Internetis müümine on nüüdisajal muutunud lihtsamaks kui kunagi varem. Veelgi parem, kaasaegsed platvormid ja kohandused on võimaldanud praktiliselt kõigil müüa kogu maailmas inimestele erinevates osariikides, riikides ja riikides. See ei paku mitte ainult tulude suurendamise potentsiaali, vaid ka võimalust seda suurendada luua bränditeadlikkust erineva demograafiaga inimeste seas.
Siiski on oluline tegur, mida kaaluda, millal müüa erinevates piirkondades üle maailma on teie ettevõtte lokaliseerimisstrateegia.
Vaatame lähemalt, mis on lokaliseerimisstrateegia ning kuidas teie ettevõte saab seda tõhusalt luua ja rakendada.
Lokaliseerimisstrateegia definitsioon
Enne kui läheme edasi, vaatame lokaliseerimisstrateegia määratlust, et saaksite aru, mida see tähendab.
Iga riik on erinev oma harjumuste, elustiili, käitumise ja kultuuri poolest. Loomulikult tuleb seda neile turustades arvestada.
Sisuliselt tähendab lokaliseerimisstrateegia toote või turu lähenemisviisi kohandamist teise riigi kultuuriliste erinevuste, ostuharjumuste ning juriidiliste, keeleliste ja käitumisnõuetega.
Rahvusvahelisel turul käivitamisel tuleks kaaluda lokaliseerimisstrateegiat
Ilma lokaliseerimisstrateegiata võivad uued ülemaailmsed turuletoomid lihtsalt kõrvale jääda. Tegelikult on a CSA Researchi uuring, 60%
Lõppude lõpuks on kaasaegne digiajastu tõstnud kõigi ootusi kaubanduse suhtes. Iga inimene ootab sujuvat ja sujuvat kasutuskogemust, mis on kohandatud tema eelistustele ja standarditele.
Lokaliseerimise eelised ja puudused
Nüüd käsitleme lokaliseerimisstrateegia mõningaid eeliseid ja puudusi, alustades eelistest.
Eelised
- Suurenenud kasumlikkus: lokaliseerimisstrateegia keskendub kasumlikkuse suurendamisele, laiendades ettevõtte potentsiaalset turgu ja vaatajaskonda.
- Parem kliendikogemus: Uute tarbijatega õige esmamulje jätmine on püsiva mulje loomiseks oluline. Lokaliseerimine võimaldab potentsiaalsel uuel kliendil saada brändiga kohe parema kogemuse. Lisaks saavad nad kaubamärgiga ühendust võtta või nõu pidada, et saada täiendavat tuge.
- Publiku usaldus: Lokaliseerimine jõuab uue vaatajaskonnani nende kultuuri- ja keeletasemel, mis aitab luua nendega sidet. Teisisõnu näitab see rahvusvahelistele tarbijatele, et ettevõte hoolib piisavalt, et nendega ühendust võtta.
- Brändi järjepidevus: Brändi loomisel on uskumatult oluline aspekt järjepidevuse säilitamine, mida on raske teha, kui seda ei saa korralikult kujutada. Seega võimaldab lokaliseerimine ettevõtetel oma brändi ja sõnumit uutele piirkondadele selgemalt edastada.
Puudused
- Rakendamise maksumus: Muidugi on lokaliseerimise üks negatiivne külg see, et selle õigeks rakendamiseks on vaja aega, ressursse ja raha. Sageli tagastatakse see aga uute klientide ja tulude kaudu.
- Tõlkeraskused: Teatud asju ei saa lihtsalt tõlkida, mistõttu on õige sõnumi edastamine keeruline.
- Valed juhised võivad põhjustada raskusi: Lokaliseerimisel on oluline järgida õigeid juhiseid. Sisu võib kiiresti minna
kaubamärgiväline või edastage sisu lokaliseerimise strateegiaga vale sõnum. - Vead võivad olla kulukad: Kui lokaliseerimine on valesti tehtud, võib see kahjuks jätta kaubamärgist vale mulje või kaotada kliente.
Kuigi ülaltoodud puudusi tuleks kindlasti arvesse võtta, võivad need sageli kaaluda üles kasu, mis tuleneb lokaliseerimise õigest rakendamisest käivitamisel.
Tõlke ja lokaliseerimise erinevus
Alguses võib lokaliseerimine tunduda, et see on lihtsalt praeguse sisu teise keelde tõlkimise protsess. Kuid see ei ole
Lokaliseerimine on rohkem seotud sisu ja pakkumiste kohandamine uue turu üldise kultuuriga. Eesmärk on, et sisu oleks sellel turul võimalikult loomulik ja loetav. See hõlmab selliseid tegureid nagu…
- Loosungid: Loosungid ei pruugi sõna-sõnalt teise keelde tõlkida, mis tähendab, et kaubamärgid peavad leidma õige viisi selle edastamiseks.
- Kujundlikkus: mõned ühes riigis töötavad kujutised võivad olla teises riigis solvavad või tõrjuvad, olenevalt kultuurist.
- Tutvustusi: Iga-aastased reklaamid tuleb nihutada kohaliku sihtrühma kultuurile ja pidustustele. Näiteks ettevõte, mis pakub 4. juulit puhkuse edendamine võivad olla pettunud, kui nad avastavad, et teisest riigist pärit inimesed ei torma nende saidile, eeldades, et toimub müük. Sama kehtib ka jõulude kohta.
- Kuupäev, kellaaeg ja valuuta: kaubamärgid peavad arvestama kohalike kuupäeva-, kella- ja valuutavormingutega. Ameerika Ühendriikides kasutame vormingut KK/PP/AA (07/04/24), samas kui paljudes teistes riikides kasutatakse vormingut PP/KK/AA (04/07/24). Kui seda ei kohandata, võib see pakkumiste või müügipakkumiste pakkumisel teiste riikide elanikke segadusse ajada. Lisaks veenduge, et hinnakujundus oleks selgelt esitatud kohalikus valuutas. Vastasel juhul võivad potentsiaalsed kliendid loobuda või mitte mõista, kui palju toode või teenus tegelikult maksab.
- Juriidilised kaalutlused: Peamine tegur, mida tuleb arvesse võtta, on juriidilised nõuded. Paljudes riikides kehtivad reklaami, andmete privaatsuse, andmete kogumise ja muu osas erinevad seadused. Brändid peavad tagama, et nende sisu ja tavad järgiksid neid eeskirju, vastasel juhul võivad nad end sügavasse vette maanduda.
Lokaliseerimine on õigesti tehtud
Kuigi lokaliseerimine on strateegia, mis nõuab hoolikat tähelepanu, võib see õige rakendamise korral olla tohutu edu.
Näiteks Netflix on suurepärane lokaliseerimisstrateegia näide. Tegelikult on nad saanud üsna tuntuks oma lokaliseerimispüüdluste poolest arendaja poolel ja tõlkimisel.
Nende tehnoloogia muudab nende platvormi tõlkimise ning pakutava sisu subtiitrite ja dubleerimise lihtsaks. Lisaks on Netflix kogu sisu loomisel isegi lokaliseerimist rakendanud. Nad loovad lokaliseeritud saateid nagu
Teine hea näide on McDonaldsi menüüpakkumised erinevates riikides. Näiteks asendasid nad Indias veiseliha kanaga, et kohaneda kohaliku kultuuriga.
Lokaliseerimisstrateegia olulised elemendid
Õige lokaliseerimisstrateegia võib ettevõtteti erineda. Siiski tuleks igasse tõhusasse strateegiasse lisada mitu põhielementi, sealhulgas järgmised.
- Turu-uuring ja -analüüs: esmakordsel turule sisenemisel peavad kaubamärgid viima läbi turu-uuringuid rahvusvahelisel turul, et teada saada, kuidas sellele tõhusalt siseneda. See hõlmab turu suuruse, nuppude, demograafia, konkurentide ja eeskirjade analüüsimist.
- Kultuurilised erinevused: loomulikult tuleb hinnata ja arvesse võtta kõiki peamisi kultuurilisi erinevusi. See hõlmab järgmist:
- Värvid ja teemad
- Keel ja formaalsus
- Disain
- Huvid
- Eelistused ja mida vältida
- Teostusplaan: Pärast ülaltoodu kaalumist on aeg koostada detailne teostusplaan. Plaan peaks sisaldama kõiki samme alates esialgsest ajurünnakust kuni lõpliku käivitamiseni. Lisaks peaks see sisaldama ajakava, ressursse, eelarvet, protsesside paigutust ja kõiki kasutatavaid tööriistu või tarkvara.
- Testimine ja kvaliteedi tagamine: pärast lokaliseerimisprotsesside lõpuleviimist tuleks kõiki saite, poe esilehti jne õige tõlke ja funktsionaalsuse osas testida.
- Käivitamine: nüüd, kui kõik on testitud ja lõpetatud, on aeg turule tuua.
Kuigi ülaltoodud on lokaliseerimisprotsessi väga pealiskaudne selgitus, võib see olla kasulik üldine paigutus, mida laiendada.
Kas soovite avada oma poe ülemaailmsetel turgudel?
Kui kaalute oma e-poe viimist rahvusvahelistele turgudele, on Ecwid siin, et seda lihtsamaks muuta. Meie mitmekeelne pood muudab poe viimise maailma turgudele lihtsaks. Meie tarkvara abil saate oma poe otse administraatori kaudu tõlkida või geograafilise asukoha abil tuvastada. Saate isegi lisada tõlkeid oma olulistele maksudokumentidele ja juriidilistele lehtedele.
Ärge laske lokaliseerimisel olla raskem, kui see peab olema. Laske Ecwidi mitmekeelne pood aidata teil müüa oma tooteid kogu maailmas.
Kui teil on küsimusi, vaadake kindlasti meie mitmekeelse poe lehte või võtke meiega ühendust lisateabe saamiseks. Aitame teil jõuda uute vaatajaskondadeni üle kogu maailma. Saate ka vaadake, kuidas meie tõlketarkvara töötab siit.
