Keskustelemme hakukoneoptimoinnista (SEO) vuoden 2017 hakukonemarkkinoijan – John Lincolnin kanssa siitä, kuinka aloittelevien kauppiaiden hakutuloksissa voi saada sijoitusta.
- Hakukone
- Avainsanatutkimus
- SEMRush, Googlen avainsanojen suunnittelija
- Toimivia esimerkkejä kohdistettavista avainsanoista
Kuuntele kaikki sarjan jaksot:
- SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 1: Avainsanatutkimus
- SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 2: Tuotesivut
- SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 3: Käänteiset linkit
- SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 4: Sisällön luominen
Jäljennös
jesse: Hei kaverit! Tässä on Jesse Ness…
Richard: Richard Otey.
jesse: Todella innoissani, että olet mukana. Olen innoissani tämän päivän vieraasta. Tämä on John Lincoln, hän on Ignite Visibilityn SEO. Hän oli vuoden hakukonemerkki, jonka nimesi Search Engine Land. Ja heidän yrityksensä Sytytä näkyvyys oli clutch.co:n SEO-yritys numero yksi. Joten tavallaan otamme asiantuntijan mukaan tänään. Yritämme saada hänet hieman alas ja puhua SEO 101:stä. Haluamme siis auttaa kauppiaita pääsemään alkuun myymälänsä kanssa ja tekemään hakukoneoptimoinnin perusteet. Joten, John, iloinen, että olet täällä!
John: Joo! On ilo olla täällä, olen todella innoissani voidessani puhua hakukoneoptimoinnista tänään, sitä minä teen. Ja olen innoissani voidessani antaa ihmisille vinkkejä siitä, kuinka he voivat aloittaa ja saada liikennettä, tuloksia ja tuloja mahdollisesti yritykselleen.
jesse: Joten tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun puhut SEO:sta, ymmärränkö sen?
John: Olen puhunut hakukoneoptimoinnista koko päivän, joka päivä yli 10 vuoden ajan, ehkä noin 14 vuoden ajan tässä vaiheessa. Olen työskennellyt valtavien sivustojen kanssa, joilla on miljoonia, kymmeniä miljoonia, lähes satoja miljoonia kävijöitä kuukaudessa, aina pieniin sivustoihin, jotka ovat aivan uusia; heillä ei ole aavistustakaan, mitä he tekevät, tiedäthän, vasta aloittamassa, eivät ole edes ostaneet verkkotunnusta vielä. Tarvitset siis laajan kokemuksen, ja siitä on paljon tietoa. Vastaan siis mielelläni kaikkiin kysymyksiisi.
jesse: Täydellinen! Joten mainitsemasi jälkimmäinen osa – ihmiset, jotka ovat vasta aloittamassa. Siihen haluan tänään keskittyä. Kun tarkastelet SEO:ta, mistä se alkaa sinulle? Mikä on ensimmäinen asia, jota ihmisten tulisi alkaa miettimään hakukoneoptimoinnin suhteen?
Richard: Ja ennen kuin edes aloitat sen. Määrittelemme heille hakukoneoptimoinnin, koska he saattavat olla vasta aloittamassa, John. Mitä SEO oikein on?
John: Joo. Joten SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia, ja se on periaatteessa sijoittunut hakukoneen sisällä. Päähakukone, jota useimmat ihmiset etsivät, on Google. Mutta siellä on myös Bing, on myös Yahoo, ja on myös muita.
Jotkut ihmiset katsovat Facebookia hakukoneena, he katsovat Amazonia hakukoneena, he katsovat Instagramia hakukoneena, YouTubea hakukoneena… Joten jokaisella online-sivustolla on hakukone.
Ne hakukoneet näyttävät mainoksia joissakin niistä, toiset vain asettavat asiat orgaanisesti. Tässä ei siis ole kyse mainoksen näyttämisestä, vaan sisältösi näkymisestä hakukoneessa. Syy siihen, miksi joku haluaa tehdä ostoksen tai täyttää liidilomakkeen tai vain oppia yrityksestäsi, kun he tekevät hakuja, ovat todella halukkaita. Joten näyttelemällä siellä oikeassa paikassa oikeaan aikaan voit saada paljon liiketoimintaa. Ja se on todella kaiken Internet-markkinoinnin selkäranka, siitä Internet-markkinointi alkoi. Se todella oli SEO ensimmäinen. Ja sitten siitä tuli sähköpostimarkkinointi, ja sitten maksetut mainokset seurasivat sitä. Haluat siis todella näkyä hakukoneissa – jotkut ihmiset saavat sieltä paljon tuloja ja viittauksia, juuri siitä me puhumme.
jesse: Hyvä, hyvä kuulla. Joten tiedäthän, Googlen tai muiden hakukoneiden kanssa tiedämme, että kaikki alkaa hausta. Ja haku alkaa tietyistä sanoista, joita kirjoitat tai jopa puhut nykyään. Joten mitkä ovat avainsanojen tutkimuksen perusteet?
John: Se on siis se iso asia. Haluatko miettiä, ketä yrität kohdistaa, eikö niin? Kuka on persoonallisuutesi, kenelle yrität myydä tai, tiedäthän, saada tietosi brändistäsi, ja siitä haluat aloittaa. Seuraavaksi tulevat olemaan avainsanat, joita he etsivät. Joten jotkut avainsanat ovat
Joku saattaa etsiä Yhdysvaltojen parasta SEO-yritystä. Nyt se olisi useita avainsanoja yhdessä. Toinen henkilö voi vain etsiä hakukoneoptimointipalvelua. SEO on todella laaja käsite. He saattavat vain yrittää selvittää, mikä se on. He saattavat etsiä yritystä. He saattavat etsiä laulajaa, jonka nimi on Seo, jota tapahtuu paljon ja itse asiassa ja lisää näitä tietoja.
Joten avainsanatutkimus on valtava peto. Se perustuu siihen, mihin haluat näyttää, ja tuloksiin, joita haluat saada, ja siihen on monia eri tapoja. Se todella alkaa etsimällä henkilö, johon haluat tavoittaa, ja sitten avainsanat ja yhdistämällä ne etsimäsi palveluun tai tuotteeseen. Ja on pari työkalua, joista voin puhua seuraavaksi, jos haluat, jotka auttavat sinua myös siinä.
jesse: Joo! Sanotaan siis, että olen aloittaja
John: Ensimmäinen asia, jonka teen, on vain viettää paljon aikaa vain etsimiseen. Googlaaminen, kilpailijoiden etsiminen, heidän sijoituksensa miettiminen, niiden otsikoiden tarkasteleminen, sen näkeminen, onko siinä avainsanoja, minkä tyyppisiä sivuja he ovat tehneet verkkosivustolleen ja muuta sellaista. Saat siitä hyvän käsityksen siitä, mitkä avainsanat voivat olla oikeita.
Ja sitten seuraavana askeleena haluat käyttää työkalua, kuten Googlen avainsanojen suunnittelijaa, tai työkalua, kuten SEMrush. Nämä ovat kaksi avainsanatutkimuksen tärkeintä työkalua. Menet sinne, sijoitat kilpailijasi verkkosivustoon ja löydät jokaisen heidän sijoituksensa olevan asian.
Ja sitten haluat tarkastella, kuinka paljon hakuliikennettä näillä termeillä on. Ja haluat ajatella, kuinka kilpailukykyinen se on. Ja sitten, miten kohdistaisit kyseisen termin verkkosivustossasi seuraavana vaiheena. Mutta yleensä haluat, että hakuliikennettä on tarpeeksi, joten missä tahansa parista sadasta vierailijasta kuukaudessa tuhansiin vierailijoihin kuukaudessa todella mikä tahansa muu alle sata kävijää kuukaudessa on erittäin hyvä, koska on todella tärkeää saada tarpeeksi äänenvoimakkuus, oikea.
Jos käytät kolme kuukautta ja pääset lopulta ykköseksi termillä, jolla on tuhat kävijää kuukaudessa, ja 26 %
jesse: Kunnossa. Ja ota edes askel taaksepäin siitä, tiedäthän, vain googlaamalla sitä. Olen nyt ykköskonsultti äitini yrityksestä.
John: Onneksi!
jesse: Joo, joo, hienoa työtä! Siihen ei sisälly palkkaa! Mutta siitä tulee korkeat odotukset. Joten hän myy betonipöydän, jossa on valokuitua
John: Joo, tiedäthän, se on jotain, jonka haluat… Se, minkä luulet haluavasi sijoittua, ei ehkä ole oikea asia. Joten vain siksi, että annoit sille nimen, se ei tarkoita, että se olisi termi, jota ihmiset etsivät. Sinun on löydettävä ne laajat termit, kilpailuanalyysi on todella hyvä, googlailla, nähdä mitä otsikoiden sisällä on ja muuta sellaista. Yleensä on hyvä idea aloittaa pitkä häntä.
Joten jos yrität etsiä jotain, joka on vain yksi avainsana, kuten "taulukko". Se tulee olemaan melko mahdotonta, varsinkin pienelle yritykselle. Jos etsit "orgaanisesti valmistettuja räätälöityjä vihreitä pöytiä", sinulla on paremmat mahdollisuudet sijoittua, mutta silloin hakuliikennettä ei välttämättä ole riittävästi. Joten on todella tärkeää, että löydät sen onnellisen välineen näiden kahden väliltä. Sitä sinun täytyy työstää. Sanon, SEO vie aikaa, eikö niin. Yleensä näiden asioiden sijoittuminen, jos kyseessä on aivan uusi verkkosivusto, on melko hankalaa. Joten, tämä on toinen keskustelu, jonka voimme käydä, mutta haluat todella olla realistinen: kuinka monta muuta ihmistä on avaruudessa, onko termillä tarpeeksi liikennettä ja onko se tarpeeksi pitkä, jotta voit todella tehdä syvyysluokituksen.
jesse: Selvä. Sinulle pitkä häntä tarkoittaa "pöydän" tai "betonipöydän" sijaan, että se voi olla "kuituoptista betonipöytää". Kutsuisitko sitä pitkäksi hännäksi?
John: Se on oikein, joo. Tiedäthän, jopa nämä termit voivat nykyään olla kilpailuhenkisiä, mutta luulen, että jos olet kapealla pienyrityksellä, on ehdottomasti oikea tapa etsiä markkinaraon avainsanoja, joilla on hieman nousua. Koska jos laitat kaikki munasi tavallaan tuohon koriin ja olet todella menossa sen perään, isommat pelaajat, he keskittyvät enemmän isompiin ehtoihin, eikö niin. Nyt ne keskittyvät enemmän "parhaisiin pöytiin" tai "aleisiin pöytiin", mutta jos etsit "pöytiä, joissa on valokaapeliintegrointi", sinulla on paljon paremmat mahdollisuudet sijoittua.
jesse: Selvä, tajusin. Joten kun olet googlettanut verkossa, tallensit osan näistä hauista ehkä laskentataulukkoon… Mainitsit SEMrushin. Tiedän, että on olemassa ilmainen ja maksullinen versio. Voisiko aloittelija käyttää sitä ilmaiseksi?
John: Kyllä, voit käyttää sitä ilmaiseksi. Sinun ei todellakaan tarvitse maksaa siitä. SEMrush on todella hienostunut työkalu. Joten tiedäthän, että kun laitat kilpailijan verkkosivuston, näet kaiken, mitä he yrittävät sijoittua, näet kaikki heidän näyttämänsä mainokset ja näet, miltä heidän avainsanojen kasvunsa näyttää. Yleensä haluat vain valita nuo suosituimmat termit, laittaa ne taulukkoon, ja sitten seuraava vaihe on laatia suunnitelma niiden sijoittamiseksi, ja silloin siitä tulee mielenkiintoista.
jesse: Selvä. Joten tutkimus, se on helppo osa.
John: Se voi olla.
jesse: Niinpä, John. Haluaisin saada sinut takaisin keskustelemaan siitä. Okei, kun olemme tehneet tämän tutkimuksen, mitä voimme tehdä saadaksemme sen todella käytäntöön?
John: Kuulostaa hyvältä, odotan innolla.
Richard: Meillä on noin 30 sekuntia, anna jonkun oppia hieman enemmän John Lincolnista ja yrityksestäsi ja mitä sinä teet?
John: Paras paikka minulle, löydät meidät Ignite Visibility -blogista: ignitevisibility.com/blog. Teemme paljon koulutusvideoita YouTubessa: YouTube.com/ignitevisibility. Ja sitten voit seurata minua Twitterissä (@JohnnyLincoln) ja saat siellä hyvän fiiliksen.
jesse: Mahtavaa, kiitos! Olen Jesse Ness Ecwidissä
