If you’ve been looking for a way to increase notoriété de la marque, tester de nouveaux marchés, engager les clients, et générer des revenus, vous avez probablement été l'examen un magasin de pop-up.
Si la décision de faire une boutique pop-up pour votre entreprise en ligne est un « oui », Vous devez ensuite comprendre les détails de la façon qui va travailler. Vous avez probablement beaucoup de questions.
Des choses comme:
- Où votre pop-up être?
- Comment allez-vous trouver un endroit?
- Comment évaluez-vous l'espace droit?
- Quelles sont les lois et règlements que vous devez savoir?
Dans ce post, nous allons explorer les nuances de trouver l'endroit idéal pour votre magasin pop-up afin que vous puissiez identifier le meilleur emplacement possible pour votre événement en personne.
Peser les options
En ce qui concerne la vérification des espaces potentiels, vous avez quelques options différentes à considérer. Pensez aux objectifs de votre magasin pop-up, puis décider lequel de ces itinéraires est plus susceptible de produire les résultats que vous.
L'espace dans un autre magasin
Si vous cherchez à puiser dans un ensemble spécifique de clients, organiser une boutique pop-up dans un magasin de vente au détail existant peut être un excellent moyen d'atteindre un public très pertinent.
Ce sont de bonnes nouvelles pour le propriétaire du magasin, trop–comme vos frais de magasin pop-up aider à compenser leurs frais de location. Pensez à un magasin dont les clients cible et l'image de marque aligner avec le vôtre–puis atteindre pour voir si vous pouvez en partenaire pour un événement commercial spécial.
Par exemple: Online jewelry retailer Natalie Borton partnered with female fashion retailer Madewell pour une spéciale en magasin boutique pop-up. A l'événement, les acheteurs ont eu la chance de rencontrer le concepteur, acheter ses produits (qui se rangent bien avec l'esthétique globale de la marque), et profiter des rafraîchissements spéciaux.
Cela a permis Madewell obtenir plus de trafic de pied comme Borton a pu passer le mot sur l'événement pour la suivre locale, et les acheteurs de Madewell ont eu la chance d'être initiés à un nouveau design, trop. Gagnant-gagnant!
Source: thoughtsbynatalie.com
Le mieux pour: Cette option fait beaucoup de sens si vous travaillez avec un petit budget, ne pas besoin d'un grand espace pour vos produits, et si vous cherchez à attirer l'démographique des acheteurs d'un détaillant existant.
Centres commerciaux
Les centres commerciaux et les centres commerciaux ont un sens pour un magasin pop-up parce qu'ils sont un go-to place pour les clients qui sont dans le « prêt à acheter » état d'esprit.
Dans ces endroits, vous pouvez souvent louer soit un kiosque ou un kiosque dans la zone centrale de grande circulation du centre commercial ou parfois, you can do a limited time store setup in a retail space that’s been vacant for a while.
Par exemple: Détaillant en ligne Modcloth expérimenté la location de l'espace vacant dans un centre commercial à la fin 2016 en offrant des boutiques pop-up limitée dans le temps–et à la suite d'expériences réussies dans différents centres commerciaux autour des États-Unis, a décidé de garder plusieurs endroits Ouvert toute l'année.
Source: www.denverpost.com
Le mieux pour: Location d'espace dans un centre commercial ou centre commercial est logique si vous avez beaucoup de produits et si vous voulez un espace de vente autonome que vous ne devez pas partager.
Kiosques sont moins chers que l'espace plein magasin de location, mais si vous êtes désireux de créer une expérience de magasinage à part entière pour le client, louer une devanture de magasin vacant pendant une courte période offrira l'espace dont vous avez besoin pour vraiment faire une impression durable.
En plein air magasins pop-up
Avec les permis requis, certaines marques trouvent que des espaces extérieurs occupés font des endroits idéaux pour leurs boutiques pop-up. Dans ces cas, être dans une zone de trafic pieds de haut est essentiel–alors assurez-vous de chercher un espace qui apportera beaucoup d'acheteurs potentiels juste à côté de l'emplacement de votre pop-up.
Par exemple: beauté en ligne boîte d'abonnement détaillant Birchbox testé cette méthode dans plusieurs espaces autour des États-Unis, mais ils ont pris les choses un peu plus loin: Outre les produits, ils ont offert une expérience passants. manucures, lectures d'astrologie, et d'autres avantages de beauté ont été offerts aux clients qui se sont arrêtés.
Source: blog.hubspot.com
Gardez à l'esprit que cette option, l'ajout d'un élément d'expérience est une bonne idée, car il donne aux gens une raison supplémentaire d'arrêter et de regarder autour de votre boutique en plein air pop-up.
Il est peu probable qu'un centre commercial ou centre commercial vous permettra d'héberger votre propre mini-événement dans leur lieu, si cette occasion est unique à cette option.
Si vous décidez d'ajouter l'élément d'expérience, penser à ce à faible coût, activités pratiques que vous pouvez attacher pour mettre en valeur vos produits. Si c'est des vêtements que vous vendez, Peut-être un dressing et une cabine photo. Si elle est autour des vacances, peut-être est une station d'emballage cadeau. Vous pouvez faire preuve de créativité.
Le mieux pour: pop-ups extérieur peuvent vous aider à capturer le débordement de l'événement, attirer tous les différents types de publics, et ne sont pas resserrée à l'environnement de vente au détail d'un centre commercial ou espace de vente au détail d'un autre magasin. Ce travail bien pour les marques qui souhaitent atteindre une foule diversifiée et répondre à un volume élevé de nouveaux clients.
Faisons un bref récapitulatif de ces trois sites et ce qu'ils sont mieux:
- L'espace dans un autre magasin: petite échelle, faible investissement, possibilité de partenariat, capacité de capturer la démographie actuelle d'un magasin d'acheteurs.
- Centres commerciaux / centres commerciaux: vous permet de faire une grande impression sans avoir à partager le feu des projecteurs. Plus cher, mais vous donne plus de place et l'accès à la circulation générale des pieds.
- installations extérieures: Bon pour les zones à fort trafic, attire un public diversifié. Idéal pour capturer le trafic général pied ou trop-plein d'événements.
Pinpoint réalistes Pop-Up Emplacements de magasin
Peut-être à ce moment vous pensez, “D'accord, mais où dois-je commencer à chercher des endroits pop-up près de chez moi?”
Plutôt que d'aller avec la première option d'emplacement qui vient votre chemin, vous voulez être sûr et d'évaluer plusieurs possibilités différentes en fonction du prix, emplacement, et les opportunités de partenariat. Il y a quelques moyens pour lancer ce processus de localisation scouting:
- Demandez des agents immobiliers locaux si elles connaissent des espaces viables qui ont permis boutiques pop-up dans le passé.
- Tendre la main au propriétaire du magasin / propriétaire du bien immobilier directement si vous trouvez un espace qui semble idéal.
- Mettez une liste de magasins de détail existants qui se sont associés avec des marques similaires dans le passé.
- Se connecter avec d'autres détaillants en ligne qui ont mis en place des boutiques pop-up dans le passé et se demander comment ils ont trouvé leurs places.
En dehors de ces efforts de style Grassroot, vous pouvez également consulter certains marchés en ligne visant spécifiquement à aider les gens livre espaces pop-up.
- Vitrine
- PopUpShops.com
- République Espaces
L'interface pratique de www.thestorefront.com
À partir d'ici, mettre sur pied une liste courante des emplacements potentiels avec les avantages et les inconvénients de chaque espace. Prochaine, vous allez commencer à amincir cette liste pour savoir quelle option est la meilleure pour votre magasin pop-up.
Liste des avantages et inconvénients
Démarrez le processus d'évaluation en faisant une liste des avantages et des inconvénients et regarder quelques facteurs qui peuvent aider à déterminer quelle est la meilleure option pour vous et votre marque.
Budget: Les différents espaces auront des coûts différents qui leur sont associés, alors assurez-vous que votre investissement dans un emplacement de magasin pop-up laisse une place pour vous de profiter de l'événement. Certaines recherches indique que vous pouvez vous attendre à passer de partout $1,500-$25,000 en fonction du temps d'échelle et de l'exécution de votre boutique pop-up.
Public cible: Choisissez l'espace qui est le plus susceptible de vous apporter vos clients cibles, qui a des détaillants complémentaires à proximité, et que tirerais pieds traffic.If l'espace ne sont pas susceptibles d'être visités par l'un de vos personnages cibles, il est probablement pas une bonne option.
Espace: En fonction de la taille et le type de vos produits, vous devrez peut-être un peu ou beaucoup d'espace pour stocker votre boutique pop-up. Assurez-vous qu'il ya assez de place pour vous d'afficher efficacement les produits et de stocker des produits supplémentaires pour la reconstitution des stocks, ainsi que la place pour les clients de parcourir.
Logistique & sécurité: Pour que votre magasin pour réussir, vous devriez également considérer la façon dont la logistique et la sécurité des différents espaces contribueront à votre magasin. Chercher:
- wi-fi fiable pour le traitement des cartes de crédit (Ceci est important pour votre application mobile Ecwid and mobile POS)
- Un nombre suffisant de prises: pour charger votre ordinateur portable ou d'un smartphone, à brancher les lumières additionnelles, et même pour tester vos produits si vous vendez des appareils électroniques
- A pour aider la zone éclairée et à prévenir le vol, ainsi que des caméras à des fins de sécurité
- Une salle de bain à proximité pour vous-même et pour les clients
- Accès facile pour l'installation et le démontage
Avec une liste rétrécie vers le bas et une ou deux options très viables, vous pouvez commencer à aller de l'avant et assurez-vous que vous avez les permis appropriés, licences, et les autorisations pour mettre votre plan en action magasin pop-up.
Connaître les exigences légales pour les boutiques pop-up
Avant de vous déplacer trop loin, il y a quelques documents juridiques importants et les autorisations dont vous aurez besoin pour vous assurer que votre magasin pop-up est 100% à l'abri de toute situation juridique, alors assurez-vous que vous avez la documentation appropriée sur la main.
Une licence d'exploitation: Voir si l'état ou de la ville vous oblige à avoir une licence d'exploitation ou d'enregistrement, et assurez-vous que votre dépôt est à jour.
Licence spéciale / permis pour votre type de produit: Si vous vendez un produit avec des règles (de l'alcool, la nourriture, etc.), vous devrez peut-être permis spéciaux de vendre dans votre magasin pop-up. Renseignez-vous auprès des services locaux et de l'État pour obtenir les permissions avant l'événement.
Contrat de location: Tu as besoin d'un accord écrit avec le propriétaire d'une entreprise ou d'un bien que vous travaillez avec, qui vient généralement sous la forme d'un bail. Passez en revue la copie fine de ce document attentivement et assurez-vous de connaître les tenants et les aboutissants de l'accord que vous vous embarquez.
Assurance: Il est probable que vous aurez besoin d'acheter une assurance supplémentaire pour votre événement magasin physique. Parlez à votre agent d'assurance pour savoir s'il y a des « passagers clandestins » à court terme, vous pouvez virer de bord sur votre politique actuelle, ou savoir si le gestionnaire immobilier est une couverture suffisante.
Si vous manquez un de ces documents importants, vous pouvez rapidement vous retrouver dans un procès coûteux ou faire face à des amendes. Obtenez tous vos documents afin avant de planifier les détails de l'événement.
Trouvez l'endroit idéal pour votre Pop-Up Store
Une fois que vous avez pris en considération toutes les variables dont nous avons parlé ici, vous serez sur la bonne voie pour un succès, sécurisé, et l'événement rentable.
Rappelez-vous de penser à la façon dont votre emplacement contribuera à vos objectifs ultimes–et le facteur dans divers coûts lors de votre choix. En agissant de la sorte, Vous choisissez le meilleur endroit possible que vous aide à vous connecter avec de nouveaux clients qui deviennent fidèles, clients à long terme.
