Le guide ultime des publicités TikTok

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Avec près d’un milliard d’utilisateurs mensuels, l’application TikTok a remplacé Facebook comme roi de la croissance sociale. Depuis janvier 2019, TikTok a connu un énorme 300 millions de croissance chez les utilisateurs actifs signalés. Une hausse impressionnante de 37.5%. En raison de sa popularité, les utilisateurs de TikTok de tous âges et de tous horizons sautent sur cette application et créent des contenus attrayants, propulseur de carrière contenu.

Il est logique que les entreprises cherchent à suivre la tendance et à commencer également à créer.

Avec des millions de téléspectateurs et un public diversifié, la publicité sur TikTok est une excellente tactique pour les entreprises qui cherchent à développer leur clientèle et à augmenter leurs ventes.

Si vous pensez que la création d'annonces TikTok est la bonne étape pour votre entreprise, vous devez connaître les options et les directives relatives aux annonces vidéo.
Actuellement, cinq formats de publicités TikTok sont disponibles :

Format d'annonces de rachat de marque

A plein écran page d'accueil pour amplifier et renforcer le message ou le thème de votre marque. Ce type d'annonce est l'un des plus efficaces : attirer l'attention de l'utilisateur avec un plein écran afficher. Lorsque l'annonce apparaît pour la première fois, le tableau de bord en bas de l'écran utilisé pour la navigation est désactivé. Cela concentre l’attention du spectateur.

Plein écran vidéo pour une diffusion publicitaire puissante.
Annonce personnalisée : 3 secondes image ou 3-5 deuxième vidéo.
L'intégralité de l'annonce est cliquable et les utilisateurs peuvent être redirigés directement vers votre page.
Le CTR est en moyenne de 15 %.

Annonces TikTok

Format vue supérieure

Une annonce au format vidéo qui capte rapidement l'attention de l'utilisateur grâce à l'image, au son et à une histoire captivante. Cette publicité apparaît et commence à être diffusée lorsqu'un utilisateur ouvre l'application pour la première fois, avant que son flux général ne devienne visible.

Emplacement premium.
Lecture automatique fonction.
Jusqu'à 60 secondes de lecture pour de longue durée La publicité.
Le CTR est 16-18%.

Alimentation Format vidéo

Annonce visible dans le flux personnel d'un utilisateur. Alimentation les vidéos sont plus attrayantes et interactives car elles existent dans le flux d'un utilisateur, ce qui conduit à une interaction plus personnalisée.

Cette publicité présente jusqu'à 60 secondes de lecture automatique.
Peut inclure plusieurs appel à l'action.
Emplacements d'annonces idéaux dans le flux.
Le CTR est en moyenne de 18 %.
Facile à partager, commenter et aimer ce type de publicité.

Format du défi hashtag TikTok

Une manière créative et engageante de générer une exposition massive et d'inviter les utilisateurs à compléter le message de votre marque.

Des hashtags sont placés dans toute l'application pour promouvoir l'engagement.
Bouton d'appel à l'action pour générer un trafic significatif vers votre site Web.
Les publics sont ciblés plus efficacement avec ce type de publicité car ils peuvent interagir directement avec le message/thème.
Moyennes du CTR 7 à 10 %

Format d'effet de marque

Présenter aux utilisateurs un filtre interactif est une manière amusante et créative d’encourager l’engagement.

Les effets peuvent être intégrés dans Hashtag Challenge ou de manière autonome.
Les effets et la vidéo sont cliquables afin que les utilisateurs puissent être redirigés vers votre profil d'entreprise et votre page d'accueil.
Les effets sont déclenchés par des gestes et des expressions faciales.
Les effets de marque sont similaires aux filtres sur Snapchat et Instagram qui peuvent créer un effet unique ou déformé pour une expérience amusante et interactive.
Moyennes du CTR 10 à 12 %

Comment diffuser des publicités TikTok

Une fois que vous aurez déterminé quel type d'annonce vidéo est idéal pour votre entreprise, vous souhaiterez vous concentrer sur le processus de création d'annonces. Pour commencer à faire de la publicité sur TikTok, vous devez créer un compte TikTok Ads.

Suivez les étapes de synthèse:

Visitez TikTok.com/business.
Sélectionnez « Commencer » dans le coin supérieur droit.
Sur la page suivante, vous verrez un déroulante menu.
Sélectionnez votre pays et choisissez si votre contenu sera celui d'une entreprise faisant la promotion de biens et de services ou d'un particulier faisant la promotion d'un site Web/d'une page personnelle.
Fournissez un e-mail ou un numéro de téléphone valide.
Créez un mot de passe valide.
Acceptez les termes et conditions.
Cliquez sur « S'inscrire » pour terminer l'inscription !

Configuration des publicités TikTok

Une fois votre compte TikTok Ads configuré, le processus de configuration manuelle de vos publicités sur TikTok est assez simple.

Avant de faire de la publicité, il est utile de comprendre comment TikTok Ads Manager organise vos campagnes et vos actifs au sein de la plateforme. Avec TikTok Ads Manager, vous pouvez cibler vos publicités pour atteindre un objectif ou un résultat spécifique, rendant ainsi vos publicités plus efficaces.

Pour générer une prise de conscience : atteindre
Pour diriger les prospects : trafic
Pour augmenter les téléchargements d'applications : installations d'applications
Pour générer une durée de visionnage plus longue : vues vidéo
Pour générer des ventes : conversions

L'optimisation de votre campagne avec ces options permettra d'obtenir des publicités plus efficaces, maximisant ainsi votre investissement global. Vous souhaiterez également organiser les dépenses de la campagne et décider du nom de la campagne.

Gardez à l’esprit vos KPI et vos objectifs de campagne lorsque vous personnalisez votre campagne. Essayez de vous concentrer sur un seul KPI et n'oubliez pas que vos publicités vidéo sont conçues pour être directement corrélées à l'objectif de votre campagne.

Mesurer les performances des publicités TikTok

Vous souhaiterez déterminer si votre argent est utilisé judicieusement ou non en fonction des performances de vos annonces. Heureusement, TikTok a rendu cela assez simple. TikTok fournit un tableau de bord complet et robuste qui vous permet de mesurer et de suivre vos performances publicitaires et vos dépenses publicitaires. Les groupes d'annonces partagent la même cible et le même objectif. Ce tableau de bord vous permet également de voir quel groupe d'annonces vous diffusez actuellement et l'état de vos publicités TikTok.

Vous pouvez également afficher l'état de vos campagnes, groupes d'annonces et annonces qui peuvent être actifs ou non diffusés. Assurez-vous de surveiller les mesures de performances et les conversions globales CPM, CPC, CPA, CTR et autres.

Conclusion

Les possibilités de réussite d’une marque sur TikTok sont infinies.

Prenez, par exemple, ELF Cosmetics, qui a créé en octobre 2019 un défi de chant et de danse intitulé « Eyes, Lips, Face » spécifiquement pour TikTok. Il mettait en vedette des créateurs maquillés et mettant en valeur leurs créations de maquillage pour les yeux, les lèvres et le visage.

Cette chanson était le début de créé par la marque musique spécialement pour TikTok. Si créer de la musique n’est pas une possibilité, diffuser une publicité vidéo est un moyen efficace de mettre le pied dans la porte de TikTok.

TikTok est une application amusante et engageante qui a aidé les créateurs et les marques à développer leur marché de manière exponentielle. Comme en témoigne le succès d’autres marques ; Les publicités TikTok fonctionnent ! Même de grandes marques comme Chipotle, Ocean Spray, Guess et Aerie sont devenues virales et ont connu du succès grâce aux vidéos publicitaires, aux hashtags et aux tendances TikTok.

TikTok est une plateforme publicitaire innovante car les utilisateurs viennent de tous horizons, avec des âges, des passe-temps et des parcours différents. Pour certaines marques, il n’existe pas de meilleure plateforme pour véritablement présenter ce qu’elles ont à offrir au monde.

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Nos Plans

3 août 2021

A propos de l'auteure

Anastasia Prokofieva est rédactrice de contenu chez Ecwid. Elle écrit sur le marketing et la promotion en ligne pour rendre la routine quotidienne des entrepreneurs plus facile et plus gratifiante. Elle a aussi un faible pour les chats, le chocolat et la préparation du kombucha à la maison.