Comme un vendeur en ligne, votre objectif ultime est d'attirer de nouveaux acheteurs sans augmenter vos coûts marketing. Vous publiez déjà sur la grille et tweetez pour le trafic, mais saviez-vous que vous pouvez attirer de vrais clients en mettant votre produit devant les acheteurs au moment où ils le recherchent??
Entrez Google Shopping. Cet onglet petit mais puissant de la page de résultats de recherche Google présente les produits des vendeurs du monde entier, spécifiquement ceux liés à vos recherches.
Être le plus grand moteur de recherche sur Internet, Google est la plateforme idéale pour présenter votre produit aux acheteurs, surtout quand leur intérêt est déjà piqué. Selon une enquête Think With Google, 55 pour cent des personnes rechercher des produits à acheter sur Google.
Dans cet article, nous allons examiner en profondeur Google Shopping. Ce que c'est, comment ça marche, et comment vous pouvez l'utiliser pour stimuler vos ventes.
Сontents:
- Qu'est-ce que Google Shopping?
- Comment Google Shopping Œuvres
- Pourquoi Utiliser Google Shopping?
- Comment Vendre sur Google Shopping
- Tout ce que vous devez savoir sur Google Merchant Center
- Comment configurer un flux de produits Google Shopping
- Campagnes payantes dans Google Shopping
- Que sont les campagnes intelligentes?
- Automated Google Shopping
- Combien coûte la publicité sur Google Shopping?
- Comment Optimiser Votre Google Shopping Liste
Qu'est-ce que Google Shopping?
Google Shopping est un moteur de recherche dédié aux achats optimisé par Google. Les acheteurs peuvent l'utiliser pour rechercher des produits auprès de marchands en ligne, comparer les prix, et achetez-les en toute sécurité.
Ces résultats de recherche s'affichent également sous la forme d'annonces illustrées lorsqu'un internaute entre un mot ou une expression lié au produit dans le champ de recherche.. Cela rend plus facile pour les consommateurs de comparer les offres des différents fournisseurs.
Confus? Examinons ces exemples de résultats de recherche pour le terme "haut-parleurs Bluetooth":
Le widget Google Shopping est toujours au sommet du SERP
Voir l'onglet "Shopping" à côté de "Images" juste en dessous du champ de recherche? Cliquez dessus pour accéder à la recherche Google Shopping dédiée à l'adresse Google.com/shopping.
Si vous cliquez sur un des résultats de la recherche, vous serez redirigé vers le site du marchand.
Comment Google Shopping Œuvres
Les détaillants répertorient leurs produits sur Google Shopping afin qu'ils apparaissent dans leurs résultats de recherche. Google promet que mettre des produits sur sa plate-forme aidera "Touchez des centaines de millions de personnes qui effectuent chaque jour des recherches liées aux achats sur Google"Et augmentez vos revenus de 33%.
En fait, vous, le vendeur, peut importer l'intégralité de votre inventaire et lancer des campagnes Shopping, pour maximiser vos chances de vous présenter pour le bon acheteur.
Voici quelques points forts de la fonctionnalité Google Shopping:
- Utilisation Google Merchant Center pour télécharger vos produits et gérer vos listes.
- Si vous avez un magasin physique, faites entrer votre produit dans les recherches locales pour générer du trafic vers votre magasin.
- Générer des avis. Google place les produits les mieux notés en haut de sa page. Les avis positifs peuvent augmenter considérablement les conversions.
- Configurer les paiements et la livraison. Google propose des options de paiement via Android Payer and delivery via Google Express to qualifying stores.
- Faire de la publicité. C’est le cœur du service Shopping de Google: la publicité pour les annonces sélectionnées sur vos requêtes cibles. Google propose Campagnes Shopping intelligentes et Inventaire Local des annonces pour attirer l'attention sur vos annonces sur le Web (et pas seulement sur la cible des requêtes).
Vous pouvez en savoir plus sur les campagnes Google Shopping en écoutant ce podcast:
Pourquoi Utiliser Google Shopping?
Il y a trois raisons principales pour lesquelles Google Shopping devrait faire partie de votre stratégie d'acquisition de trafic:
1. Le volume de recherche
Avec plus de 3.5 milliards de recherches par jour, Google est le site Web le plus visité sur Internet.
Plus de la moitié de ces recherches sont pour les produits. Votre boutique ne peut pas se permettre de rater une opportunité Google Shopping.
2. Plus de clics
Le haut organique résultat (c'est à dire, page non payante) dans les pages de résultats des moteurs de recherche (appelés SERPs) a un CTR moyen de 31%. La deuxième et la troisième des résultats autour de 14% et 9% de clics, respectivement.
Cependant, puisque les résultats de Google Shopping sont affichés avant les résultats organiques, ils obtiennent la majeure partie des clics pour chaque recherche. Le fait de voir une image du produit et son prix fait également augmenter les clics pour chaque produit affiché.
En fait, pour la plupart des produits populaires de requêtes, vous ne pouvez voir aucun résultat organique au-dessus du pli. Mais vous pouvez voir tout un tas de résultats Google Shopping.
Si vous voulez du trafic ciblé à partir des produits des requêtes, vous souhaitez faire de la publicité sur Google Shopping
3. Trafic ciblé
Comme un vendeur en ligne, vous ne voulez pas n'importe quel ancien trafic Web; vous voulez du trafic qui génère des ventes!
C'est ce que fait Google Shopping si attrayant pour les boutiques e-commerce.
Lorsqu'un consommateur effectue une recherche pour “Bluetooth haut-parleurs de moins de 100 $”, ils ne naviguent pas par hasard. Les termes spécifiques de la recherche signifient probablement qu'ils recherchent activement des haut-parleurs Bluetooth dont le coût est inférieur à $100.
Cela signifie que la liste de vos produits sur Google Shopping vous donne accès à un trafic bien plus ciblé que tout autre support.
3 Moyens de vendre sur Google Shopping
L'ajout de vos produits à Google Shopping a toujours été gratuit. Mais les présenter efficacement aux acheteurs en ligne coûte de l'argent. Ou au moins, il avait l'habitude de. Jusqu'à récemment, l'outil a utilisé la même approche pour les recherches que Google Adwords. Les produits répertoriés gratuitement sont apparus dans les résultats de recherche, mais en dessous des publicités payantes.
En avril 2020, Google a changé sa politique et a commencé à équilibrer les premières places entre les produits promus et ceux listés gratuitement, donner aux vendeurs une chance d'exposition plus égale.
Récemment, Google a annoncé que les vendeurs participant à l'expérience de paiement "Acheter sur Google" allaient ne plus avoir à payer de commission sur les transactions.
La suite, les magasins en ligne ont des opportunités de vente via Google Shopping, peu importe leur budget et la taille de leur entreprise.
Inscription gratuite sur Google Shopping
Oui, Google Shopping est gratuit. Vous pouvez importer vos produits dans Google Merchant Center et les faire répertorier dans l'onglet Google Shopping.
Commencez par vous inscrire pour Google Merchant Center. Cela vous permettra de gérer vos annonces et de télécharger vos produits manuellement.
Vous aurez à entrer votre URL de site web, le nom de votre magasin, et votre pays d'opération. Après la saisie de ces détails, Google va vous demander de télécharger un fichier sur votre serveur afin de vérifier la propriété du site.
Identifiez-vous! Vous pouvez modifier ces informations ultérieurement, par la façon dont.
Faire passer votre produit sur Google Shopping est une excellente opportunité pour votre entreprise, mais cela vous donne-t-il suffisamment de visibilité pour vous attendre à une augmentation significative des ventes? Probablement pas.
Malheureusement, les annonces payantes ne sont allées nulle part, et ils détiennent toujours généralement les premières places pour les résultats des produits.
Pour éviter la frustration, Traitez les listes Google gratuites comme la première étape de votre parcours publicitaire Google. Listez vos produits gratuitement et surveillez leurs performances. Ces données vous aideront à révéler leur potentiel et à vous concentrer sur les produits les plus rentables avec des campagnes payantes.
2. Publicité payante sur Google Shopping
Les annonces payantes Google Smart Shopping s'affichent devant des clients potentiels et existants sur le Réseau de Recherche de Google (à côté des résultats de recherche, sur Google Maps, Google Shopping, Google images), Youtube, Gmail, et Réseau Display. Le service Google Smart Shopping automatise vos enchères et vos emplacements d'annonces à l'aide du machine learning; il détermine le meilleur moment et le meilleur endroit pour diffuser des annonces auprès de vos clients potentiels et existants.
Notez que l'intégration de Google Shopping ne prend pas en charge les pays bêta de Google. Vous devez vendre à l'un des ces pays soutenus. Votre magasin doit également répondre Politiques de Google Shopping.
3. Annonces Google Shopping automatisées avec Ecwid
La configuration de Google Shopping implique de nombreuses étapes: créer un compte, en attente d'approbation, campagnes structurantes, ajout de mots clés à exclure, optimisation des titres, images, et les prix, dépannage en cas de problème.
Ecwid veut vous aider à vendre plus en moins de temps - c'est pourquoi nous avons lancé un nouveau service pour tous les commerçants: Automated Google Shopping! Vous pouvez désormais déléguer l'ensemble du processus à nos professionnels et vous concentrer sur la vente.
Pour commencer à vendre sur Google Shopping gratuitement avec Ecwid, vous n'avez pas besoin d'un compte Google Merchant. Vous n'avez pas besoin d'un compte Google Ads. Vous n'avez même pas besoin d'un site Web de commerce électronique. Nous créerons tous les comptes Google nécessaires et les connecterons au magasin. Et nous allons générer un flux de produits valide, synchronisez-le avec Google Merchant Center, et tenez-le à jour.
Tout ce que vous devez savoir sur Google Merchant Center
Google Merchant Center est un service cloud de Google qui stocke et gère les informations sur vos produits en un seul endroit, distribuer et synchroniser ces informations sur les services Google (les surfaces).
Pour commencer à vendre vos produits dans les listes organiques de Google Shopping, vous devrez créer un compte Google Merchant Center et importer tous vos produits (avec images et descriptions) en utilisant un flux de produits.
Sans cette étape, vendre sur Google Shopping est impossible. GMC vérifie également la propriété de votre site Web, calcule vos impôts, et estime les frais d'expédition des acheteurs. L'utilisation du Merchant Center est gratuite, que vous diffusiez ou non des campagnes publicitaires Google.
Importer des produits dans Merchant Center
Il existe plusieurs façons de diffuser vos produits dans Google Merchant Center:
L'intégration. La plupart des plateformes de commerce électronique, comme Ecwid, avoir une intégration directe avec Merchant Center pour télécharger vos produits et synchroniser votre inventaire.
Flux de produits. Ceci est un fichier qui contient toutes les informations nécessaires sur vos produits, leur catégorisation, et leurs emplacements d'image. Le flux de produits peut être composé manuellement ou automatiquement. Cela signifie que vous pouvez créer vous-même un fichier répertoriant toutes les informations, ou vous pouvez télécharger le flux depuis votre boutique en ligne, si la plateforme le permet.
Vous pouvez gérer votre inventaire Merchant Center de plusieurs manières à l'aide d'un flux de produits:
- Synchroniser avec Google Sheets. Conservez le flux sur votre Google Drive et synchronisez-le avec GMC. Chaque fois que vous modifiez le flux, la modification sera reflétée dans Merchant Center.
- Téléchargez Excel régulièrement. Si vous préférez stocker des fichiers sur votre ordinateur, utilisez Excel pour créer le tableau et le télécharger dans Google Merchant Center lorsque vous devez mettre à jour les informations sur le produit.
- Planifier la récupération. Stockez votre flux de produits sur le serveur et laissez Merchant Center le lire pour mettre à jour vos fiches produits. Vous aurez besoin de compétences techniques pour ce faire, mais le flux de travail est entièrement automatisé et ne nécessite pas de travail manuel.
- Connectez-vous à l'API. Automatisation complète des flux de produits.
Choisissez la méthode la plus facile à entretenir
Voici les modèles de flux de produits fournis par Google:
Promotion locale avec des surfaces sur Google
Le Google Merchant Center permet aux propriétaires de magasins physiques de présenter et de vendre des produits aux acheteurs locaux via les services Google (acheteurs locaux, c'est-à-dire ceux qui résident géographiquement à proximité du vendeur). Ce système s'appelle "Surfaces sur Google".
Les «Surfaces» comprennent:
- Recherche Google
- Google images
- Google Shopping
- Google Maps
- Google Lens
(la disponibilité des types d'annonces pour chaque surface Google varie selon les pays. En savoir plus.)
Pour profiter des annonces gratuites sur les surfaces Google, les entreprises doivent adhérer au programme dans Merchant Center.
Cliquez sur Croissance et puis Gérer les programmes dans le menu de navigation de gauche. Alors, cliquez sur l' Surfaces sur Google carte de programme, et suivez les instructions.
Conseil Pro!
Google conseille de créer un flux distinct pour votre fiche locale et de le télécharger quotidiennement.
"Shopping Actions" dans Google Merchant Center
Dans la même liste des programmes, vous tomberez sur une autre option - Shopping Actions. Qu'est-ce que c'est?
Google Shopping Actions est un programme qui permet aux marchands de vendre des produits dans les services Google en permettant à Google d'accepter directement les paiements. De cette façon, les acheteurs n'auront pas à visiter votre boutique et effectueront les achats directement dans l'onglet Google Shopping.
Pour désigner les produits disponibles à l'achat dans l'onglet Shopping, Google affiche une icône de panier sur les annonces des détaillants qui participent à Google Shopping Actions. Google propose également des filtres "Acheter sur Google" distincts sur mobile et ordinateur.
Les détaillants de toutes tailles peuvent vendre leurs produits directement sur Google, sans frais de commission Google, via l'expérience de paiement "Acheter sur Google". Les détaillants peuvent travailler avec leurs propres fournisseurs tiers, en commençant par PayPal pour le traitement des paiements et plus.
Voici comment fonctionne Shopping Actions:
- Un acheteur trouve votre fiche Shopping Actions;
- L'acheteur termine l'achat en utilisant "Mais sur Google";
- Google perçoit le prix total, ajoute les taxes et les frais d'expédition;
- Google vous envoie la commande dans Google Merchant Center;
- Google vous envoie l'argent;
- Vous emballez et expédiez le produit au client.
Le programme Shopping Actions n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis et en France. Mais il va s'étendre considérablement dans 2021.
Découvrez comment participer gratuitement à Google Actions sur Centre d'aide Google.
Suivi de l'efficacité dans Google Merchant Center
Merchant Center dispose d'un système de rapport intégré qui affiche à la fois les campagnes payantes et non payées. Cependant, l'analyse interne ne vous mènera pas plus loin qu'un clic publicitaire qui redirige le client vers votre site Web.
Si vous souhaitez synchroniser Merchant Center avec les sessions de votre site Web, et découvrez si ce clic mène à un achat ou non, vous devrez utiliser Google Analytics.
Cela semble facile, droit? Désolé de te décevoir. GA traite les sessions entrantes de Google Shopping comme "google / organique,»Rendant impossible de les détacher du reste de leurs sessions de recherche régulières.
Heureusement, il existe un moyen de contourner ce problème - les balises UTM. Vous pouvez baliser vos liens produit directement dans le flux ou à l'aide des règles de flux dans Google Merchant Center. Dans Google Analytics, assurez-vous de décocher le remplacement du balisage manuel dans l'option Paramètres avancés des paramètres de propriété.
Décochez le remplacement du balisage manuel dans l'option Paramètres avancés des paramètres de la propriété pour suivre les conversions Google Shopping
Encore confus? Ces articles peuvent vous aider:
- How to Track Surfaces Across Google (Free Shopping Ads) Revenue in Google Analytics.
- Comprendre le fonctionnement des balises UTM.
- Guide Google Analytics avec des conseils avancés sur le suivi et l'automatisation.
Le coût d'utilisation du Merchant Center
Rien! Vous nous avez entendu, l'utilisation de Google Merchant Center est gratuite. Mais lancer des campagnes publicitaires volonté vous coûte de l'argent. Continuez à lire pour savoir combien.
Avant de téléverser des produits sur Google Shopping
Avant d'importer votre flux de produits dans Google Merchant Center, vous devez vous assurer que votre boutique répond aux exigences de Google Merchant Center.
Préparez votre magasin
Coordonnées exactes. Vous devez afficher des informations de contact précises sur le site Web de votre boutique, y compris une adresse physique, un numéro de téléphone, et / ou une adresse e-mail.
Politique de remboursement et conditions d'utilisation. Assurez-vous d'avoir une politique de remboursement claire et facile à trouver et la page des conditions d'utilisation sur le site Web de votre magasin.
Processus de paiement sécurisé. Assurez-vous que votre site Web est protégé par SSL et fonctionne via une connexion sécurisée (https://).
Langue et monnaie. Lorsque vous envoyez vos données produit à Google Merchant Center, vous devez utiliser la langue et la devise de votre pays cible. Vérifier la liste des devises et des langues par pays si vous ne savez pas quelle langue et quelle devise vous êtes censé utiliser.
Paramètres d'expédition et de taxe. Votre compte Google Merchant Center doit bénéficier des mêmes frais de livraison et taxes (Seulement nous) paramètres que vous avez dans votre magasin Ecwid. De cette façon, les clients voient le prix exact qu'ils devront payer, y compris les frais d'expédition et les taxes, sur vos annonces Google Shopping.
Vous pouvez déterminer comment configurer la livraison et les taxes dans votre Google Merchant Center dans ces guides: Mettre en place l'expédition, Configurer les taxes (Seulement nous).
Vérifiez la propriété de votre site Web
Avant d'importer vos données produit dans Google Merchant Center, vous êtes tenu de vérifier la propriété de votre site Web et de prouver que vous en êtes un propriétaire autorisé.
Pour réclamer votre domaine de site instantané Ecwid, suivez les étapes du guide: Vérifier le site instantané Ecwid dans Google.
Comment configurer un flux de produits dans Google Merchant Center
Il existe plusieurs façons d'ajouter vos produits à Google Shopping:
- Créer un flux manuellement.
- Générez-en un avec votre plateforme e-commerce.
- Faites appel à une tierce partie pour faire le gros du travail.
Bricolage pour gagner
Google fournit une description détaillée Guide d'intégration sur la façon de préparer votre Merchant Center à l'action. Mais voici les faits saillants:
Étape 1. Paramètres commerciaux. Vous devrez fournir les informations de votre entreprise, configurer les préférences de paiement (regarde sur ton site, sur Google, dans votre magasin local), associez votre compte à votre plateforme de site Web, et choisissez les préférences de messagerie.
Étape 2. Panneau d'inventaire. Vous importerez ensuite le flux et verrez à quoi ressembleront vos produits dans Google Shopping.
Étape 3. Finaliser la configuration. Ajoutez vos informations fiscales, configurer l'expédition, vérifier votre site Web, confirmez que votre site Web et votre URL vous appartiennent, inscrivez-vous à Google Surfaces et à Shopping Actions.
Étape 4. Commencer à promouvoir. Créer des annonces payantes, communiquer avec les clients, exécuter des ventes, conversion de trace, optimiser les performances.
Dès que tu accéder au Merchant Center, le processus d'intégration vous aidera à configurer votre compte et à mettre vos produits en ligne. Cependant, si vous avez besoin de plus d'informations sur le processus ou les avantages d'options spécifiques, visitez le Guide de Google Merchant Center.
Téléchargez-le avec Ecwid
Si vous recherchez une configuration plus rapide, vous pouvez utiliser un fichier de flux XML prêt avec vos données produit, importez-le dans Google Merchant Center, et construisez vos campagnes publicitaires à partir de là.
Pour générer un flux de produits pour Google Shopping:
- Accédez à votre Panneau de configuration Ecwid → Autres canaux → Google Shopping.
- Cliquez sur Générer un flux.
- Sélectionnez l' Marketplace catégorie où vous souhaitez soumettre vos articles.
- Choisir la État du produit pour vos biens.
- Cliquez sur Enregistrer.
Nous aimons tous les boutons magiques!
Ecwid génère le flux en quelques secondes. Lorsque l'alimentation est terminée, vous verrez une URL de flux que vous pouvez copier dans votre presse-papiers. Vous devrez envoyer cette URL de flux dans Google Merchant Center.
Tu n'as même pas besoin de deux mains pour faire ça
Pour importer le flux dans Google Merchant Center:
- Connectez-vous à votre compte Google Merchant Center.
- Accédez à Produits → Flux.
- Cliquez sur l' Nouveau flux (Plus) icône.
- Sélectionnez l' Pays cible et Langue et cliquez sur Continuer.
- Attribuer le Nom du flux et sélectionnez le Importation de récupération planifiée. Cliquez sur Continuer.
- Fournir le Nom du fichier de flux. Ne pas utiliser l'URL du flux pour ce champ.
- Définir le Fréquence de récupération et la Heure de récupération. Gardez à l'esprit qu'Ecwid régénère le flux tous les 5 heures.
- Définissez votre Fuseau horaire.
- Fournir le URL du flux que vous avez copié dans votre panneau de configuration Ecwid. Cliquez sur Continuer.
Donnez à Google quelques minutes pour récupérer et traiter votre flux. Après que, vous pourrez afficher les propriétés du flux et rechercher les erreurs. Consultez la section Dépannage pour voir les erreurs de flux courantes et apprendre à les résoudre.
Pour voir les instructions complètes sur l'importation d'un flux de produits généré par Ecwid dans Google Merchant Center, visitez notre bureau d'aide.
Lancer des campagnes payantes sur Google Shopping
Pour commencer à faire de la publicité sur Google Shopping, vous devrez associer votre compte Merchant Center existant à un compte Google Ads.
Si vous ne disposez pas d'un, Qu'est-ce que tu attends! Créez-en un en visitant le Page Web Google Ads.
Conseil Pro!
Sur l'écran suivant, choisissez de passer en mode expert pour voir plus d'options. Sélectionnez Créer un compte sans campagne pour gagner du temps à cette étape.
Lorsque vous avez configuré des éléments dans Google Ads, accéder au Merchant Center.
- Trouver Configurer les annonces Shopping sur le tableau de bord et cliquez sur Continuer.
- Faites défiler jusqu'à Compte Google Ads et cliquez sur Liez votre compte.
- Dans la liste des comptes disponibles, cliquez sur LIEN.
- Revenez au compte Google Ads et actualisez la page.
- Dans le Cloche icône en haut à droite, recherchez la notification de Merchant Center et cliquez sur Vue.
- Le message indiquant que Merchant Center tente de s'associer à un compte Google Ads avec l'état En attente s'affiche.. Cliquez sur VOIR LES DÉTAILS.
- Dans les détails de la demande ouverte, choisissez l'option APPROUVER.
- Revenez à Merchant Center et actualisez également la page.
- Fait!
Créez votre première campagne Google Shopping
Avec les comptes Merchant Center et Google Ads configurés et associés, vous êtes prêt à lancer votre première campagne de promotion sur Google Shopping!
La publicité est un monde fascinant mais compliqué, impliquant de nombreux paramètres, options, et des possibilités de mélanger et assortir ces paramètres.
Cela semble beaucoup? Bien, nous avons fourni un raccourci:
Nous vous recommandons de regarder un didacticiel vidéo complet de Darrel Wilson, qui apprend aux gens à créer des sites Web (principalement sur WordPress) sans compétences de codage en créant des tutoriels gratuits. Découvrez celui-ci sur les didacticiels Google Shopping (Passer 28:47).
Qu'est-ce qu'une campagne intelligente dans Google Shopping
Le service Google Smart Shopping utilise l'apprentissage automatique pour automatiser vos enchères et vos emplacements d'annonces afin de maximiser votre investissement publicitaire. Il utilise votre flux de produits et l'expérience d'autres annonceurs pour diffuser vos annonces au meilleur moment et au meilleur endroit auprès de clients potentiels..
Le programme Smart Shopping combine toutes les informations pertinentes sur votre produit, actifs numériques (comme un site Web), et votre entreprise. Le programme l'analyse ensuite pour créer automatiquement une variété d'annonces sur les réseaux Google. Il teste différentes combinaisons d'image et de texte pour trouver les annonces les plus pertinentes avec la plus grande efficacité obtenue sur le réseau de recherche Google., le Réseau Display de Google, YouTube, et Gmail.
Les campagnes Shopping intelligentes peuvent suivre des événements tels que les achats en ligne, inscriptions, achats d'appels téléphoniques, et visites en magasin sous forme de conversions pour une optimisation supplémentaire. Le système essaie en permanence de maximiser la valeur de conversion pour le budget quotidien que vous définissez, automatiquement.
Les campagnes Shopping intelligentes présentent des annonces Shopping pour des produits, annonces produit en magasin, et afficher des annonces (y compris le remarketing dynamique et la prospection dynamique).
Créez votre première campagne Shopping intelligente
Si vous ne savez pas comment démarrer une campagne Shopping intelligente, here’s a simple step-by-step published in the Google Support Center:
- Connectez-vous à annonces Google.
- Dans le menu des pages à gauche, cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur l' Plus bouton, ensuite, sélectionnez Nouvelle campagne.
- Sélectionnez Vente comme objectif de votre campagne, ou choisissez de créer une campagne sans l'aide d'un objectif.
- Pour “Type de campagne,” sélectionnez Shopping.
- Sélectionnez le compte Merchant Center qui comprend les produits dont vous souhaitez faire la promotion.
Important: Chaque campagne ne peut être associée qu'à un seul compte Merchant Center et ne peut avoir qu'un seul pays de vente.
- Pour "Sous-type de campagne", sélectionnez Shopping intelligent campagne, puis clique Continuer.
- Créez un nom pour votre campagne.
- Définir un budget quotidien moyen.
Important: Les campagnes Shopping intelligentes ont priorité sur les autres campagnes Shopping standard et de remarketing display pour les mêmes produits. Pour conserver vos dépenses globales, il est recommandé de définir un budget égal à la somme de ces autres campagnes.
- Enchère. Par défaut, Les campagnes Shopping intelligentes définissent des enchères qui maximisent la valeur de vos conversions dans le cadre du budget quotidien moyen fourni.
- Si vous avez un objectif de performance spécifique, ajouter un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
- Choisissez des produits ou des groupes de produits spécifiques dont vous souhaitez faire la promotion dans votre campagne. Plus vous ajoutez de produits à une seule campagne, plus il est simple de gérer, et mieux on s'attend à ce qu'il fonctionne. Si vous ne désignez pas de produits ou de groupes spécifiques, tous vos produits pourront apparaître dans vos annonces.
Important: Sauf si vous avez des objectifs ou des budgets de ROAS très différents pour des produits ou groupes de produits spécifiques, il est recommandé d'inclure tous vos produits dans une seule campagne.
- Télécharger des éléments, comme un logo, image, et le texte qui sera utilisé pour créer des annonces de remarketing réactives pour le Réseau Display et YouTube. Vos éléments seront automatiquement combinés de différentes manières pour créer des annonces, et ceux avec les plus hautes performances montreront plus souvent. Consultez le panneau de droite pour avoir un aperçu de la manière dont votre annonce pourrait être diffusée. Importez les éléments suivants pour vos annonces:
- Logo: Si votre logo a déjà été importé dans Merchant Center, aucune action supplémentaire n'est nécessaire. Les logos carrés doivent avoir un rapport hauteur / largeur exactement 1:1. Les logos rectangulaires doivent être plus larges que 1:1 mais ne peut pas être plus large que 2:1. Pour tous les logos, un fond transparent est préférable, mais seulement si le logo est centré.
- Image: Téléchargez une image marketing qui représente votre entreprise. Choisissez une image de paysage avec un rapport de 1.91:1 qui est également supérieur à 600 x 314 pixels. La taille recommandée est 1200 x 628 pixels. La taille limite du fichier est de 1 Mo. Le texte ne peut couvrir plus de 20% de l'image. Note: Pour s'adapter à certains espaces publicitaires, votre image peut être recadrée horizontalement, jusqu'à 5% de chaque côté.
- Texte: Ajoutez du texte qui détaille votre entreprise. Ce texte sera utilisé dans diverses combinaisons et formats d'annonces.
- Titre court (25 caractères ou moins) est la première ligne de votre annonce et apparaît dans des espaces publicitaires restreints où le long titre ne rentre pas. De courts titres peuvent apparaître avec ou sans votre description.
- Titre long (90 caractères ou moins) est la première ligne de votre annonce et apparaît à la place de votre court titre dans des annonces plus grandes. De longs titres peuvent apparaître avec ou sans votre description. La longueur du long titre, une fois rendu, dépendra du site sur lequel il apparaît. Si raccourci, le long titre se terminera par des ellipses.
- Description (90 caractères ou moins) ajoute au titre et inclut un appel à l'action. La longueur de la description rendue dépendra du site sur lequel elle apparaît. Si raccourci, la description se terminera par des ellipses.
- URL finale: Saisissez l'adresse URL de la page de votre site Web à laquelle les internautes accèdent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce..
Important: Ces éléments seront utilisés pour créer des annonces destinées à montrer aux utilisateurs qui ont visité votre site Web mais qui n'ont pas encore manifesté d'intérêt pour un produit spécifique. Une fois l'intérêt de l'utilisateur indiqué, les données pertinentes seront extraites de votre flux de produits pour créer une annonce.
- Aperçu certaines de vos annonces potentielles. Les annonces responsives étant conçues pour toucher presque tous les espaces publicitaires du Réseau Display, ils peuvent apparaître dans des milliers de mises en page.
- Cliquez sur Enregistrer.
Félicitations! Votre première campagne Shopping intelligente est prête. Donnez-lui du temps pour apprendre et optimiser selon votre budget, produits, et objectifs.
Lire: Comment l'art Soundwave a gagné 415% Revenir avec Google Smart Shopping et Ecwid.
4 des moyens simples d'optimiser la rentabilité des campagnes Shopping intelligentes (par Google)
1. Focus sur les revenus
Si votre objectif principal est de maximiser les conversions ou les revenus, créer une campagne Shopping intelligente distincte pour chaque type de produit dont vous disposez: un chacun pour les baskets, t-shirts, et chandails, par exemple.
2. Prioriser l'inventaire
Avoir des campagnes Shopping intelligentes individuelles pour différents types de produits, vous pouvez facilement définir les parts de budget Smart Shopping pour chacune des campagnes. Boostez les campagnes les plus rentables en leur donnant la plus grande part de votre budget total.
Vous pouvez également créer une campagne spéciale pour les produits disponibles pour une période limitée, comme la saison des fêtes. L'algorithme de la campagne Shopping intelligente lui donnera ensuite la priorité pendant la période de pointe.
3. Augmenter la rentabilité
Si certains de vos produits sont plus rentables que d'autres (ceux avec une marge plus élevée), vous pouvez créer une campagne distincte pour ces produits. C'est un moyen simple de rendre une campagne Shopping intelligente plus efficace et plus rentable. Google conseille d'utiliser des libellés personnalisés pour marquer les produits les plus rentables et pour faciliter leur regroupement dans une campagne distincte ultérieurement.
N'oubliez pas de réduire le ROAS cible (retour sur l'annonce dépensée) pour générer plus de demande pour votre produit et augmenter la rentabilité.
4. Maximisez la portée avec les versions
Si vous lancez un nouveau produit (ou même une nouvelle marque), vous voulez faire passer le mot le plus rapidement et le plus efficacement possible. Dans ce cas, vous voudrez peut-être lancer une campagne pour le nouveau produit(s) avec un ROAS faible. De cette façon, la portée de l'annonce augmentera considérablement, permettant à plus d'acheteurs de voir votre produit passionnant(s).
Regardez la démonstration suivante (1:12)
Couper les coins: Annonces Google Shopping automatisé (gagner de l'argent en mains libres)
Vous pouvez gagner beaucoup de temps grâce à la gestion des campagnes publicitaires en activant le automatique Google Shopping pour votre magasin. Vous pouvez déléguer l'ensemble du processus de soumission et de gestion des flux à des professionnels et vous concentrer sur l'exécution..
Une intégration pratique d'Ecwid et de Google (propulsé par clique) peut vous aider à organiser la promotion mains libres de vos produits avec les annonces Google Shopping, et trouvez plus de clients sur Google.
Découvrez ce que nous avons à offrir.
Avec Google Shopping automatisé, vous n'aurez pas à vous soucier de: créer un compte, en attente d'approbation, campagnes structurantes, ajout de mots clés à exclure, optimisation des titres, images, et les prix, dépannage en cas de problème - nous ferons tout pour vous.
Sélectionnez simplement le bon package et vous êtes prêt à lancer une campagne Google Shopping sans effort:
| Gratuit |
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| De base 150 $ / mois |
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| Essentiel 300 $ / mois |
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| Prime de 500 $ / mois |
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Il y a aussi les frais d'automatisation mensuels de $20 fourni avec les packages et couvre la création et la gestion de votre Google Merchant Center for Free Listings / Google Smart Shopping ainsi que les mises à jour quotidiennes du flux, optimisation intelligente des flux, ajouter des produits éligibles sur Google Surfaces, et des campagnes Shopping intelligentes illimitées sans frais de gestion.
La configuration des annonces Google Shopping est entièrement automatisée par Ecwid et Kliken, et prend quelques clics:
- De votre administrateur Ecwid, aller à Marketing → Google Ads.
- Dans le Google automatisé section annonces, cliquez sur Activer.
- Choisissez un pays (vous ne pouvez sélectionner qu'un seul pays par campagne) et une langue (vos annonces seront diffusées auprès des internautes ayant choisi cette langue dans les paramètres de leur navigateur):
- Cliquez sur Continuer vers les catégories. Choisissez la bonne catégorie Google pour votre boutique afin de vous assurer que votre annonce apparaîtra dans les bons résultats de recherche. Sélectionnez ensuite l'état de vos produits (Nouveau, Remis à neuf, ou utilisé).
- Cliquez sur Continuer.
- Choisissez quoi produits vous voulez faire de la publicité. Si vous n'utilisez pas de catégories dans votre boutique Ecwid, tous les produits seront automatiquement sélectionnés pour les annonces. Si vous souhaitez promouvoir uniquement des produits spécifiques, les mettre en catégories dans votre magasin d'abord, puis sélectionnez ces catégories pour la campagne:
- Cliquez sur Continuer vers l'examen du magasin.
- Si des erreurs sont indiquées, cliquez sur Voir les détails et suivez les instructions pour les réparer, puis cliquez sur le J'ai corrigé ça, Rafraîchir ma boutique bouton.
- Cliquez sur Continuer vers l'aperçu pour voir à quoi ressembleront les annonces.
- Cliquez sur Obtenez ma boutique sur Google Shopping.
- Et voila! Vos annonces ont été créées!
Cela prend généralement entre 3-5 jours pour que les annonces passent par le processus d'approbation de Google. Après que, ils s'afficheront dans les recherches pertinentes pour les acheteurs naviguant sur Google.
Vous voulez plus d'expertise pour vous guider? Écoutez notre épisode de podcast avec Ricardo Lasa. Lasa est le fondateur de Klicken, et un cerveau de l'intégration Ecwid-Google Shopping qui a permis à Ecwid de gagner autant de temps sur la gestion de Google Shopping.
Combien coûte la diffusion d'annonces sur Google Shopping?
La réponse est simple: autant que vous voulez dépenser.
Google vous offre une flexibilité maximale avec le budget, car il n'a pas de limite minimale pour les enchères et les budgets quotidiens. Vous pouvez lancer une campagne avec aussi peu que $0.01 pour un clic. Bien que, nous doutons que ce soit le moyen le plus efficace de générer des revenus.
Quelques statistiques: Le coût d'un clic pour les annonces Google Shopping est généralement inférieur $1. La moyenne budget publicitaire des petites entreprises se situe entre 1 000 et 3 000 $ / mois. Cela ne prend en compte que les annonces sur Google. Certaines marques engagent des experts pour exécuter et optimiser leurs campagnes, rapport d'efficacité, et rechercher des opportunités. Ces services peuvent coûter $350 pour $5000 ou 12-30 pourcentage des dépenses publicitaires par mois.
Sur cette base, votre budget mensuel minimum pour Google Shopping peut être d'environ $1,350 si vous prévoyez d'utiliser une aide extérieure.
Prix et résultats prévisibles
Il existe un moyen d'éliminer l'incertitude avec les campagnes publicitaires et de connaître le processus au lieu de le deviner - Google Shopping automatisé avec Ecwid.
Les avantages:
- Si vous ne possédez pas de compte Merchant Center, Ecwid en crée un pour vous et connecte un flux de produits valide directement depuis votre magasin Ecwid.
- Vous pouvez gérer les produits dans le Ecwid panneau de contrôle pendant que nous synchronisons votre inventaire avec la fiche Google Shopping.
- Ecwid concentre ses efforts sur le ROAS (Retour des dépenses publicitaires), pour maximiser chaque dollar.
- Les publicités sont diffusées sur Internet et sur Google Surface, signification de l'exposition sur Google Images, Recherche Google, Onglet Google Shopping, YouTube, Gmail, et même Google Lens.
- Malgré la puissante automatisation de votre machine de vente alimentée par Ecwid, vous aurez toujours un humain à vos côtés pour soutenir, vérifier, et optimisez vos résultats.
- De meilleurs résultats plus rapidement avec des solutions automatisées, comme Google Ads Smart Bidding et Smart Creative.
Comment Optimiser Votre Google Shopping Liste
Vous avez maintenant ajouté vos produits à Google Shopping et probablement lancé votre première campagne publicitaire. Mais il reste encore une pièce du puzzle de Google Shopping: optimisation.
L'optimisation de votre Google Shopping liste sera vous aider à obtenir les la plupart hors de vos annonces. Rappelez-vous: Google Shopping annonces travail comme les classiques d'annonces AdWords. Votre CPC (Coût Par Clic) est décidé non seulement par votre offre, mais aussi par votre CTR, ROAS cible, pertinence de l'annonce, et plus.
Jetons un coup d'oeil à ce que vous pouvez faire pour optimiser votre liste Google Shopping.
Créer des informations de titre de la liste
Le titre de votre annonce est la principale source d'informations dont disposent vos acheteurs. Il est donc indispensable de créer des titres qui informent les acheteurs sur votre produit et répondent à leurs attentes. Par exemple, un client à la recherche pour une marque particulière va s'attendre à voir les noms de marque dans les titres. Si ils ne le font pas, ils pourraient sauter sur votre liste.
Conseil de pro: Découvrez votre concurrent’s des listes de comprendre ce que les acheteurs potentiels chercher.
Aussi, assurez-vous de suivre les bonnes pratiques de référencement. La règle générale est de placer les mots clés importants au début, et des termes moins pertinents à la fin du titre. Google pèse beaucoup plus lourdement les mots clés initiaux.
Voir un exemple avec "veste bleue Patagonia" ci-dessous:
Vous pouvez voir que le nom de marque "Patagonia" est plus critique pour les titres que la couleur
En général, un bon format de liste à suivre est marque → sexe → produit → couleur → taille. Seulement changer cet ordre lorsque les résultats de la recherche ne sont pas filtrés par la marque.
Ajouter des offres spéciales
Les offres spéciales aident les acheteurs à distinguer votre annonce des autres. Ils sont affichés en ajoutant simplement du texte en bas de votre annonce pour attirer l'attention de votre acheteur. Les offres incitent les utilisateurs à cliquer pour en savoir plus sur une offre spéciale.
Jetez un œil aux listes de produits pour "mariage talons hauts":
Vous pouvez créer une offre de différentes manières. Par exemple: livraison gratuite, codes promo, des concours ou des cadeaux (sur votre site). N'oubliez pas d'ajouter une date d'expiration sur votre offre de créer un sentiment d'urgence.
Ajouter des commentaires
Les examens sont devenus une partie intégrante de l'expérience de magasinage en ligne. Des études montrent que les acheteurs lisent les avis avant d'effectuer un achat. L'ajout d'avis à votre annonce est un excellent moyen d'améliorer votre offre car ils servent de preuve de qualité directement sur votre annonce..
Commentaires vous permettent de communiquer que votre produit est de haute qualité et le service impeccable. Cette validation qualitative peut amener les acheteurs à choisir votre annonce plutôt que d'autres.
Pensez-y: if you’re looking to buy a juicer, vous allez probablement cliquer sur la première annonce que vous voyez qui contient de nombreux avis positifs.
Gardez à l'esprit que les commentaires sont affichés sur les listes des annonceurs qui partagent tous leurs examens avec Google (à la fois bon et mauvais). Vous avez besoin d'un minimum de trois examens pour obtenir les étoiles de notation sous votre inscription.
Une autre chose intéressante à propos des avis est qu'ils ont une recherche intégrée et peuvent répondre aux questions des acheteurs. Google donne aux visiteurs des indices sur ce qu'ils peuvent demander. Répondre aux questions éventuelles dans les avis est une excellente astuce pour instaurer la confiance entre votre marque et les clients potentiels.
Ajouter des photos de meilleure qualité
Votre produit les images sont la première impression que les acheteurs de votre produit. Pour cette raison, prenez votre temps pour sélectionner la bonne image. Pensez à une image qui motivera un acheteur potentiel à cliquer sur votre produit.
Voici quelques conseils d'image pour vous aider à choisir la meilleure photo:
Utiliser uniquement des arrière-plans blancs. Les arrière-plans sombres, filigranes, et les logos ne fonctionnent pas. Si votre produit peut paraître étonnant dans ces variations, ne les utilisez pas sur votre liste. Apprendre les erreurs les plus courantes qui peuvent vous coûter des ventes.
Pensez à la diagonale. Google Shopping affiche des images de produits dans un cadre carré. La plupart des annonces n'utilisent pas efficacement cet espace, et afficher les produits d'une vue latérale. Cela réduit le niveau de détail que les acheteurs peuvent voir, ce qui pourrait les faire cliquer ailleurs.
Placez vos produits en diagonale. De cette façon, vous pouvez fournir plus de détails et remplir l'espace disponible beaucoup plus efficacement.
Découvrez la différence entre un côté et de l'avis de diagonale.
Utilisez vos propres images. Les images de stock sont interdites. Utiliser vos propres photos vous distingue de la mer de photos, et vous permet de fléchir vos muscles créatifs et de montrer vos talents de photographe.
Par exemple, vous pouvez montrer un produit sous un angle différent ou ajouter des retouches post-production qui permettent à votre produit de se démarquer.
Vous
Google Shopping est un moyen puissant d'atteindre de nouveaux acheteurs lorsqu'ils recherchent une nouvelle marque ou un nouveau produit à essayer. L'immense portée et les capacités de ciblage de Google en font un canal de vente avantageux, et un endroit idéal pour trouver des clients.
Cependant, obtenir les résultats que vous attendez va prendre du temps, patience, et de travail acharné (sauf si vous choisissez automatiser Google Shopping).
Assurez-vous de suivre les consignes définies par Google et d'optimiser vos fiches, et vous verrez bientôt des acheteurs affluer vers votre magasin, prêt à acheter.
