Fournir de meilleures informations sur les produits aux acheteurs

Référencement du commerce électronique : améliorez le classement sur Google avec le GTIN et les noms de marque

15 min read

Comme nous l'avons vu précédemment, la meilleure façon d'améliorer le classement dans la recherche Google n'est pas de tromper le système, mais d'écouter Les recommandations SEO de Google. L’une des recommandations récemment publiées s’adresse directement aux vendeurs en ligne. Il indique : « Ajoutez les GTIN des produits et les noms de marque à la page de détails du produit. »

Le référencement avec Google n'est pas difficile. Étudions comment cela fonctionne, pourquoi c'est essentiel et comment Ecwid peut vous aider à vous classer plus haut sur Google.

Fournir de meilleures informations sur les produits est la clé

La mission de Google est d'organiser le contenu mondial pour une expérience utilisateur rapide et pratique, afin que vous puissiez trouver rapidement les informations et les produits et interagir avec eux sans effort.

En parlant de commerce électronique, cela signifie que les moteurs de recherche essaient de faire correspondre les requêtes de recherche avec des produits exacts ou pertinents et d'afficher suffisamment d'informations à leur sujet pour prendre une décision d'achat (à la fois positive ou négative).

La seule façon pour les robots Google d’y parvenir est de scanner le code (le contenu) de votre boutique en ligne, de le comprendre et de le fournir aux clients potentiels. Une démarque de code spéciale les aide à identifier des informations spécifiques (description, prix, etc.) ou des éléments (images, classements, avis, etc.) sur la page de détail du produit.

C'est plutôt cool de savoir que les plateformes de commerce électronique comme Ecwid savent ce qu'est la démarque de contenu vitale et font ce gros travail de codage en allégeant le fardeau des utilisateurs. Ainsi, lorsque vous rédigez une description ou publiez un avis, vous n'avez pas à vous soucier de savoir si les moteurs de recherche seront capables d'analyser votre boutique et d'afficher un contenu pertinent à vos clients.

Pourquoi est-ce important ?

Si Google ne peut pas identifier ou classer le contenu de votre site Web, il ne pourra pas le montrer au public de manière adéquate, voire pas du tout. En réfléchissant en arrière, nous pouvons arriver à une conclusion logique selon laquelle fournir à Google autant d'informations que possible sur vos produits l'aidera, ainsi que les autres moteurs de recherche, à comprendre ce que vous vendez et à classer vos pages de produits (et vos produits) aussi haut que possible.

Alors, quel impact la publication d’informations détaillées sur les produits peut-elle avoir sur votre activité de commerce électronique ?

Tout d'abord, des résultats de produits riches vous aident à attirer des acheteurs potentiels lorsqu'ils recherchent des articles à acheter dans la recherche Google ou sur Google Images.

Deuxièmement, des informations supplémentaires sur le produit directement sur la page des résultats de recherche montrent immédiatement votre offre et déclenchent une évaluation dans l'esprit du client. Cela raccourcit leur la prise de décision processus. Ainsi, vous attirez l’attention d’un chercheur avant qu’il ne voie d’autres résultats pour des produits similaires.

Cela nous amène au troisième point : la concurrence. Permettre aux clients potentiels de voir les informations détaillées sur vos produits, c'est comme les avoir sur la page détaillée de votre produit. Cette tactique vous donne une longueur d'avance sur vos concurrents qui n'utilisent pas de démarque ou le font à moitié.

Informations riches sur les produits Google dans les résultats de recherche

Plus d'informations — position plus élevée ! Des informations riches sur les produits racontent toute l'histoire avant même que vous visitiez le site Web, permettant aux consommateurs de démarrer le processus d'achat directement sur la page de résultats de recherche.

De plus, être bien classé vous amène plus haut dans les résultats de recherche et entraîne une augmentation du trafic vers votre site.

Aidez Google à vous aider

Vous savez désormais comment Google, avec son l'utilisateur d'abord approche, organise les résultats de recherche pour essayer de donner aux consommateurs ce qu'ils veulent et de raccourcir leur recherche du bon produit. Mais existe-t-il un moyen de l’utiliser à bon escient ?

La réponse est plus évidente que vous ne l'auriez pu pensé-faire de votre mieux pour fournir des informations détaillées sur les produits que vous vendez. Et pas seulement dans les descriptions de produits.

Prenons Ecwid, par exemple. Dans l'administration d'une boutique Ecwid, presque chaque élément de contenu nécessitant une attention particulière a son propre champ. En back-end, nous marquons le contenu de ces champs avec des balises de code spécifiques pour indiquer aux moteurs de recherche de quoi il s'agit. Ainsi, Ecwid communique avec les robots Google pour vous aider à vous classer plus haut dans son moteur de recherche. Mais avec un obligatoire état—chacun de ces champs doivent être remplis.

Ainsi, la meilleure chose que vous puissiez faire pour aider votre boutique en ligne à être mieux classée et à afficher les produits sur la première page est de remplir tous les champs disponibles sur la page d'informations sur le produit.

détails du produit dans l'administrateur Ecwid

Avec Ecwid, vous pouvez raconter toute l'histoire de vos produits : nom, SKU, poids, disponibilité, stock, description, images, etc.

Nouvelle recommandation Google SEO : fournissez le GTIN et le nom de la marque

"L'identité du produit est essentielle dans le commerce, car elle garantit que les entreprises et les consommateurs comprennent avec précision l'origine et l'identité unique d'un produit", déclare Randy Rockinson, chef de produit pour les données sur les produits chez Google Shopping, dans son ouvrage. article sur l'importance du GTIN pour Google. « Cela s'applique également au Web et à la recherche Google, où une compréhension précise d'un produit permet de présenter le bon produit au bon utilisateur, au bon moment.

Cela signifie que Google utilise les GTIN pour identifier les produits dans l'ensemble du monde numérique et faire correspondre les offres existantes avec les requêtes de recherche.

Mais bon ! Après tout, qu’est-ce que le GTIN ?

Le numéro d'article commercial mondial (GTIN™) (ou communément un code-barres) est un identifiant numérique mondial enregistré d'un produit particulier vendu en ligne ou hors ligne. Des identifiants de produit uniques sont attribués à chaque produit par leur fabricant, donc si vous vendez le même produit qu'un autre détaillant, les GTIN seront identiques.

Les GTIN les plus couramment utilisés. Source

Types de GTIN

Les GTIN peuvent comporter 8, 12, 13 ou 14 chiffres. Ils peuvent différer selon leur région géographique d’origine.

Les types de GTIN qui existent actuellement :

CUP. Identifiant numérique unique, utilisé principalement en Amérique du Nord et comportant 12 chiffres numériques, également appelés GTIN-12 et UPC-A.
EAN. Numéro d'article européen (EAN), également appelé GTIN-13, est principalement utilisé en dehors de l’Amérique du Nord. Comporte généralement 13 chiffres numériques, mais peut parfois comporter 8 ou 14 chiffres numériques.
JAN. Numéro d'article japonais (JAN), également appelé GTIN-13,8 ou 13 chiffres numériques. Utilisé uniquement au Japon.

Les livres de tous types (ebooks, couverture rigide, audio) ont leur propre type de GTIN. Vous le savez probablement si vous avez déjà essayé d’acheter ou de vendre un livre d’occasion.

ISBN. Numéro international standard du livre (ISBN). Identifiant numérique unique pour les livres commerciaux publiés depuis 1970. Il se trouve au dos du livre, avec le code-barres. Il peut s'agir de 10 ou 13 chiffres numériques.

Les avantages de l'utilisation des GTIN — d'un point de vue commercial

Vous savez que l'utilisation d'identifiants uniques peut contribuer à votre réussite en ligne, mais il y a un autre aspect à cela. pièce de monnaie - la côté business :

Les identifiants mondiaux relient les fabricants, les détaillants, les actions, ainsi que les mondes physique et numérique du commerce. Si quelque chose avec un GTIN est vendu, chaque maillon de la chaîne le saura et en tiendra compte.
Les GTIN aident les détaillants et les consommateurs à connaître l'origine de leurs produits. En tant que vendeur, vous pouvez vérifier que les données produit sont exactes et complètes, vérifier l'historique commercial du fabricant et ainsi fournir à vos clients de haute qualité produits. Vos clients peuvent faire de même et s’assurer qu’ils ont pris la bonne décision en achetant dans votre boutique en ligne.
Les codes-barres aident votre entreprise à s'intégrer à l'écosystème mondial de la vente au détail, quel que soit votre emplacement géographique ou votre type d'entreprise. Ils effacent les barrières linguistiques et les frontières nationales, faisant de votre magasin une cellule du monde du commerce numérique universel. Cool, hein ?

Et le nom de la marque ?

Le nom de la marque est un identifiant secondaire sur lequel Google s'appuiera pour valider les produits. Dans certains cas, lorsque vous vendez fait maison produits qui n'ont pas de GTIN, un nom de marque peut servir de substitut.

De plus, les noms de marques peuvent parfois être affichés dans les résultats de recherche ou sur l'onglet Google Shopping. L’avoir répertorié n’est donc pas obligatoire, mais fortement recommandé.

GTIN et noms de marque dans Ecwid

Sachant que les GTIN sont essentiels au succès de votre entreprise de commerce électronique sur Google, comment procédez-vous pour que les GTIN soient répertoriés sur vos produits de commerce électronique ? Avec Ecwid, c'est simple et vous avez plusieurs options.

Changer le GTIN manuellement

Chacun de vos produits possède une section d'attributs. Deux d'entre eux existent déjà par défaut et ne peuvent pas être supprimés. Pour trouver des attributs, accédez à votre Administrateur Ecwid → Catalogue → Produits → Cliquez sur n'importe quel produit. Vous verrez des onglets juste en dessous du titre de la page (qui sera le nom du produit). Le deuxième en partant de la gauche est Attributs. Cliquez dessus et vous verrez ce qui suit :

Recherchez le champ GTIN dans vos attributs de produit

Comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus (et vous verrez la même chose dans votre magasin), nous appelons tous les GTIN UPS (Unique Numerical Identifier) par défaut. Cependant, vous pouvez modifier le nom du champ dans le Types de produits zone de votre magasin. Ce nom apparaîtra sur la page de détail du produit. Vous souhaiterez donc peut-être utiliser des abréviations pertinentes pour votre public cible pour une meilleure expérience d'achat.

Si vous n'avez pas beaucoup de produits, envisagez cette façon d'effectuer des modifications.

types de produits dans le commerce électronique Ecwid

Vous pouvez ajouter plus d'attributs à vos produits pour afficher plus de détails à leur sujet

Modifier le GTIN en masse

Mais si vous avez des centaines ou des milliers de produits, vous souhaiterez peut-être gagner du temps sur l'édition, n'est-ce pas ? Dans cette situation, profitez des outils d'exportation/importation de produits d'Ecwid.

Vous pouvez télécharger votre stock sous forme de fichier CSV, modifier les colonnes UPC/GTIN et Marque, puis le télécharger à nouveau sur Ecwid. Pour plus d'informations sur les astuces d'exportation/importation, recherchez-les dans le Base de connaissances.

exporter et importer des produits pour mettre à jour les GTIN et les marques en masse

Si vous avez besoin d'aide avec les CSV, n'hésitez pas à contacter l'équipe d'assistance Ecwid

GTIN et Google Merchant Center

Alors que les commerçants en ligne vendant sur leurs propres sites Web et réseaux sociaux peuvent choisir de suivre les recommandations de Google concernant le GTIN et le nom de la marque, ceux qui vendent en ligne à l'aide du Google Merchant Center pourraient se retrouver en difficulté. Les identifiants valides manquants avoir un impact négatif sur les annonces et la publicité sur Google Shopping. Les produits comportant des erreurs seront moins bien classés ou pourront être exclus des résultats de recherche dans certains cas.

Si vous vendez sur l'onglet Google Shopping ou faites de la publicité sur Google avec Google Merchant Center, ajustez votre fiche dès que possible et spécifiez les GTIN et les noms de marque. Sinon, vos produits et annonces seront déclassés.

Si vous n'avez pas de GTINS

Si vous êtes vous-même fabricant et non revendeur, vous pouvez attribuer des GTIN à vos propres produits. Pour savoir comment procéder, visitez un registre officiel de votre choix ou consultez le société GS1, comme recommandé par Google.

Mais si vous êtes revendeur et que vous ne connaissez pas les GTIN de vos produits, il faudra les trouver. Demandez les codes-barres à votre fournisseur. S'ils ne les ont pas, ce serait peut-être une bonne idée d'envisager de changer de fournisseur pour des fournisseurs disposant de GTIN valides.

Pour vérifier les identifiants fournis, vous pouvez utiliser le Base de données GTIN.

Ne trichez pas

Si vous pensez que la saisie aléatoire de lettres et de chiffres peut constituer un véritable GTIN, vous vous trompez complètement. Google est intégré à toutes les bases de données GTIN valides auxquelles vous pouvez penser, et ils verront instantanément que vous leur fournissez les mauvais GTIN. Bref, ne le faites pas.

Vous cherchez d’autres moyens d’améliorer le référencement de votre boutique en ligne ? Pensez à utiliser des outils pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Regarde ça Examen comparatif Ahrefs et Semrush pour trouver celui qui vous convient le mieux.

En conclusion

Si vous souhaitez profiter d'une autre opportunité d'obtenir un meilleur classement dans la recherche Google et Google Shopping, tenez compte des recommandations de Google concernant la fourniture d'informations détaillées sur les produits dans votre magasin. Plus précisément les GTIN et les noms de marque.

Ces informations sont essentielles pour identifier ce que vous vendez et faire correspondre vos produits aux requêtes de recherche pertinentes. Comme avec ça de nombreux autres aspects du référencement, vous pouvez ignorer nos recommandations GTIN, car ce n'est pas un aspect obligatoire de la vente en ligne : non on va se blesser si tu ne le fais pas. Mais si vous souhaitez profiter pleinement du référencement, vous ne voudrez pas laisser passer cette chance de vous classer.

Comme pour toute autre chose, Ecwid est là pour vous aider et pour faciliter cet aspect de votre vente. Votre boutique Ecwid contient déjà des champs pour les GTIN et les noms de marque, ainsi que des outils d'édition en masse si vous avez beaucoup de produits. Tout ce dont vous avez besoin est d'investir du temps pour valider les GTIN si vous les avez (les trouver ou les créer si vous ne les avez pas) et les télécharger sur votre boutique Ecwid. Très facile.

Faites cela et nous parions que vous constaterez un changement positif dans le classement dans un avenir proche. Considérez-le comme une récompense de Google pour votre contribution à la création d'une meilleure expérience Internet pour les acheteurs.

Vendre en ligne

Avec Ecwid Ecommerce, vous pouvez facilement vendre n'importe où, à n'importe qui, sur Internet et dans le monde entier.

Nos Plans

Marketing et promotion

4 mai 2021

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.