Digitaalisen muutoksen aikakaudella markkinointiskene sai kasvojenkohotuksen. Yritykset käyttävät nyt tehokkaita työkaluja tavoittavuuden lisäämiseen
Jotta verkkokauppayritykset menestyisivät, niiden on otettava käyttöön
Tässä on lähempi katsaus hyperlokaaliseen sosiaalisen median markkinointiin ja sen käyttämiseen parhaiden tulosten saavuttamiseksi.
Johdatus hyperpaikalliseen sosiaalisen median markkinointiin
Joten ensimmäinen kysymys on: mitä on hyperpaikallinen sosiaalisen median markkinointi?
Jotkut saattavat olettaa, että kaikki sosiaalisen median markkinointi on samanlaista, mutta tämä on kaukana totuudesta.
Hyperpaikallinen sosiaalisen median markkinointi kohdistuu tietylle maantieteelliselle alueelle luodakseen vaikutelman ja saadakseen yhteyden alueen paikallisiin asiakkaisiin. Se on tapa yrityksille aidosti hyötyä sosiaalisen median markkinoinnista kohdistetulla osuvuudella.
Hyperpaikallinen sosiaalisen median markkinointi antaa yrityksille mahdollisuuden kohdistaa markkinointitoimensa jopa kortteliin tai kaupunginosaan. Loppujen lopuksi päätavoitteena on yhteydenpito lähiympäristön asiakkaisiin.
Ensivaikutelman perusteella jotkut yritykset saattavat ajatella, että markkinointiponnistelujen laajuuden kaventaminen ei olisi ihanteellinen. Loppujen lopuksi miksi yritys haluaisi harvempien ihmisten näkevän heidän mainoksensa?
Vaikka se on ymmärrettävää, hyperpaikalliset mainokset tarkoittavat enemmän yhteydenpitoa niihin, jotka todella resonoivat ponnisteluista. Esimerkiksi taco-auto, joka haluaa paikallisten maistelemaan uutta ruokalistaansa, tai kirjakauppa, joka kutsuu paikallisia tapahtumaan.
The Bouqs Company käyttää hyperpaikallista markkinointistrategiaa räätälöimällä sisältöä Chicagoa varten
Onko hyperpaikallinen kohdistus vain pienille brändeille?
Monet yritykset voivat hyötyä erityisesti hyperpaikallisesta markkinoinnista
Hyperlokalisoidut mainokset tai muun tyyppiset hyperlokalisoidut promootiot eivät kuitenkaan ole tarkoitettu vain pienemmille paikallisille brändeille.
Jos esimerkiksi suurempi brändi avaa uuden myymälän pienemmällä alueella, se voi houkutella paikallisia asiakkaita käyttämällä hyperpaikallista kohdistusta. Juuri näin Crumbl Cookies teki, kun he avasivat uuden toimipisteensä Charlottessa, NC. He alkoivat tarjota ilmaisia evästeitä uusimmassa paikassaan ja mainostaa tätä tapahtumaa, joka veti paikalle paikallisen väkijoukon.
Hyperlocal-markkinoinnin edut
Hyperpaikallinen markkinointi voi laajentaa merkittävästi yrityksen näkyvyyttä ja kattavuutta, vaikka se onkin kapea.
Toki yritys voi käyttää huomattavan budjetin heittääkseen digitaalisia mainoksia ja sosiaalisen median kampanjoita kaikkialle, mutta suuri osa tästä jää kuuroille korville. Digitaalinen aikakausi on johtanut siihen, että ihmisiä pommitetaan mainoksilla ja kampanjoilla päivittäin, minkä vuoksi monet ovat taitavia jättämään ne huomiotta tai peittelemään niitä.
Hyperlocal sosiaalinen markkinointi puolestaan houkuttelee asiakkaita henkilökohtaisemmalla ja osuvammalla tavalla. Se on yhteydenpitoa asiakkaisiin yhteisöllisyyden pohjalta ja heidän tapaamistaan oikeassa paikassa ja oikeaan aikaan. Tämä auttaa edistämään merkittävämpää yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiin ja luo samalla luottamusta.
Hyperpaikalliset markkinointistrategiat auttavat luomaan yhteyden paikalliseen yhteisöösi
Yksi hyperlokaalisen markkinoinnin merkittävimmistä eduista on sen kyky auttaa brändiä saamaan yhteyden paikalliseen yhteisöönsä. Se vahvistaa brändin osaksi yhteisöä eikä vain yritystä, joka yrittää tunkeutua paikallisten lompakoihin. Kuten edellä mainittiin, tämä rakentaa luottamusta yhteisön kanssa ja luo uskollisuuden tunteen paikallisten keskuudessa.
Sprouts Farmers Market ilmoittaa uuden myymälän avaamisesta sosiaalisessa mediassa yhteydenpitoa paikallisiin ostajiin
Lisäksi se luo mahdollisuuksia yhteistyöhön muiden paikallisyhteisön yritysten tai organisaatioiden kanssa. Sen sijaan, että paikalliset näkisivät yrityksen erillisinä kokonaisuuksina, se kietoutuu yhteisöön. Tämä puolestaan auttaa lisäämään liikennettä yritykseen.
Hyperlocal SEO voi parantaa online-läsnäoloasi ja -näkyvyyttäsi
Hyperlokaalisen kohdistuksen arvo otetaan huomioon sitä harkitessa Orgaaniset ja paikalliset haut tuovat 69 % digitaalisesta liikenteestä.
Tämä tarkoittaa, että yrityksen on hyödynnettävä näitä hakuja pitämällä itsensä osuvaksi tämäntyyppisten hakujen kannalta. Tämä voidaan tehdä hyperlocal SEO:n kautta. Yritys voi saada paremman sijoituksen näissä paikallisissa ja maksuttomissa hauissa ottamalla käyttöön
Esimerkiksi luomutuotteita ja paikallisesti kasvatettuja tuotteita myyvä yritys voi sisältää tiettyjä avainsanoja, kuten "tuoreet paikalliset tuotteet" tai
Vaikka kuluttajat luottavat edelleen ensisijaisesti hakukoneisiin ja verkkokauppapaikkoihin tuotetutkimuksessaan, yhä useammat verkko-ostajat tekevät Käytä sosiaalisen median alustoja tuotteiden etsimiseen. Suosituimmat sosiaalisen median alustat tuotehakuun ovat YouTube, Facebook, Instagram ja TikTok. Tämä tarkoittaa, että sosiaalisen median sisällön optimointi hyperlokalisoiduilla termeillä voi olla hyödyllistä myös paikallisille kuluttajille suunnatuille yrityksille.
Kuluttajatrendiraportti by Jungle Scout tarjoaa tuotehakutilastoja
Oletetaan, että paikallinen ruoka-auto, josta keskustelimme yllä, haluaa enemmän ihmisten tietävän siitä. He voivat aloittaa ottamalla käyttöön sosiaalisen median viesteissään hyperlokalisoituja termejä, kuten sijaintitunnisteita, kaupungin tai kaupungin nimien hashtageja, kaupunginosien nimiä, maamerkkejä ja paljon muuta. Tällä tavalla, kun ihmiset etsivät ruokaa mainituilta alueilta, heidän sosiaalisen median viestinsä näkyvät todennäköisemmin.
Myös: Pienyrityksesi mainostaminen paikallisesti: 15 käytännöllistä ideaa
Vinkkejä tehokkaiden hyperpaikallisten sosiaalisen median strategioiden luomiseen
Katsotaanpa nyt joitain toimivia hyperlokaalimarkkinointivinkkejä, joita yritykset voivat käyttää yhteisölleen.
Määritä kohdeyleisösi
Kuten minkä tahansa hyvän markkinointistrategian, yritysten on määritettävä hyperpaikallisten sosiaalisen median kampanjoiden kohdeyleisö.
Yrityksen on ymmärrettävä sen paikallisen yhteisön demografinen alue, kiinnostuksen kohteet, ikä jne., johon se haluaa olla yhteydessä. Tämä auttaa heitä ymmärtämään paremmin yhteisön tarpeita ja toiveita. Harkitse esimerkiksi seuraavia kysymyksiä:
- Mitä yhteisöllä on tapana jakaa?
- Mistä he ovat intohimoisia?
- Mitkä ovat heidän suurimmat huolenaiheensa?
- Mitkä ovat ensisijaiset kiinnostuksen kohteet?
Kohdeyleisön tarkentaminen auttaa kaikkia yrityksiä luomaan tehokkaamman ja täsmällisemmän sosiaalisen median kampanjan, joka resonoi.
Määritä kohdealue
Toinen tärkeä askel on, että brändi määrittää, mille alueelle se yrittää kohdistaa. Onko se tietty naapurusto? Kaupunki? Kaupunki? Tämä auttaa rajaamaan, mitä sosiaalisen median kampanjaan kannattaa sisällyttää ja minkä tyyppisiä hakukoneoptimointitermejä tulee käyttää.
Muista, että hyperpaikalliset kampanjat on tarkoitettu kohdistettavaksi pikemminkin kuin haulikkomarkkinointimenetelmäksi.
Tähtää Hyvin kirjoitettu Hyper Localized SEO
Kuten edellä mainittiin, SEO on yksi tehokkaimmista tavoista yritykselle parantaa hyperlokaalisia markkinointistrategioitaan. Jokainen sosiaalisen median julkaisu tulee muotoilla paikallista aluetta vastaavaksi.
K K Rangan mukaan, digitaalisen markkinoinnin huippuääni, on useita tekijöitä, jotka on otettava huomioon menestyäkseen hyperpaikallisessa hakukoneoptimoinnissa, mukaan lukien "kohdeyleisösi käyttämien hakutermien ymmärtäminen, verkkosivustosi optimointi kyseisille hakutermeille sekä vahvojen suhteiden luominen muihin paikallisiin yrityksiin ja järjestöt.”
Hyvä luettelo hyperpaikallisista SEO-termeistä voidaan laatia ottamalla huomioon:
- Naapuruston nimet
- Alueen paikalliset tunnetut lyhenteet tai slangi, eli "Soo" Sault Ste. Marie Kanadassa
- Tunnetut maamerkit, kuten puistot, sillat, monumentit tai nähtävyydet
- Alueen suuret organisaatiot, kuten korkeakoulut.
Tästä eteenpäin avainsanatutkimusta voidaan tehdä
Käytä hashtageja ja geotageja
Hashtagit ovat yksi tehokkaimmista nykyaikaisista markkinoinnin työkaluista, erityisesti hyperpaikallisessa mainonnassa. Sosiaalisessa mediassa mainoksia tai julkaisuja tehdessään yritysten tulee hyödyntää hyperlokaalisia hashtageja käyttämällä termejä, jotka löytyvät yllä mainituista SEO:n kohdista.
Älä kuitenkaan liioittele hashtageilla. Ainoa paikka ympärillä
Älä unohda lisätä paikallisia geotunnisteita sosiaalisen median viesteihisi. Tämä voi auttaa parantamaan näkyvyyttäsi paikallisissa hauissa ja tavoittamaan sinut potentiaalisiin asiakkaisiin alueellasi.
Half Magic Beauty ei ainoastaan paljasta tapahtuman sijaintia kuvassa, vaan sisältää myös paikkamerkin
Kohdista oikealle alustalle
Yksi tärkeimmistä tehokkuuden tekijöistä
Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että sen pitäisi rajoittua yhteen alustaan. Yritykset voivat käyttää niin monta alustaa kuin haluavat, riippuen niiden budjetista ja resursseista. Itse asiassa useisiin alustoihin kohdistaminen voi olla erinomainen tapa lisätä kiinnostusta ja liikennettä.
Luo hyperpaikallista sisältöä
Luo sisältöä paikallisten tapahtumien ympärille, kuten
Tapahtumien lisäksi tutki, mikä tekee sijainnistasi ainutlaatuisen. Jos alueellasi on kuuluisa ruokapaikka tai rakas urheilujoukkue, jaa sisältöä, joka esittelee nämä ainutlaatuiset näkökohdat. Voit esimerkiksi luoda YouTube-videon, jossa on haastattelu paikallisen taiteilijan kanssa.
Colorado Springsissä sijaitseva ulkokauppa jakaa lokalisoidun postauksen, jossa on tietoja säästä ja alueen suosituista aktiviteeteista
Muista kuvat. Kun luot valokuvia tai videoita, ota mukaan paikallisia maamerkkejä tai kulttuurielementtejä. Tämä voi olla kuuluisa katu, suosittu paikallinen paikka tai hieno alueellinen arkkitehtuuri.
Myös: Verkkokaupan sisältö 101: Helppoja sisältötyyppejä yrityksellesi
Ole vuorovaikutuksessa paikallisten käyttäjien kanssa
Kun olet luonut sosiaalisen median julkaisun, yrityksen tulisi yrittää olla vuorovaikutuksessa minkä tahansa julkaisun toiminnan kanssa. Vastaa kommentteihin, rohkaise ihmisiä jakamaan julkaisu, kiitä heitä jakamisesta ja vastaa mahdollisiin huolenaiheisiin tai kysymyksiin.
Tämä ei tarkoita, että sitä pitäisi valvoa ympäri vuorokauden, mutta yrityksen tulee pyrkiä saamaan yhteyttä käyttäjiin. Tämä voi vahvistaa yhteyksiä potentiaalisiin asiakkaisiin ja lisätä luottamusta brändiin.
Toinen tehokas strategia on rohkaista paikallisia asiakkaita jakamaan tuotteitasi sisältävää sisältöä. Esimerkiksi Hermes perusti
Hermes-kioski esiintyi useissa kaupungeissa ja lisäsi brändin näkyvyyttä paikallisella tasolla
Tietenkään sinun ei tarvitse mennä niin suureksi kuin Hermes – pienemmät, mutta vaikuttavat teot olisivat myös hyviä. Esimerkiksi alennusten tai erikoistarjousten tarjoaminen paikallisille asiakkaille, jotka jakavat ostonsa sosiaalisessa mediassa, voi olla yksinkertainen mutta tehokas tapa luoda
Ota yhteyttä paikallisiin organisaatioihin tai tapahtumiin
Yritysten tulee olla vuorovaikutuksessa ja tukea muita merkittäviä organisaatioita, tapahtumia tai hyväntekeväisyysjärjestöjä lisätäkseen kiinnostusta ja vilinää yhteisössä. Jaa viestejä näistä muista tapahtumista tai organisaatioista ja pyydä ihmisiä tutustumaan niihin. Seuraa näitä muita organisaatioita heidän sosiaalisen median sivuillaan jne.
Se ei vain osoita, että yritys on panostanut yhteisöön, vaan se myös avaa oven yhteistyölle tai oman sisällön jakamiseen. Lisäksi yritysten tulisi osallistua ja osallistua paikallisiin tapahtumiin tai hyväntekeväisyysjärjestöihin osoittaakseen sitoutuneensa yhteisöön ja rakentaa mainetta.
La
Tunne kilpailusi
Kaikkien hyperlokaaliseen kohdistukseen pyrkivien yritysten on myös otettava huomioon alueen kilpailu. Selvitä, ketkä ovat suurimmat kilpailijat, mitä he tekevät, mikä toimii ja mikä ei. Tämä antaa yritykselle mahdollisuuden käyttää tehokkaita strategioita, joiden on osoitettu toimivan, ja hyödyntää sitä, missä kilpailu epäonnistuu.
Lisäksi kilpailijoiden sijaintien määrittäminen auttaa rajaamaan parhaita kohdistuspaikkoja, koska kilpailijoiden ympärillä on jo kiinnostusta tuotetta tai palvelua kohtaan.
Pidä tietosi ja sivusi ajan tasalla
Yrityksesi oikea luettelointi vaikuttaa merkittävästi siihen, voivatko asiakkaat löytää sinut verkosta. Sen lisäksi, että pidät Google My Business- ja Yelp-tietosi ajan tasalla, varmista, että tietosi sosiaalisilla sivuilla, kuten Facebook ja Instagram, ovat myös ajan tasalla.
Coffee Parisien jakaa osoitteensa ja aukioloaikansa Instagram-biossaan
Lisää aukioloaikasi ja muut tiedot, jotka auttavat asiakkaita poikkeamaan, sekä yrityksesi nimi, osoite, puhelinnumero ja verkkosivusto. Jos yritykselläsi on useita toimipaikkoja, harkitse erillisten listausten luomista jokaiselle paikalle.
Yhteistyötä paikallisten yritysten ja vaikuttajien kanssa
Paikalliset vaikuttajat ja yritykset voivat todella lisätä uskottavuuttasi ja näkyvyyttäsi. Pyydä heitä jakamaan kokemuksiaan kaupassasi tai arvostelemaan tuotteitasi. Tämä paitsi paljastaa sinut yleisölle, myös lisää vaihtelua markkinointitoimiisi.
Jos esimerkiksi omistat ravintolan, tee yhteistyötä lähellä olevien yritysten kanssa tarjotaksesi alennuksia tai kampanjoita toistensa asiakkaille.
Netflix isännöi Bowralissa tapahtumaa Bridgertonin uuden kauden mainostamiseksi ja kutsui paikallisia vaikuttajia mukaan
Aloita Hyperlocal sosiaalisen median markkinointi
Toivomme, että nämä vinkit auttavat yritystäsi käynnistämään uskomattoman menestyviä hyperlokaalisia sosiaalisen median markkinointikampanjoita. Ymmärtämällä yhteisöä, osallistumalla tapahtumiin ja hyväntekeväisyysjärjestöihin sekä arvioimalla kilpailua voit saavuttaa tehokkaasti kohdemarkkinasi ja rakentaa vahvan paikallisen maineen. Älä koskaan aliarvioi paikallisyhteisön luottamuksen ja uskollisuuden rakentamisen voimaa!
- Sosiaalinen kaupankäynti: Kuinka myydä sosiaalisessa mediassa
- Pienyritysten sosiaalisen median strategia
- 25 todistettua sosiaalisen median kilpailuideaa verkkoliiketoimintasi mainostamiseen
- 19 toimintaa, jotka herättävät sosiaalisen median seuraajasi
- Kuinka löytää kohdeyleisösi sosiaalisessa mediassa
- Kuinka mainostaa brändiäsi sosiaalisen median ulkopuolella
- Sosiaalisen kuuntelemisen taiteen hallinta
- Mitä on vaikuttajamarkkinointi? Strategia, työkalut ja esimerkit
- Mikä on a
Mikrovaikuttaja? Niiden kanssa työskentelyn hyvät ja huonot puolet - Hyperpaikallinen sosiaalisen median markkinointi
