Što treba i što nemojte surađivati s kreatorima TikToka kao tvrtke

13 min je pročitao

#TikTokMadeMeBuyIt hashtag ima više od 8.1 milijardi pregleda, pa nije ni čudo što tvrtke žele surađivati s kreatorima sadržaja na TikToku. Vaš bi brend mogao postati trendovski i bam! Rasprodan si.

Ili, tako kažu. Ali kako doći od stapanja do isticanja?

Ecwid by Lightspeed vas pokriva! Detaljno ćemo zaroniti u najbolje prakse i pogreške koje treba izbjegavati kada surađujete s kreatorima sadržaja na TikToku.

Ako ste spremni iskoristiti ono što TikTok nudi, čitajte dalje!

Zašto surađivati s kreatorima na TikToku?

Kladimo se da već znate da je TikTok jedna od najvećih platformi, s 1.7 milijarda korisnika širom svijeta. Gotovo 50% kreatora sadržaja je između 18 i 25 godina, što ih čini najvećom dobnom skupinom kreatora na platformi. Ako se vaša ciljana publika sastoji prvenstveno od generacije Z i milenijalaca, svakako biste trebali razmisliti o korištenju TikToka kao mjesta na kojem možete pokazati svoje poslovanje kroz suradnju.

Ne samo da je TikTokova publika golema; korisnici također provode dosta vremena na platformi. Prosječan korisnik potroši oko 23.3 sata mjesečno koristeći TikTok. Aplikacija je odlično mjesto za dosezanje nove i vrlo angažirane publike.

Osim toga, možda ste već primijetili (ako redovito koristite aplikaciju) da proizvodi postaju viralni poput memeova i zvukova u trendu. Ljudi koriste TikTok kako bi dobili inspiraciju, podijelili svoje preporuke i recenzirali proizvodi — koji vjerojatno su kupili nakon što su pogledali tuđi video s recenzijom. Za robne marke, to se isplati isključeno—64% korisnika TikToka kupuje proizvod nakon gledanja brendiranog videozapisa kreatora.

Kako biste pronašli prave kreatore, koristite TikTok Creator Marketplace. To je platforma koja pomaže u povezivanju brendova s pravim utjecajnim osobama za njihove TikTok kampanje. Možete postaviti svoje parametre ciljanja, pregledati profile potencijalnih kreatora s kojima možete surađivati, pregledati videozapise koje su poslali kreatori… Uglavnom, vi upravljate svime što je povezano sa suradnjom na tržištu kreatora.

Potražite kreatore koji koriste filtre na TikTok Creator Marketplaceu

Sada pogledajmo sitnice i nedostatke interakcije s kreatorima sadržaja na TikToku.

Počnite s istraživanjem TikToka Zajednice—i Idi duboko

Najbolji način da započnete svoje putovanje u TikTok suradnju je malo istražiti. Želite provesti neko vrijeme otkrivajući koje TikTok zajednice odgovaraju vašem brendu.

Korisnici TikToka stvaraju nišne zajednice oko bezbrojnih tema. Možda su vam poznati beauty vlogeri ili modni influenceri. Na TikToku se može suziti na specifične interese, kao što su heklanje, biljke, keto kuhanje, osobne financije, pasivni prihod, nježno roditeljstvo — ti ime, postoji zajednica o tome.

Upotrijebite ključne riječi povezane s vašom industrijom za pretraživanje onoga što zajednice objavljuju na TikToku

Za svaku specifičnu temu ili interes postoje kreatori sadržaja s sljedbenicima. Njihovi sljedbenici obično vjeruju svojima mišljenje — ti žele surađivati s ovakvim kreatorima sadržaja od povjerenja. Oni poznaju žargon, interne šale i prezentaciju koji mogu pomoći da vaš proizvod bude bliži željenoj publici.

Budući da postoje praktički beskrajne zajednice, možete birati između brojnih kreatora. Međutim, postoji caka: izbjegavajte nasumično posezanje za hrpom kreatora, čak i ako se čini da su povezani s vašom nišom. Želite suziti svoju pretragu kreatora i biti namjerni pri odabiru suradnika.

Ecwid E-commerce Pokaži · Kako razviti svoj Izravno potrošaču Marka na TikToku

Na primjer, recimo da prodajete održive boce za vodu i kutije za ručak. Jedan od očitih izbora bio bi odabir #fitnesstok i partnerstvo s fitness influencerom ili #sustainabilitytok i suradnja s zagovornikom održivosti.

Međutim, koje druge zajednice mislite da biste mogli iskoristiti?

Na primjer, možete surađivati s kreatorom iz #parenttok, jer roditelji pripremaju školsku užinu za svoju djecu. Iako ćete vjerojatno preskočiti kreatore koji snimaju videozapise o školovanju svoje djece kod kuće (jer ne trebaju pakirati ručak za školu), mogli biste pronaći mnoge influencere koji traže eko-friendly kutija za ručak za svoju djecu.

Još jedan primjer: mogli biste surađivati s pouzdanim kreatorom sadržaja za #corporategirlies, jer zaposlene žene očito piju vodu (iako bismo mi vjerojatno mogle piti više) i potencijalno nose svoj ručak na posao.

Imate mnogo opcija kada je riječ o odabiru zajednice na koju ćete usredotočiti svoj marketing. Iako može biti neodoljivo, istraživanje može pomoći suziti vašu pretragu.

Komentari dokazuju a igrački namještaj suradnja s trgovinama mogla bi biti savršena, čak i ako zajednica #cozygaming nije očit izbor za oglašavanje namještaja

Osim toga, istražite što potencijalni suradnici obično objavljuju. Ne želite otkriti nakon sklapanja ugovora da njihov sadržaj nije nešto što biste se osjećali ugodno prihvatiti kao brend.

Ukratko:

Nemoj bojte se suziti svoju pretragu kreatora i iskoristiti je ne tako očito zajednice.
Do pobrinite se da vam postovi kreatora odgovaraju i da su stvarno relevantni za vašu nišu.

Dajte kreatorima kontrolu

Sada kada ste pronašli svoje idealne kreatore sadržaja, vrijeme je da im dopustite da rade svoju magiju.

TikTok influenceri znaju što najbolje funkcionira na platformi. Imaju vlastiti stil stvaranja sadržaja, izgradnje interakcije s gledateljima i angažiranja publike. Influenceri stoga znaju kako napraviti videozapise specifične za vaš proizvod ili uslugu uz maksimalnu učinkovitost i doseg.

Zato biste trebali vjerovati kreatorima kada je u pitanju stvaranje sadržaja oko vašeg brenda. Sve što trebate učiniti je pružiti im sve informacije koje trebaju o vašem proizvodu ili usluzi, poput njegovih značajki ili prednosti. Dopustite kreatorima da isprobaju vaš proizvod i podijele svoje izvorne povratne informacije kako smatraju prikladnim. Izbjegavajte vršiti pritisak na njih da slijede strogi scenarij.

Maddy MacRae snima video za Hinge držeći se svog uobičajenog formata stripa

U redu je dati preporuke o tome što želite vidjeti u videozapisu, ali prepustite kreatoru da odabere format, jezik, zvuk itd. Da biste izgradili povjerenje svojih potencijalnih kupaca, želite da kreator bude obrazovan i autentičan. Teško je to postići kada video odgovara vašem brendu, ali ne i kreatorovom stil—to će učiniti da cijeli video izgleda neiskreno.

Ukratko:

Nemoj natjerati kreatora da slijedi a gotov scenarij koji ne odgovara njihovom stilu.
Do pružiti kreatoru svoj proizvod ili uslugu i sve potrebne podatke o njoj.
Do neka kreator napravi video u svom prepoznatljivom formatu, tehnici pripovijedanja, jeziku i tonu.

Samo polako Prodaja—Vi Pročitajte to pravo

Cilj svake suradnje s kreatorima je promicanje vašeg marka—i idealno generirati prodaju. Međutim, zapamtite da publika nije tu radi izravne prodaje.

Možda mislite da je promicanje vašeg brenda u prvih nekoliko sekundi videa sjajna ideja, ali zapravo je kontraintuitivno.

Imajte na umu da ljudi dolaze na TikTok kako bi se zabavili. Ako video ima previše poziv na radnju, kao što je "Provjeri proizvod u mojoj biografiji" ili "Upotrijebi moj kod da dobiješ popust", mogli bi se pomaknuti. Umjesto toga, CTA-ove stavite u naslove kako biste zainteresiranim gledateljima omogućili da ih pronađu bez osjećaja pritiska.

Nemojte se bojati predstaviti svoju marku kasnije u videu ako ima smisla za priču. To može dovesti do boljih stopa angažmana, posebno u usporedbi s pretvaranjem videozapisa u očigledan oglas.

Primjer CTA u naslovu

Ukratko:

Nemoj promovirajte svoju marku u prvim sekundama videa.
Do stavite pozive na akciju u opise videozapisa.
Do neka video bude zabavan, a ne promotivni.

Učinite (neke) trendove svojim prijateljima

TikTok trendovi mogu vam pomoći da dosegnete šire publika — ali koristite ih mudro. Ne želite se uključiti u trend koji nema smisla za vašu tvrtku ili kreatora s kojim surađujete.

Na primjer, ASMR trend je jedan od najpopularnijih na TikToku, ali to ne znači da je odličan za svaki brend i kreatora. Ako kreator napravi video za vašu kampanju, ali pokuša ciljati na trend koji mu nije poznat, gledateljima se možda neće činiti autentičnim. Nije iznenađujuće da to može naštetiti vašem poslovanju.

Osim što mora biti relevantan, video bi trebao biti višekratan. Ako videozapis ispadne izvrstan, možda biste ga trebali ponovno upotrijebiti ili pojačati plaćenim oglašavanjem. Dakle, kada surađujete s kreatorima, držite se "evergreen" trendova koji vjerojatno neće uskoro nestati. Na primjer, "Jedan dan u životu..." ili "Spremi se sa mnom" stalni su elementi TikToka.

Primjer videozapisa Get Ready with Me koji prikazuje proizvod

Ukratko:

Do tražite od kreatora da koriste trendove koji su im poznati.
Nemoj koristite trendove koji nemaju smisla za vaš brend.
Do držati se dugoročniji trendove kako biste kasnije mogli ponovno upotrijebiti videozapis.

ako ti prodavati na mreži s Ecwidom by Lightspeed možete poboljšati svoju TikTok marketinšku igru povezivanjem svoje Ecwid trgovine sa svojim TikTok for Business računom. Možete pokrenuti različite oglasne kampanje na TikTok-u koje predstavljaju vaše proizvode, uključujući Spark oglase, koji uzimaju organski video kreatora o vašem proizvodu i pojačavaju ga plaćenim oglašavanjem kako bi postigli veći doseg.

Saznajte više o oglašavanju na TikToku s Ecwidom u našem članku:

Više o suradnji na sadržaju

Slijedeći savjete navedene u ovom članku, možete pronaći prave kreatore za svoju robnu marku, uspostaviti uspješne i simbiotske suradnje i stvoriti privlačan videosadržaj koji odjekuje kod gledatelja.

Ako želite dublje zaroniti u suradnju, pogledajte naše podcaste:

Influencer marketing bez nagađanja. Ovo je naš podcast s Taylor Lagace, ko-direktor iz Kynshipa, agencije za utjecajni marketing. On objašnjava zašto “plaćanje za poštu” Metoda utjecajnog partnerstva može biti neučinkovita i nudi korisniji pristup.
Povećajte svoju publiku surađujući s drugim markama. Kreatori sadržaja nisu jedina opcija za suradnju. Druge tvrtke također mogu sklopiti sjajna partnerstva. Naučite kako se povezati s drugim brendovima i što možete učiniti ako još nemate značajnu publiku.

Sada je vrijeme da ga dobiješ počelo — dobro sretno na vašem putu iskorištavanja snage TikTok marketinga kroz suradnju!

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Prodaj na TikTok-u Prodaja putem Interneta

Neka 25, 2023

O autoru

Anastasia Prokofieva je pisac sadržaja u Ecwidu. Piše o online marketingu i promociji kako bi svakodnevnu rutinu poduzetnika učinila lakšom i isplativom. Također ima slabu točku prema mačkama, čokoladi i izradi kombuche kod kuće.