Kuulama

SEO 101 veebikaupmeestele. 3. osa: lingid

11 minutit kuulata

John Lincoln on meie SEO seeria kolmandaks osaks tagasi ja arutleme tagasilinkide ja selle üle, kuidas Google teie saiti märkama panna.

Jagame alustava kaupmehe pressiteateid, külalisblogisid ja sotsiaalmeedia linke.

Kuulake sarja kõiki episoode:

Ümberkirjutus

Jesse: Hei poisid, Jesse Ness koos Ecwidiga E-kaubandus saade, siin koos…

Richard: Richard Otey. Tere, Jess.

Jesse: Tere, Rich. Oleme taas koos vana sõbra John Lincolniga, rakendusega Ignite Visibility. Kui te pole meie eelmisi sarju kuulanud, valis Search Engine Land ta aasta otsingumootori markeriks ja nende ettevõte on clutch.co edetabelis SEO-ettevõte #1. Tere, John.

John: Tere, kuidas sul läheb? Aitäh, et mind tagasi tulite!

Jesse: Hästi, jah, mul läheb suurepäraselt. Niisiis, oleme varem teinud omamoodi "SEO 101" seeriat. Oleme rääkinud märksõnauuringutest ja teie lehe optimeerimisest selle märksõnauuringu abil. Niisiis, nüüd tahame minna minu arvates ilmselt kõige raskemasse SEO teemasse. See on lingid ja nende hankimine.

John: Jah. Kindlasti.

Jesse: Nii et, John, see on raske. Kust me neid saame?

Richard: Kust keegi sellega alustab?

Jesse: Jah!

John: Nii et kõigepealt määratleme, mis see on, eks. Niisiis, siin toimub paar erinevat asja, üks ——on kohalikud loendid ja siis määravad need kindlaks, kus te Google Mapsis ilmute, eks. Niisiis, see on see. Seega, kui soovite Google Mapsis kuvada, on need kohalikud kirjed ja siis teisel pool…

Jesse: Niisiis, "kohalikud kirjed", mis on nagu Google+ konto kujundus, kas nimetate seda ikka või mis on…

John: Jah, see on nüüd Google'i minu ettevõte.

Jesse: Google'i minu ettevõte, jah.

John: Seega, kui soovite, et teie teenuse Google'i minu ettevõte kirje asetus oleks, peate hankima võrgus teised kataloogid, mis sisaldavad teie nime, aadressi ja telefoninumbrit. Nad kutsuvad seda NAP-iks: nimi, aadress ja telefoninumber. Mida rohkem kordi nad seda teevad, mida järjepidevam see on, seda suurem on võimalus, et saavutate paremusjärjestuse. Seega, kui kasutate praegu Google’it, näiteks San Diegos asuvat "digitaalset turundusagentuuri", näete, et Ignite'i nähtavuse leht ilmub Google Mapsis ja see on tingitud sellest, et meil on kõik need kohalikud kirjed, millel on meie õige nimi, aadress ja telefoninumber. See kõik on järjekindel, aga ka Google'i heades kasutussignaalides inimestele, kes otsivad meid ja leiavad, mida nad otsivad. See on osa sellest, see on üks asi, mida tuleb teada.

Richard: Ja kiire küsimus. Inimesed sisenevad sellesse e-kaubandus mängu ja nad üritavad müüa "kõik üle". Aga ma võin siin ridade vahelt kuulda, et kuigi nad üritavad müüa "kõik üle", on põhjust alustada nende kohalike kirjetega ja sellest on kasu, isegi kui neil pole tellistest ja mört salvestada kohapeal selles linnas.

John: Jah. Iga e-kaubandus saidil peaks olema teatud tüüpi kohalik kohalolek. Kuid teate, ma arvan ainult siis, kui teil on a tellistest ja mört asukoht küll.

Kui te seda ei tee, siis loote kohaliku kirje ja inimesed hakkavad teie ukse taha ilmuma ja nad on nagu "Kuule, näidake mulle, teate, mida iganes sa müüd", eks. Kruus või mis iganes. Niisiis, kuid üldiselt on see hea, kui teil on a tellistest ja mört asukoht palju e-kaubandus saidid algavad telliskivi ja mört, kui nad lähevad e-kaubandus Nad võivad nendest kohalikest kirjetest natuke teada.

Kohaliku ümber on palju asju, see on terve tööstusharu. Kuid see, millest te rääkisite, on linkimine ja kõige täpsemini see, kuidas Google'i orgaanilistes kirjetes järjestada. Niisiis, mida see tähendab, on kaartide all, seal on kõik veebisaidid, mis kuvatakse.

Ja nende järjestamiseks on see 50% lehe sisust ja ülejäänud 50% on see, kui palju linke saate. Need lingid peavad nüüd olema kvaliteetsed lingid ja see on kicker. Niisiis, sa ei saa lihtsalt linki kuskilt, muidu saad Google'is trahvi, eemaldatakse Google'ist. Niisiis, seda rohkem kvaliteetne lingid saad, seda parem ja näide a kvaliteetne keskmine link võib olla väljaanne, mis kirjutab teile midagi ja lingib seejärel teie veebisaidile teksti sees.

Jesse: Sain aru. Seega võib väljaanne olla näiteks kohalik ajaleht.

John: Mõni äriajakiri, leidke oma piirkonnas midagi. Võiks olla suur sait, nagu Forbes, see on see, mida kõik tahavad. Kuid paljudel nendel suurtel saitidel on midagi, mida nimetatakse a "ei järgi" linkidel, et mitte liiga keeruliseks teha, aga vahe on. Seal on järgnev link ja ei järgita link. Kui HTML-is on midagi, mis ütleb "ei jälgi", siis see link teid ei aita. Kui seda järgitakse ja see on lihtsalt puhas link HTML-is, aitab see teil paremini järjestada. See on see, mida soovite, headelt saitidelt "jälgitavaid" linke.

Jesse: Sain aru. Seega, kui ma oma ettevõtte käivitan, seadistage Google'i minu ettevõtte konto. Järgmiseks sammuks on teie arvates need kohalikud väljaanded. Kas paned nad sinust lugu kirjutama või isegi siis, kui pead maksma oma ettevõtte nimekirja kandmise eest, midagi sellist?

John: Teate, kui olete täiesti uus ettevõte, on parim, mida saate teha, pressiteade ja sellest inimestele teada anda. Korraldage lansseerimispidu, proovige teha midagi loomingulist, proovige jõuda kohalikesse uudistesse, tehke veidi PR-i, tehke lugu, mis on unikaalne, mis on lugu teie ettevõttest, eks. Kui saate rääkida loo sellest, miks te selle alustasite ja mis on unikaalne, ja kui see on veenev, tahavad inimesed seda lugu teie eest rääkida. Tehke pressiteade ja võtke ühendust ning saate loomulikult linke.

Saate ühendust võtta lihtsalt guugeldades ja leides inimesi, kes nendele lugudele tavaliselt kirjutaksid ja neid tutvustades. See on tänapäeval tõesti parim viis linkide hankimiseks ainult otsese PR-i jaoks. Seal on paar lahedat tööriista. Kui soovite edasijõudnumaks saada, on üks Pitch Box või Outreach Ninja. See võimaldab teil veebis roomata ja järjest inimesteni jõuda. Teie asemel hoiaksin ma sellest eemale, kui te alles alustate, proovige teha natuke PR-i, saada pressiteade valmis. See viib teid lauale. Koostage need kohalikud kirjed oma sotsiaalmeedia profiilides, sest kui saate Instagramist või Facebookist lingi, võtab Google ka need asjad üles. Nii et need on omamoodi lihtsaimad viisid alustamiseks.

Jesse: Sain aru. Nii et kõige lihtsam oleks: Google'i minu ettevõte ja kogu sotsiaalmeedia, seega veenduge, et saate kogu oma sotsiaalmeedia.

John: See on samm 1. Täpselt.

Jesse: Niisiis, ja sotsiaalne on nagu: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, kui teil on visuaalne toode – tehke kõik need tehtud, veenduge, et need osutaksid teile. Pressiteade, teate, millised on teie teenused? tead, et see surub teie väljalaske välja. Kas on midagi, mida soovitate?

John: Jah! Niisiis, esiteks, kui seadistate oma sotsiaalmeediaprofiile, on seal teenus KnowEm.com ja see loob teie jaoks näiteks 30–500 sotsiaalmeedia profiili. Kui saate neid kõiki omada, võib see olla hea viis alustamiseks.

Kui kavatsete teha ka kohalikke kirjeid, soovite kasutada Yext või Moz local. Moz Local on veidi odavam. Tavaliselt on see hea kasutada.

Ja kui kavatsete teha pressiteate, on seal miljon erinevat teenust. Mõned neist on tõesti kallid ja nad kõik üritavad teid üles müüa, et osta üks, ja teile helistab 20 inimest ja tahavad, et saaksite sinna 20 suure paketi. Tegelikult on see kõigi nende väljaannetega nii. Aga see on okei, see on nende ärimudel.

Pressiteate jaoks saate seda teha väga kiiresti ja räpaselt saidil PR.com. See on vanem, kuid nende levitamine on korras. Ja siis võiks teha ka PRWeb.com-i. See on ka päris hea ja saate seal lihtsalt väljaande esitada, kuid mul on teile üsna suur mõju, saage oma asetus Google'is.

Kui olete täiesti uus sait, ei ilmu teid isegi siis, kui keegi teie domeeninime Google'is kasutab, nii et mida rohkem pressiteateid saate teha, seda parem. Minu jaoks on parim strateegia lihtsalt mingi uus PR-asi iga kuu ja väljalase tegemine. Iga kuu midagi uut PR-i ja väljalase. Kui teete seda aja jooksul, hakkavad inimesed lihtsalt linkima ja järgmiseks sammuks on suurepärase sisu loomine. Ja see võib tulevikus olla veel üks episood, kuid me võime seda puudutada, kui soovite, kuid teate, linkimiseks läheb palju. Ma annan sulle ka teise nipi.

Teine asi, mida saate teha, on kasutada seda tööriista nagu "SEMrush" või "Majestic". Need on kaks suurepärast tööriista ja siis on ka Ahrefs. Majestic.com, semrush.com ja ahrefs.com. Võite minna oma konkurendid sisse panema ja näete kõiki kohti, mis on nendega seotud. Ja siis selle põhjal võite minna ja vaadata linke, välja mõelda, kuidas nad lingid said, ja seejärel luua enda jaoks sama tüüpi strateegia. Me kutsume seda "pöördprojekteerimiseks" ja see võib olla väga hea viis lihtsalt näha: "Olgu, kui ma tahan olla esikohal, teate, parimate krossiosade või muu hulgas, siis kust nad kõik oma lingid said? ” Lähed välja ja teed sama asja. Aitaks teada, kuidas sellele läheneda, teades, kuidas neid luua. Kuid see on natuke rohkem teavet välise linkimise kohta teie jaoks.

Richard: Sain aru. Kiire küsimus sulle, John. Esiteks tänan teid kõrgetasemeline, ja me teame, et võiksite minna palju sügavamale, palju seda kraami. Aga kui keegi alles alustas, ei saa ta vaevu aru, mida sa just ütlesid. Neil on lihtsalt üks sõber, nende fitnessiblogija või midagi sellist. Ja neil on teisi sõpru või inimesi selles valdkonnas, kellega nad soovivad ühendust võtta ja alustada lihtsalt ühe lingiga. Mida te kellelegi soovitate, kuidas ta ennast tutvustab, kuidas ta protsessi ükshaaval käima paneb, alles alustades. "Ma ei taha takerduda ja uut tarkvara õppida" ega muud sellist. Kas näete midagi, mis on aidanud kedagi teist avada kellelegi, kes on uus, ja olla valmis talle tagasilingi andma?

John: Jah, nii et siin on asi. See, millest sa räägid, ei pruugi täpselt olla, kuid seal on see asi, mida nimetatakse "lingivahetuseks". Nii et kui ma annan sulle lingi, anna sina mulle ja nii edasi jne. Nii et ma olin kunagi midagi sellist, mida inimesed viimase 6–10 aasta jooksul iga päev tegid. Nüüd on see tegelikult Google'i juhistega vastuolus. Seega, kui nad saavad teada, et sa seda tegid, ja nad saavad sulle karistuse. Samuti saate trahvi, kui keegi lingib teile liiga palju kordi sama terminiga. Seega, kui ma lingin teile liiga palju kordi terminiga, nagu teate, parimad krossiosad, siis te ei kuuluks enam selle järgi. Nii et teate, minu jaoks on see tegelikult lihtsalt suurepärase sisu avaldamine, suurepärase töö tegemine ja, teate, välimus. Kui olete tagaotsas ja teil on sada sõpra ja loote meililisti ja ütlete: "Hei, vaata! Avaldasin just tema blogipostituse, kui see teile väga meeldib, oleks mul au, kui selle lingite”, see on okei. Seega pole lingi küsimises midagi halba ja see on hea.

Muud asjad, mida inimesed teevad, on näiteks see, et võite luua infograafiku ja seejärel seda inimestele pakkuda või lihtsalt neile sellest rääkida ja siis nad sellele ka linkida. Tänapäeval on tegelikult tegemist lihtsalt suurepärase sisu loomisega või suurepärase toote omamisega ja seejärel selle reklaamimisega. Ja seda lihtsalt aja jooksul pidevalt. Ja see on parim viis seda teha, kuid just sellele, mida sa ütlesid, see aga lihtsalt on a üksühene Asi, mis juhtub, on see, et lõpuks jõuab Google teile järele ja teil on selle eest kõik vaevad. Niisiis, olge selle eest.

Richard: Jah, ma mõtlen, et rohkem lihtsalt ühe inimeseni korraga jõudmist, aga ma tean, mida sa räägid.

John: Üks korraga või paar korraga. Või rääkige sõpradele sellest ägedast tüübist, kes just avaldas 2018. aasta motokrossi osades ja mis teil peab olema ja mis teile meeldib, kui selle linkida. Ja saatke neile paar korda meili ja häirige neid. Linki kerjamine on okei, nii et seda tuleb teha.

Jesse: Täiuslik, poisid! Nii et lingi kerjamine on okei, kuulsite seda siin. Seega tehke kõik, mida vajate, et saada need esimesed asjad, mida vajate, et Google teid üles leiaks, ja selleks, et Google teid leiaks, peavad teil olema lingid teie saidile. Niisiis, minge välja ja hankige pressiteade, kui peate. Aitäh, John.

John: Aitäh, hindan seda!

Jesse: Hei, poisid! Jesse Ness saates Ecwid E-kaubandus saade, vaadake lisateavet saidilt ecwid.com või Ignite Visibility, et Johnilt rohkem kuulda, aitäh!