Facebook on maailman suurin sosiaalinen verkostoituminen sivusto, jossa on lähes 2.9 miljardia kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät. On vain luonnollista, että yrittäjät ympäri maailmaa ihmettelevät, kuinka yritystä mainostetaan Facebookissa.
Aloittelevat myyjät kuitenkin usein hämmentyvät keksiessään uutta mainosalustaa. Ymmärrämme sen: sosiaalisen median mainokset voivat olla monimutkaisia. Tästä syystä sosiaalisen median markkinoinnissa on lähes loputtomasti vinkkejä, ja Facebookin ohjekeskuksessa on tuhansia sivuja, joilla ihmiset voivat navigoida. Ymmärrettävästi se voi olla pelottavaa.
Älä huoli, autamme sinua sosiaalisessa mediassa mainostamisen prosessissa. Tässä viestissä kerromme, kuinka voit mainostaa tuotteita Facebookissa ja perustaa ensimmäisen mainoskampanjasi.
Miksi mainostaa Facebookissa?
Hienoa Facebook-mainonnassa on, että kun näytät mainoksen, se ei voi näkyä vain Facebookissa, vaan myös Instagramissa, Audience Networkissa ja Facebook Messengerissä. Yhdellä kampanjalla voit tavoittaa ihmisiä kaikilla heidän suosikkialustoillaan.
Facebook on tehokas tapa mainostaa pienyritystä monista syistä:
- Se on
budjettiystävällinen. Facebook priorisoi hyvin toimivat mainokset ja näyttää niitä useammin halvemmalla. - Se on
aloittelijaystävällinen . Vaikka et olisi koskaan aiemmin luonut mainoskampanjaa, voit käynnistää omasi muutamassa vaiheessa. - Se on tehokasta. Joustavien kohdistusasetusten avulla voit tavoittaa potentiaaliset asiakkaat helposti.
- Se ei vie paljon aikaa. Mainoskampanjan luominen Facebookissa kestää yleensä alle 15 minuuttia.
- Se sopii erilaisiin markkinoinnin tavoitteisiin. Halusitpa sitten houkutella uusia asiakkaita tai antaa erikoistarjouksen uskollisille, Facebook auttaa sinua tekemään kaiken.
- Se voidaan automatisoida. Sinun ei tarvitse seurata tarkasti kampanjaasi, koska suurin osa työstä tehdään automaattisesti.
Okei, katsotaan nyt kuinka kaikki nämä asiat toimivat.
Tapoja mainostaa Facebookissa
Voit mainostaa yritystäsi Facebookissa kahdella päätavalla:
Tehosta julkaisujasi Facebookissa
Kun julkaiset orgaanisia (eli maksuttomia) viestejä Facebook-yrityssivullesi, näet sinisen Boost Post -painikkeen joidenkin viestiesi alaosassa:
Boost Post -painikkeella voit luoda nopeasti Facebook-mainoksen yhdestä olemassa olevista viesteistäsi. Tämä mainos voi näkyä eri paikoissa Facebookissa, ja voit näyttää sen valitsemillesi ihmisille.
Viestin tehostaminen on nopea tapa jakaa yrityksesi ihmisten kanssa, jotka saattavat olla kiinnostuneita. Sivusi mainostaminen tehostetuilla viesteillä auttaa kasvattamaan seuraajiasi ja lisäämään sitoutumista, kuten saamaan lisää tykkäyksiä tai kommentteja.
Käytä Facebook-mainoksia
Vaikka julkaisujen lisääminen voi lisätä sitoutumista ja kasvattaa sivuasi, mainosten näyttäminen Facebookissa auttaa houkuttelemaan potentiaalisia asiakkaita ja rohkaisemaan ihmisiä tekemään ostoksia verkkokaupassasi.
Voit käyttää erilaisia Facebook-mainosmuotoja:
- Valokuvamainos. Se on yksinkertainen muoto, joka toimii paremmin houkuttelevien valokuvien ja kopioiden kanssa.
- Videomainos. Sen avulla voit esitellä tuotettasi tai brändiäsi videon avulla. Muotoa on saatavana eri pituuksilla ja tyyleillä.
- Mainokset tarinoissa. Kuten luultavasti arvata saattaa, tätä muotoa käytetään mainosten näyttämiseen Facebook- ja Instagram-tarinoissa.
- Messenger-mainokset. Käytä sitä mainostaaksesi yritystäsi Facebook Messengerissä. Voit lisätä siihen interaktiivisia elementtejä.
- Karusellimainokset. Tämän muodon avulla voit näyttää jopa kymmenen kuvaa tai videota yhdessä mainoksessa, joista jokaisella on oma linkkinsä. Sopii erinomaisesti erilaisten tuotteiden valokeilaan.
- Diaesitysmainokset. Nämä ovat
videon kaltainen liikkeestä, äänestä ja tekstistä tehdyt mainokset. Niiden avulla voit mainostaa eri laitteilla ja yhteysnopeuksilla. - Kokoelmamainokset. Ne näyttävät ensisijaisen videon tai kuvan kolme pienempää kuvaa alla kohdassa a
ruudukkomainen layout. Loistava vaihtoehto, jonka avulla asiakkaat voivat selata tarjontaasi.
Kokoelmamainos päällä Facebook
Pitäisikö sinun tehostaa viestejä vai näyttää mainoksia?
Etkö ole varma, kuinka sinun pitäisi mainostaa yritystäsi Facebookissa? Pitäisikö sinun käyttää tehostettuja viestejä vai mainoksia? Ensin sinun on selvitettävä, mitä haluat saavuttaa.
Jos haluat lisätä yleisön sitoutumista Facebook-yrityssivullesi tai parantaa bränditietoisuuttasi, harkitse postauksesi tehostamista. Se on loistava tapa saada näkyvyyttä ja kasvattaa yleisöäsi.
Jos sinulla on mielessäsi tiettyjä liiketoimintatavoitteita, kuten houkutella lisää verkkosivuston kävijöitä ja ostoksia myymälässäsi, on parempi käyttää mainoksia.
Mainokset ovat myös paras valinta, jos haluat luoda edistyneempiä mainostyyppejä ja kampanjoita. Mainosten hallinnassa on esimerkiksi useita luovia ja muotoiluvaihtoehtoja, jotka eivät ole käytettävissä, kun lisäät julkaisua sivullasi.
Facebook-mainokset voivat myös tarjota sinulle edistyneempiä työkaluja yleisöön kohdistamiseen.
Kun tehostat julkaisua, voit sijoittaa sen Instagramiin Facebookin uutissyötteen lisäksi. Mutta Facebook-mainoksilla voit valita sijoitteluja Facebook-uutissyötteessä, Messenger-mainoksissa, Instagram-tarinoita, välittömät artikkelit ja Audience Network.
Päätös, tehostatko julkaisua vai julkaisetko mainoksen, riippuu todellakin tavoitteistasi, mutta se on kuitenkin tärkeä päätös.
Kuinka paljon Facebookissa mainostaminen maksaa?
On vaikea ilmoittaa Facebookissa mainostamisen keskimääräisiä kustannuksia, koska sinun on päätettävä, kuinka paljon haluat kuluttaa mainoksiisi. Itse asiassa voit asettaa rajan jokaiselle kampanjalle.
Facebook käyttää mainoshuutokauppajärjestelmää. Se tarkoittaa, että ilmoitat alustalle, kuinka paljon olet valmis maksamaan mainoksesi näyttämisestä kohdeyleisöllesi. Sitten alusta tuottaa sinulle mahdollisimman monta tulosta tällä summalla.
Varmistaaksesi, että et kuluta mainoksiin enemmän kuin suunnittelit, voit määrittää kampanjan kulutusrajan ja tilin kulutusrajan.
Kampanjan kulutusraja on raja mainoskampanjasi kokonaissummalle. Tilin kulutusraja on elinikäinen raja summalle, jonka Facebook-mainostilisi voi käyttää kaikissa käynnissä olevissa mainoskampanjoissa rajan asettamisesta lähtien.
Valmistaudu mainontaan Facebookissa
Ennen kuin aloitat ensimmäisen mainoskampanjasi, sinun tulee ottaa huomioon muutamia asioita.
Tutki mainontakäytäntöjä
Tiesitkö, että et saa houkutella tykkäyksiä mainoksissasi? Tai että et voi käyttää kuvia, joissa aseet on suunnattu mainoksen näkevään henkilöön? Tai että mainonnan tilauspalveluita on rajoitettu?
Ennen kuin aloitat mainoskampanjan suunnittelemisen, varmista, että yrityksesi on oikeutettu mainontaan Facebookissa. Lue heidän mainontakäytännöt tarkasti varmistaaksesi, että voit mainostaa tuotteitasi tai palveluitasi. Ole tietoinen mahdollisista rajoituksista.
Ota Facebook Pixel käyttöön
Facebook Pixel on analyyttinen työkalu, joka auttaa sinua ymmärtämään asiakkaiden toimintoja verkkosivustollasi. Esimerkiksi kuinka moni sivuston vierailija näki tietyn tuotesivun tai lisäsi tuotteen ostoskoriin.
Facebook Pixel tarjoaa sinulle tietoja asiakkaasi käyttäytymisestä. Tämä on korvaamatonta tehokkaiden mainoskampanjoiden luomisessa. Jotkut ihmiset esimerkiksi vierailivat myymäläsi tietyllä tuotesivulla, mutta jättivät ostoksen tekemättä. Facebook Pixel -tietojen avulla voit luoda mainoksen, joka tarjoaa alennuksen kyseisestä tuotteesta ja näyttää mainoksen vain näille asiakkaille.
On monia tapoja käyttää Facebook Pixelin keräämiä tietoja mainostesi luomisessa. Voit esimerkiksi löytää uusia houkuttelevia yleisöjä. Tai voit mitata tuloksia (pisteitä, joissa sivustosi vierailija saavuttaa halutun tavoitteen) ja myyntiä, jotta tiedät tarkalleen, kuinka mainoksesi toimivat.
Jos haluat suorittaa tehokkaampia mainoskampanjoita ja seurata niiden tuloksia, on järkevää ottaa Facebook Pixel käyttöön mahdollisimman pian.
Ecwidin avulla Facebook Pixelin asentaminen kauppaasi on yhtä helppoa kuin kopioiminen ja liittäminen. Teknistä osaamista ei vaadita! Tässä on miten se tehdään.
Jos sinulla ei ole Ecwid-kauppaa, voit määrittää Facebook-pikselin manuaalisesti. Sinun täytyy olla enemmän
Lue lisää: Facebookin pikselistrategiat, jotka auttavat sinua näyttämään kohdistetumpia mainoksia
Kuinka luoda ensimmäinen Facebook-mainoksesi
Facebook-mainokset luodaan Ads Managerissa. Se on Facebook-työkalu, jonka avulla voit luoda ja hallita Facebook-mainoksiasi. Se kertoo myös, kuinka mainoksesi toimivat, jotta voit tarvittaessa muokata mainoskampanjoitasi.
Jos et ole koskaan aiemmin mainostanut Facebookissa, sinun kannattaa alkaa tutustua Facebook-mainosten rakenteeseen.
Facebook-mainoksesi koostuu kolmesta osasta: kampanja, mainossarja ja mainos. Kampanjat koostuvat mainossarjoista. Mainosjoukot ovat mainosryhmiä, jotka käyttävät samoja asetuksia milloin, missä ja miten ne näkyvät. Mainoksesi ovat luovia visuaaleja, jotka koostuvat kiinnostavista kuvista, videoista ja tekstistä.
Kampanjatasolla asetat mainostavoitteesi (esimerkiksi houkutella lisää ihmisiä verkkosivustollesi.) Mainosjoukon tasolla valitset strategiasi määrittämällä kohdistuksen, budjetin ja aikataulun. Mainostasolla valitset luovat visuaalit, jotka ohjaavat yleisön siihen, mitä yrität mainostaa.
Opitaan nyt, kuinka Facebook-mainoskampanjaa suoritetaan:
Vaihe 1: Luo kampanja
Aloita ensimmäinen mainoskampanjasi siirtymällä osoitteeseen Mainoksenhallinta, Etsi mainokset -välilehteä ja napsauta luoda. Sinua pyydetään valitsemaan mainontatavoitteesi.
Voit valita oikean mainostavoitteen kysymällä itseltäsi: "Mikä on tärkein tulos, jonka haluan tältä mainokselta?" Tämä voi olla vierailijoiden houkutteleminen verkkosivustollesi, käyntien lisääminen fyysisessä myymälässäsi tai tilausten kasvattaminen verkkokaupassasi.
Tässä esimerkissä olemme valinneet Päästä tavoitteena. Se maksimoi meidän näkevien ihmisten määrän
Kun olet valinnut tavoitteesi, näet sivun, jolla voit muokata kampanjan nimeä ja ilmoittaa, liittyykö mainoksesi erityisiin mainosluokkiin (luotto, työllisyys, asuminen, sosiaaliasiat, vaalit tai politiikka.) Niin kauan kuin Kun teet mainoksen verkkokauppaan, sinun ei tarvitse ilmoittaa näitä luokkia.
Voit myös tarkistaa kampanjan tiedot ja asettaa kampanjan kulutusrajan kyseisellä sivulla (tämä on valinnainen):
On myös mahdollisuus luoda A/B-testi mainoksellesi. Tämän testin avulla voit kokeilla erilaisia kuvia, tekstiä ja yleisöjä nähdäksesi, mitkä yhdistelmät toimivat parhaiten. Se on hyödyllinen työkalu, mutta tarpeeton, varsinkin jos tämä on ensimmäinen mainoksesi.
Laita päälle Kampanjan budjetin optimointi jos haluat määrittää päiväbudjetin mainoksillesi:
Napauta seuraava jatkaaksesi mainossarjan luomista.
Vaihe 2: Luo mainosjoukkosi
Nyt on aika luoda mainossarja. Kirjoita seuraavalla sivulla nimi mainosjoukollesi ja valitse avattavasta valikosta Facebook-sivu, jota haluat mainostaa:
Voit kytkeä päälle Dynaaminen luova asetus (tämä on valinnainen). Sinua pyydetään toimittamaan luovia elementtejä, kuten kuvia ja otsikoita, ja Facebook yhdistää ne automaattisesti luodakseen yleisöllesi optimoituja yhdistelmiä.
Vaihe 3: Aseta budjettisi ja aikataulusi
Etsi Budjetti ja aikataulu -osio sivulla määrittääksesi päivä- tai elinikäisen budjettisi. Päiväbudjetti on keskimääräinen summa, jonka olet valmis maksamaan tietystä mainossarjasta päivässä. Elinikäinen budjetti on se, kuinka paljon olet valmis maksamaan koko ajan
Tässä osiossa voit myös määrittää ajanjakson, jonka aikana haluat mainostesi näkyvän. Tällä tavalla et pidä mainoksia käynnissä pidempään kuin ne ovat osuvia.
Vaihe 4: Valitse yleisösi
Etsi yleisö -osiosta voit määrittää, kenelle haluat nähdä mainoksesi.
Valitse kohdeyleisöäsi parhaiten edustavat väestötiedot, kiinnostuksen kohteet ja käytöstavat yhdistämällä niistä tietosi. Tämä voi sisältää iän, sijainnin, kielet ja kiinnostuksen kohteet.
Tässä esimerkissä loimme yleisön
Napauta Pelasta yleisö käyttääksesi sitä tulevissa kampanjoissasi.
Vaihe 5: Valitse Mainossijoittelut
Yksinkertaisesti sanottuna päätä, missä mainoksesi näytetään. Tämä sisältää Facebookin, Instagramin, Messengerin, Audience Networkin tai ne kaikki.
Etsi investoinnit osio ja valitse Automaattiset tai manuaaliset sijoittelut. Automaattista käyttöä suositellaan, koska Facebook jakaa mainosjoukkosi budjetin useille sijoitteluille sen perusteella, missä ne todennäköisimmin toimivat hyvin.
Voit myös valita, missä mainoksesi näytetään, manuaalisesti. Täällä voit lisätä tai sulkea pois joitain sijoitteluja yksinkertaisella valintaruudulla:
Kun olet valinnut mainoksen sijoittelut, vieritä alas kohtaan Optimointi ja toimitus -osio. Voit määrittää kustannusten hallinnan, jos sinulla on tietty kulutustavoite. Jos et aseta sitä, Facebook käyttää koko budjettisi parhaan tuloksen saavuttamiseksi.
Kun olet valmis, napsauta seuraava.
Vaihe 6: Valitse mainosmuoto ja mainos
Keskustelimme Facebook-mainosmuodoista hieman aiemmin, ja nyt on aika valita, kumpaa haluat käyttää. Esimerkiksi karuselli- ja kokoelmamainokset toimivat parhaiten, jos haluat esitellä verkkokauppasi tuotevalikoimaa.
Valitse mainoksellesi kuvat tai videot Mainoksen luova -osio. Kirjoita mainoksesi otsikko ja toimintakehotus. Älä unohda linkkiä verkkokauppaasi!
Voit nähdä, miltä mainoksesi näyttää eri sijoitteluissa preview osio oikealla:
Vaihe 7: Määritä seuranta
Muistatko, että puhuimme Facebook Pixelistä aiemmin? Nyt on aika ottaa se käyttöön!
Tätä vaihetta varten Facebook Pixel on asennettava verkkokauppaasi (jälleen tässä on virtaviivainen prosessi Ecwid-myymälöille, ja näin se tehdään käsin.)
Etsi Seuranta -osio ja tarkista Verkkosivuston tapahtumat laatikko (verkkosivustotapahtumat ovat toimintoja, joita ihmiset tekevät verkkosivustollasi):
Vaihe 8: Julkaise mainoksesi
Kun olet tyytyväinen asetuksiin ja mainosmuotoon, napsauta julkaista. Kun olet lähettänyt mainoksesi, se menee Facebookin mainoshuutokauppaan, jotta se saadaan oikealle yleisölle.
Onnittelut, olet juuri käynnistänyt ensimmäisen mainoskampanjasi Facebookissa!
Vaihe 9: Mittaa kampanjasi tehokkuutta
Mainosseikkailusi eivät ole vielä valmiit! Nyt sinun on seurattava mainoksesi tehokkuutta Ads Managerissa. Tarkista, näytetäänkö mainoksesi tehokkaasti, ja muokkaa kampanjaasi tarvittaessa.
Emme voi tarpeeksi korostaa mainoksesi tehokkuuden mittaamisen tärkeyttä. Sen lisäksi, että näet, mitkä mainosmuodot toimivat parhaiten yrityksellesi, voit myös löytää enemmän kohdeyleisöstäsi ja parantaa mainoksiasi ajan myötä.
Esimerkiksi aloittelijat haluavat usein tietää parhaat päivät mainostaa Facebookissa tai paras aika mainostaa Facebookissa. Valitettavasti näihin kysymyksiin vastaavat artikkelit ovat usein liian yksinkertaistettuja ja mahdollisesti harhaanjohtavia. Se, että tietty aikaväli toimi yhdelle yritykselle, ei tarkoita, että se toimisi sinunkin kohdallasi.
Mutta sinulla on tapoja kerätä tietoja saadaksesi paremman käsityksen kohdeyleisösi. Voit seurata myyntiä Facebook Pixelillä, määrittää muita analytiikkatyökaluja verkkosivustollesi (esim Google Analytics) ja tutkia Yleisötutkimukset Facebookissa. Paremman tiedon avulla voit luoda tehokkaampia ja
Ota kaikki irti verkkokauppojen Facebook-mainoksista
Olemme selittäneet yllä, kuinka voit luoda Facebook-mainoksia itse. Vaikka olisit yrittäjä, jolla ei ole kokemusta mainonnasta, voit luoda Facebook-mainoksen, jos käytät siihen tarpeeksi aikaa ja vaivaa.
Jos sinulla ei ole aikaa tehdä kaikkea tyhjästä itse tai jos ei mitään
Ecwid-myyjät voivat luoda Facebook-mainoksia kautta Kliken, markkinointityökalu, joka yksinkertaistaa mainoskampanjoiden ostamista, luomista ja kohdistamista.
Kliken yksinkertaistaa dramaattisesti mainosten luomista ja määrittämistä verrattuna Facebookin suoriin asetuksiin. Mainoskampanjasi optimoidaan automaattisesti. Kliken tarjoaa sinulle myös kampanjatilastoja.
Mikä parasta, sinun ei tarvitse luoda mainoksia, joissa esitellään tuotteitasi. Kliken käyttää tuoteluettelosi tietoja (tuotenimet, kuvaukset, hinnat) valmistukseen mainoksia, jotka korostavat tuotteitasi:
Tässä on joitain muita etuja Facebook-mainosten näyttämisestä Klikenin kanssa:
- Helpompaa kuin manuaalinen mainosten määrittäminen ja hallinta. Jos sinulla ei ole paljon kokemusta mainoksista tai et halua näyttää mainoksia ilman apua, Kliken on työkalu sinulle.
- Tuo takaisin asiakkaita, jotka olivat kiinnostuneita tuotteistasi. Facebook-mainoskampanjaa toteuttaessaan Kliken käyttää tietoja aiemmasta asiakastoiminnasta, kuten mitä tuotteita ostajat ovat katsoneet kaupassasi tai lisänneet ostoskoriin. He näyttävät sitten tuotteet aiemmille vierailijoille, jotta ne tuovat ne takaisin kauppaasi.
- Halvempaa kuin ulkoistaminen. Kuten useimmat markkinointityökalut, Kliken veloittaa maksun. Se on kuitenkin paljon halvempaa kuin mainosasiantuntijan palkkaaminen.
Kliken näyttää mainoskampanjoitasi Facebookissa ja Facebook Audience Networkissa, pois lukien Instagram ja Facebook Messenger.
Noudata osoitteen ohjeita Ohjekeskus käynnistääksesi ensimmäisen Facebook-mainoksesi helposti. Tai katso alla oleva videomme, joka selittää prosessin vaihe vaiheelta. Se jakaa myös vinkkejä tehokkaamman mainoskampanjan toteuttamiseen Klikenin kanssa.
Kuten näet, mainostaminen Facebookissa on paljon helpompaa, kun olet Ecwid-myyjä.
Jos sinulla ei ole Ecwid-myymälää, harkitse sellaisen luominen. Yksinkertaistetun Facebook-mainosten määrityksen ja hallinnan lisäksi Ecwid antaa sinun perustaa myymälän Facebookiin ja Instagramiin, jotta asiakkaat voivat ostaa tuotteitasi poistumatta suosikkisovelluksistaan.
Monet Ecwid-myyjät hyötyvät tuotteidensa mainostamisesta Facebookin kautta, joten älä epäröi testata tätä mainosalustaa. Näin sanoo Laraine Craig, Ecwid-myyjä ja vaatebrändin A Little Lacey omistaja, Facebook-mainosten käyttämisestä:
"Facebook-mainokset ovat olleet yksi liiketoimintamme tärkeimmistä kasvun ajureista viimeisen 12 kuukauden aikana lisääntyneen liikenteen ja myynnin ansiosta."Laraine Craig, A Little Laceyn omistaja
Aloita mainonta Facebookissa
Nyt kun ymmärrät hieman enemmän Facebook-mainonnan toiminnasta, on aika soveltaa oppimaasi käytäntöön.
Aloitaksesi suosittelemme luomaan muutaman testikampanjan ja katsomaan niiden tehokkuutta. Muista seurata tuloksiasi, jotta voit oppia, mikä toimii yrityksellesi. Kun sinulla on hyvä käsitys siitä, mikä onnistuu ja mikä ei, voit alkaa laajentaa mainontatoimiasi.
- Kuinka mainostaa yritystä Facebookissa aloittelijoille
- Mikä on Facebook Pixel ja kuinka sitä käytetään?
- 5 tapaa alentaa Facebook-mainosten napsautuskohtaista hintaa
- Älyttömän varma tapa tehdä Facebook-mainoksistasi tehokkaampia
- 7 askelta parhaisiin mainoksiin Facebook- ja Google-kampanjoille
- Kuinka suojata ja käsitellä käyttäjätietoja vastuullisesti Facebook-mainonnassa
