Kuuntele

SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 2: Tuotesivut

14 min kuuntele

Otamme jälleen keskustelun John Lincolnin, vuoden 2017 hakukonemarkkinoijan, kanssa ja hyödynnämme osassa 1 (Avainsanatutkimus) oppimamme tiedot ja käytämme niitä kaupassa.

Kuuntele kaikki sarjan jaksot:

Jäljennös

Jesse: Hei kaverit, Jesse Ness täällä. Kiva saada sinut takaisin, olen täällä…

Richard: Richard Otey.

Jesse: Selvä! Joten jos liityit meihin edellisessä podcastissa, palaamme jälleen erikoisvieraamme John Lincolnin kanssa. Hän on Ignite Visibilityn toimitusjohtaja, Search Engine Land valitsi hänet vuoden hakukonemerkiksi ja clutch.co:n mukaan hän on ykkönen SEO-yritys. Hei, John!

Johannes: Hei, kuinka voit? Hyvä palata!

Jesse: Hyvä, hyvä olla täällä. Joten viime viikolla puhuimme avainsanatutkimuksesta ja tämä on eräänlainen SEO 101, joten onko tämä edelleen SEO 101 -aihe? Joten, teit kaiken tämän avainsanatutkimuksen, mitä ihmettä teet sillä, eikö niin? Joten aiomme katsoa - koska tähän keskitytään verkkokaupan kauppiaat – aiomme puhua siitä, kuinka voit optimoida yhden sivun ja erityisesti keskittyä ensin tuotesivuun, koska useimmat verkkokaupan kauppiaat myyvät tuotteita. Alkaen ajatuksesta, että ihmiset ovat jo tehneet avainsanatutkimuksensa ja heillä on kolme tai neljä termiä, joiden perusteella he haluavat sijoittua Googlessa. Mikä on seuraava askel an verkkokaupan kauppias?

Johannes: Joo. Joten mitä tulee sivun optimointiin, siinä on paljon asiaa, ja yritän olla menemättä siihen kaikkeen teidän kanssanne. Tapa, jolla luot luokan, on erilainen kuin etusivu, joka on erilainen kuin alaluokka, ja a alaluokka. Sivulla ja järjestelmissä voi tehdä erilaisia asioita, jotka ihmisten on päivitettävä ne. Kaikki mitä sanoin - unohda se. En aio puhua siitä. Jos haluat tietää siitä lisää, voit tutustua siihen verkkosivuillamme.

Tänään puhumme tuotesivusta. Ja tuotesivu tulee optimoida vain tuotteen nimelle. Se on todella oikea tapa tehdä se. Yleensä kohdistat suurimmat termit etusivullesi tai luokkasivullesi, ja ne on yleensä tarkoitettu yleisemmille termeille.

Joten tuotesivusi on itse asiassa optimoitu tuotteen nimen mukaan. Joten jos sinulla on sivusto ja myyt esimerkiksi pöytiä. Voit etsiä taulukoita etusivullasi, jolloin sinulla voi olla luokka vihreille pöydille. Sitten saatat saada lopullisen tuotteesi kyseisen luokan sisällä. Tuotteesi nimi voi olla tarkka. Yleensä sen ei pitäisi olla jotain, jossa lukee "vihreä pöytä", ja haluat olla ainutlaatuinen. Se voi olla "4 × 22 pöytä" tai jotain vastaavaa.

Joten, kun tiedät, mikä termi on, haluat optimoida sivusi tälle termille. Ja tapa, jolla teet sen, on optimoida sivusi otsikko, sivusi kuvaus, joka tunnetaan myös metakuvauksena. Se on vain sivusi koodissa. Joten Google hakee sen ja näyttää sen sitten hakukoneessa. Aiot varmistaa, että tuotteen nimi on H1:ssä, joka tarkoittaa "otsikko 1 -tunnistetta", ja se on jotain HTML-koodissa sekä H2:ssa ja sitten koko kopiossa. Sitten viimeinen elementti paljain luuston yksinkertaisimmassa SEO-tyypissä, jonka voit tehdä, on varmistaa, että se on kuvatiedoston nimessä, kuvan alt-tageissa ja sitten kuvan kuvatekstissä. Jos pystyt tekemään sen, Googlella on todella hyvä idea, että sivun tulisi olla sijoittunut minkä tahansa tuotteen mukaan. Haluat myös sijoittua näille muille termeille, koska luultavasti monet ihmiset tulevat hakemaan tuotteesi nimeä, ellet ole isompi brändi. Joten, tiedäthän, seuraavalla tasolla haluat mennä luokkatyyppisen termin jälkeen tai ehkä haluta seurata blogissasi, mutta tavallaan teet tuotesivun.

Richard: Onko jokin syy, miksi pidät vihreän pöydän osan erillään kategoriasivulla? Vaikka useimmat ihmiset saattavat ajatella, että sen lisääminen tuotesivulle heikentää heitä entisestään?

Johannes: Se on suurin uusin virhe verkkokaupan sivustot tekevät ja useimmat verkkosivustot tekevät yleensä. He haluavat, että heidän tuotesivunsa sijoittuu vihreän pöydän joukkoon. Ja se ei ole oikea tapa tehdä se.

Se todella sotkee asiat, koska et halua nähdä luokkasivusi kilpailevan tuotesivusi kanssa. Joten haluat tuotesivusi olevan tuotenimi kategoriasi ja vihreän pöydän sijoitus. Sinulla saattaa olla enemmän vihreitä pöytiä jossain vaiheessa, eikö niin. Haluat siis kaikkien niiden olevan siellä. Se on todella asia, jota sinun on varottava. En osaa sanoa, kuinka monta kertaa saan asiakkaan mukaan ja sitten he optimoivat kaikki tuotteensa luokkanimien mukaan. Sitten heidän kategoriansa optimoitiin samalle asialle eikä minkään sijoitusta varten, koska Google hämmentyy. Voit saada vain yhden osuman Googlessa sivun sijoittumiseen yhdelle termille. He eivät arvosta sinua useita kertoja. Joten sinun on todella valittava taistelusi siellä.

Jesse: Hienoa. Joten luulen, että puhumme kotisivuista ja luokkasivuista, joista on paras mennä. Pysytään siis tuotesivulla viimeisen kerran. Joten jos sinulla on hyvin tarkka avainsana. Annoit tuotteellesi sen nimen. Ja siellä on Ecwidin sisällä, se on tuotekuvausalue. Voit siis kirjoittaa tuotteesta niin paljon kuin haluat. Kuinka monta sanaa kauppiaan tulee kirjoittaa, jotta se näkyy Googlessa?

Johannes: Hyvä kysymys. Joten Internetin korkeimmat sivut ovat 1500-2200 sanaa, mikä on paljon sanoja. Mutta sinun ei tarvitse tehdä sitä tuotesivulla. Sinun täytyy tehdä se ja ehkä jopa enemmän termillä, kuten "pöytä" tai "vihreä pöytä", tai jotain "ulkopöytää" tai mitä tahansa. Joten tämäntyyppisillä sivuilla on täysin erilainen strategia kuin tuotesivulla. Tuotesivu on vähemmän kilpailukykyinen, koska se on vain sinä, sinä keksit nimen, siitä ei ole paljon kilpailua, ellei sinulla ole kilpailijaa, joka nimesi tuotteensa täsmälleen samalla nimellä tai jos siinä on päällekkäisyyttä jollain oudolla tavalla. Yleensä tuotesivulla se on yleensä 150-300 sanaa. Tällä sivulla voit tehdä muitakin asioita. Monet ihmiset haluavat saada arvosteluja näiltä sivuilta. Joten voit saada "viisi tähteä" Googlessa tai kuinka monta arviota sinulla on. Tuore sisältö mahdollistaa sen, että sivusijoitus palkkaa sekä koko verkkosivusto. Mutta tiedätkö, se on eräänlainen rajaus, ja se on oikeastaan tärkein tapa ajatella vain avainsanatutkimusta ja optimointia ja yleensäkin. Aloita ylhäältä, se on arvovaltaisin, ja se on eniten sisältöä, ja menet alas pyramidin kaltaisessa ideassa, kunnes lopulta pääset alas ja putoat tuotesivulle.

Jesse: Okei, täydellinen. Tiedän siis, että aloimme luultavasti tämän pyramidin pohjalta!

Johannes: Mutta se on okei, se on hyvä poistaa tieltä ensin, jotta ihmiset ymmärtävät koko kontekstin, jotta he eivät tee sitä hyvin yleistä virhettä aloittaakseen optimoinnin tuotesivulla laajemmalle termille.

Jesse: Älä siis nimeä tuotteitasi kovin yksinkertaisella nimellä. Nimeä ne hyvin tarkasti. Käytä samoja avainsanoja tuotteen kuvauksessa ja ehkä tallenna sitten joitain termeistä enemmän luokkasivua tai kotisivua varten. Meillä ei ole paljon aikaa jäljellä täällä. Sivullasi on siis hyvin tarkka tuotteen nimi. Palataanpa etusivulle. Monet ihmiset eivät halua laittaa paljon sisältöä kotisivulleen, ja ymmärrän sen. Miten osa sisällöstä saadaan kotisivulle, jotta voit puhua pääavainsanastasi?

Johannes: Joten kotisivu on yleensä sivun arvovaltaisin sivu. Tämä johtuu siitä, että kaikki muut sivut liittyvät siihen ja sillä on eniten linkkejä muilta verkkosivustoilta. Kaksi tärkeintä asiaa SEO:n sijoituksissa ovat linkkien määrä ja laatu sekä sisältösi laatu. Kotisivulla on siis lähes aina eniten linkkejä, joten sen ansiosta pääset joskus eroon hieman vähemmällä sisällöllä. Joten ihmiset eivät pidä siitä, paljon sisältöä sivuilla. Mutta periaatteessa niin kauan kuin otsikon sisällä olevat avainsanat ovat hieman koko sivulla, sinulla on melko hyvät mahdollisuudet. Ja haluat saada ainakin parisataa sanaa tälle kotisivulle, jos voit. Jos se on kauempana pohjasta ja FAQ-muoto tai jotain vastaavaa, se ei haittaa. Mutta sen ei tarvitse olla viisituhatta sanaa. Joten tavallaan haluat ajatella asiaa.

Jesse: Selvä. Varsinkin varten sähköinen kaupankäynti. Haluat esitellä tuotteet niin pian kuin mahdollista, et halua olla kappaleita tekstiä. Jatkamme esimerkkimme betonipöydistä. Voinko antaa äidilleni esimerkin, kuten "varmistataanpa tässä otsikossa, että käytät "kuituoptisia betonipöytiä", näytät kuvia ja sitten alareunassa, ehkä siellä on "Tietoja meistä" ' tai alareunassa olevat kappaleet. Onko se paikka, jossa voit käsitellä avainsanojasi?

Johannes: Kyllä se on paikka, jossa voit tehdä sen. Äidille, "betonipöydille", sinun täytyy vain sanoa: 'Hei, katso. Tämä on todella kilpailukykyinen termi. Joten luulen, että haluamme jonkinlaisen teeman tämän sivuun ja ajan myötä, kun rakennamme auktoriteettia ja muuta sellaista, tiedäthän, lopulta alat tulla esiin enemmän ja enemmän. Etsin todella niche-termiä. Ja tuotemäärästä riippuen optimoit sille luokan. Jos tuotteita ei ole paljoa, voit myös miettiä sisältömarkkinoinnissa sen jälkeistä tekemistä. Se on siis suuri muutos tänään hakukoneoptimoinnissa. Se tarkoittaa, mihin olet kohdistanut blogissasi ja mikä on luokka. Siitä voimme puhua tulevissa jaksoissa, se on paljon ajateltavaa. Mutta todellakin luulen, että useimmat ihmiset, jotka vain aloittavat hakukoneoptimoinnin, yrittävät rakentaa hyvän perustan, joitain yksinkertaisia avainsanoja oikeaan paikkaan selkeällä rajauksella ylhäältä tuotteelle. aika hyvässä kunnossa.

Jesse: Ehkäpä kotisivulla puhutaan noin 200 sanasta, 300?

Johannes: Joo, parisataa sanaa kotisivulla.

Jesse: Se ei ole liian hyvä uudelle käyttäjälle katsoa sitä, mutta saat silti sanasi asiaan. Ja sitten luokkasivulla, tiedätkö, haluatko aloittaa luokan yläpuolelta kappaleella?

Johannes: Tältä täydellinen luokkasivu näyttää minusta. On olemassa monia erilaisia tapoja tehdä se. Mutta sinä tulet sisään, se on avainsana otsikossa, se on kuvauksessa, se on otsikossa. Siellä on pieni pikkukuva, ja pikkukuvassa on tiedoston nimi, alt-tunniste ja kuvateksti, jotka on optimoitu kyseisille avainsanoille. Ja sitten on todella tärkeää, että kun Google indeksoi sivua, he näkevät, että tuotteet ovat myös vihreitä pöytiä. Ne liittyvät mihin tahansa luokkatermiin, jotta Google voi ottaa sen huomioon. Ja sitten jokaisesta niistä pitäisi olla myös pieniä kuvauksia, jotta sivulla on tekstiä. Sitten yleensä laitat hieman tekstiä ja kuvausta alareunaan. Ja se saa sinut hyvään kuntoon. Voit päästä siitä hieman edistyneempään. Ja se on toista jaksoa varten, mutta siinä on perusoptimointi.

Jesse: Selvä, täydellinen. Se on siis jopa enemmän kuin 101 aloittelevalle kauppiaalle!

Johannes: Se on ainakin 102!

Toivon, että emme pelotelleet kaikkia hieman suuremmalla ennakkoratkaisulla, mutta haluamme varmistaa, että saamme jonkin verran maata. Joten, John, kiitos vierailustasi Ecwid-podcastissa.

Johannes: Joo, kiitos kun sain, arvostan sitä!

Jesse: Hei kaverit. Jesse Ness Ecwidissä Verkkokaupan show ja katso lisätietoja osoitteesta ecwid.com ja ignitevisibility.com saadaksesi lisätietoja Johnilta.