Si vous vendez jusqu'à 5 articles sur le Forfait gratuit Ecwid, il peut suffire de simplement déposer les produits au magasin et de commencer à vendre.
Pour les catalogues de produits plus volumineux ou potentiellement extensibles, il y a d'abord une certaine planification. Comme tout bâtiment commence par un plan architectural, votre catalogue de produits a idéalement besoin d’une structure qui le rende consultable et flexible.
Pourquoi c'est important
Souvenez-vous de ces volumineux catalogues imprimés que tout le monde avait chez soi au
Tout cela est désormais disponible en ligne. Au lieu de devoir parcourir des livres imprimés, vous pouvez désormais retrouver tous les produits du détaillant sur son site Internet.
Le catalogue imprimé d'IKEA vs son catalogue en ligne
Présenter tous les produits disponibles n'est pas la seule fonction d'un
Peut-être n'y avez-vous pas pensé de cette façon, mais votre catalogue est aussi la base d'une réussite vente au détail omnicanal. Lorsque vous disposez de données claires et précises, il devient beaucoup plus facile de vendre vos produits sur plusieurs canaux.
Supposons que vous vendiez des chaussures sur trois canaux : votre site Web, une boutique Facebook et Amazon. Vous souhaitez que chaque canal ait des données produit identiques. Si la couleur de la chaussure est « noire », elle doit être orthographiée comme « noir » partout et non comme « caviar », « onyx » ou « gris foncé foncé ».
Ainsi, si vous mettez en pratique les conseils de cet article, vous pouvez bénéficier de nombreux avantages.
Meilleur référencement
Chaque point de données du catalogue est un mot-clé permettant aux clients de trouver vos produits dans les moteurs de recherche. Plus vous disposez de données, plus vous pouvez classer de mots-clés.
Si vous n'avez que le titre du produit dans le catalogue, les clients ne peuvent vous trouver que s'ils recherchent ce mot spécifique. Si vous ajoutez le nom de la marque, le prix et une description détaillée du produit, vous donnez aux clients des mots-clés supplémentaires pour trouver vos produits.
BestBuy propose des descriptions détaillées, des spécifications techniques, des avis, etc. pour aider les clients à trouver des produits dans les moteurs de recherche
De meilleures informations sur les produits
30 % des acheteurs adultes américains envisageraient d'acheter auprès d'un détaillant auprès duquel ils n'auraient jamais fait d'achat auparavant, uniquement si le détaillant leur proposait des informations détaillées sur le produit.
En l’absence d’un catalogue de produits, la profondeur des informations sur les produits peut souvent être incohérente. Vous disposez peut-être de données détaillées sur votre propre site mais de rares informations sur une place de marché.
Un catalogue robuste centralise toutes les informations sur les produits et permet aux acheteurs de trouver facilement ce qu'ils veulent, où ils le veulent.
Gestion soignée du magasin
Un catalogue de produits vous donne un modèle prêt pour élargir votre gamme de produits.
Si vous vendez des chaussures de sport, vous possédez déjà un
Mieux travailler avec les fournisseurs et les distributeurs
Les fournisseurs ne vendent généralement pas aux consommateurs et ne ressentent donc pas le besoin de maintenir une solide base de données d’informations sur les produits. En adoptant de meilleures pratiques en matière de catalogue de produits, il vous sera plus facile de mettre à jour et de modifier les données produits du fournisseur. Cela vous aidera à travailler avec un plus large éventail de fournisseurs et à commercialiser vos produits plus rapidement.
L’inverse est également vrai. Si vous essayez de trouver des distributeurs pour vos produits, étant en mesure de fournir
Articles connexes: Nettoyer les URL pour chaque boutique Ecwid : un moyen simple d'obtenir un meilleur référencement
Comment créer un catalogue de produits
Construire l'architecture de votre catalogue de produits nécessite de collecter des données sur les produits et de les organiser de manière logique et standardisée. Cela implique en grande partie de comprendre quel type de données collecter pour chaque produit et comment les structurer pour en assurer l'exactitude ainsi que l'expansion à l'avenir.
Le processus peut être globalement divisé en deux étapes, comme indiqué ci-dessous :
1. Collectez les données du produit
De sa taille et son poids à sa marque et à ses matériaux de construction, vous pouvez collecter une grande quantité de données pour chaque produit. Toutes ces données ne sont pas nécessaires ou utiles. Votre première étape devrait donc être de déterminer quelles données collecter.
Toutes les données que vous collectez au cours de ce processus doivent répondre à trois exigences :
- Donnez aux clients des informations précises sur les produits
- Vous aider à mieux gérer le produit
- Être standardisé pour tous les produits similaires de la catégorie.
Si vous vendez des chaussures, vous devez disposer d'informations précises sur les tailles de chaque chaussure. Toutefois, si vous vendez un produit de taille standard (comme des lunettes de soleil), vous n'aurez probablement pas besoin d'informations sur la taille.
Il est généralement préférable de pécher par excès de données plutôt que par trop peu de données. Non seulement cela aidera les clients à prendre des décisions, mais cela améliorera également votre référencement lorsque vous l'ajouterez à vos annonces.
Pour chaque produit, vous souhaiterez collecter deux types de données :
- Données GENERALES: les détails essentiels du produit tels que le prix, SKU, poids, dimensions, disponibilité, niveau de stock,
spécifique au magasin ID (tel que le numéro ASIN utilisé par Amazon), etc. Spécifique au produit données: cela varie d’un produit à l’autre et d’une catégorie à l’autre. Par exemple, vous aurez besoin d'informations sur la longueur de l'entrejambe et le tour de taille pour vendre des jeans. Toutefois, si vous vendez des téléviseurs, vous aurez besoin de données sur la taille et la résolution de l'écran.
Votre
Une façon de comprendre ce que
Les listes d'Amazon affichent différents champs de données en fonction du type de produit
Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez un autre ensemble de données spécifiant les dimensions, le poids, l'identifiant du magasin, etc. du produit. Il s'agit des données « générales » que l'on peut trouver pour chaque produit sur Amazon.
Des points de données tels que le SKU, le prix et les dimensions sont nécessaires pour chaque produit de votre magasin
Si vous êtes un Ecwid
Utilisez Amazon (et d'autres grands détaillants) pour déterminer les données à collecter pour chaque produit et catégorie de produits. Au strict minimum, vous devriez avoir les éléments suivants :
- Nom et description du produit
- Prix
- Description du produit
- SKU et/ou ID produit
- Dimensions et poids
- Mots clés du produit
- Catégories et sous-catégories de produits
- Images de produits (y compris les spécifications de l'image principale et des vues alternatives)
Généré par l'utilisateur données (avis et notes)
Articles connexes: Comment rédiger de superbes descriptions de produits qui se vendent
Mettez-vous à la place de votre personnalité du client cible. Demandez : de quel type de données ce client a-t-il besoin pour prendre une décision d'achat ?
Pensez à la façon dont vous envisagez d’organiser sémantiquement votre catalogue de produits. Une paire d'écouteurs de studio entre-t-elle dans la catégorie « instruments de musique », « électronique » ou les deux ? Placez-vous les chaussures sous « chaussures de sport » ou « vêtements de sport » ?
Vous constaterez que certains produits entrent dans plusieurs catégories. Assurez-vous de le préciser lorsque vous créez votre catalogue de produits.
Il existe plusieurs façons de collecter automatiquement les données clés des produits.
La première concerne les sources de données publiques sur les produits telles que Brocart. Ces sites Web utilisent le Système de classification GTIN (qui est comme l'ISBN, mais pour les produits) pour identifier les produits et leurs attributs de données clés.
Référentiels de données publics
Le problème avec les sources de données publiques est que les informations peuvent ne pas être exactes ou régulièrement mises à jour. Dans de tels cas, vous pouvez utiliser les API de données produits proposées par des sociétés telles que Datafinition or Indice.
Ces outils vous aideront à obtenir les données souhaitées dans le format de votre choix. Vous pouvez alors importez ces données dans votre
La troisième option consiste à utiliser les données fournies par votre fournisseur. Un certain nombre de grossistes et dropshippers vous donnera des données riches sur les produits. Il vous suffit de le brancher sur votre
2. Structurez votre catalogue pour le référencement
L'un des principaux objectifs d'un catalogue de produits est d'améliorer votre SEO du site. Cela implique de construire le catalogue autour de mots-clés sémantiquement pertinents. Vos catégories de produits doivent non seulement être logiquement pertinentes, mais également correspondre aux préférences de recherche de vos clients.
Si vous vendez des produits électroniques, vous pourriez logiquement organiser vos produits en trois niveaux :
Bien que logiquement fondées, ces catégories ne reflètent pas toujours la manière dont vos clients effectuent leurs recherches. Un athlète à la recherche d'écouteurs pour son entraînement ne recherchera peut-être pas
Si vous vous adressez principalement à ces clients, l'ensemble de l'organisation de votre magasin changera pour refléter ces préférences de mots clés :
Par conséquent, votre objectif devrait être d'organiser vos produits d'une manière à la fois logique et
Passez en revue vos mots clés cibles et organisez-les de « large » à « étroit ». Si vous vendez des appareils photo numériques, vous pouvez avoir l'organisation de mots clés suivante :
Au lieu de vous tourner vers un outil de mots clés, vous pouvez également vous tourner vers vos concurrents. Regardez comment les détaillants, sites Web, blogs, etc. à succès ont organisé leurs produits. Quels mots-clés ciblent-ils ? Comment les mots-clés sont-ils liés les uns aux autres ?
Le but de cet exercice est de vous aider à organiser vos produits de manière
3. Créez le catalogue de produits
Vous disposez de quatre options pour créer un catalogue de produits :
- Excel: Créez un catalogue de produits sous forme de feuille de calcul Excel. Vous pouvez alors importez-le dans votre
e-commerce software en l'enregistrant sous forme de fichier CSV. Gérer une grande feuille de calcul peut être difficile. - Base de données: Utilisez une base de données personnalisée (SQL, MongoDB, etc.) pour créer votre catalogue de produits. Vous pouvez brancher cette base de données sur votre
e-commerce logiciel pour importer des produits. Bien que rapide, cette approche est techniquement compliquée. - PIM : Un système dédié de gestion des informations sur les produits (PIM) tel qu'Akneo vous aidera à créer des catalogues de produits détaillés. Cependant, tous les PIM ne se connecteront pas à votre réseau existant.
e-commerce logiciel. E-commerce le magasin: Vous pouvez créer un catalogue de produits directement dans votree-commerce magasin. Cela supprime le besoin d’importer des données. Si votre boutique en ligne prend en charge vente omnicanal, vous pouvez également utiliser ces données pour tout autre canal de vente (par exemple, une boutique Facebook).
Pour la plupart des détaillants, la création d'un catalogue de produits dans leur
Si vous utilisez Ecwid comme
Si vous cliquez sur « Ajouter un nouveau produit », vous verrez un écran avec un certain nombre de champs de données. L'onglet « Général » contient généralement des données générales dont vous aurez besoin pour chaque produit du magasin. Vous pouvez ajouter des images personnalisées, des descriptions de produits et même spécifier la disponibilité et l'état des stocks.
Vous pouvez ajouter
De plus, vous pouvez ajouter des produits associés, spécifier les informations d'expédition et même modifier le
Si vous avez déjà collecté des données produits, vous pouvez les importer dans votre catalogue existant en allant sur Catalogue → Produits → Importer des produits. Sélectionnez la source (généralement un fichier CSV) et les champs de données que vous souhaitez importer.
L'outil « Importer des produits » dans Ecwid
N'oubliez pas d'optimiser vos descriptions de produits avec balises méta manuelles.
Ecwid prend en charge la vente au détail omnicanal, vous pouvez donc désormais transférer ces données vers n'importe quel canal de votre choix : publiez votre catalogue sur Facebook, répertoriez vos produits sur Amazon, clonez votre vitrine sur plusieurs sites Web, ou vendre
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