Comment l'IA transforme le secteur de la publicité

Dans cet épisode de podcast, notre émission présente Jesse et RichE interviewant Ricardo Lasa, PDG et Co-fondateur de Kliken, un fournisseur de solutions marketing pour les magasins de commerce électronique. Ricardo discute des avancées passionnantes de la technologie de l'IA et de la manière dont elle transforme le secteur de la publicité.

Comment l'IA transforme la publicité

Ricardo explique que l'IA est traditionnellement utilisée pour optimiser les campagnes, comme la sélection de mots clés et la détermination des meilleurs endroits pour faire de la publicité. Cependant, avec l'essor de nouvelles technologies d'IA comme GPT (Generative Pré-formé Transformer), les annonceurs peuvent désormais créer des publicités plus attrayantes et plus créatives. Cela inclut la création de titres accrocheurs, d’appels à l’action et le ciblage des bons publics.

Ricardo donne des exemples perspicaces de la façon dont Généré par l'IA les publicités peuvent être adaptées à des produits ou à des secteurs spécifiques. Il mentionne par exemple une société appelée CakeSafe, qui vend des boîtes à gâteaux. Au lieu d'utiliser un appel à l'action générique comme « gardez votre gâteau en sécurité », l'IA peut créer des messages plus convaincants sur le plan psychologique comme « ne gâchez pas votre mariage ». Ces publicités trouvent un meilleur écho auprès des clients et génèrent plus de revenus click-through taux.

Généré par l'IA Images pour les publicités

Les animateurs de l'émission s'enquièrent également de l'utilisation des images dans Généré par l'IA annonces. Ricardo explique que même si les images de produits sont encore utilisées pour certains articles du catalogue, l'IA a la capacité de générer des publicités complètes à l'aide de photos d'archives ou Fait sur mesure des images qui évoquent des émotions et intriguent les clients.

L'IA dans le ciblage d'audience

En termes de sélection du public, Ricardo souligne comment l'IA aide à identifier les groupes cibles les plus pertinents pour différents produits. Il donne des exemples de ciblage des passionnés de camions ou de types spécifiques de skieurs en fonction de leurs préférences et intérêts. La technologie d'IA analyse les descriptions de produits et les titres pour déterminer les meilleurs segments d'audience. Cool, non ?

L'IA crée, l'humain approuve

Les hôtes discutent également du processus d'approbation des publicités et du ciblage d'audience. Ricardo explique que même si l'IA aide à générer des publicités et des recommandations, l'approbation finale appartient au commerçant. Les commerçants ont la possibilité d'examiner et de procéder à des ajustements avant de lancer les annonces pour garantir leur satisfaction.

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Dans l'ensemble, le podcast met en évidence le rôle important de l'IA dans la révolution du secteur de la publicité. Il permet aux entreprises de créer des publicités plus percutantes et personnalisées, de cibler les bons publics et d'affiner les messages en fonction de data-driven connaissances. Les animateurs et Ricardo soulignent l'importance de tirer parti de la technologie de l'IA pour améliorer les performances publicitaires et stimuler les ventes.