Neil ei ole alati piisavalt aega, et tõesti mõista, kuidas testida ja pakkumisstrateegiat tõeliselt mõista. See on see, mida ma teie juures armastan ja see, mida te siin pakute, on tõesti kindel AI juhitud turunduse automatiseerimissüsteem, mis hoiab inimesi haiget saamast. Seega, kui soovite maha hüpata ja soovite seda proovida, ei pea te seda nii hoolikalt jälgima. Saate selle seadistada minutitega ja saate seda vaadata minutitega nädalas. Ja teate, et süsteem on teile selja taga saanud. See teeb teie eest hoolikalt pakkumise. See ei ole kuulikindel, nii et ärge arvake, et saate täielikult selja pöörata, kuid see aitab teil kiiresti õigele teele suunata. Seda väikeettevõtjad paluvad ja loodetavasti on see kõik neile abiks, nii et tänan teid.

Ricardo: Muidugi. Pean silmas veel üht suurt tegurit, mis on täielik automatiseerimine. Meie taga ei pea olema inimjuhtimine, see võimaldab alustada üsna väikeste eelarvetega. Nii et lisaks sellele, et lennuk lendab põhimõtteliselt autopiloodil ja see ei kuku alla, teeb see tegelikult turunduse planeerimisel väga head tööd. Võite alustada ka väiksema eelarvega, nii et see ei ole suur investeering, võite heita pilgu ja vaadata, kuidas see teie poe toimib väikese eelarvega, mis jääb sadadesse või isegi 70 dollarisse. - 75 dollarit alustamiseks. Seega on see palju lihtsam viis alustada ja proovida. Ja veelgi olulisem on asjaolu, et konversiooniahela sulgemine. Ilmselgelt seome Ecwidi poes toimuvad konversioonid turundusega, nii et teame täpselt, kuidas see toimib. See on uskumatult läbipaistev. Ja teate täpselt, kui palju dollareid panustate sellesse tööriista ja seejärel turundusse ja Google'isse ning kui palju dollareid teile tulu teenite. Seega on see kogu protsessis täiesti läbipaistev.

Jesse: Vau, see on ideaalne. Ricardo, see tähendab, et teie tehisintellekt kontrollib tegelikult pakkumist. Ja see tähendab, et kliki hind ei ole määratud teie pakkumisega ja need muudatused toimuvad teie platvormil automaatselt?

Ricardo: Jah. Inimese sekkumine pakkumise poolel puudub. Niisiis, see on portfelli optimeerimine ja meie eesmärk on maksimeerida kampaania eelarve investeeringutasuvust.

Richard: See on tõesti ülilahe, Ricardo! Ma mõtlesin, nagu tagasi Dave'i mõtte juurde, et väikeettevõtted alles alustasid ega teadnud täpselt, kust alustada, nii et see kõlab nende jaoks suurepärase potentsiaalse uue liiklusallikana, uue tuluallikana. Kas on olemas keskmine tellimuse väärtus või keskmine marginaal, millega keegi peaks enne teiega koostööd tegema?

Ricardo: Jah ja ei. Üldiselt, need ilmuvad oma poodi, tellimuste väärtused, turundust on keeruline tööle panna, kui müüa tooteid, mis jäävad näiteks alla paari dollari vahemikku ilma mahuta, ilmselgelt, eks. Sest tellimusepõhiselt ei ületa teie konversioonid ja tulu tõenäoliselt teie kulupakkumist. Oleme läbivalt näinud keskmisi tellimuste väärtusi, eks, kahekümnendates või rohkemgi. Üldiselt näeme investeeringute passiivset tootlust üsna lihtsalt. Ilmselt mida suurem on tellimuse väärtus, seda parem on investeeringute tootlus. Ma ütleksin, et väärtuste keskmine - üle 20 dollari tellimuse kohta toimib hästi.

Richard: Sain aru. Nii et hüpoteetilise stsenaariumi kohaselt on kellelgi 60-dollarine toode 25-dollarise marginaaliga, kas nad sobivad selleks ideaalselt?

Ricardo: Muidugi!

David: Kui ma saan sellele hetkeks lisada, on see Dave. Niisiis, ma kasutasin veebilehte thechive.com, mis on päris suur t-särk tootja ja saime teenusega Google Shopping suurepäraselt hakkama t-särgid. Ja see hind oli umbes 28 dollarit, nii et jah, need võivad kindlasti olla selle jaoks madalama otsaga samuti tooteid.

Jesse: Jah, see on tegelikult väga julgustav, sest ma oleksin enne seda taskuhäälingusaadet arvanud, et võib-olla peab see olema umbes sada dollarit, et turundusel oleks selleks varu. Nii et see on suurepärane, et see võiks olla inimestele isegi üsna väikese keskmise korvi suurusega.

Niisiis, Ricardo, sa oled varem maininud, et teie teete optimeerimise ja tehisintellektil on see olemas. See tähendab, et tegelikult saate jälgida ka kuni müügini. Kuidas see toimib? Kas see on seotud integratsiooniga Ecwidiga?

Ricardo: Jah, nii et me integreerime tellimusega, teate, Ecwidi selle osa, kus tellimus tegelikult toimub. Kui tellimus on lõpule viidud, käivitame selle, et teaksime täpselt, millised märksõnad antud juhul töötavad või milline toode müüdi, milline on tegelik müügiväärtus, nii et see seostatakse tegeliku dollarisumma või müügisummaga. Ja siis saame arvutada teie reklaamide, kulutuste ja kõige muu investeeringutasuvuse. Seega on see kõik täielikult integreeritud ja käivitame sel hetkel ka Google AdWordsi müügi. Nii et see on mõlemad meie platvormil, Ecwidis, Google AdWordsis, nii et näete kõiki oma konversioone.

Jesse: Oh täiuslik! Nii et see aitab isegi siis, kui müüte, oletame T-särgid ja aja jooksul midagi väga kallist, märkab teie tehisintellekt. Need märksõnad viivad tavaliselt kõrgema väärtusega toodete suurema müügini, nii et saame maksta veidi rohkem, kuid kui müüte, võib-olla madalamad kulud üksused, lõpuks lülitab AI need reklaamid välja, kas see on õige?

Ricardo: Suht. Seega maksimeerib see investeeringu tasuvust. Seega ei pruugi see neid välja lülitada, kuid see saab automaatselt maksimaalselt klikkide arvu suurema konversiooni ja suurema tuluga üksuste jaoks. Ja väikseimad eelarved on piiratud. See ei tähenda, et te kasutate miljoni dollari suurust eelarvet, näiteks kui teil on kulutada näiteks 150 dollarit. Niisiis, orgaaniliselt juhtuks see, et protsess, kuna see omandab kõrgema väärtusega ja suuremat tulu konverteerivaid tooteid, hakkab saama neid, mis ei konverteeri samuti, ei näeks liiklust, kui nad ei saa ühtegi klikki. Nii et see ei tähenda tehniliselt seda, et me neid välja ei lülita, kui nad seda liiklust ei näe.

Jesse: Muidugi. Nii et see on tõhusalt pigistatud, kuid mitte tingimata välja lülitatud. Tead, tehisintellekt võtab vähe aega. See põhineb statistilisel olulisusel ja teil on vaja liiklust. Kui kaua kulub teie algoritmidel ja tehisintellektil käivitumiseks ja asjade parandamiseks?

Ricardo: Muidugi. Nii et alustame sellest algus, sest me teame, et tehisintellekt on ka palju pakkumise hinnangut. Nii et see on simulatsioon, eks. Nii et alustades mõtleme geograafilise asukoha jaoks välja, milline on toodete jaoks hea pakkumine. Ja siis, sa ütlesid, et jäta nad siit algus luua kogu ostukorvi parima hinna isegi ilma konversioonideta.

Seejärel saame mootorisse konversioone, mis konversioonide maksimeerimiseks märkimisväärselt paranevad, nii et ilmselgelt õpib see alati. Seega, mida rohkem see töötab, seda paremini see töötab. Seda arvestades saavutame esimese kuu jooksul üsna stabiilse, päris hea optimeerimise viie konversiooniga. Saame palju selgema pildi sellest, millised hinnad töötavad ja millised konversioonid töötavad jne.

Ja siis, teate, pärast viit konversiooni see aina paraneb, paraneb ja paraneb. Nii et pikaajaline on üsna vahetu alates algus. Umbes kuu aja pärast saad hea mõõdiku. Ma ütleksin, et 2–3 kuu pärast on see sellel hetkel üsna stabiilne. Kuid ilmselgelt mida rohkem andmeid mootor saab, seda paremini see töötab. Mida suurem on eelarve, seda kiiremini see õpib ja seda rohkem tooteid optimeerimisel mängib. Nii et ma arvan, et umbes kuu aja jooksul töötab see tõhusalt, see töötab tõhusalt alates a algus, sest see on piiratud, et teeme pakkumisi iga päev mitu korda. Kuid kuu aja pärast on see vägagi eesmärgipärane ja siis aja jooksul see lihtsalt paraneb.

Jesse: Muidugi. Niisiis, jagage see algaja kaupmehe jaoks. Nii et neil on pood, nad on teinud paar müüki, võib-olla teevad nad mõnda asja Facebookis ja meili teel, kuid nad pole kunagi reklaamikampaaniat käivitanud. Niisiis, me räägime võib-olla umbes tunnist selle käivitamiseks ja võib-olla paarisajast dollarist, et saada tõesti head tagasisidet ja välja mõelda, mis on nende müügihind, kas see on õiglane?

Ricardo: Seni on meil numbrid umbes 20 minutit. See sõltub otseselt poe laoseisust. Seega, kui teil on kõik kaupade andmed, hinnad ja kõik muu sujuv, kulub selleks umbes 5 minutit või vähem. Kuid me ütleme, et kampaania lõpuleviimiseks kulub keskmiselt umbes 20 minutit, nii et see on üsna lihtne. Ja jah, ma arvan, et pakett maksab 75 dollarit. Nii saate luua 75 dollarit kuus ja seejärel kasvada sadade ja seejärel tuhandeteni. Nii et meil on päris head sammud, teate, 75, 150 kuus ja siis 300 - pakid kasvavad. Võite alustada 150-dollarise paketiga, see on väga hea pakkumine, mille pakkumisel oleme koostööd teinud Ecwidi ja Google'iga. See on kuu ost – kuu tasuta. Seega on see tegelikult suurepärane pakkumine, et osta 150 dollari väärtuses kampaania ja saada teine ​​150 dollarit kuus tasuta. Niisiis, see on kaks kuud ühe hinnaga, hea pakkumine, see on 75 $ kuus.

Jesse: Sain aru. Nii et teate, kas arvate, et keegi kulutab, oletame, et kellelgi on keskmine, nende toodete keskmine, oletame, et 50 dollarit. Kas arvate, et 150 dollari kulutamisest, võib-olla kahe kuu jooksul, piisaks korraliku mõõturi saamiseks? Kas see töötab teenuses Google Shopping või vajan täiustusi? kas sellel on elu? Kas sellest ajast piisab?

Ricardo: Muidugi! Ma arvan, et kaheksa nädalat on kindlasti piisav aeg, et saada teile hea ettekujutus teie konversioonisuhtest ja siis teie keskmisest tellimusest. Ja siis saate vastavalt kohandada. Kui teie konversioon on suurem kui arvasite, kuid teie tellimuste maht on veidi väiksem, siis võib-olla soovite komplekti tooteid et suurendada oma müüki väärtus või püüda saada teile müügipakkumisi ja selliseid asju. Kuid ma arvan, et kaks kuud on ilmselt piisav aeg, et anda teile hea idee.

David: Teate, mis selle programmi huvitavad asjad on, ulatub tagasi laiemasse digitaalse turunduse kogemusse. Kui järele mõelda, siis liikluse tõhusaks juhtimiseks juhtub see, et leiad endale meelepärase taktika ja siis hakkavad kõik sellele panustama ja siis avastad, et efektiivsus hakkab kaduma ja pead leidma uue taktika.

Mulle meeldib praegu Google Shoppingu juures see, et seal pole palju selliseid, mida ma nimetan "pikema sabaga kasutajatele". Pole palju väikekaupmehi, kes tõesti aru said, kuidas süsteemi kasutada, sest varem on see alati liiga keeruline olnud. Nii et teie käsutuses on enamik suuremaid tegijaid, nagu suuremad kaubamärgid, kes saavad seda ära kasutada. Kuid praegu toome selle tööriistaga selle väiksemate kaupmeesteni. See on võimalus olla varakult liikluse suurema paisumise alguses, mis toimub visuaalse ostu kaudu. Niisiis, minu mõte kaupmeestele on see nüüd tõesti ära kasutada. Selle eesmärk on ära kasutada asju, kui need on võimalikult tõhusad, kuna need ei pruugi alati olla igavesti. Nii et proovige!

Richard: Jah. Täpselt nagu veebipäevade alguses. Kui sa oleksid lihtsalt esimene, võidaksid mõnikord, eks. Või oli teil parem pood. Nii et jah, teil on nüüd võimalus näha välja ja tõhusalt toimida nagu ettevõtte sait, kus on kombineeritud Kliken ja Ecwid. See on suurepärane. Tahtsin sinult küsida, Ricardo, kas see on sada protsenti käed-vabad nende jaoks või keegi on natuke kõhklev, kas on mingeid tingimuslikke parameetreid, mida nad saavad sinna panna?

Ricardo: Nii, see on päris palju käed-vabad pakkumiste ja seda laadi asjade osas. Te ei pea oma esinemise pärast liiga palju muretsema, selles mõttes. See on piiratud eelarvega, eks. Põhimõtteliselt kulutate 75 või 150 dollarit, eks. Ja siis, sellest hetkest edasi, saab mootor just sellest maksimumi. Seega on teie risk oluliselt vähenenud. Sest see ei ole nii, et põletate päevas 100 dollarit või selliseid asju.

Richard: Sain aru. Nii et niipea, kui nad on öelnud "see on pakett, mille ma võtan", on kulutatud summa ja ma ei pea muretsema, et äkki saan tuhande lisadollari või muu sellise eest arve. . Nõustute lihtsalt 250 dollariga või 300 dollariga, olenemata nende valitud hinnast. See on selle arve ulatus, nad võivad selle unustada ja tööle naasta.

Ricardo: See on õige. Seega pole reaalset ohtu. Pean silmas seda, et väljaspool ilmselgelt kampaania käivitamist veenduge, et midagi, mida teate, muudaks iseenesest. Seega teate täpselt, kui palju raha kulutate ja see on täiesti läbipaistev. Samuti näete täpselt, kuidas seda juurutatakse: kui palju klikke saadakse, mis on hind ja nii edasi.

Jesse: Jah, see on ideaalne. Seal on mõned lood: kui alustate AdWordsi kampaaniat või Facebooki reklaamikampaaniat, paned sinna oma krediitkaardi ja lähete minema, siis mõnikord võite kulutada 1,000 dollarit väga kiiresti!

Ricardo: Jah, see lihtsalt hoolitseb selle eest. Paneme kokku igapäevased kulutused eelarve alusel ja see on maksimaalne summa, mida saate kulutada.

Jesse: Täiuslik. Kaupmeeste jaoks ei muuda nad pakkumisi, kuid millise nähtavuse nad saavad kampaaniaga toimuvast?

Ricardo: Jah, nad näevad täpselt, mis toimub. Nad saavad näha klikke, kus need toimuvad, ka näitamisi, nagu nad saavad näha, millised tooted millistes kategooriates näevad näitamisi ja klikke. Nad näevad mis tahes tulu, et nad saaksid kaks ja kaks kokku panna. Seega toovad need kategooriad nii palju tulu nii suurte kuludega, nii et see on täiesti läbipaistev. Ja siis saavad nad aja jooksul kampaania toimivust muuta, muuta seda, millised tootekategooriad kampaaniasse lähevad või mitte. Näiteks käitavad nad 5 tootekategooriat: nad käitavad T-särgid ja kapuutsid ja kapuutsid toimivad palju paremini kui T-särgid, ja kui nad ei taha reklaami teha T-särgid, nad saavad selle lihtsalt peatada ja kogu liikluse hoodiesi juhtida.

Jesse: Sain aru. Kuidas on nüüd "varude otsas"? Niisiis, sul on üks t-särk see on väga populaarne ja te müüte selle välja konkreetne SKU. Kuidas Kliken sellega hakkama saab?

Ricardo: Niisiis, voos endas on varude kaubad, eks. See on osa kampaania ja voo sünkroonimise protsessist. Kampaania on sünkroonitud Ecwidi poega ja meil on teenus, mis seda teeb. See hoolitseb selle eest automaatselt. Seega, kui teie laoseisud otsa saavad, võtavad meie teenused selle üles ja lasevad voogudel muutuda, mis peatab selle toote kampaania. Sama lugu uute toodetega. Kui lisate uue toote või kategooria, võtab meie teenus selle automaatselt üles ja hakkab toodet või kategooriat reklaamima. Varude ja kampaaniate jaoks kasutatava Google'i voo vahel on otsene sünkroonimine.

Jesse: Oh, see on suurepärane! Seega, kui olete kaupmees, kes lisab uusi tooteid üsna sageli, on see suurepärane. Kui kellegi sööt lõpeb ajakohane ja sinu oma jääb alatiseks ajakohane ja te ei maksa kunagi laost lõppenud toodete reklaamimise eest.

David: Kas see hõlmab hinnamuutusi?

Ricardo: Jah, see on kogu asi. Nii et põhimõtteliselt sünkroonime kõike, et kuulute mis tahes kategooriasse, mis tahes toodetesse, saate reklaamida, see sünkroonib selle kõik. Sünkroonib laoseisu, uusi tooteid, hindade muutusi ja kõike.

Jesse: Ja ma eeldan, et pildid on samuti osa sellest?

Ricardo: Muidugi. Põhimõtteliselt kõike, mis sellel tootel poes on.

Jesse: Olgu. Nüüd piltide jaoks. Sellest võib mõelda kahel viisil, Google'iga on neil valge taust. Nii et teate, meil on Amazoni standard, mille kohaselt tootel peab olema valge taust. Kas teenusel Google Shopping on tootefotode parimate tavade standardid?

Ricardo: Nii et tegelikult olen ma üsna kindel, et see on sama asi nagu Amazon. Piltide kvaliteet on väga oluline, eriti visuaalsel otsingul. Niipalju kui ma nendega vestlusest aru sain, ei olnud nad meile konkreetseid juhiseid andnud, kas see võib olla tume taust, valge taust, sellised asjad. Aga kindlasti on oluline piltide kvaliteet. Kindlasti soovitan poeomanikel oma poodidesse parimaid pilte teha.

Jesse: Jah. See on hea aeg meeldetuletuse hankimiseks kõigile. E-kaubandus tähendab, et te ei vaata toodet isiklikult. Seega on pildid väga olulised ja Google Shoppingu puhul on see tegelikult vaid pilt ja hind. Nii et siin tuleb kõigest väest edasi liikuda, näiteks valgustus on oluline, keskenduda ja siis, kui saad teha ka valge tausta – see on abiks, sest suurem osa lehest on valge taust. Te ei vaja seda, kuid see on omamoodi boonus.

Ricardo: Muidugi. Aga sul ei pea seda olema. Selle pildi nägemise nüanss on see, et nägin just otsijaid selle üle arutlemas. See on naljakas, kuidas teie aju seda vaatab: kui pildid tulevad valgele taustale, hüppab toode üles, eks, ühe tootena. Kuid kui piltidel on taust või mingisugune taust, näiteks tuba või seda laadi asjad, on tegelikku toodet raske ülejäänud pildist eristada. Seega soovitan kindlasti valget tausta.

Jesse: Jah. Ja kaupmeestele, kes kuulavad ja ütlevad: "Kuidas ma saan valge tausta"? Nii saate oma pilti teha mitmel viisil, see on kõige lihtsam viis. Kui olete Photoshopi inimene, saate tausta eemaldada, kuid on teenuseid, mida olen varem kasutanud. Saadate neile foto, millel on vähemalt tavaline taust, ja ühe foto eest ühe dollari eest eemaldavad nad tagakülje ja muudavad selle valgeks. Nii et teate, et raha eest foto kohta on see omamoodi kasulik investeering sellesse.

Niisiis, Ricardo. Ma mõtlen, et olete näinud palju kliente, inimestel on rohkem edu või teisi. Millisel kaupmeeste kategoorial on Google Shopping praegu kõige paremini õnnestunud?

Ricardo: Ma ütleksin nii, ma mõtlen üldiselt, ma ei usu, et see pole niivõrd konkreetne kategooria või kategooriad. Ma mõtlen, et kui teil on hea pood ja müüte tooteid, mis on teie poe kategooria jaoks mõistlikud, näete edu.

Ja seda oleme näinud laias laastus alates inimestest, müümisest alates kookidest ja küpsetusriistadest ja sellistest asjadest kuni õngeritvadeni ja lõpetades peaaegu kõigega. Niisiis, ma ütleksin ilmselgelt, sorteerides kategooriaid, millel on tõenäoliselt rohkem konkurentsi kui teistel.

Kuid Google'i puhul on suurepärane see, et seal on otsingute keerukus, eks. Pean silmas seda, et kui olete harrastaja ja teile meeldib midagi, olenemata sellest, kas see on kalapüük, küpsetamine, suusatamine, ja otsite Google'ist selle hobiga seotud asju. Google'i võime asju väga tõhusalt sobitada, see on uskumatu. Seega, kui müüte mis tahes tüüpi tooteid, mis on nende hobide jaoks mõistlikud (nt küpsetamine, suusatamine ja muud sarnased asjad), on kampaaniad väga tõhusad, sest Google suudab väga tõhusalt leida inimesi nende asukoha ja asukoha järgi. nende huvidest ostuprotsessis.

David: Huvitav. Ricardo, lubage mul esitada teile küsimus. Ilmselgelt on meil ka teisi tooteid kaasas, tegime teiega koostööd ka AdWordsi tööriistade kallal. Kui räägite Google Shoppingust, kas leiate, et Klikeni tööriist on parim eraldiseisev või peate sellega kihistama teisi tooteid? Kas peate olema AdWordsis? Mulle meeldiks teie mõtted selle kohta.

Ricardo: See on tegelikult suurepärane küsimus. Mida keerukam on pood, seda rohkem kasu saate peaaegu kõigi peamiste tüüpide tegemisest Google'i baasil reklaam. Niisiis, AdWordsi kampaaniate käitamisest lehtri ülaosas ja ma selgitan hetkega, miks see on mõttekas, kuni Google Shoppingu ja seejärel uuesti sihtimiseni. Tegelikult on Google Shopping ja taassihtimise duo koos mõttekas. Kuna juhite oma veebisaidile liiklust nii Google Shoppingu kui ka e-posti või mis tahes muu turundustegevuse kaudu. Ja siis soovite maksimeerida inimeste investeeringutasuvust, sihtides neid kõikjal veebis. Meie platvorm pakub nii Google'i otsingut kui ka SEM-i uuesti sihtimist.

Jesse: Nüüd, ja ma ei taha sind katkestada, tahan lihtsalt selgust saada. See ei tähenda tegelikult, et sa pead seda nii tegema, sul pole vaja kõike korraga teha, sa võid ju korraga tükkideks astuda?

Ricardo: Muidugi. Ei, ei, absoluutselt! Tükkideks astumine on väga mõttekas. Jällegi, kui teie veebisaidil pole palju liiklust, on minu soovitus alustada Google Shoppinguga, sest see on tõenäoliselt kõige tõhusam viis veebisaidi liikluse ja müügi suurendamiseks.

Kui teil on juba päris palju liiklust ja kasutate teenust Google Shopping, siis on uuestisihtimise lisamine väga mõttekas, kuna kavatsete maksimeerida investeeringutasuvust, sest nüüd näevad inimesed teie reklaame pärast lahkumist. neile meelde tuletatakse ja nad ostavad rohkem. Ja siis Google AdWords ise – tegelik tekstreklaamide mootor. See on suurepärane lehtri ülaosa otsingute jaoks. Niisiis, ma mõtlen, et lähen tagasi suusatamise juurde. Oletame, et olete kodutöö teinud ja soovite kindlat tüüpi kindaid. Kui otsite sellel tasemel, on Google Shopping väga tõhus, kuna teate juba, millist tüüpi kindaid soovite, nii et olete tegelikult peaaegu valmis neid ostma.

Aga oletame, et sa ei tea, mida sa tahad. Olete lehtri palju kõrgemal tasemel. Teete uurimistööd ja te ei tea tegelikult, mida soovite. Ja otsite näiteks "soojad suusakindad, mis lähevad üle mu jope". Oled tõesti avastamas kinda, aga oma peas ei tea sa ikka veel, mis see märksõna täpsemalt on, eks. Kuna te pole seda teavet veel saanud. Seega juhatab sellel tasemel olev tekstilisand teid otse poodi ja võib tegelikult olla seda laadi otsijate püüdmisel väga tõhus. Ma arvan, et need kõik koos täiendavad üksteist väga-väga hästi, et juhtida liiklust uurimistöö tasemel, ostude tasemel ja seejärel ostu tugevdamiseks uuesti sihtimisega.

Jesse: Suurepärane! Ricardo, me rääkisime Google Shoppingu integreerimisest, kuid teil on ka AdWordsi integreerimine Ecwidiga. Kas see toimub samas kohas või on see eraldi rakendus Ecwidi platvormil?

Ricardo: Nii et praegu on see tõenäoliselt sama rakendus. See on sama platvorm, nii et saate sama rakenduse kaudu käitada Google Shoppingu, uuesti sihtimise ja SEM-reklaame.

Jesse: Seega tõmbab Google Shopping AdWordsi poolelt enamasti pildi, hinna ja tootekirjelduse. Mida see baasteabena kasutab?

Ricardo: Muidugi. Nii et see on tegelikult üsna lihtne. Me indekseerime veebisaiti, nii et meil on hea ettekujutus poe sisust. Ja protsess on veidi erinev, sest tekstreklaamide puhul on teil märksõnad, peate need märksõnad kampaania jaoks valima, nii et see on visuaalne protsess, mis võimaldab teil valida märksõnad, mida soovite oma kampaanias kasutada. Seejärel juhendame ka reklaamide ülesehitamist, nii et pakume reklaamteksti ja soovitusi. Seega pole vaja AdWordsi minna, sest genereerime AdWordsi konto, teeme ja pakume kampaaniaid ning seejärel toimib jälgimine täpselt samamoodi: konversioone jälgime ja kasutame seda optimeerimiseks. Peaaegu väga sarnane protsess, vaid veidi erinev. Teenuses Google Shopping valite kategooriad, mida soovite reklaamida, Google AdWordsis ja märksõnad, mida soovite reklaamida.

Richard: See on väga lahe. See on suurepärane, et saate seda teha ka ühes rakenduses. Mul tekkis selle kohta üks kiire küsimus. Kuna teil on nii palju asju kokku seotud ja Google'iga nii integreeritud, ja see on käed-vabad. Nüüd ei pea inimesed ega kaupmehed tegelikult sisse minema ja hunnikut kraami vaatama. Samuti ei pruugi nad neid sisse viia. Niisiis, milliseid teadmisi te kaupmeestele pakute? Kus on liikluse allikas? Ilmselgelt saab selleks Google, aga näiteks teatud sihtlehed või lihtsalt külastajate üldisem mõistmine. Millist statistikat või mõõdikuid te pakute?

Ricardo: Muidugi. Nii et kampaania poole pealt pakume kogu kõige olulisemat kampaaniastatistikat, eks. Kust liiklus tuleb, millised on liiklust suunavad märksõnad ja millised reklaamid liiklust suunavad. Milliseid konversioone nad teenuses Google Shopping teevad, teeme sama toodete ja kategooriate kaupa. Niisiis, millised kategooriad juhivad liiklust ja millised tooted juhivad liiklust. Ja siis on meil teiega sügav integratsioon, Ecwid on poe statistikas. Seega on meil poe statistika platvorm, mis kasutab meie enda analüütikat, et näidata poe veebisaidi liikluse allikaid. Niisiis, see ütleb teile, millised on poe peamised liikluse allikad, milline on keskmine ostu sooritamise aeg, milline on konversioonisuhe tüübi järgi, otseliiklus, orgaaniline liiklus, tasuline liiklus. Ja millised tooted toimivad kõige paremini või millised kategooriad toimivad kõige paremini müügi ja muu osas. Nii et meil on rakenduses palju analüüsi, nii poe statistika kui ka kampaania tasemel.

Jesse: Oh, see on suurepärane! Ühtlasi tabasin sealt midagi uuesti turundamise kohta. See kasutab sama tüüpi tehnoloogiat, teil on sisuliselt konversioonipikslid ja nüüd kogu jälgimine saadaval. Niisiis, kui uus kaupmees soovib teiega uuesti turundamise seadistada, kuidas ma sellega hakkama saan? Uuesti turundamine on seotud displeireklaamiga – kas nad peavad kampaania jaoks pilte ja asju üles laadima? Kuidas see toimib?

Ricardo: Niisiis, see on tegelikult täielikult automatiseeritud. Seega integreerume Ecwidi platvormiga, nii et lisade pildid tulevad otse laoseisust, nii et nad ei pea midagi üles laadima.

Nad peavad lihtsalt valima reklaamide geograafilise asukoha, kus nad soovivad lisasid esitada. Ja siis lihtsalt muutke reklaame veidi, et muuta vaikeseadeid. Anname neile vaikeseaded, aga kui nad tahavad muuta, siis näiteks poe nime ja seda laadi asju... Ja siis saavad nad kuulutuse malli, saavad selle valida ja käivitavad kampaaniad. Seega on see väga automatiseeritud protsess, ülilihtne ja kasutab juba Ecwidi poe pilte, nii et nad ei pea midagi üles laadima.

Jesse: Oh, täiuslik. Niisiis, pildid, mida see teeb, kas need on tootepildid või sarnased teenusega Google Shopping, kas need pildid tehakse?

Ricardo: Jah.

Jesse: Äge. Niisiis, on väike mall. Kas see tähendab, et inimesed näevad neid tooteid, mida nad vaatasid, või näevad nad poe toodete üldist segu?

Ricardo: Niisiis, see on praegu poe toodete üldine segu. Tõenäoliselt on Google Shoppingu toote järgmine iteratsioon teha ka uuesti sihtimine ja need on ka need tooted, mis nad ostukorvi panevad. Nii et see tuleb varsti.

Jesse: Püsige lainel, suurepärane. Mis puudutab ümbersihtimist... Missugune eelarve... Oh, ma ilmselt tean vastust – see sõltub sellest, kui palju liiklust teie saidile saate ja kui palju kulutatakse uuesti sihtimisele, aga kuidas on hea viis väikekaupmeeste jaoks uuesti sihtimisega alustada?

Ricardo: Muidugi. Ja ilus asi ümbersihtimise juures on see, et uuesti turundamise juurutamine on palju odavam kui otsimine ise. Kuna kuvatava AdWordsi varud on väga pakkumisepõhised. Nii saate tegelikult kasutusele võtta tõhusa eelarve, määrates 50 dollarit kuus ja kui teil on palju liiklust, võite sõltuvalt liiklusest ulatuda saja või tuhandete dollariteni. Meie algtaseme pakett on 50 dollarit kuus, see on tõesti tõhus algtaseme kaupluste jaoks, mis juhivad veebisaidile liiklust. Ja siis, teate, meil on 100 dollari suurune summa - 300 dollarit ja nii edasi. Kuid 150 või 300 dollari eest saate väga suure hulga uuesti sihtimist.

Jesse: Sain aru, see on ideaalne! Ja te ei pea tegelema loominguga, nii et need tehakse automaatselt. Nii et see on väikekaupmehe jaoks suurepärane. Peate oma tooted valmis seadma, mingil hetkel peate tootest foto tegema ja oma hinnad sinna sisestama. Kuid võite võtta reede pärastlõuna, istuda maha oma tooteloendiga ja käivitada Google Shopping 20 minuti pärast. Saate käivitada uuesti turundamise. Kui kaua see teie arvates aega võtab, veel 20 minutit ja või nii?

Ricardo: Jah, see on üsna lihtne.

Jesse: Ja siis võiksite Google Adwordsiga käivitada ka rohkem lehtri kampaania. See tähendab, et võite seda teha pärastlõunal, kui olete kaupmees, kes soovib oma äri käivitada.

Ricardo: Muidugi. Jah, see on tegelikult üsna lihtne.

Jesse: Äge. Dave, mul on hea meel tuua teid täna podcasti, et saada maitse sellest, millest me siin rääkisime. Mida arvate sellest Google Shoppingu integreerimisest?

David: Noh, ma hindan aega. Seda on tegelikult väga huvitav kuulda ja see annab meile võimaluse natuke rohkem rääkida, alati nii hõivatud tööga ja olen kindel, et ka kõik seal on.

See, mis mulle meeldib, on tõesti Ecwidi tulevane suund kaupmeeste jaoks. Kaasa võtta tööriistakomplektid, mis aitavad kasvada. See, kus me varem oleme olnud, ehitab tõesti e-kaubandus poodi ja veenduge, et see on väga mõistlik, väga tõhus, väga kasutajasõbralik, väga kiire seadistamine, selle kõige üle üliuhke. Ja tõesti, me täiendame mängu veidi, omades neid fantastilisi tööriistakomplekte, mis võimaldavad teil oma ettevõtet kasvatada. Toob need lauale. Ma armastan seda podcasti. See on meie jaoks suurepärane võimalus õpetada inimestele, kuidas seda teha, jagada kogemusi, mida oleme aastate jooksul kogunud. Loodetavasti inimestele üsna väärtuslik. Me pingutame siin päris kõvasti ja tänan teid aja leidmise eest. Aga kui me sellele mõtleme, siis kui mõtleme e-kaubandus, tead, see oli täpselt nii: "Olgu, tead, teil oleks bränd ja teil on oma (.com) ja see on kõik". Ja nüüd liigub see tõesti kaugemale. Meie jaoks on ülimalt oluline pakkuda tööriistakomplektidele võimalust jõuda klientideni ja kõikjal, kus nad viibida soovivad. Nii et igatahes tänan sind, Ricardo ja kõiki, et lubasid mul täna natukene rääkida.

Jesse: Absoluutselt. Niisiis, Ricardo, täname saate jaoks oma teadmisi jagamast, sest kõik kaupmehed kuulavad. Selleks ajaks, kui seda kuulate, on see Ecwidi juhtpaneelil reaalajas. Nii et palun vaadake seda, see on automaatne Google Shopping. Olen väga põnevil, et olete Ecwidis E-kaubandus Näita. See on Jesse Ness, siin koos David Novicki, Richard Otey ja Ricardo Lasaga. Aitäh kõigile!