Vous souhaitez faire connaître vos produits à davantage de clients ? Le moyen le plus simple d'y parvenir est de les répertorier.
Les annonces Google Shopping ont en moyenne Taux de conversion 30% plus élevé que
Cette tendance ne fera que se poursuivre puisque les annonces Google Shopping génère environ 85 % de tous les clics sur les campagnes Google Shopping et Google Ads combinées.
En général, les annonces Google Shopping Ads ne sont que l'un des trois moyens de présenter vos produits aux consommateurs sur Google. Google
Si vous êtes nouveau sur Google Shopping, ce guide complet vous permettra de commencer à faire de la publicité pour votre boutique en ligne Ecwid plus efficacement. Nous vous montrerons comment utiliser les annonces Google Shopping et les fiches produits Shopping gratuites pour développer votre activité de vente au détail.
Termes clés de Google Shopping
Avez-vous remarqué que lorsque vous recherchez un article particulier sur Google, une bannière déroulante de produits avec les prix et les revendeurs apparaît en haut des résultats de recherche ? Vous pouvez également parcourir les produits de tout le Web en effectuant une recherche dans l'onglet Produits.
Bien que les emplacements dans les carrousels en vedette soient toujours réservés aux annonces payantes, les listes de produits générales sont ouvertes à tous ceux qui possèdent un compte Google Merchant Center.
Avant de vraiment approfondir ce sujet, voici quelques éléments clés (et similaires) termes et leurs définitions:
Google shopping
Il s'agit des listes de produits qui peuvent être extraites via une recherche Google. Les annonces Google Shopping sont des annonces pour
Annonces Google Shopping et Google Ads
Même si vous créez des annonces Google Shopping au sein de votre plateforme Google Ads (anciennement Google Adwords), les deux ont des exigences, des stratégies d'enchères et des principes d'optimisation différents. Si vous avez besoin d'aide avec Google Ads, cliquez sur ici.
Google Merchant Center
Votre compte Google Merchant Center est distinct de votre compte Google Ads, mais il est nécessaire si vous vendez des produits numériques ou tangibles. Votre boutique en ligne Ecwid est liée à votre compte Merchant Account pour automatiser votre inventaire.
Campagne publicitaire
Chaque annonce Google ou annonce Google Shopping est sa propre campagne.
Mots clés vs mots clés négatifs
Les mots-clés ne doivent pas dépasser 3 % de votre contenu, mais vous pouvez utiliser des synonymes pour renforcer la description. Les mots-clés négatifs sont des mots-clés non pertinents ou inefficaces qui ne doivent pas être inclus dans les recherches de votre marché cible.
Flux de produit
La liste des produits que vous souhaitez vendre via votre compte Merchant Center.
Groupes d'annonces et groupes de produits
Vous pouvez créer des groupes d'annonces dans votre compte Google Ads, mais si vous souhaitez répertorier des produits sans lancer de campagne publicitaire Google Shopping, vous pouvez également organiser votre inventaire par groupes de produits.
Réseau d'affichage
Il s'agit d'un terme général désignant les différents types d'annonces et la manière dont elles sont affichées dans les services de Google.
Maintenant, commençons
Se préparer à vendre vos produits via Google Shopping demande beaucoup de planification et d'efforts. Avant de pouvoir profiter des opportunités de Google Shopping, vous devez créer votre boutique en ligne via laquelle les clics sur les carrousels Shopping ou les listes de produits seront redirigés. Ecwid facilite cela, tout en vous guidant dans la configuration de vos comptes Google Ads et Merchant Center.
Vous souhaitez entreprendre ce travail par vous-même ? Les instructions étape par étape pour utiliser Google Shopping sont ci-dessous et incluent :
- Comment configurer votre compte Google Merchant Center
- Comment configurer votre compte Google Ads
- Comment lier vos comptes Merchant Center, Adwords et Ecwid
- Comment télécharger et optimiser vos données produit
Comment configurer votre compte Google Merchant Center
Google simplifie au maximum la configuration de votre compte marchand. Leur assistant intuitif vous propose des étapes concrètes basées sur les détails que vous fournissez sur vos produits et votre entreprise en général. Tout ce que vous avez à faire est de suivre les instructions, mais vous aurez besoin de certaines informations facilement disponibles.
Ingrédients:
- Informations professionnelles telles que le point de contact, les numéros de téléphone, les adresses e-mail et l'adresse physique.
- Décidez de la manière dont vos clients passeront à la caisse (par exemple via votre boutique en ligne Ecwid).
- Une liste d'outils ou de plateformes tiers que vous utilisez pour gérer votre inventaire et promouvoir votre boutique en ligne.
Vous pouvez obtenir plus d'informations sur la façon de configurer votre Google Merchant Center ici.
Comment configurer un compte Google Ads
Si vous envisagez de mettre en place des campagnes publicitaires Google Shopping, vous aurez également besoin d'un compte Google Ads. Google Adwords, comme on l'appelait auparavant, est l'endroit où vous diffusez vos campagnes Shopping. Votre compte Google Merchant sera lié à Google Ads, et lorsqu'il sera également lié à votre boutique en ligne Ecwid, votre gestion des stocks deviendra presque entièrement automatisée.
Même si vous ne prévoyez pas de créer de véritables annonces Google Shopping, la création et l'association d'un compte Ads vous offriront plus d'options et de fonctionnalités pour gérer vos listes de produits et votre trafic. Cela garantit également que vous êtes prêt à partir lorsque vous décidez enfin qu'il est temps de diffuser votre première annonce Shopping payante. Avant de commencer, vous aurez besoin d’une adresse e-mail et d’un site Web pour votre entreprise.
À partir de là, vous pouvez choisir le mode Smart par défaut ou le mode Expert (pour les spécialistes du marketing numérique expérimentés). Le mode intelligent vous guidera dans la configuration de votre compte publicitaire de la même manière que l'assistant utilisé pour configurer le compte marchand. Vous pouvez obtenir plus d'informations et aide de Google Ads ici.
NOTE IMPORTANTE! L'assistant vous aidera à lier vos comptes Google Ads et Merchant Center, mais vous devrez suivre des étapes supplémentaires pour lier votre boutique Ecwid à ces deux comptes.Cliquez ici pour en savoir plus sur l'utilisation d'Ecwid avec Google Shopping.)
Comment ajouter des listes de produits à votre Merchant Center
Vous disposez de plusieurs options différentes pour répertorier les produits sur Google Shopping. Vous pouvez créer votre flux de produits manuellement un produit à la fois, téléchargez des produits dans une feuille de calcul pour en ajouter plusieurs à la fois, ou automatisez votre inventaire en créant un lien vers votre boutique en ligne Ecwid.
Si vous choisissez de créer vous-même un flux de produits, vous devrez vous assurer que les données de votre projet sont complètes et exactes. Pour rendre cela aussi simple que possible, Google propose ce guide et ce modèle de données produit.
Comment configurer des annonces Google Shopping et optimiser vos listes de produits
La configuration des annonces Google Shopping est un peu différente des autres types de campagnes publicitaires que vous diffusez dans votre compte Google Ads. Vous pouvez obtenir des informations détaillées et instructions pour créer des annonces Shopping à partir de Google. Encore une fois, la plateforme Ads est très
Bien que vous puissiez être répertorié dans Google Shopping sans
Lorsque vous formulez le titre et la description de votre produit, travaillez sur les attributs clés qui sont à la fois hautement recherchés par votre marché cible et décrivez avec précision votre produit. Les attributs les plus efficaces à cibler incluent :
- Marque
- Dimensions
- Couleur
- Patron de Couture
- Matériel utilisé
- Principales caractéristiques du produit
L'inclusion de ces attributs permet à vos produits d'être répertoriés dans les recherches pertinentes et d'attirer l'attention de vos clients. Bien que les emplacements Google Shopping ne soient pas classés par mots-clés, il est important de les utiliser de manière stratégique dans les descriptions et les titres de vos produits. Ils aident les consommateurs à voir que votre produit répond à leurs besoins, tout en indiquant à Google dans quelles catégories répertorier vos produits.
Cela vous donne des impressions plus ciblées et un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Ce que vous devez savoir sur Google Shopping et la recherche organique
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devez optimiser vos fiches produits, tout comme vous le feriez pour vos blogs ou le contenu de votre site Web. Si vous envisagez de vous appuyer sur des fiches organiques plutôt que sur des publicités payantes, vous devez savoir quelques éléments avant de vous lancer dans cette voie.
- La première étape Il s’agit de faire les deux : adopter une approche qui englobe à la fois les listes organiques et un petit budget d’annonces Shopping.
- Seconde, gardez à l'esprit que gratuit Les listes Google Shopping n'apparaissent que dans la section Produits populaires, ne figurent pas dans les carrousels en haut des résultats de recherche. Le fait de ne pas fournir toutes les données de produit requises avec exactitude pourrait également empêcher vos articles d'être répertoriés.
- Finalement, Google Shopping est alimenté par votre flux de produits, c'est-à-dire qu'il affichera les produits que vous avez répertoriés et rien de plus. Cela signifie que vos annonces nécessitent une maintenance et des mises à jour constantes. Connexion de votre Boutique en ligne Ecwid vers votre flux de produits Google Shopping c'est un énorme avantage dans la mesure où cela automatise une grande partie de ce processus.
Comment créer des campagnes d'annonces Google Shopping
Lorsque tout est enfin configuré et prêt à fonctionner, vous devrez créer votre première campagne publicitaire Google Shopping. Cela ne nécessite pas autant de travail préparatoire, mais vous devez quand même vous attendre à consacrer du temps à planifier votre campagne pour accroître son efficacité.
Même si vous êtes un utilisateur expérimenté de Google Ads, vous devriez obtenir quelques informations générales conseils de Google avant de créer votre première campagne Shopping. Quelques décisions doivent être prises avant de pouvoir commencer à planifier et à mettre en œuvre votre campagne publicitaire.
- Choisissez une structure de campagne Shopping Ads. Lorsque vous créez une campagne Shopping pour la première fois, vous disposez d'un groupe d'annonces avec un groupe de produits appelé « Tous les produits » qui inclut l'intégralité de votre inventaire. Google vous recommande de diviser votre inventaire en groupes plus petits avec des sous-divisions pour que les enchères soient plus spécifiques à vos objectifs publicitaires.
- Vous pouvez également opter pour deux campagnes pour être ciblés plus précisément à l'aide des paramètres de priorité de campagne. Il existe également une option pour trois campagnes pour trois groupes d'annonces, mais cela sera plus compliqué et
long. - Configurer des groupes d'annonces ou des groupes de produits. Groupes de produits doit être configuré avant de commencer à planifier des annonces.
- Vous pouvez subdiviser jusqu'à 7 niveaux pour chaque groupe de produits dans l'ordre que vous souhaitez. Vous pouvez avoir un groupe de produits pour tous vos produits et enchérir le même montant pour chacun d'eux. Inversement, vous pouvez également avoir des groupes de produits plus petits organisés par marque ou par catégorie de produit.
- Définissez un budget pour les annonces Shopping. Vous devrez probablement jouer avec vos stratégies d'enchères, notamment le coût par clic et le prix attendu. taux d'impressions pendant quelques mois pour peaufiner votre processus.
Il existe quelques autres mises en garde à prendre en compte avant de pouvoir lancer votre première campagne publicitaire Google Shopping, en fonction du type de produits que vous vendez.
Certains types de produits ont plus (ou moins) d'exigences que d'autres. L'essentiel est de suivre les consignes de Google, sinon votre annonce Shopping ne sera jamais vue. Ces consignes incluent les exigences en matière de données produit et les politiques affichées. Vous pouvez accéder à l'intégralité Conditions requises pour les annonces Shopping ici.
Il peut sembler que les annonces Google Shopping demandent tellement d'efforts que vous n'avez tout simplement pas le temps de vous en occuper, mais c'est une erreur. Si vous ne vous lancez pas dans cette aventure maintenant, vous risquez de passer à côté d'une occasion de développer considérablement votre activité.
Configurer votre campagne pour réussir
Il existe plusieurs façons d'améliorer les performances d'une campagne publicitaire nouvellement créée. Google a fourni une liste de recommandations à suivre pour que votre campagne soit couronnée de succès. Voici quelques-unes des principales :
1. Configurer le suivi des conversions
L'un des éléments clés de votre campagne, et en fait la raison d'être de votre campagne, est de générer des conversions, c'est-à-dire des interactions entre les utilisateurs et vos annonces. Plus vous obtiendrez de conversions, plus vous aurez de prospects à suivre. Les conversions vous montreront ce qui se passe lorsqu'un client interagit avec vos annonces, qu'il achète un produit, s'inscrive à votre newsletter, appelle votre entreprise ou télécharge votre application. Lorsqu'un client effectue une telle action, cette action est comptabilisée comme une conversion.
Lorsque vous configurer le suivi des conversions sur votre site Web, vous obtiendrez des informations sur optimisez les performances de votre campagne. En d'autres termes, les gens réagissent-ils à vos publicités ? Que faut-il améliorer, que faut-il changer si nécessaire ?
2. Enchères automatiques ou intelligentes
Enchères automatisées utilise l'IA de Google pour optimiser la bonne enchère pour chaque enchères publicitairesLa majorité des annonceurs utilisent un certain type d'enchères automatiques, car ces stratégies d'enchères peuvent améliorer les performances, tout en économisant du temps par rapport au réglage manuel des enchères.
Enchères intelligentes optimise les conversions ou la valeur de conversion. Une fois que vous avez configuré le suivi des conversions sur votre site Web, modifier les paramètres de votre campagne utiliser un
Google recommande d'utiliser Maximisez les conversions car il optimise ce qui est précieux pour votre entreprise, tout en réduisant le temps que vous devez consacrer à la maintenance quotidienne de vos campagnes.
3. Élargissez votre marché cible
Le ciblage en termes d’emplacement et d’utilisation de mots clés est extrêmement important pour que vos annonces « atteignent leur cible » auprès de votre public. Une petite zone cible et peu de mots clés peuvent faire passer à côté d’un tout autre segment de clients potentiels. En revanche, une grande zone cible avec beaucoup de mots clés attirera beaucoup de trafic inutile sur votre site.
Regardez les zones où se trouvent vos clients (qui ne correspondent pas nécessairement à celles où se trouve votre entreprise) et ciblez-les avec des mots-clés et des campagnes pertinents. Le résultat sera bien meilleur.
4. Créer une bonne liste de mots-clés
Déterminez tout ce que votre client pourrait rechercher en ligne lorsque vous sélectionnez vos mots clés.
- Notez les principales catégories de votre entreprise. Si vous vendez des produits de soins de la peau, vos catégories peuvent être des crèmes hydratantes,
anti-rides crème, crème pour les yeux, baume à lèvres, etc. - Pour chaque catégorie, notez tous les termes ou expressions que vos clients pourraient utiliser pour rechercher vos produits ou services.
- Mettez ces termes dans Planificateur de mots-clés pour obtenir plus d'idées de mots clés et voir des estimations du nombre de personnes qui les recherchent réellement.
- Ajoutez des termes associés à vos mots clés, y compris des noms de marque, etc.
5. Créer un contenu directement lié à ce que vos clients veulent acheter
Le texte de votre annonce doit mentionner exactement ce que votre client souhaite acheter. Si un client recherche « vieillissement
Votre liste de mots clés et les estimations du nombre de personnes qui recherchent ces articles vous guideront sur ce qu'il faut écrire dans votre texte publicitaire.
6. Obtenez la réponse du client
Les boutons, les liens supplémentaires, une adresse ou d'autres informations supplémentaires sont appelés « actifs ». Les actifs donnent aux clients potentiels davantage de raisons d'agir directement à partir de vos annonces. Les actifs sont gratuits et augmenteront votre
Créer des campagnes et démarrer avec Google Shopping Ads peut sembler intimidant. Heureusement, Google fournit de nombreuses directives et instructions pour configurer votre campagne Shopping Ads. Néanmoins, si besoin, nous sommes là pour vous aider.
Considérer utiliser Ecwid pour réduire les efforts et augmenter les résultats.
