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Bases du référencement : comment appliquer les meilleures pratiques en matière de recherche de mots clés

12 min de lecture

Avez-vous un site Web incroyable que vous souhaiteriez que davantage de personnes voient ? Si vous souhaitez que les clients trouvent votre site, vous devez savoir comment ils recherchent des produits et services similaires aux vôtres. C'est là qu'intervient la recherche de mots clés.

La recherche de mots clés est le processus d'identification des mots ou des expressions fréquemment utilisés par les clients dans leurs termes de recherche Google. Une fois que vous disposez de ces mots-clés SEO, vous pouvez en remplir votre site Web pour apparaître plus fréquemment dans les résultats des moteurs de recherche et générer plus de trafic vers votre page.

Il n'est pas nécessaire de passer à Google et de taper comment effectuer une recherche par mot clé, car nous avons déjà compilé les meilleurs trucs et astuces pour vous ! Dans cet article, nous vous apprendrons les bases de la recherche de mots-clés et comment trouver les meilleurs mots-clés pour le référencement.

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante ?

La recherche de mots clés est un élément essentiel de la création ou de l’amélioration de tout site Web. Internet est un vaste espace rempli de millions et de millions de pages Web, dont chacune rivalise pour attirer notre attention. Les moteurs de recherche comme Google permettent de gérer le chaos et font office de guides touristiques numériques.

Cependant, les guides touristiques ne signalent que les attractions les plus intéressantes et les plus intéressantes. La recherche de mots clés vous aide à comprendre quelles fonctionnalités (mots clés SEO) vous pouvez ajouter à votre site Web pour le démarquer des guides touristiques numériques qui attirent de précieux touristes sur vos pages.

Cette recherche de mots clés est un bidirectionnel rue, car cela peut également vous aider à déterminer quels touristes vous souhaitez le plus attirer. Par exemple, dans une recherche hypothétique d'affiches murales, disons que les personnes de trente ans et moins ont tendance à utiliser le terme « affiche bon marché », tandis que celles de plus de trente ans utilisent le terme « art mural ».

Quelqu'un qui espère vendre des affiches à des étudiants déciderait probablement de mettre l'accent sur le terme « affiche bon marché » lors de la rédaction du contenu de son site. En bref, en fonction du type de produit ou de service que vous vendez et du groupe démographique que vous espérez attirer, vous pouvez choisir d'utiliser différents mots-clés SEO.

La recherche de mots clés et l’analyse de mots clés SEO peuvent débloquer une mine d’informations pour vous donner un avantage concurrentiel en générant davantage de trafic numérique. Continuez à lire pour découvrir comment trouver les meilleurs mots-clés pour le référencement.

Premiers pas avec la recherche de mots clés

Ci-dessous, nous avons présenté quelques étapes simples qui vous aideront à compléter votre recherche de mots clés, à trouver les termes de recherche Google courants sur votre marché et à effectuer une analyse de base des mots clés SEO.

Brainstorm

Pour notre recherche de mots clés, nous allons commencer par quelque chose d'analogue. Prenez un stylo et une feuille de papier et notez quelques mots qui vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez à votre produit ou service.

Le faites vous vendre des bijoux? Les mots clés peuvent inclure : collier, bague de fiançailles, bijoux DIY, bijoux personnalisés, etc.

Ne passez pas toute la journée à trouver ces mots, car ce n'est que le point de départ de votre recherche de mots clés SEO.

Recherche initiale

Pour cette prochaine étape, vous allez assumer le rôle du client. Un par un, saisissez la liste des mots-clés sur lesquels vous avez réfléchi en tant que termes de recherche Google. Prenez note des types de sites qui apparaissent dans les meilleurs résultats.

À cette étape, vous essayez d’identifier quels mots-clés SEO produisent des résultats incluant des sites similaires au vôtre. Essentiellement, vous utilisez des mots-clés SEO pour trouver vos concurrents. Cependant, les concurrents sont de toutes formes et de toutes tailles.

Si une recherche par mot clé renvoie des résultats remplis de liens vers Amazon et d'autres Grand nom marques, ce mot-clé SEO devrait probablement être rayé de votre liste. Pour l’instant, vous souhaitez trouver des mots-clés qui mènent à des concurrents de taille et de portée similaires à celles de votre entreprise ou de votre site Web. Faire ces jugements fait partie d’une bonne analyse des mots clés SEO.

Si aucun des mots-clés que vous avez réfléchis ne vous aide à trouver des sites Web comme le vôtre, il est temps de trouver quelques nouveaux mots-clés SEO. Google peut vous aider. Lorsque vous saisissez vos termes de recherche Google, faites attention aux termes de recherche suggérés qui apparaissent sous votre requête.

Suivez ces termes (et les suggestions qui apparaissent au bas de la page de résultats) jusqu'à ce que vous trouviez des sites similaires au vôtre.

Analyser la concurrence

Après avoir utilisé des mots-clés SEO pour localiser vos concurrents, il est temps d'analyser le trafic arrivant sur leurs sites Web. Des services comme celui d'Ahrefs Site Explorer analysera le trafic vers un site Web dont vous téléchargez le lien. Vous pouvez découvrir quelles pages de leur site génèrent le plus de trafic provenant des moteurs de recherche et quels mots-clés SEO les aident à apparaître en haut de la liste des résultats de recherche.

des sites tels que Ubersuggest, SEMrush et Surveiller les Backlinks proposent également des services similaires avec des forfaits payants et gratuits.

À partir de là, c'est à vous d'utiliser les informations que vous avez glanées. Remplissez votre site Web de mots-clés SEO qui ont généré du trafic pour vos concurrents et essayez de trouver des termes de recherche Google sur lesquels ils ne capitalisent peut-être pas.

Continuez vos recherches

Une fois que vous avez effectué une analyse des mots-clés SEO de vos concurrents, il existe encore de nombreuses autres façons de trouver des mots-clés SEO qui vous aideront. générer du trafic vers votre site. Si vous ne souhaitez pas suivre les chemins tracés par vos concurrents, n'hésitez pas à commencer par cette étape.

Lorsqu'il s'agit de rechercher des mots clés, l'un des outils les plus utiles (et gratuits !) est celui de Google. Planificateur de mots-clés. Bien qu'il s'agisse principalement d'un outil permettant aux annonceurs de décider où placer leurs annonces, il peut également être utilisé pour la recherche de mots clés.

Le Keyword Planner prendra vos termes de recherche Google et vous indiquera combien de personnes recherchent ces mots-clés spécifiques, ainsi qu'une liste de termes associés et leurs numéros de recherche. Avec une seule recherche rapide, vous pouvez élargir encore plus votre liste de mots-clés potentiels pour le référencement.

Envisagez un service payant

Vous n'avez rien à acheter pour effectuer une recherche de mots clés SEO, mais cela peut aider à accélérer le processus. Des sites Web comme Ahrefs, Ubersuggest, SEMrush et d'autres peuvent analyser vos concurrents, vous aider à explorer des mots-clés SEO, analyser votre site à la recherche de problèmes de référencement et suivre le classement de vos pages Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Ces services proposent des forfaits gratuits et payants, en fonction de l'étendue des services dont vous avez besoin, vous n'avez donc pas à vous engager à moins d'être sûr de pouvoir bénéficier du produit.

Meilleures pratiques de recherche de mots clés

Tenir compte de l'intention de recherche

Après avoir identifié un certain nombre de mots-clés SEO liés à votre produit ou service, il est également important de prendre en compte l'intention du client qui a saisi ces termes de recherche Google spécifiques. Il existe quatre types d’intention de recherche communément appelés :

Intention d'information. La personne qui saisit un terme de recherche Google dans un but informatif souhaite trouver la réponse à une question ou en savoir plus sur un sujet particulier.
Intention de navigation. Cette intention décrit une personne qui utilise un moteur de recherche pour accéder à un site Web particulier. Si quelqu'un recherche YouTube, il est plus probable qu'il essaie d'accéder au site qu'il n'en apprend davantage sur son histoire.
Intention transactionnelle. Ces chercheurs sont des personnes qui souhaitent acheter quelque chose au moment de leur recherche. Ils savent ce qu’ils veulent acheter et utilisent un moteur de recherche pour accéder à une page produit.
Intention commerciale. Cette intention, comme l’intention transactionnelle, implique un individu qui souhaite acheter quelque chose. Cependant, dans ce cas, la personne recherche avec l’intention d’en savoir plus sur le produit qu’il serait préférable d’acheter à l’avenir. Plutôt que d’être prêts à acheter immédiatement, ils effectuent des recherches pour trouver le meilleur produit pour un achat ultérieur.

L'intention du chercheur modifie les types de termes de recherche Google qu'il utilise. Une recherche à caractère informatif peut inclure les mots « comment faire » ou « pourquoi ». Une personne ayant une intention transactionnelle peut utiliser le mot « acheter » ou « négocier » dans sa recherche.

Réfléchissez à l’intention que votre site Web peut le plus facilement satisfaire. Sur vos pages de produits, utilisez des mots-clés SEO qui aideront à attirer les chercheurs ayant une intention transactionnelle. Si votre site Web comprend un blog, vous pouvez intégrer des mots-clés SEO liés aux recherches d'informations.

Ne négligez pas long tail mots clés

Lorsque vous commencez votre recherche de mots clés, vous pouvez vous concentrer principalement sur ce que l’on appelle les termes « principaux ». Ces termes - comme « bagues de fiançailles » pour un bijou recherche - sont recherchés par des millions de personnes chaque jour et dont les pages de résultats sont dominées par les grandes entreprises.

Pour les sites Web avec un trafic plus faible, vous souhaiterez peut-être envisager des mots-clés SEO plus longs et répondant à une recherche plus spécifique. Le long tail L'alternative de mot-clé SEO aux « bagues de fiançailles » serait quelque chose comme « bagues de fiançailles personnalisables fabriquées de manière durable ».

Pour générer votre long tail mots-clés, réfléchissez à ce que votre site Web a à offrir à un niveau plus profond et plus spécifique que les mots-clés auxquels vous avez initialement réfléchi.

Utiliser Google Trends

Les mots-clés SEO, comme tout sur Internet, changent rapidement. Utilisez des sites comme Google Trends pour savoir si un terme de recherche Google semble susceptible de se démoder, ou si un mot clé SEO particulier qui ne génère pas beaucoup de trafic pourrait être la prochaine recherche chaude.

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Commencer

Le 15 janvier 2022

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.