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SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 3 : Backlinks

11 minutes d'écoute

Nous retrouvons John Lincoln pour le troisième volet de notre série SEO et discutons des backlinks et de la manière d'amener Google à remarquer votre site.

Nous décomposons les communiqués de presse, les blogs invités et les liens vers les réseaux sociaux pour le commerçant débutant.

Écoutez tous les épisodes de la série :

Transcription

Jesse: Hé les gars, Jesse Ness avec Ecwid E-commerce spectacle, ici avec…

Richard: Richard Otey. Salut Jess.

Jesse: Hé, Riche. Nous sommes de retour avec un vieil ami, John Lincoln, avec Ignite Visibility. Si vous n'avez pas écouté notre série précédente, il a été nommé marqueur de moteur de recherche de l'année par Search Engine Land, et leur entreprise est la société de référencement classée n°1 par Clutch.co. Salut, John.

John: Hé, comment vas-tu ? Merci de m'avoir revenu !

Jesse: Bien, ouais, je vais très bien. Nous avons donc déjà réalisé une sorte de série « SEO 101 ». Nous avons parlé de recherche de mots clés et d'optimisation de votre page avec cette recherche de mots clés. Nous voulons donc maintenant aborder le sujet probablement le plus difficile, à mon avis, du référencement. Ce sont les backlinks et comment les obtenir.

John: Ouais. Certainement.

Jesse: Alors, John, c'est une question difficile. Où les obtenons-nous ?

Richard: Où est-ce que quelqu'un commence avec ça ?

Jesse: Ouais!

John: Alors, d’abord, vous savez, définissons ce que c’est, n’est-ce pas. Donc, il se passe plusieurs choses différentes ici, une ——il y a listes locales et ensuite ceux-ci déterminent où vous vous présentez dans Google Maps, n'est-ce pas. Donc voilà, c'est ça. Donc, si vous voulez apparaître dans Google Maps, ce sont les listes locales, et puis de l'autre côté…

Jesse: Alors, les « fiches locales » qui ressemblent à la conception de comptes Google+, est-ce que vous l'appelez toujours ou comment…

John: Oui, c'est donc Google My Business maintenant.

Jesse: Google My Business, ouais.

John: Donc, si vous souhaitez que votre fiche Google My Business soit classée, ce que vous devez faire est de créer d'autres annuaires en ligne pour répertorier votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. Ils l'appellent NAP : nom, adresse et numéro de téléphone. Plus ils le font, plus c'est cohérent, plus vous avez de chances d'être classé. Donc, si vous recherchez sur Google « agence de marketing numérique » à San Diego en ce moment, vous verrez que la page Ignite Visibility apparaît dans Google Maps et c'est parce que nous avons toutes ces listes locales qui portent notre nom correct, adresse et numéro de téléphone. Tout cela est cohérent, ainsi que dans un bon type de signaux d'utilisation dans Google pour les personnes qui nous recherchent et trouvent ce qu'elles recherchent. Cela en fait partie, c'est une chose à savoir.

Richard: Et une petite question. Les gens entrent ici e-commerce jeu et ils essaient de vendre "partout". Mais j'entends peut-être entre les lignes ici que même s'ils essaient de vendre "partout", il y a une raison de commencer avec ces listes locales et il y a un avantage, même s'ils n'ont pas de brique et mortier Boutique localement dans cette ville.

John: Ouais. Chaque e-commerce le site devrait avoir une certaine forme de présence locale. Mais tu sais, je pense que seulement si tu as un brique et mortier emplacement cependant.

Si vous ne le faites pas, vous créez une liste locale et les gens commencent à se présenter à votre porte et vous disent « Hé, montre-moi, tu sais, ce que tu vends », n'est-ce pas. La tasse ou autre. Donc, mais en général, c'est bien, si vous avez un brique et mortier emplacement beaucoup de e-commerce sites, ils commencent par brique et mortier, qu'ils vont à e-commerce. Ils connaissent peut-être un peu ces listes locales.

Il y a beaucoup de choses autour du local, c'est toute une industrie. Mais ce dont vous avez parlé, c'est des liens, et plus précisément, de la manière de se classer dans les listes organiques de Google. Donc, ce que cela signifie, c'est que sous les cartes, vous avez tous les sites Web qui apparaissent.

Et pour classer leur, cela représente 50 % du contenu de la page, et les 50 % restants correspondent au nombre de liens que vous obtenez. Maintenant, ces liens doivent être des liens de qualité et c’est le plus important. Ainsi, vous ne pouvez pas obtenir un lien de n'importe où, sinon vous encourez une pénalité dans Google, vous êtes supprimé de Google. Alors, plus de haute qualité liens que vous obtenez, mieux c'est, et exemple d'un de haute qualité lien médian Il peut s'agir d'une publication, écrivant quelque chose sur vous, puis créant un lien vers votre site Web à l'intérieur du texte.

Jesse: J'ai compris. Ainsi, une publication peut être par exemple un journal local.

John: Un journal économique, localisez quelque chose dans votre région. Cela pourrait être un grand site, comme Forbes, c'est ce que tout le monde veut. Mais beaucoup de ces grands sites ont ce qu'on appelle un « pas de suivi » sur les liens, pour ne pas compliquer les choses, mais il y a une différence. Il y a un lien suivi et non suivi lien. S'il y a quelque chose dans le code HTML qui dit « pas de suivi », ce lien ne vous aide pas. S'il est suivi et qu'il ne s'agit que d'un lien propre dans le HTML, cela vous aide vraiment à mieux vous classer. C'est ce que vous voulez, des liens « suivis » provenant de bons sites.

Jesse: J'ai compris. Donc, si je lance mon entreprise, configurez le compte Google My Business, la prochaine étape, à votre avis, serait ces publications locales. Vous obliger à écrire une histoire sur vous ou même si vous devez payer pour une inscription pour répertorier votre entreprise, quelque chose comme ça ?

John: Vous savez, si vous êtes une toute nouvelle entreprise, la meilleure chose que vous puissiez faire est de publier un communiqué de presse et d'en informer les gens. Organisez une soirée de lancement, essayez de faire quelque chose de créatif, essayez de faire la une des journaux locaux, faites un peu de relations publiques, ayez une histoire, ce qui est unique, quelle est l'histoire de votre entreprise, n'est-ce pas. Si vous pouvez raconter une histoire sur les raisons pour lesquelles vous l'avez commencé et ce qui est unique, et si elle est convaincante, les gens voudront raconter cette histoire à votre place. Faites un communiqué de presse et contactez-le et vous obtiendrez des liens naturellement.

Vous pouvez contacter simplement en recherchant sur Google et en trouvant des personnes qui écriraient normalement sur ces histoires et les présenteraient. C'est vraiment le meilleur moyen d'obtenir des liens de nos jours, juste pour des relations publiques directes. Il existe quelques outils sympas, si vous souhaitez aller plus loin, il y en a un appelé Pitch Box ou Outreach Ninja. Cela vous permettra en quelque sorte d’explorer le Web et de toucher les gens de manière séquentielle. Je resterais à l'écart de cela, si j'étais vous, juste si vous débutez, essayez simplement de faire un peu de relations publiques, de rédiger un communiqué de presse. Cela vous permettra d'être inscrit au tableau. Créez ces listes locales dans vos profils de réseaux sociaux, car si vous obtenez un lien d'Instagram ou de Facebook, Google récupère également ce contenu. Ce sont donc les moyens les plus simples de commencer.

Jesse: J'ai compris. Donc, le plus simple serait : Google My Business et tous les réseaux sociaux, alors assurez-vous d'avoir tous vos réseaux sociaux.

John: C'est l'étape 1. Exactement.

Jesse: Donc, et les réseaux sociaux, c'est comme : Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest si vous avez un produit visuel – faites tout cela, assurez-vous qu'ils vous désignent. Le communiqué, vous savez, quels sont vos services ? cela va, vous savez, diffuser votre sortie, y a-t-il quelque chose que vous recommandez ?

John: Ouais! Donc, tout d'abord, lorsque vous configurez vos profils sociaux, il existe un service appelé KnowEm.com qui créera entre 30 et 500 profils de réseaux sociaux pour vous. Que vous puissiez en quelque sorte posséder tout cela, cela peut être une bonne façon de commencer.

Si vous envisagez également de créer des listes locales, vous souhaiterez utiliser Yext ou Moz local. Moz Local est un peu moins cher. C'est généralement un bon choix à utiliser.

Et puis, si vous faites un communiqué de presse, il existe un million de services différents. Certains sont très chers et ils essaient tous de vous vendre pour en acheter un, et 20 personnes vous appellent et veulent vous inclure dans le forfait de 20 XNUMX $. En fait, c'est à peu près ainsi avec toutes ces versions. Mais ce n'est pas grave, c'est leur modèle économique.

Pour le communiqué de presse, vous pouvez le faire très vite et salement sur PR.com. C'est un modèle plus ancien, mais sa distribution est correcte. Et puis vous pouvez aussi faire PRWeb.com. C'est plutôt bien aussi et vous pouvez simplement soumettre un communiqué ici, mais j'ai un impact assez important pour vous, obtenir votre classement dans Google.

Si vous êtes un tout nouveau site, vous n'apparaîtrez même pas si quelqu'un recherche votre nom de domaine sur Google, donc plus vous pouvez publier de communiqués de presse, mieux c'est. Pour moi, la meilleure stratégie consiste simplement à créer un nouveau type de relations publiques chaque mois et à publier une version. Quelque chose de nouveau PR chaque mois et une sortie. Si vous faites cela au fil du temps, les gens commencent simplement à créer des liens, vous savez, et la prochaine étape consiste à créer un contenu de qualité. Et cela pourrait être un tout autre épisode dans le futur, mais nous pouvons aborder cela, si vous le souhaitez, mais, vous savez, il y a beaucoup de choses à faire dans la création de liens. Je vais aussi vous donner une autre astuce.

Une autre chose que vous pouvez faire est d'utiliser un outil comme « SEMrush » ou « Majestic ». Ce sont deux excellents outils, sans compter Ahrefs également. Majestic.com, semrush.com et ahrefs.com. Vous pouvez aller mettre vos concurrents et voir tous les endroits qui sont liés à eux. Et puis, sur cette base, vous pouvez aller regarder les liens, comprendre comment ils ont obtenu les liens, puis vous pouvez créer ce même type de stratégie pour vous-même. Nous appelons cela « l'ingénierie inverse », et cela peut être un très bon moyen simplement de voir « D'accord, donc si je veux me classer numéro un pour, vous savez, les meilleures pièces de motocross ou quelque chose comme ça, d'où ont-ils obtenu tous leurs liens ? » Vous y allez, vous faites la même chose. Cela aiderait à savoir comment l'aborder, à savoir comment les créer. Mais c’est en quelque sorte juste un peu plus d’informations sur les liens externes pour vous.

Richard: J'ai compris. Petite question pour vous, John. Tout d'abord, merci pour le de haut niveau, et nous savons que vous pourriez aller beaucoup plus loin, avec beaucoup de ces choses. Mais si quelqu’un débute, il comprend à peine ce que vous venez de dire. Ils n’ont qu’un seul ami, leur blogueur fitness ou quelque chose comme ça. Et ils ont d’autres amis ou d’autres personnes du secteur qu’ils souhaitent contacter et commencent simplement avec un seul lien. Que recommandez-vous à quelqu'un, comment se présente-t-il, comment démarre-t-il le processus en tête-à-tête, juste pour commencer. «Je ne veux pas m'enliser et apprendre de nouveaux logiciels» ou quoi que ce soit de ce genre. Y a-t-il quelque chose que vous voyez qui a fonctionné pour amener quelqu'un d'autre à s'ouvrir à quelqu'un de nouveau et à être prêt à lui donner un backlink ?

John: Ouais, alors voici le truc. Ce dont vous parlez, ce n'est peut-être pas exactement le cas, mais il y a ce qu'on appelle un « échange de liens ». Donc, c'est comme si je vous donnais un lien, vous me donnez un lien et ainsi de suite, et ainsi de suite. Donc, j'étais quelque chose qu'au cours des dernières années, vous savez, les gens faisaient tous les jours. C'est en fait contraire aux directives de Google. Donc, s’ils découvrent que vous avez fait cela, ils vous infligent une pénalité. De plus, si quelqu’un crée trop de liens vers vous avec le même terme, vous encourez une pénalité. Donc, si je fais un lien vers vous trop souvent avec le terme, comme, vous savez, meilleures pièces de motocross, vous ne seriez plus classé pour cela. Donc, vous savez, pour moi, il s'agit simplement de publier du contenu de qualité, de faire un excellent travail et, vous savez, de regarder. Si vous êtes en back-end et que vous avez, vous savez, une centaine d'amis et que vous créez une liste de diffusion, et que vous dites : « Hé, regarde ! Je viens de publier son article de blog, si vous l'aimez vraiment, je serais honoré si vous y mettez un lien », ce n'est pas grave. Il n'y a donc rien de mal à demander un lien et c'est très bien.

D'autres choses que les gens font, c'est que vous pouvez créer une infographie et ensuite la proposer aux gens, ou simplement leur en parler, puis ils y créent également un lien. De nos jours, il s'agit simplement de créer du contenu de qualité ou de proposer un produit de qualité, puis de le promouvoir. Et je fais cela continuellement au fil du temps. Et c'est la meilleure façon de le faire, mais juste à cela vous disiez, ceci mais ayez juste un Individuelle Ce qui se passera, c'est que Google finira par vous rattraper et vous en aurez tous les ennuis. Alors faites attention à celui-là.

Richard: Ouais, je veux dire, il s'agit plutôt d'atteindre cette personne à la fois, mais je sais ce que tu dis.

John: Un à la fois ou deux à la fois. Ou parler à des amis de ce type génial, qui vient de publier sur les pièces de motocross 2018 que vous devez avoir et aimer si vous souhaitez créer un lien vers celui-ci. Et envoyez-leur un e-mail plusieurs fois et mettez-les sur écoute. La mendicité par lien est acceptable, c'est donc la façon de procéder.

Jesse: Parfait, les gars ! Donc Link mendier, c'est bien, vous l'avez entendu ici. Alors, faites tout ce que vous avez à faire pour obtenir les premières choses dont vous avez besoin pour que Google vous trouve et pour que Google vous trouve, vous devez avoir des liens vers votre site. Alors, allez-y et récupérez le communiqué de presse, s’il le faut. Merci, Jean.

John: Merci, j'apprécie !

Jesse: Salut les gars! Jesse Ness sur Ecwid E-Commerce show, consultez ecwid.com pour en savoir plus, ou Ignite Visibility pour en savoir plus sur John, merci !