Les meilleurs outils d'analyse SEO pour le commerce électronique

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Il existe tellement d’outils de référencement sur le marché qu’il peut être facile pour un propriétaire d’entreprise de se sentir submergé par toutes les options. Une fois que vous avez trouvé les outils dont vous avez besoin à un prix abordable, vous pouvez alors concentrez-vous sur la mise en œuvre de votre stratégie SEO.

Pour simplifier les choses, il est utile de trier les outils disponibles en différentes catégories. Certains outils facilitent la recherche de mots clés et de concurrence, d'autres sont utilisés pour les mesures et les analyses, et certains outils sont utilisés pour exécuter des audits et des rapports. Ce guide examinera les meilleurs outils dans chacune de ces catégories.

Outils de recherche SEO

Les outils de recherche SEO ont tendance à être chers, mais les frais d’abonnement sont de l’argent bien dépensé. Une bonne stratégie de référencement fera ou détruira votre activité en ligne. Ce n’est pas un domaine dans lequel vous devriez économiser quelques centimes dans votre budget de fonctionnement. Cependant, certains des outils haut de gamme sont tout simplement excessifs pour les petites entreprises. Si tel est votre cas, vous souhaiterez peut-être envisager certaines des offres de deuxième niveau de cette catégorie.

SEMRush, Ahrefs et Moz Pro sont considérés comme les principaux acteurs dans le domaine de la recherche SEO. Chacun de ces de longue date Les entreprises proposent une suite complète d'outils de recherche de mots clés et de concurrence, avec des abonnements mensuels commençant aux alentours de 100 $ par mois. Bien que chaque plateforme offre un abonnement gratuit très limité, aucun des abonnements gratuits n’est suffisamment robuste pour alimenter une campagne de référencement complète.

Ahrefs

Cette tout en un La suite propose un tableau de bord Site Explorer qui suit toutes les données SEO pertinentes pour votre site Web. Cela vous fait gagner du temps que vous passeriez autrement à parcourir plusieurs rapports ou à créer votre propre tableau de bord visuel.

Ahrefs possède la base de données de backlinks la plus grande et la plus précise parmi les outils disponibles. Leur outil Link Explorer est l'un de leurs produits originaux et reste le meilleur du marché pour explorer les profils et les opportunités de backlinks. Les outils de recherche de mots clés et d'analyse concurrentielle de cette entreprise sont également les meilleurs de leur catégorie et disposent des données les plus précises.

C'est généralement le meilleur tout en un Outil de référencement pour la plupart des entreprises. Vous ne devez utiliser un outil différent que si vous dirigez une entreprise locale, si vous ne pouvez pas vous permettre cet outil ou si vous avez besoin d'une API puissante pour une programmation personnalisée.

Moz Pro

L'index de liens de Moz n'est pas aussi grand que celui d'Ahrefs, mais il est nettement plus grand que la base de données utilisée par SEMRush. Les outils de recherche de mots clés sont également plus robustes que ceux proposés par SEMRush. Moz est bien connu pour ses articles pédagogiques faisant autorité sur le référencement. Ils ont littéralement écrit le livre sur ce sujet.

Moz - Présentation de Moz Pro

Si vous dirigez une entreprise locale, il est logique d'utiliser Moz Pro et Moz Local ensemble. Moz Pro propose également une API robuste pour les développeurs.

Moz Local

Moz Local est un produit distinct de Moz Pro, à partir de 15 $ par mois. Moz Local est le seul outil de qualité professionnelle disponible pour la gestion du référencement local. Il existe des outils de référencement local de deuxième niveau sur le marché, mais ils ne peuvent pas se comparer à Moz Local en termes de réputation, de fonctionnalités et de prix. Chaque entreprise locale devrait s'inscrire à Moz Local.

SEMRush

Semrush est un tout en un suite d'outils pour améliorer la visibilité en ligne et découvrir des informations marketing.

Semrush – Le marketing en ligne peut être facile

Leurs outils et rapports sont en mesure d'aider les spécialistes du marketing qui travaillent dans les services suivants : SEO, PPC, SMM, recherche de mots clés, recherche concurrentielle, relations publiques, marketing de contenu, informations marketing, gestion de campagne.

An En profondeur Comparaison

WP Beginner a publié un en profondeur comparaison des trois principales suites logicielles de référencement. L’article s’intitule : «Semrush vs Ahrefs vs Moz – Lequel est le meilleur ? (Avantages et inconvénients)». Si vous avez besoin d’une analyse détaillée des fonctionnalités et des coûts de chaque plateforme, cet article est parfait pour vous.

Mentions honorables

SpyFu

SpyFu a commencé comme un outil de recherche sur la concurrence, mais il a lentement évolué vers une plateforme de recherche marketing en ligne à grande échelle. Cette société propose désormais recherche de mots clés et outils de suivi, de création de backlinks, d'analyse SERP et d'analyse PPC. Vous pouvez créer plusieurs projets et exécuter de superbes rapports. Leurs prix sont la moitié de ceux de leurs principaux concurrents et ils ont un prix égal spécial prix inférieur en cours d'exécution en ce moment. Vous pouvez actuellement bénéficier d'un tarif mensuel de 9 $ pour le niveau de service le plus basique de SpyFu.

Ubersuggest

Si vous avez un budget limité, cet outil pourrait être tout ce dont vous avez besoin. Il fournit tous les outils des autres suites, mais les données ne sont pas aussi précises et les fonctionnalités n'ont pas autant d'options de configuration. Ils bénéficient d'une excellente formation et d'un excellent support pour les utilisateurs, et l'outil fournit toutes les informations dont vous avez besoin pour améliorer sérieusement le référencement de la plupart des sites Web de petites entreprises.

Ubersuggest propose actuellement un abonnement à vie pour 120 $. Si vous vous inscrivez pour l’essai gratuit et annulez, des tarifs encore plus bas vous seront proposés pour les abonnements à vie. On m'a proposé des tarifs d'adhésion à vie aussi bas que 49 $. Si vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre un outil de référencement mensuel, vous pouvez payer Ubersuggest une fois et l'utiliser pour toujours. C'est une bonne affaire pour une entreprise avec un budget restreint Commencez budget.

Outils d'analyse SEO

Une fois que vous avez votre Recherche SEO effectuée et vous avez optimisé votre site, vous devez suivre vos analyses. Cela vous montrera les résultats de tout votre travail acharné et vous guidera vers les améliorations que vous pouvez apporter à votre activité en ligne. stratégie de marketing. Les deux principaux outils de cette catégorie sont des utilitaires gratuits fournis par Google. Bien qu’il existe quelques alternatives payantes sur le marché, cela ne sert vraiment à rien de les utiliser.

Google Analytics

Google Analytics suit tout ce qui concerne le trafic de votre site Web. Vous insérez un petit extrait de code dans votre site Web et Google commence à collecter des données. Vous pouvez vous connecter à Google pour voir préfabriqué rapports, ou vous pouvez créer vos propres rapports personnalisés. Vous pouvez également importer vos données Google Analytics dans Google Data Studio et créer un tableau de bord visuel de vos métriques.

Google Analytics passe actuellement de son ancien format, Universal Analytics, à un nouveau format appelé Google Analytics 4. Universal Analytics ne sera plus pris en charge après 2023. Si vous démarrez un nouveau compte Google Analytics, vous devez démarrer un GA4. propriété. Si vous utilisez actuellement une ancienne configuration Universal Analytics, vous devez mettre à niveau votre compte.

Google Analytics s'intègre à de nombreux autres outils. Les outils tiers sont mis à niveau pour fonctionner avec le nouveau format GA4. Ne vous laissez pas décourager par les bugs ou les problèmes. Le nouveau format d'analyse constitue une forte amélioration et il vaut la peine d'attendre la courbe d'adaptation.

Ce document d'assistance Google décrit les différences entre Universal Analytics et GA4. Cet article fait partie d'une série plus large qui détaille comment migrer de l'ancien format vers le nouveau modèle GA4. Le nouveau concept utilise un ensemble mis à jour de métriques pour suivre les performances Web. Il est important de comprendre comment lire et utiliser les nouveaux rapports.

Google Search Console

Après avoir vérifié la propriété de votre site avec un simple extrait de code, Google Search Console commencera à vous montrer des données précieuses sur votre trafic, vos mots-clés et votre concurrence. Google Search Console fournit également des outils qui vous permettent de vérifier la compatibilité mobile, de vérifier les données de schéma et les balises méta et de gérer les plans de votre site. Les données de Google Search Console peuvent être combinées avec les données de Google Analytics pour créer un tableau de bord Google Data Studio unifié.

Google Search Console fournit jusqu'à 16 mois de données de recherche pour votre site, qui peuvent être filtrées de différentes manières. Il y en a beaucoup préfabriqué rapports disponibles et vous pouvez également créer des rapports personnalisés. Le Search Engine Journal a écrit un guide complet des fonctionnalités de Google Search Console.

Outils d'audit SEO

Screaming Frog

Screaming Frog est une agence de marketing en ligne basée au Royaume-Uni qui a produit un outil d'analyse technique SEO. L'araignée SEO de Screaming Frog est depuis longtemps l'outil standard de l'industrie pour les audits techniques approfondis en matière de référencement. L'outil peut fournir de nombreux types d'analyses techniques. La version gratuite est suffisante pour répondre aux besoins de la plupart des gens.

Le site Web Screaming Frog propose de nombreuses documentations et tutoriels qui vous aideront à apprendre l'outil. Cet article de Seer Interactive donne instructions pour plus de 50 utilisations courantes de Screaming Frog SEO Spider.

Autres outils d'audit de site

Tous les outils répertoriés dans la section Outils de recherche SEO de cet article incluent également des outils d'audit de site. Ces outils conviennent à l’analyse technique d’entrée de gamme. Si vous vous abonnez à l’une de ces suites logicielles, vous n’aurez peut-être jamais besoin d’un logiciel d’audit plus avancé.

Cependant, les outils fournis par les autres suites logicielles ont tous une portée limitée. Si vous avez besoin d'effectuer une analyse technique sérieuse, Screaming Frog est l'outil dont vous avez besoin. Lorsque vous aurez besoin de corriger votre classement, la courbe d’apprentissage en vaudra la peine. Vous pouvez vous détendre avec les outils simples jusqu'à ce que vous sentiez que vous avez heurté un mur avec vos progrès en matière de référencement. Il est ensuite temps de procéder à une analyse avancée.

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2 Mar 2022

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.