Kuidas Google Shoppingus müüa: juhend algajatele

Interneti-müüjana on teie lõppeesmärk meelitada ligi uusi ostjaid ilma turunduskulusid suurendamata. Te juba postitate ja säutsute liikluse huvides – aga kas teadsite, et saate tõelisi kliente meelitada, kui toote oma toote ostjate ette just siis, kui nad seda otsivad?

Sisestage Google Shopping. See väike, kuid võimas Google'i otsingutulemuste lehe vahekaart esitleb müüjate tooteid kogu maailmast, eriti neid, mis on seotud teie otsingutega.

Kuna Google on Interneti suurim otsingumootor, on see ideaalne platvorm teie toote tutvustamiseks ostjatele, eriti kui nende huvi on juba äratatud. Think With Google’i küsitluse kohaselt on 55 protsenti inimestest otsige Google'ist tooteid, mida osta.

Selles artiklis käsitleme sügavuti minev vaadake Google Shoppingut. Mis see on, kuidas see töötab ja kuidas saate seda oma müügi suurendamiseks kasutada.

Sisu:

1. Mis on Google Shopping?
2. Kuidas Google Shopping töötab
3. Miks kasutada Google Shoppingut?
4. Kuidas Google Shoppingus müüa
5. Kõik, mida peate Google Merchant Centeri kohta teadma
6. Google Shoppingu tootevoo seadistamine
7. Tasulised kampaaniad teenuses Google Shopping
8. Mis on nutikad kampaaniad?
9. Automatiseeritud Google Shopping
10. Kui palju Google Shoppingus reklaamimine maksab?
11. Kuidas optimeerida oma Google'i ostunimekirja

Mis on Google Shopping?

Google Shopping on spetsiaalne ostuotsingumootor, mida toetab Google. Ostlejad saavad seda kasutada veebikaupmeeste toodete otsimiseks, hindade võrdlemiseks ja nende turvaliseks ostmiseks.

Need otsingutulemused kuvatakse ka piltreklaamide kujul, kui keegi sisestab a tootega seotud sõna või fraas otsingukasti. See muudab ostjate jaoks erinevate tarnijate pakkumiste võrdlemise lihtsaks.

Segaduses? Vaatame neid näidisotsingu tulemusi termini „kõlarid” jaoks:

Google Shoppingu vidin on alati SERP-i ülaosas

Kas näete otse otsingukasti all jaotise „Pildid” kõrval olevat vahekaarti „Shopping”? Sellel klõpsates suunatakse teid spetsiaalsesse Google Shoppingu otsingusse aadressil Google.com/shopping.

Kui klõpsate mõnel otsingutulemusel, suunatakse teid kaupmehe saidile.

Kuidas Google Shopping töötab

Jaemüüjad loetlevad oma tooted teenuses Google Shopping, et need ilmuksid nende otsingutulemustes. Google lubab, et toodete lisamine oma platvormile aitab "Jõua sadade miljonite inimesteni, kes seda teevad ostuga seotud otsib iga päev Google'is” ja suurendada tulusid 33%.

Tegelikult saate teie, müüja, üles laadida kogu oma reklaamikoha ja alustada ostukampaaniaid, et maksimeerida teie võimalusi õigele ostjale ilmuda.

Siin on mõned Google Shoppingu funktsiooni esiletõstmised.

• Kasutama Google'i kaupmehekeskus oma toodete üleslaadimiseks ja kirjete haldamiseks.
• Kui teil on füüsiline pood, lisage oma toode kohalikesse otsingutesse, et tekitada oma poodi külastajaid.
• Loo arvustusi. Google paigutab kõrgeimate hinnangutega tooted oma lehe ülaossa. Positiivsed arvustused võivad konversioone märkimisväärselt suurendada.
• Seadistage maksed ja kohaletoimetamine. Google pakub maksevõimalusi kaudu Android Pay ja kohaletoimetamine Google Expressi kaudu kvalifitseeruvatesse kauplustesse.
• Reklaami. See on Google'i Shopping-teenuse süda – teie sihtpäringutele vastavate kirjete reklaamimine. Google pakub Nutikad Shopping-kampaaniad ja Kohalike varude reklaamid oma reklaamidele kogu veebis haardejõu saamiseks (ja mitte ainult sihtpäringutele).

Google Shoppingu kampaaniate kohta saate lisateavet, kuulates seda podcasti:

Miks kasutada Google Shoppingut?

On kolm peamist põhjust, miks Google Shopping peaks olema osa teie liikluse hankimise strateegiast.

1. Otsingumaht

Rohkem kui 3.5 miljardi otsinguga päevas on Google Internetis kõige külastatavam veebisait.

Üle poole nendest otsingutest on toodete jaoks. Teie pood ei saa endale lubada Google Shoppingu võimaluse kasutamata jätmist.

2. Rohkem klikke

Parim orgaaniline tulemus (st tasumata leht) otsingumootori tulemuste lehtedel (seda nimetatakse SERP-deks) on keskmine CTR 31%. Teine ja kolmas tulemus saavad vastavalt umbes 14% ja 9% klikkidest.

Kuna aga Google Shoppingu tulemused kuvatakse enne orgaanilisi tulemusi, saavad nad iga otsingu puhul suurema osa klikkidest. See, et näete pilti tootest ja selle hinnast, suurendab ka iga kuvatava toote klikke.

Tegelikult ei näe te enamiku populaarsete tootepäringute puhul lehe kohal orgaanilisi tulemusi. Kuid näete tervet hulka Google Shoppingu tulemusi.

Kui soovite tootepäringutest sihitud liiklust, peaksite reklaamima teenuses Google Shopping

3. Sihitud liiklus

Interneti-müüjana ei soovi te ainult vana veebiliiklust; soovite liiklust, mis toob kaasa müüki!

See teebki Google Shoppingu nii atraktiivseks e-kaubandus kauplustes.

Kui ostleja otsib sõna „kõlarid alla 100 $”, ei sirvi ta juhuslikult. Otsingu spetsiifilised terminid tähendavad tõenäoliselt seda, et nad otsivad aktiivselt "kõlareid", mis maksavad alla 100 $.

See tähendab, et Google Shoppingus oma toodete loetlemine annab teile juurdepääsu palju rohkem sihitud liiklusele kui ükski teine ​​meedium.

3 võimalust Google Shoppingus müümiseks

Toodete lisamine teenusesse Google Shopping on alati olnud tasuta. Kuid nende tõhus tutvustamine veebiostlejatele maksab raha. Või vähemalt vanasti. Kuni viimase ajani kasutas tööriist otsingutes sama lähenemist nagu Google Adwords. Tasuta loetletud tooted ilmusid otsingutulemustes, kuid tasuliste reklaamide all.

2020. aasta aprillis Google muutis oma poliitikat ja hakkas tasakaalustama parimaid kohti reklaamitud toodete ja tasuta loetletud toodete vahel, andes müüjatele võrdsema võimaluse eksponeerimiseks.

Hiljuti teatas Google, et müüjad, kes osalevad ostukogemuses „Google'is ostmine”, seda teevad ei pea enam tehingutelt vahendustasu maksma.

Seetõttu on veebipoodidel Google Shoppingu kaudu müügivõimalused, olenemata nende eelarvest ja ettevõtte suurusest.

Tasuta kirje Google Shoppingus

Jah, Google Shopping on tasuta. Saate oma tooted üles laadida Google Merchant Centerisse ja lisada need Google'i ostude vahekaardile.

Alustage registreerumisega Google'i kaupmehekeskus. See võimaldab teil oma kirjeid hallata ja tooteid käsitsi üles laadida.

Peate sisestama oma veebisaidi URL-i, poe nime ja tegutsemisriigi. Pärast nende andmete sisestamist palub Google teil saidi omandiõiguse kinnitamiseks faili oma serverisse üles laadida.

Tuvastage ennast! Muide, saate seda teavet hiljem muuta.

Toote viimine Google Shoppingusse on teie ettevõtte jaoks suurepärane võimalus, kuid kas see annab teile piisavalt kokkupuudet, et oodata märkimisväärset müügikasvu? Ilmselt mitte.

Kahjuks pole tasulised reklaamid kuhugi kadunud ja tavaliselt hoiavad need endiselt tootetulemuste esikohal.

Pettumuse vältimiseks käsitlege tasuta Google'i kirjeid kui esimest sammu oma Google'i reklaamimise teel. Loetlege oma tooted tasuta ja jälgige nende toimivust. Need andmed aitavad teil paljastada nende potentsiaali ja keskenduda tasuliste kampaaniatega kõige kasumlikumatele toodetele.

2. Tasuline reklaam teenuses Google Shopping

Tasulised Google Smart Shopping-reklaamid ilmuvad potentsiaalsetele ja olemasolevatele klientidele Google'i otsinguvõrgustikus (otsingutulemuste kõrval, teenuses Google Maps, Google Shopping, Google Images), Youtube'is, Gmailis ja Display-võrgustikus. Teenus Google Smart Shopping automatiseerib teie pakkumised ja reklaamipaigutused masinõppe abil; see selgitab välja parima aja ja koha teie potentsiaalsetele ja olemasolevatele klientidele reklaamide näitamiseks.

Pange tähele, et Google Shoppingu integreerimine ei toeta Google'i beeta riike. Peate müüma ühele neist need toetatud riigid. Teie kauplus peaks ka kohtuma Google Shoppingu eeskirjad.

3. Ecwidiga automatiseeritud Google Shoppingu reklaamid

Google Shoppingu seadistamine hõlmab paljusid samme: konto loomine, kinnituse ootamine, kampaaniate struktureerimine, negatiivsete märksõnade lisamine, pealkirjade, piltide ja hindade optimeerimine, veaotsing, kui midagi läheb valesti.

Ecwid soovib aidata teil lühema ajaga rohkem müüa – seepärast käivitasime kõikidele kaupmeestele uue teenuse: Automatiseeritud Google Shopping! Nüüd saate delegeerida kogu protsessi meie professionaalidele ja keskenduda müügile.

Google Shoppingus Ecwidiga tasuta müügi alustamiseks ei vaja te Google'i kaupmehe kontot. Te ei vaja Google Adsi kontot. Teil pole isegi vaja e-kaubandus veebisait. Loome kõik vajalikud Google'i kontod ja ühendame need poega. Loome kehtiva tootevoo, sünkroonime selle Google Merchant Centeriga ja hoiame seda ajakohasena.

Kõik, mida peate Google Merchant Centeri kohta teadma

Google Merchant Center on a pilvepõhine Google'i teenus, mis salvestab ja haldab teavet teie toodete kohta ühes kohas, levitades ja sünkroonides seda teavet Google'i teenustes (pindadel).

Oma toodete Google Shoppingu orgaaniliste kirjete müügi alustamiseks peate looma Google Merchant Centeri konto ja laadima tootevoo abil üles kõik oma tooted (koos piltide ja kirjeldustega).

Ilma selle sammuta on Google Shoppingus müümine võimatu. GMC kontrollib ka teie veebisaidi omandiõigust, arvutab teie maksud ja hindab ostjate saatmiskulusid. Merchant Centeri kasutamine on tasuta, olenemata sellest, kas käitate Google'i reklaamikampaaniaid või mitte.

Toodete üleslaadimine Merchant Centerisse

Toodete Google Merchant Centerisse viimiseks on mitu võimalust.

Integratsioon. Enamik e-kaubandus platvormidel, nagu Ecwid, on teie toodete üleslaadimiseks ja varude sünkroonimiseks otsene integratsioon Merchant Centeriga.

Tootevoog. See on fail, mis sisaldab kogu vajalikku teavet teie toodete, nende kategooriate ja piltide asukohtade kohta. Tootevoogu saab koostada käsitsi või automaatselt. See tähendab, et saate ise luua faililoendi kogu teabest või saate voo oma veebipoest alla laadida, kui platvorm seda võimaldab.

Teil on mitu võimalust oma Merchant Centeri varude haldamiseks tootevoo abil.

• Sünkroonige Google'i arvutustabelitega. Hoidke voogu oma Google Drive'is ja sünkroonige see GMC-ga. Iga kord, kui teete voos muudatuse, kajastub muudatus Merchant Centeris.
• Laadige Excel regulaarselt üles. Kui eelistate faile arvutisse salvestada, kasutage tabeli loomiseks Excelit ja laadige see üles Google Merchant Centerisse, kui teil on vaja tooteteavet värskendada.
• Ajastage toomine. Salvestage oma tootevoog serverisse ja laske Merchant Centeril seda lugeda, et tooteloendeid värskendada. Selleks on teil vaja mõningaid tehnilisi oskusi, kuid töövoog on täielikult automatiseeritud ega vaja käsitsitööd.
• Ühendage API-ga. See on täielik tootesöötmise automatiseerimine.

Valige meetod, mida teil on lihtsam hooldada

Siin on Google'i tootevoo mallid:

• Tabulaatoriga eraldatud (.txt)
• Tabulaatoriga eraldatud (.xls)

Kohalik reklaam teenusega Surfaces kogu Google'is

Google Merchant Center võimaldab füüsilise poe omanikel esitleda ja müüa tooteid kohalikele ostlejatele Google'i teenuste kaudu (kohalikud ostjad tähendab neid, kes elavad müüja geograafiliselt lähedal). Selle süsteemi nimi on "Google'i pinnad".

"Pinnad" hõlmavad järgmist:

• Google Search
• Google Images
• Google Shopping
• Google Maps
• Google Lens

(Kirjetüüpide saadavus iga Google'i pinna jaoks on riigiti erinev. Loe edasi.)

Google'i pindade tasuta kirjete kasutamiseks peavad ettevõtted seda tegema opt-in programmi Merchant Centeris.

Click Kasv ja siis Programmide haldamine vasakpoolses navigeerimismenüüs. Seejärel klõpsake nuppu Pinnad kogu Google'is programmikaarti ja järgige juhiseid.

„Shopping Actions” Google Merchant Centeris

Samas programmide loendis komistate teise võimaluse peale - Shopping Actions. Mis see on?

Google Shopping Actions on programm, mis võimaldab kaupmeestel müüa tooteid Google'i teenustes, lubades Google'il makseid otse vastu võtta. Nii ei pea ostjad teie poodi külastama ja sooritavad ostu otse Google Shoppingu vahekaardil.

Ostuvahekaardilt ostmiseks saadaolevate toodete tähistamiseks näitab Google ostukorvi ikooni Google Shopping Actionsis osalevate jaemüüjate kirjetel. Google'il on ka mobiilis ja lauaarvutis eraldi filtrid „Osta Google'ist”.

Igas suuruses jaemüüjad saavad oma tooteid otse Google'is müüa, null Google'i vahendustasuga, ostukogemuse „Google'is” kaudu. Jaemüüjad saavad omadega töötada kolmanda osapoole teenusepakkujad, alustades maksete töötlemiseks PayPalist ja palju muud.

Shopping Actions töötab järgmiselt.

1. Ostja leiab teie Shopping Actions kirje;
2. Ostja sooritab ostu valikuga „Aga Google'is”;
3. Google kogub täishinna, lisab maksud ja kõik saatmistasud;
4. Google saadab teile tellimuse Google Merchant Centerisse;
5. Google saadab teile raha;
6. Pakite ja saadate toote kliendile.

Programm Shopping Actions on praegu saadaval ainult Ameerika Ühendriikides ja Prantsusmaal. Kuid see laieneb 2021. aastal märkimisväärselt.

Lisateavet Google Actionsis tasuta osalemise kohta leiate Google'i abikeskusest.

Jälgimise tõhusus Google Merchant Centeris

Merchant Centeris on a sisseehitatud aruandlussüsteem, mis kuvab nii tasulisi kui ka tasumata kampaaniaid. Kuid sisemine analüüs ei vii teid kaugemale kui reklaamiklik, mis suunab kliendi teie veebisaidile.

Kui soovite sünkroonida Merchant Centeri oma veebisaidi seanssidega ja teada saada, kas see klikk viib ostuni või mitte, peate kasutama Google Analyticsit.

Kõlab lihtsalt, eks? Vabandust, et valmistan teile pettumuse. GA käsitleb Google Shoppingu sissetulevaid seansse kui „google/orgaanilist”, mistõttu ei ole võimalik neid ülejäänud tavapärastest otsinguseanssidest eraldada.

Õnneks on selle probleemi lahendamiseks olemas viis – UTM-i sildid. Saate märgistada oma tootelingid otse voos või Google Merchant Centeri vooreeglite abil. Google Analyticsis tühjendage kindlasti atribuudi seadete valikus Täpsemad sätted käsitsi märgistamise alistamise märge.

Google Shoppingu konversioonide jälgimiseks tühjendage atribuudi seadete valikus Täpsemad seaded märkeruut käsitsi märgistamise alistamine

Kas olete endiselt segaduses? Need artiklid võivad teid aidata:

• Kuidas jälgida Google'i pindade (tasuta ostureklaamide) tulu Google Analyticsis.
• UTM-i siltide tööpõhimõtete mõistmine.
• Google Analyticsi juhend täpsemate näpunäidetega jälgimise ja automatiseerimise kohta.

Merchant Centeri kasutamise hind

Mitte midagi! Olete meid kuulnud, Google Merchant Centeri kasutamine on tasuta. Aga reklaamikampaaniate käitamine will maksab sulle raha. Jätkake lugemist, et teada saada, kui palju.

Enne toodete üleslaadimist teenusesse Google Shopping

Enne tootevoo Google Merchant Centerisse üleslaadimist peate veenduma, et teie pood vastab Google Merchant Centeri nõuetele.

Valmistage oma pood ette

Täpsed kontaktandmed. Peate oma poe veebisaidil kuvama täpse kontaktteabe, sealhulgas füüsilise aadressi, telefoninumbri ja/või e-posti aadressi.

Tagasimaksepoliitika ja teenusetingimused. Veenduge, et teie poe veebisaidil oleksid selged ja hõlpsasti leitavad tagasimaksepoliitika ja teenusetingimuste leht.

Turvaline väljamakseprotsess. Veenduge, et teie veebisait oleks SSL-kaitsega ja töötab turvalise ühenduse kaudu (https://).

Keel ja valuuta. Tooteandmete Google Merchant Centerisse esitamisel peate kasutama sihtriigi keelt ja valuutat. Kontrollige valuutade ja keelte loend riikide kaupa kui te pole kindel, millist keelt ja valuutat peaksite kasutama.

Tarne- ja maksuseaded. Teie Google Merchant Centeri kontol peavad olema samad tarne- ja maksuseaded (ainult USA-s), mis on teie Ecwidi poes. Nii näevad kliendid teie Google'i Shopping-reklaamides täpset hinda, mida nad peavad maksma, sh saatmis- ja maksud.

Saate määrata, kuidas oma Google Merchant Centeris tarnimist ja makse seadistada, järgides neid juhendeid. Seadistage saatmine, Seadistage maksud (ainult USA).

Kinnitage oma veebisaidi omandiõigus

Enne tooteandmete Google Merchant Centerisse üleslaadimist peate kinnitama oma veebisaidi omandiõiguse ja tõestama, et olete selle volitatud omanik.

kuidas Seadistamine tootevoog Google Merchant Centeris

Toodete lisamiseks teenusesse Google Shopping on mitu võimalust.

• Looge voog käsitsi.
• Looge see omaga e-kaubandus platvormi.
• Kasutama 3. osapool raskuste tõstmiseks.

DIY võidu nimel

Google pakub üksikasjalikku teavet Sisseastumise juhend kuidas oma Merchant Centeri tegevuseks valmis seada. Kuid siin on esiletõstmised:

1. etapp. Ettevõtte seaded. Peate esitama oma ettevõtteteabe, seadistama kassaeelistused (kontrollige oma veebisaidil, Google'is, kohalikus poes), siduma oma konto veebisaidi platvormiga ja valima e-posti eelistused.

2. etapp. Inventari paneel. Seejärel laadite voo üles ja näete, kuidas teie tooted teenuses Google Shopping välja näevad.

3. etapp. Viige häälestus lõpule. Lisage oma maksuteave, seadistage kohaletoimetamine, kinnitage oma veebisait, kinnitage, et teie veebisait ja URL kuuluvad teile, registreeruge teenuses Google Surfaces ja Shopping Actions.

4. etapp. Alustage reklaamimist. Looge tasulisi reklaame, suhtlege klientidega, korraldage müüki, jälgige konversioone, optimeerige toimivust.

Niipea kui sa pääse Merchant Centerisse, aitab liitumisprotsess teil konto seadistada ja tooted veebis hankida. Kui aga vajate protsessi või konkreetsete valikute eeliste kohta lisateavet, külastage veebilehte Google Merchant Centeri juhend.

Laadige see alla Ecwidiga

Kui otsite kiiremat seadistamist, saate oma tooteandmetega kasutada valmis XML-voo faili, laadida selle üles Google Merchant Centerisse ja luua sealt oma reklaamikampaaniaid.

Google Shoppingu tootevoo loomiseks tehke järgmist.

1. Mine oma Ecwidi juhtpaneel → Muud kanalid → Google Shopping.
2. Click Looge sööt.
3. Valige Marketplace kategooria kuhu soovite oma üksused esitada.
4. Vali Toote seisukord oma kauba eest.
5. Click Säästa.

Me kõik armastame maagilisi nuppe!

Ecwid loob voo mõne sekundi jooksul. Kui voog on valmis, näete voo URL-i, mille saate lõikelauale kopeerida. Peate selle voo URL-i Google Merchant Centeris esitama.

Selleks pole vaja isegi kahte kätt

Voo üleslaadimiseks Google Merchant Centerisse toimige järgmiselt.

1. Logige sisse oma Google Merchant Centeri kontole.
2. Liigu Tooted → Vood.
3. kliki Uus voog (Pluss) ikoon.
4. Valige Sihtriik ja Keel ja klõpsake nuppu jätkama.
5. Määrake Voo nimi ja valige Ajastatud toomise üleslaadimine. Klõpsa jätkama.
6. Esitage Voo faili nimi. Ärge kasutage selle välja jaoks voo URL-i.
7. Määrake Too sagedus ja Too aeg. Pidage meeles, et Ecwid taastab sööda iga 5 tunni järel.
8. Seadke oma Ajavöönd.
9. Esitage Voo URL mille kopeerisite oma Ecwidi juhtpaneelile. Klõpsake jätkama.

Andke Google'ile oma voo toomiseks ja töötlemiseks mõni minut aega. Pärast seda saate vaadata voo atribuute ja kontrollida vigu. Tutvuge jaotisega Veaotsing, et näha levinumaid voo vigu ja õppida, kuidas neid parandada.

Täielike juhiste nägemiseks Ecwidi loodud tootevoo Google Merchant Centerisse üleslaadimise kohta külastage meie Help Desk.

Tasuliste kampaaniate käitamine teenuses Google Shopping

Teenuses Google Shopping reklaamimise alustamiseks peate ühendama oma olemasoleva Merchant Centeri konto Google Adsi kontoga.

Kui sul seda pole, mida sa ootad! Looge see, külastades Google Adsi veebileht.

Kui olete Google Adsis asjad seadistanud, minge Merchant Centerisse.

1. leidma Seadistage Shopping-reklaamid armatuurlaual ja klõpsake jätkama.
2. Kerige alla kuni Google'i reklaamide konto ja klõpsake nuppu Linkige oma konto.
3. Saadaolevate kontode loendis klõpsake nuppu LINK.
4. Naaske Google Adsi kontole ja värskendage lehte.
5. Aastal Kell ikooni paremas ülanurgas, leidke Merchant Centeri teatis ja klõpsake vaade.
6. Näete teadet Merchant Centeri katse kohta linkida Google Adsi kontoga olekuga Ootel. Klõpsake VAATA DETAILE.
7. Tehke avatud päringu üksikasjades soovitud valik KINNITA.
8. Naaske Merchant Centerisse ja värskendage ka lehte.
9. Valmis!

Looge oma esimene Google Shoppingu kampaania

Kui Merchant Centeri ja Google Adsi kontod on seadistatud ja lingitud, olete valmis alustama oma esimest reklaamikampaaniat teenuses Google Shopping!

Reklaam on põnev, kuid keeruline maailm, mis hõlmab arvukalt seadeid, valikuid ja võimalusi nende seadete segamiseks ja sobitamiseks.

Kõlab nagu palju? Noh, oleme pakkunud otsetee:

Soovitame vaadata põhjalikku videoõpetust Darrel Wilsonilt, kes õpetab inimestele tasuta õpetusi luues, kuidas teha veebisaite (peamiselt WordPressis) ilma kodeerimisoskusteta. Vaadake seda Google Shoppingu õpetuste kohta (Jätke vahele 28:47).

Mis on nutikas kampaania teenuses Google Shopping?

Teenus Google Smart Shopping kasutab masinõpet teie pakkumiste ja reklaamipaigutuste automatiseerimiseks, et maksimeerida teie reklaamiinvesteeringuid. See kasutab teie tootevoogu ja teiste reklaamijate kogemusi, et kuvada teie reklaame potentsiaalsetele klientidele parimal ajal ja kohas.

Programm Smart Shopping ühendab kogu asjakohase teabe teie toote, digitaalsete varade (nt veebisait) ja teie ettevõtte kohta. Seejärel analüüsib programm seda, et luua Google'i võrgustikes automaatselt mitmesuguseid reklaame. See testib erinevaid pildi ja teksti kombinatsioone, et leida kõige asjakohasemad reklaamid, mis on kõige tõhusamad Google'i otsinguvõrgustikus, Google'i Display-võrgustikus, YouTube'is ja Gmailis.

Nutikad Shopping-kampaaniad saavad konversioonidena edasiseks optimeerimiseks jälgida selliseid sündmusi nagu veebiostud, registreerumised, telefonikõnede kaudu tehtud ostud ja poekülastused. Süsteem üritab pidevalt automaatselt maksimeerida teie määratud päevaeelarve konversiooniväärtust.

Nutikad Shopping-kampaaniad sisaldavad toote Shopping-reklaame, kohalike tootevarude reklaame ja displeireklaame (sh dünaamiline uuesti turundamine ja dünaamiline uurimine).

Looge oma esimene nutikas Shopping-kampaania

Kui te ei tea, kuidas nutikat Shopping-kampaaniat alustada, on siin lihtne samm sammu haaval avaldatud Google'i tugikeskuses:

• Logige sisse Google Ads.
• Klõpsake vasakpoolses lehemenüüs Kampaaniad.
• kliki Rohkem nuppu, seejärel valige uus kampaania.
• valima Müük kampaania eesmärgina või looge kampaania ilma eesmärgi juhisteta.
• Valige jaotises „Kampaania tüüp”. ostud.
• Valige Merchant Centeri konto, mis sisaldab tooteid, mida soovite reklaamida.

Tähtis. Iga kampaania saab linkida ainult ühe Merchant Centeri kontoga ja sellel võib olla ainult üks müügiriik.

• Valige jaotises „Kampaania alamtüüp”. Nutikas ostlemine kampaania, seejärel klikkige jätkama.
• Looge oma kampaaniale nimi.
• Määrake keskmine päevaeelarve.

Tähtis. Nutikad Shopping-kampaaniad on samade toodete puhul teiste tavaliste Shopping-kampaaniate ja uuesti turundamise displeikampaaniate ees prioriteetsed. Üldkulude säilitamiseks on soovitatav määrata eelarve, mis on võrdne nende teiste kampaaniate summaga.

• Pakkumine. Vaikimisi määravad nutikad Shopping-kampaaniad pakkumised, mis maksimeerivad teie esitatud keskmise päevaeelarve piires teie konversioonide väärtuse.
• Kui teil on konkreetne toimivuseesmärk, lisage reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk.
• Valige konkreetsed tooted või tooterühmad, mida soovite oma kampaanias reklaamida. Mida rohkem tooteid ühte kampaaniasse lisate, seda lihtsam on seda hallata ja seda parem on selle toimivus. Kui te ei määra konkreetseid tooteid või rühmi, on kõik teie tooted sobilikud teie reklaamides kuvamiseks.

Tähtis. Kui teil pole konkreetsete toodete või tooterühmade jaoks väga erinevad ROAS-eesmärgid või eelarved, on soovitatav kaasata kõik oma tooted ühte kampaaniasse.

• Laadige üles varad, nagu logo, pilt ja tekst, mida kasutatakse automaatselt kohanduvate uuesti turundamise reklaamide loomiseks Display-võrgustiku ja YouTube'i jaoks. Teie varasid kombineeritakse automaatselt erinevatel viisidel reklaamide loomiseks ja kõige paremini toimivad varad kuvatakse sagedamini. Vaadake parempoolset paneeli, et näha eelvaateid selle kohta, kuidas teie reklaami võidakse näidata. Laadige oma reklaamide jaoks üles järgmised varad.
  • logo: kui teie logo on juba Merchant Centerisse üles laaditud, pole vaja täiendavaid toiminguid teha. Ruudukujuliste logode kuvasuhe peab olema täpselt 1:1. Ristkülikukujulised logod peavad olema laiemad kui 1:1, kuid ei tohi olla laiemad kui 2:1. Kõigi logode jaoks on parim läbipaistev taust, kuid ainult siis, kui logo on keskel.
  • pilt: laadige üles turunduspilt, mis esindab teie ettevõtet. Valige horisontaalpaigutus, mille suhe on 1.91:1 ja mis on samuti suurem kui 600 x 314 pikslit. Soovitatav suurus on 1200 x 628 pikslit. Faili suuruse limiit on 1 MB. Tekst ei tohi katta rohkem kui 20% pildist. Märkus. Mõnele reklaamipinnale mahutamiseks võidakse teie pilti kärpida horisontaalselt - üles kuni 5% mõlemal küljel.
  • Tekst: lisage tekst, mis kirjeldab teie ettevõtet. Seda teksti kasutatakse erinevates kombinatsioonides ja reklaamivormingutes.
    • Lühike pealkiri (25 tähemärki või vähem) on teie reklaami esimene rida ja see kuvatakse kitsastes reklaamipindades, kuhu pikk pealkiri ei mahu. Lühikesed pealkirjad võivad ilmuda koos teie kirjeldusega või ilma.
    • Pikk pealkiri (90 tähemärki või vähem) on teie reklaami esimene rida ja kuvatakse suuremates reklaamides teie lühikese pealkirja asemel. Pikad pealkirjad võivad ilmuda koos teie kirjeldusega või ilma. Pika pealkirja pikkus oleneb renderdamisel saidist, kus see kuvatakse. Lühendamise korral lõpeb pikk pealkiri ellipsidega.
    • Kirjeldus (90 tähemärki või vähem) lisab pealkirja ja sisaldab kutset tegevusele. Renderdatud kirjelduse pikkus oleneb saidist, kus see kuvatakse. Kui lühendada, lõpeb kirjeldus ellipsidega.
  • Lõplik URL: sisestage oma veebisaidi selle lehe URL-aadress, kuhu inimesed teie reklaamil klikkides lähevad.

Tähtis. Neid varasid kasutatakse reklaamide loomiseks, et näidata kasutajatele, kes on teie veebisaiti külastanud, kuid pole veel konkreetse toote vastu huvi üles näidanud. Kui kasutaja huvi on näidatud, võetakse teie tootevoost reklaami loomiseks asjakohased andmed.

• Eelvaade mõned teie potentsiaalsed reklaamid. Kuna automaatselt kohanduvad reklaamid on loodud nii, et need jõuaksid peaaegu igale Display-võrgustiku reklaamipinnale, saab neid kuvada tuhandetes paigutustes.
• Click Säästa.

Palju õnne! Teie esimene nutikas Shopping-kampaania on valmis. Andke aega õppimiseks ja oma eelarve, toodete ja eesmärkide optimeerimiseks.

Loe: Kuidas Soundwave Art teenis teenusega Google Smart Shopping ja Ecwid 415% tulu.

4 lihtsat viisi nutika Shopping-kampaania kasumlikkuse maksimeerimiseks (Google)

1. Keskenduge tuludele

Kui teie peamine eesmärk on maksimeerida konversiooni või tulu, looge iga tootetüübi jaoks eraldi nutikas Shopping-kampaania: üks tossude jaoks, T-särgid, ja näiteks kampsunid.

2. Seadke inventuuri prioriteediks

Kui teil on eri tootetüüpide jaoks individuaalsed nutikad Shopping-kampaaniad, saate hõlpsalt määrata iga kampaania nutika Shopping-eelarve osakaalu. Suurendage kõige kasumlikumaid kampaaniaid, andes neile suurima osa oma kogueelarvest.

Saate luua ka spetsiaalse kampaania toodete jaoks, mis on saadaval piiratud aja jooksul (nt pühadehooajal). Seejärel seab nutika Shopping-kampaania algoritm selle tippperioodil prioriteediks.

3. Kasumlikkuse suurendamine

Kui mõned teie tooted on tulusamad kui teised (kõrgema marginaaliga tooted), saate nende toodete jaoks luua eraldi kampaania. See on lihtne viis nutika Shopping-kampaania tõhusamaks ja kasumlikumaks muutmiseks. Google soovitab kasutada Custom silte, et märkida kõige tulusamad tooted ja hõlbustada nende hilisemat eraldi kampaaniaks ühendamist.

Ärge unustage vähendada reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki, et tekitada oma toote järele rohkem nõudlust ja suurendada kasumlikkust.

4. Maksimeerige katvust väljalasketega

Kui lansseerite uut toodet (või isegi uut kaubamärki), soovite selle sõna võimalikult kiiresti ja tõhusalt levitada. Sel juhul võiksite käivitada kampaania madala ROAS-iga uue(te) toote(te) jaoks. Nii kasvab reklaami katvus märkimisväärselt, võimaldades rohkematel ostjatel näha teie põnevaid tooteid.

Vaadake järgmist demonstratsiooni (1:12)

Lõigatud nurgad: automatiseeritud Google'i ostureklaamid (käed-vabad raha teenimine)

Saate säästa palju aega reklaamikampaania haldamisega, kui lubate automatiseeritud Google Shopping teie poe jaoks. Saate delegeerida kogu voo esitamise ja haldamise protsessi professionaalidele ning keskenduda täitmisele.

Mugav Ecwidi ja Google'i integreerimine (toiteallikaks Kliken) aitab teil joosta käed-vabad reklaamige oma tooteid Google Shoppingu reklaamidega ja leidke Google'is rohkem kliente.

Avastama mida meil pakkuda on.

Automaatne Google Shoppingu abil ei pea te läbi tegema järgmisi probleeme: konto loomine, kinnituse ootamine, kampaaniate struktureerimine, negatiivsete märksõnade lisamine, pealkirjade, piltide ja hindade optimeerimine, veaotsing, kui midagi läheb valesti – me teeme tee kõik sinu heaks.

Valige lihtsalt õige pakett ja oletegi valmis käivitama a vähese pingutusega Google Shoppingu kampaania:

Samuti on pakettidega kaasas 20-dollarine igakuine automatiseerimistasu, mis katab teie Google Merchant Center for Free Listings/Google Smart Shopping loomise ja haldamise, samuti igapäevased voovärskendused, nutika voo optimeerimise, sobilike toodete lisamise Google Surfaces. ja piiramatult nutikaid Shopping-kampaaniaid ilma haldustasudeta.

Google Shoppingu reklaamide seadistamine on täielikult automatiseeritud Ecwidi ja Klikeni poolt ning see võtab vaid mõne klõpsu.

1. Minge oma Ecwidi administraatorilt aadressile Turundus → Google Ads.
2. Aastal Automatiseeritud Google reklaamide jaotises klõpsake Võimaldama.
3. Valige riik (kampaania kohta saate valida ainult ühe riigi) ja keel (teie reklaame näidatakse inimestele, kes on oma brauseri seadetes selle keele valinud):
4. Click Jätkake jaotisega Kategooriad. Valige oma poe jaoks õige Google'i kategooria, et teie reklaam ilmuks õigetes otsingutulemustes. Seejärel valige oma toodete seisukord (Uus, Refurbished või Used).
5. Click jätkama.
6. Vali mida tooted soovite reklaamida. Kui te oma Ecwidi poes kategooriaid ei kasuta, valitakse reklaamide jaoks automaatselt kõik tooted. Kui soovite reklaamida ainult konkreetseid tooteid, pane need kategooriatesse esmalt oma poes ja seejärel valige kampaania jaoks järgmised kategooriad.
7. Click Jätkake poe ülevaatega.
8. Kui kuvatakse mõni tõrge, klõpsake nuppu Vaata detaile ja järgige nende parandamise juhiseid, seejärel klõpsake nuppu Parandasin selle, värskendage oma poodi nuppu.
9. Click Jätkake eelvaatega et näha, kuidas reklaamid välja näevad.
10. Click Hankige minu pood teenuses Google Shopping.
11. Ja voilaa! Teie reklaamid on loodud!

Tavaliselt kulub vahepeal 3-5 päeva, kuni reklaamid läbivad Google'i kinnitusprotsessi. Pärast seda kuvatakse need Google'is sirvivatele ostjatele asjakohastes otsingutes.

Kas soovite rohkem teadmisi juhendada? Kuulake meie podcasti episoodi koos Ricardo Lasaga. Lasa on Klickeni asutaja ja selle juht Ecwid-Google Ostlemise integreerimine võimaldas Ecwidil Google Shoppingu haldamisel nii palju aega säästa.

Kui palju maksab reklaamide esitamine teenuses Google Shopping?

Vastus on lihtne: nii palju kui soovite kulutada.

Google pakub teile eelarve osas maksimaalset paindlikkust, kuna sellel ei ole pakkumiste ja päevaeelarvete miinimumpiirangut. Kampaania saate käivitada kõigest 0.01 dollariga kliki eest. Siiski kahtleme, kas see on kõige tõhusam viis tulu teenimiseks.

Mõni statistika: Google Shoppingu reklaamide kliki hind on tavaliselt alla 1 dollari. Keskmine väikeettevõtte reklaamieelarve on kuskil vahepeal 1,000–3,000 dollarit kuus. See võtab arvesse ainult Google'i reklaame. Mõned kaubamärgid palkavad eksperte, kes juhivad ja optimeerivad oma kampaaniaid, annavad aru tõhususest ja otsivad võimalusi. Need teenused võivad maksta $ 350 kuni $ 5000 või 12-30 protsenti reklaamikuludest kuus.

Selle põhjal võib teie minimaalne Google Shoppingu kuueelarve olla umbes 1,350 $, kui plaanite kasutada välist abi.

Prognoositav hind ja tulemused

Reklaamikampaaniatega on võimalik ebakindlust vältida ja protsessi oletada, selle asemel et mõista - Automatiseeritud Google Shopping koos Ecwidiga.

Kasu:

• Kui teil Merchant Centeri kontot pole, loob Ecwid teie jaoks selle ja ühendab kehtiva tootevoo otse teie Ecwidi poest.
• Saate hallata tooteid jaotises Ecwid juhtpaneel samal ajal kui sünkroonime teie kaubad Google Shoppingu kirjega.
• Ecwid keskendub oma jõupingutused ROAS-ile (reklaamikulude tasuvusele), et maksimeerida iga dollar.
• Reklaamid levivad Internetis ja Google Surface'is, mis tähendab, et need on nähtavad teenuses Google Images, Google'i otsingus, Google'i ostude vahekaardil, YouTube'is, Gmailis ja isegi Google Lensis.
• Vaatamata teie Ecwidi jõul töötava müügimasina võimsale automatiseerimisele on teie kõrval alati inimene, kes toetab, kontrollib ja optimeerib teie tulemusi.
• Paremad tulemused kiiremini automaatsete lahendustega, nagu Google Adsi nutikas pakkumine ja nutikas looming.

Kuidas optimeerida oma Google'i ostunimekirja

Olete nüüd oma tooted Google Shoppingusse lisanud ja tõenäoliselt käivitanud oma esimese reklaamikampaania. Kuid Google Shoppingu puslest on veel üks tükk alles: optimeerimine.

Google Shoppingu kirje optimeerimine aitab teil oma reklaamidest maksimumi võtta. Pidage meeles: Google Shoppingu reklaamid töötavad nagu kõik tavalised AdWordsi reklaamid. Teie CPC (klõpsutariif) ei määra mitte ainult teie pakkumine, vaid ka teie CTR, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, reklaami asjakohasus ja palju muud.

Vaatame, mida saate teha oma Google Shoppingu kirje optimeerimiseks.

Looge informatiivne kirje pealkiri

Teie kirje pealkiri on teie ostjate peamine teabeallikas. Seega tuleb luua pealkirjad, mis teavitavad ostjaid teie tootest ja vastavad nende ootustele. Näiteks klient, kes otsib konkreetset kaubamärki, näeb pealkirjades kaubamärke. Kui nad seda ei tee, võivad nad teie kirje vahele jätta.

Pro-tip: Vaadake oma konkurentide loendeid, et välja selgitada, mida potentsiaalsed ostjad otsivad.

Samuti järgige kindlasti häid SEO tavasid. Üldine rusikareegel on asetada olulised märksõnad pealkirja algusesse ja vähem asjakohased terminid lõppu. Google kaalub esialgseid märksõnu palju suurema kaaluga.

Vaadake allpool näidet "sinise patagonia jope" kohta:

Näete, et kaubamärgi nimi "Patagonia" on pealkirjade jaoks kriitilisem kui värv

Üldiselt on hea loendivorming, mida järgida bränd → sugu → toode → värv → suurus. Muutke seda järjestust üles ainult siis, kui otsingutulemusi ei filtreerita kõigepealt brändi järgi.

Lisa eripakkumisi

Eripakkumised aitavad ostjatel teie kirjet teistest eristada. Need kuvatakse, lisades lihtsalt oma kirje allossa teksti, et ostja pilku köita. Pakkumised ahvatlevad kasutajaid läbiklikkimise eripakkumise kohta lisateabe saamiseks.

Vaadake "kõrgete kontsade pulmade" tooteloendeid:

Pakkumise saate koostada mitmel erineval viisil. Näiteks: tasuta kohaletoimetamine, kupongikoodid või konkursi kingitused (teie saidil). Ärge unustage lisada oma pakkumistele aegumiskuupäeva, et tekitada kiireloomulisuse tunne.

Lisa arvustusi

Arvustused on muutunud veebipõhise ostukogemuse lahutamatuks osaks. Uuringud näitavad, et ostjad loevad arvustusi enne ostu sooritamist. Kirjele arvustuste lisamine on suurepärane viis pakkumise täiustamiseks, kuna need on teie kirje kvaliteedi tõendid.

Arvustused võimaldavad teil öelda, et teie toode on selline kvaliteetne ja teie teenindus on laitmatu. See kvalitatiivne kinnitamine võib panna ostjad valima teie kirje teiste hulgast.

Mõelge sellele: kui soovite osta mahlapressi, klõpsate tõenäoliselt esimesel loendil, mida näete ja millel on palju positiivseid hinnanguid.

Pidage meeles, et arvustusi kuvatakse ainult nende reklaamijate kirjete puhul, kes jagavad Google'iga kõiki oma arvustusi (nii häid kui ka halbu). Oma kirje alla reitingutärnide saamiseks vajate vähemalt kolme arvustust.

Veel üks lahe asi arvustuste juures on see, et neil on sisseehitatud otsida ja vastata ostjate küsimustele. Google annab külastajatele näpunäiteid selle kohta, mida nad võivad küsida. Arvustustes võimalikele küsimustele vastamine on suurepärane nipp teie kaubamärgi ja potentsiaalsete klientide vahelise usalduse suurendamiseks.

Lisa paremaid pilte

Teie tootepildid jätavad ostjatele teie tootest esmamulje. Sel põhjusel võtke õige pildi valimiseks aega. Mõelge pildile, mis potentsiaalset ostjat motiveerib läbiklikkimise teie tootele.

Siin on mõned pildinõuanded, mis aitavad teil valida parima pildi:

Kasutage ainult valget tausta. Tume taust, vesimärgid ja logod ei tööta. Kuigi teie toode võib nendes variatsioonides suurepärane välja näha, ärge kasutage neid oma kirjes. Õppige levinumad vead, mis võivad teile müüki maksma minna.

Mõelge diagonaalselt. Google Shopping kuvab tootepildid ruudukujulises raamis. Enamik kirjeid ei kasuta seda ruumi tõhusalt ja kuvab tooteid külgvaates. See vähendab üksikasjade taset, mida ostjad näevad, mis võib panna neid mujal klõpsama.

Asetage tooted diagonaalselt. Nii saate pakkuda rohkem detaile ja täita olemasolevat ruumi palju tõhusamalt.

Vaadake üksikasjalikult külg- ja diagonaalvaate erinevust.

Kasutage oma pilte. Laopildid on a no-go. Enda fotode kasutamine eristab teid stock-fotode merest ning võimaldab teil oma loomingulisi lihaseid painutada ja näidata oma fotograafiat.

Näiteks saate näidata toodet erineva nurga alt või lisada post-production puudutused mis muudavad teie toote silmapaistvaks.

Sinu kord

Google Shopping on võimas viis jõuda uute ostjateni, kui nad otsivad uut brändi või toodet, mida proovida. Google'i tohutu ulatus ja sihtimisvõimalused muudavad selle kasulikuks müügikanaliks ja suurepäraseks kohaks klientide leidmiseks.

Oodatud tulemuste saavutamine nõuab aga aega, kannatlikkust ja rasket tööd (kui te seda ei otsusta Google Shoppingu automatiseerimine).

Järgige kindlasti Google'i kehtestatud juhiseid ja optimeerige oma kirjeid. Peagi kogunevad teie poodi ostlejad, kes on valmis ostma.

Tugevdage oma äri Google Shoppinguga
Loe edasi

• Automatiseeritud Google Shopping Ecwidi kaupmeestele
• Kuidas Google Shoppingus müüa: juhend algajatele
• Google Smart Shopping: kõik teie Google'i reklaamid ühes lihtsas tööriistas
• Google'i Shopping-reklaamide kasutamine