Le visuel d'Instagram,
Les utilisateurs amateurs peuvent passer plus d’une heure à rédiger un seul message. La plupart d’entre nous ne peuvent pas se permettre un tel luxe. Un plan de contenu vous fera gagner du temps et vous évitera de la frustration afin que vous puissiez profiter du principal avantage d'Instagram : vendre !
Qu'est-ce qu'il y a à l'intérieur:
- Qu'est-ce qui fait un bon plan de contenu
- Comment concevoir un plan de contenu
- Élaborer des plans de contenu à des fins différentes
- Plan de contenu : exemples
- Mesurer les résultats
Qu'est-ce qui fait un bon plan de contenu ?
Votre plan de contenu documente vos publications publicitaires, ainsi que le matériel divertissant et informatif que vous envisagez de distribuer via vos canaux marketing.
Il crée la confiance des consommateurs en :
- Assurer la cohérence des messages
- Créer une image positive de votre entreprise.
Il réduit votre confusion, votre stress et vos coûts de marketing en :
- Création d'interactions automatisées avec votre audience existante et acquisition de nouveaux clients
- Économiser votre temps
- Documenter les objectifs marketing, travailler sur le contenu pour les atteindre et analyser les performances du contenu.
Simplement, un plan de contenu vous empêche de
Un bon plan de contenu est :
- Structuré et informatif
- Écrit en langage clair
- Planifié au moins un mois à l’avance, de préférence 90 jours.
Dans cet article, nous examinerons différents plans de contenu, en utilisant comme exemple le lancement d'un nouveau profil Instagram.
Notez qu’il peut être difficile de promouvoir un nouveau profil Instagram de manière organique et rapide. Ceux qui sont les plus efficaces créent du contenu viral ou vendent des produits tendances. Les deux sont difficiles à réaliser. Ils dépendent des abonnés qui font connaître les produits sans effort supplémentaire de leur part. En règle générale, il faut un commerçant en ligne expérimenté pour créer et exécuter un programme comme celui-ci.
Si vous estimez que l'attrait véritablement « nouveau et chaud » pourrait ne pas fonctionner pour vous, vous pouvez toujours commander des publications sponsorisées auprès de blogueurs Instagram pour accélérer la promotion de votre page dès le départ.
Comment concevoir un plan de contenu
Un plan de contenu consiste en un contenu régulier et planifié qui est ouvert à des sujets supplémentaires qui surviennent pendant le déploiement du plan de contenu standard. Ajoutez des publications ou des publicités opportunes lorsque ces opportunités inattendues se présentent. Il s'agit généralement de vœux de vacances, de changements dans les heures d'ouverture du magasin, d'idées issues de sujets d'actualité récents et bien plus encore.
Vous pouvez créer un plan de contenu au format Excel, PDF ou même un simple cahier. Il existe également une manière plus professionnelle de le faire : utilisez des applications mobiles comme Later, CoSchedule, Evernote, Any.do, etc. Entre autres fonctionnalités clés, elles vous informent des publications à venir. Ils automatisent même le processus pour vous.
Rédigez votre plan de contenu Instagram dans un langage simple et clair. Voici un exemple de ce que vous pouvez faire (en utilisant une marque de cosmétique fictive) :
- 13.05.2018, 8h00. Bonjour. Photo correspondante pour mettre dans l'ambiance, publicité discrète de vos produits.
- 13.05.2018, 13h00. Présentation des nouveautés.
- 13.05.2018, 16h00. Sondage : à quelle fréquence rafraîchissez-vous votre trousse à maquillage ?
- 13.05.2018, 19h00. Présenter des offres promotionnelles aux clients fidèles.
- 13.05.2018, 22h00. Histoire de la cosmétique.
Vous pouvez facilement comprendre, simplement en regardant ces sujets, exactement ce que vous devez préparer.
Lorsque vous commencez à créer un plan de contenu, faites attention aux pics d’activité de vos abonnés. Cela n'a aucun sens de travailler quand tout le monde dort ou est trop occupé.
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Élaborer des plans de contenu à des fins différentes
Si vous débutez avec votre profil Instagram, votre plan de contenu comprendra deux parties.
La partie n°1 fonctionnera pendant la première
- Informations sur l'entreprise : historique, employés, contacts
- Descriptions de produits proposées, leurs avantages, matériaux, technologies de production, caractéristiques, coût
- Comment acheter vos biens : sélection, commande, paiement, livraison.
Au fur et à mesure que votre marque évolue, vous pouvez réaliser le Plan #2 avec les sujets sélectionnés. Nous couvrons
Quelle doit être la durée de votre plan de contenu ?
Il suffit d'élaborer un plan de contenu pour un mois, puis de l'ajouter chaque semaine.
Vous pouvez faire un plan de contenu séparé pour les vacances d'été, les vacances de Noël (ou autres), le début et la fin d'une année universitaire, etc. N'oubliez pas d'élaborer votre stratégie de contenu au préalable. Par exemple, si vous possédez une boutique en ligne de costumes de carnaval pour enfants, vous devriez commencer à travailler sur votre plan de contenu à la fin de l'été.
Types de contenu pour les boutiques en ligne
Le parcours d'achat dans votre magasin comprend ces étapes :
- Conscience et rigueur.
- Considération
- Achat
- Feedback.
Idéalement, vous devez créer du contenu pour chaque étape. Par exemple, si vous avez un magasin de vêtements, prenez un tas de photos de produits et créez une collection pour présenter votre gamme de produits. Cette étape crée une première prise de conscience de vos produits.
Créez du contenu qui répond aux besoins d'un prospect pendant qu'il navigue sur Internet à la recherche de plus d'informations sur votre produit et sur vos concurrents. Les guides d'utilisation, les comparaisons concurrentielles et bien plus encore servent cet objectif. Vous pouvez également développer du contenu pour les étapes d'achat et de commentaires de vos clients. Les enquêtes de satisfaction peuvent fournir des moyens essentiels d'améliorer le parcours de l'acheteur.
Ensuite, vous devez distribuer le contenu aux catégories. Essayez de combiner vos publications promotionnelles avec du contenu informatif, divertissant et éducatif.
La règle générale de l’attraction de contenu est de fournir quatre publications utiles ou amusantes à une publication promotionnelle ou de vente. Les consommateurs lisent 11 à 13 éléments de contenu avant de contacter directement un commerçant. Le contenu gratuit que vous fournissez et qui les aide à comprendre et à utiliser le produit renforce la bonne volonté envers votre marque.
Essayez de répartir le contenu entre les catégories suivantes :
- Promotionnel : nouveaux arrivages de produits, offres lucratives, promotions, réductions, programme de bonus.
- Pédagogique : astuces, astuces, masterclasses, conseils d'utilisation et d'entretien de vos produits.
- Informatif : actualités de l'entreprise, réalisations, projets.
- Divertissant : faits intéressants, références historiques et à la culture pop, blagues, événements de la vie de célébrités, enquêtes, quiz.
Pimentez tout cela avec des informations sur vous-même en tant que propriétaire d’entreprise. Vos photos et histoires passionnantes rendront votre profil Instagram plus « social » et accessible. Cependant, n’en faites pas trop, car plonger profondément dans votre vie personnelle peut sembler obsessionnel et inapproprié.
Toujours chaud pour ajouter vos photos de sport ou de famille ? Voici des exemples de la manière de mélanger des photos personnelles dans votre profil d'entreprise :
- Si vous aimez la vente de souvenirs, vous pouvez publier quelques photos d'œuvres artisanales originales de votre lieu de vacances.
- Vendez-vous des vêtements pour enfants ? Partagez la photo de votre enfant, habillé avec les nouvelles tenues de votre catalogue.
- Fabriquez-vous des meubles sur mesure ? Les lecteurs seront curieux de voir quel type de cuisine ou de meubles vous avez chez vous.
Images et textes : utilisez la règle des 80/20
Le modèle d'Instagram consistant à donner la priorité au contenu visuel comme les photos et les films l'a bien récompensé. Le texte écrit sous l'image n'a qu'un but secondaire : ils sont limités à 2000 caractères, ces posts ne révèlent que deux lignes.
Ne passez pas beaucoup de temps à rédiger de longs articles. La chaîne ne donne pas la priorité au texte. Bien que vous puissiez ajouter 2000 XNUMX caractères, seules deux lignes apparaissent.
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Plan de contenu : exemples
Les plans de contenu changent en fonction de vos objectifs, de la saison et de votre étape dans les affaires. Ces
Un plan de contenu pour une toute nouvelle entreprise
Élaborons un plan de contenu pour une nouvelle boutique de savons artisanaux en ligne. À notre point de départ, le profil est déjà rempli d'informations sur le magasin, le catalogue est clairement structuré par catégories. Il nous reste juste à programmer du contenu pour les prochains jours.
Étape 1 : Décidez de la fréquence et de l’heure des publications.
Vous devrez dès le début maintenir un contact étroit avec l’acheteur potentiel. C'est pourquoi nous mettrons à jour notre flux au moins trois fois par jour.
Le meilleur moment pour commencer à publier est le week-end, car vos abonnés ne sont pas occupés par autre chose. Mais les week-ends ne fonctionneront pas pour les dernières nouvelles ou les nouvelles cruciales. Le meilleur moment pour publier pendant le week-end est après 11 heures du matin. En semaine, commencez à publier généralement à
Étape 2 : Créez un tableau ou une feuille de calcul. Entrez le type de contenu, le sujet et l'heure dans les colonnes.
Étape 3 : Entrez les données dans le tableau. Le plan de contenu ressemblera à ceci :
Étape 4 : Décrivez les photos nécessaires. La taille de l'image doit être de 1080 1080 x XNUMX XNUMX px pour avoir une belle apparence sur les écrans Retina. Choisissez également des filtres, une palette de couleurs et des effets et respectez-les. , c'est une brève description, l'utilisation de filtres, des inscriptions.
Étape 5 : Ajoutez des hashtags populaires. Vous pouvez ajouter jusqu'à 30 hashtags, mais les recherches montrent que 2 à 5 hashtags sont idéaux. Vous ne voulez pas passer pour du spam. Publiez les hashtags séparément de tous les commentaires que vous avez dans votre publication.
Un plan de contenu pour un profil existant
Préparons un
- D'information
- Publicité
- Actualités gadgets/astuces de vie.
Semaine n°1 :
- Avantages et inconvénients des différents matériaux pour la production de caisses
- 10% de réduction sur les housses et étuis en cuir véritable dans votre magasin
- Comment prendre soin de l'affaire pour qu'elle dure le plus longtemps possible
- Vidéo : des astuces sur les coques de téléphone pour les voyageurs
- Un total look fashion avec l'une de vos coques de téléphone
- Avis client.
Semaine n°2 :
- Comment choisir une coque de téléphone pour un modèle de téléphone spécifique dans votre magasin
- Coques de téléphone personnalisées : comment passer correctement une commande
- L'examen du nouveau téléphone Samsung et les étuis disponibles pour celui-ci
- Vidéo : test d'écrasement, déposez un téléphone dans l'une de vos coques de téléphone les plus fiables
Éco-Responsable coques de téléphone : comment en choisir une- Comment peindre sa coque de téléphone : tutoriel.
Semaine n°3 :
- Des coques de téléphone qui vont bien avec une tenue de mariage
- Exemples de couvertures de célébrités locales et étrangères
- Offre spéciale : achetez une coque de téléphone et recevez un chiffon en microfibre gratuit
- Tutoriel : Comment décorer une coque de téléphone pour Noël
- Un avis client
- Dans quels endroits vous livrez.
Un plan de contenu pour les fêtes de fin d'année
Élaborons un plan de contenu pour les fêtes de fin d'année pour une boutique en ligne vendant des produits de boulangerie et pâtisserie personnalisés. Supposons que nous publierons une fois par jour.
Vos clients commenceront à rechercher vos produits de manière organique car ils ont besoin de cadeaux. Rappelez-leur simplement votre marque. Combinez des éléments publicitaires, informatifs, personnels et professionnels dans chaque publication :
- Comment servir une table pour Noël. UN
commandé sur mesure le gâteau est la meilleure décoration pour une table du Nouvel An. - Comment rester en forme après les vacances. Bonbons diététiques dans notre boutique en ligne.
- Faire des vacances pour les enfants. Cadeaux. Des bonbons. Gâteaux pour enfants : légers et frais, avec des fruits et des baies.
- Comment bricoler de belles décorations pour un gâteau. Apprenez-en dans notre tutoriel vidéo ou commandez simplement un gâteau sur notre boutique en ligne.
Un plan de contenu pour réaliser des ventes rapidement
Analysons ce type de plan de contenu par l'exemple d'un magasin de meubles en ligne. Surtout s’il s’agit d’un nouveau magasin, l’objectif principal est d’augmenter rapidement les ventes.
En analysant l'activité des utilisateurs à différents jours de la semaine, nous découvrons que les jours de la semaine conviennent mieux au contenu informatif et publicitaire, et que les week-ends sont destinés au divertissement. Ouvrons Instagram Insights (pour les profils professionnels) et vérifions à quelle heure, différents jours, vos abonnés sont les plus actifs.
En nous concentrant sur les informations reçues et notre tâche, nous composons un plan de contenu hebdomadaire approximatif :
- Lundi: Après-midi. Poste publicitaire avec réductions saisonnières. Un collage de photos/une galerie des produits les plus populaires.
- Mardi: Soirée. Comment entretenir correctement les meubles en cuir, en daim et en textiles. Les produits du magasin sont utilisés pour illustrer les matériaux.
- Mercredi: Matin. Poste d'information. Un nouveau fauteuil pour un salon. Photos du produit.
- Jeudi: Après-midi. L'actualité de l'entreprise. Vous pouvez désormais passer des commandes personnalisées. Les mesures sont gratuites. Photo de meubles dans un intérieur créatif.
- Vendredi: Soirée. Contenu divertissant. Faits intéressants sur l'histoire des meubles rembourrés. Produits pertinents de votre magasin.
- Samedi : Invitation à commander dans une boutique en ligne. Brèves informations sur l'assortiment, l'expédition, les prix.
- Dimanche : Avis et photos clients.
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Mesurer les résultats
La mesure est essentielle si vous souhaitez économiser de l'argent en marketing et augmenter la portée de votre prospect idéal. Votre contenu est performant à plusieurs niveaux de l’entonnoir de vente :
- Augmente la notoriété
- Obtient l'engagement de vos abonnés
- Génère des leads
- Fait des ventes
Ainsi, vos métriques devraient vous aider à analyser les performances du contenu à toutes ces étapes. Sur Instagram, gardez un œil sur :
- Visites de profil et tags de votre profil dans d'autres comptes, utilisation de vos hashtags de marque
- J'aime, commente, identifie des amis sur vos publications
- Conduit
- Achats (avec des publications Instagram Shoppable, ou via le lien en bio).
Fixez des objectifs clairs pour chaque métrique et examinez les performances du profil chaque semaine. Ensuite, choisissez
Vous pouvez faire de même pour créer un plan de contenu pour toute autre plateforme de médias sociaux ou site Web sur lequel vous partagez du contenu. Si vous disposez de vos propres méthodes efficaces de planification de contenu, nous serions ravis d’en entendre parler. Ajoutez un commentaire ci-dessous pour que nous puissions voir ce que vous faites !
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