L’ère numérique a entraîné un changement important dans le paysage marketing.
Plus que jamais, les entreprises se concentrent principalement sur les efforts de marketing en ligne, car ils sont plus faciles à suivre et souvent moins coûteux.
Beaucoup trop d’entreprises ont laissé de côté leurs efforts hors ligne ou leur budget limité lors de leur passage à l’espace numérique.
Cependant, cela ne signifie pas que efforts de marketing hors ligne traditionnels n’apportent toujours pas de valeur.
En fait, la combinaison des deux efforts offre le plus haut niveau de portée et de réussite pour une entreprise.
Regardons de plus près.
Que sont les stratégies de marketing hors ligne ?
Comme leur nom l'indique probablement, les stratégies de marketing hors ligne sont tout type de marketing qui n'est pas effectué via Internet.
Cela peut inclure divers formats, tels que des publicités télévisées et radiophoniques, des panneaux d'affichage, des publicités dans les journaux/magazines, etc.
Ce type de marketing est également appelé marketing traditionnel.
Plateformes de marketing hors ligne
De nombreuses plateformes de marketing hors ligne peuvent être incroyablement efficaces lorsqu’elles sont ajoutées aux efforts actuels en fonction du budget et des ressources.
Découvrez quelques-unes des idées ci-dessous.
Annonces imprimées
Annonces imprimées sont des publicités diffusées dans divers types de publications physiques, comme les journaux et les magazines.
Annonces dans les magazines ont tendance à être plus efficaces car ils répondent à des intérêts spécifiques. C’est un bon moyen de cibler certaines professions ou certains intérêts de niche.
Selon les recherches, les consommateurs ont également tendance à faites beaucoup plus confiance aux publicités imprimées que les moteurs de recherche ou les publicités sur les réseaux sociaux.
Flyers ou dépliants
Flyers ou dépliants constituent une excellente méthode de large diffusion. Ils peuvent être diffusés dans des magazines ou dans des hotspots locaux – avec autorisation, bien sûr.
Il s'agit d'une méthode relativement peu coûteuse pour attirer beaucoup d'attention sur une annonce pour un nouveau lancement ou pour atteindre ceux dans des domaines ou des intérêts particuliers.
publipostage
La plupart des entreprises supposent probablement que le publipostage est l'une des stratégies les moins efficaces dans le monde numérique d'aujourd'hui.
En réalité, c’est loin d’être le cas, car certaines enquêtes ont montré que le publipostage a en réalité un impact ROI plus élevé que les annonces payantes de recherche et d'affichage.
Bien entendu, la mise en garde est de garantir que les clients ne reçoivent pas de courrier indésirable. Juste parce qu'il a un ROI plus élevé ne signifie pas qu'une entreprise doit envoyer des campagnes de publipostage sans fin.
Cependant, une campagne promotionnelle de publipostage occasionnelle peut être utile à inclure dans la stratégie.
Télévision et radio
la télévision et marketing radio peut être un excellent moyen d’atteindre des clients peu présents en ligne.
Cela peut se faire par le biais de publicités pendant les pauses ou sous forme de spot vedette dans un programme.
Ces méthodes seront probablement les méthodes de marketing traditionnelles les plus coûteuses, mais elles peuvent être utiles pour atteindre ceux qui ne voient pas les autres efforts.
Panneaux d'affichage
Les panneaux d’affichage sont un moyen simple de créer un message hors ligne audacieux et visible.
Ces publicités massives seront vues par de nombreuses personnes lors de leurs déplacements domicile-travail, ainsi que par d'autres voyageurs en général.
Le seul inconvénient est qu’ils ne seront vus que brièvement lorsque quelqu’un passe devant, ce qui signifie que le message doit être clair et concis. Selon le type et l'emplacement du panneau d'affichage, ces publicités peuvent coûter entre quelques centaines de dollars et quelques milliers de dollars.
Les exemples ci-dessus sont loin d’être les seuls exemples de marketing hors ligne, mais ils devraient servir de base solide pour commencer.
Pourquoi s’embêter avec le marketing traditionnel ?
Avec une part aussi importante du commerce en ligne, certaines entreprises peuvent se demander pourquoi elles devraient se soucier du marketing hors ligne de nos jours. Après tout, ces efforts ne peuvent pas être cliqués, achetés ou convertis rapidement, alors à quoi ça sert ?
L’essentiel est que les stratégies marketing traditionnelles ne sont qu’un autre outil efficace dans l’arsenal marketing.
Les efforts hors ligne ne sont pas destinés à remplacer les stratégies en ligne actuelles. Comme mentionné ci-dessus, ils fonctionnent mieux dans un contexte global
Les avantages du marketing hors ligne
Le marketing traditionnel présente certains avantages.
- Les efforts de marketing hors ligne peuvent être ciblé avec précision vers un emplacement spécifique et l'intérêt. Cela peut être très bénéfique pour ceux qui ont
brique et mortier emplacements, car ils peuvent attirer davantage de trafic local. - Les efforts de marketing hors ligne sont également importants plus facile à cibler pour des intérêts spécifiques ou de niche. Les magazines ou publications destinés à une niche atteindront publics cibles qui sont plus intéressés par la publicité. Les publicités numériques peuvent être ciblées de la même manière, mais une stratégie combinée atteindra à la fois celles en ligne et hors ligne.
- Parfois, les stratégies hors ligne seront moins coûteuses que de nombreux efforts en ligne. La principale exception à cette règle est la publicité télévisée, qui peut devenir très coûteuse en fonction de l'espace.
Les inconvénients du marketing hors ligne
Comme les autres stratégie de marketing, les efforts hors ligne peuvent présenter des inconvénients.
Le principal inconvénient est qu’ils sont beaucoup plus difficiles à suivre et à mesurer..
L'entreprise n'aura aucune idée concrète du nombre de personnes que la stratégie a pu atteindre ou impressionner.
Cela peut être fait grâce à des efforts manuels, tels que des enquêtes et le suivi des ventes et de la portée après le lancement de la campagne.
Bien entendu, cela signifie que le suivi coûtera plus de temps et de ressources.
Une stratégie combinée est la voie à suivre
En fin de compte, le marketing hors ligne ne remplacera jamais les stratégies en ligne actuelles.
Cependant, un public plus large sera atteint lorsque les entreprises utiliseront à la fois les canaux de marketing traditionnels et en ligne. Il contribue à combler le fossé entre les espaces en ligne et hors ligne, contribuant ainsi à créer un vaste réseau de marketing.
Il n'y a pas stratégie marketing parfaite, mais plus la stratégie globale est robuste, plus elle offrira une portée importante.
En réalité, il y a encore beaucoup de gens qui n'utilisent pas Internet ou qui l'utilisent très peu, et cela peut constituer une clientèle manquée sans stratégies hors ligne.
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