Haluatko tuoda tuotteesi useammille asiakkaille? Helpoin tapa tehdä se on luetteloida
Google Shopping -mainoksilla on keskiarvo 30 % korkeammat tulosprosentit kuin
Tämä suuntaus jatkuu vain Google Shopping -mainosten jälkeen tuottaa noin 85 % kaikista klikkauksista Google Shopping- ja Google Ads -kampanjoissa yhteensä.
Yleisesti ottaen Google Shopping -mainokset ovat vain yksi kolmesta tavasta saada tuotteesi kuluttajien nähtäville Googlessa. Google
Jos olet uusi Google Shoppingin käyttäjä, tämän kattavan oppaan avulla voit aloittaa Ecwid-verkkokauppasi mainostamisen tehokkaammin. Näytämme sinulle, kuinka voit käyttää Google Shopping -mainoksia ja ilmaisia Shopping-tuotelistauksia vähittäiskauppasi kasvattamiseen.
Tärkeimmät Google Shoppingin ehdot
Oletko huomannut, että kun etsit tiettyä tuotetta Googlessa, hakutulosten yläosaan ilmestyy vierivä banneri, jossa on hinnat ja jälleenmyyjät? Voit myös selata tuotteita kaikkialta verkosta tekemällä haun Tuotteet-välilehdeltä.
Vaikka esiteltyjen karusellien paikat on edelleen varattu maksetuille mainoksille, yleiset tuotelistaukset ovat avoimia kaikille, joilla on Google Merchant Center -tili.
Ennen kuin syvennymme tähän aiheeseen, tässä on muutamia keskeisiä (ja vastaavia) termejä ja niiden määritelmiä:
Google Shopping
Tämä viittaa tuotelistauksiin, jotka voidaan hakea Google-haun kautta. Google Shopping -mainokset ovat mainoksia
Google Shopping Ads vs Google Ads
Vaikka luot Google Shopping -mainoksia Google Ads (aiemmin Google Adwords) -alustallasi, niillä on erilaiset vaatimukset, hintatarjousstrategiat ja optimoinnin perusteet. Jos tarvitset sen sijaan apua Google Adsin kanssa, napsauta tätä.
Google Merchant Center
Google Merchant Center -tilisi on erillinen Google Ads-tilistäsi, mutta se on välttämätön, jos myyt digitaalisia tai konkreettisia tuotteita. Ecwid-verkkokauppasi linkittyy kauppiastilitiliisi varastoinnin automatisoimiseksi.
Mainoskampanja
Jokainen Google-mainos tai Google Shopping -mainos on oma kampanjansa.
Avainsanat vs negatiiviset avainsanat
Avainsanojen osuus sisällöstä ei saa ylittää 3 %, mutta voit käyttää synonyymejä kuvauksen vahvistamiseksi. Negatiiviset avainsanat ovat merkityksettömiä tai tehottomia avainsanoja, joita ei pitäisi sisällyttää kohdemarkkinasi hakuihin.
Tuotesyöte
Luettelo tuotteista, joita haluat myydä Kauppiaskeskus-tilisi kautta.
Mainosryhmät vs. tuoteryhmät
Voit luoda mainosryhmiä Google Ads -tililläsi, mutta jos haluat listata tuotteita ilman Google Shopping -mainoskampanjaa, voit järjestää myös varastosi tuoteryhmien mukaan.
Display-verkosto
Tämä on kattava termi erityyppisille mainoksille ja niiden näyttämiselle Googlen palveluissa.
Aloitetaan nyt
Valmistautuminen myymään tuotteitasi Google Shoppingin kautta vaatii melkoista suunnittelua ja vaivaa. Ennen kuin voit hyödyntää Google Shoppingin mahdollisuuksia, sinun on luotava verkkokauppa, jonka kautta ostoskarusellien tai tuotelistausten napsautukset ohjataan uudelleen. Ecwid tekee tästä helppoa ja opastaa samalla Google Ads- ja Kauppiaskeskus-tilisi määrittämisessä.
Haluatko hoitaa tämän työn itse? Alla on vaiheittaiset ohjeet Google Shoppingin käyttämiseen, ja ne sisältävät:
- Google Merchant Center -tilin luominen
- Google Ads-tilin luominen
- Kauppiaskeskus-, Adwords- ja Ecwid-tilisi linkittäminen
- Tuotetietojen lataaminen ja optimointi
Google Merchant Center -tilin luominen
Google tekee kauppiastilin luomisesta mahdollisimman helppoa. Niiden intuitiivinen ohjattu toiminto antaa sinulle käytännöllisiä vaiheita tuotteistasi ja liiketoiminnastasi yleensä antamiesi tietojen perusteella. Sinun tarvitsee vain seurata ohjeita, mutta tarvitset joitain tietoja helposti saatavilla.
Tarvitset:
- Yritystiedot, kuten yhteyshenkilö, puhelinnumerot, sähköpostiosoitteet ja fyysinen osoite.
- Päätä, miten asiakkaasi maksavat (kuten Ecwid-verkkokaupan kautta).
- Luettelo kolmannen osapuolen työkaluista tai alustoista, joita käytät varastosi hallintaan ja verkkokauppasi mainostamiseen.
Saat lisätietoja siitä, kuinka voit määrittää oman Google Merchant Center täällä.
Google Ads -tilin luominen
Jos aiot määrittää Google Shopping -mainoskampanjoita, tarvitset myös Google Ads -tilin. Google Adwordsissa, kuten aiemmin tunnettiin, käytät Shopping-kampanjoitasi. Google-kauppiastilisi linkitetään Google Adsiin, ja kun se liitetään myös Ecwid-verkkokauppaasi, varastonhallintasi on lähes täysin automaattista.
Vaikka et odottaisikaan luovasi todellisia Google Shopping -mainoksia, Ads-tilin luominen ja linkittäminen antaa sinulle enemmän vaihtoehtoja ja ominaisuuksia tuotetietojen ja liikenteen hallintaan. Se myös varmistaa, että olet valmis aloittamaan, kun lopulta päätät, että on aika näyttää ensimmäinen maksettu Shopping-mainoksesi. Ennen kuin aloitat, tarvitset yrityksellesi sähköpostiosoitteen ja verkkosivuston.
Sieltä voit valita oletusarvoisen Smart Moden tai Expert-tilan (kokeneille digitaalimarkkinoijille). Älykäs tila opastaa sinua määrittämään Ads-tilisi samalla tavalla kuin ohjattu toiminto, jota käytettiin kauppiastilin määrittämiseen. Saat lisätietoja ja Google Adsin apua täältä.
Tärkeää! Ohjattu toiminto auttaa sinua linkittämään Google Adsin ja Merchant Centerin, mutta sinun on suoritettava lisävaiheita linkittääksesi Ecwid-kauppasi molempiin tileihin. (Napsauta tätä saadaksesi lisätietoja Ecwidin käyttämisestä Google Shoppingin kanssa.)
Tuotetietojen lisääminen Merchant Centeriin
Sinulla on useita eri vaihtoehtoja tuotteiden listaamiseen Google Shoppingissa. Voit luoda omasi tuotesyöte manuaalisesti yksi tuote kerrallaan, lataa tuotteita laskentataulukkoon lisätäksesi useita kerralla tai automatisoi varastosi linkittämällä Ecwid-verkkokauppaasi.
Jos päätät luoda tuotesyötteen itse, sinun on varmistettava, että projektitietosi ovat täydellisiä ja tarkkoja. Jotta tämä olisi mahdollisimman helppoa, Google tarjoaa tämän tuotetietooppaan ja mallin.
Google Shopping -mainosten määrittäminen ja tuotetietojen optimointi
Google Shopping -mainosten määrittäminen eroaa hieman muista Google Ads-tililläsi käyttämistäsi mainoskampanjoista. Voit saada yksityiskohtaista tietoa ja ohjeet Shopping-mainosten luomiseen Googlesta. Mainosalusta on jälleen erittäin hyvä
Vaikka pääset Google Shopping -listalle ilman a
Kun muotoilet tuotteen nimeä ja kuvausta, työskentele tärkeiden ominaisuuksien parissa, jotka ovat sekä kohdemarkkinasi erittäin toivomia että kuvaavat tuotettasi tarkasti. Tehokkaimpia kohdistettavia määritteitä ovat:
- Brändi
- Koko
- Väri
- Kuvio
- Käytetyt materiaalit
- Tuotteen tärkeimmät ominaisuudet
Näiden attribuuttien lisääminen sekä auttaa tuotteesi näkymään osuvissa hauissa että kiinnittää asiakkaasi huomion. Vaikka Google Shopping -paikkoja ei sijoiteta avainsanojen mukaan, on tärkeää käyttää niitä strategisesti tuotekuvauksissa ja otsikoissa. Ne auttavat etsiviä kuluttajia näkemään, että tuotteesi vastaa heidän tarpeitaan, ja kertovat samalla Googlelle, mihin luokkiin tuotteesi on lueteltava.
Tämä antaa sinulle enemmän kohdistettuja näyttökertoja ja korkeamman mainostuoton (ROAS).
Mitä sinun tulee tietää Google Shoppingista ja maksuttomasta hausta
On monia syitä, miksi sinun pitäisi optimoida tuoteluettelosi aivan kuten blogejasi tai verkkosivustosi sisältöä. Jos leikittelet ajatuksella luottaa maksuttomiin mainoksiin mieluummin kuin maksullisiin mainoksiin, sinun tulee olla tietoinen muutamasta asiasta ennen kuin lähdet tälle tielle.
- Ensimmäinen vaihe on tehdä molemmat – lähestymistapa, joka kattaa sekä maksuttomat listaukset että pienen Shopping-mainosten budjetin.
- Toinen, muista, että ilmainen Google Shopping -listaukset näkyvät vain Suositut tuotteet -osiossa, ei hakutulosten yläreunassa olevissa karuselleissa. Jos kaikki vaaditut tuotetiedot eivät toimita tarkasti, tuotteet saattavat myös jäädä listalle.
- Vihdoin, Google Shopping toimii tuotesyötteelläsi, eli se näyttää listaamasi tuotteet eikä mitään muuta. Tämä tarkoittaa sitä tietosi vaativat jatkuvaa ylläpitoa ja päivityksiä. Yhdistetään sinun Ecwid-verkkokauppa Google Shopping -tuotesyötteeseesi on valtava etu, koska se automatisoi suuren osan tästä prosessista.
Google Shopping -mainoskampanjoiden luominen
Kun kaikki on vihdoin määritetty ja valmis käytettäväksi, sinun on luotava ensimmäinen Google Shopping -mainoskampanjasi. Tämä ei vaadi kovin paljoa jalkatyötä, mutta sinun pitäisi silti viettää aikaa kampanjasi suunnitteluun sen tehokkuuden lisäämiseksi.
Vaikka olisit Google Adsin kokenut käyttäjä, sinun pitäisi saada yleistä ohje Googlelta ennen kuin luot ensimmäisen Shopping-kampanjasi. Sinun on tehtävä muutamia päätöksiä, ennen kuin voit aloittaa mainoskampanjasi suunnittelun ja toteuttamisen.
- Valitse Shopping-mainosten kampanjarakenne. Kun luot ensimmäisen kerran Shopping-kampanjan, sinulla on yksi mainosryhmä, jossa on yksi tuoteryhmä nimeltä "Kaikki tuotteet", joka sisältää koko mainosjakaumasi. Google suosittelee, että jaat mainosjakaumasi pienempiin ryhmiin, joissa on alaryhmiä, jotta hintatarjous vastaa mainontatavoitteitasi tarkemmin.
- Voit myös valita kaksi kampanjaa kohdistaa tarkemmin käyttämällä kampanjan prioriteettiasetuksia. Vaihtoehtona on myös kolme kampanjaa kolmelle mainosryhmälle, mutta se on monimutkaisempaa ja monimutkaisempaa
aikaavievä. - Määritä mainosryhmiä tai tuoteryhmiä. Tuoteryhmät tulee määrittää ennen mainosten suunnittelun aloittamista.
- Voit jakaa enintään 7 tasoa kullekin tuoteryhmälle missä tahansa haluamassasi järjestyksessä. Voit luoda tuoteryhmän kaikille tuotteillesi ja tarjota kaikille saman summan. Toisaalta voit myös järjestää pienempiä tuoteryhmiä tuotemerkin tai tuoteluokan mukaan.
- Aseta budjetti Shopping-mainoksille. Sinun on todennäköisesti leikittävä hintatarjousstrategioillasi, mukaan lukien napsautuskohtainen hinta ja odotettu hinta osuus näyttökerroista muutaman kuukauden ajan muokata prosessiasi.
Ennen kuin voit käynnistää ensimmäisen Google Shopping -mainoskampanjasi, on otettava huomioon muutama muu varoitus sen mukaan, minkä tyyppisiä tuotteita myyt.
Joillakin tuotteilla on enemmän (tai vähemmän) vaatimuksia kuin toisilla. Tärkeintä on noudattaa Googlen ohjeita, tai Shopping-mainostasi ei koskaan näytetä. Nämä ohjeet sisältävät tuotetietovaatimukset ja julkaistut käytännöt. Voit käyttää koko Shopping-mainosten vaatimukset täällä.
Saattaa vaikuttaa siltä, että Google Shopping -mainokset vaativat niin paljon vaivaa, että sinulla ei vain ole aikaa käsitellä sitä, mutta se on virhe. Jos et hyppää tähän kelkkaan nyt, saatat menettää tilaisuuden kasvattaa liiketoimintaasi dramaattisesti.
Menestyskampanjan luominen
On olemassa useita tapoja parantaa juuri luodun mainoskampanjan tehokkuutta. Google on antanut luettelon suosituksista, joita sinun on noudatettava, jotta kampanjasi onnistuisi. Seuraavassa on joitain tärkeimmistä:
1. Määritä tulosten seuranta
Yksi kampanjasi avainelementeistä ja itse asiassa koko kampanjasi syy on se, että haluat tuloksia, eli ihmisten olevan vuorovaikutuksessa mainostesi kanssa. Mitä enemmän tuloksia, sitä enemmän liidejä saat seurata. Konversiot näyttävät sinulle, mitä tapahtuu, kun asiakas on vuorovaikutuksessa mainoksiesi kanssa – ostaako hän tuotteen, tilaa uutiskirjeesi, soittaa yritykseesi tai lataa sovelluksesi. Kun asiakas suorittaa tällaisen toiminnon, tämä toiminto lasketaan tulokseksi.
Kun olet määritä tulosseuranta sivustollasi saat oivalluksia optimoida kampanjasi tehokkuutta. Toisin sanoen, reagoivatko ihmiset mainoksiisi? Mitä parantaa, mitä muuttaa tarpeen mukaan.
2. Automaattinen tai Smart Bidding
Automaattinen hintatarjous käyttää Googlen tekoälyä optimoidakseen oikean hintatarjouksen jokaiselle mainoshuutokauppa. Suurin osa mainostajista käyttää jonkinlaisia automaattisia hintatarjouksia, koska nämä hintatarjousstrategiat voivat parantaa tehokkuutta ja säästää aikaa hintatarjousten manuaalisesta säätämisestä.
Älykäs hinnoittelu optimoi konversioille tai tulosarvolle. Kun olet määrittänyt tulosseurannan verkkosivustollesi, muokata kampanjasi asetuksia käyttää a
Google suosittelee käyttöä Maksimoi tulokset koska se optimoi sen mukaan, mikä on arvokasta yrityksellesi, ja vähentää samalla päivittäiseen kampanjan ylläpitoon kuluvaa aikaa.
3. Kohdemarkkinoiden laajentaminen
Kohdistus sijainnin ja avainsanojen käytön perusteella on äärimmäisen tärkeää, jotta mainoksesi pääsevät katsomaan yleisöäsi. Pieni kohdesijainti ja muutama avainsana voivat menettää kokonaan toisen segmentin potentiaalisia asiakkaita. Toisaalta suuri kohdealue, jossa on paljon avainsanoja, tuo paljon hyödytöntä liikennettä sivustollesi.
Katso alueita, joissa asiakkaasi sijaitsevat (joka ei välttämättä ole yrityksesi sijainti) ja kohdista niihin osuvia avainsanoja ja kampanjoita. Tulos on paljon parempi.
4. Hyvän avainsanaluettelon luominen
Selvitä kaikki asiat, joita asiakkaasi saattaa etsiä verkosta, kun valitset avainsanojasi.
- Kirjoita ylös yrityksesi pääluokat. Jos myyt ihonhoitotuotteita, kategoriasi voivat olla kosteusvoide,
Rypistymisen esto voide, silmänympärysvoide, huulirasva jne. - Kirjoita kullekin luokalle kaikki termit tai lausekkeet, joita asiakkaasi saattavat käyttää etsiessään tuotteitasi tai palveluitasi.
- Laita ne termeihin Avainsana Planner saadaksesi lisää avainsanaideoita ja nähdäksesi arvioita siitä, kuinka monet ihmiset todella hakevat niitä.
- Lisää avainsanoihin liittyviä termejä, mukaan lukien tuotenimet jne.
5. Kopion luominen, joka liittyy suoraan siihen, mitä asiakkaasi haluavat ostaa
Mainostekstisi tulee mainita tarkalleen, mitä asiakkaasi haluaa ostaa. Jos asiakas hakee "ikääntyminen
Avainsanaluettelosi ja arviot siitä, kuinka monet ihmiset etsivät näitä kohteita, auttavat sinua kirjoittamaan mainostekstiisi.
6. Saavuta asiakkaan vastaus
Painikkeita, lisälinkkejä, osoitetta tai muita lisätietoja kutsutaan "omaisuuksiksi". Omaisuus antaa potentiaalisille asiakkaille enemmän syitä ryhtyä toimiin suoraan mainoksistasi. Omaisuutta voi lisätä ilmaiseksi, ja se lisää
Kampanjoiden luominen ja Google Shopping -mainosten käyttöönotto voi tuntua pelottavalta. Hyvä asia on, että Google tarjoaa paljon ohjeita ja ohjeita Shopping-mainoskampanjasi määrittämiseen. Tarvittaessa olemme kuitenkin täällä auttamassa.
Harkita Ecwidin käyttö vähentää vaivaa ja lisää tuloksia.
