Markkinointi on jatkuvasti muuttuva maisema, minkä vuoksi on vaikea pysyä mukana. Koska käytettävissä on niin monia markkinointikanavia, yritysten voi olla vaikeaa tietää, mihin niistä sijoittaa budjettinsa.
Nykyään digitaalisesta markkinoinnista on tullut melko hallitseva, mutta tämä ei tarkoita sitä sen enempää perinteisiä medioita eivät vieläkään ole tehokkaita. Itse asiassa sanomalehtimainonta on edelleen uskomattoman kannattava investointi monissa tapauksissa.
Tämä on yksi vanhimmista mainonnan muodoista, ja ensimmäinen sanomalehtimainos ilmestyi vuonna 1704. Ja yli 300 vuotta myöhemmin se on edelleen säännöllisesti käytetty ja tehokas mainontamuoto.
Katsotaanpa sanomalehtimainontaa ja sitä, miksi se voi olla erinomainen lisä monien yritysten markkinointistrategioihin.
Sanomalehtimainoksen ulottuvuus
Yksi sanomalehtimainoksen suurimmista eduista on sen laaja kattavuus. Digitaalisen tilan näkyvyyden vuoksi saattaa vaikuttaa siltä, että monet ihmiset eivät enää lue sanomalehteä, mutta tämä on kaukana totuudesta.
Tutkimukset osoittavat itse asiassa enemmän kuin 169 miljoonaa amerikkalaista aikuista silti lukee sanomalehteä, jota on lähes 70 % maan väestöstä. Tämä on merkittävä yleisö, joka voi jäädä huomaamatta, kun ei panosta sanomalehtimainokseen.
Sanomalehtien mainostajan edut
Tämän valtavan kattavuuden ansiosta sanomalehtimainostajille on useita etuja, mukaan lukien seuraavat.
Edullisuus
Sanomalehtimainokset ovat yleensä melko edullisia verrattuna moniin muihin markkinointimenetelmiin. Heillä on tyypillisesti mainosprosentti, joka perustuu mainoksen kokoon ja sijoitteluun lehdessä. Suuremmat mainokset ja suositummat osiot maksavat tietysti yleensä enemmän.
Myös paperin koolla ja levikkeellä on merkitystä. Esimerkiksi, paikallislehtien mainontaa tulee halvemmaksi kuin valtakunnallisesti levitetyn lehden mainos. Näillä pienemmillä lähi- tai paikallislehdillä ei yleensä ole myöskään sopimusta. Voit testata tiettyjä alueita tai sijoitteluja yksittäiselle numerolle tai usealle budjetistasi riippuen.
Ajoitus
Koska sanomalehdissä on säännölliset päivä- tai viikkonumerot, on helppo laittaa oikeaan aikaan ilmoitus. Yritykset voivat mainostaa uutta tuotetta tai palvelua, myyntiä ja muuta sitä edeltävinä päivinä tai viikkoina saadakseen kiinnostusta. Sanomalehtien mainososastot voivat myös auttaa luomaan mainoksen nopeasti, jotta se saadaan ajoissa ulos seuraavaa julkaisua varten.
Joustavuus
Sanomalehdet tarjoavat monia mainontavaihtoehtoja. Jotkut sanomalehtimainontaesimerkit sisältävät puolikkaita tai kokonaisia sivuja, liitteitä, levitteitä ja paljon muuta. Tämä tarjoaa suuren joustavuuden mainoksen tyypille ja tavoittavuuteen, jota yritys yrittää saavuttaa. Mainos voidaan näyttää myös kerran tai useita päiviä tai viikkoja tavoitteesta riippuen.
Lukijan luottamus
Sanomalehtijulkaisujen pitkäikäisyys ja johdonmukaisuus tekevät niistä julkisesti luotetun median. Tämä lisää merkittävän tason uskottavuutta kaikille lehdissä näkyville mainoksille. Sanomalehdet ovat jo tehneet työtä rakentaakseen luottamuksellisen suhteen lukijoihinsa, ja lehden mainokset hyötyvät tästä luottamuksesta.
Uskolliset ja sitoutuneet lukijat
Useimmat sanomalehtien tilauksista maksavat ihmiset ovat omistautuneita lukijoita. He odottavat lehteä joka viikko ja lukevat kaikki suosikkiosuutensa läpi. Tämä tarkoittaa, että tiedät, että mainoksesi tulee näkymään ainakin osalle lukijoista. Jotkut ihmiset jopa etsivät paperista tiettyjä tarjouksia tai kuponkeja, jotka ovat käynnissä tuolloin. Tämä tarkoittaa myös sitä, että he ryhtyvät todennäköisemmin toimiin kyseisten tarjousten tai mainosten suhteen.
Kohdennettu kattavuus
Monilla alueilla on oma paikallinen tai alueellinen sanomalehti, joka leviää ja tarjoaa kohdistetun kattavuuden. Jos yritys yrittää tuoda jalankulkuliikennettä tietystä alueesta, kyseisen alueen sanomalehti voi auttaa tavoittamaan kyseisen yleisön.
Kuinka tehokasta sanomalehtimainonta on?
Tietenkin, ennen kuin hyppää suoraan sanomalehtimainontaan, numeroiden tunteminen auttaa.
MarketingSherpan tutkimuksen mukaan 82 % kuluttajista luottaa painettuun mainontaan verrattuna muihin mainoksiin verrattuna 62 prosenttiin hakukonemainoksissa ja 25 prosenttiin verkossa
Sillä välin painettujen julkaisujen osalta monet julkaisut ovat olleet käynnissä vuosikymmeniä, ja tämä perustaminen voi tuoda luottamusta ja luotettavuutta. Kuluttajat eivät myöskään voi valita, mitä mainoksia he näkevät verkossa. Jokaisella verkkosivustolla, jolla he vierailevat, voi olla erilaisia tuotteita ja palveluita.
Vinkkejä sanomalehtimainonnan menestykseen
Ennen kuin aloitat sanomalehtimainoksen poistamisen, tässä on muutamia vinkkejä tehokkuuden parantamiseksi.
- Pidä se lyhyenä: Ihmisillä on vain niin paljon aikaa, kun he lukevat sanomalehteä. He ovat olemassa tarinoita ja uutisia varten, eivät mainoksia. Tämä tarkoittaa mainoksen on välitettävä viestinsä nopeasti ja tehokkaasti. Pienemmissä mainoksissa tulisi pitää kopio muutaman lauseen mittaisena ja käyttää aktiivisia verbejä huomion kiinnittämiseksi. Suuremmat mainokset tulee jakaa alaotsikoihin tai luettelokohtiin, jotta ne olisivat helppo lukea. Näin kuluttajat näkevät ja ymmärtävät keskeiset kohdat nopeasti. Lehden mainososasto voi todennäköisesti auttaa myös tehokkaassa mainosten muotoilussa.
- Käytä painettua ja digitaalista: Nykyään sanomalehdistä on yleensä painettu ja digitaalinen versio. Tutkimuksen mukaan 51 % sanomalehtien yleisöstä lukee painettua versiota ja toinen puolet mobiililaitteella tai näiden yhdistelmällä. Yritysten tulisi mainostaa sekä paikoissa että muotoile mainos molemmille puolille kiinnittääksesi koko käyttäjäkunnan huomion.
- Harkitse aloittamista pienestä: Jos suuren yleisön sanomalehti on liikaa budjettiin, voit aina Aloita viikoittaisilla naapuruston julkaisuilla. Voit jopa laittaa mainoksen muutamaan pienempään julkaisuun sen sijaan, että hyppäät alueelliseen tai kansalliseen lehteen. Näissä pienissä sanomalehdissä on usein kohtuulliset mainontahinnat, joten voit testata vedet ennen kuin siirryt isommaksi.
- Valitse tietty aika vuodesta: Sinun ei tarvitse mainostaa sanomalehdessä satunnaisina aikoina tai ympäri vuoden. Monissa lehdissä on erityisiä osioita, jotka ovat mukana vain tiettyinä aikoina vuodesta, kuten kodin kunnostaminen lämpiminä kuukausina tai lomakampanjat. Nämä voivat olla hyvä paikka aloittaa ja saada joitain asiakkaita kiireisinä vuodenaikoina.
- Toimintakehotus: Yksi parhaista mainoksen tärkeä osa on toimintakehotus. Tämä on lyhyt kopio, usein mainoksen lopussa, ja kertoo, mitä lukijan tulee tehdä mainoksen nähtyään. Tämä voi sisältää sanomisen mennä kauppaan saadakseen alennusta, käyttää kuponki tiettyyn päivämäärään mennessä jne.
- Yhteystiedot: Jokaisen sanomalehtimainoksen tulee sisältää yhteystiedot, jotta asiakkaat tietävät, miten yritys tavoittaa. Tämä voi sisältää puhelinnumeron, verkkosivuston, sähköpostiosoitteen tai jopa fyysisen osoitteen. Näin lukijan on helpompi ryhtyä toimiin mainoksen lukemisen jälkeen. Jos heidän on tehtävä tutkimusta tai jalkatyötä itse selvittääkseen, kuinka tavoittaa yritys, he eivät todennäköisesti reagoi.
- Sisällytä ylennys: Jos haluat saada vastauksen mainokseen, voit sisällyttää siihen mainoskampanjan. alareunassa, sisältää alennuskoodin verkossa tai pyydä heitä mainitsemaan mainoksen kaupassa. Tämä kannustaa asiakasta ryhtymään toimiin sen sijaan, että lukisi ja unohtaisi sen. Voit asettaa alennukselle määräajan, mutta tee siitä tarpeeksi pitkä, jotta asiakkailla on aikaa ja budjettia siihen.
2-3 viikkoa on usein hyvä nyrkkisääntö, mutta se voi olla pidempi, jos aiot näyttää mainoksen useita kertoja. - Mittaa suorituskykyä: Sanomalehtimainonnan haittana on, että sitä on vaikeampi seurata kuin puhtaasti digitaalisia kampanjoita. Varmista, että tunnistat ja määrität keskeisiä suorituskykyindikaattoreita (KPI) mittaamaan mainoksen menestystä, kuten mainoksesta luotuja liidejä. Tämä voidaan tehdä kysymällä uusilta asiakkailta, kuinka he ovat oppineet yrityksestä, seuraamalla digitaalisten mainosten linkin napsautuksia ja paljon muuta. Yllä oleva kohta tarjouksen sisällyttämisestä voi auttaa tässä, sillä jokainen, joka tulee kupongin kanssa tai mainitsee mainoksen, voidaan huomioida.
Sanomalehtimainonta on toinen työkalu arsenaalissa
Digitaaliset kampanjat ovat edelleen tehokkaita nykypäivän markkinoilla, mutta tämä ei tarkoita, että offline-alustat pitäisi hylätä. Sanomalehtimainonta ei korvaa verkkomarkkinointia, mutta se voi olla erinomainen lisä mihin tahansa
Tämä menetelmä voi olla erityisen hyödyllinen sesonkiaikana, koska he voivat saada sanan julkisuuteen käynnissä olevista erikoistarjouksista.
Avaa verkkokauppasi jo tänään
Jos aiot mainostaa sanomalehdessä, tarvitset erityisen paikan, johon voit lähettää lukijat. Sen tulee olla turvallinen, helposti saatavilla ja tarjouksistasi kattava. Verkkosivustosi tai verkkokauppasi on paras vaihtoehto.
Jos etsit avata verkkokauppa, Ecwid voi auttaa. Myyntialustamme on helposti integroitavissa erilaisiin verkkoalustoihin, kuten Instagram, Google, Pinterest, oma verkkosivusto ja paljon muuta. Tämän ansiosta on helppo nähdä kaikki myymäläsi yhdestä kojelautasta.
Siirry verkkosivuillemme osoitteeseen aloittaa tänään ilmaiseksi. Autamme sinua mielellämme aloittamaan tai laajentamaan toimintaasi
- Perinteinen markkinointi: offline-markkinoinnin edut
- Luovia offline-markkinointiideoita yrityksesi tehostamiseksi
- Mikä on tehokas puhelinmarkkinointi
- Opas painettuun mainontaan
- Kuinka markkinoida brändiäsi messuilla
- TV-mainonta: kattava opas
- Kuinka mainostaa brändiäsi radiossa
- Kattava oppaasi sanomalehtimainontaan
- Aikakauslehtimainonta: kattava opas aloittelijoille
- Tehokkaan flyer-kampanjan toteuttaminen
