Le texte est important : comment rédiger des légendes Instagram attrayantes pour les boutiques en ligne

9 min de lecture

Les gens adorent Instagram. Des filtres et influenceurs fanatiques à une mer infinie de chiots et de blogs culinaires, Instagram est l'endroit idéal pour voir et être vu. En fait, plus d’utilisateurs interagissent avec les marques sur Instagram que sur toute autre plateforme de médias sociaux, notamment Facebook, Twitter et Youtube.

Dans le même temps, la surcharge de contenu constitue un danger très réel pour e-commerce entreprises. Pour réussir, nous devons nous assurer que notre contenu est adressé aux bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message. Et apprendre à rédiger une belle légende est un bon point de départ.

A bien conçu La légende Instagram peut être une chose puissante. De bonnes légendes génèrent des commentaires, et plus de commentaires signifient une plus grande portée de la part de L'algorithme d'Instagram. Plus vos abonnés interagissent avec votre publication et votre légende, plus Instagram fera la promotion de votre publication auprès de ses utilisateurs.

Consultez nos conseils sur les légendes Instagram pour apprendre à rédiger des légendes Instagram courtes, claires et informatives qui engagent vos abonnés.

Choses à retenir avant de commencer :

Les sous-titres sont limités à 2,200 XNUMX caractères
Vous pouvez ajouter jusqu'à 30 hashtags
Les aperçus de texte sont recadrés sur les deux premières lignes de l'application Instagram.

1. Formatez vos sous-titres

Étant donné que la plupart des utilisateurs d'Instagram font défiler leurs flux sur leur téléphone, la lecture des légendes peut devenir une véritable corvée avec le petit texte et le formatage des lignes sans espace de l'application.

Pour certains utilisateurs, il est plus facile de sauter complètement la lecture d'une légende que d'essayer de déchiffrer les blocs de texte sinueux et sans espace d'Instagram.

Pour rendre vos légendes plus lisibles, essayez d'utiliser des émojis et des chiffres pour ajouter des puces et des paragraphes à votre texte.

Pour ajouter un interligne à votre texte, essayez des outils comme CaptionMaker ou rédigez d'abord votre copie dans l'application Notes, puis copiez-la sur Instagram.

@naturellement_sarah utilise des emojis et des espacements pour formater ses recettes

2. Incluez un Appel à l'action

Une bonne légende n'engage pas seulement vos abonnés, elle les encourage à faire quelque chose. Ton appel à l'action (CTA) est votre appel final. Il incite vos abonnés à interagir de manière significative avec votre boutique en générant du trafic vers votre site Web pour apprendre, participer ou acheter.

Les verbes d'action comme « appuyer », « dire », « utiliser » et « partager » sont la clé ici. Par exemple, « Découvrez les 5 meilleurs conseils pour emballer des cadeaux sur notre blog – lien dans la bio. »

@topshop inclut un CTA pour encourager les abonnés à utiliser un code pour une livraison gratuite

3. Montrez la personnalité de votre marque

Il y a de fortes chances que vous connaissiez assez bien votre public à ce stade. Essayez de parler leur langue. De bonnes légendes Instagram humanisent votre marque, permettant aux utilisateurs de créer une connexion personnelle avec votre boutique. Montrez à vos abonnés que vous partagez leurs valeurs et leurs intérêts d'une voix amicale et reconnaissable.

@hm adapté un défi tendance pour rappeler aux abonnés les valeurs de la marque

En savoir plus: Comment vendre sur Instagram: Guide complet pour les débutants

4. Placez les informations les plus importantes en premier

Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'application recadre la légende sur les deux premières lignes. Cela signifie que vous disposez de moins d’espace pour attirer l’attention de vos abonnés.

Aucun utilisateur qui fait défiler son flux n'est disposé à appuyer sur « Plus » sur une publication qu'il trouve ennuyeuse ou non informatif.

Assurez-vous donc que vos légendes Instagram présentent en premier au lecteur les informations les plus importantes. Si votre magasin propose des offres spéciales, laissez « soldes » être le premier mot que vos abonnés voient sous l'image.

De plus, c'est une bonne idée de donner un titre à votre légende (même en majuscules), afin d'attirer immédiatement l'attention de vos abonnés.

La première phrase dans @airbnbLa publication de informe les abonnés sur les choses qui les intéressent le plus : l'emplacement et la note de l'hôte.

5. Encouragez vos abonnés à écrire des commentaires

Pour poursuivre l’interaction, posez des questions ou démarrez des discussions avec votre public. Demandez à vos abonnés de taguer leurs amis dans les commentaires (« taguer un ami qui aimerait ça », « taguer un ami qui est toujours en retard ») ou de choisir l'une des variantes.

Par exemple, quel produit est le meilleur cadeau pour une maman, quel produit de la galerie préfère-t-elle ou quelle idée d'emballage de produit préfère-t-elle. Demandez des commentaires et utilisez-les plus tard dans une publication contenant des avis clients. Partagez les dernières nouvelles du secteur et laissez vos abonnés échanger des opinions à ce sujet.

Après tout, Instagram reste une plateforme sociale, même si elle se concentre sur la partie visuelle des publications.

@sephora propose de voter pour un produit de manière simple — avec un emoji

6. Expliquez clairement les règles des concours et des défis

Instagram est une plateforme populaire pour toutes sortes de cadeaux, défis et concours. Les utilisateurs y participent activement, vous n'avez donc pas vraiment à vous battre pour attirer leur attention dans ce type particulier de publication.

Ce que vous devez faire, c'est vous assurer que les règles sont simples, claires et ne laissent pas place à des malentendus.

De plus, comme les règles sont souvent assez longues, utilisez des émojis et des espacements pour les rendre plus lisibles. N'oubliez pas d'ajouter un CTA et d'encourager le tag de vos amis, par exemple « Rejoignez-nous pour gagner » ou « Demandez à un ami de vous rejoindre pour augmenter vos chances de gagner ».

@mcDonalds marque chaque étape du concours avec un emoji

7. Soyez émotif Généré par l'utilisateur Contenu

Affectation généré par l'utilisateur le contenu est un moyen de personnaliser votre flux et de montrer à vos abonnés que vous appréciez leur soutien. C'est pourquoi les légendes doivent inclure plus qu'une simple mention de l'auteur de l'image.

Identifiez le follower qui a posté la photo, remerciez-le et dites quelques mots sur la photo elle-même. Dites à vos abonnés ce qu'il a de spécial ou décrivez ce que vous ressentez en le regardant. Et à la fin, encouragez vos abonnés à visiter la page de l'auteur.

En utilisant généré par l'utilisateur le contenu encourage davantage de clients à partager des photos de vos produits, crée du contenu pour votre profil et fait la promotion bien nécessaire sensibiliser à la marque pour votre magasin.

@cakesafe publie une photo de son client et ajoute une légende émotionnelle

8. Utilisez les balises de localisation

Les balises de localisation peuvent contribuer à augmenter l'engagement d'une publication de 79 %. Les géolocalisations permettent aux clients locaux potentiels de trouver votre entreprise, ce qui entraîne une augmentation des revenus.

Au lieu d'écrire une légende à l'endroit où la photo a été prise, utilisez un tag et parlez d'autres choses importantes. Livrez-vous à l'endroit indiqué ? Combien de temps cela prend-il? Avez-vous une salle d'exposition? Un numéro de téléphone pour préciser les détails ?

@asos ajoute une balise de localisation pour montrer où la photo a été prise

9. Utilisez des hashtags

Même un seul hashtag augmente l'engagement de 12.6 %. Cependant, ne vous attendez pas à ce que si vous utilisez les 30 hashtags, cela stimulera les interactions de manière imminente.

Le nombre optimal de hashtags est de 11+.

Si vous avez l'impression que de longues lignes de hashtags donnent l'impression que vos légendes Instagram sont du spam, vous pouvez les mettre dans un commentaire.

N'oubliez pas les produits de marque : ils sont propres à une entreprise ou à une campagne marketing. Ils aident les gens à trouver des marques et les encouragent à partager leurs retours. Alors trouvez-en un : il peut s'agir du nom de votre entreprise, d'un slogan ou même de quelque chose de créatif comme un jeu de mots.

@zara utilise un seul hashtag – un hashtag de marque

Trouvez-vous difficile de créer des légendes pour Instagram ? Ou peut-être en avez-vous aller à des conseils que vous souhaiteriez partager ? N'hésitez pas à laisser vos impressions dans les commentaires !

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Le 10 octobre 2020

A propos de l'auteure

Lina est une créatrice de contenu chez Ecwid. Elle écrit pour inspirer et éduquer les lecteurs sur tout ce qui concerne le commerce. Elle adore voyager et court des marathons.