Bases vitales de la conception d’emballages de produits pour les détaillants en ligne

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L'espace en ligne est un trésor de produits, offrant aux consommateurs une variété inégalée.

Cependant, cette abondance peut constituer un défi pour les entreprises de commerce électronique. Avec une multitude de concurrents rivalisant pour attirer l’attention des consommateurs, se démarquer est devenu plus essentiel que jamais.

Alors, comment une entreprise de commerce électronique peut-elle dépasser la concurrence ?

Il existe de nombreuses stratégies, mais celle qui recèle un immense potentiel est conception de l'emballage du produit. Ce n'est pas seulement un contenant pour votre produit ; c'est un outil stratégique pour différencier votre marque.

La valeur de la conception de l'emballage du produit

Prenons un plus en profondeur examinez la valeur de l’ensemble du produit et ses avantages.

Tout d’abord, il y a la question de l’image de marque, qui est l’un des éléments les plus critiques pour gérer avec succès une entreprise, quel qu’en soit le type. N'importe quelle entreprise peut créer un produit et le mettre sur le marché, mais la marque le distingue des produits similaires. Il existe de nombreux exemples du pouvoir des marques, comme Apple, Nike, Coca Cola, et plus encore. Ces marques ont des concurrents similaires, mais elles ont utilisé leur image de marque pour les propulser au premier plan.

Considère ceci: lorsqu'un client recherche des produits, qu'est-ce qui est le plus susceptible d'attirer son attention, une boîte en carton générique ou un bien conçu et un emballage coloré ? La réponse est claire : un de haute qualité et la conception visuellement stimulante de l'emballage du produit attirera plus probablement leur attention.

Bien entendu, il faut également tenir compte du fait que les clients ne voient pas toujours l’emballage lorsqu’ils recherchent des produits en ligne. Dans ce cas, ils peuvent être davantage attirés par les images du produit lui-même. Cependant, lorsque le produit arrive de haute qualité ou un emballage attrayant, cela contribue à renforcer la confiance et la fidélité des clients. Cela peut les rendre plus susceptibles de retourner et acheter à nouveau au magasin.

Questions pour inspirer le processus de conception d’emballages de produits de vente au détail

Alors, par où commencer avec la conception d’emballages de produits de vente au détail ? La première étape consiste à déterminer les réponses à quelques questions.

1. Quel est le produit et ses détails ?

La première question établit simplement les informations principales sur le produit. La réponse peut inclure des détails tels que la taille du produit, son matériau, s'il est délicat ou fragile, etc. Cette question permet d’établir immédiatement certains des besoins en matière d’emballage.

Par exemple, les produits plus fragiles auront besoin d'un emballage qui les protège adéquatement, et les produits ayant une forme unique peuvent nécessiter un emballage. conçu sur mesure boîte.

2. Qui est le public ?

La prochaine étape consiste à déterminer le groupe démographique qui achètera et utilisera le produit. Est-ce principalement destiné à un sexe ou à un âge spécifique ? Est-ce pour ceux qui ont un intérêt ou un groupe particulier ?

La détermination de ces informations fournit des détails cruciaux pour concevoir un emballage qui plaira au public cible.

Par exemple, s’il s’agit d’un produit féminin, l’emballage devrait probablement inclure des couleurs féminines. Ou bien le public est-il soucieux de l'environnement, au point que pratiques et techniques durables Packaging devrait être obligatoire ?

Dans certains cas, cela peut nécessiter d’interroger le public cible pour déterminer ce qui l’attire et ce qui le rebute. Cela offre des informations directes plutôt que des hypothèses.

3. Quelles sont les forces et les faiblesses des emballages concurrents ?

Les concurrents constituent un excellent point de départ pour évaluer les choses à faire et à ne pas faire en matière d'emballage. Évaluez l’emballage des concurrents à succès et ce qui semble plaire aux clients.

Consultez leurs avis sur les produits pour voir ce que les clients ont dit de leur emballage, qu'ils soient bons ou mauvais. Cela peut aider à inspirer des points de conception potentiels et à identifier les mauvaises conceptions d’emballage de produits à éviter.

Points de conception à considérer

Maintenant, regardons quelques l'emballage du produit points de conception à considérer. Ces éléments sont particulièrement essentiels pour les détaillants possédant une marque établie.

Taille et forme du produit

L'emballage doit être conçu pour accueillir et protéger le produit de manière adéquate. Cela ne sert à rien d'avoir un emballage sophistiqué si le produit tremble dans la boîte et est endommagé.

Logo

Si l'entreprise dispose d'un logo actuellement utilisé ou conçu, cela doit être intégré dans la conception de l'emballage.

Couleurs

Les couleurs peuvent faire toute la différence lors de la création d’un packaging, comme dans l’exemple de produits féminins ci-dessus. De plus, si la marque possède son propre jeu de couleurs dédié, cela peut être utilisé.

Copier

La copie correspond aux mots écrits sur l’emballage, un détail qui nécessite une grande attention. La copie doit être bien écrit et communiquer toute information nécessaire ou souhaitée sur le produit. Même s’il peut être tentant de trop expliquer, la copie doit être suffisamment concise pour communiquer l’intention tout en captant l’attention.

N'oubliez pas d'inclure requis par l'industrie informations, telles que faits nutritionnels ou dates de péremption.

Imagerie/Graphiques

Y a-t-il photos ou graphiques cela devrait être inclus sur l'emballage? Cela peut inclure des images du public ou de l'utilisateur concerné, comme des chiens sur un sac de friandises pour chiens. N'allez pas trop loin avec les images, car elles peuvent encombrer la conception.

Devriez-vous utiliser la conception d’emballages de produits par l’IA ?

L’importance considérable de l’IA ces dernières années pourrait amener certains à envisager d’utiliser l’IA pour la conception d’emballages de produits.

Cependant, l’utilisation de cette technologie présente certains avantages et inconvénients. Voici donc un bref aperçu des facteurs à prendre en compte.

Avantages de l'utilisation de l'IA

Le plus grand avantage de utiliser l'IA pour la conception est qu'il peut créer des designs et des réitérations très rapidement. Cela peut également aider à inspirer la conception initiale et à rendre la refonte aussi simple que de dire rapidement à l’IA ce qu’elle doit changer pour une nouvelle version.

Inconvénients de l'utilisation de l'IA

L’IA présente également quelques inconvénients.

Premièrement, il y a le débat éthique qui a été au centre de la création artistique en IA. L’IA ne crée pas réellement ses propres conceptions. Au lieu de cela, il supprime les travaux antérieurs réalisés par des designers, des artistes et d'autres créateurs de partout sur Internet. Ainsi, même si cela est actuellement tout à fait légal et acceptable, cela met potentiellement en danger l’emploi et le travail des créateurs.

De plus, l'IA n'est pas parfaite et ne peut pas faire grand-chose avec les informations dont elle dispose, ce qui peut conduire à des erreurs ou des imperfections stupides. Un bon exemple en est les nombreuses œuvres d'art créées par l'IA qui montrent des personnes aux mains déformées ou aux jambes supplémentaires.

Même s’il s’agit d’exemples flagrants, ils illustrent les faiblesses potentielles de l’IA. Même avec la rapidité des itérations de l’IA, un œil humain sera toujours nécessaire pour évaluer les conceptions.

Ceci est un exemple de la façon dont l'IA imagine Populaire Écologique Idées de produits à vendre en ligne

FAQ

Que doit-on inclure dans la conception de l’emballage du produit ?

Chaque conception d'emballage sera différente et les facteurs appropriés peuvent varier pour chaque produit.

Cependant, certains éléments à prendre en compte lors de la conception incluent les images, le logo, la taille et la forme du produit, les couleurs, l'inclusion du logo, etc. Voir ci-dessus pour plus de détails sur chacun d’eux.

Puis-je utiliser l’IA pour concevoir des emballages ?

La réponse courte est oui. L’IA peut être idéale pour créer des conceptions rapides et des itérations précoces.

Cependant, ses faiblesses se traduisent par des erreurs d’imagerie potentielles et par la nécessité de trop de refontes.

Dois-je faire appel à un professionnel ?

S'il n'y a personne d'expérimenté en design dans votre équipe et que le budget le permet, embaucher un concepteur de colis professionnel est une excellente idée. Leur expérience et leurs connaissances peuvent aider à créer rapidement l’emballage idéal pour n’importe quel produit.

Il peut être tentant d’essayer de concevoir des emballages soi-même, même sans expérience. Cependant, cela peut avoir des résultats négatifs si l'emballage n'attire pas l'attention ou ne maintient pas correctement le produit.

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Le 27 novembre 2023

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.