Nous reprenons la conversation avec John Lincoln, le spécialiste du marketing des moteurs de recherche de l'année 2017, et prenons ce que nous avons appris dans la première partie (Recherche de mots clés) et l'appliquons à un magasin.
Écoutez tous les épisodes de la série :
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 1 : Recherche de mots clés
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 2 : Pages produits
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 3 : Backlinks
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 4 : Créer du contenu
Transcription
Jesse: Hé les gars, Jesse Ness ici. Heureux de vous revoir, je suis là avec…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Bien! Donc, si vous nous avez rejoint sur le podcast précédent, nous sommes de retour avec notre invité spécial John Lincoln. Il est PDG d'Ignite Visibility, il a été nommé marqueur de moteur de recherche de l'année par Search Engine Land et est classé n°1 des sociétés de référencement par Clutch.co. Hé, John !
John: Hé, comment vas-tu ? Content d'être de retour !
Jesse: Bien, c'est bien d'être ici. Donc, la semaine dernière, nous avons parlé de recherche de mots clés et c'est une sorte de SEO 101, alors est-ce toujours un sujet SEO 101 ? Alors, vous avez fait toutes ces recherches de mots clés, qu'est-ce que vous en faites, n'est-ce pas ? Nous allons donc jeter un oeil à
John: Ouais. Donc, quand il s'agit, vous savez, d'optimiser réellement une page, il y a beaucoup de choses à faire et je vais essayer de ne pas entrer dans tout cela avec vous. La façon dont vous créeriez une catégorie est différente de celle de la page d'accueil, qui est différente d'une sous-catégorie, et un
Ce dont nous allons parler aujourd'hui, c'est de la page produit. Et la page produit ne doit être optimisée que pour le nom de votre produit. C'est vraiment la bonne façon de procéder. Habituellement, vous ciblez vos termes les plus importants sur votre page d'accueil ou sur votre page de catégorie et ceux-ci sont généralement destinés à des termes plus généraux.
Ainsi, votre page produit sera en fait optimisée pour quel que soit le nom spécifique de votre produit. Ainsi, si vous avez un site et que vous vendez des tables par exemple. Vous pouvez rechercher des tableaux sur votre page d'accueil, puis créer une catégorie pour les tableaux verts. Ensuite, vous pourriez avoir votre final dans cette catégorie de vos produits. Le nom de votre produit peut être spécifique. Cela ne devrait généralement pas être quelque chose qui dit « table verte » et vous voulez être unique, vous savez. Il peut s'agir d'une « table 4×22 » ou quelque chose comme ça.
Donc, ce que vous feriez, c'est qu'une fois que vous saurez ce qu'est ce terme, vous souhaiterez optimiser votre page pour ce terme. Et pour y parvenir, vous optimisez le titre de votre page, la description de votre page, également connue sous le nom de méta description. C'est uniquement dans le code de votre page. C'est donc ce que Google extrait et affiche ensuite dans le moteur de recherche. Vous allez vous assurer que le nom du produit est dans votre H1, ce qui signifie « balise titre 1 », et c'est quelque chose à l'intérieur du HTML ainsi que de votre H2, puis tout au long de la copie. Ensuite, le dernier élément du type de référencement le plus basique que vous puissiez effectuer est de vous assurer qu'il figure dans le nom du fichier image, les balises alt de l'image, puis la légende de l'image. Si vous pouvez faire cela, Google aura une très bonne idée que cette page devrait être classée pour quel que soit ce produit. Vous souhaitez également classer ces autres termes, car probablement beaucoup de gens rechercheront le nom de votre produit, à moins que vous ne soyez une plus grande marque. Donc, vous savez, au niveau supérieur, vous voulez rechercher le type de terme de catégorie ou vous voudrez peut-être le rechercher sur votre blog, mais c'est un peu comme ça que vous faites la page produit.
Richard: Y a-t-il une raison pour laquelle vous gardez la partie verte du tableau séparée dans la page des catégories ? Même si la plupart des gens pourraient penser que l’inclure sur la page du produit les niche encore plus ?
John: C'est la plus grosse erreur la plus nouvelle
En fait, cela va vraiment gâcher les choses, car vous ne voulez pas voir votre page de catégorie entrer en concurrence avec votre page de produit. Donc, vous voulez que votre page produit soit le nom du produit, votre catégorie et son classement dans le tableau vert. Vous pourriez avoir plus de tables vertes à un moment donné, n'est-ce pas. Donc vous voulez que tout cela soit là-dedans. C'est vraiment quelque chose auquel vous devez faire attention. Je ne peux pas vous dire combien de fois j'attirerai un client et ensuite il optimisera tous ses produits pour les noms de ses catégories. Ensuite, leurs catégories ont été optimisées pour la même chose et rien n'est classé, car Google est confus. Vous ne pouvez obtenir qu'une seule chance sur Google pour classer une page pour un terme. Ils ne vous classent pas plusieurs fois. Vous devez donc vraiment choisir vos batailles là-bas.
Jesse: Super. Je pense donc que nous parlerons de la page d’accueil et des pages de catégories sur lesquelles choisir. Alors, restons-en à la page produit une dernière fois. Donc, si vous avez un mot-clé très précis. Vous avez nommé votre produit ainsi. Et il y a à l'intérieur d'Ecwid, c'est une zone de description du produit. Ainsi, vous pouvez écrire autant que vous le souhaitez sur un produit. Combien de mots un commerçant doit-il saisir pour apparaître dans Google ?
John: Bonne question. Ainsi, les pages les mieux classées sur Internet contiennent entre 1500 2200 et 150 300 mots, ce qui représente beaucoup de mots. Mais vous n’avez pas besoin de faire cela pour la page produit. Vous devez faire cela et peut-être même plus pour un terme, comme « table » ou « table verte », ou quelque chose de « table extérieure » ou autre. Ce type de pages a donc une stratégie totalement différente de celle de la page produit. La page produit est moins compétitive, car c'est juste vous, vous avez trouvé le nom, il n'y a pas beaucoup de concurrence pour cela, à moins que vous n'ayez un concurrent qui a nommé ses produits exactement de la même manière ou s'il y a un chevauchement d'une manière étrange. Habituellement, pour la page produit, il s'agit généralement de XNUMX à XNUMX mots. Il y a d'autres choses que vous pouvez faire sur cette page. Beaucoup de gens aiment recevoir des avis sur ces pages. Ainsi, vous pouvez obtenir les « cinq étoiles » dans Google ou le nombre de notes dont vous disposez. Un nouveau contenu permet d'embaucher des pages Rank ainsi que le site Web dans son ensemble. Mais, vous savez, c'est une sorte de délimitation, et c'est vraiment la principale façon de penser à la recherche de mots clés et à l'optimisation en général. Commencez par le haut, c'est le plus d'autorité, et c'est le plus de contenu, et vous descendez en quelque sorte dans une pyramide comme une idée jusqu'à ce que vous arriviez enfin jusqu'en bas et que vous tombiez sur la page du produit.
Jesse: D'accord, parfait. Donc, je sais que nous avons probablement commencé au bas de cette pyramide !
John: Mais ce n'est pas grave, il est bon de commencer par éliminer cela afin que les gens comprennent tout le contexte, afin qu'ils ne commettent pas cette erreur très courante de commencer par l'optimisation d'un terme plus large sur une page de produit.
Jesse: Ne donnez donc pas à vos produits un nom très basique. Nommez-les très précisément. Utilisez les mêmes mots-clés dans la description du produit, puis enregistrez peut-être certains de ces termes pour une page de catégorie ou une page d'accueil. Il ne nous reste plus beaucoup de temps ici. Vous avez donc un nom de produit très spécifique sur votre page. Revenons à la page d'accueil. Beaucoup de gens n’aiment pas mettre beaucoup de contenu sur leur page d’accueil, et je comprends cela. Quelle est la manière d'intégrer du contenu dans une page d'accueil, afin que vous puissiez parler de votre mot-clé principal ?
John: Ainsi, la page d'accueil est généralement la page faisant le plus autorité sur le côté. C'est parce que toutes les autres pages s'y rapportent et qu'elle contient le plus de liens provenant d'autres sites Web. Les deux éléments les plus importants pour le classement dans le référencement sont la quantité et la qualité des liens dont vous disposez, puis la qualité de votre contenu. Ainsi, la page d’accueil contient presque toujours le plus de liens, et donc à cause de cela, vous pouvez parfois vous en sortir avec un peu moins de contenu. Donc, les gens n'aiment pas ça, beaucoup de contenu sur les pages. Mais, fondamentalement, tant que les mots-clés à l’intérieur du titre se trouvent un peu dans la page, vous avez de très bonnes chances. Et vous voulez au moins quelques centaines de mots sur cette page d'accueil, si vous le pouvez. Si c'est plus vers le bas, et un format FAQ ou quelque chose comme ça, ce n'est pas grave. Mais il n’est pas nécessaire que ce soit cinq mille mots. C’est donc un peu comme ça que vous voulez penser à cela.
Jesse: J'ai compris. Surtout pour
John: Ouais, c'est un endroit où tu peux faire ça. Pour ta mère, pour les « tables en béton », je pense qu'il faut juste dire : « Hé, regarde. C'est un terme vraiment compétitif. Donc, je pense que nous voulons avoir un thème différent de celui-ci et au fil du temps, à mesure que nous construisons une autorité et des choses comme ça, vous savez, vous finirez par commencer à apparaître de plus en plus. Je chercherais vraiment un terme plus spécialisé. Et, en fonction du nombre de produits, vous optimisez une catégorie pour ceux-ci. Si vous n’avez pas beaucoup de produits, vous pouvez également envisager de vous lancer dans le marketing de contenu. C’est donc un grand changement aujourd’hui dans le référencement. C'est comme, qu'est-ce que vous ciblez sur le blog et qu'est-ce qu'une catégorie. C'est quelque chose dont nous pourrons parler dans les prochains épisodes, c'est beaucoup de choses à penser. Mais en réalité, je pense que, vous savez, pour la plupart des gens qui débutent et se lancent dans le référencement, essayez de construire une bonne base, quelques mots-clés simples au bon endroit avec une délimitation claire du haut au produit, et vous serez en assez bon état.
Jesse: Alors peut-être que dans une page d'accueil on parle d'environ 200 mots, 300 ?
John: Ouais, quelques centaines de mots sur la page d'accueil.
Jesse: Ce n'est pas trop bien pour un nouvel utilisateur de regarder cela, mais vous y mettez toujours vos mots. Et puis pour une page de catégorie, vous savez, voulez-vous commencer en haut d'une catégorie avec un paragraphe ?
John: Voici à quoi me ressemble la page de catégorie parfaite. Il existe de nombreuses façons différentes de procéder. Mais vous entrez, c'est le mot-clé dans le titre, c'est dans la description, c'est dans le titre. Il y a une petite vignette d'image et la vignette contient le nom du fichier, la balise alt et la légende optimisée pour ces mots-clés, n'est-ce pas. Et puis ce qui est vraiment important, c'est que lorsque Google explore la page, il voit que les produits sont également des tables vertes. Ils se rapportent au terme de catégorie, quel qu'il soit, afin que Google puisse le comprendre. Et puis il devrait y avoir de petites descriptions pour chacun d'eux également, afin qu'il y ait des textes sur cette page. Ensuite, vous mettrez généralement un peu de texte et de description en bas. Et cela vous mettra en forme. Vous pouvez devenir un peu plus avancé que cela. Et c'est pour un autre épisode, mais c'est là l'optimisation de base.
Jesse: Compris, parfait. C'est donc encore plus de 101 pour un commerçant débutant !
John: Il est 102 au moins !
J'espère que nous n'avons pas effrayé tout le monde en faisant un peu plus d'avance, mais nous voulons nous assurer de couvrir un certain terrain. Alors, John, merci d'avoir visité le podcast Ecwid.
John: Ouais, merci de m'avoir invité, j'apprécie !
Jesse: Salut les gars. Jesse Ness sur Ecwid
