Le marché fluctue constamment en fonction de plusieurs facteurs différents, l’offre et la demande étant deux des principaux moteurs. Lorsqu'un produit arrive sur le marché, le prix est le plus souvent déterminé par l'offre et demande d'un produit.
Bien entendu, lorsque le prix d’un produit change, cela peut provoquer un effet d’entraînement sur l’offre et la demande dudit produit. Alors, comment mesurer ce type de changements ?
La réponse réside dans le calcul de l’élasticité-prix de la demande.
L’élasticité-prix de la demande est essentiellement une mesure de la variation de la demande d’un produit par rapport à une variation de prix. En d’autres termes, la sensibilité de la demande et de la quantité d’un produit à un changement de prix. Il est calculé selon des formules particulières et exprimé sous forme de pourcentage.
Continuez à lire ci-dessous pour voir comment calculer l’élasticité-prix de la demande et en savoir plus sur les élasticités du marché.
Réponses rapides
- L’élasticité-prix de la demande est utilisée pour mesurer les changements dans la demande pour un produit en raison de changements de prix.
- La formule d'élasticité des prix de la demande est « % de variation de la quantité ÷ % de variation du prix ».
- On dit qu'il y a cinq catégories d'élasticités: parfaitement inélastique, inélastique, élastique unitaire, élastique et parfaitement élastique.
- Des marchandises qui constater un changement dans la demande avec un changement de prix sont dits élastiques. Les biens dont la demande ne change pas beaucoup à mesure que les prix changent sont considérés comme inélastiques.
- Il est avantageux de calculer l'élasticité-prix de la demande d'un produit, car cela peut permettre à une entreprise de prendre des décisions éclairées concernant les stratégies et politiques de prix, analyser le marché et la concurrence, et assurer un revenu stable.
- L'élasticité peut être affecté par des facteurs comme la durée du changement de prix, la nécessité des biens, le coût général des biens, et plus encore.
Formule pour calculer l'élasticité-prix de la demande
Maintenant que nous comprenons un peu ce concept, examinons la formule permettant de calculer l’élasticité-prix de la demande.
La formule de base est :
Regardons un exemple simple pour rendre plus claire l'élasticité de la formule de prix :
Exemple: Un stand de pommes vend généralement 100 pommes par mois au prix de 1.00 $ la pomme. En raison de la hausse des coûts, le stand de pommes a choisi d'augmenter son prix à 1.20 $ par pomme. Ils ne vendent désormais que 85 pommes par mois.
Ainsi, le prix des pommes a connu une augmentation de 20 % et la demande a chuté de 15 %. Maintenant, insérons cela dans la formule.
Cette variation de prix a donc conduit à une élasticité inférieure à 1 %. Il n’y a pas de seuil codifié, mais la croyance commune est que tout changement inférieur à 1 % indique une inélasticité.
Il est important de noter qu’il s’agit de la formule la plus simple pour calculer l’élasticité-prix de la demande, mais d’autres formules entrent plus en détail.
Une de ces formules est la Méthode du point médian, qui utilise la variation moyenne en pourcentage de la quantité et du prix.
L’avantage est que la formule montrera la même élasticité entre les niveaux de prix, qu’il y ait une augmentation ou une diminution.
Les types d’élasticité-prix de la demande
Selon le résultat en pourcentage de la formule, une courbe de demande peut être de trois types. Ceux-ci sont détaillés ci-dessous :
- Parfaitement élastique: Les changements de prix entraînent une baisse de la demande d’un produit jusqu’à zéro.
- Élastique: Une demande élastique signifie que les changements de prix créent un changement significatif dans la demande d'un produit.
- Élastique unitaire: L'élasticité unitaire est celle où une variation en pourcentage du prix correspond à une variation en pourcentage égale de la demande.
- Inélastique: Les variations de prix entraînent une variation en pourcentage plus faible de la demande.
- Parfaitement inélastique: Les changements de prix n’entraînent aucun changement dans la demande.
Quelle est la valeur de connaître l’élasticité-prix de la demande ?
Certains se demandent peut-être à quoi correspondent toutes ces formules et explications complexes pour obtenir des informations commerciales exploitables.
Cela peut sembler beaucoup de données nébuleuses, mais ces calculs peuvent être utilisés pour des décisions essentielles au sein d'une entreprise, notamment :
- Décisions éclairées sur les stratégies de tarification: Calculer l'impact d'un changement de prix sur la demande d'un produit peut permettre à une entreprise d'apporter des modifications en connaissance de cause. Au lieu de modifier aveuglément les prix en fonction des autres sur le marché, ils peuvent modifier ce qui fonctionne pour leurs produits. De plus, cela peut permettre à une entreprise de trouver et fixer le prix cela se traduira par des revenus maximum tout en étant compétitif.
- Améliorer l'image du client: Grâce à une tarification soigneusement calculée basée sur cette formule, une entreprise peut fixer des prix équitables tout en conservant un avantage concurrentiel. Cela peut les aider à se démarquer auprès des clients par rapport aux autres marques et entreprises.
- Imposition: Le gouvernement utilise cette formule pour attribuer les taux d'imposition. Ils imposeront souvent des taxes plus élevées sur les biens dont la demande est inélastique, car ils ne connaîtront pas beaucoup de changement dans la demande. Cela signifie que le gouvernement peut compter sur eux pour générer davantage de revenus. Le bien avec une demande élastique sera du côté opposé.
- Analyse de marché: La formule d'élasticité-prix de la demande peut être utilisée pour analyser plusieurs facettes du marché, notamment son état lié à certains biens, le niveau de concurrence, les produits alternatifs disponibles, etc. Ces données peuvent être utilisées pour déterminer des stratégies pour les produits actuels, ainsi que pour d’autres marchés qui pourraient valoir la peine d’être explorés.
Quels facteurs affectent l’élasticité-prix de la demande ?
L’élasticité-prix de la demande peut être affectée par plusieurs facteurs, dont quatre sont courants, dont les suivants.
Type de biens (nécessité ou luxe)
L’élasticité-prix de la demande sera généralement plus faible pour les biens qui constituent une nécessité, tels que les médicaments ou les dispositifs médicaux. L'élasticité sera plus élevée sur les biens considérés comme un luxe. De plus, la discrétion peut jouer un rôle important dans l’élasticité de la demande.
Un exemple serait un consommateur qui envisage d’acheter une nouvelle voiture, mais dont le véhicule actuel fonctionne bien. Si le prix des véhicules augmente, ils attendront probablement l’achat d’une nouvelle voiture jusqu’à ce que la leur tombe en panne ou que les prix baissent.
Durée du changement de prix
La durée d’une variation de prix peut jouer un rôle important dans l’élasticité du consommateur. L'évolution de la demande sera très différente pour un
Par exemple, si la glace préférée d'un consommateur augmente d'un dollar pour l'été, il peut décider de faire face au changement de prix ou de trouver une alternative pour la saison. Alors qu’une augmentation permanente des prix pourrait les amener à changer de marque.
Disponibilité de substituts ou d'alternatives
L’élasticité-prix de la demande peut être affectée si les consommateurs disposent d’options de substitution similaires au produit. Si des alternatives sont disponibles, la demande serait considérée comme élastique. S’il n’existe pas de substitut au bien, la demande sera inélastique.
La technologie en est un bon exemple. Il est peu probable qu’un consommateur souhaitant un MacBook achète un ordinateur portable Windows moins cher, car il ne s’agit pas d’une alternative suffisamment adaptée.
Combien de revenus sont dépensés pour le produit
Le prix général des biens peut également jouer un rôle dans l’élasticité de la demande. Si les biens sont relativement bon marché et ne représentent pas une part significative du revenu d'une personne, leur achat peut rester inchangé par un changement de prix. Alors que les biens qui coûtent une plus grande proportion du revenu d'une personne, les consommateurs sont moins susceptibles d'avoir une demande élastique aux changements de prix.
Regardons l'exemple de la crème glacée ci-dessus. Si les consommateurs aiment suffisamment leur glace préférée, ils sont souvent disposés à continuer de l’acheter après un changement de prix. D’un autre côté, si un consommateur fait auparavant détailler sa voiture à un prix abordable et que celui-ci augmente, il peut commencer à nettoyer sa voiture lui-même.
Récapitulation
Nous espérons que cet examen détaillé de l’élasticité-prix de la demande vous permettra de prendre des décisions plus éclairées pour votre entreprise. En employant la formule ci-dessus, vous pouvez faire des changements de prix précis qui maximiseront les revenus et garder les consommateurs heureux.
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