Balises méta SEO : la liste ultime et pourquoi elles sont importantes

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Les métadonnées sont du code HTML inclus dans la section des documents HTML. Ce code n’affecte en rien la conception du site Web, il est uniquement là pour que les robots des moteurs de recherche le lisent. Ce code indique aux robots des moteurs de recherche de nombreux détails sur le site Web. Fournir des informations précises métadonnées aide le moteur de recherche à indexer et à classer votre site Web avec plus de précision.

Pourquoi les métadonnées sont-elles importantes ?

Les métadonnées peuvent faire la différence entre le classement ou non pour un mot-clé donné. Si vos concurrents ont un bon contenu, mais qu'ils ne remplissent pas tous leurs métadonnées options, alors vous pouvez toujours les battre. Le référencement consiste à construire une pile de crédibilité facteurs avec Google. Google a demandé aux webmasters de fournir ces informations et récompense ceux qui le font.

Comment modifier les métadonnées ?

Si vous écrivez votre code à la main, il existe de nombreux guides disponibles en ligne qui fournissent les extraits de code exacts que vous pouvez inclure dans le fichier. section de vos documents HTML.

La plupart des plateformes de conception de sites Web et de commerce électronique offrent des fonctionnalités qui vous permettent de définir les métadonnées de chaque page, produit et article de blog de votre site Web. Ecwid fournit de nombreuses options d'édition métadonnées et effectuer d'autres personnalisations SEO. Shopify propose un ensemble plus limité d'options de référencement. WordPress dispose de plusieurs plugins bien connus qui offrent la possibilité de modifier métadonnées.

Types de métadonnées

Méta-titre et méta-description

Les types de métadonnées les plus connus sont le site titre et la description. Remplir ces éléments pour chaque page de votre site Web est l’un des moyens les plus simples d’améliorer votre classement SEO. Malgré la simplicité de cette opération, de nombreux sites ne sont pas optimisés de cette manière.

Le contenu de ces deux balises méta est affiché dans le SERPS. La balise méta du titre de la page est utilisée pour le texte d’ancrage du lien vers votre site Web dans votre liste de résultats de recherche. La balise méta description remplit la description de votre site dans les résultats de recherche. Si vous n'avez pas rempli ces balises méta, Google essaiera de générer automatiquement les informations à partir du contenu de votre site… si cela prend la peine de classer votre site.

Commerce électronique Ecwid - Recherche Google

Voilà à quoi ressemblent le méta-titre et la méta-description d'Ecwid Ecommerce dans Google SERP

Les balises de titre ne doivent pas comporter plus de 60 caractères., et doit inclure le mot-clé de la page. Rédigez un titre de site convaincant qui encourage l'utilisateur à cliquer sur votre annonce. Un titre balise méta ressemble à ça:

Ceci est un exemple de balise de titre de site Web

Les balises de description doivent comporter entre 140 et 160 caractères.. Le mot-clé doit être utilisé naturellement dans la première phrase. Si vous n'écrivez pas une description de haute qualité, Google l'ignorera et essaiera de générer automatiquement un meilleur. Une balise de description ressemble à ceci :

Balise méta des mots clés

Il y avait autrefois une balise méta qui répertoriait les mots-clés associés à la page. Cette balise méta n'est plus utilisée comme facteur de classement par Google depuis plus d'une décennie. Tous les autres principaux moteurs de recherche ont également publié des déclarations désavouant l'utilisation de la balise méta des mots-clés. Bien que vous ne soyez pas pénalisé pour l'utilisation de cette balise, cela serait une perte de temps et d'efforts de le faire.

La balise méta Robots

Robots Les balises méta sont différentes du fichier robots.txt. Robots.txt indique aux robots les pages qu'ils doivent explorer. Les balises méta des robots indiquent aux robots quelles pages indexer.

Dans la plupart des cas, vous souhaitez que les robots indexent la page. Par conséquent, la valeur par défaut de la balise méta robots est : « indexer, suivre ». Cependant, les valeurs peuvent être modifiées en "pas d'index, pas de suivi" sur des pages spécifiques que nous ne souhaitons pas voir apparaître dans les résultats de recherche.

La balise méta robots ressemble à ceci :

Balises méta pour les liens sortants

Il existe quelques balises de balisage pour les liens sortants, mais celles-ci sont un peu différentes du reste des balises méta. Au lieu d'être inclus dans section de la page HTML, ces balises sont ajoutées au balisage du lien.

Votre rel La balise de balisage pour les liens sortants a trois valeurs possibles : sponsorisé, ugc (contenu généré par l'utilisateur) et nofollow. Un lien peut contenir plusieurs rel valeurs. Google a publié un guide sur ces balises méta intitulé «Qualifiez vos liens sortants vers Google ».

Méta fenêtre

La balise méta viewport est très importante car elle indique aux moteurs de recherche que votre site est adapté aux mobiles. Sans cette balise méta, votre site Web n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche mobile.

Une balise méta viewport ressemble à ceci :

Web.dev a publié l'article définitif sur ce sujet, intitulé «Bases de la conception Web réactive». La plupart des plateformes de conception Web et de commerce électronique définiront automatiquement cette balise méta pour vous et auront également déjà appliqué du code CSS réactif à leurs conceptions visuelles. Si vous codez à partir de zéro ou si vous souhaitez simplement comprendre les détails du sujet, ce guide est fait pour vous.

Balises méta des réseaux sociaux

Ces balises méta contrôlent la façon dont vos liens sont affichés sur les sites de réseaux sociaux. Vous pouvez contrôler votre site titre, la description, l'image sélectionnée, et plus. Graphe ouvert est la forme prédominante de métadonnées des médias sociaux, mais les données de schéma sont utilisées pour fournir des fonctionnalités similaires aux plateformes sociales non prises en charge par Open Graph.

Ouvrir le balisage du graphique

Les balises méta Open graph ont été créées par Facebook, mais elles sont également utilisées par Twitter. Vous utiliserez plusieurs balises méta Open Graph pour définir les propriétés d’affichage de vos liens sur Facebook. Vous pouvez appliquer des balises méta OG aux pages et aux images.

Balisage de la carte Twitter

Twitter utilise également les balises méta Open Graph pour contrôler la façon dont les liens sont affichés sur sa plateforme. Les valeurs sont différentes des balises Facebook OG, vous devez donc définir les valeurs pour les deux sites. Les valeurs Twitter OG ne peuvent être appliquées qu’aux pages.

Schéma pour Linkedin, Google+ et Pinterest

Bien que le schéma soit normalement servi dans un fichier JSON, certains balises de schéma peuvent être ajoutées à la section d'une page HTML. Ces balises peuvent être utilisées pour définir la manière dont les liens sont affichés sur les plateformes de réseaux sociaux qui n'utilisent pas le protocole OG.

Autres types de métadonnées

Il existe de nombreux autres types de métadonnées obscures qui peuvent être utilisées dans la section de votre site Web et occasionnellement dans le corps HTML. Google publie une liste de toutes les formes de balises méta actuellement reconnues et de leurs valeurs possibles. La liste est intitulée «Balises méta et en ligne ».

Balisage de schéma en tant que métadonnées

Le balisage de schéma est un développement plus récent que les métadonnées. Il sert cependant le même objectif. Les métadonnées et le balisage de schéma fournissent des données aux robots des moteurs de recherche afin de les aider à explorer, indexer et classer les sites Web avec plus de précision.

Il existe de nombreux types de balisage de schéma et plusieurs méthodes de fourniture de données de schéma. Bien qu'il n'y ait pas beaucoup de balises méta parmi lesquelles choisir, la grande variété de balisages de schéma peut souvent être décourageante pour les personnes qui apprennent à les utiliser.

Alors que presque tous les créateurs de sites Web et plates-formes de commerce électronique fournissez des moyens de modifier vos balises méta, la mise en œuvre de l'édition des données de schéma est au mieux inégale. Certaines plateformes création automatique les données de schéma, d'autres vous permettent d'éditer des options, et la grande majorité ignore simplement les données de schéma.

L'ajout de données de schéma à votre site peut vous offrir un énorme avantage concurrentiel. Beaucoup les sites Web sont toujours non optimisé selon les anciennes normes technologiques des balises méta. Si vous vous assurez que vos balises méta sont correctement personnalisées et que vous implémentez également des données de schéma, vous ferez exploser vos concurrents !

Tout d’abord, vous devez examiner les différents types de données de schéma et décider celles que vous souhaitez inclure dans votre site. Ensuite, vous devez collecter les données nécessaires pour remplir les valeurs. Une fois cette préparation effectuée, vous pouvez utiliser un outil générateur de schéma pour produire votre JSON-LD fichier.

Une fois que vous avez généré vos données de schéma, vous devez les tester avec un outil de validation de schéma.

SEMRush a produit un guide détaillé intitulé «Qu’est-ce qu’un schéma ? Guide du débutant sur les données structurées». Ce guide couvre les principaux types de balisage de schéma et fournit des liens vers plusieurs outils pour générer et valider votre balisage de schéma. Données de schéma dans JSON-LD Le format peut être ajouté à la section du site Web ou utilisé dans toute la section du corps du HTML.

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3 Mar 2022

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce électronique depuis six ans, aidant les marques à établir et à améliorer le marketing de contenu et le référencement. Malgré cela, il a de l’expérience en entrepreneuriat. Il est écrivain de fiction pendant son temps libre.