Avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs et une communauté très engagée, il n'est pas surprenant que les entreprises se tournent vers Instagram pour faire de la publicité.
Dans cet article de blog, nous aborderons tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur Instagram et les avantages qu'elle peut apporter à votre boutique en ligne. Alors prenez une tasse de café et préparez-vous à élever votre stratégie publicitaire Instagram avec ces conseils !
Comment promouvoir une entreprise sur Instagram ?
Il existe différentes manières de promouvoir votre entreprise sur Instagram. Ce que vous devez choisir dépend de vos objectifs et de votre budget. Certaines options incluent :
Promotion gratuite ou payante sur Instagram
Vaut-il la peine de faire de la publicité sur Instagram ? La réponse dépend de la rapidité avec laquelle vous avez besoin de vos résultats.
Vous pouvez promouvoir votre profil Instagram de manière organique, ce qui signifie que vous acquérez une audience sans l'aide de campagnes payantes. Cette option est gratuite et démontre un engagement sur le long terme.
Si vous avez besoin de plus d'abonnés ou de commandes sur une courte période, la promotion payante peut être une option pour vous car elle vous permet de cibler des publics spécifiques et d'obtenir des résultats immédiats.
Publications boostées par rapport aux publicités sur Instagram
Si vous disposez d'un compte professionnel sur Instagram, vous pouvez choisir entre deux options de promotion payante : les publications et les publicités boostées.
Les publications boostées sont un moyen rapide et simple de promouvoir votre contenu sur Instagram. Vous pouvez sélectionner n'importe quelle publication de votre profil à promouvoir, et elle apparaîtra sous forme d'annonce dans Explorer, le fil d'accueil, le fil Explorer, le fil de profil et les histoires.
Vous pouvez booster n'importe quelle publication de votre flux directement dans l'application Instagram
Les publications boostées offrent l’avantage d’être le choix publicitaire le plus simple disponible sur Instagram. Tout ce que vous avez à faire est d'accéder à votre profil, d'appuyer sur la publication que vous souhaitez promouvoir et de cliquer sur Boost.
Les annonces sont configurées dans Meta Ads Manager, ce qui vous permet de créer des publicités personnalisées avec des options de ciblage plus avancées. Par exemple, les données démographiques, les intérêts, les comportements et les emplacements du public. Ils proposent également différents formats comme des publicités photo, vidéo, carrousel ou story – plus d'informations à ce sujet ci-dessous.
L’avantage des publicités est qu’elles sont parfaites pour promouvoir des produits ou des services spécifiques auprès d’un public ciblé.
Voici à quoi ressemblent les publicités Instagram dans le fil et les stories
Un autre avantage des publicités Instagram est leur disponibilité mondiale, contrairement aux boutiques Instagram. De plus, vous pouvez toujours identifier vos produits dans les annonces.
Conditions essentielles de la publicité sur Instagram
Avant de plonger dans les différents types de publicités Instagram, il est important de connaître et de comprendre certains termes clés couramment utilisés :
Objectif publicitaire est l'objectif que vous souhaitez que votre annonce atteigne, comme les clics sur le site Web, l'engagement après une publication ou le visionnage de vidéos.
Format d'annonce désigne le type d'annonce que vous choisissez, comme une photo, une vidéo, un carrousel ou une histoire.
Placement d'annonces fait référence à l'endroit où votre annonce sera affichée sur la plateforme, comme
L'emplacement de cette annonce est un flux de bobine
offre — lors de la création d'une publicité sur Instagram, vous devrez choisir une enchère pour chaque objectif. Il s'agit du montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque action (telle qu'un clic ou une impression) reçue par votre annonce.
Le budget est le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne publicitaire. Vous pouvez définir un budget quotidien ou à vie, selon vos préférences.
Conversion fait référence à l'action spécifique que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent après avoir vu votre annonce, comme acheter un produit ou remplir un formulaire.
Engagement correspond à la quantité d'interactions et d'activités générées par votre annonce, telles que les likes, les commentaires et les partages.
Impressions sont le nombre de fois que votre annonce a été affichée sur les flux des utilisateurs.
Note de pertinence — Instagram attribue un score à chaque publicité en fonction de sa pertinence attendue pour le public cible. Un score de pertinence plus élevé signifie que votre annonce est plus susceptible d'être diffusée auprès du public souhaité.
A public cible Il s'agit du groupe spécifique de personnes que vous souhaitez que votre annonce touche en fonction de ses données démographiques, de ses intérêts et de son comportement. Le ciblage est crucial pour atteindre votre public souhaité.
Formats de publicités Instagram
Maintenant que nous avons couvert les bases, examinons de plus près les différents types de publicités Instagram et leurs avantages.
Instagram propose les formats publicitaires suivants :
Annonces photo
Une annonce illustrée statique fonctionne mieux lorsque vous souhaitez conclure une transaction en offrant une remise. Les photos peuvent être au format carré, paysage ou vertical.
Annonces vidéo
Ce sont parfaits pour présenter
Histoires Annonces
Ces publicités dynamiques contribuent à renforcer l'engagement que vous avez déjà eu avec le client. Bien que ce format puisse prendre en charge les mêmes médias que vous utilisez dans d'autres emplacements, il est préférable d'utiliser des images ou des vidéos verticales en plein écran.
Annonces de bobines
Ce format est idéal pour mettre en valeur la créativité de votre marque. Notez que vous ne pouvez utiliser qu'un élément vertical plein écran pour ce format.
Annonces de carrousel
Les utilisateurs peuvent faire glisser leur doigt pour afficher des photos ou des vidéos supplémentaires dans une seule annonce. Ce type d'annonce permet de mettre en valeur toutes les fonctionnalités/avantages du produit. Ces publicités apparaissent au format carré ou vertical sur Feed et Stories.
Annonces de collection
Utilisez des publicités de collection pour inspirer visuellement et aider votre public à découvrir, parcourir et acheter des produits. Vous pouvez utiliser de la vidéo, des images ou une combinaison des deux.
Les publicités Instagram apparaissent dans les flux et les histoires des utilisateurs, aux côtés du contenu des comptes et des hashtags qu'ils suivent et des comptes suggérés correspondant à leurs intérêts.
Les publicités Instagram peuvent également apparaître dans la section Explorer. Sur la page Explorer d'Instagram, les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux comptes qu'ils ne suivent pas encore. En cliquant sur une vignette, ils peuvent afficher des publicités dans leur flux tout en faisant défiler un mélange de publications et de publicités organiques. L'onglet Explorer de chaque utilisateur propose un contenu organisé et personnalisé en fonction de ses intérêts.
Sur Instagram, vous verrez toujours une icône « Sponsorisé » sur les publicités, et il peut y avoir un
Les publicités sur Instagram sont marquées de l'icône « Sponsorisé »
Vous pouvez ajouter différents appels à l'action aux annonces. Par exemple, si vous présentez les fonctionnalités d'un produit à un
Configuration des publicités Instagram pour une boutique en ligne
Si vous exploitez une boutique en ligne, vous souhaiterez peut-être que vos publicités Instagram présentent vos superbes produits. Pour y parvenir, vous devez associer le catalogue de produits de votre boutique en ligne à Facebook. Une fois cela fait, vos produits apparaîtront dans le catalogue Facebook et seront prêts à être déployés dans Meta Ads Manager.
Ads Manager est un outil de Meta qui vous permet de créer des publicités sur Facebook et Instagram en utilisant les détails de votre catalogue de produits, comme des images, des descriptions, des prix, etc.
Alors, comment synchroniser le catalogue de produits de votre boutique en ligne avec Facebook ? Le moyen le plus simple consiste à utiliser vos plateformes de commerce électronique. Certains d'entre eux ont des intégrations qui facilitent le processus, par exemple, Ecwid par Lightspeed. Connecter votre catalogue Ecwid à Instagram vous permettra de créer automatiquement des publicités faisant la promotion de vos produits dans différents formats.
La publicité sur Instagram vous permet de vous connecter avec vos clients idéaux grâce à des options de ciblage précises, des stratégies de reciblage et des audiences similaires.
Instagram options de ciblage vous permettent d'atteindre des personnes en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements, de leurs données démographiques, etc. Cela vous permet de restreindre votre audience et de garantir que vos annonces sont vues par les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits.
Retargeting Les stratégies vous permettent de diffuser des publicités auprès des personnes qui ont déjà interagi avec votre marque, augmentant ainsi les chances de conversion.
Sosie du public vous aider à trouver de nouveaux clients potentiels partageant des caractéristiques similaires à celles de votre public actuel.
Vous pouvez également améliorer les performances de vos annonces en associant le Métapixel. Il s'agit d'un code qui suit le comportement des utilisateurs sur votre site Web, vous fournissant des données précieuses pour optimiser vos annonces et mieux les cibler.
Avec l'intégration d'Ecwid avec Instagram, toutes ces options de ciblage sont rendues encore plus accessibles. Vous pouvez facilement sélectionner les produits dont vous souhaitez faire la publicité sur Instagram et personnaliser la publicité en fonction de votre public cible. Cela permet une approche plus personnalisée qui trouve un écho auprès des clients potentiels.
Suivez ces Des instructions pour connecter votre catalogue de produits Ecwid à Facebook et commencer à faire de la publicité sur Instagram.
Meilleures pratiques pour les publicités Instagram
Maintenant que vous avez compris l'idée de la publicité Instagram, il est temps de discuter de quelques bonnes pratiques qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos publicités.
Testez le contenu organique avant de faire de la publicité
Pour mieux comprendre les préférences de votre public, concentrez-vous sur la création de contenu organique qui leur correspond. Ensuite, analysez la réponse à ce contenu pour déterminer les aspects à amplifier via des publicités payantes.
Cette approche stratégique garantit que vos publicités payantes s'alignent étroitement sur ce qui engage votre public, renforçant ainsi l'efficacité de vos campagnes marketing.
Gardez à l’esprit les exigences techniques
Lors de la configuration de vos publicités Instagram, assurez-vous de suivre les exigences techniques de Meta. Ils sont différents pour chaque format :
| Format d'annonce | Type d'image | Résolution | Ratio | Taille maximale du fichier | Largeur minimum |
| Annonce photo | JPG ou PNG | Au moins 1080x 1080 pixels | 1: 1 ou 1.91: 1 | 30MB | 320 pixels |
| Carousel annonces | JPG ou PNG, MP4, MOV ou GIF | 1080 x 1080 pixels | 1: 1 ou 1.91: 1 | Image : 30 Mo Vidéo : 1 Go | 320 pixels |
| Vidéo publicitaire | MP4 ou MOV | 1080 x 1920 px ou 1920 x 1080 pixels | 9h16 à 16h9 | Jusqu'à 4 Go | 320 pixels |
| Annonces d'histoire | JPEG ou MP4 | 1080 x 1920 pixels | 9:16 | Jusqu'à 30 Mo | 320 pixels |
Le respect de ces exigences garantit que votre annonce s'affichera correctement et ne sera pas rejetée par Instagram.
Utiliser le son pour améliorer la vidéo
Les données montrent que 69 % des utilisateurs parcourent les réseaux sociaux sans le son. Alors, assurez-vous que vos publicités vidéo sont bonnes à regarder sans son et utilisez le son pour surprendre ceux qui les diffusent :
- Utilisez des éléments visuels pour transmettre votre histoire et votre message principal sans son
- Inclure des sous-titres pour les voix off ou l'audio scripté
- Utilisez la superposition de texte pour mettre en valeur votre message clé.
Assurez-vous que votre message est clair
Les premières secondes de votre annonce vidéo déterminent si les utilisateurs arrêtent de faire défiler la page pour la regarder. Alors, lancez votre message clé et montrez votre image de marque dès le début.
Emballer
En tirant parti de la puissance de la publicité sur les réseaux sociaux et en utilisant l'intégration d'Ecwid avec Instagram, vous pouvez étendre votre portée et attirer de nouveaux clients. Avec des options de ciblage avancées et
Ne manquez pas cette précieuse opportunité de développer votre présence en ligne et d'augmenter vos résultats grâce à Instagram. Commencez à faire de la publicité dès maintenant et voyez les résultats par vous-même !
