Proširena stvarnost, miješajući virtualne elemente sa stvarnim svijetom, ulazi u e-trgovinu kako bi donijela nove mogućnosti i promijenila način na koji kupci komuniciraju s proizvodima i donose odluke o kupnji.
Do 2025. godine, predviđa Statista, otprilike
Dakle, što je točno proširena stvarnost i kako AR kupnja može koristiti tvrtkama e-trgovine? Idemo saznati detaljnije.
Što je proširena stvarnost?
Proširena stvarnost (AR) pojavila se kao revolucionarna tehnologija koja se odnosi na integraciju računalnog unosa, poput vizualnih, zvukova ili dodirnih povratnih informacija, s fizičkim svijetom u
AR stvara impresivna i interaktivna iskustva prekrivajući digitalne elemente na korisnikovu percepciju stvarnosti, zamagljujući granice između virtualnog i stvarnog područja.
Simulirana stvarnost oslanja se na tehnologije računalnog vida, praćenja i prikaza. Kroz napredne algoritme, računalni vid može identificirati i nadzirati
Mehanizmi za praćenje mogu koristiti markere, senzore ili čak AI kako bi točno poravnali virtualne elemente s korisnikovim gledištem. Od ručnih gadgeta do specijaliziranih slušalica, tehnologije prikaza glatko projiciraju simulirani sadržaj u vidokrug korisnika.
Različite vrste AR-a
AR tehnologija obuhvaća različite oblike i namjene. Evo nekoliko vrsta tipova proširene stvarnosti:
Na temelju markera AR oslanja se na korištenje vizualnih oznaka ili uzoraka, obično tiskanih slika ili simbola, za pokretanje i prekrivanje virtualnog sadržaja na vrhu stvarnog svijeta. Markeri djeluju kao referentne točke za AR model za točno pozicioniranje i prekrivanje virtualnih elemenata ili informacija unutar stvarnog svijeta.- AR bez markera je također poznat kao
zasnovan na lokaciji orsvjestan lokacije AR. Koristi GPS, akcelerometre, žiroskope i druge senzore u mobilnim uređajima za određivanje korisnikove lokacije i orijentacije. Virtualni materijali se zatim prekrivaju stvarnim svijetom na temelju tih podataka. Na temelju projekcije AR projicira virtualni sadržaju stvarnom svijetu površine za stvaranje proširenog okruženja. To može uključivati korištenje projektora za prikaz slika, videozapisa ili interaktivnih elemenata na zidovima, podovima ili predmetima.Na temelju superpozicije AR uključuje preklapanje računalnih slika ili informacija nau stvarnom svijetu scene ustvarno vrijeme. Koristi računalni vid za praćenje kretanja korisnika i usklađivanje virtualnog sadržaja s perspektivom korisnika.Temeljen na pregledniku AR omogućuje korisnicima pristup virtualnom sadržaju izravno putem njihovih preglednika, čineći ga pristupačnijim i praktičnijim. U području digitalnog marketinga i oglašavanja, usvajanjetemeljen na pregledniku AR se pokazao kao amjenjač igre.
Područje računalnog modeliranja brzo se mijenja, s novim AR aplikacijama, praksama i varijacijama koje su uvijek u razvoju.
Proširena stvarnost nasuprot virtualnoj stvarnosti: kako se slažu
Iako su obje transformativne tehnologije koje pružaju impresivna iskustva, AR i VR nisu toliko slični kao što bi se moglo pomisliti. Razlikuju se u pristupu mijenjanju naše percepcije stvarnosti.
Percepcija stvarnosti
AR obogaćuje našu percepciju stvarnosti spajanjem digitalnog sadržaja s fizičkim svijetom. Korisnici mogu vidjeti i komunicirati s stvarnim okruženjem i virtualnim elementima istovremeno.
Na web stranici YSL-a kupci mogu isprobati različite proizvode pomoću svoje kamere
Nasuprot tome, VR prikazuje potpuno imerzivnu digitalnu atmosferu koja zamjenjuje stvarni svijet. Gledatelji su potpuno izolirani od svog fizičkog okruženja, a virtualno područje primarno stimulira njihova osjetila. Ovo korisnicima omogućuje istraživanje i interakciju s virtualnim okruženjem kao da su fizički prisutni.
Razina uranjanja
AR pruža manje impresivno iskustvo od VR jer korisnici ostaju svjesni svog fizičkog okruženja dok se bave virtualnim sadržajem. Ova značajka čini AR izvrsnom za situacije u kojima je ključno ostati svjestan stvarnog svijeta, poput pomoći u navigaciji, prikazivanja konteksta na događajima uživo ili vizualizacije elemenata koji nisu prisutni u stvarnom svijetu.
VR je impresivno iskustvo koje osvaja gledatelje angažirajući sva njihova osjetila, prenoseći ih u alternativne stvarnosti. Uz moć blokiranja vanjskih smetnji, VR je savršen za postizanje potpunog uranjanja i nepokolebljivog fokusa.
Potrebni uređaji
AR proizvode moguće je doživjeti putem različitih uređaja, od pametnih telefona i tableta do namjenskih pametnih naočala i slušalica.
Snapchat je
VR zahtijeva posebne slušalice ili naočale kako bi se korisnici u potpunosti uronili u virtualni svijet. Ovi
Kako online trgovci koriste AR u e-trgovini
Kupnja u proširenoj stvarnosti moćan je alat koji stvara potpuno drugačije iskustvo potrošača, osiguravajući kupcu nove dojmove i emocije. U eri digitalizacije i internetskog poslovanja trgovci bi trebali iskoristiti ovaj alat za poboljšanje, diverzifikaciju i poboljšanje svojih usluga.
Evo kako web prodavači koriste AR za kupovinu:
Virtualni proizvod Probe
AR omogućuje potrošačima da vizualiziraju kako proizvodi izgledaju ili se uklapaju
Na primjer, u modnoj industriji kupci mogu virtualno isprobati odjeću, obuću ili dodatke koristeći svoje pametne telefone ili uređaje proširene stvarnosti.
Ova tehnologija omogućuje potrošačima da procijene veličinu, boju i stil proizvoda, poboljšavajući svoje iskustvo kupnje personaliziranim preporukama proizvoda na temelju njihovih preferencija.
Amazonov virtualni
Interaktivne demonstracije proizvoda
Ova tehnologija omogućuje tvrtkama e-trgovine stvaranje interaktivnih demonstracija proizvoda koje nadilaze tradicionalne slike proizvoda ili videos. Korisnici mogu bolje shvatiti značajke, funkcionalnost i upotrebu proizvoda preklapanjem digitalnih podataka sa stvarnim svijetom.
Na primjer, trgovci namještajem mogu koristiti AR za projiciranje virtualnog namještaja u životni prostor kupca, omogućujući im da vizualiziraju kako bi izgledao i kako bi se uklopio u njihovu kućnu okolinu.
Virtualni izložbeni prostori i izlozi
AR za online kupnju može kupcima pružiti autentično iskustvo kupnje iz udobnosti njihovih domova.
AR aplikacije omogućuju potrošačima virtualno istraživanje 3D prikaza fizičke trgovine, pregledavanje proizvoda i dobivanje detaljnih informacija interakcijom s virtualnim elementima.
Ovo ne samo da povećava pogodnost online kupnje, već također pomaže tvrtkama da izlože svoj cijeli katalog proizvoda na vizualno privlačan način.
Poboljšani detalji proizvoda i vizualizacija
Kupci mogu pristupiti dodatnim detaljima, kao što su specifikacije, korisničke recenzije ili videozapisi s uputama, skeniranjem proizvoda svojim pametnim telefonom. Ovi prošireni podaci omogućuju kupcima da temeljito procijene proizvode, povećavajući povjerenje u njihove odluke o kupnji.
Pakiranje i raspakiranje AR iskustava
Kupci mogu otključati skriveni sadržaj skeniranjem kodova na pakiranju pomoću
Tvrtke koje su već prihvatile AR u e-trgovini
Mnogi online trgovci integrirali su tehnologiju umjetne stvarnosti u svoje platforme i stvorili potpuno funkcionalne AR web stranice. Ove AR značajke omogućuju svojim kupcima da uživaju u naprednim iskustvima kupnje izravno iz udobnosti svojih domova.
Kako IKEA koristi AR u e-trgovini
Trgovac namještajem IKEA pokrenuo je AR aplikaciju pod nazivom IKEA Place. Pomoću ove aplikacije korisnici mogu virtualno postaviti namještaj u svoje domove koristeći svoje pametne telefone ili tablete.
Korisnici prije kupnje mogu vidjeti kako će namještaj izgledati i uklopiti se u njihov prostor. Ovo impresivno iskustvo pomoglo je klijentima da vizualiziraju svoje kupnje, vide hoće li im odgovarati i donesu informiranije odluke o kupnji.
Ikea pruža AR tehnologiju putem svoje aplikacije Ikea Place, omogućujući kupcima da vide kako bi njihov namještaj izgledao u njihovom domu prije nego što ga naruče
Prodavaonica proširene stvarnosti tvrtke Sephora
Renomirani kozmetički brend implementirao je AR tehnologiju u svoju aplikaciju Virtual Artist. Korisnici mogu isprobati razne proizvode šminke virtualno pomoću kamere svog pametnog telefona. Koristi tehnologiju prepoznavanja lica i mapiranja za točno nanošenje šminke na ljudsko lice, omogućujući korisnicima da eksperimentiraju s različitim izgledima i nijansama.
Trgovina proširene stvarnosti potrošačima olakšava istraživanje različitih proizvoda i pronalaženje savršenog partnera bez posjeta fizičkim trgovinama.
Sephorina aplikacija Virtual Artist također nudi
Warby Parker's Augmented Reality Shopping
Internetski prodavač naočala nudi značajku AR reality unutar svoje aplikacije kako bi potrošačima pomogao isprobati naočale. Korisnici mogu odabrati okvire koji im se sviđaju i koristiti kameru svog telefona da vide kako naočale izgledaju na njihovim licima u
Ovo iskustvo je omogućilo potrošačima točnu procjenu pristajanja i stila naočala, čineći proces online kupnje personaliziranijim, pouzdanijim i praktičnijim.
Aplikacija Warby Parker pokazuje kupcima kako će im pristajati različiti okviri
AR e-trgovina tvrtke Wayfair
Specijalizirana za kućne potrepštine i namještaj, tvrtka je u svoju mobilnu aplikaciju ugradila umjetnu stvarnost. S Wayfairovim AR alatom korisnici mogu vizualizirati kako će namještaj i ukrasni predmeti izgledati u njihovim domovima.
Postavljanjem virtualnih artikala u svoj prostor, kupci mogu procijeniti veličinu, boju i stilske mogućnosti prije kupnje. Pokazao se kao neprocjenjiv alat za potrošače koji žele opremiti svoje domove i donijeti pouzdane odluke o kupnji bez posjećivanja izvanmrežnih trgovina.
Aplikacija Wayfair omogućuje korisnicima da se realno postave ispred virtualnih proizvoda
Kako Adidas koristi AR za online kupovinu
Globalna marka sportske odjeće i obuće stvorila je popularnu
Na primjer, mogu isprobati tenisice, vidjeti detalje proizvoda u 3D-u, pa čak i igrati interaktivne igre. Ova integracija omogućila je Adidasu da inovativno komunicira sa svojim kupcima i osvoji jaku konkurentsku prednost.
Isprobavanje tenisica u Adidas Originals aplikaciji
AR shopping u James Allenu
A
Tehnologija točno prikazuje veličinu, stil i dizajn prstenja, dajući kupcima realističan prikaz nakita. Korisnici mogu rotirati i zumirati virtualni prsten, što im omogućuje da ispitaju zamršene detalje poput brušenja, čistoće i boje dijamanta i pronađu svoj savršeni prsten.
Aplikacija James Allen korisnicima omogućuje isprobavanje zaručničkog prstenja u tri koraka
Implementacija AR-a u trgovini e-trgovine: koraci koje treba poduzeti
U ovom trenutku jasno je da je proširena tehnologija korisna značajka koju bi trgovci na malo mogli prihvatiti. Dakle, ako ga namjeravate implementirati u svoju internetsku trgovinu, slijedite ove korake kako biste osigurali uspješnu i učinkovitu AR integraciju.
Odredite svoje ciljeve
Prvo i najvažnije, identificirajte specifične ciljeve koje želite postići tehnologijom, kao što je poboljšanje vizualizacije proizvoda, smanjenje povrata, povećanje konverzija ili poboljšanje angažmana klijenata. Kroz proces će vas voditi jasna vizija.
Odaberite odgovarajuće AR rješenje
Dostupno je nekoliko opcija, u rasponu od
Iako određena AR rješenja za e-trgovinu mogu imati visoku cijenu i zahtijevati tehničke
Uzmimo Ecwid by Lightspeed, na primjer. Osim što je robusna platforma za e-trgovinu, nudi i mobilna aplikacija za iOS koji ima značajku 3D modeliranja. Radi s Apple Pro uređajima s LiDAR skenerom, što znači da možete koristiti samo svoj telefon za izradu 3D modela vašeg proizvoda.
3D model proizvoda izrađen s Ecwid Mobile App
Sve što trebate učiniti je pomoću telefona skenirati proizvod, a aplikacija će učiniti ostalo. Tada ćete dobiti 3D model proizvoda koji će biti dostupan na stranici proizvoda.
Zamislite ovo: kupac otvori vašu aplikaciju ili web stranicu, odabere proizvod (stolić za kavu, na primjer) i, uz klik, zaslon njegovog telefona ili tableta postaje pozornica za njegovu novu kupnju. Mogu rotirati, zumirati i postaviti 3D model u svoju dnevnu sobu kako bi vidjeli kako se uklapa u njihov dekor.
Saznajte više o jednostavnoj izradi 3D modela proizvoda za svoju e-trgovinu:
Pripremite svoj katalog proizvoda
Da biste omogućili AR funkcionalnost, trebate izraditi 3D modele ili ih nabaviti od svojih dobavljača. Započnite odabirom proizvoda koje želite ponuditi u AR-u i osigurajte da imaju točne i detaljne specifikacije.
Angažirajte stručnjake za 3D modeliranje ili po potrebi prepustite ovaj zadatak specijaliziranim agencijama. Alternativno, istražite softver za 3D modeliranje koji vam omogućuje stvaranje osnovnih modela
Kao što je gore spomenuto, ako koristite Ecwid Mobile App za iOS, možete sami izraditi 3D modele proizvoda koristeći samo svoj telefon.
Integrirajte AR u svoju internetsku trgovinu
Povežite odabrano rješenje s postojećom platformom za kupnju kako biste integrirali AR u svoju internetsku trgovinu. Kada koristite a
Za korisnike Ecwida ovaj korak nije potreban. Značajka Ecwid 3D modeliranja neprimjetno se integrira s vašom trgovinom, što olakšava dodavanje AR funkcionalnosti bez ikakvog dodatnog kodiranja ili integracije.
Optimizirajte AR izvedbu
Za
Redovito testirajte svoje AR značajke na različitim uređajima i preglednicima kako biste osigurali kompatibilnost i nesmetan rad.
Promovirajte svoj AR i educirajte svoje klijente
Ažurirajte svoje stranice proizvoda kako biste istaknuli dostupnost AR-a, pružajući jasne upute o tome kako mu pristupiti i koristiti ga. Žonglirajte s raznim marketinškim kanalima, uključujući društvene medije, kampanje e-poštom i postove na blogu, kako biste svoju publiku informirali o prednostima AR-a u vašoj trgovini e-trgovine.
Ako kreirate svoje 3D modele proizvoda s Ecwidom, vaši klijenti mogu jednostavno vidjeti model izravno na stranici proizvoda.
Kupci mogu vidjeti 3D model na stranici s detaljima proizvoda
Prikupite i analizirajte podatke
Implementirajte analitičke alate za prikupljanje podataka o korištenju AR-a i ponašanju potrošača. Pratite mjerne podatke kao što su rezultati angažmana, stope konverzije i Povratne informacije korisnika.
Analizirajte ove podatke kako biste stekli uvid u učinkovitost svoje virtualne funkcionalnosti, identificirali područja poboljšanja i napravili
Ukratko: Prednosti AR-a za e-trgovinu
U svijetu internetske kupovine, gdje se sve događa virtualno, korištenje AR-a donosi prednosti koje ne samo privlače poglede kupaca, već i potpuno mijenjaju način na koji kupuju. Ova vam tehnologija omogućuje istraživanje i uključivanje na nove načine, pružajući vam super impresivno i zabavno iskustvo kupnje.
Vizualizacija proizvoda u Stvaran život scenariji
Uvođenje AR e-trgovine poboljšava iskustvo kupnje. Kupci koriste pametne telefone ili nosive uređaje za prekrivanje virtualnih proizvoda u svojoj okolini, vizualizirajući namještaj, dekor, odjeću i kozmetičke predmete u stvarnom životu.
Ovo interaktivno iskustvo eliminira nagađanje i potiče kupce da donose informiranije odluke o kupnji.
Uklanjanje briga oko veličine i pristajanja
AR tehnologija rješava a
Uz AR, potrošači mogu virtualno isprobati odjeću, dodatke ili naočale, točno procjenjujući kako bi izgledali na sebi. Ova značajka ne samo da povećava praktičnost, već i smanjuje vjerojatnost povrata, što rezultira povećano zadovoljstvo kupaca i uštede troškova za online trgovce.
Minimiziranje povrata i povećanje zadovoljstva kupaca
Povrati su čest problem u online maloprodaji jer očekivanja potrošača možda neće odgovarati primljenim proizvodima. AR pomaže tako što prikazuje točne prikaze proizvoda prije kupnje.
Uključivanje AR-a može pomoći u smanjenju neočekivanih iznenađenja i smanjiti stope povrata, povećati zadovoljstvo potrošača i izgraditi povjerenje između kupaca i trgovaca.
Stvaranje personaliziranih iskustava kupnje
Koristeći AR, trgovci na malo analiziraju preferencije kupaca, povijest kupovine i kontekstualne podatke kako bi pružili personalizirane preporuke proizvoda i promocije. Prilagodljivi AR virtualni izložbeni prostori zadovoljavaju individualne interese, stvarajući privlačno, personalizirano klijentsko okruženje.
Nadalje, kombiniranje moći proširene stvarnosti s digitalnim marketingom i strategijama oglašavanja može pojačati učinak personaliziranih preporuka proizvoda i promocija.
Povećanje angažmana kupaca i interaktivnosti
Proširena stvarnost u e-trgovini dodaje zabavu i interaktivnost online kupnji, povećavajući angažman klijenata. AR pretvara kupnju u impresivno iskustvo, dopuštajući korisnicima interakciju s virtualnim proizvodima putem pokreta, glasa ili dodira.
Ovaj povećani angažman dovodi do povećanja vremena utrošenog na platforme za e-trgovinu, poboljšana lojalnost marki i više stope konverzije.
Premošćivanje Online-Offline Praznina
AR u e-trgovini može premostiti jaz između online i offline kupovine. Omogućujući potrošačima virtualno iskustvo proizvoda, AR ih može navesti da posjete fizičke trgovine ili izložbene prostore kako bi obavili konačnu kupnju.
Osim toga,
Povećanje svijesti o robnoj marki
AR tehnologija podiže digitalni marketing i oglašavanje na potpuno novu razinu. Marketinški stručnjaci koriste računalne demonstracije proizvoda i oglase kako bi predstavili svoju ponudu na zadivljujući, interaktivan način.
Štoviše, udruživanje s utjecajnim osobama i ponuda cool AR iskustava poput filtara i maski omogućuje tvrtkama da se povežu sa svojom publikom na društvenim medijima. Stvara trenutke koji se mogu dijeliti i koji potiču marke i uključite klijente.
Dakle, razvoj aplikacija proširene stvarnosti omogućuje tvrtkama da otkriju nove načine stvaranja imerzivnih brendiranih iskustava. Pomaže im da poboljšaju svoju igru u podizanju svijesti o robnoj marki stvaranjem zanimljivih i interaktivnih kampanja koje se stvarno povezuju s njihovom publikom.
Proširena stvarnost je svakako postala
Tvrtke koje danas prihvaćaju tehnologiju mogu oblikovati budućnost e-trgovine, nudeći izvanredna korisnička iskustva i stječući prednosti konkurentske prednosti.
- Trendovi e-trgovine: Budite ispred krivulje
- 10 pogrešaka u stvaranju strategije e-trgovine za tvrtku
- Kako izgraditi svoju web stranicu za e-trgovinu od nule (3 laka koraka)
- E-trgovina i recesija
- Ecwid: Kako pokrenuti svoju e-trgovinu i besplatno prodavati na mreži
- Koja je razlika između e-trgovine i e-poslovanja?
- Što je web stranica za e-trgovinu i zašto je pokrenuti
- Povijest e-trgovine i njezina budućnost: Kupnja putem interneta prije i poslije
- Posao e-trgovine: stanje e-trgovine
- Kako započeti e-trgovinu bez proračuna
- Vodič za početnike kroz poslovno osiguranje za e-trgovinu
- Bezglava e-trgovina: što je to
- Uloga proširene stvarnosti u e-trgovini
