Digitaalse ümberkujundamise ajastul sai turundusmaastik uue ilme. Ettevõtted kasutavad nüüd võimsaid tööriistu oma haarde suurendamiseks
Selleks, et e-kaubandusettevõtted areneksid, peavad nad seda rakendama
Siit leiate põhjalikuma ülevaate hüperlokaalsest sotsiaalmeedia turundusest ja sellest, kuidas seda parimate tulemuste saavutamiseks kasutada.
Sissejuhatus hüperlokaalsesse sotsiaalmeedia turundusse
Niisiis, esimene küsimus on: mis täpselt on hüperlokaalne sotsiaalmeedia turundus?
Mõned võivad eeldada, et kogu sotsiaalmeedia turundus on ühesugune, kuid see on tõest kaugel.
Hüperlokaalne sotsiaalmeedia turundus sihib kindlat geograafilist piirkonda, et luua muljet ja suhelda selle piirkonna kohalike klientidega. See on võimalus ettevõtetele sihitud asjakohasuse kaudu sotsiaalmeedia turundusest tõeliselt kasu saada.
Hüperlokaalne sotsiaalmeedia turundus võimaldab ettevõtetel oma turundustegevust täpselt määratleda isegi linnaosa või naabruskonnani. Lõppkokkuvõttes on peamine eesmärk saada ühendust lähiümbruse klientidega.
Esmamuljel võivad mõned ettevõtted arvata, et turundustegevuse ulatuse kitsendamine poleks ideaalne. Lõppude lõpuks, miks peaks ettevõte tahtma, et nende reklaami näeks vähem inimesi?
Kuigi see on arusaadav, on hüperlokaalsed reklaamid pigem ühenduse loomine nendega, kes jõupingutustele tõeliselt vastukajavad. Näiteks tacoauto, mis soovib, et kohalikud prooviksid oma uut menüüd, või raamatupood, mis kutsub kohalikke üritusele.
The Bouqs Company kasutab Chicago jaoks sisu kohandades hüperlokaalset turundusstrateegiat
Kas hüperlokaalne sihtimine on mõeldud ainult väikestele kaubamärkidele?
Paljud ettevõtted saavad eriti kasu hüperlokaalsest turundusest
Kuid hüperlokaalsed reklaamid või muud tüüpi hüperlokaliseeritud reklaamid ei ole mõeldud ainult väiksemate kohalike kaubamärkide jaoks.
Näiteks kui suurem bränd avab uue poe väiksemas piirkonnas, võib ta kohalike klientide meelitamiseks kasutada hüperlokaalset sihtimist. Just seda tegi Crumbl Cookies, kui nad avasid oma uue asukoha Charlotte'is, NC. Nad hakkasid pakkuma tasuta küpsiseid oma uusimas asukohas ja reklaamima seda sündmust, mis tõmbas kohale kohaliku rahvahulga.
Hüperlokaalse turunduse eelised
Hüperlokaalne turundus võib märkimisväärselt laiendada ettevõtte nähtavust ja ulatust, kuigi see on kitsas pingutus.
Muidugi võib ettevõte kulutada märkimisväärset eelarvet digitaalsete reklaamide ja sotsiaalmeedia kampaaniate loomiseks kõikjale, kuid suur osa sellest jääb kurtidele kõrvadele. Digiajastu on viinud selleni, et inimesi pommitatakse iga päev reklaamide ja kampaaniatega, mistõttu paljud on osavad neid ignoreerida või varjutada.
Hüperlokaalne sotsiaalturundus seevastu kaasab kliente isiklikumal ja asjakohasemal viisil. See on ühenduse loomine klientidega kogukonna alusel ning nendega õigel ajal ja õigel ajal kohtumine. See aitab luua potentsiaalsete klientidega olulisemat sidet, luues samal ajal usaldustunnet.
Hüperlokaalsed turundusstrateegiad aitavad luua ühenduse kohaliku kogukonnaga
Hüperlokaalse turunduse üks olulisemaid eeliseid on selle võime aidata brändil luua ühenduse kohaliku kogukonnaga. See loob kaubamärgi kogukonna osana, mitte lihtsalt ettevõttena, mis üritab tungida kohalike rahakottidesse. Nagu eespool mainitud, suurendab see kogukonna vastu usaldust ja loob kohalike elanike lojaalsuse tunde.
Sprouts Farmers Market teatab sotsiaalmeedias uue poe avamisest, et hoida ühendust kohalike ostjatega
Lisaks loob see võimalusi koostööks teiste kohaliku kogukonna ettevõtete või organisatsioonidega. Selle asemel, et kohalikud ei näeks ettevõtet eraldiseisvate üksustena, põimub see kogukonda. See omakorda aitab tuua ettevõttesse rohkem jalakäijaid.
Hüperlokaalne SEO võib teie võrgus kohalolekut ja nähtavust suurendada
Seda arvesse võttes võetakse arvesse hüperlokaalse sihtimise väärtust orgaanilised ja kohalikud otsingud toovad kaasa 69% digitaalsest liiklusest.
See tähendab, et ettevõte peab nendest otsingutest kasu saama, hoides end seda tüüpi otsingute jaoks asjakohasena. Seda saab teha hüperlokaalse SEO kaudu. Rakendades saab ettevõte nende kohalike ja orgaaniliste otsingute puhul parema asetuse
Näiteks mahe- ja kohapeal kasvatatud tooteid müüv ettevõte võib sisaldada konkreetseid märksõnu, nagu „värske kohalik toode” või
Kuigi tarbijad loodavad tooteuuringutes endiselt peamiselt otsingumootoritele ja veebiturgudele, kasvab veebiostlejate arv. kasutage toodete leidmiseks sotsiaalmeedia platvorme. Tooteotsingu populaarseimad sotsiaalmeediaplatvormid on YouTube, Facebook, Instagram ja TikTok. See tähendab, et sotsiaalmeedia sisu optimeerimine hüperlokaliseeritud terminitega võib olla kasulik ka kohalikele tarbijatele suunatud ettevõtetele.
Tarbijatrendide aruanne by Jungle Scout pakub tooteotsingu statistikat
Oletame, et kohalik toiduauto, millest me eespool rääkisime, soovib, et rohkem inimesi sellest teaks. Nad võivad alustada oma sotsiaalmeedia postitustes hüperlokaliseeritud terminite rakendamisega, näiteks asukohasildid, linna või linna nime hashtagid, naabruskonna nimed, maamärgid ja palju muud. Kui inimesed otsivad toitu nimetatud kohalikest piirkondadest, ilmuvad nende sotsiaalmeedia postitused tõenäolisemalt.
Ka: Kuidas oma väikeettevõtet kohapeal reklaamida: 15 praktilist ideed
Näpunäiteid tõhusate hüperlokaalsete sotsiaalmeedia strateegiate loomiseks
Nüüd vaatame mõningaid praktilisi hüperlokaalse turunduse näpunäiteid, mida ettevõtted saavad kasutada oma kogukonnale suunamiseks.
Määrake oma sihtrühm
Nagu iga hea turundusstrateegia, peavad ettevõtted määrama oma hüperlokaalsete sotsiaalmeediakampaaniate sihtrühma.
Ettevõte peab mõistma selle kohaliku kogukonna demograafilist ulatust, huvisid, vanust jne, kellega nad soovivad suhelda. See aitab neil paremini mõista kogukonna vajadusi ja soove. Mõelge sellistele küsimustele nagu:
- Mida kogukond jagab?
- Mille vastu nad kirglikud on?
- Mis on nende peamised mured?
- Millised on peamised huvid?
Sihtrühma täpsustamine aitab igal ettevõttel luua tõhusama ja spetsiifilisema sotsiaalmeediakampaania, mis kõlab.
Määrake sihtpiirkond
Veel üks oluline samm on brändi jaoks kindlaks teha, millist piirkonda ta püüab sihtida. Kas see on konkreetne naabruskond? Linn? Linn? See aitab kitsendada, mida sotsiaalmeedia kampaaniasse lisada ja milliseid SEO termineid kasutada.
Pidage meeles, et hüperlokaalsed kampaaniad on mõeldud pigem sihtimiseks kui püssiturundusmeetodiks.
Sihi Hästi kirjutatud Hüperlokaliseeritud SEO
Nagu eespool mainitud, on SEO üks tõhusamaid viise, kuidas ettevõte saab oma hüperlokaalseid turundusstrateegiaid täiustada. Iga sotsiaalmeedia postitus peaks olema kujundatud nii, et see kajastaks kohalikku piirkonda.
K K Ranga järgi, on digitaalse turunduse kõrgeim hääl, hüperlokaalse SEO puhul tuleb arvestada mitme teguriga, sealhulgas „teie sihtrühma kasutatavate otsinguterminite mõistmine, veebisaidi optimeerimine nende otsinguterminite jaoks ning tugevate suhete loomine teiste kohalike ettevõtetega ja organisatsioonid."
Hea hüperlokaalsete SEO terminite loendi saab koostada, võttes arvesse:
- Ümbruskonna nimed
- Piirkonna kohalikud tuntud lühendid või släng, st "Soo" Sault Ste. Marie Kanadas
- Tuntud maamärgid, nagu pargid, sillad, monumendid või vaatamisväärsused
- Piirkonna suuremad organisatsioonid, näiteks kolledžid.
Siit edasi saab märksõnauuringuid teha
Kasutage räsimärke ja geomärke
Hashtagid on üks võimsamaid kaasaegseid turundustööriistu, eriti hüperlokaalses reklaamis. Sotsiaalmeediareklaamide esitamisel või postituste tegemisel peaksid ettevõtted kasutama hüperlokaalseid räsimärke, kasutades ülalmainitud SEO punktidest leitud termineid.
Ära aga hashtagidega üle pinguta. Ainult koht ümber
Ärge unustage oma sotsiaalmeedia postitustele lisada kohalikke geosilte. See võib aidata suurendada teie nähtavust kohalikes otsingutes ja ühendada teid potentsiaalsete klientidega teie piirkonnas.
Half Magic Beauty ei avalda pildil mitte ainult sündmuse asukohta, vaid sisaldab ka geosildi
Sihtige õiget platvormi
Üks tõhusamaid tegureid
See aga ei tähenda, et see peaks piirduma ühe platvormiga. Ettevõtted saavad kasutada nii palju platvorme, kui nad soovivad, olenevalt nende eelarvest ja ressurssidest. Tegelikult võib mitme platvormi sihtimine olla suurepärane viis huvi ja liikluse suurendamiseks.
Looge hüperlokaalset sisu
Looge sisu kohalike sündmuste, näiteks
Lisaks sündmustele uurige, mis teeb teie asukoha ainulaadseks. Kui teie piirkonnas on kuulus toidumaastik või armastatud spordimeeskond, jagage sisu, mis tutvustab neid ainulaadseid aspekte. Näiteks võite luua YouTube'i video, mis sisaldab intervjuud kohaliku artistiga.
Colorado Springsi välipood jagab lokaliseeritud postitust ilma ja piirkonna populaarsete tegevuste kohta
Pidage meeles visuaale. Fotode või videote loomisel lisage kohalikke vaatamisväärsusi või kultuurielemente. See võib olla kuulus tänav, populaarne kohalik koht või mõni lahe piirkondlik arhitektuur.
Ka: Poodsisu 101: lihtsat tüüpi sisu oma ettevõtte jaoks
Suhelge kohalike kasutajatega
Pärast sotsiaalmeediapostituse loomist peaks ettevõte proovima postitusega seotud mis tahes tegevusega suhelda. Vastake kommentaaridele, julgustage inimesi postitust jagama, tänage neid jagamise eest ning lahendage kõik mured või küsimused.
See ei tähenda, et seda tuleb ööpäevaringselt jälgida, kuid ettevõtte eesmärk peaks olema kasutajatega suhtlemine. See võib tugevdada sidemeid potentsiaalsete klientidega ja suurendada usaldust kaubamärgi vastu.
Teine võimas strateegia on julgustada kohalikke kliente jagama teie tooteid sisaldavat sisu. Näiteks Hermes asutas
Hermese kiosk esines mitmes linnas, suurendades kaubamärgi nähtavust kohalikul tasandil
Muidugi ei pea te nii suureks minema kui Hermes – ka väiksemad, kuid mõjukad teod sobiksid suurepäraselt. Näiteks allahindluste või eripakkumiste pakkumine kohalikele klientidele, kes jagavad oma oste sotsiaalmeedias, võib olla lihtne, kuid tõhus viis
Võtke ühendust kohalike organisatsioonide või sündmustega
Et tekitada kogukonnas täiendavat huvi ja suminat, peaksid ettevõtted suhtlema ja toetama teisi märkimisväärseid organisatsioone, üritusi või heategevusorganisatsioone. Jagage postitusi nende teiste sündmuste või organisatsioonide kohta ja paluge inimestel neid vaadata. Jälgige neid teisi organisatsioone nende sotsiaalmeedia lehtedel jne.
See mitte ainult ei näita, et ettevõte investeerib kogukonda, vaid avab ka ukse koostööks või oma sisu jagamiseks. Lisaks peaksid ettevõtted osalema ja osalema kohalikes üritustes või heategevusorganisatsioonides, et näidata pühendumust kogukonnale ja mainet luua.
La
Tea oma konkurentsi
Kõik ettevõtted, mille eesmärk on hüperlokaalne sihtimine, peavad arvestama ka piirkonna konkurentsiga. Tehke kindlaks, kes on suurimad konkurendid, mida nad teevad, mis töötab ja mis mitte. See võimaldab ettevõttel kasutada tõhusaid strateegiaid, mis on näidanud, et nad töötavad, ja ära kasutada konkurentsi ebaõnnestumise korral.
Lisaks aitab konkurentide asukohtade määramine kitsendada parimaid sihtimiskohti, kuna konkurentide läheduses on juba huvi toote või teenuse vastu.
Hoidke oma kirjeid ja lehti ajakohasena
Kui teie ettevõte on õigesti loetletud, mõjutab see oluliselt seda, kas ostjad leiavad teid veebist. Seega, lisaks Google'i minu ettevõtte ja Yelpi kirjete ajakohastamisele, veenduge, et teie teave suhtluslehtedel, nagu Facebook ja Instagram, oleks ajakohane.
Coffee Parisien jagab oma aadressi ja tööaegu oma Instagrami biograafias
Lisage oma lahtiolekuajad ja muud üksikasjad, mis aitavad klientidel otsustada külastada, koos teie ettevõtte nime, aadressi, telefoninumbri ja veebisaidiga. Kui teie ettevõttel on mitu asukohta, kaaluge iga koha jaoks eraldi kirjete loomist.
Tehke koostööd kohalike ettevõtete ja mõjutajatega
Kohalikud mõjutajad ja ettevõtted võivad teie usaldusväärsust ja nähtavust tõesti suurendada. Paluge neil teie poes oma kogemusi jagada või teie tooteid üle vaadata. See mitte ainult ei tutvusta teid nende vaatajaskonnale, vaid lisab ka teie turundustegevusele vaheldust.
Näiteks kui teil on restoran, tehke koostööd lähedal asuvate ettevõtetega, et pakkuda üksteise klientidele allahindlusi või tutvustusi.
Netflix korraldas Bowralis ürituse Bridgertoni uue hooaja reklaamimiseks, kutsudes kohalikke mõjutajaid liituma
Alustage hüperlokaalse sotsiaalmeedia turundusega
Loodame, et need näpunäited aitavad teie ettevõttel käivitada uskumatult edukaid hüperlokaalseid sotsiaalmeedia turunduskampaaniaid. Mõistes kogukonda, osaledes üritustel ja heategevuses ning hinnates konkurentsi, saate tõhusalt jõuda oma sihtturule ja luua tugeva kohaliku maine. Ärge kunagi alahinnake kohaliku kogukonna usalduse ja lojaalsuse loomise jõudu!
- Sotsiaalne kaubandus: kuidas müüa sotsiaalmeedias
- Sotsiaalmeedia strateegia väikeettevõtetele
- 25 tõestatud sotsiaalmeediakonkursi ideed oma veebiettevõtte reklaamimiseks
- 19 tegevust, mis äratavad teie sotsiaalmeedia jälgijad
- Kuidas sotsiaalmeedias oma sihtrühma leida
- Kuidas reklaamida oma kaubamärki väljaspool sotsiaalmeediat
- Sotsiaalse kuulamise kunsti valdamine
- Mis on mõjutajaturundus? Strateegia, tööriistad ja näited
- Mis on a
Mikromõjutaja? Nendega töötamise plussid ja miinused - Hüperlokaalne sotsiaalmeedia turundus
