Pourquoi le publipostage est loin d'être Mort – et Comment vous pouvez l'utiliser dans votre marketing

Lors de la commercialisation d'une boutique en ligne, les propriétaires d'entreprise se tournent souvent vers les canaux numériques, comme les médias sociaux ou le marketing par e-mail. Étonnamment, certaines techniques de marketing considérées comme dépassées peuvent être tout aussi efficaces que les méthodes de marketing numérique.

Compte tenu de la nature sursaturée actuelle de la publicité numérique, les propriétaires d'entreprise doivent explorer de nouvelles façons de commercialiser leurs produits et services… Ou pas si nouveau. C'est pourquoi nous avons invité David Fink de Postie pour être invité sur notre podcast et discuter des possibilités du marketing direct par publipostage.

Publipostage pour le marketing

Le marketing est un jeu omnicanal. Lorsque vous utilisez différents canaux, cela vous aide à développer votre entreprise de manière plus prévisible et avec plus de confiance.

Postie est une plate-forme technologique de gestion des canaux pour l'espace de publipostage. Considérez-le comme un gestionnaire de publicités Facebook pour vos campagnes de publipostage.

Les fondateurs de Postie ont apporté plus de 20 ans de connaissances dans le domaine de la diffusion d'annonces en ligne et de l'automatisation du marketing. Ils ont construit une plate-forme pour permettre aux annonceurs de s'engager avec le canal de publipostage de la même manière automatisée sophistiquée qu'un canal publicitaire numérique.

Ciblage avec le publipostage

EDDM, ou Every Door Direct Mail, est un moyen peu coûteux d'atteindre les individus par courrier de manière très non personnalisé, non ciblé chemin. Cependant, cibler et personnaliser en fonction de votre audience permet d’obtenir de meilleures performances, même si cela coûte un peu plus cher.

Dans la publicité numérique, le ciblage intelligent a été changeant la donne. Même si vous devrez peut-être dépenser un peu plus que la normale, le ciblage intelligent utilise la segmentation et les mathématiques prédictives pour créer une population cible basée sur les clients précédents ou sur des audiences similaires. Cela élimine une grande partie du gaspillage causé par l’envoi de publicités à des parties non intéressées. Le ciblage intelligent peut également vous aider à comprendre avec qui vous vous adressez. Postie apporte ceux jeu de changement possibilités de publipostage.

Exécution de publipostage

Si vous diffusez du publipostage avec un fournisseur traditionnel, cela peut prendre 60-90 jours à partir du moment où vous avez une idée d'initiative de marketing par publipostage jusqu'au moment où votre courrier atteint réellement les clients potentiels.

Postie permet d'exécuter des initiatives de marketing par publipostage dans en temps réel (ou aussi près de en temps réel que possible). Pour ce faire, ils utilisent des tableaux de bord et des logiciels plutôt que des téléphones et en personne réunions.

Mesurer les performances du publipostage

Si vous allouez un budget pour exécuter une stratégie spécifique qui peut conduire à un objectif de performance, vous devez savoir si cela a fonctionné afin de pouvoir améliorer votre stratégie marketing à l'avenir.

Si vous capturez des données d'adresse au point de transaction via votre site Web, votre application mobile ou votre point de vente, vous pouvez faire correspondre ces données aux adresses postales d'une personne, au moins pendant cette période. Avec Postie, ce processus peut être automatisé pour faciliter l'accès aux parties intéressées ou aux anciens clients.

L'importance d'analyser votre audience

Que vous soyez un stade avancé entreprise prospère, ou si vous venez tout juste de démarrer, vous devez apprendre tout ce que vous pouvez sur vos clients actuels et potentiels. Plus vous pourrez mieux comprendre les différences qui composent ces deux groupes d’individus, mieux vous comprendrez ce qui résonne dans certains groupes.

Une fois que vous aurez compris cela, vous pourrez alors commencer à réfléchir à la manière de mieux communiquer à travers vos publicités et vos créations. Vous pourrez alors commencer à réfléchir aux sources de données et aux canaux médiatiques qui vous permettront de toucher davantage de personnes au sein de votre réseau. sauvegardé par des données public cible.

Dans l'épisode, nous discutons des façons dont vous pouvez utiliser le publipostage pour mieux comprendre votre audience, ainsi que pour l'utiliser pour promouvoir vos produits et services. Connectez-vous pour en savoir plus à ce sujet Souvent négligé forme de commercialisation.