Räägime otsingumootori optimeerimisest (SEO) 2017. aasta parima otsingumootoriturundaja John Lincolniga, kuidas alustada otsingute järjestamist alustavatele kaupmeestele.
- Otsingumootor
- Märksõna uurimine
- SEMRush, Google'i märksõnade plaanija
- Sihitavate märksõnade toimivad näited
Kuulake sarja kõiki episoode:
- SEO 101 veebikaupmeestele. 1. osa: Märksõnade uurimine
- SEO 101 veebikaupmeestele. 2. osa: tootelehed
- SEO 101 veebikaupmeestele. 3. osa: lingid
- SEO 101 veebikaupmeestele. 4. osa: sisu loomine
Ümberkirjutus
Jesse: Hei poisid! See on Jesse Ness siin koos…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Tõesti põnevil, et olete kohal. Olen meie tänase külalise pärast põnevil. See on John Lincoln, ta on Ignite Visibility SEO. Ta oli aasta otsingumootori marker, kelle nimetas Search Engine Land. Ja nende seltskond Süüta nähtavus oli clutch.co poolt SEO-ettevõte number üks. Nii et teatud mõttes kutsume täna kohale eksperdi. Püüame teda pisut maha suruda ja rääkida SEO 101-st. Seega tahame aidata kaupmeestel oma kauplust alustada ja teha SEO põhitõdesid. Niisiis, John, hea meel, et sa siin oled!
John: Jah! Rõõm on siin olla, mul on väga hea meel täna SEO-st rääkida, seda ma teen. Ja mul on hea meel anda inimestele näpunäiteid selle kohta, kuidas nad saaksid alustada ning oma ettevõtte jaoks liiklust, konversioone ja tulu teenida.
Jesse: Nii et see pole teie esimene kord SEO-st rääkida, kas ma mõistan seda?
John: Olen SEO-st rääkinud terve päeva, iga päev üle 10 aasta, praegu võib-olla umbes 14 aastat. Olen töötanud tohutute saitidega, mis saavad miljoneid, kümneid miljoneid, peaaegu sada miljoneid külastajaid kuus, kuni väikeste saitideni, mis on täiesti uued; neil pole õrna aimugi, mida nad teevad, tead, alles alustavad, pole veel isegi domeeninime ostnud. Seega on teil vaja laialdast kogemust ja selle kohta on palju teada. Seega vastan hea meelega kõikidele teie küsimustele.
Jesse: Täiuslik! Niisiis, viimane osa, mida mainisite – inimesed, kes alles alustavad. Just sellele tahan ma täna keskenduda. Kui vaatate SEO-d, siis millest see teie jaoks alguse saab? Mis on esimene asi, millele inimesed peaksid SEO puhul mõtlema hakkama?
Richard: Ja enne, kui te sellega üldse alustate. Defineerigem nende jaoks SEO, sest nad võivad alles alustada, John. Mis täpselt on SEO?
John: Jah. Niisiis, SEO tähistab otsingumootori optimeerimist ja see on põhimõtteliselt otsingumootoris järjestatud. Peamine otsingumootor, mida enamik inimesi vaatab, on Google. Kuid on ka Bing, on ka Yahoo ja on ka teisi.
Mõned inimesed vaatavad Facebooki kui otsingumootorit, nad vaatavad Amazoni kui otsingumootorit, nad vaatavad Instagrami kui otsingumootorit, YouTube'i kui otsingumootorit... Seega on igal veebisaidil otsingumootor.
Need otsingumootorid, nad esitavad mõnes neist reklaame, teised lihtsalt järjestavad asju orgaaniliselt. Niisiis, see, millest me siin räägime, ei ole reklaami esitamine, vaid sisu otsingumootoris kuvamine. Põhjus, miks soovite seda teha, on see, et kellelgi on tõesti suur kavatsus teha ost või täita müügivihje vorm või lihtsalt saada teavet teie ettevõtte kohta, kui nad otsingut teevad. Nii et õiges kohas ja õigel ajal kohale ilmudes saate palju äri teha. Ja see on tegelikult kogu internetiturunduse selgroog, sealt sai alguse internetiturundus. See oli tõesti esimene SEO. Ja siis sai sellest meiliturundus ja sellele järgnesid tasulised reklaamid. Nii et soovite tõesti otsingumootorites ilmuda – mõned inimesed saavad sealt palju tulu ja müügivihjeid. See on see, millest me räägime.
Jesse: Hea, hea kuulda. Nii et Google'i või muude otsingumootorite puhul teame, et kõik algab otsingust. Ja otsimine algab teatud sõnadega, mida tänapäeval sisestate või isegi räägite. Millised on märksõnade uurimise põhitõed?
John: Nii et see on suur asi. Sa tahad mõelda, keda sa üritad sihtida, eks? Kes on teie isik, kes on inimene, kellele te tegelikult üritate müüa või, teate, saate oma kaubamärgist teadlikuks ja just sellest soovite alustada. Järgmine on märksõnad, mida nad otsivad. Niisiis, mõned märksõnad on
Keegi võib otsida Ameerika Ühendriikide parimat SEO-ettevõtet, eks. Nüüd oleks see mitu märksõna koos. Teine inimene võib lihtsalt otsida SEO-d. SEO on väga lai mõiste. Nad võivad lihtsalt proovida aru saada, mis see on. Nad võivad otsida firmat. Nad võivad otsida lauljat, kelle nimi on Seo, mida juhtub palju ja tegelikult ja paisutab neid andmeid.
Nii et märksõnade uurimine on tohutu metsaline. See põhineb sellel, mille jaoks soovite end näidata, ja konversioonidel, mida soovite saada, ning selleks on palju erinevaid viise. See algab tegelikult inimese leidmisest, kellega soovite ühendust võtta, ja seejärel märksõnade leidmisest ning seejärel selle vastendamisest teenuse või tootega, mida otsite. Ja soovi korral võin järgmisena rääkida paarist tööriistast, mis aitavad teil ka seda teha.
Jesse: Jah! Ütleme nii, et ma olen algus
John: Esimene asi, mida ma teen, on lihtsalt palju aega lihtsalt ringi otsida. Googeldades ringi, püüdes leida konkurente, mõeldes, mille järgi nad järjestavad, vaadates nende pealkirju, kas selles on märksõnu, mis tüüpi lehti nad oma veebisaidil on teinud ja muud taolist. Saate sellest hea ülevaate sellest, millised märksõnad võiksid olla õiged.
Järgmise sammuna soovite kasutada tööriista, nagu Google'i märksõnade plaanija, või tööriista nagu SEMrush. Need on märksõnauuringute kaks peamist tööriista. Lähete sinna, sisestate oma konkurendi veebisaidi ja leiate kõik asjad, mis nende reitingu järgi on.
Ja siis, mida soovite teha, on vaadata, kui palju otsinguliiklust nende terminite jaoks on. Ja sa tahad mõelda, kui konkurentsivõimeline see on. Ja seejärel, kuidas sihiksite seda terminit oma veebisaidil järgmise sammuna. Kuid üldiselt soovite, et otsinguliiklust oleks piisavalt, nii et paarisajast külastajast kuni tuhandeni kuus on tõesti kõik, mis jääb alla saja külastaja kuus, on see väga hea, sest see on tõesti oluline, et teil oleks piisavalt helitugevus, eks.
Kui kulutate kolm kuud ja jõuate lõpuks esikohale perioodil, millel on kuus tuhat külastajat, ja seal on 26%
Jesse: Olgu. Ja sellest edasi sammu tagasi astudes, tead lihtsalt guugeldades. Olen nüüd oma ema ettevõtte konsultant number üks.
John: Õnnitleme!
Jesse: Jah, jah, suurepärane töö! Sellega ei kaasne tasu! Kuid sellega kaasnevad suured ootused. Niisiis, ta müüb kiudoptikaga betoonlauda
John: Jah, tead, see on midagi, mida sa tahad… See, mille järgi arvad, et võiksid olla paremusjärjestuses, ei pruugi olla õige asi. Nii et see, et panite sellele millekski nime, ei tähenda, et see oleks see termin, mida inimesed otsivad. Peate leidma need laiemad mõisted, konkurentsianalüüs on tõesti hea, guugeldada, vaadata, mis pealkirjade sees on ja muud taolist. Tavaliselt on hea mõte alustada pika sabaga.
Seega, kui proovite otsida midagi, mis on ainult üks märksõna, näiteks lihtsalt "tabel". See on üsna võimatu, eriti väikeettevõtte jaoks. Kui otsite „orgaaniliselt valmistatud kohandatud rohelisi tabeleid”, on teil parem võimalus järjestada, kuid siis ei pruugi selle jaoks olla piisavalt otsinguliiklust. Seega on tõesti oluline, et leiaksite nende kahe vahel selle õnneliku keskkonna. See on see, mida te peate läbi töötama. Ma ütlen, et SEO võtab aega, eks. Tavaliselt on nende asjade järjestamine, kui tegemist on täiesti uue veebisaidiga, üsna keeruline. See on veel üks vestlus, mida saame pidada, kuid soovite tõesti olla realistlikud: kui palju teisi inimesi ruumis on, kas see termin on piisavalt liiklusega ja kas see on piisavalt pikk, et saaksite tegelikult teha sügavusastme.
Jesse: Sain aru. Teie jaoks tähendab pikk saba "laua" või "betoonlaua" asemel, teate, "kiudoptiline betoonlaud". Kas seda nimetaks pikaks sabaks?
John: See on õige, jah. Teate, isegi need terminid võivad tänapäeval olla omamoodi konkurentsivõimelised, kuid ma arvan, et kui tegutsete väikeses nišiettevõttes, on nišimärksõnade otsimine, millel on väike tõus, kindlasti õige tee. Sest kui paned kõik oma munad sellesse korvi ja lähed tõesti sellele järele, siis suuremad mängijad on nad rohkem keskendunud suurematele tingimustele, eks. Nüüd keskenduvad nad rohkem "parimatele tabelitele" või "müügil olevatele tabelitele", kuid kui eelistate "kiudoptilise kaabliga integreeritud tabeleid", on teil paremusjärjestus palju parem.
Jesse: Sain aru, sain aru. Nii et kui olete veebis googeldanud, salvestasite mõned neist otsingutest võib-olla arvutustabelisse… Mainisite SEMrushi. Ma tean, et on olemas tasuta ja tasuline versioon. Kas see on midagi, mida algaja saaks tasuta kasutada?
John: Jah, saate seda tasuta kasutada. Te ei pea selle eest tõesti maksma. SEMrush on tõeliselt keerukas tööriist. Nii et teate, kui sisestate lihtsalt konkurendi veebisaidi, näete kõike, mille järgi nad üritavad asetust seada, näete kõiki reklaame, mida nad esitavad, ja näete, kuidas näeb välja nende märksõnade kasv. Üldiselt soovite lihtsalt valida need parimad terminid, panna need lehele ja seejärel koostada plaan nende tegelikuks järjestamiseks ja siis muutub see huvitavaks.
Jesse: Sain aru. Nii et uurige, see on kõige lihtsam osa.
John: See võib olla.
Jesse: Nii et jah, John. Tahaksin teid uuesti tagasi kutsuda, et sellest rääkida. Olgu, nüüd, kui oleme selle uuringu teinud, mida saame teha, et see tõesti ellu viia?
John: Kõlab hästi, ootan põnevusega.
Richard: Meil on umbes 30 sekundit, las keegi saab John Lincolni ja teie ettevõtte kohta natuke rohkem teada ja millega te tegelete?
John: Minu jaoks parim koht, leiate meid Ignite Visibility blogist: ignitevisibility.com/blog. Teeme YouTube'is palju koolitusvideoid: YouTube.com/ignitevisibility. Ja siis saate mind Twitteris jälgida (@JohnnyLincoln) ja tunnete end seal hästi.
Jesse: Suurepärane, aitäh! Mina olen Jesse Ness Ecwidis
